解析品牌个性塑造(1)

品牌形象塑造指南：体现品牌个性，营造品牌氛围品牌形象是企业一种重要的文化传递方式，塑造品牌形象就是在为品牌赋予一种特殊的形象、个性、特征和氛围。

品牌形象已经成为了品牌推广、营销、宣传和区分的重要方式。

想要让品牌形象更加突出，在形象塑造上必须注重品牌的个性和氛围。

一、品牌个性：为品牌赋予特殊的个性和特点品牌个性就是塑造品牌独特的形象特点，使消费者对这个品牌产生认同和亲和力。

在品牌形象塑造中，为品牌赋予个性是十分必要的。

通过注重细节和特色，打造出个性鲜明的品牌形象。

品牌形象塑造中，应从以下几个方面来营造品牌个性：1.整体视觉效果：通过 Logo，色彩搭配，页面风格，网站操作等多个方面，打造视觉上的独特性。

2. 语言风格：品牌的语言风格应该是专业、简介、有趣等，反映品牌的特点。

3. 个性化的推广方式：品牌的推广营销方式需要更加独特、不同于其他品牌，吸引消费者的兴趣和关注。

4. 体验、服务的个性：品牌的服务应该符合消费者的需求兴趣，给消费者提供个性化的服务，令消费者产生亲和感。

二、品牌氛围：营造品牌特殊的文化氛围品牌氛围是品牌文化的一种表现方式，是通过品牌的文化传递、视觉形象、营销策略等多种方式来营造的独特氛围。

品牌氛围在塑造品牌形象方面是至关重要的，它可以有效地增强品牌的影响力和认知度。

品牌氛围有以下几个方面：1.环境氛围：品牌把商品销售给消费者时的环境氛围非常重要，这将直接影响到消费者品牌的认知。

通过店铺布置、灯光、音乐等多种方式，营造独特的品牌文化和氛围。

2. 产品特性：品牌的产品应当有独特的特性、属性，符合消费者的需求，令消费者感到特别。

3. 品牌声音：品牌声音是品牌的一种重要的文化传递方式，要求在品牌形象塑造中进行广泛的宣传，给消费者留下深刻的印象。

4.品牌文化：品牌文化是品牌形象的灵魂所在，体现着企业的价值观，包括良好的传统与创新性的文化特色，让消费者对品牌更加认可。

在品牌形象塑造过程中，品牌个性和品牌氛围是两个重要的方面。

塑造品牌个性10个关键因素2010-10-20 | 所属分类[ It产品 ]暂无评论奥格威所说：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异”，其实，他说的品牌性格就是品牌个性。

那么，如何塑造品牌个性呢？在残酷的市场竞争里，具有品牌个性的产品，消费者往往乐意地购买，为什么呢？因为品牌个性切合了消费者内心最深层次的感受，以人性化的表达触发了消费者的潜在动机，使它选择代表自己个性的品牌，从而把品牌价值突显出来。

换句话来说，品牌个性是品牌价值的核心表现，要想提升品牌价值，就必须塑造出鲜明的品牌个性，否则，品牌就会被淹没在市场的汪洋大海中起不了波澜。

第一步、谙熟品牌个性特征。

品牌个性是品牌的人性化表现，它具有品牌人格化的独特性，如果一个品牌没有人性化的含义与象征，那么这个品牌就会失去了个性。

因而，品牌的个性特征是由人的个性特征所决定的，同时，谙熟这些特征，才有利于品牌个性的塑造。

而品牌个性的特征是多方面的，它主要表现为如下四个特点：（1）品牌个性具有内在的稳定性。

一般来说，品牌个性都需要保持一定的稳定性。

因为稳定的品牌个性是持久地占据顾客心理的关键，也是品牌形象与消费者体验相结合的共鸣点，如果品牌没有内在的稳定性，以及相应的行为特征的话，那么消费者就无法辨别品牌的个性，自然就谈不上与消费者的个性相吻合了，消费者也不会主动地选择这样的品牌，最终失去品牌的魅力。

比如，中国牛奶品牌蒙牛，虽然它有很高的知名度，但是在品牌个性的塑造方面，就不能不让人感到遗憾，为什么呢？从它的所有品牌传播活动中可以看出，它只是“为求名而造名”，没有表现更多的品牌个性，从“大草原”概念，到“神五”事件，再到赞助“超级女声”，品牌诉求也从“自然环保”到“爱国精神”再到“健康概念”，而它的品牌个性是什么呢？总是悠忽不定，时而“大气稳重”，时而“和蔼可亲”，时而“前卫时尚”，由于没有品牌内在的稳定性，造成了没有鲜明的品牌个性。

如何打造更有个性的品牌形象引言：在竞争日益激烈的市场经济环境中，要想让品牌脱颖而出，吸引更多消费者对其产生好感并真正选择购买，就需要有一个独特的品牌个性。

品牌个性是一种独特、鲜明的特征和个性化的体验，能够将品牌与众不同。

作为一名品牌经理，如何塑造更有个性的品牌形象，让消费者倾心并拥有强烈的品牌忠诚度，这成为我们需要思考的重点。

本文将探讨品牌个性的概念、方法和步骤，以及为什么塑造独特的品牌个性对品牌的重要性和价值。

一、品牌个性的概念品牌个性是指品牌的独特特点和魅力所在，区别于其他同类品牌，与品牌的实体属性和产品特性有区别。

具体而言，品牌个性是品牌的品牌文化、品牌形象、品牌态度等方面的总和，包含着人性化、科技化、文化化、时尚化等多种元素。

二、品牌个性的方法1、寻找品牌核心价值：品牌的核心价值是为消费者提供的体验以及品牌所追求的价值观。

在寻找品牌核心价值的过程中，需要深入探究目标受众的需求和特点，并在此基础上确定品牌的主张。

品牌的主张可以围绕品牌的核心价值打造，体现品牌个性。

2、挖掘场景和情感：品牌的个性需要建立在与消费者心智链接上，因此需要通过挖掘消费者的特点和情感来打造。

挖掘场景和情感有助于企业更好地理解目标消费者，以满足其需求。

这也是形成品牌个性的基础。

3、突破创新：构建个性化品牌需要具有创新思维意识，尤其是针对相对成熟的市场和产业，必须具备创新精神与实用性思维。

在产品设计、品牌宣传、店铺场景、营销策略等多个方面进行创新，打造出有个性的品牌形象。

4、建立品牌形象：品牌形象是品牌个性的重要体现。

品牌的名称、Logo和标识、广告、产品设计，甚至是包装、颜色、音乐等元素都是品牌形象的重要组成部分，构成品牌独特的形象风格。

需要注重品牌汇萃数字化、趣味性和差异性特质，调动消费者购买欲望，留下深刻的记忆。

三、品牌个性的步骤1、确定品牌的核心：在构建品牌个性之前，首先需要确定品牌的核心。

品牌核心是品牌形象的中心点，它代表着品牌的内在价值，并体现在品牌的形象和诉求上。

品牌管理中的品牌个性塑造在当今激烈的市场竞争中，品牌管理变得愈发重要。

而其中一个关键的方面就是塑造品牌的个性。

一个成功的品牌个性将有助于品牌在消费者心目中建立强大的形象，从而增强品牌的忠诚度并促进销售。

那么，在品牌管理中，如何塑造出独特且有吸引力的品牌个性呢？首先，了解目标受众是成功塑造品牌个性的关键。

品牌个性需要与目标受众的偏好和价值观相契合，从而建立起情感联系。

通过市场调研和数据分析，品牌管理团队可以更好地把握目标受众的特点，为品牌个性塑造提供有力支持。

其次，品牌的愿景和使命是品牌个性塑造的基石。

一个清晰而富有远见的品牌愿景可以为品牌赋予独特的个性和价值观，激发消费者的共鸣。

品牌使命则是品牌实现愿景的具体行动，通过履行使命，品牌可以树立起积极、进取的形象，从而在消费者心中建立信任和认可。

第三，品牌个性的表达需要多样化且一致。

无论是通过品牌的视觉形象、品牌语言还是品牌活动，都需要传达统一的品牌价值观和情感体验。

通过不断地品牌宣传和沟通，品牌管理团队可以使品牌个性深入人心，让消费者在日常生活中产生共鸣，从而提升品牌忠诚度。

最后，品牌个性的塑造需要与时俱进。

随着社会和消费者需求的不断变化，品牌管理团队需要灵活调整品牌个性的表达方式，使之与时俱进。

只有与消费者保持紧密联系，不断挖掘消费者的新需求和偏好，品牌个性才能在市场竞争中保持活力。

综上所述，品牌管理中的品牌个性塑造是一个综合而复杂的过程，需要品牌管理团队在实践中不断尝试和总结经验。

通过了解目标受众、明确品牌使命、表达多样一致、与时俱进等方式，品牌可以成功塑造独特而具有吸引力的个性，赢得消费者的青睐并取得市场成功。

设计如何塑造品牌的个性与价值观在竞争激烈的市场环境中，品牌塑造已经成为企业发展和品牌传播的重要环节。

品牌的个性与价值观对于消费者产生的情感共鸣和忠诚度起着至关重要的作用。

本文将探讨设计如何塑造品牌的个性与价值观，以便给品牌创作提供一些有益的指导。

一、品牌个性的塑造品牌个性是指品牌在传达和沟通过程中所展示出的独特、凸显的特点，它可以使品牌更有辨识度和个性化。

设计在品牌个性塑造中发挥重要作用。

以下是几种有效的方式：1. 标志设计品牌标志是品牌的核心视觉元素，可以通过设计来传达品牌的个性。

设计师可以通过选择适合的字体、颜色和形状等元素，来表达品牌的特点和特质。

例如，圆润的字体和温暖的颜色可以强调品牌的友好和亲切性，而锐利的字体和冷色调则会让品牌显得更加现代和独立。

2. 包装设计包装设计是品牌个性展示的另一个关键领域。

通过包装的外观和材质选择，设计师可以传达出品牌的定位和特色。

例如，简约、清新的包装设计通常与环保、健康的品牌形象相匹配，而华丽、奢华的包装则适合奢侈品品牌。

3. 广告及宣传资料设计广告和宣传资料的设计也是塑造品牌个性的重要手段。

设计师可以通过选择适当的排版、配色和图片，以及运用品牌的理念和故事，来传达品牌的个性与特点。

例如，幽默的文字和有趣的图片可以帮助品牌展现出活泼和开放的个性。

二、品牌价值观的塑造品牌价值观是品牌所秉持的核心信念和价值观念，它可以为品牌赢得忠诚消费者和社会认可。

设计师在品牌价值观塑造中有以下几种方式：1. 品牌形象设计品牌形象的设计是传递品牌价值观的重要手段。

通过选择适当的形象元素、色彩和图案，设计师可以让消费者更容易感受到品牌的价值观念。

例如，绿色、自然的元素可以强调品牌对环境的关注和可持续发展的价值观。

2. 品牌故事和传播品牌故事是传递品牌价值观的重要工具。

设计师可以通过包装设计、广告和宣传资料等方式，将品牌的核心理念和价值观表达给消费者。

设计师可以借助文字、图片和视频等多种媒介，将品牌的故事以简洁有力的方式传达出去。

如何塑造自己的个性品牌随着社交媒体的普及和互联网信息的爆炸式增长，个性品牌已经成为一个越来越重要的话题。

许多人都想要在自己的领域内成为一个知名人物，或是以某种方式建立自己的品牌形象。

然而，想要打造自己的个性品牌并不容易。

在这篇文章中，我将分享一些塑造个性品牌的技巧和建议。

首先，塑造个性品牌需要一个清晰的定位。

你必须知道自己要成为什么样的人物，以及在哪个领域拥有独特的专业知识或技能。

通过定位，你可以确定自己的目标受众，并理解他们的需求和期望。

然后，你可以按照你的定位和目标受众的需求来打造你的个性品牌形象。

其次，建立一个清晰的品牌形象也是塑造个性品牌的关键。

这包括确定你的个性特点、价值观和风格等。

你应该考虑如何展示你的个性和风格，例如你的形象、语言和行为方式等，以此来传达你的个性品牌。

第三，与你的受众建立联系和互动。

在社交媒体和其他互动平台上建立与你的受众的联系和互动是非常重要的。

这可以帮助你吸引受众和增加你的曝光度，同时也可以让你了解你的受众的需求和意见，为你造福的品牌形象提供指导。

第四，在为你塑造品牌形象时，要注重提高你的专业素养。

建立专业形象充满信心，着装得体，精通行业领域中的最新动态，参加重要的工作活动和与行业先锋一起辩论，这些都将有助于展示出你的品牌形象，并为你的品牌形象积累可信度和信任感。

第五，始终保持真实性和透明度。

与其他品牌形象不同之处在于个性品牌始终保持真实性。

在塑造你的品牌形象时必须保持真实。

如果你不是真正的自己，你的受众肯定会发现。

同时，透明度是建立信任关系的关键。

你应该总是诚实，公正地沟通，以建立长期支持者的信任和忠诚度。

总之，你的个性品牌形象是你与其他品牌相区别的关键之一。

通过建立清晰的定位、确定自己的品牌形象、与受众建立联系、提高专业素养和保持真实性和透明度，你就可以为自己成功建立一个令人印象深刻的个性品牌形象。

品牌个性塑造一、品牌个性的内涵品牌个性，就是指品牌中能够凸显竞争优势、展现品牌独特魅力的性格特征，是品牌形象中最能体现差异、最激进活跃的部分，也是品牌形象中最具价值、无法模仿替代的部分。

品牌个性是一个品牌最有价值的东西，它是最不易被竞争品牌模仿的“法宝”，它也是品牌建设中的一个重要方向。

正如广告大师奥格威所说：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异。

”在今天这个性格张扬的时代追求、突出和发展品牌个性具有特征的价值和意义。

二、品牌个性的视觉诉求方法1、个性用色一种方法是，与竞争品牌形成对照，往往在色彩配色上选用的是与之对开的颜色，令消费者很容易区别开来。

另一种就是索性大胆的尝试超脱行业用色规律的配色方案。

色彩方案独具匠心、出任意料，极富魅力的色彩令人过目难忘。

2、动态标志通常情况下企业的标志只有一款，并且在标志的应用环节使用十分严格，不可对标志的形态、结构、色彩做任何随意的变更。

但现在，在个别定位独特品牌中，一些极富才华的设计师创造了一种动态的标志，即标志形态不只一个，而是一组、一套。

有时，是以一个标志形态为主，进而延伸出若干个与之配套，又相区别的标志。

使用时，以主标志为主打，其余的标志的使用类似于辅助图形。

通过丰富造型，来补充标志符号建立的品牌形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度、更具鲜明的个性。

3、品牌角色市场经济时代，消费者的每一次消费实际上都是对他感兴趣的产品的一次“角色体验”。

“角色营销”成为当前十分时髦的一种销售手段。

“品牌角色”的出现是对消费心理深度挖掘的结果。

“品牌角色”的出现是对消费心理深度挖掘的结果。

品牌角色常常是某个亲和力强、个性鲜明的拟人化的造型，或生动活泼、或酷感十足。

同标志物一起，品牌角色也是品牌的识别符号，甚至，在某些案中品牌角色超越了标志的权威地位，成为某个案中品牌角色超越了标志的权威地位，成为某个产品的象征物。

两相比较，品牌标志物是将品牌的优质特征进行放大，充分讨好受众心理，个性张扬，惹人喜爱。

视觉传达设计中的品牌个性塑造在当今竞争激烈的市场环境中，品牌个性的塑造对于企业的成功至关重要。

视觉传达设计作为品牌传播的重要手段，能够通过独特的视觉元素和表现形式，赋予品牌鲜明的个性特征，使其在众多竞争对手中脱颖而出。

一、品牌个性的内涵与重要性品牌个性是指品牌所具有的独特的人格特质，它是品牌与消费者建立情感联系的关键。

一个具有鲜明个性的品牌能够在消费者心中留下深刻的印象，激发他们的情感共鸣，从而提高品牌的忠诚度和美誉度。

品牌个性的重要性主要体现在以下几个方面：1、增强品牌识别度在众多同质化的产品和服务中，独特的品牌个性能够帮助消费者快速区分和识别品牌。

例如，苹果公司以简洁、创新和时尚的品牌个性，在科技领域独树一帜。

2、建立情感连接品牌个性能够触动消费者的情感，使他们对品牌产生喜爱、信任和依赖等情感。

例如，可口可乐通过传递快乐、分享的品牌个性，赢得了全球消费者的喜爱。

3、促进品牌传播具有个性的品牌更容易被消费者谈论和分享，从而提高品牌的口碑传播效果。

例如，星巴克以温馨、舒适的品牌个性，成为消费者社交分享的热门话题。

二、视觉传达设计在品牌个性塑造中的作用视觉传达设计是通过图形、色彩、字体、排版等视觉元素来传达信息和表达情感的设计领域。

在品牌个性塑造中，视觉传达设计发挥着至关重要的作用。

1、塑造品牌形象视觉传达设计能够将品牌的个性特征转化为具体的视觉形象，包括品牌标志、包装、广告、网站等。

这些视觉元素共同构成了品牌的外在形象，向消费者传递品牌的价值观和个性。

2、传达品牌情感色彩、图形等视觉元素能够引发消费者的情感反应。

例如，温暖的色彩如红色和橙色通常能够传递热情和活力，而冷色调如蓝色和绿色则给人以冷静和安宁的感觉。

通过巧妙运用视觉元素，视觉传达设计能够传达品牌的情感内涵，增强消费者的情感共鸣。

3、强化品牌记忆独特、简洁、富有创意的视觉设计能够在消费者心中留下深刻的印象，强化品牌记忆。

例如，麦当劳的金色拱门标志和黄色配色，已经成为全球消费者熟悉的品牌符号。

如何塑造品牌个性如何塑造品牌个性性格的概念原本只用于人，有的人活泼，有的人孤僻，有的人高傲，有的人谦卑……但是没有两个人的性格会是完全一样的，一百个人就会有一百种不一样的性格；有性格的人叫人难以忘怀，例如周星驰的搞笑、赵本山的土气等等。

品牌人格化理论认为，品牌也是人，因此品牌也具有个性，这是品牌与品牌之间识别的重要依据。

人们选择某一种商品，越来越多地取决于其精神感受。

价值观念的多元化，是品牌个性存在的基础，人们需要不同个性的品牌。

那些随大流毫无性格试图争取所有人的产品，实际上将被所有人所不取，这就是绝大多数产品至今仍默默无闻的真正原因。

而那些具有鲜明个性的品牌正大行其道。

一、启示：明星的个性塑造长期以来，港台明星成为一种值得研究的现象，他们成为许多年青人崇拜的偶像，影响着一代又一代人。

他们的成功，实际上是品牌个性定位的成功。

明星不过是娱乐公司手中的一块牌，包装成什么样的个性，由不得自己，得靠市场和追星族的喜好来决定，明星其实不过是娱乐公司用来满足人们喜好的工具。

小虎队的纯真个性、童安格的怀旧个性、张宇的伤感个性以及叶子媚的性感个性，满足了不同阶层的需求。

如果娱乐公司推出一个新人，也是定位于伤感的个性，那它就得考虑来自张宇的压力，如果娱乐公司另外再创造一种独一无二的个性，并且又能迎合人们，那么成功的系数会大大增加。

客观地说，内地的很多歌手无论是长相还是演艺都要超过港台，可是，在与港台的竞争中却明显的处于劣势，例如解晓东，其实是一个很有实力的歌手，却一直处于半红不红的尴尬状态，其中一个重要原因就是因为个性包装模糊不清。

至今，我们提起很多内地歌手，都无法用一个词语去概括他。

二、策略：品牌个性的塑造方式·产品及服务特征在激烈的市场竞争中，产品之间的同质化现象越来越严重，严重到彼此之间几乎已经没有什么区别。

作为银行，提供的产品是服务，因为缺乏竞争，传统的国有银行总是让人想起慢腾腾的队伍、高高的柜台、冷若冰霜的面孔。

视觉传达中的品牌个性塑造在当今竞争激烈的市场环境中，品牌个性的塑造成为了企业脱颖而出、吸引消费者的关键。

视觉传达作为品牌与消费者沟通的重要桥梁，在塑造品牌个性方面发挥着举足轻重的作用。

视觉传达，简单来说，就是通过视觉元素，如色彩、图形、字体、排版等，向受众传递信息和情感。

一个成功的品牌视觉传达，能够在瞬间吸引消费者的注意力，并在他们的心中留下深刻而独特的印象。

而品牌个性，则是品牌所具有的独特性格和特征，它赋予品牌以生命和灵魂，让消费者能够与之产生情感共鸣和联系。

品牌个性的塑造并非一蹴而就，它需要综合考虑多方面的因素。

首先，要深入了解目标受众的需求、喜好和价值观。

不同的受众群体具有不同的特点和偏好，只有准确把握他们的心理，才能塑造出符合他们期望的品牌个性。

比如，针对年轻消费者的品牌，可能更倾向于展现出时尚、活力和创新的个性；而针对成熟消费者的品牌，则可能更注重传达稳重、可靠和高品质的形象。

色彩是视觉传达中最具影响力的元素之一。

每种颜色都具有特定的情感和象征意义，巧妙运用色彩能够有效地传达品牌的个性。

例如，红色通常代表激情、活力和力量，可口可乐就巧妙地运用了红色来传达其充满活力和热情的品牌形象；蓝色则常与信任、专业和稳定相关联，IBM 选择蓝色作为其品牌主色调，以彰显其专业和可靠的特质。

图形也是塑造品牌个性的重要手段。

简洁而富有创意的图形能够迅速传达品牌的核心信息和独特价值。

苹果公司的苹果标志，以其简洁而独特的设计，成为了全球知名的品牌符号，代表着创新、时尚和高端。

而麦当劳的金色拱门标志，不仅易于识别，还传递出快乐、便捷和美味的品牌个性。

字体的选择同样不容忽视。

不同的字体风格能够传达出不同的情感和氛围。

优雅的字体可以展现品牌的高端品质，而活泼的字体则更适合传达年轻、有趣的品牌个性。

例如，香奈儿使用的优雅字体，与品牌的奢华和经典形象相得益彰；而迪士尼则采用了充满童趣和活力的字体，契合了其欢乐、梦幻的品牌定位。

塑造品牌个性的十步曲(一)在残酷的市场竞争里，具有品牌个性的产品，消费者往往乐意地购买，为什么呢？因为品牌个性切合了消费者内心最深层次的感受，以人性化的表达触发了消费者的潜在动机，使它选择代表自己个性的品牌，从而把品牌价值突显出来。

换句话来说，品牌个性是品牌价值的核心表现，要想提升品牌价值，就必须塑造出鲜明的品牌个性，否则，品牌就会被淹没在市场的汪洋大海中起不了波澜。

正如广告大师奥格威所说：最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异\，其实，他说的品牌性格就是品牌个性。

那么，如何塑造品牌个性呢？笔者主要从如下十个步骤中进行阐述，欢迎大家讨论。

第一步、谙熟品牌个性特征。

品牌个性是品牌的人性化表现，它具有品牌人格化的独特性，如果一个品牌没有人性化的含义与象征，那么这个品牌就会失去了个性。

因而，品牌的个性特征是由人的个性特征所决定的，同时，谙熟这些特征，才有利于品牌个性的塑造。

而品牌个性的特征是多方面的，它主要表现为如下四个特点：（1）品牌个性具有内在的稳定性。

一般来说，品牌个性都需要保持一定的稳定性。

因为稳定的品牌个性是持久地占据顾客心理的关键，也是品牌形象与消费者体验相结合的共鸣点，如果品牌没有内在的稳定性，以及相应的行为特征的话，那么消费者就无法辨别品牌的个性，自然就谈不上与消费者的个性相吻合了，消费者也不会主动地选择这样的品牌，最终失去品牌的魅力。

比如，中国牛奶品牌蒙牛，虽然它有很高的知名度，但是在品牌个性的塑造方面，就不能不让人感到遗憾，为什么呢？从它的所有品牌传播活动中可以看出，它只是为求名而造名\，没有表现更多的品牌个性，从大草原\概念，到神五\事件，再到赞助超级女声\，品牌诉求也从自然环保\到爱国精神\再到健康概念\，而它的品牌个性是什么呢？总是悠忽不定，时而大气稳重\，时而和蔼可亲\，时而前卫时尚\，由于没有品牌内在的稳定性，造成了没有鲜明的品牌个性。

当前，我们看到的蒙牛销售业绩是一种短期繁荣的假象，它的成功主要是市场的先占优势和广告的拉动，而不是真正的品牌内力的驱动，这也说明了中国乳业市场的不成熟，如果到了市场成熟的时候，那么它的问题将会很快暴露出来，在细分的市场里，如何打动及培养忠诚的消费者，它就会面临着严峻考验。

认清品牌个性，塑造品牌个性一、什么是品牌的个性现在越来越度的品牌文章在谈论品牌的个性问题，说品牌要有特色，与其他品牌要明显的差异性，等等。

比如说美国麦当劳很有个性，金黄色的拱型标志，麦当劳叔叔的有趣形象；而肯得基则有由粗到细的兰色斜线和将军头像标志，以及站在门口的可亲的老人等等，确实国外优秀的品牌很有特色，很有差异性：从颜色、标志、商标等都有显示。

但我们的问题是：品牌的个性=品牌差异性？许多人可能认为“是”，但我们的认为“否”。

有人把品牌比喻为是“人”，品牌的名称是品牌这个“人”的的名字。

我觉的这个比喻是恰当的。

因此品牌的个性，不是品牌独特的差异性，而是品牌当您（一般地，就是消费者）把它想象成为是一个人时，这个人的个性，他的personality。

因此，品牌的个性是品牌人格化后的所显示出来的独特性。

这样我们马上得到了一个结论：一个品牌如果没有人格化的含义和象征，那么这个品牌就是没有个性的。

既然品牌的个性是品牌人格化后的个性，因此为了真正理解品牌的个性，认识一下有关人的个性理论是很有必要的。

那么，人的个性是什么意思呢？在一本被广为推荐的国外大学《心理学》教材中提出如下的表述（中文表达系作者翻译）：个性或多或少包括一个人内在的稳定因素，这些因素使得一个人的行为在不同的场合表现出一致性，并与其他人在相同的情况下的行为的差异性（原文，请参见）。

笔者对上述关于人的个性定义的理解是个性有四个特点：首先个性指的是一个人的内在稳定特性；其次这些稳定特性是可以通过其外现的行为进行观察；再次这些行为是前后一致的或者说是协调的，可以理解的；最后，这些行为特性是与其他人在相同或相似情况下的展示的特性是明显不同。

因此，简单的说，个性有内在的稳定性、外在的一致性和人际的差异性。

基于以上分析，笔者认为品牌的个性首先品牌要人格化，“他”是浪漫的还是稳重的，是有喜欢冒险还是比较保守的，是活力四射的还是文静安详的，是性感的还是庄重的，等等。

随着经济和科技的开展，西方兴旺国家很早就出现产品同质化的问题，与此同时，西方社会日益从理性消费时代走向感性消费时代。

此外，与东方重共性和集体主义的文化传统不同，西方文化重个人主义价值观，追求个性解放。

大卫.艾克在《品牌领导》中谈到品牌个性的重要性。

该书谈到品牌个性就像人的个性一样，最糟糕的人就是没有个性的人，没有个性的人比那种个性很差的人更糟糕。

虽然品牌个性的重要性已经引起国外及一局部国内企业的重视，但是多年来,先天缺乏加上后天营养不良的民族品牌存在着种种思想误区和实际运作的策略失误，在个性塑造和市场运营中苍白乏力，集中表现在实践中急于求成的速胜心态，催生了中国特有的速成品牌、泡沫品牌场景。

从内容上看，本文分为五章。

第一章，文献综述及写作目的。

本章先对目前理论界关于品牌个性研究的三个方面进行了阐述。

这三个方面分别是：关于品牌个性概念的研究、品牌个性描述和测量的研究、品牌个性的决策和塑造步骤的研究。

虽然理论界和实务界对品牌个性进行了多角度的研究和探讨，但真正围绕品牌个性的塑造进行较系统地论述的专著和论文却不多见。

同时，本文归纳出我国企业品牌个性中存在的问题：浓厚的“革命运动情结”，造就了无创新根底的品牌工程；过分地追逐竞争，造就了无理性的品牌跟风；“小富即安”、“稍安即躁”的营销心智，造就了无控制的品牌经营。

所以，本文意在借鉴国内外己有的关于品牌个性塑造的研究成果的根底上，对品牌个性的塑造问题进行较系统、深入的探索性研究，希望能抛砖引玉，引起业界对此课题的关注；同时，也希望能为国内正在创立品牌的企业提供从品牌个性观念到品牌个性塑造的理论及操作性的参考。

第二章，品牌个性及其相关概念。

本章主要就品牌个性的根本知识作介绍。

由于品牌个性的概念来源于心理学概念个性，因此文章先介绍心理学上个性的定义，综合起来出个性有以下几个特点：个性是整合的；个性既是独特的，又有共同性的一面；个性具有稳定性和可变性。

然后介绍品牌个性的涵义、结构、分类及评价尺度。

浅析品牌个性化塑造——以七匹狼男装为例【摘要】福建七匹狼集团在中国繁杂的市场环境中, 以独特的视野和差异化的竞争策略, 成功地在与男性消费者的营销心智中塑造了狼的个性, 培育了“倡导男士族群新文化”的七匹狼品牌个性。

本文将以七匹狼男装为例，介绍该品牌是如何进行个性化塑造，并浅析品牌个性化塑造的意义、核心价值及方法。

【关键词】品牌个性化塑造七匹狼方法广告一、七匹狼品牌简介“七匹狼”品牌创立于八十年代末，是由立志于创造中国服装名牌的七位年轻侨眷精心设计的牌子：按闽南风俗，“七”是代表生命、活力和胜利的吉祥数字，既代表着一个由奋斗者组成的团体，又蕴含着品牌的诉求对象，又体现年轻创业团体矢志不移的创业精神。

93 年公司全面导入CIS 企业识别系统，对企业形象进行全新塑造和提升，七匹狼商标由原来的卧狼改为呼出欲出的奔狼，重起英文名字“SEPTWOLVES”，内涵为“七匹狼“组合，于是一个极具有个性化的品牌诞生。

七匹狼选择具有拼搏力和奋斗精神的狼为品牌标识，图象设计为奔狼，充满动感，寓意不断开拓，勇往直前，图案底为绿色，既显示出与奋斗相关的勃勃生机，也让人联想到与休闲相关的大自然，英文专用词“SEPTWOLVES”与中文“七匹狼”象征着公司以一个团结的整体来面向未来的经营作风及企业凝聚力，企业标准色墨绿色象征青春、活力，孕育着勃勃生机。

“七匹狼”文化的核心魅力，就在于既坚持了东方民族风格，又不墨守成规，在博采众长的基础上古为今用，洋为中用，不断寻求开拓，创新和发展，挑战自然的同时，又遵循自然。

七匹狼以产品作为载体，反映“追求成功人仕” 必经的心灵历程，真情演绎成功男人坚强外表掩盖下的内心独白，提出“相信自己，相信伙伴”的至情至理的文化内蕴，引起了男士广泛的共鸣。

经过多年的品牌文化整合，“七匹狼”已成为了追求成就、勇往直前、勇于挑战，年龄以30-40岁男士为主要目标消费群体的男士精品形象，这种个性鲜明地突现男性精神的品牌文化，从而使七匹狼品牌以其深刻的文化品质，取得了中国男性群体时尚消费生活的代言人地位。

塑造鲜明的品牌个性引子——为什么要树立品牌个性？我们经常说这人“暴躁”，那个人“稳重”，这个人“温柔”，那个人“活泼”，这个人“开放”，那个人“保守”，其实这些都是对一个人的个性描述。

品牌个性是吸引人类意识四大功能的原因所在。

比如，人们常常根据个性来认证产品和公司。

他们可能会说：“我认为那家公司不太友好”，“走进那家分公司，我就感到很不自在”，“我就知道那个销售员在为产品吹牛”，或者“听起来，推销的东西不太适合我”。

他们的头脑在个性驱使下工作。

既然这样，那么一家公司怎样才能为其产品或公司自身创建个性呢？其答案在于如何选择并应用个性价值和特点。

设想一下，我们可以把一个人看作一个品牌。

她芳龄28，金发白肤，身材娇小，漂亮可爱。

这些就跟产品特点相似。

当你逐渐了解她之后，你们的关系更深入，你就会信任她，喜欢与她相处，甚至当她不在身边时十分想念。

有她相伴是一种快乐，你已经被她的价值和关心深深打动。

这些就类似于人们与品牌个性所产生的情感效应。

总的来说，人类喜欢有人情味的东西。

如果能够为一个品牌创造一种个性，就更容易打动消费者。

品牌会成长，如同人际关系会发展一样，也往往正是这种情感方面的因素，决定了消费者对品牌的忠诚。

个性能提供情感方面的不同点和体验，从而使品牌得到发展。

品牌个性的价值观和特点人类个性主要由他们所持有的价值观，信仰及其他天长日久养成的个性特点所决定。

例如，诚实就是一种价值观和信仰。

许多人相信，一言一行都应以诚实为本。

再比如，自信就是一种特点。

这不是一种信仰，而是一种行为。

当然，一个人还有许多价值观、信仰和特点，但是有一些是大家都特别喜欢的。

人们正是不可避免地被这些广受欢迎的价值观和特点所吸引，例如，值得依赖、可信任、诚实、可靠、友善、关心和活泼开朗等。

描述个性特点的词汇有200来个，这些都可用来给品牌赋予个性。

下面举个例子，说明人们是如何从个性角度出来评判品牌的，这是一项关于消费者对两家公司感觉的调查结果。