动漫产业-基本分析.ppt

2
日本动漫产业概述
动漫，是动画和漫画的合称与缩写
日本的动漫产业是以电视电影动画片为主体，包括杂 志、图书、录像带、DVD等的综合产业，并涉及到 玩具、电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等 广泛领域。
日本的动漫产业蓬勃发展，年产值高达230万亿日元， 折合人民币16.1万亿元，成为仅次于汽车产业的第 二支柱产业，远超过数字媒体产业。
出版社:集英社、小学馆、讲谈社 动画制作公司：吉卜力、SUNRISE、GANNIX、
BONES 发行商：东映、东宝 综合娱乐公司：SONY 、BANDAI 、ALTER
22
23
早期优秀的中国动画
24
原创能力弱，模仿痕迹重
韩露的绘画风格受了由贵香织里、峰仓和也以及CLAMP等日本 漫画家的影响，很容易从作品中看出相似之处
14Βιβλιοθήκη 高量低质北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所发布的 中国首部动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告(2011)》 显示，2010年中国共制作完成的原创电视动画片385 部、动画影片16部，产量突破22万分钟。在短短7年 间，中国动漫产量跃升了50倍，超过美、日、韩等国 家，成为当今世界第一动漫生产大国。
26
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
但数量多的背后是质量次，这一年生产的385部电视 动画片，基本没有机会在电视上露脸，更别提能引起 观众关注了。
15
中国动漫产业存在的问题
原创能力弱，模仿痕迹重 动漫受众市场限制 产业链不完整 各环节人才缺失

写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
27
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
1.2创意产业
• 当代文化创意产业的兴起源于创意产业 这一创新理念的发现和发明。创意产业 或译成“创造性产业”，是一种在全球 化的消费社会的背景中发展起来的，推 崇创新、个人创造力、强调文化艺术对 经济的支持与推动的新兴的理念、思潮 和经济实践。
业内统计，2010年中国动漫市场的规模高达208亿，2011 年将进一步增长，但中国没有多少拿得出手的动画片。而 另一方面，好莱坞动画将在2011 年大举进攻中国市场。 2010年，中国动漫市场的规模创纪录地达到208亿，《爱 丽丝梦游仙境》、《驯龙高手》等动画片票房都过亿。而 反观国产动画，只有一部《喜羊羊与灰太狼》(第一部、第 二部)票房过亿赚了钱，其他国产动画片绝大部分都亏本。 最极端的例子是投资高达8000万元的《梦回金沙城》，放 映 10天票房才90万元，最后也就百万元左右。《超蛙战士 》的票房为2500万元，已经算是国产动画片中的佼佼者， 但其投资达4000万元，做的仍然是亏本生意。此外，在《 阿凡达》红火之后，《爱丽丝梦游仙境》、《诸神之战》 、《唐吉可德》等国内外的伪3D跟风而上，让电影的诚意 尽失。而早在2007年，中国动漫的产量就已超过日本，但

5. 中国加大动漫业的扶持力度
《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，明确了未来 五年将着力发展的九类重点文化产业，其中包括数字内容和 动漫产业。 我国将把动漫作为推动文化产业发展的突破口，直接进行资 金支持。国家直接资金支持的文化产业，动漫业是第一个受 惠的朝阳产业。
动漫简介：由玄机科技公司出品的动漫《秦时明月》 Nhomakorabea编自已故
国演义》、美国的<功夫熊猫>用的是我们国家的文化内核， 却因为有创意的剧本、精良的制作反过来卖到国内的尴尬。
4. 中国动漫产业发展空间巨大
影视动画产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和 劳动密集型的重要文化产业，是二十一世纪开发潜力很大的新 兴产业、朝阳产业，具有消费群体广，市场需求大，产品生命 周期长，高成本，高投入，高附加值，高国际化程度等特点。 因此，从国际和整个国家的大环境看，动画产业前景广阔，国 内动画产业正走在全面复苏的大路上。
小说家温世仁先生的历史武侠系列小说《秦时明月》。故事背景取 自秦始皇灭六国到西楚霸王项羽攻陷咸阳这段英雄辈出的历史时期， 是一部以武侠为主题的全民型动漫。在这里有大时代恢宏磅礴的战 争场面，有江湖儿女的侠骨柔情，更值得一提的是，整部动漫以一 种别样的方式诠释了诸子百家文化思想的精髓。
第一部：百步飞剑 (2007) 第二部：夜尽天明(2008) 第三部：诸子百家(2010) 第四部：万里长城(2012) 第五部：君临天下(2015) 电影《秦时明月之龙腾万里》
（以上为已出版和正在出版的）
番外 《罗生堂下》 《空山鸟语》 《帝子降兮》
取得的成就
目前，《秦时明月》在中国原创动漫青少年品牌中排名第一，粉 丝逾1000万人。单部作品得到100多个奖项，被翻译成7种语言， 出口37个国家和地区，现已在北美官网已正式上线。相应的手游 作品也已开放，并产生超3亿元的收入，今年真人版电视剧也已 开播。＜已形成一定的产业链＞

目前中国动漫正逐步的由单一的产 业体向整个产业链延伸的发展，动漫逐 步与商业生活接轨，从而整个动漫产业 的影子才模糊的显现出来，并逐渐的清 晰起来。
中国四大动漫基地：
（一）北京地区； （二）长三角地区； （三）珠江三角洲地区； （四）湖南地区
九个首批国家动画产业基地：
上海美术电影制片厂；中央电视台中国国际电视总 公司；三辰卡通集团；中国电影集团公司；湖南金 鹰卡通有限公司；杭州高校技术开发区动画产业园 ；常州影视动画产业有限公司；上海旋动卡通卫视 传媒娱乐有限公司；南方动画节目联合制作中心
高新技术型、智力密集型、 高风险型产业 , 需要稳定的 资本投入与风险投资,需要持 续不断地推陈出新, 需要与科 技紧密结合,对人才需求质高 量大。而且中国动漫产业刚 刚起步，产业资本非常薄弱。
在市场上能够有效率的产生经济 效益的动画作品，按照其播出渠
道可分为两种：一种是供电视台
播出的动画系列片，又称电视版
动画片；一种是供影院上映的动
画电影，又称剧场版动画片。
通常情况下，剧场版全动 画的标准更高，达到普通 电影片的标准，成本也会 成倍提高。二维动画的制 作成本要低于三维动画， 目前国内流行二维加三维 的制作方式，成本介于两 者之间。动画制作的主要 成本是支付给创作人员的 费用。
与世界动漫业发达的 国际相比，我国动漫 产业成本远低于国际 平均水平，国内动画 制作投入相对较少。 国内动画制作投入相 对较少也是我国动画 做平水品较低的一个 重要原因。
中国动漫产业概况：
中国动漫产业的发展起步比较早，历史悠久，但是还 是处于初级阶段，纵观中国动漫的发展历史。从上世纪20 年代到现在也有过历史辉煌的一页，但是很遗憾的是都没 有以一种产业的发展形式展现在我们面前，中国动漫的发 展可以追溯到上个世纪的20年代，直到现在已经也有一段 时间了。直到2000年以来，随着中国经济的进一步崛起， 改革开放的程度进一步加深，一些原有的思想观念被一一 的打破，这使中国动漫在创作上有了一个较为宽松的创作 环境和市场运作空间，从而促进了国内整个动漫产业的快 速发展。中国动漫正逐步的由单一的产业体向整个产业链 延伸的发展，动漫逐步与商业生活接轨，从而整个动漫产 业的影子才模糊的显现出来，并逐渐的清晰起来。

家动漫产业基地是集 人才教育与培训、技 术研发与服务、龙头 企业集约发展、中小 企业孵化和国际经贸 技术合作等多种功能 于一体的产学研综合 基地。当前我国动漫 产业缺乏高端技术和
高端人才，必须加强 高端技术开发和高端 人才培养，为产业振 兴提供强大的技术支 撑和人才支持。
.
人地三
.
才
建 设 ， 大 力 培 养 高 端
大部分动漫制作和播出企业并没有抓
住国际上动漫产业成人化的趋势带来
的产业机遇，没有将成人作为目标消
费者，创作适合成人的动漫产品，极
大地制约了购买力的提升，体现到播
出环节就是广告不足. 。
23
原创动漫产品的数量不仅无法满足市场的需 求，甚至无法满足播出的要求。据悉，目前 全国动画产量不到3万分钟，距电视台规定
支 持 国 家 动 漫 产 业 基
.
15
曾经的辉 煌<2>
到1980年代后期，系列动画片开始 出现，《黑猫警长》、《阿凡提》、 《葫芦兄弟》等动画片随着电视机 的普及开始成为动画界的新宠。 “动画短片一般都是放在正式电影 的前面放的。后来电影院放映的场 次多了，就取消了电影前的短片。 这时候电视机开始进入家庭，动画 片很适应电视的要求，很快就发展 起来了。”严定宪说。
.
9
曾经的辉 煌<2>
第一次辉煌：《大闹天宫》横空出世 1949年后，动画电影得以恢复，自此一 直到“文革”前，中国出产了很多优秀 的动画影片，是中国动画电影的第一次 辉煌期。 从1957年上海美术电影制片厂成立到 1965年这8年是中国动画的‘黄金时 代’，动画片种类多，有动画长片、木 偶动画、水墨动画、剪纸动画、折纸动 画；佳作也多，除了最出名的《大闹天 宫》，还有《小蝌蚪找妈妈》、《孔雀 公主》、《猪八戒吃西瓜》、《金色的 海螺》……都是国内外很有影响的作品。

要点二
Y公司
Y公司注重动漫文化的传播和社群互 动。其动漫作品往往与社交媒体密切 相关，并强调粉丝的参与和互动。然 而，Y公司的作品类型相对较少，可 能难以满足市场不断增长的需求。
要点三
Z公司
Z公司以原创作品为主要特色，注重 创意和独立性。其动漫作品既包括正 剧也包括喜剧等不同类型，同时也在 制作和技术方面有较大的突破。然而 ，Z公司的营销策略可能不够完善， 可能影响其市场份额和品牌影响力。
技术进步与创新
07
技术进步对行业的影响
01 02 03
制作技术进步
动漫制作技术不断进步，使得动漫质量得到显著提高。例 如，使用数字技术可以更加准确地模拟现实场景，使动漫 更加真实和具有感染力。此外，特效技术的进步也使得动 漫更加具有视觉冲击力。
传播技术进步
网络技术的进步使得动漫的传播更加快捷和方便。观众可 以在各种平台上观看动漫，例如视频网站、社交媒体等。 此外，网络平台也为观众提供了更多的互动和评论功能， 使他们可以更加积极地参与到动漫制作中来。
消费者更注重情感上的满足和享受， 他们渴望通过动漫电影和动漫作品来 表达自己的情感和价值观。
消费者偏好分析
消费者偏好于制作精良、故事情节扣人心弦的动漫作品。他 们更愿意购买那些具有高质量画面、精彩特效和出色声优的 动漫作品。
消费者还偏好于观看与自己兴趣相关的动漫作品。例如，他 们更愿意购买和观看与体育、音乐等主题相关的动漫作品。
增长率
动漫行业的增长率相对较快，特别是在近年来，由于技术的不断进步和消 费者需求的多样化，市场的增速更加明显。
动漫行业的市场增长率受到多种因素的影响，包括经济状况、政策法规、 消费者习惯等。
虽然市场的增长速度较快，但行业的集中度相对较高，大多数企业的营收 和利润水平都还处于较为稳定的水平。

中国式表达：我劝天公重抖擞，不拘一格降人才
日美的经验告诉我们，内容才是动漫产业的核心竞争力，是打 破产业链怪圈的最有力武器。
中国式表达
世界想看到的是立足于中国传统文化的中国动漫，而不是一味的模仿美国 和日本。大动漫，以艺术的名义，中国式的表达
中国风格并不就是说琴棋书画、奇门遁甲、梅兰竹菊、儒墨道法。中国风 格的关键不是必然带有中国文化，而是基于独特世界观的与众不同的表达
影像发行
衍生产品
衍生产 品 影像发 行 影音播 放
漫画制 作
影音制 作
中国的两种产业链
图 书 电 影
音 像
电 视 游 戏 消费类衍 生品
电 视
互 联 网
衍 生 品
衍生 品 电视台带动型
移动通 信
衍生品带动型
中国的产业链怪圈 ——九州生气恃风雷，万马齐喑究可哀
高产 低质
市场 低迷
市场 低迷
量产 追逐 政府 扶持
家，认为它的影响超过了罗斯福总统。
“拥有主意的人开始开始变得比使用机器的人 能量更大，在更多情况下，甚至胜于那些拥有 机器的人” ——创意产业之父 霍金斯
产业现状 和格局
目前全球动漫产业的产值为3,000 亿到6,000 亿美元， 并充满了超常盈利的机会和无可限量的发展空间。
美日韩三分天下
美国
独领风骚
Байду номын сангаас
动漫王国 日本 后起之秀 韩国
第七届中国国际动漫节发布了《中国动漫产业发展报告(2019)》 ，称中国已取代日本成为世界第一大电视动画生产国。全国产量已达到 惊人的25万分钟——位居世界首位。
2003
0.5
2007 2008 2009 2010