奥格威生平解读

广告之父—大卫·奥格威说到广告大师，我的脑海自然而然浮现了奥格威的名字，作为一个学习广告学的来说，奥格威可以说是人人知晓。

它带给每个广告人经验方法以及各种有关经营管理上的知识，他被人们尊称为广告教皇，他创造了很多经典的广告作品和广告形象，奥格威的各种成就使他获得了广告之父的尊称，这个称号我觉得真是太名副其实了，因为不只是他的作品，还有他的经历、他的人格深深感染了我、鼓励着我们这些学习广告的人。

奥格威在牛津大学接受教育，那时他并不是学习广告的。

然而他却没有毕业，后来据他所说是“被扫地出门”了，他称这次是人生中最失败的一次......“我本来可以成为牛津的一颗明星，但是却因为屡次考试不及格而被轰出了校门。

”“他做过厨师、挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫，之后才进入广告业。

尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。

抑或是正是这些经历使他成为这样的领导者。

”奥美全球主席兼首席执行官这么说道。

可见奥格威的事业路是多么的坎坷，但是他却在困难中寻找希望，在失败中寻找动力，这些都是奥格威的魅力所在。

奥格威从自己的经历中学习到很多做事做人的道理。

在1949年的某一天，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元，凭借自己的人际关系和野心，他在纽约创办了奥美广告公司。

没错！这就是如今全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。

也许奥格威没想到自己的公司可以做到这么大，这么出色，但是正是由于自己对事业的敏锐洞察力，才让奥美公司有成为国际大公司的潜质。

奥美公司秉承奥格威的理念，他想让自己的公司与众不同，立志成为一个强大的品牌，一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌；一个可以激发起大众与客户强烈的忠诚感、具有一流运作规范的品牌。

奥美矢志建立一个与众不同的品牌：具有非凡创造力，能激发起员工与客户强烈的忠诚感、并具有一流运作规范——正是这种精神，形成了今天的奥美文化。

大卫奥格威给青年人的宝藏大卫·奥格威（David Ogilvy），是20世纪最伟大的广告传奇之一，也是奥美广告公司的创始人之一，他的广告创意和营销理念影响了整个广告业的发展。

他的作品和思想成为了广告史上的经典，并延续至今。

除了他在广告领域的成就，奥格威还给青年人留下了一份宝藏，那就是他的思想和人生智慧。

在他的著作和演讲中，我们可以找到许多宝贵的经验和建议，这些都对青年人的成长和发展具有重要的启发和指导作用。

本文将会探讨大卫奥格威给青年人的宝藏，希望能为广大青年朋友提供一些有益的借鉴和启示。

大卫奥格威给青年人的第一个宝藏是品格与诚信。

在他的一生中，奥格威始终坚持正直、信念和诚实。

他曾经说过：“无论如何，我不打算说谎，无论这意味着什么。

”这种坚定的品格和诚信精神不仅贯穿于他的广告事业，也影响了他的人生观念和处事方式。

奥格威深知，诚信是人格的基础，只有坚守诚信，才能赢得信任和尊重。

对于青年人来说，品格和诚信是更为重要的品质，它们不仅对个人的成长和发展有着重要的影响，还关系到社会的和谐与稳定。

青年人应该学习奥格威的品格和诚信，坚持自己的信念，端正为人处事的态度，勇敢面对挑战和困难，不负众望，努力成为一个真正的诚信之人。

大卫奥格威给青年人的第二个宝藏是勤奋与恒心。

在奥格威的广告事业中，勤奋和恒心是他成功的不二法门。

奥格威曾经说过：“只有你甘愿用心勉力，东山再起的希望才能实现。

”这句话道出了奥格威一生不断努力和追求卓越的奋斗精神。

他认为，只有勤奋和恒心才能使一个人取得成功，他自己就是最好的例子。

对于青年人来说，勤奋和恒心同样是非常重要的品质，只有不断努力学习和工作，才能在竞争激烈的社会中脱颖而出，实现自己的人生梦想。

青年人应该学习奥格威的勤奋和恒心，不畏艰难，不怕失败，牢记奋斗目标，坚定信念，努力拼搏，追求卓越，努力实现自己的人生价值。

大卫奥格威给青年人的第三个宝藏是创新与创意。

在广告创意方面，奥格威是无人能及的传奇人物，他的创意和创新成就了奥美广告公司的辉煌。

奥格威谈广告[内容摘要]大卫·奥格威作为奥美的奠基人，入选《广告时代》1999年评选的美国世纪广告人的第四名，足见他的影响力。

从事广告行业近四十年，他在广告创意、公司管理、文案设计、品牌形象等方面有杰出的作品，对于广告他有许多自己独特的见解。

关键词经历营销创意问题感触引言诸多的经历是不断学习、获取知识的最佳途径，大卫·奥格威的生涯结束了，但是他留给后人众多的思考，他作为广告创意革命的旗手之一，在深入分析、研究商品的基础上，将工作的重心放到了消费者的研究上，力图通过广告激发受众的强烈好奇心、同情心以及购买、使用的欲望，同时通过广告树立产品独特的品牌形象。

一、生平简介他被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被法国著名杂志称为“现代广告的教皇”，并将它与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物，美国《广告周刊》说“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及，”……他就是大卫·奥格威，现代广告业的大师级传奇人物，他一手创办了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元，他确立了奥美品牌，启蒙了对消费者研究的运用，创造了崭新的广告文化。

和其他的一些广告大师一样，他在从事广告行业之前从事过很多的行业，也许正是由于这些经历才成就了他日后的成功。

他早年在法国一家著名的饭店做过厨师，在那里，他学会了严谨的工作作风，创新的追求，干净的工作环境以及卓越的领导管理能力。

在英国从事将军牌炊具推销员的那段工作是他广告事业的起点，推销让他开始注重消费者接受心理和消费心理，他认为真诚的讲述事实比任何矫揉造作的语言，更能打动消费者的心。

后来他移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导，盖洛普严谨的调查方式和忠于事实的研究态度对他的影响深远，他相信调查研究为创作更有效的广告提供的帮助无法估量。

二战期间，他在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职，为国家政策和国家安全方面写过大量的分析和建议。

广告之王奥格威法则作者：彭诗金日期：2004-12-7人气值：字体：[大][中][小]世界名著《天方夜谭》中有一则阿拉丁神灯的故事，说古时居住在中国的青年阿拉丁为一魔法师取得一盏神灯和一枚魔戒指。

神灯与戒指一经摩擦，他们的仆从巨神便现身显形，服从持有神灯及戒指的人的指令，可以满足其所有欲望。

广告大师奥格威在广告经营中擎起了这只神灯。

大卫·奥格威(DavldOgilvy)1911年生于英国苏格兰，早期曾做过厨师、厨具推销员、市场调查员、农夫及情报局官员。

1947年在纽约创立奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告杰作而赢得盛誉。

奥美广告公司在他的领导下，迅速发展成为拥有万名雇员，在世界53国设有278个分公司，位居世界第六的国际广告公司。

1982年美国的《发展》杂志登载了对工业革命有历史性贡献的30位人物的名单，其中包括爱迪生、爱国斯坦、列宁、马克思、凯恩斯、亚当·斯密等，奥氏也被列入，被誉为“现代广告之王”。

奥氏在长期的广告研究与实践过程中，总结归纳出了一系列的原则、教条，每当撰稿员、美术指导、电视广告制作人、客户主管及其他高级管理人员新到奥美公司工作的时候，都会被召集到会议室去领略奥氏的“神灯”，其对今天的广告界具有指导意义。

如何创作高水平的广告我们今天所处的时代被各种各样的广告所充斥，它们良莠不齐。

那么什么样的广告才称得上好广告呢?有人认为，客户认可的广告就是好的。

雷蒙·罗必凯则将好广告定义为，它不仅能劝说或影响消费者争购它所宣传的产品，而且它能使一般公众和广告界都把它作为一件令人叹服的杰作而永记不忘。

奥氏尽管创作了许多不朽的杰作，但他认为好广告应该把诉求的重点放在产品上，让受众欣赏、接受这种产品，而不能喧宾夺主，让受众赞赏你的广告做得好。

广告公司应使自己的技艺深藏不露，不引公众注意就把产品推销掉。

就如一个优秀的鼓动家，重要的不是听众评价“他讲得真好”并令人水记不忘，而是听众听完演讲立即按照他说的去行动。

荐语大卫·奥格威是个了不起的人，他做过厨师、挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫，之后才进入广告业。

他的过人之处并不在于他拥有天才的头脑，而在于他善于学习，总能从各种人生经历中汲取宝贵经验。

我想这也是全书最大的价值所在——教会你如何在各种经历和实践中学习的能力。

本书是他15年来在广告界纵横捭阖的心得体会，既以一个广告人的身份为年轻人进入广告业提供了诚恳的建议，也以一个公司创办者和经营者的身份提醒年轻的创业者如何规避风险。

作者简介大卫·奥格威“他用最少的金钱在最短的时间内成为了广告业的巨头。

”1948年大卫·奥格威花了6000美元创办了奥美广告公司，如今奥美广告已经发展成为一个全球性的国际集团，是全球最大的传播服务公司之一，在100多个国家和地区设有359个办事机构。

这本书是奥格威对广告行业的视点集成，被译成二十余种文字，全球销量超过150万册。

精华解读以下内容为《一个广告人的自白》一书精华解读，供广大书友们学习参考，欢迎分享，未经允许不可用作商业用途。

目录引言：广告业仍然存在的四个危机性问题一、广告公司之经营策略二、广告公司之客户策略三、广告公司之内容策略四、广告公司之入门技巧五、你是否是一个充满活力和抱负的年轻人六、假如你如愿当上了客户主管，也要做好准备迎接挑战正文引言：广告业仍然存在的四个危机性问题在读此书前，你还要了解时至今日广告业仍然存在的四个危机性问题1.无休止地打折：今天打折、返利的情况依然存在，消费者会在打折时关注到品牌，但很快随着折扣的结束，他们又会回到从前，就像什么都没发生过。

2.将广告看做一种前卫的艺术：广告的目的是销售，奥格威一直坚信有利于销售的广告才是好广告，而不是那些得大奖的。

3.依靠兼并来建立自己的广告帝国，而非踏实地做成自己的品牌。

4.不断地犯同样的错误：比如错误的印刷排版方式、插图方式等等。

一、广告公司之经营策略1.经营策略经营广告公司跟经营实验室、杂志社、建筑师事务所和餐馆都是一样的。

大卫•奥格威给青年人的宝藏作者：赵雅兰来源：《新生代·下半月》2019年第05期广告学人阅读的第一本书应该是广告大师大卫·奥格威的《一个广告人的自白》，随着对他了解加深，更觉其一生中留下无数宝藏，这本书记录了他一生的很多经历，尤其对青年人来说，不仅可以得到广告学的知识，更可以得到人生的启迪。

本读书报告将分为三大部分谈谈我获得的启示，挖掘奥格威留给青年人的宝藏。

一、勤奋勇敢和观察总结奥格威的一生换了很多工作，厨师、厨具推销员、调查员、农民，甚至连间谍都尝试了，最终才找到自己的终身职业，开创奥美公司。

看起来有些职业与最后的结果没有很大的关联，但在他日后的事业中，恰恰是这些看似八竿子打不着的工作助他走上成功之路。

我们常说身体和灵魂，总要有一个在路上。

当精神上的苦难暂时难以释怀，奥格威跑到巴黎，每周六天、每天十小时地工作。

随后，奥格威借厨师职业的积累转做将军牌厨具的推销员，在这个职业里他的广告天分已经显现。

销售业绩十分突出的他受命为公司编写销售手册，这本小册子被《财富》杂志誉为“大概是有史以来写得最好的销售手册”。

作为一个推销员，他的完美出击和防守，完全出自自己的勤奋和观察总结。

后来在美国，奥格威受雇于盖洛普，为好莱坞做调查员。

虽然薪资很低，但这并不妨碍奥格威勤奋工作的热情。

他甚至愿意付学费给盖洛普，因为他学到的东西实在太多了。

这份工作不仅因被认可而使奥格威对调查产生了浓厚兴趣，而且对奥格威的广告原则影响很大，也为之后他一直倡导的理性广告打下了坚实的基础。

为未来和梦想的奋斗，是不惧辛劳的。

显然，奥格威的勤奋勇敢和细致的观察总结能力不仅使他取得了每一份事业的成功，还使他取得了终身事业的成功。

而网络时代的青年人，各种外卖和跑腿代购软件解决了吃喝问题，社交软件占据交流的部分越来越大，甚至工作都可以完全在网上进行。

这是一个足不出户、绝大多数需要都可以从互联网上获得的时代。

所以我们由上一代的“电视人”变成了“手机依赖症”。