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山东省农业地理标志产品的分布及发展对策山东省是中国的农业大省之一，拥有广阔的农田资源和丰富的农产品。
作为农业大省，山东省拥有很多具有地理标志的农产品，如烟台苹果、泰山贡菊、德州扒鸡等。
这些农产品在市场上享有很高的声誉和知名度，具有很大的发展潜力。
目前山东省农业地理标志产品的分布还存在一些问题，需要采取相应的发展对策。
山东省农业地理标志产品的分布不均衡，主要集中在沿海地区和部分山区。
这与山东省的地理条件和气候特点有关，但也与地方政府的农业发展政策和支持力度有关。
为了促进农业地理标志产品的全面发展，山东省应制定相应的政策，加大对农业地理标志产品的扶持力度，鼓励农民和农业企业发展农业地理标志产品。
山东省农业地理标志产品的品牌建设还相对薄弱，很多农产品还没有建立起自己的品牌形象和市场地位。
这主要是因为山东省的农业产品品牌建设工作相对滞后，缺乏有效的市场推广和品牌宣传手段。
为了改善这一情况，山东省应加大对农产品的品牌建设工作，加强品牌宣传和推广，提升农产品的市场竞争力，增加品牌溢价。
山东省农业地理标志产品的质量和安全问题需要重视。
农产品质量和安全是农产品品牌形象和信誉的重要基础，也是消费者选择产品的重要因素。
目前，一些山东省的农产品质量和安全问题还比较突出，如农药残留、兽药残留等。
为了解决这一问题，山东省应加强农产品质量监管，严格执行农产品质量和安全标准，加大对农产品质量检验和监测的力度，保证农产品的质量和安全。
山东省农业地理标志产品的市场推广和销售渠道建设需要加强。
农产品的市场推广和销售渠道是农产品走向市场的重要环节，也是农产品发展的瓶颈。
目前，一些山东省的农产品在市场推广和销售渠道方面还存在一定的困难，需要加强市场营销和渠道建设方面的工作。
山东省应加大对农产品市场推广的支持力度，增加农产品的宣传力度，开拓多元化的销售渠道，如电商平台、线下专卖店等，扩大农产品的市场覆盖面和销售量。
山东省农业地理标志产品的分布和发展对策需要从政策扶持、品牌建设、质量安全和市场推广等方面加以加强。
乡村振兴视域下山东农产品品牌的文化建设和形象传播研究目录一、内容概览 (2)（一）研究背景与意义 (3)（二）国内外研究现状综述 (4)（三）研究内容与方法 (5)（四）论文创新点与难点 (6)二、相关概念界定与理论基础 (8)（一）乡村振兴战略的内涵与要求 (9)（二）农产品品牌及文化建设的概念解读 (11)（三）品牌形象传播的理论框架 (12)三、山东农产品品牌文化建设的现状分析 (13)（一）山东农产品品牌发展概况 (14)（二）文化建设的成效与亮点 (16)（三）存在的问题与挑战 (17)四、山东农产品品牌形象传播的现状调查 (19)（一）调查方法与样本选择 (20)（二）传播渠道与方式分析 (21)（三）品牌形象的受众认知与反馈 (23)五、乡村振兴视域下山东农产品品牌文化建设的策略 (24)（一）挖掘与传承农耕文化，强化品牌文化内涵 (25)（二）创新营销手段，提升品牌影响力 (26)（三）加强品牌管理与保护，确保品牌可持续发展 (27)六、乡村振兴视域下山东农产品品牌形象传播的策略 (29)（一）明确目标市场定位，精准传播策略 (30)（二）整合传播资源，形成联动效应 (31)（三）利用新媒体平台，拓展传播渠道 (32)七、案例分析——以为例 (34)（一）品牌背景与发展历程 (35)（二）文化特色与建设实践 (36)（三）形象传播效果评估 (37)八、结论与展望 (39)（一）主要研究结论总结 (40)（二）对未来研究的展望 (41)一、内容概览本研究聚焦于乡村振兴视域下的山东农产品品牌建设与形象传播，旨在通过深入剖析山东农产品的文化底蕴与市场潜力，探讨如何在新时代背景下，通过有效的文化建设和形象传播策略，提升山东农产品品牌的知名度和美誉度，进而推动农业产业的转型升级和乡村经济的持续发展。
文化挖掘：深入探究山东地区丰富的农业文化遗产、民俗风情及其所蕴含的独特文化价值，分析这些文化元素如何为农产品品牌赋予独特的魅力和差异化竞争优势。
山东省地理标志农产品发展问题及对策研究作者：崔馥千来源：《全国流通经济》2019年第14期摘要：山东作为我国农业大省，优质农产品数量众多，地理标志农产品的开发也具有得天独厚的优势。
本文通过分析山东省地理标志农产品的数量、种类及其区域分布特征，系统剖析其保护现状及存在问题，旨在为保护山东省地域特色农产品，促进特色农业资源和区域经济发展提供理论参考。
关键词：地理标志农产品;区域分布;发展对策中图分类号：F329.9 ;文献识别码：A ;文章编号：2096-3157（2019）14-0086-02一、引言地理标志农产品虽然由于历史原因形成的良好声誉成为各地重点发展对象，但传统粗放型农业使地理标志标准化严重不足，小农经济思想常常导致公共品牌遭遇公地悲剧。
从农业发展的趋势来看，增强质量控制能力，政府的引导和积极参与，根据不同地区和不同产品的特点，合理采用因地、因品制宜的发展战略。
农产品地理标志品牌既具有常规知识产权的无形性、专有性、地域性、时间性和可复制性，同时也有其独特的特征，如自然依赖性、生命性、公益性等。
当前有众多的研究关注地理标志农产品价值评估，但是对于如何促进地理标志农产品品牌价值的提升，仍是研究中有待解决的重点和难点。
地理标志农产品对于产业化的发展具有重要的意义，一是表示商品或服务的地理来源。
当产品符合申请条件，同当地地理、人文因素相联系，是该产品质量和品质的最有力的证明。
二是保证产品或服务质量。
地标产品多产自某一特定的区域，生产过程中注重对环境、生产技术科学性的要求，正是这种独特的品质和数量有限性大大提升了地理标志产品的经济附加值。
三是提升产品竞争力。
因其具有其他产品所不具备的特定品质和声誉，从而竞争力提高，也使其成为国际进出口贸易中的宠儿。
二、山东省地理标志农产品的发展现状分析地理标志产品的生长、生产及分布具有很强的地域性。
从气候环境来看，山东地处中国北部，属于典型的温带季风区，四季分明，年平均气温7℃～17℃，夏季高温多雨，秋季日照充足，尽管我国北方冬季寒冷，但很多地方采用蔬菜大棚和引进新品种，改变了冬季北方不能种植蔬菜的局面，充分体现农产生产的季节和周期性、地域性可以在一定程度上改变。
农产品区域品牌建设打造地方特色农业品牌在当前经济发展的背景下，农产品区域品牌建设已成为地方特色农业品牌打造的重要手段。
随着市场竞争日趋激烈，提升农产品的地方特色和知名度，成为了农村经济发展的关键所在。
本文将从农产品区域品牌建设的必要性、建设的原则和方法以及案例分析等方面展开讨论。
一、农产品区域品牌建设的必要性1.提升产品的知名度和美誉度农产品区域品牌建设可以通过品牌宣传和推广，提升农产品的知名度和美誉度。
地方特色农产品往往具有独特的生态环境和种植技术，通过建立区域品牌，可以将这些特色传递给消费者，增加消费者购买的主动性。
2.增加产品的附加值和竞争力通过农产品区域品牌建设，可以赋予产品更高的附加值和竞争力。
消费者在购买产品时，往往会选择有品牌保证的产品，而不仅仅看重产品本身的价格。
通过建立区域品牌，农产品可以获得更高的价格，提高农民的收入水平。
3.推动地方农业经济的发展农产品区域品牌建设不仅可以提升农产品的竞争力，也可以推动当地农业经济的发展。
通过品牌建设，可以引导农业生产向优质、高效、绿色的方向转变，提高农产品的市场竞争力，推动农村经济的蓬勃发展。
二、农产品区域品牌建设的原则和方法1.培育地方特色农产品区域品牌建设的首要原则是要培育地方特色。
各地区的农产品有着不同的地理环境和气候条件，应该充分挖掘这些地方特色，打造与众不同的农产品。
同时，还要结合当地的历史文化和民俗传统，赋予产品更多的文化内涵，提高品牌的独特性。
2.注重质量安全农产品区域品牌建设必须注重产品的质量安全。
质量是品牌的根本，只有产品质量和安全可靠，才能够赢得消费者的信任和支持。
为此，地方农产品品牌建设要加强质量管控，建立健全的质检体系，确保产品的安全性和质量稳定性。
3.加强宣传推广农产品区域品牌建设需要通过宣传推广，提升品牌的知名度和美誉度。
可以通过举办农产品展览会、举办品牌推介会等方式，向消费者介绍产品的独特之处和品牌的故事。
同时，可以利用互联网和新媒体平台，扩大品牌的传播范围，提高品牌的曝光度。
《农产品区域品牌发展研究》篇一一、引言随着经济全球化和市场经济的深入发展，农产品市场竞争日趋激烈。
品牌作为产品竞争力的重要标志，对农产品市场的发展具有举足轻重的地位。
农产品区域品牌作为品牌建设的一种重要形式，其发展对于提升农产品附加值、增强农业综合竞争力、促进农村经济发展具有重要意义。
本文旨在探讨农产品区域品牌的发展现状、存在问题及解决策略，以期为农产品区域品牌的健康发展提供理论支持和实践指导。
二、农产品区域品牌发展现状1. 发展背景近年来，我国农业发展迅速，农产品种类丰富，产量大。
然而，农产品市场竞争激烈，价格波动大，农民收益不稳定。
为提高农产品附加值，增强农业综合竞争力，各地区纷纷开展农产品区域品牌建设。
2. 发展特点（1）地域性：农产品区域品牌具有明显的地域特色，与地方文化、自然环境紧密相关。
（2）集群性：农产品区域品牌往往以产业集群为基础，形成产业链条。
（3）公共性：农产品区域品牌具有公共产品属性，需要政府、企业、农民等多方共同参与和维护。
三、农产品区域品牌发展中的问题1. 品牌意识不强农民和企业对品牌建设的重视程度不够，缺乏品牌建设意识和市场意识。
2. 品牌建设投入不足政府和企业对农产品区域品牌的投入不足，品牌宣传和推广力度不够。
3. 品牌管理不规范农产品区域品牌管理存在不规范现象，如假冒伪劣、质量不稳定等问题。
四、农产品区域品牌发展策略1. 增强品牌意识通过宣传教育、培训等方式，提高农民和企业的品牌意识，让他们认识到品牌建设的重要性。
2. 加大投入力度政府应加大对农产品区域品牌的投入力度，包括财政、金融等方面的支持，同时鼓励企业参与品牌建设，形成政府、企业、农民共同参与的品牌建设格局。
3. 规范品牌管理建立健全农产品区域品牌管理机制，加强品牌保护，打击假冒伪劣、质量不稳定等行为，提高品牌公信力。
4. 创新品牌营销模式结合互联网、电商平台等新型营销模式，开展线上线下的品牌宣传和推广活动，扩大品牌影响力。
经济研究导刊ECONOMIC RESEARCH GUIDE总第69期2009年第31期Serial No．69No．31，2009特色农产品市场竞争力与农产品产地有密切的关系，地域品牌可以帮助这些地域优势明显的农产品增强市场竞争能力，促进地域农业产业化的发展。
农产品地域品牌是一个地域内农业生产经营者用的公共品牌标志，它是以特定特色化、规模化的农产品的地域集聚为基础的。
在市场经济中，由于农产品市场接近于完全竞争的市场，因而各种农产品之间的竞争更为激烈，有品牌的农产品处于相对优势地位。
在经济一体化和全球化的形势下，农产品市场的竞争已经不再是单纯的质量、价格等的竞争，而是品牌的竞争。
山东省目前农产品品牌很多，但真正打开国际市场大门的品牌却很少，缺乏竞争力，而提升竞争力最有效的手段就是大力发展地域品牌。
山东省农产品国内品牌竞争力很强，出现了大批知名地域品牌，像“章丘大葱”、“金乡大蒜”、“日照绿茶”、“莱阳梨”等地理标志商标影响不断扩大，有较高的知名度和市场美誉度，但大多数品牌仅限于国内，真正打开国际市场大门的农产品品牌却很少。
一、发展山东省特色农产品地域品牌的必要性1.发展山东省特色农产品地域品牌是WTO 知识产权保护规则之一。
特色农产品地域品牌是一个地域内农业生产经营者使用的公共品牌标志，使用在农产品上，是用以区别其他同类和类似农产品生产经营者的显著标记。
特色农产品品牌是以农产品的产地、品种、质量等差异为基础，以商标、口号、包装、形象等为表现形式，帮助消费者识别农产品质量并形成购买偏好，传递特色农产品与竞争产品相区别的核心利益。
它更便于消费者获取识别效应，区别其他地区同类产品和服务。
地域品牌是地理标志保护的具体体现。
地理标志保护规则是WTO 知识产权保护规则之一。
《与贸易有关的知识产权协议》（简称TRIPS ）将其列为知识产权保护的重要内容。
TRIPS 第23条第1款规定，地理标志又叫原产地标志，是指识别货物原产于一个成员方境内、或境内的区域或地方的标志，且该货物的特定质量、声誉或其他特性基本归属于这一原产地。
例如，龙口粉丝、贵州茅台酒等。
显然这一地理标志定义有两大要素：一是表明产品的原产地，大至一成员的整个关境（territory ），小至关境内任一大小的地理区域；二是指标识的产品特有质量、信誉或其他特征主要与该地理产区密切相关。
地理标志虽含有原产地名，如法国葡萄酒、新疆葡萄干等，但与产品的国籍标识并不相同，地理标识与商品的商标关系非常密切，不是与商标一起使用，就是成为商标本身或商标的组成部分，如果一旦注册成为商标后，就作为“商标”而非“地理标识”加以保护了。
对地理标志的保护主要是禁止不法者对地理标志的不正当使用。
主要是指以下几种情况：第一，使用任何方式在商品名称或表现形式上，明示或暗示商品来源于并非其真正来源地，并足以使公众对该商品来源产生误解的标志。
第二，以违反《巴黎公约》有关条款中的反不正当竞争方式使用地理标志。
第三，以商品并非来源于其标志所标的地域或地理标志作为该商品的商标，从而误导公众对该商品真正来源地的辨认，该成员方当局应以职权或依当事人的请求驳回或撤销商标的注册。
第四，使用某种地理标志，尽管该地理标志真正表明了商品的来源地，但仍然误导公众认为该商品来源于另一地域的。
法国在欧盟建立时坚持把地理标志保护制度放进去，欧盟接受了此项制度。
世贸组织也接受了这一制度。
法国之所以坚持把地理标志保护制度放进去，主要考虑的还是要保护它的农产品强项。
山东省有大量的农副土特产品，农副土特产品是完全可以根据WTO 这条规定受到保护的，因此，完全可以借用这个条文来保护农副土特产品，不仅可以在国内保护，也可以在国际上要求保护。
2.山东省发展特色农产品地域品牌的重要意义。
农业生产的地域性特征，决定了地域品牌在农业生产经营过程中的收稿日期：2009-05-18基金项目：山东省2008年社科规划项目“提升山东省特色农产品国际竞争力的地域品牌战略研究”的部分研究成果（08JDC058）作者简介：岑彩云（1970-），女，内蒙古包头人，副教授，硕士研究生，从事国际贸易及相关问题研究。
发展山东省特色农产品地域品牌战略的思考岑彩云（青岛科技大学经管学院，山东青岛266061）摘要：特色农产品地域品牌可以帮助地域优势明显的农产品增强市场竞争能力。
山东省有大量的农副土特产品，利用WTO 知识产权保护规则，不仅可以在国内保护，也可以在国际上要求保护农产品地域品牌的使用。
因此，加快地域品牌建设，提升地域品牌的竞争力是山东省发展现代化农业的关键。
关键词：特色农产品；地域品牌；竞争力；山东省中图分类号：F307文献标志码：A文章编号：1673-291X （2009）31-0178-02178——重要地位。
发展农产品地域品牌的基础就是要结合地方特色，形成产品品质差异，地理标志所标示的地域品牌产品与特定的地理区域相关联。
独特资源在市场上具有比较强的“比较优势”，甚至会形成“绝对优势”。
地理标志不仅可以提高产品在国内市场的竞争力和价格水平，而且可以提高在国际市场上的竞争力和价格水平，地域品牌的地理标志既是产地标志，也是质量标志，更是一种知识产权。
栖霞天誉公司获得“烟台苹果”地理标志后，出口国由原来的7个增加到14个，销量同比增加200多万公斤。
“章丘大葱”作为地理标志获准注册后，产品单价增加2～5倍，农民收入增长了3倍，大葱面积由不足10万亩扩大到15万亩，产品出口到了日本、韩国，同时还带动了运输、餐饮业的发展。
二、山东省特色农产品地域品牌建设出现的问题目前山东省农产品品牌建设在国内走在前列，但仍存在一些问题，主要表现在：（1）品牌规模较小，除极少部分群体出击外，其余很大一部分是分散的、难以形成组团出击、集中打响品牌的合力；（2）名牌和精品少，在已获农产品品牌中，多数农产品品牌市场知名度仅限于国内，产品外向度较低；（3）现有的品牌农产品大部分是鲜活产品和初加工品，科技含量低，附加值不高；（4）出口产品品牌较杂，出口龙头企业规模较小，无论是硬件还是软件方面实力不够强，抵御风险的能力低，辐射能力弱，龙头企业的牵引力需进一步发挥；（5）许多具有独特品质、较高知名度和市场美誉度的知名地方特产，由于没有注册证明商标，缺乏必要的法律保护，导致市场上出现假冒伪劣产品，不但误导了消费者，更严重败坏了这些知名地方特产的好名声。
（6）部分企业投入不足，技术改造少，产品不符合时代要求，品牌不突出，地理标志经济的“比较优势”没有转化为竞争优势。
三、提升山东省特色农产品竞争力的地域品牌发展建议1.以差异、稀缺为立足点，发展地域品牌的特色农产品。
发展农产品地域品牌的基础就是要结合地方特色与资源的稀缺性，形成产品品质差异，从而提高该产品的竞争优势。
农产品地域品牌的创立是以农产品品质的差异来实现的，应在品种优化、区域优化、生产方式优化及营销方式优化上下工夫。
地域品牌建设不是一蹴而就，它是一个系统工程，是一个综合多种因素而成的结果。
从山东省发展特色农业的条件分析，有山地、丘陵、平原等多种自然生态类型，具有发展特色名牌农产品的优势条件。
2.品牌定位并挖掘农产品地域品牌的核心价值。
要坚持独特性、优势性、创造性的原则，着力挖掘山东农业的独特资源优势，挖掘山东地域品牌的文化内涵，使山东地域品牌既有地域和民族特色，又兼顾不同消费群体的文化背景和审美情趣，使品牌建设更有针对性，不断树立良好的地域品牌形象，提升农产品的附加值，使之更具知名度和美誉度。
3.推进地域品牌农产品产业化经营。
山东省可借助龙头企业，积极开展农产品产业化经营，提高聚集度，获取规模效应。
通过龙头企业带动农产品生产基地的建设，实施农业产业化、创建农产品地域品牌，通过产业化带动和辐射作用，促进产品集聚，形成“农户、基地、企业”获取聚集规模经济效应，增加集聚系统内产业对产品的有效供给，增强农产品及其产业的生命力和竞争力。
4.降低成本，增加科技投入。
降低农产品的成本是地域品牌竞争力的源泉，农产品要在市场上具有竞争力，必须实施低成本领先战略。
采用新品种，新技术等科技进步措施，提高投入产出比。
同时努力提高产品深加工水平，通过加大企业加工设备的投入，制造出高质量，高营养的加工制成品，增加产品的附加值。
5.加强引导和监督，形成山东地域品牌发展的合力。
首先，政府应大力投资公共品牌建设。
地域品牌形象具有公共品牌的特性，因此政府应把公共品牌建设当做当地政府的公共工程，投入资金进行配套工程建设，树立积极的地域形象，为本地农产品品牌的成长提供一个良好的外部环境。
其次，政府部门还应积极组织当地农业企业和行业协会参加各种名、优、特产品展销会，大力宣传本地产品，同时还要积极地为农民搜集信息，及时地掌握国际市场的动态，帮助农户联系市场，主动出击。
最后，要充分发挥中介机构的作用。
山东地域品牌使用、管理适合于用政府牵头、民间中介机构运作的模式去建立一个统一的管理平台，充分发挥行业自律的作用，完善自律维权功能，建立行业信用体系。
6.实施地理标志保护，打击地域品牌的冒牌行为。
地理标志要发展，一定要打假扶优，实施“名牌”战略。
在尊重国家地理标志已有立法的前提下，地方政府应根据区域地理标志资源的分布情况和保护现状，制定相关地理标志地方立法，对地方行政管理部门的管理职能和权限进行协调，对区域地理标志的商标申请或者地理标志申请、地理标志的保护、地理标志的政策和资金支持等进行规定。
建立和不断完善地域品牌的使用许可制度和使用管理规范，杜绝未经许可者随意使用地域品牌开展营销活动，以便树立统一的品牌形象。
山东省地理资源丰富，物种多样，在发展地域品牌上还存在着非常大的潜力，因此加快地域品牌建设，提升地域品牌的竞争力是山东省发展现代化农业的关键。
参考文献：[1]农产品区域品牌研究———基于主体、机制的角度[J].贵州社会科学，2008，（4）.[2]曾玉，谢健.区域品牌建设探讨———温州案例研究[J]中国工业经济，2003，（10）.[3]周延，杜运苏.山东省出口产业比较优势的实证分析[J].山东经济，2006，（2）：133.[4]季明川.山东农产品品牌培育战略与对策研究[J].品牌与营销，2006，（3）.[5]王新奎.刘光澳WTO与知识产权争端[M].上海:上海人民出版社，2002.[6]姚钟华.WTO例外规则与运用谋略[M].广州:广东经济出版社，2002.[7]王金河.山东省农产品出口潜力分析[J].甘肃农业，2006，（12）.[8]山东国际商务网，/.[责任编辑安世友]179——。
