广告学概论考点试题必看必做定稿版

广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。

（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。

（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。

（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。

（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。

（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。

广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。

广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。

广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。

2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。

广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。

随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。

这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。

广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。

同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。

3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。

商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。

商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。

例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。

非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。

非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。

例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。

4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。

中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》期末考试高频考点版（带答案）一.综合考核(共50题)1.广告诞生的原动力是政治通知的需要。

()T.对F.错参考答案：F2.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说()A.广告创意要基于消费者洞察B.广告创意要不断刺激新的消费欲望C.广告创意就是让消费者梦想城镇D.广告创意要得到消费者的认可参考答案：A3.一个创意方法，该方法是头脑风暴法。

()T、对F、错参考答案：T4.关于广告文案的基本结构说法正确的是()A.正文是广告文案的中心和主体B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句参考答案：ACD网络媒体与传统媒体的最大区别是()A.广告费用B.广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率参考答案：B6.在改革开放四十年间，中国广告业的体量在?()A、基本稳定B、稳步下滑C、逐步发展壮大D、极速下滑参考答案：C7.广告策划书的具体内容有哪些?请简要叙述。

参考答案：(一)前期准备﹔(二)市场调查﹔(三)分析研究﹔(四)广告战略的制定﹔(五)广告策略的制定﹔(六)广告计划的制定﹔(七)广告策划的总结。

8.品牌官方网站属于自有媒体。

()T.对F.错参考答案：T9.著名广告公司BBDO的亚历克斯·奥斯本(Alex Faickney Osborn)曾经发明过。

()T.对F.错参考答案：T10.数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响?()A.推动广告产业优化升级B.数字营销预算占比得到了迅速的提高C.技术创新带来多种多样的新的业务形式D.进入广告业的竞争者会更多参考答案：ABCD11.广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。

广告学题库一、填空题或者选择题二、名词解释三、简答题四、论述题五、案例分析题绪论和第一章1、广告学的研究对象可分为广告策略与效果、广告运营与管理、广告历史与文化三大领域。

2、我国广告实践在社会主义市场经济中发挥着重要作用，主要体现在以下三个方面：(一)提高商品流通的效率(二) 缩短资本转化周期(三) 促进资本增值3、广告是一种由特定主体付出某种代价的，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动。

广义的广告包括非经济广告和经济广告。

狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人。

在现代广告活动中，广告的主体就是广告主。

特征是可识别性、营利性、可控性广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广告的目标受众。

特征是多样性、选择性、自主性4、广告传播的特征：预见性、艺术性、有偿性、公开性、多样性、说服性5、广告分类，依据广告的目的，产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告等依据广告的对象：消费者广告、工商广告按诉求对象：理性、感性、情理交融依据广告传播媒介：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、数字媒介广告、其他媒介广告依据广告的市场区域：地区性广告、全国性广告和国际性广告等根据产品的生命周期，可以把广告分为：倡导广告、竞争广告、提示广告（定义），根据产品不同周期的运营重点是。

第二章广告发展演变的历史1.经济广告活动悬帜广告、悬物广告、铭刻广告、灯笼广告、招牌广告、吟唱广告、印刷广告、楹联广告、声响广告一、广告发展的历史动因(了解)（一）广告起源于人类的生存和生产活动（二）商品生产和交换是孕育广告的温床（三）生产技术的变革推动广告不断进步（四）全国统一市场的形成推动广告发展（五）广告教育水平提高促使广告传播空间不断优化（六）广告的专业性服务推动广告的发展（七）国际品牌竞争对广告的依赖性加强二、广告发展的基本规律（一）广告兴衰与生产力发展水平相适应（二）传播技术的革新成为推动广告进步的重要力量（三）社会需求决定广告传播的形式和内容（四）广告影响力伴随着传播空间的拓展而增强三、广告发展演进的特点（一）广告信息传播活动的本质始终没有改变（二）广告形态呈现与社会现实需求相关联（三）广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合（四）广告规范化发展需要各项制度的保障（五）广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能与价值名词解释和简答：预先占用理论：如果谁能找到某行业具有普遍意义的产品特征并首先使用它，谁就得到了‘预先占用权USP理论：要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ），简称USP理论,又可称为创意理论。

广告学概论期末考试复习重点考试题型：一、选择题（单|多选）20个20 '二、判断题（对错）10'三、名词解释5个20 '四、观点、分析题（结合广告知识进行分析）2个30 '五、应用题（综合知识检测）广告语的分析说明20 '【三个广告语、诉求点与诉求方式的异同】第一讲；1.广告的定义：是广告主（委托广告代理公司）将其商品或劳务以及主张等信息通过一定的媒介形式（大众、小众）向特定的目标受众群进行的有偿的、为达到销售目的的信息传播活动。

2.广告的本质：早期：伯恩巴克：1）广告是一种说服的艺术（说什么与怎样说）【重点掌握】3.—般信息的传播模式：信源（传者）一信息一渠道一受者一效果42）韦伯•扬：广告本质上，它是发挥创意，运用一组设备与技术，去从事传播的一种艺术。

他认为广告是一种创意活动。

4.广告传播的模式:传播。

广告位营销服务，是一种重要的营销工具和手段，但它是通过商品信息的有效传播来服务于营销7.广告的分类：① POR T告销售现场广告又称售点广告，或者POP广告。

就是在商场或者展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。

有橱窗展示、商品陈列、、模特表演、彩旗、横幅、展板等形式。

名人广告是以影视、歌坛明星，体坛名将，社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营 销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目 的。

② 1869年在美国费城开设的艾耶父子广告公司，成为现代广告公司的雏形，被广告史学 家成为“现代广告公司的先驱”。

8. 中国广告业恢复标志：《天津日报》1979年1月第一个恢复刊登天津牙膏的广告。

9. 广告主题的演变：20世纪50年代，美国人罗瑟•瑞夫斯 倡导“独特的推销主题”（来影响消费者） ⑥20世纪80年代：CI 理论以美国着名广告大师奥格威为代表，指为确定企业宗旨规定企业行为，最早在德国出现, 后被美国的IBM 公司运用到企业形象推广。

广告学概论复习题一、填空题（20分）1. 1869年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。

2．到________世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。

这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。

于是就产生了以经营报纸版面为生计的“_________”。

3．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

4．20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。

A.丹尼尔•斯达奇B.纳尔逊C.乔治•盖洛普D.艾耶父子5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

6．我们把市场看作“__________的总和”。

它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。

7．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

8．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

9．_______根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_________制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的_________予以发布，从而完成广告的市场交易过程。

10．_______于1972年在其《_________》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。

11．广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。

2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。

三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。

请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。

2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。

请分析并提出一个创新的广告传播方案。

答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。

- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。

- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。

2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。

减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。

- 使用一致的信息传递渠道和语言。

- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。

三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。

- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。

第一章广告与广告学一、填空题1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).4。

广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。

6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）7。

广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.8。

广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.二、多项单选题1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。

2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。

3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。

4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。

5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。

6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2。

创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜3。

创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。

7。

根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为（商业广告、非商业广告）。

8。

按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。

一．填空题1.1869年，美国的艾尔父子广告公司成立，是现代广告公司的先驱。

2.广告信息包括直接信息和间接信息。

说什么（内容）：广告诉求（主题）；怎么说（形式）：包括信息结构和信息密码。

3.广告学的研究方法：首先，广告学的研究必须做到理论与实践的相结合；其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法；在建立一个完善的广告学科体系的过程中，还必须学会运用比较的方法。

4.最原始的广告形式有：口头广告、实物广告、标记广告。

5.广告市场的主体包括广告主、广告代理公司、广告媒体、消费者。

6.DM又称直邮广告，POP广告又称为销售现场广告。

7.路易斯认为广告是艺术非科学，主张艺术和科学综合派的是大卫·奥格威。

8.头脑风暴法突出的是集体智慧。

9.美国倾向于全面委托。

10.广告额的预算方法：量入为出法、竞争对等法、目标和任务法、试验法、决策演算法11.PACK法则：1.5—2倍12.广告主题是广告目标要素、信息个性要素和消费者心理要素的结合。

13.艾维斯出租汽车定位方法（策略）：竞争定位（逆向定位）。

14.广告的总印象数：是在一个既定的的时段内媒体排期所产生的影响的总数。

15.销售单位法：按照一个销售单位所投入的广告费进行广告预算的预算方法。

16.主导信息是什么？17.受众规模：广告信息接受者的数量。

18.AIDA法则：A-注意、I-产生兴趣、D-培养欲望、A-促成行动AIDMA法则：A、I、D、M-记忆、A（A、I、D、M同上）DAGMAR理论模式：媒体普及——媒体接触——广告接触——广告认知——与广告的信息交流——销售效果19.广告公司取酬的方式：代理佣金制、协商佣金制、实费制（酬金制）、议定收费制、效益分配制（激利制）20.千人成本（CPM）：广告信息到达一千人的成本。

=广告费/广告实际受众的人数（户数）×1000百分点收视成本（CPRP）：电波媒体提供了一种不同的可比成本即CPRP.=商业广告时间成本/节目视听率21.广告定位的策略有：实体定位、观念定位（利益型定位、用户定位、竞争型定位）22.广告目标：是企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。

一、填空题（每空2分，共20分）1.广告的原则是广告活动的核心原则。

2.广告费用计算中，法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。

3.广告设计的两大构成是指和。

4.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是广告，另一类是__ _广告。

5．世界三大广告中心是、和。

（次序可变）6．广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称客户代理，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称。

二、单项选择题(每题4分，共20分)1．广告学的两大理论基石是（）A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学2．世界上最早的报纸广告产生于（）A 英国B 美国C 法国D 德国3．认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）A 品牌个性论B 品牌形象理论C 定位理论D USP理论4．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）A 广告经营单位B 广告客户C 广告制作单位D 消费者5．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（）A 生产B 流通C 分配D 消费三、多项选择题（每题4分，共20分，每题有2-4个正确答案。

错选、多选、少选或未选均无分。

）1．广告市场的构成要素包括（）等A 广告主及其广告费用B 广告作品C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务2．电视和广播广告的主要规格有（）A 60秒B 30秒C 15秒D 2秒3．按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）A事前测试B事中测试C事后测定与评估D销售额统计4．消费者的消费过程包括（）A需求过程B购买过程C使用过程 D消费过程5．企业广告中长期计划统筹安排的综合性目标有（）A 以产品销售情况设定的目标B 以消费者消费行为设定的目标C 以沟通效果设定的目标D 时间、费用、媒体等目标四、判断改错题（先判断对错，对错的加以改正，每题6分，共24分）1.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。

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《广告学概论》题库及答案一一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。

多选、漏选或错选均不得分）1．通常所说的广告四大媒体中包括( )。

A.互联网 B．报纸C．广播和电视 D．杂志2．广告市场的构成要素包括( )。

A.广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．消费者3．广告策划书的主要内容包括( )。

A.摘要 B．背景分析C．广告目标 D．核心战略与分项策划方案陈述4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。

A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的B．水平思考法是由奥斯本提出的C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的D．头脑风暴法是由奥斯本提出的5．我国广告公司的主要类型有( )。

A．大型综合性广告公司 B．跨国公司设立的合资分公司C．跨国公司 D．中小型广告公司二、填空题（每空1分，共15分）6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。

7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。

广告学概论试题及答案试题一：广告定义及其特点答案：广告是指通过媒介渠道传播的企业、组织或个人为了推销产品、服务或理念，影响受众行为而进行的信息传播活动。

广告的特点包括以下几个方面：1. 有目的性：广告的目的是为了促进销售、建立品牌形象或传递特定信息等。

2. 有媒介：广告通过各种媒介向受众传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。

3. 有受众：广告需要面向特定的目标受众，以达到最佳的传播效果。

4. 有付费：广告发布方需要支付媒体费用，以获取广告效果。

5. 有信息性与说服性：广告需要传递产品或服务的信息，并试图说服受众采取行动。

试题二：广告传播的基本模型答案：广告传播的基本模型可以分为五个阶段：1. 发起者：广告的发起者是企业、组织或个人，他们希望通过广告来传达特定的信息。

2. 媒介：广告通过各种媒介渠道，如电视、广播、报纸等向受众传播。

3. 信息传播：广告通过媒介将信息传递给受众，包括产品或服务的特点、优势和促销信息等。

4. 受众接收：受众接收广告信息，并对其进行认知与理解。

5. 影响行为：广告通过对受众认知与理解的影响，促使受众采取相应的购买行为或其他行动。

试题三：广告策略的要素答案：广告策略的要素包括以下几个方面：1. 定位：广告需要明确产品或服务在目标市场中的定位，包括目标受众、产品特点、竞争优势等。

2. 目标：广告需要设定明确的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。

3. 宣传信息：广告需要传递清晰、有吸引力的宣传信息，以引起受众的兴趣与共鸣。

4. 媒介选择：广告需要选择合适的媒介渠道，以确保广告能够达到目标受众。

5. 消费者行为研究：广告需要基于对消费者行为的研究，了解他们的需求、兴趣和购买决策方式。

试题四：广告效果评估的指标答案：广告效果评估的指标包括以下几个方面：1. 品牌知名度：广告后，品牌知名度的提升情况。

2. 销售量：广告后，产品或服务销售量的增加情况。

3. 消费者反馈：广告后，消费者对广告内容和创意的评价和回应。

第一章广告概论一广告概念的定义1广义的广告，包括经济广告和非经济广告经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。

非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。

现代广告的四大特征：（1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息（2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果二广告的构成要素1，以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。

2，以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿三广告的分类1 按诉求方式分：理性诉求，感性诉求2 按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告），电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告※（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人），销售现场广告※（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播），数字互连媒介广告，其他媒介广告2针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告3 按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告4 按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告5 按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告6 按广告的最终目的：商业广告和非商业广告7 按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期8 按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告四研究对象和研究方法1 性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。

2012年下学期《广告学概论》题型：选择、名解、简答、操作题第一章广告概论第一节广告的概念一、什么是广告？广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播。

二、营销与广告广告的营销功能与效用1、表明产品的身份和产地及该产品与其他产品的区别2、传播有关产品的特点及销售地点的信息3、引导消费者尝试新产品并建议使用。

4、增加产品的使用量5、树立价值，品牌偏好和品牌忠诚度6、降低销售成本三传播：广告的独特性信源───→讯息────→受者┌→出资人┆作者┆人物预定消费者┆∣┆∣┆↓┆资助性消费者┆↓┆反馈实际消费者└┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┘1、信源层面：出资人，作者，人物出资人（sponsor,即广告主)对该过程负法律责任；作者（author）实际上是某个文案人员、美术指导，更常见的是广告公司里的一群创作人员。

人物（persona)是广告文案中的一些虚拟的或真正的代言人。

2、受者层面：预定的，资助性的，实际消费者预定消费者，每一条广告的假定消费者；资助性消费者，出资方的一群决策人，是决定广告是否可以发布的人；实际消费者，现实中构成广告的目标受众。

3 、反馈与互动广告反馈的多种形式：兑换优惠券，电话查询，光顾商店，询问详情，销售增长或对调查做出反应。

第二节广告的历史公元前3000年-公元1年•公元前3000年，第一条书面广告，埃及的一幅写在莎草纸上的文字广告，内容是悬赏一枚金币捉拿逃犯“谢姆”。

•公元前21世纪，我国古代典籍《左传》曾记载：禹铸九鼎，昭示天下。

•公元前500年：庞贝城墙上的政治宣传雕刻和贸易宣传雕刻。

公元500年-公元1599年作为古代广告最辉煌的一页，是印刷广告的出现第一件印刷广告是中国人使用的。

我国保存的最早的印刷广告实物是北宋时期山东济南刘家功夫铺的广告铜版。

西方最早的印刷广告是1473年英国威廉·坎克斯顿推销宗教书籍的广告。

广告学概论试卷（一）一、选择题（共15题，每题2分）1、下面广告中不属于狭义广告的是（)。

A.“百年润发”电视广告B。

沃尔玛宣传广告C。

寻人启事广告D。

汽车广告2.从总体的角度来看，广告可以分为（)。

A。

商业广告和非商业广告 B.感性广告和理性广告C。

纸质广告和影像广告D。

静态广告和动态广告3。

从广告内容的角度,广告具有信息性、传播性和（）.A.有偿性B.目的性C。

互动性 D.知识性4。

目前世界广告界公认的最早的文字广告是现存于()。

A。

美国国家博物馆 B.法国国家博物馆C.上海博物馆D.英国国家博物馆5。

（）的杂志第一次开辟了广告转栏，首创了沿用至今的“Advertisement"一词来表示“广告”。

A.《绅士杂志》B。

《宾夕法尼亚日报》C.《每周报道》D.《每日论坛报》6。

中国大陆第一条商业广告是（）电视台播出的。

A。

北京 B.上海C。

天津D。

重庆7。

公益广告具有社会的效益型,即()。

A.不以盈利为目的、主题的现实性B.为社会公共利益而不是为某些团体或组织服务C.公共广告的感染力和震撼力D。

以盈利情况作为评价公益广告的标准8。

我国通过电视媒体播出的公益广告，最早出现的是1986年(）电视台摄制的《节约用水》.A。

贵阳 B.北京C。

上海D。

天津9.狭义的广告文案特指（)。

A。

广告作品的语言文字特性 B.广告作品的全部C。

广告的画面D。

广告的声音10.（）是美国的第一位、也是世界上最早的专业广告文案的撰稿人。

A.约翰•鲍尔斯B。

H•戴平史C.李奥•贝纳D。

鲍德里亚11。

中国（）于1991年出版的《现代广告学名著丛书》中第一次系统提出并详细阐释了“广告文案”的概念。

A。

广告出版公司B。

友谊出版公司C.现代出版公司D。

联合出版公司12.广告标题句子中的文字数量一般掌握在()个字以内为宜。

A。

15 B.35C.12 D。

2013.()被认为是最为适合于细分广告市场营销的一种形式.A.广播B.报纸C.互联网D。

广告学概论广告学概论202X年10月考试考前练习题一、单项选择题1．植入广告的优势可以归结为一点，那就是（）。

a．能够形成强大的品牌渗透力b．受众数量庞大c．受众接触质量高d．可以发挥晕轮效应2．品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（）。

a．消费者市场 b．组织市场 c．国际市场 d．目标市场3．中国人自己开办的第一家广告社是（）。

a．荣昌祥广告社 b．维罗广告社 c．华商广告公司 d．联合广告公司4．下列指标中关注广告资讯传递的广度的是（）。

a．平均接触率 b．总印象数 c．到达率 d．千人成本5．下列哪一项不属于广告活动的事前测定？（）a．日记式调查法b．文案测定c．市场实验法d．残像测试法6．在访问调查法中，获得的资讯量最小的方法是（）。

a．面谈调查 b．邮寄调查 c．**调查 d．留置调查7．以下关于广告的说法中，不正确的是（）。

a．廉价报刊的兴起促进了广告业的繁荣b．专业广告公司的兴起标誌着广告向现代的过渡c．近代广告发展的一个重要表现是新技术在广告领域的应用，使广告的形式多样化起来d．19世纪初，广告管理开始兴起8．市场调查的作用主要表现在（）。

a．认识市场 b．提高市场份额 c．了解市场供求状况 d．提高企业经营管理水平9．传统的广告**制是（）。

a．佣金制 b．服务费制度 c．激励报酬制度 d．综合以上三种方式的制度 10．（）的出现，是企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理的转变，从而提高了企业的管理水平。

a．激励手段 b．职能管理制 c．人性管理 d．品牌经理制11．一般不制定详细而周密的计划，但能使我们对要调查的问题有一个初步的认识和了解，为进一步深入调查提供思路的调查是（）。

a．探索性调查 b．间接调查 c．描述性调查 d．**性调查12．我国最早成立的第一个全国性广告行业组织是（）。

a．中国广告协会 b．中国商务广告协会 c．中国广告主协会 d．中国广告同盟会13．独特的销售建议的内涵不包括（）。

广告学-广告学概论1、根据丁俊杰的《现代广告通论》，下列选项中不属于广告活动构成要素的是：（）。

A.广告主B.广告代理商C.广告信息D.广告作品2、广告行为的主体是（）。

A.广告主B.广告代理商C.广告受众D.广告媒介3、有关广告与新闻的不同之处，下列选项不正确的是：（）。

A.新闻不允许任何的主观想象，而广告可以在真实的基础上加工B.新闻可以起到广告的作用，而广告不能利用新闻性C.新闻一般不予重复，而广告可根据需要重复多次D.二者的本质区别在于，广告是自我宣传，而新闻是为了公众利益而做的客观报道4、广告与新闻的本质区别在于（）。

A.广告是有偿的，而新闻则是无偿的B.新闻具有时效性，一般不予重复，而广告可以根据需要重复多次C.广告是为推销商品而做的自我宣传，而新闻是为了公众的利益而做的客观报道D.新闻不允许有任何的主观想象，而广告可以在真实基础上加工5、在广告诉求中，（）处于主动位置。

A.广告主B.广告代理商C.消费者D.广告媒介6、在广告诉求中，（）处于被动位置。

A.广告主B.广告代理商C.广告受众D.广告媒介7、有关广告的特征与本质，下列选项不正确的是（）。

A.广告即是宣传B.广告实质上是一种运动过程C.真实是广告的生命D.广告是一种沟通过程8、公益广告的设置须遵循一些原则，下列选项中不属于公益广告设置原则的是（）。

A.思想性原则B.艺术性原则C.针对性原则D.营利性原则9、广告运作的程序始于（）。

A.制订总体的广告策略和广告计划B.市场调查与分析C.广告策划D.广告设计制作10、有关广告的含义，下列选项不正确的是：（）。

A.广告必须有可确认的广告主B.商业广告是有偿的C.广告仅能传播关于商品的信息D.广告主对广告的发布具有—定程度的控制权11、有关广告与新闻的相同之处，下列选项正确的是（）。

A.二者都是信息传播方式B.二者都使用最先进的技术和最先进的媒体作为自己的载体C.新闻必须做到真实可靠，而广告不必要D.二者的传播范围广泛，迅速及时E.广告具有—定的新闻性，新闻也会有广告的作用12、广告在社会经济体系中有重要的地位，体现在（）。

宝鸡文理学院试题课程名称广告学概论适用时间200 9 年12 月24日试卷类别适用专业、年级、班中文系广告学专业一、单项选择题（1×10=10分）1．下列属于报纸优势的是（）。

A．信息传播方便灵活，声情并茂B．诉诸公众信息密集。

诉求重点明确C．编辑精细，印刷精美D．信息传播迅速，时效性强，发行对象明确2．确定广告目标需要注意的问题不包括（）。

A．不能与企业目标相背离B．能与其他部门尤其是营销部门协调配合C．保证有计划的使用经费D．即效性和迟效性的统一3．美国关于整合营销传播理论的研究中“营销传播一体化”的提出者是（）。

A．舒尔茨B．菲利普·科特勒C．劳特朋D．贝尔驰兄弟4．品牌形象的建立和形成是一个不懈努力的过程并且要具备一定条件，下面不属于其需具备的条件是（）。

A．独特的形成竞争力B．运用品牌理论进行全新操作模式C．可持续发展的潜力D．品牌的建立要有一定的技巧5．20实际80年代最早将传播学引入我国的是（）。

A．余也鲁B。

施拉姆C．戈公振D．徐宝璜6．下面广告定位方法中实体定位方法与例子不符的是（）。

A．罗尔斯·罗伊斯汽车以每小时60英里的速度形式时在车内能听到的最大噪音就是电子指针转动的声音——功效定位B．雪碧饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”——品质定位C．世界上最贵的香水只有“快乐牌”——价格定位D．IBM公司的无论一大步还是一小步总是带动世界的脚步——强势定位7．我国露天霓虹灯广告首次在（）出现。

A．北京，1924 B．上海，1927C．广州，1929 D．香港19258．非人际传播不包括（）。

A．组织传播B．群体传播C．大众传播D．人类传播9．媒体计划的实质是（）。

A．确定媒体的目标B．确定媒体计划的内容C．确定媒体的选择方案D．确定媒体的选择和组合10．下列关于中国广告协会的说法不正确的是（）。

A．成立于1983年12月27日B．该协会还另设立报纸，广播，电视，广告公司和学术五个专业委员会C．全国地县级以上的地区也设立广告协会D．地方广告协会接受同级工商部和上级广告协会的指导二、多项选择题（2×5=10分）1．进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。