Hermes爱马仕的品牌资质分析报告

2010年在香港上市的 Hermès 爱马仕
香奈儿柏金单肩包Sasa女
Hermès 的产品
爱马仕的部份产品
A d d You r C o m pan y S lo g a n
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爱马仕市场调研
目录
1
爱马仕发展史
2
爱马仕市场定位分析仕创意点分析
爱马仕简介：
Hermès(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及 后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅爱马仕饰品及家居用 品，令品牌更全面多样化。让所有的产品至精至美、无可剔， 是Hermès的一贯宗旨。Hermès拥有的14个系列产品，包括皮具、 箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工 精心制作的，无怪乎有人称Hermès的产品为思想深邃、品位高 尚内涵丰富、工艺精湛的艺术品。Hermès精品让世人重返传统 优雅的怀抱。Hermès品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则 和独特的法兰西轻松风格，在此基础上融入流行因素，这正产 品永具魅力的原因。保持经典和高质，将一流工艺的制作、耐 久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，Hermès不但是身 份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚 之物。
爱马仕市场定位
市场特点 1、支付能力差异性 2、生态层级差异性
行业特点 1、行业发展快，营销手段独特 2、以家族企业为主 3、全球格局呈现集中趋势 4、品牌延伸的矛盾性 5、新奢侈品逐渐走强
国外
中国
追求动机
审美收藏、体现身份、体改 生活质量、装点气氛
体现身份地位、找寻交往 对象、炫耀、满足虚荣心、 收藏

发展历史

创立于1837年的爱马仕以制造高级马具起家，是巴黎城中 的一家专门为马车制作各种配套装饰的马具店 (从爱马仕 的Logo可以看出这段历史)从20世纪初开始涉足高级服装 业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷 器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。 爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。历经了 160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力 使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成 为法国式奢华消费品的典型代表。
产品独特性
爱马仕靠产品的独特性与动辄长达三年的“等待取货 期”，打败这波经济不景气，成为全球业绩表现最佳 的奢侈品业者。
多年来，爱马仕巧妙掌握住一群高消费顾客品味，生 产他们最渴望的精品，经常让客人情愿在下订单后等 候多时才能拿到货品。独特的“等候名单”营销方法， 让爱马仕得以把市场需求和商品售价维持在高档。
爱马仕不仅仅只有手包，爱马仕还开展了名为我爱我的丝巾为主题的 品牌宣传活动，旨在激发年轻一代对丝巾的喜爱，加大爱马仕丝巾 在年轻一代中的受众度，让大家都能感受到丝巾带来的无穷乐趣。

“锦衣之旅”方形丝巾的图 案由悬挂在长杆上的无数锦 衣华裳组成。这些锦衣虽来 自世界不同国家，放在一起 却很搭配，既互有差别，又 彼此相似。这样的和谐是因 为我们从世界各地汇集了同 样的面料如丝、麻、棉、大 麻……等，彼此接近的纺织 技术如蜡染、扎染、靛青染 色、刺绣、印花……，以及 类似的花纹图案甚至服装剪 裁式样。

“冠冕”本款设计的初衷是表现 所有的冠冕，从王室佩戴的王冠 开始，中间经过公爵、侯爵等贵 族的冠冕，最后是骑士所带的冠. 然而，在表现这些冠冕时，艺术 家设计了一个由几何曲线组成的 画框，这些曲线如此和谐，以至 于虽未画出冠冕，丝巾的设计却 已臻完善.至此，画面中零星的几 个冠冕只能算作点缀了。

在爱马仕所有产品中，最著名、最畅销的当属精美绝伦的丝巾。自1937年为纪念一百周年店庆推出第一款丝巾以来，爱马仕丝巾一直 是许多上流社会男士馈赠女士礼物的首选。爱马仕丝巾质地华美，有细细的直纹。英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾，就是爱马仕 的杰作。 皮袋也是爱马仕最成功的产品之一，要订制一个有爱马仕镇店之宝美名的"凯利包"，需要等上几年时间，因为它的每一块皮 革，都要经过多重繁复的步骤来处理。这种皮包均有制造匠师的标记，不论维修或保养，都由同一匠师负责。如此严谨的制作，正是 它矜贵的原因。 爱马仕产品的标志主要有三个。一个是马车图案，它是爱马仕以经营马具起家的悠久历史与精致品质的传统象征，通 常只会在产品内部不显眼的地方看到。第二个是爱马仕的大写签名"HERMES"，如果不是与马车图案一起出现，它通常会被安排在按 扣或表面上，下面有一行"PARIS"小字。第三个是 "H"字型，这在最近一些年的产品上经常出现，如"H-our"手表系列的表面造型，以 及男女拖鞋上。 在经营上，爱马仕坚持不转让其商标生产许可证，因而每一件出品，都有着严格的质量保证，其产品将一流的工艺制 作、耐久实用的性能与简捷优雅相结合，不但是身份地位的象征，而且成为永不落伍的时尚之物。 爱马仕目前大概划分为皮具、手表、 香熏三个主要部分，产品项目则有皮革制品、丝巾、首饰、领带、男女服装系列、香水、手表、精品文具、鞋、手套、家居系列、餐 具及瓷器等十几项。让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。 如今爱马仕集团总部仍座落在巴黎著名的福宝大道， 而它的精品则散布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店。这个以马具制造起家的集团王国，在历经五代传承和百余年辉煌之后， 至今仍旧保持着经典和高品质，并凭借其一贯秉持的传统精神，在奢侈品消费王国里屹立不倒。

2023爱马仕报告引言爱马仕（Hermès）是一家法国奢侈品品牌，成立于1837年，以制作高品质的皮革制品而闻名。

它是世界上最古老、最知名的高级时尚品牌之一。

这份报告将详细分析爱马仕在2023年的发展情况，包括市场趋势、竞争对手分析、产品创新以及营销策略等方面。

市场趋势在2023年，奢侈品市场将继续保持增长态势。

随着全球经济的恢复和中产阶级消费者的增加，对奢侈品的需求将进一步增加。

此外，年轻一代消费者对于个性化和可持续性的关注也将成为市场的重要趋势。

爱马仕需要根据市场趋势做出相应的调整，以保持竞争力。

竞争对手分析爱马仕在奢侈品市场竞争激烈，主要竞争对手包括路易威登（Louis Vuitton）、古驰（Gucci）和香奈儿（Chanel）等品牌。

•路易威登是爱马仕的主要竞争对手之一，它以其标志性的LV花纹在全球享有很高的知名度。

在产品创新和品牌认知度方面，爱马仕需要与路易威登保持一定的差异化。

•古驰是年轻一代消费者中非常受欢迎的品牌之一，它注重时尚性和个性化，对品牌的认同感很强。

爱马仕可以借鉴古驰的创新思维和年轻化战略，以吸引更多青年消费者。

•香奈儿是另一个值得注意的竞争对手，它以经典款式和高品质而闻名。

爱马仕可以在产品设计和工艺方面与香奈儿展开竞争，提供更加独特和精致的产品。

产品创新为了满足消费者对个性化和可持续性的需求，爱马仕需要在产品创新方面做出努力。

首先，爱马仕可以开发可定制化的产品，允许消费者根据自己的喜好和需要来选择材质、颜色和款式等。

这样可以增加消费者的参与感，提高产品的独特性，并与竞争对手做出明显差异。

其次，爱马仕应该注重可持续性，推出更多环保材料和生产工艺。

例如，采用可持续性皮革替代传统皮革，使用环保材料来制作包装盒等。

这样可以吸引越来越多注重环保的消费者，并减少对环境的影响。

营销策略爱马仕在2023年需要采取一系列的营销策略来提高品牌的知名度和销量。

首先，爱马仕可以与一些知名设计师合作，推出联名系列。

爱马仕（Hermès）swot分析法10会电13班优势Strengths：爱马仕（Hermès），是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业。

拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。

全球共25个分公司管理及分销来自四大范畴的产品：爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。

1996年进入中国，在北京开了第一家爱马仕（Hermes）专卖店。

爱马仕2010年实现销售额24亿欧元（约合32亿美元），净利润4.217亿欧元（约合5.6亿美元），营业利润率增至27.8%，创爱马仕1993年上市以来新高。

财报显示，爱马仕2011年实现销售额28.4亿欧元（约合37.8亿美元），同比增长18.3%，按固定汇率计算同比增幅达15.8%，再创历史新高。

劣势Weaknesses：爱马仕建立了世界上比较大的商品帝国。

尽管它在，手工、历史长久、信息技术上拥有优势，但因为其巨大的业务拓展，这可能导致对某些领域的控制力不够强。

因为爱马仕的商品涵盖了服装、汽车、包包、香水、鞋饰、珠宝、手表等多个部门，它可能在适应性上比起更加专注于某一领域的竞争对手存在劣势。

该公司是全球化的，但是目前只开拓了少数几个国家的市场机会Opportunities：第一次世界大战爆发，Emile-Maurice被派往美国负责替法国骑兵部订购皮革，他深深领会到大量生产及各类交通科技的发展必会令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。

他更相信当时还未被欧洲人所认识的拉链将会大行其道，于是便将其引入法国，成为独家产品。

爱马仕很多产品都是在机缘巧合的状况下获悉的，灵感突发，或者爱马仕的粉丝无意间的一句话就可以让爱马仕再创辉煌。

爱马仕至今在全球的分布还是较少的，爱马仕应该要不断的拓展市场，所以他们的市场前景是非常不错。

爱马仕的机会存在于对目前产品不断的研发与更新。

爱买时以通过新的商场地点和商场形式来获得市场开发的机会。

更接近消费者的商场和建立在购物中心内部的商店可以使过去仅仅是大型商场的经营方式变得多样化。

企业文化
品牌文化： 坚持严谨品质、对细节非常 执着、不太讲求花巧，却独 具吸引力 。 宗旨： 让所有的产品至精至美、无 可挑剔 以爱马仕丝巾为例，从设配 色、制版、着色、手工卷边 等，每一步都极其考究。有 人称爱马仕是思想深邃、品 位高尚、 内涵丰富、工艺精 湛的艺术品。
品牌核心价值： 用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出 与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。 基本价值观： 视发扬光大设计和手工艺为己任 设计目的：追求真我，回归自然
（四）爱马仕庆祝品牌175周年 举办 Leather Forever展览

爱马仕（HERMÈS）在 伦敦举办一场新的展览 《 Leather Forever 》， 讲述品牌历史上最著名 的一些设计。此次展览 为了庆祝品牌成立175 周年，展览的现场还会 邀请品牌的一些手工艺 大师，现场为观众展示 标志性手包的制作过程。
展览的作品有 Windsor 公爵指定给 Wallis Simpson 的礼物，同时 展览还将展示四款独特 的手提包分别代表英格 兰、苏格兰、威尔士和 爱尔兰。随后这些手提 包将进行公开拍卖，拍 卖所得的钱将全部捐给 英国皇家艺术学院。
爱马仕的三招营销策略



（一）把钱花在服务顶尖客户，不找明星代言， 营销费占营收仅6％； （二）把心放在感动员工上，包下巴黎铁塔餐 厅，让受训员工体验； （三）以手工订制打造独特性满足客户期待， 还能分散财务风险。
H BOX是一个完美的混合体： 它是一个放映室、一个旅行 箱、一个现代的古玩柜。它 创造了一种特别的观赏体验， 让观众可以尽情欣赏来自世 界各地，生活在多重文化氛 围下的艺术家们所创作的令 人振奋的新作。
（三）童心未泯 爱马仕Petit h系列童 趣饰品

爱马仕企业色彩分析报告一、背景介绍爱马仕（Hermès）是一家拥有近两个世纪历史的法国奢侈品品牌，以制作高质量的皮革制品而闻名于世。

除了皮革制品外，爱马仕也生产时装、珠宝、香水、鞋子和家居用品等。

企业以其独特的设计和高品质的产品享誉全球，成为奢侈品行业的翘楚。

爱马仕的企业色彩是其品牌形象的重要组成部分。

在这份企业色彩分析报告中，我们将对爱马仕的品牌色彩进行深入解析，并探讨其背后的含义与影响。

二、爱马仕的品牌色彩1. 主要色彩：橙色爱马仕的主要品牌色彩是橙色，也被称为「爱马仕橙」。

这种橙色是一种非常醒目和活泼的色调，象征着创造力、热情和奢华。

橙色在爱马仕的产品以及其商标中得以广泛运用。

logo中的马车和马匹图案呈现出浓郁的橙色，让人对品牌产生强烈的关联感。

爱马仕的招牌丝巾中也常出现橙色，为产品增添了活力和魅力。

2. 辅助色彩：黑色和白色除了橙色，爱马仕还使用大量的黑色和少量的白色作为辅助色彩。

黑色给人一种神秘、高贵和端庄的感觉，与橙色的活力形成鲜明对比。

黑色在爱马仕的产品上常见，例如皮革制品和服装中的配饰都运用了黑色元素。

黑色的使用使产品更加精致和经典。

白色则给人以纯洁、清新和高雅的感觉。

爱马仕在一些产品的设计中采用了白色，以突出产品的质感和细节。

白色也与橙色和黑色形成了完美的互补，使整体品牌形象更加和谐。

三、爱马仕色彩的含义与影响1. 创造力和热情爱马仕的主要品牌色彩橙色代表了创造力和热情。

橙色给人一种温暖、活跃和开放的感觉，与爱马仕不断创新的产品设计和无穷的想象力相呼应。

这种色彩能够唤起消费者的好奇心和渴望，使他们对爱马仕的产品充满期待。

2. 奢华和高品质橙色是一种令人难以忽视的色彩，能够在视觉上吸引人们的注意力。

爱马仕的品牌坚持高品质和精细工艺，而橙色的运用使其产品在市场上显得与众不同。

这种奢华的感觉能够满足顾客对奢侈品的需求，使他们感受到品牌的独特价值。

3. 经典和时间less黑色和白色的使用使爱马仕的产品充满了经典和时间less的气息。

国际化战略
爱马仕将积极推进国际化战略，拓展海外市场，提升品牌的国际知名 度和美誉度。
THANKS
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特的品牌文化。
爱马仕品牌在发展中不断追求创 新，将传统工艺与现代设计相结
合，打造出别具一格的产品。
品牌理念与价值观
01
爱马仕品牌秉持“追求卓越品质”的理念，致力于为顾客提 供最高品质的产品和服务。
02
爱马仕强调“以人为本”的价值观，注重顾客体验和感受， 力求为顾客创造愉悦的购物体验。
03
爱马仕还倡导“尊重传统与可持续发展”的理念，积极履行 企业社会责任，推动可持续发展。
设计师介绍与合作
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设计师团队
爱马仕拥有一支由顶级设计师组成的团队，他们 来自不同的文化和背景，拥有丰富的设计经验和 创意灵感。
合作设计师
爱马仕与多位知名设计师合作，共同打造独具特 色的产品系列，这些设计师在业界享有极高的声 誉。
设计师成长
爱马仕注重培养年轻设计师，为他们提供学习和 成长的机会，使品牌的设计师团队始终保持活力 和创造力。
他们长期购买爱马仕的产品，并为其口碑传播。
品牌形象塑造
卓越品质
爱马仕的产品以卓越的品质和精湛的工艺著称，从材料选择到制 作工艺都追求完美。
独特设计
爱马仕的设计团队不断推陈出新，打造出独具特色的产品，以满 足消费者对时尚和个性化的追求。
高贵气质
爱马仕的产品以高贵的气质和优雅的设计吸引着高端消费者，展 现出与众不同的品牌形象。
创新设计理念
追求卓越品质
爱马仕的设计理念始终追求卓越 品质，每一件产品都经过精心设 计和制作，确保满足客户的最高 需求。
注重细节
爱马仕的设计师注重每一个细节， 从外观到内部结构，每一个环节 都经过反复推敲和打磨，力求完 美。

爱马仕的奢侈品定位分析爱马仕（Hermès）作为世界著名奢侈品品牌之一，在全球享有很高的声誉。

爱马仕的奢侈品定位得以成功的原因，并非只是因为产品本身的质量和工艺，还有其悠久而独特的历史渊源，以及对传统精神的坚守。

本文将从品牌的起源、产品特点、价格策略、市场定位等角度分析爱马仕的奢侈品定位，以揭示其成功的秘密。

爱马仕品牌的起源始于19世纪法国，最初作为一个制作马具的工坊。

如今，爱马仕已经发展成为一个以制作高级时装、皮具、配饰和香水为主的奢侈品牌。

这个品牌的名字继承自创始人的姓氏，象征着家族传承和品质保证。

首先，爱马仕的奢侈品以其卓越的质量和无可挑剔的工艺而著名。

无论是手袋、丝巾还是手表，每一个产品都经过精心挑选的材料和工匠们手工打造。

优质的皮革、天鹅绒和丝绸等材料，加之精湛的手工技艺，使每一件产品都成为独一无二的艺术品，彰显了品牌的独特性和稀有性。

其次，爱马仕的定价策略也是奢侈品定位的重要组成部分。

作为一个奢侈品品牌，爱马仕一直以高价著称。

这种高价格不仅仅反映了产品本身的价值，更体现了品牌对品质的严格把控和难以复制的独特性。

高价格让产品成为一种奢侈和珍贵的象征，只有少数精英阶层才能拥有和展示。

此外，爱马仕的市场定位也是其成功的关键之一。

爱马仕以高端奢侈市场为目标受众，专注于追求品质和独特性的精英阶层。

品牌通过精选的销售渠道和独特的购买体验，使消费者能够感受到一种高级别的奢华感和尊贵感。

无论是在品牌专卖店还是挑选私人定制服务，都能感受到品牌为消费者营造的独特的文化氛围和高尚的服务。

总的来说，爱马仕的奢侈品定位得以成功的原因在于多个层面的因素共同作用。

品牌的历史渊源、卓越的质量和工艺、高昂的价格和尊贵的购买体验，共同构成了其独特的奢侈品形象。

通过为消费者提供高质量的产品和独特的购买体验，爱马仕成功地树立了自己的品牌形象，并在全球奢侈品市场中占据了重要地位。

虽然对于大部分消费者而言，爱马仕的奢侈品或许并不可及，但其独特的品牌魅力和传统精神，不仅仅体现在产品本身，更凝聚在每一位对奢华、品质和独一无二追求的消费者心中。

爱马仕营销策划方案范本一、背景分析爱马仕是一家享誉全球的奢侈品牌，专注于高端时尚和皮具制品。

该品牌以其传统的制造工艺、高品质的材料和独特的设计风格而闻名于世。

然而，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，爱马仕需要不断创新并积极开发市场，以保持其领先地位。

二、目标市场分析1. 高端消费者：爱马仕的产品定位为高端奢华，面向高净值人士和具有消费能力的消费者。

这些消费者追求品牌形象、品质和独特性，并且愿意花费高价购买与众不同的产品。

2. 国际市场：爱马仕作为国际品牌，具有广泛的市场渗透能力。

其产品在全球范围内销售，并且在一些国家和地区拥有专属的销售渠道和客户群体。

三、市场定位爱马仕的市场定位是高端奢华，追求卓越品质和独特设计。

品牌以高价位和限量发售的策略，将产品打造成稀缺性和独特性的象征，吸引高净值人士和奢侈品消费者。

四、营销策略1. 产品创新：爱马仕应不断推出独特的产品系列和具有创新性的设计，以满足消费者对独特性和新鲜感的需求。

同时，注重产品的高品质和制造工艺，在细节和材料上持续追求卓越。

2. 品牌形象塑造：爱马仕应通过巧妙的品牌故事和形象传播，打造独特而引人入胜的品牌形象，提高消费者对品牌的认知和好感度。

3. 线下店面体验：爱马仕可以在全球各大城市设立独特而高档的专卖店，通过营造独特的陈列和购物环境，提供优质的购物体验，吸引高端消费者，并营造尊贵而独特的购物感受。

4. 社交媒体推广：爱马仕可以利用社交媒体平台，展示品牌形象和产品，与消费者进行互动，提高品牌的曝光率和粉丝互动，在更广泛的市场范围内宣传品牌形象。

5. 合作伙伴关系：爱马仕可以与其他奢侈品品牌、艺术家、设计师等进行合作，共同打造独特的产品系列和推广活动，以增加品牌的知名度和吸引力。

五、市场推广计划1. 新产品发布：定期推出新产品线，在新品发布会上邀请媒体和意见领袖参加，提高产品曝光率和新品的关注度。

2. 名流代言：邀请明星和名人成为爱马仕的形象代言人，通过他们的影响力和号召力，提高品牌的知名度和口碑效应。

1.马车图案：这是HERMES从经营马具开始的 悠久历史与精致品质的传统象征。 2. H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风， HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型 在近一二年的产品上经常出现。除了 HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型 之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。 3. HERMES签名：在HERMES 的皮件或者金 属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小 字。十大奢侈品LOGO 之一。
爱马仕丝巾
爱马仕丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布，它是把 丝线梳好上轴再编织而成，特点是不易起褶皱。有时，为了使丝巾更具 特色，会再编织过程中加上暗花图案，如蜂蜜、马等。调色师按照设计 师的标志，挑选合的颜料，每种颜色必须用一个特制的钢架，运用丝网 印刷原理，把颜色均匀的逐一扫在丝贴上。每一方丝巾需扫上多少种颜 料，这要根据设计图的要求而定，一般是12—36种，最高纪录达到37种。 色泽决定以后，便开始印刷，然后再裁成90厘米见方的丝巾。固定色彩 也是一项繁琐的工作，必须经过漂、蒸及晾等程序，色彩才不会脱落。 最后，有工艺部以人手卷缝，折好边后，一方飘逸出众的丝巾，才算完 成。丝网印刷的工序，本可用电脑代替，但爱马仕却坚持手工上色。卷 边也不用缝纫机，而是手工缝制，它的理论是：一幅完美的图画，最重 要的事有一个相对的画框将它固定下来，才叫完美，丝贴的边缘一旦平 伏，图案仿佛就流泻了，失真了。可见爱马仕对细节非常执着。它也是 凭着这种细节，赢得了人心。爱马仕的丝贴，只有90平方厘米这一种规 格。每方丝巾的重量，也只有75克，每一条丝巾通过层层关卡，需费时 18个月才得以诞生。一条爱马仕生产的丝巾，就如同一件值得收藏的艺 术品，独一无二而魅力四射。
爱马仕标准
琳琅满目的包包

LOGO
Hermes简介
中文名：爱马仕 国家：法国 创建年代：1837年 创建人：Thierry Hermès （蒂埃利〃爱马仕）
HERMES爱马仕
爱马仕王国
VI
MI
CI
BI
MI 企业 文化 价值 观
经营 理念
企业 宗旨
品牌文化：
爱马仕坚持严谨品质、对细节非 常执着、不太讲求花巧，却独具 吸引力。以爱马仕丝巾为例，从 设计、 配色、制版、着色、手 工卷边等，每一步都极其考究， 这也使爱马仕丝巾经久不衰。有 人称爱马仕为思想深邃、品位高 尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术 品。 品牌价值 品牌价值：57亿美元 品牌销售额：25亿美元
Company Logo
VI
广告设计
包装设计 门面装修设计
视觉 识别
员工服饰 员工精神风貌 公益活动
Logo
LOGO的文化意义
1.马车图案： 这是HERMES从 经营马具开始 的悠久历史与 精致品质的传 统象征。
2. H字型：对于现在夸 张的LOGO名牌流行风， HERMES也不那么含蓄了 。所以才有“H”字型 在近一二年的产品上经 常出现。除了 HERMES“H-our优雅时 分”手表系列的镜面造 型之外，在它的男女拖 鞋上也可以看到。
3. HERMES签名： 在HERMES 的皮件 或者金属配饰上 可以看到。下面 通常有一行PARIS 的小字。十大奢 侈品LOGO之一
LOGO
价值观
核心价值：
用最好的材质和 最精湛的传统手 工艺，创造出与 时间结盟的、具 有卓越品质的完 美产品。
基本价值观：
视发扬光大设计 和手工艺为己任。
设计目的：
追求真我，回归 自然。
经营理念

爱马仕(Hermès)爱马仕编辑爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。

爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2019年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。

爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。

爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。

简介编辑简要介绍历经了170多年的风雨沧桑，Hermes家族经过几代人的共同努力使其品牌声名远扬，早在20世纪来临之时，Hermes就已成为法国式奢华消费品的典型代表，20世纪20年代，创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。

”起初，Hermes只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店（从Hermes的Logo可以看出这段历史）。

随着汽车等交通工具的出现和发展，Hermes开始转产，运动服装。

Hermes品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。

杰出而富有创业精神的爱马仕六代成员陆续开拓版图，征服了新的市场，长久以来，爱马仕一直忠诚于其创立人制定的基本价值观，在他的带领下，爱马仕开始了对革新与进步的世纪追求。

他们尊重过去，同样醉心于未来。

对精致素材和简约表现的热衷，对传世手工技术的挚爱以及那种不断求新的活力，在爱马仕代代相传。

重大事记1837年，Thierry Hermes（1801-1878）在巴黎Grands Boulevards开设了马鞍及马具专卖店。

1867年，在巴黎举行的万国博览会中，爱马仕便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。

On the Mediterranean） • 爱马仕尼罗河花园Un Jardin sur le Nil（A Garden
Above the Nile） • 爱马仕大地（Terre d‘Hermes） • 爱马仕凯莉驿马车（Hermes Kelly Caleche）女性淡香水 • 爱马仕雨季后花园（Un Jardin Aprs la Mousson） • 爱马仕之旅（Voyage d'Hermès）中性香水
让所有的产品至精至美、无可挑剔， 是Hermes的一贯宗旨。无怪乎有人称Hermes的产品 为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺 术品。
历代领导
设计师
女装设计师：Christophe LemaireHermes女装的 总设计师。
男装设计师：维罗尼克·妮莎尼安（Veronique Nichanian）
爱马仕丝巾
1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞 生，名为：女士与巴士（Jeu des Omnibus et des Dames Blanches）。爱马仕每年推出12款设计，很多经典设计，如 Ex-ibris、Brides de Gala等。
爱马仕香水
• 爱马仕法布街24号（Hermes 24 Faubourg） • 爱马仕地中海花园Un Jardin en Mediteranne（A Garden
设计理念
品位高尚 内涵丰富 工艺精湛 超凡卓越
爱马仕包包
• Hermes Kelly
爱马仕凯莉包（Hermes Kelly）成名于1956年的《Life》 杂志。
• Hermes Birkin
Hermes品牌的CEOJane Birkin提了一个建议，可以设计一 个比Kelly包大点的包款，就有了现在这个风靡全球的 Birkin包包了。

Hermes
——低调的奢华 ——低调的奢华
爱马仕（Hermes） Hermes）
Hermes
一、Hermes简介 Hermes简介
中文名： 中文名：爱马仕 国家： 国家：法国 创建年代：1837年 创建年代：1837年 创建人： 创建人：Thierry Hermè Hermès 蒂埃利·爱马仕） （蒂埃利·爱马仕）
爱马仕
品牌核心价值是： 品牌核心价值是：
用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造 最好的材质和最精湛的传统手工艺， 手工艺 卓越品质的完美产品 出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。 出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。
基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任
追求真我， 设计目的：追求真我，回归自然
Hermes战略
• 站在金字塔顶端
基于利益和感情之上的共同价值观， 基于利益和感情之上的共同价值观，也 许是把爱马仕家族与家族事业紧密结合至 今的真正奥秘。 今的真正奥秘。“那就是对设计和手工艺 的热爱， 帕特里克托马说。 的热爱，”帕特里克托马说。 1837年在巴黎开设马鞍马具作坊的第一 从1837年在巴黎开设马鞍马具作坊的第一 代创始人蒂埃里爱马仕（ThierryHermes） 代创始人蒂埃里爱马仕（ThierryHermes） 到第五代传人让路易杜迈， 到第五代传人让路易杜迈，这股热爱转化 为一种经历百年不变的使命： 为一种经历百年不变的使命：视发扬光大 设计和手工艺为己任。 设计和手工艺为己任。
• Hermes，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻 Hermes，法国时尚品牌， 名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、 名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、 香水、珐琅，饰品及家居用品， 香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多 样化。 样化。

成熟消费者
爱马仕的产品多以经典款式为主，强 调传承和传统，因此其目标消费者通 常是成熟、稳重的消费者，他们注重 品质和内涵，对时尚和潮流的追求相 对理性。
品牌竞争地位
高端奢侈品牌
爱马仕是全球知名的高端奢侈品牌之一，与路易威登、香奈儿等品牌齐名，在市场上具有极高的知名度和美誉度。
手工制作技艺
爱马仕的产品以其精湛的手工制作技艺闻名，每一件产品都经过精心设计和手工制作，展现出无与伦比的品质和 价值。
品质保证
材料选择
爱马仕对材料的选择非常严格，只选用最优质的材料，如顶 级的皮革、贵金属等，以确保产品的品质和耐用性。
品质标准
爱马仕对产品的品质标准非常高，每一个产品都经过严格的 品质检测和把关，以确保达到品牌的高品质要求。
04 爱马仕的市场定位
目标消费群体
高收入阶层
爱马仕的产品以高品质和精湛工艺著 称，因此其目标消费群体主要是高收 入阶层，他们追求独特性和个性化， 愿意为高品质的产品支付高昂的价格。
品牌科技含量。
THANKS
品牌理念
爱马仕秉承“追求卓越品质”的 理念，注重产品的手工制作和细
节处理。
品牌的设计风格以简约、经典、 时尚为主，强调与日常生活的融
合。
爱马仕还倡导可持续发展和环保 理念，采用环保材料和工艺，致
力于减少对环境的负面影响。
02 爱马仕产品线
皮具系列
皮包
皮鞋
爱马仕的皮包是其最著名的产品之一， 包括手提包、背包、钱包等，以高品 质的皮革和精湛的手工制作而闻名。
线上线下融合
爱马仕将加强线上线下的融合，提供更加便捷的购物 体验。
定制化服务
爱马仕将提供更加个性化的定制服务，满足消费者的 独特需求。

爱马仕品味与奢华的象征爱马仕：品味与奢华的象征爱马仕（Hermès），作为法国奢侈品牌的代表之一，凭借着其独特的品味与奢华，赢得了全球消费者的瞩目与尊崇。

无论是其标志性的丝巾、皮具，还是高级时装和香水等产品，爱马仕始终以极致品质和精工细作闻名于世。

本文将从品牌历史、产品特色以及奢侈品市场地位等方面对爱马仕进行全面分析，带您了解爱马仕所代表的品味与奢华象征。

一、品牌历史与传承爱马仕起源于1837年，由特耐尔家族于法国巴黎创立。

最初，爱马仕以生产制作高级马具和鞍具而闻名，深受欧洲上流社会的喜爱。

随着时代的变迁，特耐尔家族从马具发展到高级皮具制作，并将其标志性的马掌图案应用于产品设计中，成为爱马仕的经典元素之一。

爱马仕品牌历经数代传承，不断弘扬着家族工艺与制造精神。

他们的工匠们以质量和精确性为己任，以手工制作每一个细节，追求卓越品质和完美的艺术细节。

这种执着和坚持赋予了爱马仕产品无与伦比的品质保证，也成为爱马仕能够在激烈的奢侈品市场竞争中脱颖而出的重要原因。

二、产品特色与经典款式1. 丝巾与领带爱马仕的丝巾起源于1937年，至今已经有近一个世纪的历史。

丝巾是爱马仕标志性的产品之一，以其丰富多样的图案和色彩吸引着全球精英阶层的喜爱。

每一款丝巾都经过精心设计和丝绸工艺的独特处理，打造出柔软而高贵的触感。

无论是作为颈巾、带子、手帕或装饰，爱马仕的丝巾都能为人增添独特的风采与品味。

领带是爱马仕男士系列中的重要组成部分。

他们以优质的丝绸材质和精湛的制作工艺而闻名。

各式各样的图案和颜色，使爱马仕的领带成为型男们展示品味和个性的绝佳选择。

2. 皮具与箱包爱马仕的皮具与箱包系列被誉为奢侈品中的经典之作。

无论是Birkin包、Kelly包还是Constance包，都以其精湛的手工制作和与众不同的设计风格而广受追捧。

Birkin包是爱马仕最知名的产品之一，其诞生背后还有一个传奇的故事。

1981年，英国女演员Jane Birkin在飞机上与爱马仕的创始人之子Jean-Louis Dumas相识，并表达了需要一个既实用又不失时尚的包包的愿望。