“东祥”珠宝欲打造100家连锁店
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“东祥”珠宝欲打造100家连锁店
连续几天来，东祥金店打造的全国首家珠宝超市成为社会上的热点。
也引发了更多人对珠宝行业的关注和思考。
实价能进行到底吗？
老字号的东祥以“珠宝超市”的新理念杀入市场就祭出“将实价进行到底”和“爱情专卖店”的大旗，虽然据珠宝专家判断，东祥金店的珠宝销售价比市场上平均低60%仍然有10%的利润。
但是10%的利润足以维持一个企业的正常运行和发展吗？东祥真的有实力把实价进行到底吗？
记者在东祥金店的企业文化报中看到，他们的目标是：3年，在东北迅速建立100家珠宝连锁经营专卖店。
看来东祥金店在打响“全国首家珠宝超市”沈阳旗舰店的同时，未来的发展蓝图也已经构建。
经济学家分析东祥建立100家连锁店就是为了完成他们“低毛利高销量”的规模经营理念。
东祥金店沈阳旗舰店打造“珠宝超市”的经营模式就是要用“品牌、实价、爱情文化”三张王牌来赢得市场份额，同时用连锁规模经营来完成企业的发展、壮大。
珠宝店如此快速而大规模的扩张连锁，目前在行业内也没有先例，“东祥”用什么秘密武器来创造这样的一个业界奇迹呢？
品牌、信息化管理是两大杀手锏
东祥金店是沈阳乃至东北地区知名度很高的金字招牌，它的无形品牌价值是毋庸置疑的。
在东祥寻找老顾客的活动中，记者看到不少老顾客手里拿着五六张东祥的购物发票来换取VIP贵宾卡。
一位80岁的老人伸出她手上的金戒指和五张发票给记者看，“我、我儿子、孙子、重孙子的结婚戒指都是在这里买的。
”
在几天的采访中，记者发现，老字号东祥金店的珠宝实价销售深入人心。
据了解，没有消费者在东祥买珠宝提出要求打折的，也没有消费者对东祥的珠宝质量产生质疑。
开业三天来，忙坏了东祥珠宝销售顾问，而店内免费现场鉴定的辽宁省宝玉石质量监督检验站的珠宝专家却闲着了，没有一位顾客要求鉴定。
辽宁大学工商管理学院的肖升教授预测，凭借东祥的老字号、实价珠宝超市的诸多优势和消费者呼唤诚信的社会基础，像“东祥金店”这样的诚信品牌将在未来的经济市场中占有主导地位，这是珠宝市场日趋成熟的必然规律。
据了解，东祥花费2年时间自行研制开发的一系列珠宝产业信息化的软件也是他们未来管理的杀手锏。
他们的连锁店将完全控制在网络化的管理体系之下。
让他们的每一个连锁店都在最少的投入下去创
造最大的增值空间。
实价经营理念来自爱的胸怀
“还原珠宝本来的价值，让更多的人买得起珠宝、拥有珠宝，分享珠宝带给人类的欢乐、喜悦和幸福，是东祥人的使命。
”在采访中，不但是东祥金店的实价珠宝令人动心，东祥处处流露的爱心更让记者感动。
东祥还打出了“爱情专卖店”的旗号，据了解东祥还将在报纸上为新婚的顾客公开发喜报，他们要见证有情人的纯真爱情。
在东祥“爱的航船”造型的店面里，到处流淌着爱的温情。
一进门，一个玫瑰花环绕的拱门就闯入眼帘，还有“至爱情人”“缘分天空”“结婚殿堂”一个个充满诗意的名字。
顾客要购买什么珠宝就会有专业的珠宝顾问迎上来为你做参谋，服务生还会根据季节的变化为你送上不同的饮品，每个柜台上还有精美的糖果。
大手笔最终打动人的往往在于细节处。
东祥的细节，让人感受到他们的人性和对生活的热爱。
东祥“爱的胸怀”是否能击中消费者心中“那根最敏锐的弦”？记者不敢妄言。
但一个聪明的消费者，最终会用钞票为最讲究细节、最人性化的商家投一票。
