梦洁家纺多品牌战略践行者

“梦洁”家纺市场调研报告通过调查问卷对“梦洁”家纺的市场调查以及对家纺市场现况的了解得出以下分析和总结。

一、“梦洁”家纺的市场性芯类产品作为人们生活的必需品，每个家庭都必定会有消费，并且每家消费还在两套以上（含被芯、枕芯）。

由于收入差别决定了消费层次的差别，高、中、低档的芯类产品市场被人为购物环境所分割。

批发市场的鱼龙混杂现象给消费者造成了一定购买错觉。

由上面几点可以看出，芯类产品仍然是一个比较有潜力的市场，可大力开发。

二．从商业商业机会看梦洁家纺有着良好的品牌竞争优势和先进的销售渠道，在各个卖点投入适量广告宣传梦洁的与众不同之处，即运用USP理论指导宣传与攻势，足可起到立竿见影之效；梦洁产品优异的质量保证。

梦洁强大的利润使梦洁新产品在上市之初具有了价格优势。

三、品牌在市场中的成长1) 梦洁连续多年来的利润增长，说明梦洁产品在市场具有强大的竞争性。

2) 芯类产品属于生活必需品，人们生活水平提高后对生活的品质有了更高的要求。

4、消费者的接受性1) 梦洁的USP和浓郁的企业文化可给受众以深刻印象。

2) 家庭床上用品还没有真正意义上的领头羊企业，梦洁可以趁机巩固目前的地位并不断提升。

四、分析消费群体1) “0—10岁”：此年龄层无购买能力，但正处于被家庭呵护阶段，最需要健康成长。

2) “11—24岁”：此年龄层一般无购买能力，但正处于青春期发育阶段，最需要快乐成长与个性共存。

3) “25—50岁”：此年龄层具备强大购买能力，含结婚、生子、生活美化与品质提升等诸多行为，且都可以创造购买行为。

4) “50岁”以上：此年龄层具备购买能力，处于晚年需要被子女照顾阶段。

五、产品的市场范围：（一）导入期以“0—10岁”为潜在目标消费群，结合“梦洁宝贝”品牌优势，作为打入市场的第一步。

（二）成长期：以“25—50岁”的消费者为目标群。

（三）饱和期：以“50岁以上”和“11—24岁”的消费者为目标群。

在竞争方面：市内各大商厦以及专卖店和货架均是竞争对象，具体可把“多喜爱”与“富安娜”列为主要竞争对手。

全国家纺市场现有品牌分析(国内厂商：富安娜、梦洁、罗莱，梦兰、水星被服、恐龙、馨亭)（国际厂商：喜来登，FREETE、TRUSSADY、CK）品牌商富安娜（国内领导品牌之一）公司简介：深圳市富安娜家饰用品创立于1994年，是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体的现代化大型企业，现拥有自创品牌“富安娜”、“馨而乐”、“圣之花”以及全权买断的意大利顶级品牌“维莎”。

公司以“制造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念，传递出全新的现代家居生活方式。

公司在全国各大中都市拥有专卖店（柜）800多家，并在香港、北京、全国、广州、武汉、长沙等地建立了18个分公司及办事处。

目前，公司在深圳龙华、江苏常熟分别筹建占地十万平方米的花园式工业园和占地近十五万平方米的大型生产物流基地。

品牌定位：“中国名牌”——“富安娜”以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格，使用纯棉面料，高支高密、精梳工艺、手感柔软、吸水性好，经丝光处理，布面保持永久性丝般光泽；在款式设计上，以绣花、印花为主,结合独树一帜的绗缝和先进的印染工艺及配套饰品，将艺术灵感、时尚元素和现代科技融为一体,形成了绝佳的艺术成效。

2000年，为满足不同层次的消费需求，富安娜公司推出简约、时尚、温馨的品牌——“馨而乐”，风格定位以花型为主，色彩丰富、色调清新，运用刺绣花边等装饰工艺，出现出温馨浪漫的欧陆风情。

2003年，公司全权买断意大利顶级品牌VERSAI——“维莎”在中国的经营权。

尊贵、典雅、奢华的“维莎”秉承了意大利完美的传统工艺和辉煌文明，每一件产品布料均取材于优质蚕丝以及埃及长线棉，密度均在600-1000针之间，全部采纳精梳织造。

“维莎”系列产品填补了国内床品行业高端市场的空白。

富安娜公司第四品牌——随意、轻松、个性的“圣之花”。

“圣之花”以各种抽象艺术花卉和几何造型为主，色彩炫丽，配色大胆，定位于大众消费品牌，以超市为要紧销售渠道，延袭了富安娜一贯的优良品质。

梦洁策划案梦洁是国内知名品牌，梦洁桂林专卖店是其特许专卖店。

梦洁多年形成自己卓越的家纺设计工艺水平。

在不断提升自己的品牌形象，完整的企业文化理念、行为规范和统一形象的同时，将给桂林专卖店提供科学、规范的设计、以及技术和管理的支持。

第一、桂林家纺市场分析桂林作为一个小型城市，真正的国内家纺一线知名品牌的专卖店和销售专柜十分缺乏，市场上摆放和销售的，多是国内二线的名牌。

梦洁因代理商经营品牌的意识不够，在产品的风格、价位、地点、营销都不到位，所以没有上乘表现。

梦洁进入桂林市场已经13年了，应该说是在桂林家方市场上站稳了脚。

但要树立自己的形象，引起消费者的关注和购买，还需要在所售家纺的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面，做一定的努力。

梦洁作为一种品味较高、价位较高的品牌，在桂林进行销售推广，也有一系列的困难点。

首先是桂林的消费水平和人们的消费观念，都处于一个较低的水准，因此这里的高消费阶层的规模较少，面对的，是一个小众市场，并非市场很大。

但因为价位较高，小众市场的成功开拓，也意味着不少的销售额。

虽然梦洁系国内知名品牌，但桂林的消费者对它知之甚少，甚至是闻所未闻。

因此，梦洁在桂林市场上，存在着一个知名品牌再创知名度的问题。

这方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地创造知名度，使一部分消费者迅速知道、了解这个品牌，及品牌的丰富内含。

再一个问题便是梦洁专卖店的位置，在销售策略中，特别注重店址的选择。

位于桂林八里街专卖店虽然处于人流量较少的地段，但这条街是八里街的售楼街。

八里街作为桂林市最大的地产集中开发地块。

已售与在售的楼盘近40个。

可以容纳25万人居住。

潜在的购买力巨大。

现今由于缺少象样的精品商店，因此路人会给这里的梦洁专卖点投来更多的目光。

而大量的新房入住将带动梦洁在桂林的第一次飞翔。

第二、产品分析及消费者定位梦洁的产品在国内家纺界，一直以爱家文化的形象独树一帜，其产品的设计风格具有浓厚的爱家情节和以围绕家庭和谐，幸福为主题的系列产品。

梦洁家纺swot分析Strength：一、品牌知名度高。

尤其在湖南地区，梦洁的“爱家”文化已经深入人心。

二、多品牌建设丰硕，高端品牌独树一帜，针对不同收入阶段、不同年龄层次的消费人群。

三、产品类别丰富，从床上用品到卫浴用品、家庭装饰、软体家具，满足多样化消费需求。

四、产品创新速度快，设计新颖、风格多样。

梦洁一年分五季，每一季都有大量新品推出，紧跟时尚前沿，满足多变的消费需求。

设计风格也很多样：伊丽莎白、美式田园、普罗旺斯、梦洁蓝、梦洁红、顶级寝具、格调，满足不同喜好。

五、是国家认定的高新技术企业，能够享受税收优惠。

六、阿米巴理念导入，强化精细化管理水平。

Weaknesses：一、销售区域发展不平衡，主要业绩集中在华中地区，市场覆盖还没有全面铺开。

二、网络营销渠道没有得到充分的利用。

三、外贸出口业务很少，国际市场还有待开发。

四、渠道制约（商场专柜），受商场活动的制约，无法自主制定促销政策，比如友谊店的白金会员只能享受9.5折，而在专卖店可以享受8.8折，对很多顾客来说是个比较有诱惑力的折扣。

Opportunities：一、功能性家纺保健化趋势。

家纺消费群体素质的不断提高和年龄结构的不断变化，使家纺的保暖、装饰、实用等常规功能，逐步向保健（如枕头）、环保（如特殊面料）、健康等方向过渡，为我们提供了新的市场空间。

二、网购市场潜力巨大。

随着电子商务发展的趋势，网络营销渠道还有待挖掘。

三、三线市场需求旺盛。

目前我国的三线城市中，商场家纺专卖区的品种较少，Threats：一、行业竞争激烈。

二、房地产市场低迷对家纺行业的影响。

三、产品设计、风格容易被其它品牌山寨。

根据以上分析，梦洁可以从以下几方面改进：一、继续推动国内市场覆盖，在重点区域经营踏实的基础上，继续进行外埠区域扩张，尤其是三线城市。

二、充分利用网络营销渠道。

目前网络销售主要以mee品牌为主，针对年轻人士。

但是随着电子商务的发展，网购人群的年龄层次也不仅局限于年轻人，可以增加其它商品的上架。

原文地址：淘宝网家纺十大品牌淘宝网家纺为大家介绍家纺十大品牌，这些品牌不仅在淘宝网家纺旗舰店中非常有名，并且在中国家纺界都可以称为家纺十强品牌，淘宝网家纺特总结淘宝网家纺十大品牌以方便广大网友选择。

第一名：罗莱家纺秉承“引导家居文化，创造美好生活”的使命，罗莱，致力于为消费者创造高品质家居生活和健康睡眠体验。

凭借对欧洲家纺艺术的提炼和升华，罗莱以其与生俱来的高贵气质和典雅精致风格深受中国万千消费者喜爱，鲜明的产品风格和独具个性的品牌定位在市场上独树一帜。

罗莱拥有强大的研发中心，与国内外顶级家纺专业设计机构及面料商形成紧密合作，敏锐捕捉家纺流行趋势，通过产品、服务的推陈出新不断满足多元家居生活需求，成为精英人群的生活标签。

查看罗莱家纺官方旗舰店第二名：水星家纺水星家纺有限公司是一家专业经营家用纺织品的企业，公司集研发、设计、生产、销售于一体，是国内最早涉及家用纺织品并形成优势品牌的大型家纺企业，综合实力。

公司成立于1987年，是中国家纺行业的奠基者之一，现有员工1500多名。

公司产品涵盖床罩多件套、被子、枕芯、单件组合、靠坐垫、儿童用品、夏令用品、床垫沙发、餐厨卫浴、毛毯等十大系列300多个品种。

现拥有专利和版权等知识产权80余项。

公司的生产能力在行业内首屈一指，坐落上海综合工业开发区的水星现代化工业园区占地面积10万平方米，拥有国际先进的电脑绗缝、制被等多条生产线，具备年产多件套100万套、单层四（六）件套40万套、被子300万条、枕芯80万个、床垫（床护垫）30万条的生产能力。

公司于2000年在同行业内率先通过ISO9001：2000国际质量体系认证，并培养了一批优秀的质量管理人员队伍，从每道工序到每件产品严格执行ISO9001标准，确保产品品质。

查看水星家纺官方旗舰店第三名：博洋家纺宁波博洋纺织有限公司，成立于1995年，作为中国纺织行业的先驱，是中国著名的家纺产品打造基地，纺织、服装多品牌经营、多元化管理的集团企业。

梦洁家纺（小组成员：刘颖洁孟蝶崔奕秧邓宗元胡娟娟）Mendale1956年创立公司,2010年在深圳证券交易所中小板成功上市。

半个多世纪以来,梦洁着眼于实践全球爱家人的优质家居梦想,以“爱在家庭”为目标、“品格第一”为基础、“仆人领导”为推动力的团队，践行“最为顾客着想”的工作总纲, 覆盖产品研发、营销网络、服务体系、管理活动、品牌建设. 始终处于行业领先地位. 2009年, 温家宝总理来梦洁视察指导工作,对企业和员工给予高度肯定,并赠予生产员工“心灵手巧”的美誉。

梦洁家纺主要从事以床上用品为主的家用纺织品的研发、设计、生产和销售，拥有"梦洁"、"寐"、"梦洁宝贝"、"觅"等三个具有重要市场影响力的品牌，其中"梦洁"品牌是公司的主品牌，其销售收入占比在80%以上。

截至2011年6月30日，公司在全国建立了2200个销售终端，其中直营网点约440个，加盟网点约1760个。

我们认为公司的品牌结构在家纺行业上市公司中最为优秀，同时看好公司对区域市场精耕细作的能力。

未来，公司加快了扩张步伐，从行业空间和公司自身发展策略综合考虑，我们预计公司业绩在未来3年仍处于高速增长阶段，预计2011-2013EPS分别为0.95、1.36、1.89元，给予2012年28倍PE，6个月目标价38.08元，"买入"评级。

1．品牌和价格体系完备，自主高端品牌更具稳定性。

公司的品牌和价格体系较为明晰，各品牌价格重叠区域较少，覆盖消费人群较广。

公司目前拥有"梦洁"、"寐"、"梦洁宝贝"、"觅"四个具有重要市场影响力的品牌，其中"梦洁"品牌是公司的主品牌，其销售收入占比在80%以上，定位为中高端消费群体，是收入和利润的主要来源。

梦洁宝贝:儿童家纺市场的引领者作者：马战清来源：《销售与市场·渠道版》2010年第05期儿童家纺市场的空间与前景据权威统计数据显示：全球平均每天有376303个婴儿降生；全球婴儿及儿童产品市场在过去10年增长了75％，由40亿美元增至70亿美元。

尽管人口出生率呈下降趋势，但家庭用于婴儿用品的支出持续增长。

第五次人口普查发布的统计公告显示，中国全年有2000万～3000万婴儿出生，8个月至3岁的婴幼儿约为4500万，儿童为3.2亿。

以上的数据显示了0～16岁的青少年消费市场的无限前景。

近几年来，随着人们经济收入和生活水平的提高，广大消费者对于青少年儿童的消费需求正在逐年增长。

儿童类消费品市场份额的不断扩大也引来无数商家针对青少年消费领域的不断大力度的开拓：儿童房、儿童家具、儿童生活用品等大量出现在市场上。

而在家纺市场上，随着消费者消费习惯、经济条件与住房条件的不断改善，人们对于儿童家纺产品的关注度越来越高。

现代的新型家庭观念：儿童成长环境，由吃好睡暖的“原始追求”向健康环保的“高级需要”的转变，预示着具有科技含量及赋予快乐、健康成长品牌文化的高附加值儿童家纺用品将成为新的市场需求。

家长越发地重视儿童家纺产品在孩子生活中起到的重要作用，越来越多的家庭需要安全、舒适、环保、健康的产品及快乐的消费服务。

目前的市场格局在儿童家纺的消费领域，梦洁宝贝于2006年在行业内首家开始专注于0～16岁婴幼、少年儿童的家用纺织品的设计、生产及销售。

“MJ Baby”品牌定位于中高端消费者，将学生的消费需求作为设计的根本，立足于为广大婴幼、少年儿童消费者构造一个安全、健康、舒适的成长环境，倡导快乐文化。

现在市场上，儿童家纺品牌中由梦洁宝贝(MJ BABY)、迪士尼(Disney)、罗莱Kids等品牌引领设计及渠道开拓。

富安娜、艾莱依、黛富妮等品牌开始追随进行儿童系列产品的研发和生产，在市场上求得儿童家纺的一席之地。

第八组彭凌峰：资料收集李萌璐：制作文档桂洪才：讲说人班级：会计本21梦洁家纺战略分析梦洁简介湖南梦洁家纺股份有限公司（以下简称公司）始于1956年，秉承“爱在家庭”核心理念的同时恪守品格与博爱的企业文化。

公司凭借着深厚的历史底蕴，不懈追求本真的生活态度和精益求精的生产理念，已然成为业界翘楚。

公司一直践行高标准的质量把控，以精湛工艺、卓越品质和独具匠心的设计，竭诚为广大用户打造中国最舒适的家居体验。

凭借坚实的品牌基础和独树一帜的品牌理念稳步发展，不断开拓国内外市场，如今旗下已拥有“梦洁”、“梦洁宝贝”、“梦洁床垫”、“平实美学”、“寐”、“觅”六大重要影响力品牌，并于2010年成功转型为上市公司，品牌价值高达14亿。

并且，公司在德国收购SICHOU Gmbh（丝绸）公司后，成功代理Somma、Kauffmann、Hamam、Venini、Billerbeck、Drahoma等9大海外家居品牌，全面引领家纺行业，综合实力和持续发展能力在中国家纺行业稳居第一。

宏观政策分析●政治：现在越来越重视知识产权的保护，以及相关法律的完善，将会对企业的合法权益有更好的保护，促进企业的自由竞争。

●经济：中国经济减速已是共识，但经济的增量和质量不错，现在中国每年的经济增量几乎是美国的2倍，经济质量向着绿色、环保发展。

同时全球经济出现减速，别的国家经济发展比中国糟糕，中国企业可以跨出国门收购一些优质资产。

●文化；中国中产阶级达到一亿。

中产阶级渴望优质的生活，这就要求企业提高产品的质量，走一条差异化，多样化之路。

●科技：中国制造正走上中国智造之路，中国专利的申请量仅次于美国。

行业分析●现有公司的间的竞争：随着经济的放缓，家纺行业加入稳定增长期，家纺公司之间的竞争更加激烈。

罗莱、富安娜2009年融资上市，而三大家纺巨头之一的梦洁也正逐步迈向资本市场。

三家企业相继进入资本市场，无疑是对家纺行业的一种刺激，也让很多家纺企业急红了眼。

家纺十大品牌排行榜
第一名：罗莱家纺
品牌故事
官方旗舰店：
第二名：水星家纺
品牌故事
上海水星家用纺织品股份有限公司是水星控股集团下属主要成员企业，也是国内最早涉足家用纺织品并形成优势品牌的大型家纺企业之一，是中国现代家纺业的重要奠基者。

经过10年的发展，已快速成为集研发、设计、生产、销售于一体，专注于家用纺织品行业的专业化、多品牌企业，企业生产、销售规模及综合实力居行业前列，2009年通过国家高新技术企业评审。

公司坐落于上海奉贤综合工业开发区，下辖上海百丽丝家纺有限公司、上海水星电子商务有限公司、水星家纺（重庆）有限公司、北京时尚水星纺织品有限公司，拥有“水星”、“百丽丝”两大著名家纺品牌。

官方旗舰店：
第三名：梦洁家纺品牌故事
官方旗舰店：
第四名：博洋家纺品牌故事
官方旗舰店：
第五名：紫罗兰家纺品牌故事
官方旗舰店：
第六名：富安娜家纺品牌故事
官方旗舰店：
品牌故事
Perating Is Our Lifestyle 维科家纺不不仅仅卖的是家纺产品，更是经营一种“舒适且合适”生活质感。

它不似奢侈品的浮华和高高在上，也没有廉价产品的窘迫与简陋。

维科用心关注并强调产品本身的质感。

以自然为本，注重客户需求，我们的品牌哲学就是用心做产品让您和您的家人真正看到、听到、并感受到“回归自然”所带来的舒适和欢愉。

官方旗舰店：
第八名：百丽丝家纺品牌故事
官方旗舰店：
第九名：盛宇家纺品牌故事
官方旗舰店：
第十名：南方寝饰家纺品牌故事
官方旗舰店：。

梦洁家纺营销策划书策划人：孟斗斗易晗刘梅一、梦洁家纺公司介绍湖南梦洁家纺股份有限公司，创业始于1956年，总部位于湖南长沙，有员工1400余名。

是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体的现代化大型企业。

主要生产经营软体家具、绣花套件、绗绣套件、被芯、毛毯、床垫及其它家居饰品等共8大类，2600个品种。

公司现设有三家子公司：湖南梦洁新材料科技有限公司、湖南寐家居科技有限公司、南通梦洁家纺有限公司。

拥有“梦洁”、全权代理的法国顶级品牌“寐”、“梦洁宝贝”三个具有重要市场影响力的品牌。

在全国设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜；2009年，开发全新网购品牌“觅”，进军电子商务。

在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地区进行了涉外商标注册，与数十个国家和地区的300多家外商建立了业务关系。

梦洁公司是湖南省“双高”企业，湖南省十佳非公有经济企业，连续多年荣获“全国同类行业综合战友率第一”，“全国同类产品销量第一”的称号。

主营业务连续10年保持20%速率增长。

公司综合实力和持续发展能力在中国家纺行业名列前茅。

梦洁，致力打造国际知名家纺品牌。

二、梦洁家纺产品介绍梦洁家纺的产品种类丰富，涵盖绣花套件、绗绣套件、被芯、毛毯、床垫及其它家居饰品得等2600个品种。

详细介绍：①套件系列主要有印花套件系列、绣花套件系列、提花套件系列、三件系列、四件套系列。

②枕芯系列主要包括纤维系列、羽绒系列、护颈系列、记忆系列。

③被芯系列主要有纤维被系列、羽绒系列、蚕丝系列等④幸福婚庆系列有喜庆红色系列、幸福粉红系列、婚庆四件套等。

以及一些当季新品。

三、梦洁家纺市场现状以及前景分析谈到梦洁家纺的市场现状以及前景就不得不说说全国的，因为全国的总体就包括了梦洁的，而梦洁的只是在这大环境下与同行业的一个对比。

中国家纺行业近年来保持较高的发展速度，家纺行业社会总产值由2000年的2000亿人民币到2009年的9780亿人民币，翻了近两番。

梦洁：创造有效的价值
邢帆
【期刊名称】《中国信息化》
【年(卷),期】2012(000)023
【摘要】湖南梦洁家纺股份有限公司，创业始于1956年，总部位于湖南长沙。

主要生产经营床上用品、软体家具等共8大类，2600个品种，拥有“梦洁”、“寐”、“梦洁宝贝”三个具有重要市场影响力的品牌。

公司综合实力和持续发展能力在中国家纺行业稳居第一。

在人口老龄化、劳动力成本不断增高、市场竞争不断加剧的前提下，全球化、高科技化、信息化、服务化、集聚化、绿色化成为制造业的发展趋势。

【总页数】2页(P54-55)
【作者】邢帆
【作者单位】《中国信息化》编辑部
【正文语种】中文
【中图分类】F426.81
【相关文献】
1.品牌文化在产品推广中的价值——梦洁、星港、晚安床垫实施品牌推广战略之比较 [J], 冯霞;王周
2.北京雷力绿色肥业总经理汤洁：增值服务创造超值价值 [J],
3.欲洁何曾洁,云空未必空——《红楼梦》\"干净\"意蕴探究 [J], 张明明
4.谈《洁本红楼梦》及其《导言》的价值 [J], 连诚谦
5.梦洁股份股票投资价值分析 [J], 王媛媛
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梦洁企业背景分析报告范文1. 简介梦洁企业是一家专注于床上用品研发、制造和销售的企业。

成立于2005年，总部位于中国广东省深圳市。

梦洁企业主要生产和销售床上用品，包括床单、被套、枕套等产品。

公司的产品以高品质、时尚设计和良好的用户体验而著称。

2. 市场分析2.1 市场规模床上用品市场是一个庞大的市场，在中国乃至全球都有很高的需求。

根据行业研究数据，中国床上用品市场规模在近几年持续增长，预计未来几年仍将保持稳定增长。

2.2 市场竞争床上用品是一个竞争激烈的市场，有许多品牌在争夺市场份额。

梦洁企业通过不断创新和提升产品质量，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

公司通过与知名设计师合作，推出独特的产品系列以满足不同消费者的需求。

同时，梦洁企业注重营销策略和渠道建设，通过线上线下的多渠道销售来打造品牌影响力。

公司的产品不仅在自有零售店和专卖店销售，还在线上平台和卖场销售，以满足消费者的购买需求。

2.3 消费者需求随着生活水平的提高，消费者对床上用品的需求也在不断增加。

除了基本的舒适和耐用性，消费者还越来越重视床上用品的健康环保特性。

梦洁企业注重产品质量和环保性能，通过采用天然材料和环保工艺来满足消费者对健康环保的需求。

此外，消费者对床上用品的设计和风格也越来越注重。

梦洁企业与知名设计师合作，不断推出时尚设计的产品来满足消费者对个性化和时尚的需求。

3. 公司优势3.1 创新能力梦洁企业拥有强大的研发团队和技术实力，不断进行产品创新。

公司不仅关注产品的外观设计，还注重产品的功能和性能改进。

通过不断创新，梦洁企业能够满足消费者对床上用品的多样化需求。

3.2 品质保证梦洁企业以高品质著称，严格把控产品的每个环节。

从原材料的选择到生产工艺的控制，公司始终保持严格的品质管理。

梦洁企业的产品通过了多项质量认证，如ISO9001和环保认证等。

3.3 渠道优势梦洁企业拥有广泛的销售渠道，包括自有零售店、专卖店、电商平台和卖场等。

“梦洁MENGJIE”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。

而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。

习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。

根据您查询的“梦洁MENGJIE”品牌，及“制造业-家用电器”行业，梦洁MENGJIE的品牌分析报告如下：
目录
一、梦洁MENGJIE品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-家用电器行业注册分析
1.1.1 制造业-家用电器行业品牌注册量
1.1.2 梦洁MENGJIE品牌在制造业-家用电器行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-家用电器行业下梦洁MENGJIE同名品牌的主要竞争对手
2、梦洁MENGJIE品牌商标注册分析
2.1 制造业-家用电器行业类别分析
2.2 梦洁MENGJIE品牌在制造业-家用电器行业的保护现状
3、梦洁MENGJIE品牌字样在各行业的注册情况表
二、梦洁MENGJIE品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、梦洁MENGJIE品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
1.1.2 MENGJIE-。

协同OA助梦洁家纺向服务型企业转型用户背景湖南梦洁家纺股份有限公司，创业始于1956年，总部位于湖南长沙，有员工1400余名。

主要生产经营床上用品、软体家具等共8大类，2600个品种，拥有"梦洁"、"寐"、"梦洁宝贝"三个具有重要市场影响力的品牌。

公司综合实力和持续发展能力在中国家纺行业稳居第一。

梦洁以独特、稳健的连锁经营方式成功构筑起以全国大型商场专柜、专卖店为主体的营销网络；目前，公司在全国有852家专卖店，810家专柜，营业面积达13万平方米，强大的营销网络处于行业领先地位。

信息化动因梦洁家纺涉及的两大领域家纺制造、家纺零售，都是典型的劳动密集型产业，在人口老龄化、劳动力成本不断增高、市场竞争不断加剧的前提下，全球化、高科技化、信息化、服务化、集聚化、绿色化成为制造业的发展趋势。

借助信息化从粗放走向集约，从制造型企业走向服务企业，成为梦洁家纺的重要举措。

截止2008年，梦洁公司旗下管理者3家子公司和近2000家的专柜、门店，虽然梦洁有着先进的管理思路和方法，但大规模的有效落地却成为难题。

如何借助信息化将分散的知识统一管理和利用？如何实现对各子公司、专柜分店的标准化管理和个性化经营？如何提升组织协同？等等问题，成为梦洁家纺OA系统建设的重要驱动力。

解决方案及核心应用◆个人事务。

建立起员工门户，推送代办事宜、未读文档、未读协作等，在同一平台上，整合即时通信、邮件、BBS等员工的日常工具，便于员工在协同平台上处理个人事务。

◆流程管理。

对各部门、部门间、子公司间的各类流程进行了梳理和分析，实现流程E化，进而实现各项制度的有效落地，提升标准化管理与个性化管理的有效结合。

◆知识管理。

实现对梦洁家纺技术研发知识、文化制度、营销知识、品管文档等等日常工作涉及到的各类知识文档进行同一管理，并对重要文档实现版本管理。

促进知识的继承、分享和再利用。

◆iSO管理。

梦洁家纺营销策划书策划人：孟斗斗易晗刘梅一、梦洁家纺公司介绍湖南梦洁家纺股份有限公司，创业始于1956年，总部位于湖南长沙，有员工1400余名。

是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体的现代化大型企业。

主要生产经营软体家具、绣花套件、绗绣套件、被芯、毛毯、床垫及其它家居饰品等共8大类，2600个品种。

公司现设有三家子公司：湖南梦洁新材料科技有限公司、湖南寐家居科技有限公司、南通梦洁家纺有限公司。

拥有“梦洁”、全权代理的法国顶级品牌“寐”、“梦洁宝贝”三个具有重要市场影响力的品牌。

在全国设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜；2009年，开发全新网购品牌“觅”，进军电子商务。

在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地区进行了涉外商标注册，与数十个国家和地区的300多家外商建立了业务关系。

梦洁公司是湖南省“双高”企业，湖南省十佳非公有经济企业，连续多年荣获“全国同类行业综合战友率第一”，“全国同类产品销量第一”的称号。

主营业务连续10年保持20%速率增长。

公司综合实力和持续发展能力在中国家纺行业名列前茅。

梦洁，致力打造国际知名家纺品牌。

二、梦洁家纺产品介绍梦洁家纺的产品种类丰富，涵盖绣花套件、绗绣套件、被芯、毛毯、床垫及其它家居饰品得等2600个品种。

详细介绍：①套件系列主要有印花套件系列、绣花套件系列、提花套件系列、三件系列、四件套系列。

②枕芯系列主要包括纤维系列、羽绒系列、护颈系列、记忆系列。

③被芯系列主要有纤维被系列、羽绒系列、蚕丝系列等④幸福婚庆系列有喜庆红色系列、幸福粉红系列、婚庆四件套等。

以及一些当季新品。

三、梦洁家纺市场现状以及前景分析谈到梦洁家纺的市场现状以及前景就不得不说说全国的，因为全国的总体就包括了梦洁的，而梦洁的只是在这大环境下与同行业的一个对比。

中国家纺行业近年来保持较高的发展速度，家纺行业社会总产值由2000年的2000亿人民币到2009年的9780亿人民币，翻了近两番。

案例三：梦洁,坚定的家文化倡导者
成泽
【期刊名称】《现代营销》
【年(卷),期】2007(000)007
【摘要】<正> 企业简介:1954年,梦洁前身湖南省弹棉厂诞生。

1990年注册"梦洁"商标。

1996年提出"爱在家庭"经营理念。

1997年成立梦洁家纺有限公司,正式成为独立法人单位。

2000年正式成立湖南梦洁集团,实施多品牌战略,推出"寐"、"艾比"两个分线品牌以及"梦洁健康床垫"。

【总页数】2页(P23-24)
【作者】成泽
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】F426.81
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