产品同质化：销售无能的最佳借口

销售技巧和话术之解决客户抗拒的八大借口大多数销售员在对顾客推销的时候，刚开始都好好的，但是到了最后成交的时候顾客就会出现这样或者那样的推脱和借口。

下面就分享一下如何解决客户抗拒的八大借口。

话术一："我要考虑一下"成交法当顾客说他要考虑一下时，我们该怎么说？销售员话术：××先生（小姐），你告诉我要考虑一下，该不会是只为了躲开我吧？（玩笑语气）可不可以让我了解一下，你要考虑一下的到底是什么呢？是产品品质，还是售后服务，还是我刚才到底漏讲了什么？××先生（小姐），老实说会不会因为钱的问题呢？话术二： "鲍威尔"成交法当顾客喜欢某个产品，但习惯拖延做出购买决定时，我们怎么办？推销员话术：美国国务卿鲍威尔说过，他说拖延一项决定比不做决定或做错误的决定，让美国损失更大。

现在我们讨论的不就是一项决定吗？假如你说"是"，那会如何？假如你说"不是"，没有任何事情会改变，明天将会跟今天一样。

假如你今天说"是"，这是你即将得到的好处：1、……2、……3、……显然说好比说不好更有好处，你说是吗？话术三："不景气"成交法当顾客谈到最近的市场不景气，可能导致他们不会做出购买决策时，你怎么办？销售员：××先生（小姐），多年前我学到一个人生的真理，成功者购买时别人都在抛售，当别人都在买进时他们却卖出。

最近很多人都谈到市场不景气，而在我们公司，我们决定不让不景气来困扰我们，你知道为什么吗？因为现在拥有财富的人，大部份都是在不景气的时候建立了他们事业的基础。

他们看到的是长期的机会，而不是短期的挑战。

所以他们做出购买决策而成功了。

当然他们也必须要做这样的决定。

××先生（小姐），你现在也有相同的机会做出相同的决定，你愿意吗？话术四："不在预算内"成交法当顾客（决策人）以他们公司没有足够预算为借口，准备拖延成交或压价，你怎么办？推销员：××经理，我完全理解你所说的，一个管理完善的公司都必须仔细地编制预算。

销售不成功的原因在销售过程中，经常会遇到销售不成功的情况。

这可能是由于多种原因导致的，下面将就几个常见的原因进行探讨。

产品或服务的质量不过关是导致销售不成功的一个重要原因。

如果产品的质量不达标，无论销售人员如何努力推销，消费者也会对其持怀疑态度。

在竞争激烈的市场环境下，消费者对产品的质量要求越来越高，只有具备良好质量的产品才能获得消费者的认可和信赖。

市场定位不准确也是导致销售不成功的原因之一。

市场定位是指企业根据市场需求和竞争状况确定产品或服务的目标市场和目标消费群体。

如果市场定位不准确，企业的产品或服务可能无法满足目标消费群体的需求，从而无法实现销售目标。

因此，在制定市场定位策略时，企业应该充分了解目标消费群体的需求和偏好，以便更好地满足他们的需求。

销售人员的技巧和能力也会影响销售的成功与否。

销售人员作为企业与客户之间的桥梁，他们的专业素养和销售技巧对销售业绩起着决定性作用。

如果销售人员的沟通能力和销售技巧不足，很难与客户建立良好的关系，也很难说服客户购买产品或服务。

因此，企业应该加强对销售人员的培训和提升，提高他们的销售能力和专业素养。

市场竞争激烈也是导致销售不成功的原因之一。

在竞争激烈的市场上，消费者可选择的产品或服务种类繁多，企业必须具备竞争优势才能脱颖而出。

如果企业的产品或服务无法与竞争对手相比较，消费者很可能选择其他更具竞争力的产品或服务。

因此，企业应该加强市场调研和竞争分析，不断提升产品或服务的竞争力，以满足消费者的需求。

销售策略的不合理也是导致销售不成功的原因之一。

销售策略是指企业为实现销售目标而采取的具体措施和方法。

如果销售策略不合理，无论销售人员如何努力推销，都难以取得理想的销售业绩。

因此，企业应该制定科学合理的销售策略，根据市场需求和竞争状况制定相应的销售计划和推广方案。

销售不成功可能是由于产品或服务的质量不过关、市场定位不准确、销售人员的技巧和能力不足、市场竞争激烈以及销售策略不合理等原因导致的。

销售不成功的原因在销售工作中，我们常常遇到销售不成功的情况。

这可能是由于多种原因造成的，下面我将从几个不同的角度来探讨销售不成功的原因。

一种常见的原因是产品或服务的质量问题。

如果客户对产品或服务不满意，那么就很难做成销售。

无论是产品的质量不达标，还是服务的态度不好，都会影响客户的购买决策。

例如，如果一个电子产品经常出现故障，那么客户就不会再购买同样的产品，也不会向他人推荐购买。

同样，如果一个餐厅的服务员态度恶劣，那么客户就不会再光顾这家餐厅。

销售人员的能力不足也是导致销售不成功的原因之一。

销售工作需要一定的技巧和经验，如果销售人员没有掌握好这些技巧，那么就很难与客户建立良好的关系，从而无法促成销售。

例如，销售人员不了解产品的特点和优势，无法向客户清晰地介绍产品的价值，那么客户就会觉得产品没有吸引力，不会购买。

市场竞争也是导致销售不成功的原因之一。

在竞争激烈的市场中，客户有更多的选择，他们会比较不同产品或服务的优势和价格，然后做出购买决策。

如果你的产品或服务在市场上没有明显的竞争优势，那么客户就会选择其他更具吸引力的选项。

例如，如果你的产品与其他产品相比没有明显的性能或价格优势，那么客户就会选择其他产品。

销售人员的沟通能力也是影响销售成功的重要因素。

销售人员需要与客户建立良好的沟通，了解客户的需求，并提供相应的解决方案。

如果销售人员无法准确理解客户的需求，或者无法清晰地表达产品或服务的优势，那么客户就会觉得销售人员不专业，不会购买。

市场环境的变化也可能导致销售不成功。

市场环境的变化包括经济形势、政策法规、竞争格局等方面的变化。

如果市场需求下降，或者政策法规发生变化，或者竞争格局发生变化，那么原本成功的销售策略可能就不再适用了。

在这种情况下，销售人员需要及时调整销售策略，以适应新的市场环境。

销售不成功的原因有很多，可能是产品或服务的质量问题，销售人员能力不足，市场竞争激烈，沟通能力不佳，以及市场环境的变化等。

销售技巧和话术之解决客户抗拒的十大借口在销售过程中，经常会遇到客户的抗拒。

这些抗拒可能是因为对产品或服务的质疑，也可能是出于经济或时间等方面的考虑。

为了克服这些抗拒，销售人员需要掌握一些销售技巧和话术。

以下是解决客户抗拒的十大借口的销售技巧和话术：1.价格太高客户常常会以“价格太高”作为拒绝购买的借口。

对此，销售人员可以使用两种策略应对。

一种是通过比较产品的性价比来证明产品的价值；另一种是提供分期付款或折扣等促销活动，以降低客户的购买成本。

2.竞争对手更好当客户提到竞争对手时，销售人员可以询问客户关于竞争对手的了解程度，并提供产品的优势以及与竞争对手的差异化之处。

此外，也可以提供免费试用期或退货保证等措施，以帮助客户更好地了解产品的优势。

3.没有需求有些客户可能认为他们没有购买产品的需求，或者他们已经得到了其他解决方案。

销售人员可以通过提问的方式，了解客户的具体需求，并列举产品在满足这些需求方面的优势。

这样可以让客户认识到产品的价值，并激发其购买欲望。

4.不信任销售人员客户常常会对陌生销售人员缺乏信任感。

为了解决这个问题，销售人员可以提供公司的信誉和历史，以及客户的案例和推荐信等证明材料。

此外，销售人员还可以提供免费试用期或退货保证等策略，以降低客户的购买风险。

5.没有时间客户常常以“没有时间”作为拒绝购买的借口。

在这种情况下，销售人员可以向客户解释产品的使用方法和时间成本，并提供上门服务或在线培训等支持。

”此外，销售人员还可以提供有限的时间促销活动，以增加客户的购买决策。

6.已经有了当客户表示已经拥有类似的产品时，销售人员可以询问客户使用产品的经验和满意度，并对产品的优势进行进一步解释。

此外，销售人员还可以提供升级或续费优惠等方式，以吸引客户升级或更换产品。

7.没有预算有些客户可能表示没有足够的预算来购买产品。

在这种情况下，销售人员可以帮助客户评估产品的投资回报率，并提供分期付款或贷款等方式，以分摊客户的购买成本。

产品同质化严重的解决建议1. 引言产品同质化是指市场上同一类型的产品在功能、设计、品质等方面过于相似，缺乏差异化的特点。

这种现象在当前的商业竞争中愈发严重，给企业带来了许多挑战。

本文将探讨产品同质化问题的原因，并提出一些解决建议，帮助企业摆脱同质化困境。

2. 原因分析2.1 市场竞争压力随着市场经济的发展，各行各业都面临着激烈的竞争。

企业为了追求利润最大化，往往会倾向于模仿成功产品，并忽视创新和差异化。

这导致了市场上出现了大量相似的产品，从而加剧了同质化问题。

2.2 技术进步困境随着科技的快速发展，技术门槛逐渐降低，许多新兴行业迅速兴起。

然而，在技术进步领域内，不同企业之间往往很难有明显差异，导致产品同质化问题的加剧。

2.3 消费者需求趋同随着信息的快速传播和消费者对产品的认知度提高，消费者对产品的需求趋同。

他们更加关注产品的基本功能和性价比，而忽视了其他差异化特点。

这也使得企业在开发新产品时更容易陷入同质化困境。

3. 解决建议3.1 加强创新能力创新是打破同质化困境的关键。

企业应该加大研发投入，培养创新人才，推动技术进步和产品升级。

通过不断推陈出新，企业可以为消费者提供独特的产品体验，从而摆脱同质化竞争。

3.2 强调品牌建设品牌是区分产品同质化的重要因素之一。

企业应该注重品牌建设，树立良好的企业形象和品牌价值观。

通过精心设计和有效推广，企业可以在市场上树立起自己独特的品牌形象，并吸引消费者选择自己的产品。

3.3 深入了解消费者需求了解消费者需求是避免产品同质化的关键。

企业应该通过市场调研、用户反馈等方式，深入了解消费者的需求和偏好。

只有真正满足消费者的独特需求，企业才能在市场上脱颖而出。

3.4 加强合作与开放创新同质化问题在很大程度上是由于企业内部封闭性造成的。

为了避免同质化困境，企业应该加强与外部伙伴的合作与交流，开放创新。

通过与其他企业、研究机构等建立合作关系，共享资源和知识，可以加速产品创新和差异化。

销售不成功的原因
在销售工作中，我们常常会遇到销售不成功的情况。

究竟是什么原因导致了销售的失败呢？下面我将从客户需求、产品质量和销售技巧三个方面进行探讨。

客户需求的不匹配是导致销售不成功的一个主要原因。

每个客户都有自己独特的需求和偏好，如果我们没有准确地理解客户的需求，就很难提供符合他们期望的产品或服务。

比如，如果我们销售的是高端奢侈品，但客户的经济实力并不允许购买此类产品，那么无论我们怎么推销，销售都很难成功。

因此，了解客户需求并提供恰当的解决方案是销售成功的关键。

产品质量的问题也是导致销售不成功的原因之一。

无论销售人员如何出色地推销产品，如果产品质量不过关，客户很难被说服购买。

产品质量是客户对我们企业的信任基础，也是客户决定是否购买的重要因素。

如果产品存在质量问题，客户很可能会选择其他品牌或产品，从而导致销售失败。

因此，我们应该不断提高产品质量，确保产品能够满足客户的期望。

销售技巧的不足也是导致销售不成功的原因之一。

销售是一门艺术，需要掌握一定的销售技巧。

如果销售人员在销售过程中缺乏自信、缺乏沟通能力或缺乏产品知识，很难与客户建立良好的关系，更难成功地推销产品。

因此，我们应该提供专业的销售培训，提高销售
人员的销售技巧和能力，从而提升销售的成功率。

销售不成功的原因可以归结为客户需求不匹配、产品质量问题和销售技巧不足。

为了提高销售成功的概率，我们应该加强对客户需求的了解，提供高质量的产品，并提升销售人员的销售技巧。

只有在这些方面取得进步，我们才能更好地满足客户的需求，提高销售的成功率。

销售不成功的原因
1. 缺乏市场调研：如果没有充分了解目标市场和客户需求，就很难提供有针对性的解决方案，从而影响销售成果。

2. 产品或服务缺乏竞争力：如果产品或服务在质量、价格、功能等方面无法与竞争对手相匹敌，就很难吸引客户。

3. 不了解客户：如果不了解客户的需求、痛点和购买决策过程，就无法有效地与客户沟通和建立关系。

4. 销售技巧不足：如果销售人员缺乏有效的沟通、谈判和促成技巧，就难以与客户建立信任，影响销售业绩。

5. 无法应对客户异议：如果不能有效地处理客户的疑虑、反对意见和投诉，就可能失去客户。

6. 目标不明确：如果没有明确的销售目标和计划，就很难衡量销售进展和成效，也无法及时调整策略。

7. 团队协作不佳：如果销售团队成员之间缺乏沟通、协作和支持，就会影响销售效率和成果。

8. 缺乏持续学习和改进：如果不关注市场动态、行业趋势和自身能力提升，就可能落后于竞争对手。

9. 经济环境和市场变化：宏观经济环境和市场变化也可能对销售业绩产生影响，如经济衰退、政策调整等。

要提高销售成功率，需要从多个方面进行改进和优化，包括加强市场调研、提升产品竞争力、了解客户需求、提高销售技巧、明确销售目标、加强团队协作等。

同时，要保持持续学习和适应市场变化的能力。

做品牌就要有把同质化产品卖出不同的能力翁向东“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”让人回首往事时，有铭心刻骨的共鸣，如果铁达时表没有感动顾客心灵的情感价值，就会沦落为与一般计时工具没有区别的手表。

品牌核心价值既有众所周知的功能性利益，更有情感性与自我表达性利益。

运用之妙只在“合适”二字。

不少人可能会在理解品牌核心价值时偏重于品牌给消费者提供的物质层面的功能性利益，即产品卖点（独特的销售说辞）或极端地理解为品牌核心价值主要就是品牌给目标消费群传达物质层面的功能性价值。

事实是,很多行业竞品都趋向同质化,功能利益层面几乎无法挖掘出差异化,故要从情感和自我表达价值层面进行差异化，把同质化的产品卖出不同来。

实际上品牌核心价值完全也可能是情感性价值与自我表现型（社会型）价值，也许是一种审美体验、快乐感觉、表现财富、学识、修养、自我个性、生活品位与社会地位。

随着科技的进步，产品的同质化越来越严重，就要更多地依赖情感性与自我表现型利益的品牌核心价值来与竞争品牌形成差异；社会越进步，消费者的收入水平越高，张扬情感性价值与自我表现型利益的品牌核心价值就越对消费者有诉求力与感染力。

道理很简单，当大家都很穷，制衣工业很不发达、衣服品质保证还不十分稳定的时候，能买一件布料好、透气舒服、做工精细的衣服就成了主要的购买动机，而制造技术成熟了、服装的品质都很有保障、生活富裕了以后，衣服的原始功能退而求其次，此时消费者需要的也许是能折射出或“富有、尊贵”、或“青春、活力”、或“另类、个性”、或“成熟、稳重、不张扬”等符合自身个性偏好的品牌。

正因为如此，一个具有极高的品牌资产的品牌往往具有让消费者十分心动的情感性与自我表现型利益，特别是在经济发达地区品牌是否具有触动消费者内心世界的情感性与自我表现型利益已成为一个品牌能否立足市场的根本。

强势品牌有情感性与自我表现型利益、鲜明的个性及企业联想，阿迪达斯原先十分强调功能性利益，但随着市场的成熟这个策略失效了。

销售失败常见的原因销售失败常见的原因是多种多样的，以下是其中一些主要因素：1. 销售人员能力不足：销售人员是企业与客户之间的桥梁，他们的能力对于销售业绩起着至关重要的作用。

如果销售人员缺乏必要的技巧和知识，无法与客户建立良好的沟通与信任关系，就难以成功促成销售交易。

2. 目标市场研究不充分：了解目标市场的需求和竞争情况是成功销售的基础。

如果企业在销售之前没有进行充分的市场调研和分析，就难以制定有效的销售策略和产品定位，导致销售失败。

3. 销售策略不合理：销售策略是销售成功的关键之一。

如果企业的销售策略不合理或不足够具体，没有清晰的目标和执行计划，就容易出现销售业绩低迷的情况。

4. 产品质量问题：产品质量是客户考虑购买的重要因素之一。

如果产品质量存在问题，无论销售人员多么出色，都难以说服客户购买，导致销售失败。

5. 客户需求不匹配：销售人员需要准确把握客户的需求和痛点，并提供相应的解决方案。

如果销售人员无法理解客户的真实需求或无法提供满足客户需求的产品或服务，就难以达成销售交易。

6. 客户关系管理不善：良好的客户关系是保持销售业绩稳定增长的重要因素之一。

如果企业在销售后没有积极主动地与客户保持沟通，建立长期的信任和合作关系，客户就可能流失，导致销售失败。

7. 价格竞争激烈：价格是客户购买的重要决策因素之一。

如果企业的产品或服务价格相对较高，无法在竞争中占据优势，就容易失去客户和市场份额，导致销售失败。

8. 销售市场环境变化：市场环境是不断变化的，包括竞争格局、消费者需求、政策法规等。

如果企业未能及时应对环境变化，调整销售策略和产品定位，就难以适应市场需求，导致销售失败。

9. 销售流程不顺畅：销售过程是复杂的，包括潜在客户开发、销售洽谈、成交等环节。

如果企业的销售流程不顺畅，存在沟通不畅、信息丢失或处理不及时等问题，就可能导致销售失败。

10. 销售团队合作不协调：销售是团队合作的结果，销售团队的协作和配合关系对于销售业绩至关重要。

产品同质化问题原因
产品同质化的原因有很多，主要有以下几点。

1、市场竞争过度加剧：企业之间的竞争激烈，不断降低产品价格和提高产品性能，导致各家企业产品形成近乎同质化的状态。

2、企业利用模仿手段进行竞争：同行企业间把有利市场的竞争手段进行模仿，从而产生大量平庸的同质产品。

3、技术瓶颈加剧：企业受到技术瓶颈的束缚，出现更新更新趋势老化等情况，从而限制了企业对产品部分功能的创新，也使得产品同质化加剧。

4、销售渠道过于平坦：互联网的发展使得产品销售渠道变得越来越平坦，使得企业同样的受约束，加剧了产品同质化问题。

难以销售产品的特殊话术推荐在商业世界中，销售产品是企业获得利润的关键。

不同的产品可能需要不同的销售策略和技巧来吸引顾客，并最终达到销售目标。

然而，有些产品由于其特殊性质，销售起来可能相对困难。

本文将推荐一些特殊话术，帮助销售人员克服这些困难，提高销售效果。

首先，了解产品的特殊性质是成功销售的关键。

特殊产品通常指的是市场较为小众、不那么常见或具有独特功能的商品。

销售人员需要对这些产品有充分的了解，包括其材料、制造过程、功能特点等等。

只有掌握了这些信息，销售人员才能在销售过程中有效地引导顾客，回答他们的问题，并给予适当建议。

其次，通过身份认同来增加销售成功的机会。

有些特殊产品可能在市场上并不常见，消费者对其了解的并不多。

销售人员可以通过创造身份认同感来增加销售机会。

例如，可以强调产品的独特性，建议消费者成为独特和特殊的一员，以与众不同，彰显个人品味。

更重要的是，销售人员应该以积极的态度和对话方式来表现自己，让顾客感受到购买产品对他们个人形象的提升和价值的实现。

第三，采用讲故事的方式推销产品。

人们更容易被故事情节吸引，销售人员可以运用这一点来推销特殊产品。

通过讲述产品的背后故事、创立的初衷或者与特殊客户群体的互动等等，将产品与人情故事贴合在一起。

这样做不仅可以提升顾客的兴趣，更能增加产品的亲和力和情感共鸣。

销售人员可以通过这种方式，将产品与顾客的生活连接起来，提高销售的转化率。

除此之外，针对特殊产品销售的挑战，销售人员还可以使用一些高效的话术技巧。

首先是积极倾听和理解顾客的需求。

顾客购买产品的动机和需求因人而异，销售人员需要通过积极倾听和交流，了解顾客的需求，并提供合适的解决方案。

其次是强调产品的种种优势和附加值。

特殊产品通常具有独特的功能、设计或效果，销售人员应该善于挖掘并强调这些优势，增加顾客对产品的兴趣。

此外，销售人员还可以通过提供专业的建议和推荐，强化顾客对产品的信心。

综上所述，销售特殊产品可能面临挑战，但通过正确的销售策略和技巧，可以克服这些困难，并提高销售效果。

做销售失败的几个原因销售业绩不好?每个月到账的工资低得让自己懊恼?为什么做销售会失败?下面是店铺为大家整理的做销售失败的几个原因，希望对大家有用。

1、害怕拒绝，为自已寻找退缩的理由被客户拒绝是不可避免的，关键是怎样去看待它，不管做什么事，要想有所收获，就必须勇敢面对，敢于承担风险，敢于面对失败，去除畏惧心理的最好办法就是立即行动。

能否坦然的面对拒绝并鼓起勇气再去尝试，使推销成功，是检验推销员能力的试金石。

2、在客户面前低三下四，过于谦卑推销不是要把产品或服务硬塞给别人，而是帮助客户解决问题的。

你看得起自已，客户才会信赖你，肯定你的价值。

自卑是影响销售业绩的不良心态，只有改变它，将自卑变为奋发向上的动力，才能走向成功和卓越。

3、满足于已有的销售业绩不思进取自满心理是阻碍销售业绩继续攀升的最大绊脚石。

一个推销员不满足自已已有的业绩，更多销售技巧关注微信“销售总监”!积极向高峰攀登，就能使自己的潜能得到充分的发挥。

真正的成功是永远向前看，永葆进取之心。

4、看轻别人的工作一名店员，要提高自已的业绩，就要改变自已怕不良心态，永远不要看轻他人的工作。

只有把自已融入到团队中，依靠团队的力量才能提升自已，最后才能取得成功。

5、经常抱怨不景气，从不反思自己不从自身找原因，总把失败归于外部环境，更谈不上下苦功努力改进，结果业绩越来越差，离成功也越来越远。

对一个销售员来说，生意是否景气，不在于外部环境，全在于有没有积极的心态。

积极的想法会产生行动的勇气，而消极的想法只会成为你面对挑战的障碍，以积极的心态，带着热情和信心去做，全力以赴，就一定能提升销售业绩。

6、害怕同行竞争对于销售来说，竞争是不可避免的，关键是抱着什么样的心态去对待，坦然地并且积极主动地面对同行的竞争，是任何一个想创造卓越业绩的推销员必备的素质和能力。

办法:了解竞争对手，发现问题，立即上报。

设立目标，全力以赴。

在竞争中不断提高服务质量。

这也是在竞争中取胜的最可靠策略。

企业销售状况不尽人意的原因不外乎以下几方面原因1．产品质量有问题这种情况下，销售不好是很正常的事情。

2．产品成本过高由于成本较高，产品价格明显比竞争厂家偏高，为适应市场应降低成本的选择，从采购分析到生产和三项费用，深挖内部潜力。

成本高是企业自身的问题，市场是决不会承担的，市场只认平均成本。

市场竞争是在市场上进行的，但竞争的结果，却是由企业内部决定。

不能盯着市场却忘了企业内部的问题。

3．产品铺不出去这种情况下，最主要的原因是营销能力。

企业的营销能力从四个方面体现：——产品从本质上说，市场并不是由产品组成的，而是由需求组成的，只是为了满足需求才有了产品。

搞清楚企业生产的产品到底满足的是什么需求，哪个层次的需求，设计产品的时候就先考虑这个问题——价格一个合理的价格会赋予产品充分的竞争力和盈利能力，在定价时极容易受到两个因素的影响：一是怕定得低了影响产品的档次，并赚不到利润；一是怕定得高了市场不接受，消费者关心的却是是否物有所值，——分销分销能力是由渠道和网络决定的。

——促销谈促销人们本能地认为是广告、公关、让利、折扣等。

但在促销当中，最重要，最关键的应该是推销，推销能力越大，促销费用越低，反之，促销费用越高。

前面所讲的几方面原因中，第一和第二条并不是短时间能够有根本性的解决与完善的。

要迅速提高企业销售状况只能在逐步完善前面两条，同时加强第三项的修炼，扎扎实实地做销售基础工作。

1．关注市场，以市场为导向，找准需求点。

我们在咨询中发现认真研究市场的企业并不多，尽管企业口口声声以市场为导向，实际上仍然是以产品为导向，关注产品远胜于关注需求，结果产品与需求逐步脱离，为市场所抛弃。

2．向内使劲，严格控制成本和质量。

该企业内部承担的东西，不要幻想让市场去消化。

3．加强销售队伍建设，确立与经营、发展目标适应的销售能力。

撇开其它因素，优秀的企业都必然拥有一支优秀的销售队伍。

企业因为有了一支优秀的销售队伍，才拥有了优秀的品牌。

产品同质化，不是你的错，但文案同质化，是！何老师，我的产品同质化比较严重，要怎么写文案才能吸引人呢？这个问题我经常被问，回忆一下，你的产品有没有同质化很严重，每次写的东西感觉千篇一律，写来写去就那几句？卖吃的就是好吃，卫生，卖衣服的就是好看，有型，卖面膜的就是保湿，锁水······别人都在这么写，你再去这样干，你的文案是没有诱惑力的，更别提打动人了.是不是一想起这些，一个头两个大？其实，产品同质化是你没办法控制的，因为现在最不缺的就是产品，但是····文案是否同质化，是你能控制的，你要做的，不是随大流，别人怎么写，你就怎么写，那面对产品同质化，怎么样才能做到，文案不同质化呢？好，下面分享给你2个办法：01 向下深挖需求需求通常有三层，从上往下分别有功能层需求，心理层需求，价值观层需求。

其中，功能层是最底层的，也是最直接，最容易想到的，比如面膜补水，保温杯保温，培训教你赚钱······那么，什么又是心理层需求呢？比如想要保护家人，想要获得爱情，想要有面子，避免痛苦的事情发生，想要获得认同感，想要变成理想中的自己······什么又是价值层的需求呢？就是你可以抛出一个观点，然后引发目标用户的共鸣，这个会较难。

当你的产品同质化，想写出有差异化的文案时，就可以试往下去深挖一下用户需求，这样讲你可能不明白，我来举例给你看下——比如你卖恋爱课程，如果从功能层的需求来写文案，你可能就会写成：100种恋爱话术直接套这是最容易想到的，恋爱课程本身的优势，就像是大米口感好，面膜补水好差不多，都是从产品本身的功能直接去写的，是不是你平常写文案最容易想到的角度？但是如果结合心理层需求来写，可能就会改成：100种恋爱话术直接套让你彻底告别和心动女孩尬聊你看，这样写，就把用户的需求往下深挖了一层，到了心理层，哪种心理呢？就是想要获得心动女孩的芳心，避免出现和女孩尬聊的痛苦，对不对？所以，产品同质化的时候，你有没有想过，你的产品能不能激活用户的某种心理需求呢？好到了心理层，还能不能再往下深挖需求呢？其实还可以，就是从价值观的角度去思考，你可以抛出一个观点，引导一种价值观，比如：100种恋爱话术直接套让你彻底告别和心动女孩尬聊嘴笨的男人更值得被爱你看，嘴笨的男人更值得被爱，是不是一个观点？或者说一种价值观？这个时候，有相同价值观的用户，看了以后，就会产生共鸣，被打动。