2010年传媒及文化板块上市公司股票投资分析

武夷学院
实验报告
课程名称：股票投资入门
实验名称：市场热点分析
实验班级：公选课
指导教师：邹裔忠
实验室：同文2-101
实验日期：2011-9-20
商学院
姓名陈贤武班级09国贸1班学号20094071014
实验室名
系别公选课
同文2-101 实验时间2011-9-20
称
1．实验项目名称：实训三：市场热点分析
2. 实验目的
要求能用行情软件进行涨跌幅分析，并分析现象的外部市场和政策因素。

使用资源：通达信软件、常用的网站。

3. 实验内容
近期市场的主要热点板块是哪些?
领涨龙头是哪些?
分析:该板块成为热点的政策背景及市场背景是什么?
4. 实验过程及步骤
1）利用通达信软件分析近期市场的主要热点；
2）进入常用的网站，阅读相关资讯，分析热点的政策背景及市场背景。

6．实验结论及心得
（以下放学生抓取的图片和心得）
图1，近期市场的热点板块是传媒与文化产业。

图2，9月份的股票涨幅排名可以看出领涨龙头是浙报传媒，也属于传播与文化产业板块。

我院任课教师有实验课的均要求有实验报告，每个实验项目要求有一份实验报告，实验报告按照格式书写完毕后，经辅导实验的教师批改后按照实验室收集存档。

INFORMATION责任编辑:赵迪主题投资与市场风格主题投资来自于事件驱动，当这些事件集中表现为一种或者多种共有特征时，就形成了风格特征。

我国股市素有投机气氛浓重的特色，其实就是热衷炒作热点、主题等板块性行情，也就是容易形成风格。

这也不是坏事，说明我们股市的新鲜事物多，是区别于老态龙钟的市场的。

当然成熟市场也会聊发少年狂，只是发作次数少。

不过，这种情况多还是显示出我们的股市不成熟不稳重的一面。

但这就是年轻市场的特色，你不能正确认识它，不能有效利用它，你的投资效果就打折扣，所以在批评的同时，还是现实些去分析判断一下未来的市场和主题在哪里，争取提高收益率。

从2010年的事件看，都是围绕经济增长模式转型展开的，就是对原有产业的削弱和对新兴产业的扶持，由此形成的风格就是小盘股的强势，表现为大盘股和小盘股的超额收益率剪刀差持续拉大。

为什么在一些机构唱多银行股，一些机构思念低ＰＥ股时，其风格特征反而更加显著呢？就是因为事件还没到结束的时候。

当然，任何系统都最终要收敛，否则就面临崩溃或者毁灭。

风格转换的结局会有两种可能：1、系统通过崩溃来收敛，也就是新经济泡沫的再现。

2、获得更好的结果，那就是经济进入稳定增长期引起股市行情系统升级为牛市，结果是价值蓝筹等大中盘类股票快速上涨，使得系统收敛。

对于第二种可能，是投资者最愿意看到的情景，但是需要时间的等待。

而对于第一种可能，则是需要防范的，这一种收敛往往伴随着标志性事件，尤其是突发性事件，历史上股市方向性的变化基本都来自突发性事件的影响。

因为突发性事件无法预测，能预测的只是体系当前的状态。

对于突发性事件，预测没有价值，只能及时的判断应对。

需要关注的是异常的变化，和可能的事件。

而可预期的事件如加息等，只能让系统阶段性的改变，但不会改变整体的系统格局。

当前，两种风格形成的发散态势已经引起一些投资者的担忧，甚至恐慌。

我们当前的讨论大多是风格转换，这是系统收敛的最好方式，支持这种观点的基本理由就是估值低，但忽略了我们的投资者更关注成长性这一Ａ股基本特征，所以风格转换是难以完成的，我们要等待的最好结果是低估值行业的利空因素消化后带来阶段性的收敛行情。

2010年股市收官总结沪指全年跌14.31%-股票频道-和讯网2010年股市收官总结沪指全年跌14.31%和讯股票消息回顾2010年，纵观全年表现，沪指从年初的3277点，到今日的2808点，经过了大跌大涨的洗礼之后，A股市场2010年无奈地交出了一份惨淡的答卷，沪指今年以来下跌14.31%，在全球股票指数涨幅排名中列倒数第三，仅略强于身陷欧债危机的希腊和西班牙。

行业的表现显示出巨大的差异，电子元器件年内涨幅达36%，而钢铁、地产等权重板块则跌幅超过20%。

最牛的个股当属广发证券全年上涨超500%，而最熊个股是鞍钢股份全年下跌近50%。

而据和讯调查，总体54%的投资者表示获利。

创业板、中小板指数以及大批股票在2010年创出历史新高，可以想象，展望2011年，有更多的精彩值得期待！投资者2010年收益调查2010年和讯调查说明：2010年市场走势呈现先抑后扬走势，此前的上半年调查中，70%以上投资者均出现亏损，而至下半年，总体获利的投资者已经占到半数以上达到59.9%。

2010年影响股市大事件盘点2010年影响股市大事件盘点总的来说，2010年资本市场政策频繁，创新较多，年初1月8日融资融券、股指期货获批，市场解读成利好，股指高开3%以上，但当时投资者却没有意识到，当天的高点3306点将是2010年全年的最高点，不过当时市场预期四大国家级区域振兴规划将出台，罗顿发展1个月翻番的走势也令人意识不到一个即将下跌半年的大盘走势即将来临。

4月16日股指期货正式推出，中国股市结束单边做多才能获利的历史，市场也因此恐慌，展开一波年内最大的跌幅走势。

而且，在下跌的5、6月，屋漏偏逢连夜雨，农行即将上市，市场对农行也有恐惧心理，不过恰恰因为此，7月15日农行上市股指反而见底，展开反弹行情。

反弹持续至11月中旬，国内通胀形势愈发严峻，11月18日国务院表态抑制通货膨胀，股市期市受挫，市场就此展开大幅调整，并且一直持续至12月底未有止跌迹象，而12月27日的央行加息，再次推波助澜令得市场结束整理1个月的平台向下突破。

第1篇一、概述随着我国经济的快速发展和文化产业的崛起，文化传媒行业逐渐成为国民经济的重要组成部分。

本报告旨在通过对文化传媒企业的财务状况进行分析，揭示其经营成果、财务状况和现金流量等方面的特点，为投资者、管理者和决策者提供有益的参考。

二、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析根据文化传媒企业的资产负债表，我们可以看到其资产主要由流动资产和非流动资产构成。

流动资产主要包括货币资金、应收账款、存货等，非流动资产主要包括固定资产、无形资产等。

从资产结构来看，文化传媒企业的流动资产占比相对较高，说明企业在短期内具有较强的偿债能力。

然而，非流动资产占比相对较低，这可能意味着企业在长期发展过程中需要加大投资力度，以提升企业的核心竞争力。

（2）负债结构分析文化传媒企业的负债主要包括流动负债和非流动负债。

流动负债主要包括短期借款、应付账款等，非流动负债主要包括长期借款、长期应付款等。

从负债结构来看，文化传媒企业的流动负债占比相对较高，说明企业在短期内面临着较大的偿债压力。

非流动负债占比相对较低，这可能意味着企业在长期负债方面相对稳健。

2. 利润表分析（1）营业收入分析文化传媒企业的营业收入主要来源于广告收入、版权收入、活动策划收入等。

近年来，随着我国文化产业的快速发展，文化传媒企业的营业收入呈现逐年增长的趋势。

（2）营业成本分析文化传媒企业的营业成本主要包括人力成本、物料成本、制作成本等。

随着市场竞争的加剧，企业为了保持竞争力，需要不断加大投入，导致营业成本逐年上升。

（3）毛利率分析毛利率是衡量企业盈利能力的重要指标。

从近年来的毛利率来看，文化传媒企业的毛利率呈现波动趋势，说明企业在市场竞争中需要不断提升自身的产品和服务质量。

3. 现金流量表分析（1）经营活动现金流量分析文化传媒企业的经营活动现金流量主要来源于营业收入。

近年来，随着企业营业收入的增长，经营活动现金流量也呈现逐年增长的趋势。

（2）投资活动现金流量分析投资活动现金流量主要与企业固定资产、无形资产等投资活动相关。

10大最不靠谱分析师揭晓三成券商报告误导股民 10大最不靠谱分析师揭晓每天至少有50份推荐股票研究报告，要看哪一份呢？很简单，看判断最牛分析师的报告，但是问题是，谁是最牛的分析师？《投资者报》根据公开资料统计，目前正在券商研究所从事上市公司研究的分析师至少有1000位以上，每天他们为市场提供至少50份以上的报告，每份报告都会对上市公司予以评级，预测未来6个月内的走势。

这些报告是否有价值，完全取决于判断是否准确。

继2009年度（2008年7月1日至2009年6月30日，下同）券商研究所、分析师研究准确度排行后，《投资者报》数据研究部再度研究，提取2009年7月1日至2010年6月30日券商研究报告，对研究报告的评级进行紧密跟踪。

跟踪结果显示，有三成的研究报告很不靠谱，在推荐后的六个月内，从未达到分析师评级的目标，并且走向完全相反；报告质量继续保持去年的特征，大型券商推出的报告数量非常多，但是质量与其地位极不相称。

券商准确度排名位居前列的前10家券商依次是太平洋、金元、平安、方正、广发、江南、东方、中原、中信、日信；最不准确的券商依次是西南、浙商、世纪、国信、民族、国泰君安、第一创业、银河、安信、中银。

预测最准确的分析师主要集中在平安、招商、申万等券商，而最不准确的分析师主要集中在宏源、湘财、国信等券商。

三成报告误导投资者券商专业的分析师，会不会将投资者带到“阴沟”里去？有些分析师是会的。

按照评分标准，发现不少研究报告评级成为投资的逆向指标，被券商评级为“买入”、“强烈推荐”等个股在推荐后，远远跑不赢同期的上证指数；相反，被评为“卖出”的个股，却大幅跑赢同期上证指数。

这样的报告数量还不少，在统计的12587份报告中，有3777份报告成为这样的反向指标，占报告总数的30%。

错误推荐最典型的前10位分析师依次是平安证券刘细辉、高华证券Jessie Pinglun Lai、国泰君安李质仙、华泰联合吴松凯、高华证券朱悦、安信证券独孤南薰、国金证券张昊、兴业证券朱峰、万联证券陈召洪、招商证券张志宏。

目录目录 (1)引言 (2)一、宏观经济形式分析 (2)（一）我国经济现状分析 (3)（二）我国文化产业发展分析 (3)二、行业环境分析—中国影视娱乐市场空间巨大，趋势向好 (4)（一）国内影视娱乐市场存在巨大提升空间 (4)（二）未来2-3年，影视行业趋势向好 (4)（三）影视行业处于成长期 (5)三、公司及其业务分析 (5)（一）公司基本要素分析 (5)（二）公司财务分析 (10)（三）财务状况的综合分析——杜邦财务指标分析体系 (14)四、投资风险分析 (17)（一）财务方面 (17)（二）政策法规方面 (18)（三）公司经营管理方面 (20)（四）行业环境方面 (22)五、投资分析 (23)(一)行业和产业角度---朝阳产业与极大的成长性 (23)（二）公司角度—财务制度的优化与财务数据的良好 (24)六、总结 (24)引言华谊兄弟传媒集团（英文：Huayi Bros. Media Group；简称：华谊兄弟）是中国大陆一家知名综合性娱乐集团，由王忠军、王忠磊兄弟在1994年创立，开始时是由投资冯小刚、姜文的电影而进入电影行业，尤其是每年投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起，随后全面投入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域，在这些领域都取得了不错的成绩。

2005年成立华谊兄弟传媒集团。

华谊兄弟传媒集团旗下有华谊兄弟时代文化经纪有限公司、华谊兄弟影业投资有限公司、华谊兄弟电视节目事业有限公司、华谊兄弟音乐有限公司、环球热力兄弟影音文化传播有限公司、华谊兄弟广告有限公司、华谊兄弟国际发行有限公司等。

2008年华谊兄弟并购经纪公司中乾龙德和影视公司金泽太和后，实力进一步增强。

华谊兄弟在中国的主要竞争对手有海润、橙天娱乐、保利博纳、世纪英雄、华策影视、十月天传媒等公司。

2009年9月27日晚，证监会宣布华谊兄弟传媒股份有限公司（证券代码：300027）通过第七批创业板拟上市企业审核，拟发行4200万股A股，发行后总股本约为16800万股；发行前每股净资产为2.22元。

2007-2008年中国传媒业上市公司研究报告《2007-2008年中国传媒业上市公司研究报告》中国经济的高速发展和人均GDP的增长推动着传媒业的蓬勃发展。

目前，中国传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势。

2006年，中国传媒产业总产值达到了4236亿元，比2005年增长了32.1%，传媒产业已占到我国GDP的2.1%-2.2%。

专家预测，我国近几年传媒产业的产值将保持每年10%-15%的速度增长，到2008年将增长40%左右，总产值将达到6000亿元人民币。

并在2008年后，还将继续保持10%—15%速度稳步增长。

中国目前已经成为全球第六大广告市场。

未来几年，广告业将继续保持较高的增长速度。

据摩根士丹利预测，2007年我国广告市场将保持15％的增幅，广告收入将达到2000亿元。

同时，受惠于北京奥运会的带动效应，2008年我国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25％，达到2450亿元。

2007年一季度，传媒上市公司净利增长提速。

歌华有线和博瑞传播净利润增长分别达到24%和9%。

传媒业产业资本的快速增长，资本市场无疑将是其资本的一个重要归向。

由于受限于传媒业上市政策的严苛，并购重组将是这些产业资本进入资本市场的基本途径，预计2007年将有更多的公司通过重组进入传媒业，并购重组产生的投资机会将贯穿于2007年全年，并成为超额投资收益的重要来源。

本报告具体研究了中国传媒业11家上市公司的整体对比分析、业绩表现、运营情况和投资情况等，并对主营构成和最新市场动向作了详细分析。

（报告全文共五章137页，11余万字，其中图表70个，2008年1月份出品）目录第一章2006－2007年中国传媒业发展概述 (1)第一节中国传媒业发展概况 (1)一、中国传媒业上市风潮分析 (1)二、制约传媒业生态链的因素 (2)第二节宏观环境和法律法规 (7)第三节外资和中国传媒业 (8)一、美国传媒行业发展分析 (8)二、日本传媒行业发展分析 (18)三、世界传媒企业对中国的启示 (26)第二章2006-2007年中国传媒业上市公司总体数据分析 (39)第一节运营和财务指标分析 (39)第二节传媒业上市公司主营构成分析 (41)第三节传媒业上市公司股市表现分析 (42)第三章2006－2007年传媒业上市公司分析 (45)第一节歌华有线 (45)一、公司简介 (45)二、2002－2007年的运营和营收情况 (45)三、2006－2007年的投资情况 (45)四、2006－2007年的主营构成分析 (47)五、最新市场动向和未来发展走势 (48)第二节中视传媒 (52)一、公司简介 (52)二、2002－2007年的运营和营收情况 (53)四、2006-2007年的主营构成分析 (55)五、最新市场动向和未来发展走势 (56)第三节新华传媒 (57)一、公司简介 (57)二、2002－2007年的运营和营收情况 (58)三、2006－2007年的投资情况 (58)四、2006－2007年的主营构成分析 (60)五、最新市场动向和未来发展走势 (62)第四节广电网络 (63)一、公司简介 (63)二、2002－2007年的运营和营收情况 (64)三、2006－2007年的投资情况 (64)四、2006－2007年的主营构成分析 (65)五、最新市场动向和未来发展走势 (66)第五节东方明珠 (70)一、公司简介 (70)二、2002－2007年的运营和营收情况 (71)三、2006－2007年的投资情况 (72)四、2006－2007年的主营构成分析 (73)五、最新市场动向和未来发展走势 (75)第六节博瑞传播 (75)一、公司简介 (75)二、2002－2007年的运营和营收情况 (76)三、2006－2007年的投资情况 (76)五、最新市场动向和未来发展走势 (79)第七节赛迪传媒 (81)一、公司简介 (81)二、2002－2007年的运营和营收情况 (81)三、2006－2007年的投资情况 (82)四、2006－2007年的主营构成分析 (82)五、最新市场动向和未来发展走势 (83)第八节华闻传媒 (84)一、公司简介 (84)二、2002－2007年的运营和营收情况 (86)三、2006－2007年的投资情况 (87)四、2006－2007年的主营构成分析 (88)五、最新市场动向和未来发展走势 (90)第九节中信国安 (90)一、公司简介 (90)二、2002－2007年的运营和营收情况 (91)三、2006－2007年的投资情况 (91)四、2006－2007年的主营构成分析 (93)五、最新市场动向和未来发展走势 (95)第十节电广传媒 (96)一、公司简介 (96)二、2002－2007年的运营和营收情况 (98)三、2006－2007年的投资情况 (98)四、2006－2007年的主营构成分析 (99)五、最新市场动向和未来发展走势 (101)第四章2008年中国传媒业发展趋势预测 (103)第一节传媒行业的发展走势 (103)第二节中国传媒业的改革方向 (118)第三节中国传媒产业转型趋势 (121)第五章未来五年中国传媒行业相关政策分析 (132)附表表1.1 2000-2006年美国广告市场规模占GDP比例 (14)表2.1 2007年传媒业上市公司总资产排名表 (39)表2.2 2006－2007年传媒业上市公司营业额排名表 (39)表2.3 2007年传媒业上市公司利润排名表 (39)表2.4 2007年传媒业上市公司资产负债率排名表 (40)表2.5 2007年中国传媒行业上市公司主营情况统计 (41)表2.6 2007年传媒业上市公司市值排名表 (42)表2.7 2007年传媒业上市公司每股收益(EPS)排名表 (42)表2.8 2007年传媒业上市公司净资产收益率（ROE）排名表 (42)表2.9 2007年传媒业上市公司每股净资产排名表 (43)表2.10 2007年传媒业上市公司市盈率(PE)排名表 (43)表2.11 2007年传媒业上市公司市净率排名表 (43)表3.1 2007年歌华有线十大股东及持有股份一览表 (46)表3.2 2006－2007年歌华有线按产品(或行业)的销售收入与利润情况 (48)表3.3 2008-2009年歌华有线资产负债预测表 (50)表3.4 2008-2009年歌华有线利润预测表 (51)表3.5 2008-2009年歌华有线现金流量预测表 (51)表3.6 2008-2009年歌华有线成长性预测表 (52)表3.7 2008-2009年歌华有线盈利性预测表 (52)表3.8 2007年中视传媒十大股东及持有股份一览表 (54)表3.9 2007年1-6月中视传媒按产品(或行业)的销售与利润统计情况 (55)表3.10 2006年中视传媒按产品(或行业)的销售与利润统计情况 (56)表3.11 2007年新华传媒十大股东及持有股份一览表 (58)表3.12 2007年1-6月新华传媒按产品(或行业)的销售及利润统计表 (61)表3.13 2006年新华传媒按产品(或行业)的销售及利润分布图 (61)表3.14 2007年广电网络十大股东及持有股份一览表 (65)表3.15 2007年1-6月广电网络按产品(或行业)的销售及利润统计情况 (66)表3.16 2006年广电网络按产品(或行业)的销售及利润统计情况 (66)表3.17 2007年东方明珠十大股东及持有股份一览表 (72)表3.18 2007年1-6月东方明珠按产品(或行业)的销售及利润统计情况 (74)表3.19 2006年东方明珠按产品(或行业)的销售及利润统计情况 (74)表3.20 2007年博瑞传播十大股东及持有股份一览表 (76)表3.21 2007年1-6月博瑞传播按产品(或行业)的销售及利润统计情况 (78)表3.22 2006年博瑞传播按产品(或行业)的销售及利润统计情况 (78)表3.23 2007年赛迪传媒十大股东及持有股份一览表 (82)表3.24 2007年1-6月赛迪传媒按产品(或行业)的销售及利润统计情况 (82)表3.25 2006年赛迪传媒按产品(或行业)的销售及利润统计情况 (83)表3.26 2007年华闻传媒十大股东及持有股份一览表 (87)表3.27 2007年1-6月华闻传媒按产品(或行业)的销售及利润统计情况 (88)表3.28 2006年华闻传媒按产品(或行业)的销售及利润统计情况 (89)表3.29 2007年中信国安十大股东及持有股份一览表 (92)表3.30 2007年1-6月中信国安按产品(或行业)的销售及利润统计情况 (94)表3.31 2006年中信国安按产品(或行业)的销售及利润统计情况 (94)表3.32 2007年电广传媒十大股东及持有股份一览表 (99)表3.33 2007年1-6月电广传媒按产品(或行业)的销售及利润统计情况 (100)表3.34 2006年电广传媒按产品(或行业)的销售及利润统计情况 (101)表4.1 手机短信的用途分类 (112)附图图1.1 2000-2006年美国广告市场规模及增长率 (12)图1.2 1996-2009年美国主要媒体广告额增速预测 (14)图1.3 2001-2007年美国分类广告市场规模及增长率 (15)图1.4 美国分类广告市场规模及增长率 (15)图1.5 2006-2011年美国网络广告市场规模 (16)图1.6 2003-2006年美国游戏内臵广告市场情况 (17)图1.7 2003-2009年美国游戏内臵广告市场情况 (17)图3.1 2002－2007年歌华有线的营业额和利润走势图 (45)图3.2 2002－2007年歌华有线的总资产和货币资金走势图 (45)图3.3 2002－2007年中视传媒的营业额和利润走势图 (53)图3.4 2002－2007年中视传媒的总资产和货币资金走势图 (54)图3.5 2002－2007年新华传媒的营业额和利润走势图 (58)图3.6 2002－2007年新华传媒的总资产和货币资金走势图 (58)图3.7 2002－2007年广电网络的营业额和利润走势图 (64)图3.8 2002－2007年广电网络的总资产和货币资金走势图 (64)图3.9 2002－2007年东方明珠的营业额和利润走势图 (71)图3.10 2002－2007年东方明珠的总资产和货币资金走势图 (72)图3.11 2002－2007年博瑞传播的营业额和利润走势图 (76)图3.12 2002－2007年博瑞传播的总资产和货币资金走势图 (76)图3.13 2002－2007年赛迪传媒的营业额和利润走势图 (81)图3.14 2002－2007年赛迪传媒的总资产和货币资金走势图 (82)图3.15 2002－2007年华闻传媒的营业额和利润走势图 (86)图3.16 2002－2007年华闻传媒的总资产和货币资金走势图 (87)图3.17 2002－2007年中信国安的营业额和利润走势图 (91)图3.18 2002－2007年中信国安的总资产和货币资金走势图 (91)图3.19 2002－2007年电广传媒的营业额和利润走势图 (98)图3.20 2002－2007年电广传媒的总资产和货币资金走势图 (98)图4.1 ‚碎片化‛对中国传媒产业的影响 (125)。

第1篇一、前言随着我国经济的快速发展，文化传媒行业作为国民经济的重要组成部分，近年来取得了显著的成就。

本报告通过对某文化传媒公司的财务报告进行深入分析，旨在揭示该公司在经营过程中的财务状况、盈利能力、偿债能力以及发展潜力等方面的情况，为投资者、管理层和监管机构提供参考。

二、公司概况某文化传媒公司成立于2000年，主要从事广告、影视制作、文化传播、活动策划等业务。

公司拥有丰富的行业经验和专业的团队，业务遍布全国多个省市，客户群体涵盖政府、企业、社会组织等多个领域。

三、财务报告分析（一）收入分析1. 收入构成分析根据公司财务报告，2022年公司总收入为XX亿元，同比增长XX%。

其中，广告收入占比XX%，影视制作收入占比XX%，文化传播收入占比XX%，活动策划收入占比XX%。

从收入构成来看，广告收入仍是公司最主要的收入来源，表明公司在广告领域具有较强的市场竞争力和品牌影响力。

影视制作和文化传播业务收入占比逐年上升，表明公司正积极拓展新的业务领域，实现多元化发展。

2. 收入增长率分析近年来，公司收入增长率保持在XX%左右，高于行业平均水平。

这主要得益于以下因素：（1）广告行业需求持续增长，公司广告业务保持稳定增长。

（2）影视制作和文化传播业务快速发展，为公司带来新的增长点。

（3）公司积极拓展市场，提升市场份额。

（二）成本分析1. 成本构成分析2022年，公司总成本为XX亿元，同比增长XX%。

其中，广告制作成本占比XX%，影视制作成本占比XX%，文化传播成本占比XX%，活动策划成本占比XX%。

从成本构成来看，广告制作成本和影视制作成本仍是公司最主要的成本构成，表明公司在这两项业务上的投入较大。

文化传播成本和活动策划成本占比逐年上升，表明公司在拓展新业务领域的投入不断增加。

2. 成本控制分析公司通过以下措施加强成本控制：（1）优化资源配置，提高生产效率。

（2）加强采购管理，降低采购成本。

（3）严格控制人工成本，提高员工工作效率。

中国传媒投资方向及收益分析摘要：如今，传统媒体受到冲击，以微博为代表的新媒体力量逐渐崛起，中国正步入文化产业变革的新阶段，市场对文化产业的消费能力被挖掘。

各大传媒集团都抓紧时间布局，不断通过并购或设立子公司的形式提升市场竞争力。

从目前来看，传统媒体业务扩展出现了新的投资方向，不再局限于上下游的纵向扩展，而更多地注重横向融合，业务范围主要向电影、网络（包括网络视频、网络游戏和电子商务）、动漫产业和媒介公关等方面延伸，跨媒体传媒集团将成为市场新宠，而在投资方面，也从初期单一的证券投资走向包括创投在内的多种投资形式。

关键词：中国传媒；投资方向；收益；分析中图分类号：f830.59文献标识码：a文章编号：1001-828x（2011）08-0185-02一、原来的的投资方向1.扩大印刷投资中国的传媒，最主要的盈利方式是广告，为了增加广告收入就必须增加读者群，而增加读者群则意味着内容要增加，所以，在上世纪90年代，中国传统媒体(以报业为例)最主要的投资在于能够扩大生产的投资，大量投资印刷。

例如在上世纪90年代，由于厚报的竞争，中国纸质媒体开始了新一轮的印刷投资热潮。

1996年12月1日，由广州日报报业集团独资兴建的广州日报印务中心正式奠基，建筑面积为5万2千平方米，总投资10亿元。

1998年11月2日，在2002年3月，印务中心二期工程投入使用，两期总投资达15亿元，每小时印刷能力达564万对开张，成为国内规模最大、亚洲最先进的印务中心。

①而也在同一阶段，广州另一大报业集团，羊城晚报也大力投资印刷业。

巨额的印刷投资带来的投资换来的是领先对手的扩版和厚报，而这则带动了发行量的急剧上升，从而引发广告的大量增加。

1998年，11月2日，在《广州日报》印务中心一期工程的配合下，《广州日报》开始大规模改版、扩版，大量增加新闻版面，在改版仅仅3周时间，《广州日报》的发行量就突破了100万份大关。

由于在信息量上占据较大优势，所以《广州日报》的广告也一直保持平稳上升的态势：1996年，广告收入：5.30亿元，1997年达到6.20亿元，1998年7.47亿元，1999年：9.72亿元②，遥遥领先于其对手。

凤凰传媒股票分析报告凤凰传媒于2010年11月30日上市，发行价为8.8元。

至2015年6月22日，总股本为25.45亿，每股收益为0.08元，每股净资产为4.03元，净资产收益率为2.06%,主营业务增长12.52%，净利润增长率为—12.10%，每股未分配利润为1.31，属于中小盘股。

凤凰传媒属于新闻和出版业行业，主营业务图书出版物及音像制品的出版、发行及文化用品销售. 许可经营项目,图书、报刊、电子出版物、音像制品批发及零售,增值电信业务(第一类增值典型业务中的在线处理与交易处理业务),普通货运,酒类、预包装食品批发兼零售。

一般经营项目,纸及纸制品、文教用品的销售,货物包装,货物托运,仓储,国际货物运输代理,出版发行信息服务,物流信息咨询,出版发行营销策划,人才培训,自营和代理各类商品及技术的进出口业务,房屋租赁,设计、制作、代理、发布国内各类广告(分支机构经营);多媒体教学设备与仪器、体育用品、乐器、通信设备、工艺美术品;纺织、服装及日用品、机械设备、五金交电及电子产品。

上图是凤凰传媒近几个月的走势。

4月22号，凤凰传媒投资的电影左耳上映，票房取得了不错的成绩，所以在4月22号之后有不错的上升走势，我是从这个时候关注这只股，股价为17.31元。

5月25日，凤凰传媒全资子公司凤凰数媒拟现金收购公司控股股东持有的凤凰学易51.80%股权, 交易对价为3896.59万元,2014年PE为27.27X，所以在4月26日有较大的波动。

凤凰学易拥有国内最大的教育资源门户网站,具有明显竞争优势.交易完成后,凤凰数媒持有凤凰学易51.8%股权,凤凰学易的创始人陈学艺持有43.79%股权,副总裁陶士帮持股 4.41%.保持高管较高持股比例, 激发公司活力,体制创新为公司新业务的快速发展打下基础,有利于最大程度的发挥体制内企业的资源优势.开启在线教育序幕, 打造一流智慧教育平台.公司拥有学科网以及凤凰优客,凤凰云课堂, 凤凰自主学习平台以及凤凰智能英语学习等产品,其中学科网是影响力最大,最为成熟的在线教育业务.学科网的注入是公司整合教育资源的开端,公司已提出打造"一云多端"的智慧教育平台战略, 学科网有望成为公司智慧教育平台的重要业务承载体, 同时是教育产品资源整合的重要载体.目前为止公司启动了在线教育领域的资源梳理和布局,成立全媒体版权管理公司进行娱乐业务的资源管理,同时将整合游戏业务和资源推动独立上市.认为公司经过这几年的积极探索,已经由初期的新业务布局和试水阶段走向了较为成熟的资源整合阶段, 未来将逐渐完成从传统出版公司到综合性的传媒集团的转变.维持"买入"评级.在6月15日达到最高点26.48元。

文化传媒业行业调查行业背景：近年来，传媒行业发展迅速。

2010年，三网融合在国务院层面推出、传统媒体改制整合火爆进行、内容产业快乐出发，中国传媒产业踏上崛起的征程。

今年，中国传媒行业更是逐步挺进数字化与消费型时期，资本市场上，在今年市场走熊的背景下，传媒股成为市场上硕果仅存的少数几个能够持续的热点之一。

去年10月26日，在创下2307点低点后，A股市场曾经有过昙花一现的反弹。

在这波反弹中，文化传媒成为急先锋。

文化传媒板块的崛起源于国家对整个产业链的扶持决心。

政策扶持下，文化传媒行业成为券商们2012年一致看好的黄金板块也就不足为奇。

一些券商甚至每日对传媒行业出具日报，可见对这个行业的重视程度。

国泰君安在其传媒业2012年投资策略中鲜明地提出：“文化产业作为战略先导型国家支柱产业，将迎来大发展的黄金十年，政府政策支持将继续倾斜，财税、金融扶持等实质性政策有望跟进，建议增持。

”国泰君安随后对支持文化产业发展政策进行了重点解读，指出文化体制改革就是将适合市场化的文化单位转制成企业，参与市场竞争。

政府支持把更多文化企事业单位推向市场，加速行业并购整合。

另外通过对影视作品出口的支持，以及减税等措施促进文化产业大发展。

国泰君安进一步阐述，文化传媒下三个子行业——有线网络、电影、电视，投资点又各有不同：有线网络行业将有益于广电体系的体制改革，作为壳资源其价值面临重估，重点公司为广电网络。

影视行业作为中华文化输出的重要载体，其投资亮点为政府支持和旺盛的国内需求，重点可关注华谊兄弟、光线传媒。

对于明年传媒行业的前景，中投证券传媒行业分析师冷星星指出，2012年，中国文化产业发展的政策环境一定是好的，期待更多细化利好政策能够出台。

相信在良好的产业大背景下，“体制改革”和“消费升级”将在传媒业加速演绎，多数企业盈利将实现提升，产业链的拓展亦将积极进行。

在资本市场，传媒板块的高估值将相应得到有力支撑，部分龙头和优质企业的长期投资价值将得以体现。

出版传媒行业上市公司盈利能力实证分析1. 引言1.1 研究背景现今，出版传媒行业作为文化产业的重要组成部分，在数字化和信息化的背景下正迎来前所未有的发展机遇。

随着互联网的普及和移动设备的普及，传媒行业的商业模式和盈利能力也面临着新的挑战和机遇。

在这样一个变革的时代背景下，对出版传媒行业上市公司盈利能力进行实证分析具有重要意义。

近年来，随着经济的快速发展和社会信息的快速传播，出版传媒行业竞争日益激烈，上市公司面临着日益严峻的盈利压力。

研究出版传媒行业上市公司的盈利能力情况，探讨其影响因素，并提出相应的改进对策，对于提高行业整体竞争力和盈利能力具有重要的指导作用。

通过对出版传媒行业上市公司盈利能力的实证分析，可以深入了解行业内不同公司在盈利方面的表现，找出其盈利能力的优势和劣势，并为相关公司的管理决策提供参考和借鉴。

本研究旨在通过详细的数据分析和深入的研究，揭示出版传媒行业上市公司盈利能力的现状和问题，为行业发展和企业经营提供有益的启示。

1.2 研究目的研究目的: 本文旨在通过对出版传媒行业上市公司盈利能力的实证分析，揭示不同公司在盈利能力方面的表现差异，并探讨影响其盈利能力的因素。

通过对盈利能力指标的选择和实证分析方法的应用，深入分析行业盈利能力的现状和特点。

本研究也旨在为相关公司提供盈利能力改进的对策和建议，为行业未来发展提供参考和借鉴。

通过对实证结果的解读和对影响盈利能力的因素的分析，结合对出版传媒行业发展趋势的研究，提供有针对性的改进方案，从而提高上市公司的盈利能力和竞争力。

通过本研究的展望和未来研究方向的探讨，为进一步深化对出版传媒行业盈利能力问题的研究提供基础和方向。

1.3 研究意义出版传媒行业上市公司盈利能力实证分析的研究意义在于深入探讨该行业公司的经营状况，为投资者和管理者提供参考依据。

通过对盈利能力指标进行分析，可以帮助投资者评估公司的经济实力和发展潜力，从而做出更明智的投资决策。