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腾讯数据实验室：2018中国少儿家庭洞察白皮书为清晰勾勒当今中国少儿家庭画像，发掘由此产生的新一波商业红利。
腾讯数据实验室基于腾讯数亿用户大数据积累，结合面向全国一至四线城市超过1500户家庭的线上调研和线下家庭面访，于近日发布了《2018中国少儿家庭洞察白皮书》（以下简称白皮书）。
在白皮书中有以下洞察值得我们深思：在新式教育理念的影响下，家庭成员的话语权已经发生了微妙的改变；孩子们的社交圈里不只是童言童语，他们心智成长的速度不容低估；年轻父母没空陪孩子是常态，在难得的亲子时间里他们要把握一些关键；儿童过度看手机是个难题，但内容选择得当也可以发挥正向作用。
小孩也做主孩子拥有更多的消费参与和决策权儿童越来越成为家庭的核心，“一人带动全家”的趋势愈发明显。
与80后、90后那一辈遭到的“绑架式溺爱”不同，05后、10后获得了更多的自主权，他们的意见会被尊重，兴趣也会被理解，因而也较过去有了更多参与消费决策的机会。
儿童也有社交圈他们会通过观看节目积累谈资从5岁开始，儿童就会开始建立自己的社交圈，互相分享喜好。
小伙伴们所谈论的话题很多是来自于日常观看的节目，动漫及少儿节目只是基础标配，尤其是随着年龄增长，孩子的关注点也开始向知识、兴趣类扩大，纪录片、音乐、综艺、体育、军事、资讯乃至广告，都是他们讨论的话题。
小孩选择，家长把关优质IP“大小通吃”年轻的父母们的日常繁忙程度和过去相比已不可同日而语，能够一起看节目是容易实现的亲子时光之一。
随着年龄增长，孩子逐渐掌握了观看内容的主导权，家长则充当着内容监督者的角色。
有教养意义的节目自然成为首选，类似《小猪佩奇》、《巧虎》等寓教于乐的内容成为孩子和家长眼中公认的优质IP。
儿童对于手机要“拿得起，放得下”家长更倾向从小屏到大屏的“合家欢”新一代的儿童不仅是互联网原住民，更是操控电子设备的小能手。
现在家长们在繁忙或需要安抚孩子的时候往往用一部手机来解决问题，尽管这种做法饱受诟病，但不可否认屏幕也是他们了解外界的一扇窗，丰富的内容也会潜移默化地影响着他们。
中国婴童用品零售总额、消费者购买婴童用品渠道、获取婴童用品信息渠道、购买婴童用品预计支出及未来市场发展前景预测一、我国婴童用品行业现状《2020-2026年中国婴童用品行业市场消费调查及投资价值咨询报告》显示：从2016年二孩政策实施，2016年出生人口数量17.9百万人，到2019年1月份统计局2018年数据，2018年我国全年出生1523万人口出生率为10.94‰。
2013-2018年我国母婴家庭群体规模2.62亿人，到2018年增至至2.86亿人，2012年-2018年母婴家庭规模相比增长11.28%。
同时便随85后及90后对母婴用品需求不断升级，对于目前年轻人对母婴消费成为主消费群体，对于产品更在乎品质，便利及潮流时尚，以及新潮的育儿观念及消费能力增长，加大购买力，但他们把目光倾向于更高品质，时尚国外品牌，这些让母婴用品市场成为消费热点，更喜欢在个人护理品渠道购买母婴产品。
婴童用品种类繁多，一般包括婴儿洗衣液、护臀膏、婴儿洗发露、浴盆、玩具、益智玩具、颜色图画、识字书，婴儿床、婴儿手推车、宝宝餐椅、奶粉、衣物、尿片、奶瓶等等。
婴童用品在选购时应详细了解产品的原产地，制造公司或经销公司的资质，详细看产品的质检报告，选择可信赖的品牌。
母婴用品，线下母婴消费渠道，市场份额占了整体母婴渠道市场份额的近50%，销售额增速15%，在过去一年，母婴用品整体大品类销售额增长23%，线上线下基本推动了整体母婴快消品市场增长。
１、手推车零售总额2019年，国内市场手推车零售总额147.2亿元，比上年增长11.5%，其中，线上渠道零售总额56.1亿元，占比38.1%，比上年提高1.9个百分点。
２、儿童安全座椅零售总额2019年，国内市场儿童安全座椅零售总额51.9亿元，比上年增长14.7%，其中，线上渠道零售总额为23.7亿元，占比45.7%，比上年提高2.6个百分点。
３、奶瓶零售总额2019年，国内市场奶瓶零售总额61.3亿元，比上年增长8.9%，其中，线上渠道零售总额24.5亿元，占比40.0%，比上年提高2个百分点。
尊敬的妈妈：您好！为了更好地了解您在育儿过程中的需求和困惑，提高家庭教育和亲子互动的质量，我们特开展此次问卷调查。
您的宝贵意见将对我们改进服务、优化产品具有重要意义。
本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。
感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的年龄：（1）20岁以下（2）20-30岁（3）30-40岁（4）40-50岁（5）50岁以上2. 您的婚姻状况：（1）已婚（2）未婚（3）离异（4）丧偶3. 您的职业：（1）全职妈妈（2）职场妈妈（3）自由职业者（4）其他4. 您的孩子年龄：（1）0-3岁（2）4-6岁（3）7-12岁（4）13-18岁二、育儿观念与需求5. 您认为家庭教育中最重要的是什么？（1）品德教育（2）智力教育（3）兴趣培养（4）身体健康（5）其他6. 您在育儿过程中遇到的最大困惑是什么？（1）孩子学习困难（2）孩子情绪管理（3）亲子关系紧张（4）家庭教育观念差异（5）其他7. 您认为以下哪些育儿方法对您最有帮助？（1）亲子阅读（2）亲子游戏（3）家庭教育课程（4）亲子旅行（5）其他8. 您希望从哪些渠道获取育儿知识？（1）网络平台（2）亲子教育书籍（3）家庭教育讲座（4）亲朋好友分享（5）其他三、亲子互动与家庭教育9. 您平均每天陪伴孩子的时间是多少？（1）1小时以内（2）1-2小时（3）2-4小时（4）4小时以上10. 您认为以下哪些亲子互动活动对您和孩子的成长最有益？（1）户外运动（2）家庭游戏（3）亲子阅读（4）烹饪（5）其他11. 您在家庭教育中遇到的最大挑战是什么？（1）孩子不听话（2）孩子过于依赖父母（3）家庭教育资源匮乏（4）教育观念冲突（5）其他12. 您认为以下哪些家庭教育方式对您最有帮助？（1）家庭教育课程（2）亲子教育书籍（3）家庭教育讲座（4）家庭教育专家咨询（5）其他四、其他建议13. 您对当前家庭教育市场有哪些不满意的地方？（1）教育资源不足（2）家庭教育产品价格偏高（3）家庭教育观念陈旧（4）家庭教育专家缺乏（5）其他14. 您对家庭教育市场有哪些期望和建议？（1）提供更多优质的教育资源（2）降低家庭教育产品价格（3）推广科学的家庭教育观念（4）培养更多专业的家庭教育专家（5）其他感谢您参与本次问卷调查！请您在填写过程中，尽量保持客观、真实，以便我们更好地了解您的需求和期望。
aBeacon：95后妈妈洞察报告（附下载）当90后⼥⽣还在抱怨没有男朋友的时候，95后妈妈已经进⼊母婴品牌的视野。
作为新⼀代母婴群体，95后妈妈是怎样⼀群⼈？她们如何进⾏母婴消费？由个灯出品的《95后妈妈洞察报告》，将向⼤家展现⼤数据下95后妈妈的群体画像，为品牌如何影响这⼀群体提供科学参考。
研究对象95后妈妈：年龄20-24岁，宝宝年龄-1到3岁的妈妈群体85后妈妈：年龄25-34岁，宝宝年龄-1到3岁的妈妈群体95后⾮妈妈：年龄20-24岁，⾮妈妈群体95后妈妈的核⼼结论提炼1、95后妈妈⼈数逐年增加，向⼩城镇倾斜2、把育⼉当成⽣活⼀部分，全职在家⽐例逐渐上升3、信任和依赖互联⽹，育⼉追求科学⾼效4、热爱分享与“种草”，消费与社交捆绑5、爱⾃⼰、爱⽣活，孕育新⽣≠放弃⼈⽣95后新晋当妈⼈数逐年增加，⼩城镇占⽐最⾼95后作为育⼉队伍中的后起之秀，近三年⼈数逐年递增，成为⼀⽀不可忽视的重要⼒量，之后她们也将逐渐成为母婴消费市场的主⼒军。
在⼀线城市中，95后妈妈占⽐低于85后，⽽在四线及以下城市中，95后妈妈占⽐显著增⾼。
对于母婴⾏业⽽⾔，⼩城镇正在成为下⼀个掘⾦点。
95后全职妈妈占⽐明显⾼于85后妈妈通过数据对⽐不难发现，95后全职妈妈占⽐明显⾼于85后妈妈。
作为独⽣⼦⼥2.0的⼀代，95后拥有的更多是资产，⽽不是负债。
步⼊婚育阶段后，有⽗母和祖⽗母辈的⽀持，消费能⼒得到保障，这也是95后全职妈妈⽐例上升的原因之⼀。
育⼉辅助应⽤+智能硬件，95后妈妈育⼉科学⼜⾼效被称为互联⽹原住民的90、95后，在养娃这件事上也更偏向信任互联⽹上的专业知识，将母婴综合社区、孕育⼯具助⼿等应⽤作为获取育⼉知识、记录宝宝成长的主要⽅式。
相较于⽼⼀辈育⼉遵循的经验之谈，95后妈妈更推崇“科学育⼉”，倾向于通过育⼉、科普、健康类应⽤，综合各⽅⾯信息，形成⾃⼰的育⼉观。
宝宝0-1岁期间，宝妈在家时间较多，常使⽤⼩红书、抖⾳、faceu等应⽤记录并分享育⼉⽣活。
