版式设计第三章(版式设计原则 )

第三章版式设计原理第一节分类在广告无处不在的今天，大多数消费者都有这样一个习惯——回避，不愿意多费神去挖掘信息的含义及其重要性，如何让你的广告吸引消费者的汪意力，这就需要设计人员对广告涉及的信息进行分类，从混乱中理出头绪，从而导引消费者的目光。

设计的过程是一个从各级别信息中筛选找到最重要信息元素的过程。

这个过程分几个阶段完成。

首先要去掉大量没有价值的信息，然后，在相对重要的信息中仔细寻找，逐渐分离，最后找出最重要的信息，设计师以此来提高它的重要性，并把它呈现在读者面前。

1、同类合并原则信息等级处理是成功设计的关键。

首先，面对一项设计任务，必须认真阅读文本，通过对信息进行分类和归纳，在文本中将信息等级一一标注清楚，诸如标题、副标题、子标题、引文或说明文、正文等，对不同级别的信息含量（特别是正文所占的面积）做到心中有数，这样，在设计时就能有意识地将同类同级别的信息合并在同一个区域内。

事实上，一旦这个工作完成，大的文字分区也就自然完成，接下来就是如何安排这些编排元素了。

具体设计时，还应对与文本相关的图片信息进行细分类，找出图片与文字之间的关系进而同类合并，使文字与图片一一对应，形成明晰的信息级别。

信息级别的寻找通常以三到四个级别为宜，过多也会造成另一种混乱。

好的版式设计，清晰明确的信息级别能轻松引导受众依据重要性依次递减原理进行浏览，主题与内容一目了然，避免无序纷乱的信息给人造成的不明确感觉。

2、确定中心内容面对大量信息，如何在版面中清晰明了的表现，这就需要确定中心内容。

正确的选择中心内容依赖于你的意图、市场和消费者所关注的方面。

①使一个内容成为中心内容就是使其他内容变得不太显眼的过程。

因此，有些内容必须变小。

不要将所有的东西都变得很大，否则就没有人看它们。

②在同类合并的原则下，还需对各类的中心内容进行强调，中心内容的确定，具体而言就是对合并在同一信息级别中的内容进行再分析，分清主次，由此决定黑、白、灰的分布。

版式设计的基本原则一、对称和不对称对称和不对称是版式设计中最基本的原则之一。

在设计中，对称往往给人一种稳定、和谐的感觉，而不对称则更具有活泼、有趣的特点。

设计师需要根据具体的设计需求来选择使用对称还是不对称的版式，以达到最佳的设计效果。

无论是平面设计作品还是网页设计，对称和不对称的运用都是非常重要的。

二、行距和字距行距和字距是版式设计中需要特别关注的两个方面。

行距指的是行与行之间的距离，而字距则是指字与字之间的距离。

适当的行距和字距可以使文字更加易读和整齐，提升版式设计的美感和舒适度。

过大或过小的行距和字距都会影响文字的可读性，因此设计师需要认真调整这两个参数，以确保设计作品达到最佳的效果。

三、排版和层次排版和层次的设计是版式设计中非常重要的一个方面。

排版不仅仅是放置文字和图片的位置，更是一种艺术的表现。

良好的排版可以使设计作品更加有序和美观，而层次感的设计则可以让设计作品更加立体和丰富。

设计师需要通过合理的排版和层次设计，使作品更加吸引人、易读和有趣。

四、色彩和对比色彩和对比在版式设计中起着至关重要的作用。

色彩的搭配可以直接影响设计作品的整体感觉，而对比的运用则可以使设计更加突出和引人注目。

设计师需要根据设计作品的主题和目的选择合适的色彩搭配和对比方式，以达到最佳的视觉效果。

五、细节和整体细节和整体是版式设计中需要平衡考虑的两个方面。

良好的细节设计可以使作品更加精致和完美，而整体设计则是把握全局，使作品更加统一和完整。

设计师需要在细节和整体之间找到平衡点，通过精心的设计和处理，使作品既具有细腻的品质，又具有整体的和谐统一。

版式设计的基本原则包括对称和不对称、行距和字距、排版和层次、色彩和对比、细节和整体等方面。

设计师需要在实际的设计过程中充分考虑这些原则，灵活运用，以创作出更加优秀的设计作品。

希望通过本文的介绍能够帮助读者更好地理解和应用版式设计的基本原则，提升设计水平，创作出更加优秀的作品。

版式设计的基本原则版式设计是指在平面设计中对于文字、图案、图片进行排版并组合成一个独立的设计作品。

版式设计的好坏直接影响到设计作品的可读性、美观度以及传达的信息效果。

因此，版式设计的基本原则至关重要，下面将说明版式设计的基本原则。

一、对齐原则对齐原则是版式设计中最基本、最重要的原则之一。

在设计中，文字、图片之间需要进行对齐，使整个设计看起来整齐统一，达到良好的视觉效果。

常见的对齐方法有左对齐、右对齐、居中对齐等。

对齐原则能够使整个设计看起来更加整洁，增强版面分隔感，提升设计的可读性和美观性。

二、平衡原则平衡原则是指设计元素在版面上的分布均匀，从而使整个设计视觉上保持平衡，不会给人造成不适的感觉。

在设计中，需要在版面上考虑各种元素的平衡，例如文字与图片的平衡、颜色的平衡等。

平衡原则的运用能够使整个设计看起来更加和谐稳定，创造出一种完美的视觉效果。

一致性原则指的是在设计中，需要保持一致的风格。

在设计中，文字、字体、颜色、形状等设计元素的风格应该保持一致，不应该出现不协调的情况。

一致性原则的运用可以使设计更加具有组织性，增强整体视觉效果，在传递信息时也更加明确。

四、重点突出原则重点突出原则是指在设计中，需要将重点元素突出显示。

重点元素是指在设计中最重要的元素，可能是一段文字、一张图片、一种颜色等。

在设计中，需要将重点元素显示出来，使其更加突出，以便引起观众的注意。

重点突出原则的运用可以增强设计的吸引力，让观众更容易理解所传达的信息和意图。

五、空间利用原则空间利用原则是指在设计中，需要合理地利用空间。

设计师需要根据版面大小和元素数量，合理地分布和安排各种元素，使版面显得空间利用充分，同时也能提高版面的美观度和可读性。

空间利用原则的运用可以使整个设计看起来更加清晰明了，达到更好的视觉效果。

综上所述，版式设计的基本原则是非常重要的，这些原则的正确运用不仅可以提高设计的美感和可读性，还能够更好地传递设计所要表达的信息和意图。

※<教学方法>“版式设计”是应用性较强的专业基础课程，是人才专业素质培养的最直观的视觉体现方式，课程教学的手段与方法：1、加强版式基础理论的学习，以大量案例加以分析证实，使学生理性地看待设计大师们的作品，理解每一设计要素的运用都是有一定目的，与人的视觉审美是紧密相联的。

教师均能将课程内容做成多媒体课件形式上课，加强内容的可视性。

2、以小练习开始，循序渐进地进行命题作业的实践，加强对各视觉要素的表现力的理解，如以点为主、或以线为主进行版面的构成，学生在电脑前的探索与推敲，加强他们对设计的理解。

最后根据要求完成较全面的某一品牌的宣传推广手册，或根据大赛课题进行设计，这就需要学生在网上搜索相关的信息，进行选择与组织。

3、作业汇看与交流，学生将自己的作业在多媒体上演示，说出自己对主题的理解，采用的设计手法，及版面上运用的方式与效果；学生之间互相提出问题；老师进行点评，指出努力的方向。

作业的汇看对学生思维能力、理解能力、表达能力、沟通能力的提高有较大帮助。

使各个设计专业的学生在设计实践的交流体验中，建立自信，明确自己与其他同学的差距，尝试创新的乐趣。

5※<教学手段>1、重视该课程建设在教学中的功能与价值的发挥。

结合市场实际情况搜索具体的版式内容，使学生开阔眼界真正接触到社会中的版式设计，加强对版式知识的掌握以及更直观地掌握设计方法，培养以能力为导向的复合性人才。

2、鼓励学生对版式做不同角度的尝试，使每个参与者都能直接感受版式设计微妙变化，拓展设计思路。

３、在基础理论学习过程中强调大量草图的绘制，快速方案的练习，系统性的综合设计观等，推行师生讨论互动式的教学方式。

培养学生独立的采集-调研-分析-思考-设计-解决-反思的能力。

4、形成多媒体课件辅助教学的版式设计课件。

目前课程教学全部采用多媒体演示设备，教师均制作了完备的演示课件，教学思路更为清晰，教学程序与课程组织、教案表述等方面有了显著的提升。

版式第一章：传承第二章：版——规格第三章：式——美感桥梁第一节平衡一、对称人类具有感知世界的意识以来就对世界具有天生的模仿能力，人类在丰富多彩的世界里，特殊的形态给人一种特殊的含义。

人们在发现自己的身体，花朵，昆虫的翅膀，动物的身躯等大自然造物都具有对称的形式，人类本能地追求对称，营造一种顺天的潜在心里暗示。

对称带来一种庄重，稳重，安定，完整的感觉。

1.点对称：一个图形绕着点旋转180°后与原图形完全重合。

2.线对称：一个图形沿着一条直线翻折后图形完全重合。

对称轴的两边或周围形象的对应等同或近似。

对称的实际版式设计应用中的理解：1.对称是平衡原理中的特殊状态2.人在自然界中对对称的理解，普遍认为是沿直线左右对应的关系。

沿水平轴上下对应常常被理解为倒影，镜像。

3.版式设计中的对称强调的是一种格式的等同即框架的对应，而不是数学中的严格一一对应。

4.对称也是一种特殊的重复，可以理解成复制→平移→翻转。

5.中心对称版式是特殊的对称形式，有两条以上的对称轴。

6.单调的对称形式并非能得到美感，对称是诸形式美感中的重要语素。

7.古典著作，经典文献，官方文件，政治文稿多采用取对称形式，塑造严肃，严谨的气氛。

二、力场版式设计的视觉是由众多力复合下的平衡。

力的共同作用，你争我抢成了戏剧化效果.版式形态的艺术性取决于这种“剧情”的丰富性。

页面中视觉力的产生有以下规律。

从一个矩形空白页面开始，四个边限定了页面的区域。

在这个范围里我们会本能地极力寻找特殊点。

链接对角线产生交点，我们寻找到第一个特殊点——几何中心点。

这里的四个边及几何中心点是我们最应该关注的位置，是力集中体现的位置。

当元素安排在几何中心点附近，几何中心点就像是一个平衡的支点，元素越靠近支点越稳固，越远离支点越显元素的重量感加强。

这也是判断元素重力感觉强弱的一个标志点。

解释一：几何中心点一个判断元素重量感强弱的参考点，人们在潜意识里具有预示运动趋势的能力。

版式设计的原则版式设计是指在文本内容的基础上，通过合理的排版和设计，使得文本更加易读、易懂，同时也更加美观、有吸引力。

一个好的版式设计不仅可以有效地展示出文本内容的重点，还能够提高读者的阅读体验。

下面我们就来具体介绍一下版式设计的原则。

1. 简洁明了：版式设计的第一原则是要保持简洁明了。

不仅仅是在内容的表达上，也包括在版面的设计上要保持简洁和清晰。

不要在版面上过度使用各种装饰，也不要过多地使用花哨的字体和颜色，注意版面的整体感觉应该是清爽简洁。

2. 重点突出：在版面设计中，要特别强调文章的重点部分，吸引读者的注意力，让读者很容易地获取到最重要的信息。

可以适当利用高亮、加粗、斜体、下划线等方式突出重点。

3. 适度留白：适度合理的留白是版式设计的重要原则之一。

在版面设计中，适当的留白可以改善版面的整体视觉效果，增加内容较高的部分的影响力，使得版面看起来更加通透，清新自然。

4. 排版规整：在版面设计中，排版规整是非常重要的。

一定要保证每一份内容的段落间距、行间距、字间距的距离都统一、合理，这样不仅使得版面看起来更加舒适，也可以使得读者更容易地区分不同的内容段落。

5. 色彩搭配：应用恰当的色彩，可以使得版面看起来更加生动有趣。

不过也要注意不要使用过多的颜色，尽量保证色彩的搭配简约大方。

6. 字体搭配：合理的字体搭配可以增加版面的视觉美感，提高内容的表现能力。

不过也要注意不要过多地变换字体，统一一种字体在版面中应用也是不错的选择。

7. 图文搭配：文字和图片在版面设计中要有机结合，因为图片可以更加直观地表达和说明某些内容，这样可以使得读者更容易理解内容，记忆更加深刻。

以上就是版式设计的几个原则，每一个方面都非常重要，都要尽量做到最好。

只有这样，才能够做出一个好的版式设计。

《文字与版式》课程教学大纲Writing and format design课程学时：70学时,学分：4一、本课程教学的目的与原则通过本课程教学，明确版式设计原理在设计活动中至关重要的作用。

本课程注重设计前沿理论的研究和开发，是对学生艺术潜质、思维方式、创造能力等综合素质的全面开发和培养，帮助学生掌握科学的思维方法、搭建完备的设计理念构架、构建合理的设计知识体系，自觉地运用版式设计原理进行艺术设计。

同时，本课程能有效地激发学生们的设计潜能，在艺术设计学习的过程中，不断地调整自己，从认识自我到超越自我，成为时代需求的艺术设计人才。

课程将积极组织并参与设计实践以及各种设计、创意大赛，使理论与实践结合，通过严格的基础训练和设计实践，使学生建立和掌握版式设计的概念和方法，并自如运用于艺术设计活动的各个领域。

二、学习方法指导1、以案例分析为主，通过对优秀版式设计作品剖析和模仿，引导学生建立版式设计的整体概念。

2、强调研究性学习的方法，确定专题性课题设计及组织讨论，从而引导学生在实战训练中熟练掌握设计原则。

三、本课程的重点与难点本课程的重点是在案例教学中，培养学生整体把握版式设计中文字、图形、色彩三要素的构成关系，通过课题设计理解黑、白、灰整体分区概念；点、线、面在版式设计中的运用；各种设计原则及表现。

难点是把握具体设计内容与形式表现之间的关系；文字与文字、文字与图形之间整体与局部的构成关系。

四、本课程教学基本内容第一章版式设计概念[知识点提示] 版式设计概念[重、难点提示] 建立对版式构成元素进行整体设计的概念第一节版式设计概念导入第二节传统中国书籍的版式1、传统中国书籍的版面术语名称2、传统中国书籍的版式设计特征第二章版式设计原则[知识点提示] 版式设计整体概念理解[重、难点提示] 建立对版式整体设计的意识第一节整体性原则1、主次分明2、分类编排3、设计元素处理第一节简洁性原则第三章版式设计原理[知识点提示] 设计原理[重、难点提示] 黑、白、灰与点、线、面的整体布局关系，协调性与空间第一节分类1、同类合并原则2、确定中心内容3、邻近原则第二节分区1、黑、白、灰关系2、面的构成3、空白空间第三节分栏1、网格构成2、版式设计中的线3、重复原则阶段性小结与讲评第四章文字的编排设计[知识点提示] 文字与文字之间的编排[重、难点提示] 标题、副标题与正文在编排中的关系、文字易读性第一节字体1、宋体2、黑体3、文艺复兴字体4、巴洛克字体5、现代自由体6、拉丁字母基本字形比例7、字体选择原则第二节字号、字距、行距、字系、标题字1、文字编排原则2、字号3、字距、行距4、字系5、标题字编排的基本形式第三节正文文字编排的基本形式1、左右均齐的编排2、齐左（右）的编排3、文字居中对齐编排4、文字绕图编排阶段性小结与讲评第五章图形与文字的编排设计[知识点提示] 图形与文字的编排关系[重、难点提示] 具体设计内容与形式表现之间的关系；图形与文字的主次关系；版式的整体设计；版式的视觉冲击力、实战练习第一节图形与文字编排的对比关系1、大与小的对比2、明暗的对比3、曲与直的对比4、动与静的对比5、疏与密的对比第二节图形与文字编排的基本形式1、上下分割2、左右分割3、线性编排4、重复编排5、以中心为重点的编排6、对称与均衡的编排7、重叠编排8、蒙德里安式编排9、边框式编排10、散点式编排第三节展开页的整体设计1、展开页的整体设计建立在编排元素的协调上2、展开页的整体设计建立在同一视觉元素的识别上3、宣传页设计总结与讲评五、考核方式1、通过各类电子作业考查学生对版式设计原理和方法的掌握；2、通过实题作业较全面的考核学生运用版式设计原理和方法的综合设计能力；3、通过课程小论文形式考核学生结合设计实践掌握有关版式设计原理的理论情况和文字表达能力。

一主题鲜明突出版式设计的最终目的是使版面产生清晰条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达成最佳的请诉求效果。

它有助于读者对版面的注意，增强对内容的理解。

要使版面获得良好的诱导力，鲜明地突出主题，可以通过版面的空间层次主从关系视觉秩序及彼此间的逻辑条理性的把握与运用来达到。

[1]按照主从关系的顺序，使放大的主体形象成为视觉中心，以此来表达主题思想。

[2]将文案中多种信息整体编排设计，有助于主体形象的建立。

[3]在主体形象四周增加空白量，使被强调的主题形象更加鲜明突出。

二形式与内容统一版式设计所追求的完美形式必须符合主题的思想，这是版面设计的前提。

只讲完美的表现形式而脱离内容，只求内容而没有艺术的表现，版式设计都会变得空洞与刻板，也就会失去版式设计的意义。

只有将二者统一，设计者首先深入领会其主题的思想精神，再融合自已的思想感情，找到一个符合两者的完美表现形式，版面设计才会体现出它独特的分量和特有的价值。

三强化整体布局即将版面各种编排要素[图与图，图与文字]在编排结构及色彩上作整体设计。

当图片与文字少时，则需要以周密的组织和定位来获得版面的秩序，即使运用''散''的结构，也是设计中特意的追求。

对于连页展开页，不可设计完左页再考虑右页，否则，必将造成松散，各自为阵的状态，也就破坏了版面的整体性。

如何获得版面的整体性，可以从以下方面考虑; [1]加强整体的结构组织和方向视觉秩序，如水平结构，垂直结构，斜向结构，曲线结构等。

[2]加强文案的集合性。

将文案中多种信息组合成块状，使版面具有条理性。

[3]加强展开页的整体性。

无论是产品目录的展开页版，还是跨页版，均为同视线下展示，因此加强整体性，可获得更良好的视觉效果。

版式设计的基本原则版式设计是指将文字、图片、图表等元素有机地组合在一起，形成一个整体的视觉布局的过程。

在进行版式设计时，需要遵循一些基本原则，以确保设计作品能够达到最佳的视觉效果。

下面就让我们来了解一下版式设计的基本原则。

1. 简洁性：简洁是版式设计的重要原则之一。

过多的装饰和多余的元素会让设计显得混乱，使人无法很好地理解信息。

在进行版式设计时，应该尽量精简和简洁，避免过多的修饰和冗余的元素，使设计更加清晰、明了。

2. 对齐：对齐是版式设计中的重要原则，主要包括文本对齐和图形对齐。

良好的对齐可以使版面更加整洁、稳定，给人一种整齐和有序的感觉。

在设计时，要注意文本和图形的对齐，使它们能够组成一个有序和谐的整体。

3. 层次感：版式设计中需要考虑元素的前后顺序和层次关系，以便使设计更具立体感和层次感。

在排版时，需要合理地安排各个元素的位置和大小，使得主体内容能够突出，次要内容能够次之，以及背景能够与主体分隔开来。

4. 色彩搭配：色彩是版式设计中至关重要的一环。

合理的色彩搭配能够使设计更加生动、饱满，能够引起观众的兴趣。

在进行版式设计时，需要注意色彩的选择和搭配，使设计更加美观和谐。

6. 合理利用空间：在进行版式设计时，需要合理利用空间，使版面既不显得拥挤，也不显得空旷。

合理利用空间可以使版面布局更加合理、均衡，能够使设计更具美感和吸引力。

7. 统一的风格和风格：版式设计中的元素需要具有一定的统一性和风格，以便能够形成一个整体的视觉效果。

在进行版式设计时，需要注意元素之间的统一性和协调性，使得设计更具有一致性和连贯性。

版式设计的基本原则在设计过程中起着至关重要的作用，它们能够帮助设计师创作出更加优秀的设计作品。

在进行版式设计时，设计师需要充分理解并遵循这些基本原则，以确保设计作品能够达到最佳的视觉效果。

1. 版式设计的基本原则1.1 规范有度，风格一致版式设计应符合出版规范。

全书的正文字号统一、行距统一，不可随意转页，更不可逆转。

刊物所要求的各项元素准确到位，不可有随意性和不稳定性，以体现编排规范的严谨与统一。

不同类型期刊的版式应有不同风格的体现。

作为刊物自身的版式风格则应鲜明、统一，体现与刊物内容的高度一致，藉以表达刊物的文化内涵。

设计者亦可不囿于商业、市场或者体制的限制，对期刊版式设计的风格形成作做一些探讨。

1.2 彰显个性，特点鲜明版式设计如同其他造型艺术，是人类与世界审美关系的物化形态，也是社会文化(如哲学、政治、道德等观念)的某种形象性的表现;倘若从人的主观世界来观察，它则蕴含了设计者的艺术情感。

版式设计作为一种创造，这种创造的本身就说明它的与众不同。

设计最忌讳的是“千人一面”。

但个性突出的目的不是追求形式上的标新立异，而是在于与读者沟通，要设计出读者认同、喜爱的版式，树立刊物独特的整体形象，以灼热的情怀去感染并吸引读者。

成功的版式不仅体现出优美的平面设计并反映时尚，也表达了设计者对作品的理解和认知。

版式设计的艺术风格彰显设计者的理念与情感。

由于民族传统和生活方式的差别，导致各国的设计风格各异。

美国的设计色彩明快，反差强烈，广告效应浓重，德国的风格布局严谨又不失活泼，英国的设计简洁庄重，文字醒目，日本的风格则新颖活泼，精致含蓄。

1.3 气韵灵动，冲击视觉期刊当以冲击视觉的设计编排去吸引读者。

气韵灵动、生动活泼的版式不仅给读者带来愉悦，更能激发读者在接收刊物传递信息的过程中，萌发驾驭或利用这些信息的愿望，并与设计者产生理念和情感上的互动。

版式设计者可以黑、白、灰调整版面，使其产生缩小与扩张的视觉变化，以点、线、面分割空间，使段落清晰、跌宕有致，以摄影创作影调关系的对比来控制节奏;以电影艺术创作蒙太奇的手法调整结构。

通篇版式浑然一体，每页的版式却又各具特色，在传统版式的基础上让读者去感悟现代设计意识。

版式的设计原则
版式的设计原则有以下几点：
1. 对齐原则：文字、图像和其他元素应该在页面上对齐，以增强页面的统一感和整体性。

2. 对比原则：通过对比不同的元素，如颜色、大小、形状和纹理等，来增强版式的可读性和视觉吸引力。

3. 重复原则：重复使用相同的颜色、字体、形状或其他元素，以增强页面的统一感和一致性。

4. 色彩原则：选择恰当的颜色搭配，以增强版式的情绪表达和视觉效果。

5. 字体原则：选择合适的字体，并确保字体的大小、颜色和间距等都符合版式设计的要求。

6. 留白原则：合理利用页面空白部分，以增强版式的清晰度和可读性。

7. 简洁原则：尽量简化版式中的元素和内容，以使信息更加清晰和易于理解。

8. 顺序原则：按照读者阅读的顺序，合理布置版式中的元素和内容，以提供良好的阅读体验。

9. 平衡原则：通过合理分配元素和内容的位置和比例，来实现版式的平衡和稳定感。

10. 重点突出原则：通过合理使用颜色、大小、形状和位置等元素，来突出版式中的关键信息和重要内容。