同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试(传播学专业)》考点知识(公共关系学-公关机构、人员与职业伦

同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试（传播学专业》考点知识第二部分中国新闻传播史第十二章日占区、上海租界和台湾、香港及海外地区新闻传播事业的发展变化考点一：台湾地区及抗战期间日占区新闻传播事业的畸变★★★1．台湾地区新闻传播事业殖民化的日益加深（1）1895年日本占据台湾后，在很长一段时期内只准许日本人创办日文报刊。

1915年，台湾第一家新闻通讯社——台湾通讯社在台北创建。

1928年12月，台北广播电台开播，为台湾最早创办的广播电台。

（2）1920年7月，《台湾青年》在日本东京由台湾同胞创办，是中、日双语月刊。

《台湾青年》的创刊标志着台湾国人办报活动的兴起。

（3）1937年4月，台湾殖民当局下令宣布所有报纸的中文版、中文栏全部停刊。

2．战时东北、华北、华中、华南沦陷区新闻传播事业的大劫难（见表2-12-1）表2-12-1战时东北、华北、华中、华南沦陷区新闻传播事业的大劫难考点二：上海“孤岛”时期的抗日新闻宣传活动★★★★1．以“洋旗报”为主干的抗日新闻宣传阵营的建成（1）自1937年11月12日起，上海租界就沦为“孤岛”。

中国共产党及其他抗日爱国党派、爱国人士利用租界的特殊环境，采用灵活的斗争方式，开辟了新的抗日宣传阵地。

由于以外商名义发行的报纸可以免遭日伪的新闻检查，一批以“英商”“美商”名义出版的报刊（时称“洋旗报”）在1938年前后纷纷创刊。

（2）1939年5月后，由于受日本侵略军的胁迫，上海租界当局推出了一系列限制租界内抗日宣传活动的措施，再加上日伪的破坏与迫害，致使《每日译报》《文汇报》等一批“洋旗报”被迫停刊，但仍有十多种“洋旗报”在租界的艰难条件下坚持出版。

2．迫害与反迫害的殊死搏斗在上海“孤岛”时期，进步报馆与报人在极其险恶的生存环境下坚持抗日宣传。

日伪方面除了通过与上海租界当局交涉，想方设法予以取缔之外，还采取恐吓、投弹、袭击、暗杀等法西斯残忍手段，疯狂捣毁抗日报馆、迫害进步报人。

同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试（传播学专业》考点知识第二部分中国新闻传播史第二章近代报业在中国的出现考点一：外国传教士与近代中文报刊的诞生★★★1．《察世俗每月统记传》的问世1815年，英国传教士马礼逊派米怜和梁发在马六甲创办了《察世俗每月统记传》，这是中国历史上第一份近代化报刊，至1821年12月停刊。

该月刊袭用中国线装书版式，以“阐发基督教义为根本要务”，此外，该刊有一些介绍、宣传西方文化与近代科技知识的内容，在宣传策略上处处“依附儒学”。

2．《东西洋考每月统记传》的创刊1833年，普鲁士传教士郭士立在广州创办《东西洋考每月统记传》，至1838年10月终刊。

这是历史上第一份创办于中国境内的中文宗教报刊。

《东西洋考每月统记传》虽是一份宗教性报刊，但其内容涵盖宗教、政治、经济、科学文化知识、新闻和杂俎等各个方面，并以时事政治为主，每期必有一定数量的新闻，曾发表《新闻纸略论》，为中国境内发表的第一篇新闻学专论。

在宣传策略上采取中国线装书版式，处处附会儒学。

【考点拓展】早期外文宗教报刊（见表2-2-1）表2-2-1早期外文宗教报刊考点二：外文报刊的出现及其对中国社会的影响★★★1．《蜜蜂华报》等葡文报刊的率先问世1822年，葡萄牙文周报《蜜蜂华报》在澳门创刊，是中国出版的第一家外文报纸。

2．英文报刊的纷纷出版1827年11月8日，英文《广州纪录报》在广州创刊，起初为双周刊，后改为周刊，是中国出版的第一份英文报刊，由英国鸦片商马地臣出资创办，伍德、马礼逊先后主持编辑。

19世纪30年代后，《广州周报》《中国差报与广州钞报》《中国丛报》等刊物相继创刊。

1839年禁烟运动兴起后，在广州出版的英文报纸全部停刊，部分英文报纸迁至澳门。

【考点拓展】早期宗教报刊对中国社会的影响（1）鸦片战争前出现了一批早期宗教报刊，其中大部分由传教士创办，以英文和葡文为主。

就总体办报情况而言，外文报刊无论是在数量、规模、格式、印刷、发行等方面都优于中文报刊。

同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试（传播学专业》考点知识第二部分中国新闻传播史第十四章社会主义新闻传播事业的曲折发展考点一：新闻传播事业的超前发展与全面调整★★1．新闻传播事业的超前发展（1）1957年后，随着国民经济的发展，特别是在大跃进期间，新闻传播事业发展速度日益加快，并出现了超前发展的态势。

（2）这一时期报刊发展的一个新现象是时政、理论期刊的纷纷创刊。

1958年，《红旗》杂志在北京创刊。

（3）“大跃进”兴起后，县级党委机关报以及面向工人和农民的企业报、农民报在“大跃进”高潮中大批出现。

体育报也开始出现并迅速发展。

（4）电视事业的早产与初步发展，是这一时期新闻事业超前发展的重要象征。

2．新闻传播事业的全面调整60年代初，国民经济陷入困境，新闻传播事业也从超前发展转为全面调整。

按照规定，各地的市级日报一律被并入省报或改为晚报，许多广播电台、电视台纷纷停办。

国民经济调整结束后，随着经济形势的日趋好转，新闻事业也由收缩再次得以发展。

考点二：新闻工作方针在挫折中改进★★★1．“双百”方针的贯彻落实与“政治家办报”的提出（1）1957年3月，毛泽东在全国宣传工作会议上发表重要讲话，并在会议期间同新闻出版界代表进行谈话，一再强调“百花齐放、百家争鸣”是一个长期的、基本的文化方针。

（2）1957年6月8日，《人民日报》发表社论《这是为什么？》，成为反右派运动的开端。

（3）在反右派运动前夕，毛泽东提出了“政治家办报”的主张，发展了“全党办报”思想。

政治家办报是指，写文章尤其是社论，一定要紧密结合政治形势，从政治上总揽全局。

2．“大跃进”宣传与调查研究之风的兴起（1）1958年5月“大跃进”运动在全国范围内展开后，报刊、电台和通讯社都大唱赞歌，出现了以大放高产“卫星”为主要标志的“浮夸风”，还错误地宣传了“唯意志论”，错误地批判了所谓的保守派、观潮派、秋后算账派以及悲观论、条件论等观点。

（2）1960年后，党和国家提出了“调整、巩固、充实、提高”的八字方针，新闻界认真回顾与总结了前几年新闻工作中出现的“左倾”错误，恢复了实事求是、调查研究、联系实际、联系群众的优良传统与作风。

同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试（传播学专业》考点知识第一部分传播理论第十章国际传播与全球传播考点一：从国际传播到全球传播★★1．国际传播国际传播是以国家社会为基本单位，以大众传播为主要手段的国与国之间的信息传播。

其基本主体是国家，还包括各种国际组织和机构以及活跃在国际事务领域中的个人。

2．全球传播（1）全球传播的出现与全球信息化的进程和跨国传播科技的发展密切相关。

（2）从事跨国界传播主体多元化。

（3）多样化的个人媒介或群体媒介日益活跃并发挥出越来越大的影响。

（4）“地球村”意识的形成以及全球性问题受到重视。

（5）全球传播依然具有很强的政治性，但同时，不同文化间的接触、摩擦、碰撞以及由此产生的世界性影响等问题，越来越占据重要位置。

3．全球信息化的冲击和影响（1）经济信息的全球性实时传播使生产、流通和消费各领域的经济关系得到加强。

（2）国内政治与国际政治的界限日益模糊，地缘政治向全球政治转变。

（3）文化传播和文化输出的比重增大，异文化之间的交流、摩擦和碰撞日常化。

考点二：关于世界信息传播秩序的论争★★1．世界信息生产和流通结构的不平衡（1）当今世界上“信息富有国”和“信息贫困国”之间的两极分化十分严重。

（2）少数发达国家凭借自己强大的经济、技术和资本实力控制着当今世界的信息生产和传播，造成了世界信息单向流通的不平衡、不平等结构。

（3）这种结构维护的是少数发达国家的利益，大多数发展中国家处于受控制、受支配的地位。

2．“新世界信息秩序”论争及其发展阶段（1）“新世界信息秩序”论争“新世界信息秩序”论争是发展中国家为了维护自身利益，围绕建立“均衡、平等”的世界信息传播新秩序问题而与发达国家之间展开的一场大论战。

（2）论战的三个阶段（见表1-10-1）表1-10-1论战的三个阶段考点三：国际传播与全球传播研究中的若干重要课题★★★1．国际报道中的新闻价值问题国际报道中的新闻价值研究揭示：流通于世界的大部分国际新闻，都是根据西方的新闻价值标准而选择和加工出来的，它们服务于发达国家的目标和利益，并对发展中国家的社会发展造成严重的危害。

同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试（传播学专业》考点知识第二部分中国新闻传播史第九章新闻统制制度的建立与国民党新闻传播事业的发展考点一：国民党新闻统制制度的建立与发展★★★1．国民党新闻统制制度的建立（见表2-9-1）表2-9-1国民党新闻统制制度的建立2．抗战爆发后新闻统制制度的日趋强化（1）抗战爆发后，国民党政府颁布了《国民精神总动员纲领》等非常法，要求一切思想言论和行动都必须以国民党的思想意志为准绳。

由于当时中国处于战时状态，国民党当局还颁发了《新闻检查标准》等一系列战时新闻检查法令，其战时新闻检查制度日趋强化。

（2）抗战胜利后，国民党当局继续施行与强化新闻统制制度。

抗战胜利之初，国民党政府在广大收复区以“除奸”为名，公开实行新闻统制政策。

在西南、西北等战时国民党统治地区，1945年，新闻界内外进步人士掀起声势浩大的“拒检运动”，迫使国民党当局废除新闻出版检查制度，是国民党统治区民主斗争的重要表现。

考点二：国民党新闻传播事业网的迅速建成★★★★1．国民党新闻传播事业网基本格局的形成20世纪30年代初，国民党新闻传播事业网的格局基本形成：一是党报网，二是通讯社网，三是广播电台网。

2．国民党新闻传播事业网的进一步强化1932年起，国民党当局开始大力整改与扩充党营新闻传播事业。

具体见表2-9-2。

表2-9-2国民党新闻传播事业网的进一步强化考点三：国民党新闻传播事业的由盛转衰★★1．国民党新闻传播事业在战时的变化（1）抗战爆发后，国民党新闻事业随着政治中心的内迁而迁到重庆、桂林等内地城市，报刊数量、规模都有所发展，并出现了集团化的倾向。

（2）由于战争的需要，国民党还大力发展军队报刊，逐步形成《扫荡报》《阵中日报》和《扫荡简报》三大军报系统。

国民党地方实力派主办的报刊也获得发展。

2．战后国民党新闻传播事业从一统天下到全面溃败（1）抗战胜利后，国民党当局凭借手中的权力与法统，抢先在收复区扩展其新闻事业。

同等学力申硕《新闻传播学学科综合...第十三章社会主义新闻传播事业的建立1．简述新中国成立初期全国新闻传播事业网的结构与特点。

答：（1）新中国成立初期全国新闻传播事业网的结构中华人民共和国成立后，中共中央和中央人民政府迅即对中国共产党在革命战争中发展起来的新闻事业进行调整与充实，并充分利用被没收的反动新闻机构的机器、设备等资财，建立起一个以北京为中心、遍布全国各地的社会主义性质的公营新闻事业网，即以《人民日报》为中心、以党报为主体的公营报刊网，以新华通讯社为主体的国家通讯社网和以中央人民广播电台为中心的人民广播电台网。

（2）全国新闻传播事业网的特点①建国后，《人民日报》作为中共中央机关报，很快发展成为中国第一大报，并向国外发行。

作为公营报刊系统主体的各大行政区、省(直辖市)级、地(市)级乃至个别县级的党委机关报也相继创建。

②1950年，根据中共中央《关于改新华社为统一集中的国家通讯社的指示》，中央人民政府新闻总署将新华通讯社建设成为一个统一集中的国家通讯社，在首都北京设立总社，并在华北、东北、华东、中南、西南、西北6大行政区设立6个总分社，在各省会城市建立分社。

各地总分社、分社的人事编制和财务管理与地方脱钩，工作人员由总社调动和任免，财务纳入新华社的财政系统。

③在广播事业建设方面，l949年12月5日，北京新华广播电台改名为中央人民广播电台，自1950年起开始创办少数民族语言广播业务，1954年后开办对台湾广播业务，至1956年每天播出5套节目，播音时间累计为38个小时。

④根据中国国情，有线广播收音网也在全国各地，主要在农村地区普遍建立。

至1954年年底，全国共有县广播站l01座，中小城镇广播站705座，有线广播喇叭49854个。

2．新中国成立初期中国共产党是怎样对私营新闻机构进行社会主义改造的?答：（1）建国之初，党和政府根据公私兼顾的政策，在经济上积极扶助私营新闻机构，在宣传报道上实行言论出版自由的原则，对私营报纸的新闻、言论不实行事前检查的办法，而是采取团结教育的方式，帮助它们改进宣传报道内容。

同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试（传播学专业》考点知识第二部分中国新闻传播史第十一章新闻统制下民营新闻传播事业的艰难发展考点一：民营新闻传播事业的发展与报业托拉斯计划的流产★★★1．民营新闻传播事业的发展1927年国民政府建立后，极大改善了军阀混战状况，民营新闻传播事业获得了平稳发展。

具体见表2-11-1。

表2-11-1民营新闻传播事业的发展2．报业托拉斯计划的出现与流产民国成立后，《申报》等民办商业性报纸已初具走上报业托拉斯道路的经济实力，但因国民党当局实行新闻统制政策而以失败告终。

考点二：抗日战争爆发后民营新闻传播事业的发展与变化★★★★1．“九一八”后民营新闻传播事业的抗日民主取向1931年“九一八”事变后，国统区出现了一批以抗日民主为主要内容的民营报刊，其中以上海一地为刊发中心。

具体见表2-11-2。

表2-11-2“九一八”后民营新闻传播事业的抗日民主取向2．战时民营新闻传播事业在内地的发展（1）1937年抗战爆发后，上海成为全国抗日新闻宣传中心，出现了一大批进步的抗日报刊，例如《抗战》《救亡日报》《文化战线》《战时妇女》《救亡周刊》《战时联合旬刊》等。

（2）1937年11月上海沦陷后，武汉继上海成为新的抗日新闻宣传中心。

1938年3月，中国青年记者协会改名为中国青年新闻记者学会（简称“青记”），在汉口召开了第一次全国代表大会。

1938年10月武汉失守后，大批报纸相继迁至重庆出版。

3．战后民营新闻传播事业：繁荣、受挫与分化抗战胜利之初，民营新闻传播事业获得了前所未有的发展空间。

（1）“拒检运动”1945年八九月间，重庆等国统区掀起了声势浩大的“拒检运动”，争取言论出版自由权利，反对国民党的新闻出版检查制度。

8月7日，重庆国讯书店自行出版黄炎培撰写的《延安归来》，揭开了“拒检运动”的序幕。

9月1日，重庆16家杂志社宣布“拒检”。

同一天，重庆《新华日报》发表社评《为笔的解放而斗争》，鼓励新闻界为争取新闻出版与言论自由而斗争。

同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试（传播学专业》考点知识
第一部分传播理论
第九章传播效果研究
考点一：传播效果研究及其历史★★★★
1．传播效果的含义和层面
（1）传播效果的含义
①狭义和微观层面：指具有说服或宣传意图的传播活动使传播对象发生的心理、态度和行动的变化。

②广义和宏观层面：指大众传媒的信息传播活动对社会和受众产生的一切影响和结果的总和。

（2）传播效果依其发生的逻辑顺序和表现阶段有三个层面：
①认知层面上的效果：外部讯息作用于人们的知觉和记忆系统引起的知识构成和知识量的变化。

②心理和态度层面上的效果：作用于观念、意识而引起的情绪或感情的变化。

③行动层面上的效果：由认知、心理和态度层面上的效果外化为人们的言行。

从认知到态度再到行动，是一个效果累积、深化和扩大的过程。

2．大众传播效果研究的发展阶段（见表1-9-1）
表1-9-1大众传播效果研究的发展阶段
3．第二时期的主要理论观点和概念（见表1-9-2）
表1-9-2第二时期的主要理论观点和概念
考点二：传播效果的形成过程和制约因素★★★
1．传播主体与传播效果（见表1-9-3）
表1-9-3传播主体与传播效果
2．传播技法与传播效果（见表1-9-4）
表1-9-4传播技法与传播效果。

第八章公关形象管理8.1复习笔记一、组织形象1．组织形象的概念与作用（1）组织形象的概念组织形象，是指社会公众心目中对一个社会组织机构的总印象和总的评价。

即个人或群体对一个组织机构所形成的整体观念。

（2）组织形象的主要作用①良好形象具有拓展市场的作用；②良好形象具有吸引更多优秀人才的作用；③良好形象具有吸引更多资金的作用；④良好形象可吸引原料供应部门和销售系统与组织建立稳定的供应、销售关系，使组织能占有原料和销售渠道等方面的优势；⑤良好形象使组织受到社区邻里的支持和爱戴，减少纠纷和摩擦；⑥良好形象可使组织在危机中得到各方及时的帮助或谅解，顺利渡过难关。

2．组织形象的基本性质特征①具有两重性。

组织形象是一种主客观因素相互作用的产物。

②具有多维性。

组织形象是以一种总和的形态呈现，是对组织状况全面综合的反映。

③具有相对性。

印象与评价都是以特定时空环境、特定社会组织的情况为参照系。

④具有稳定性。

组织形象形成是一种社会的感知现象，具有相对的稳定性。

3．组织形象设计塑造的原则①内外结合，突出个性的原则。

②注重整体，全员管理的原则。

③实事求是，立足公众的原则。

④主动推广，立足长远的原则。

二、企业形象识别系统的内涵1．企业形象识别系统的概念企业形象识别系统，是指一种通过规范组织、企业在传播中所运用的组织形象符号显征系统，如标志、色彩、字体、口号、行为等，从而使组织、企业的信息实现统一高效的传递，并在对象公众的心目中形成对组织、企业的形象识别，进而产生心理认同的组织形象管理方法。

2．企业形象识别系统产生的时代背景、发展沿革（1）企业形象识别系统产生的时代背景①产品日益同质化趋势，凸显出形象竞争的重要。

②信息爆炸、高速、过剩，需要高效化的传播方法。

③应对消费的多元化、分众化以及个人化趋势的需要。

④市场全球化、竞争国际化，需要高效的形象整合手段。

（2）企业形象识别系统发展沿革①企业视觉形象标准化和系统化的设计，最早源自第一次世界大战前的德国。

同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试（传播学专业》考点知识第一部分传播理论第二章人类传播的历史与发展考点一：从动物传播到人类传播★★1．动物传播的普遍性和局限性动物传播的局限性有：（1）动物的信息传递行为是一种先天的本能行为。

（2）动物的信息传递是基于条件反射原理，不伴随能动的意识活动。

动物传播只是对自然界的一种被动的适应，不具有创造性和能动性。

2．劳动创造了人类的语言人类传播诞生的根本标志是语言的诞生。

（1）语言是在人类生产劳动和社会协作中产生和发展的。

（2）语言的特性有：①具有跨越时空的能力；②巨大的灵活性；③发音的经济性；④无限的能动性和创造性。

考点二：人类传播的发展进程（见表1-2-1）★★★表1-2-1人类传播的发展进程考点三：信息社会与信息传播★★★1．媒介进化与社会发展美国传播学家哈特把在历史上依次出现的媒介系统分为三类：（1）示现的媒介系统：不使用任何机器手段。

（2）再现的媒介系统：部分使用机器。

（3）机器媒介系统：完全使用机器。

媒介技术是社会发展的重要动力，每一种媒介的出现都掀开了人类交往和社会生活的新篇章；反之，媒介的极大丰富和体外化媒介系统的发达，也使得信息生产和信息传播在社会发展中愈来愈重要。

2．信息爆炸与信息社会（1）信息爆炸信息爆炸是指信息绝对量的增加，主要体现为人类拥有的信息量以指数函数的速度急剧增加，倍增的时间周期越来越短。

它是媒介发达带来的最为直观的社会结果。

（2）信息社会信息社会是指信息成为与物质和能源同等甚至更为重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会。

信息社会的经济结构特点是：①社会经济的主体由制造业转向以高新科技为核心的信息和知识产业。

②劳动力主体是信息的生产和传播者，而不再是体力劳动者。

③交易结算主要依靠信用，而不是现金。

④全球贸易和跨国贸易成为主流。

（3）社会信息化的发展阶段从媒介普及的角度，社会信息化的发展可以分为两个阶段。