汽车品牌发布策划方案

新车发布会方案

第1篇

新车发布会方案

一、项目背景

随着我国经济的快速发展，汽车产业作为国民经济的重要支柱，日益呈现出蓬勃发展的态势。为满足市场需求，提高品牌知名度和市场占有率，我国某知名汽车品牌计划推出一款全新车型。为使新车发布会取得圆满成功，特制定本方案。

二、目标定位

1. 提升品牌形象，扩大品牌知名度；

2. 发布全新车型，吸引潜在消费者；

3. 促进新车销售，实现市场占有率提升；

4. 搭建与媒体、经销商及消费者之间的沟通平台。

三、活动时间

1. 活动筹备期：即日起至发布会前30天；

2. 活动执行期：发布会前30天至发布会当天；

3. 活动总结期：发布会结束后7天内。

四、活动地点

我国某大型城市国际会展中心。

五、活动主题

“创新·超越——驾驭未来”。

六、活动内容

1. 新闻发布会

（1）邀请政府部门、行业协会、媒体、经销商及潜在客户参加；

（2）发布全新车型，介绍车型亮点、技术参数及市场定位；

（3）展示品牌发展历程、企业文化和未来发展战略。

2. 车型展示

（1）设置静态展示区，展示全新车型及品牌旗下其他车型；

（2）邀请专业车模进行车型展示；

（3）提供试驾体验，让参与者亲身体验车型性能。

3. 嘉宾演讲

（1）邀请汽车行业专家、企业领导发表演讲；

（2）分享行业趋势、企业发展战略及车型技术解析。

4. 媒体互动

（1）设立媒体采访区，安排企业领导、技术专家接受媒体采访；

（2）组织媒体参观生产线、研发中心等，深入了解企业实力；

（3）提供新闻通稿、宣传资料，助力媒体宣传。

5. 经销商大会

（1）组织全国经销商代表参加；

（2）通报企业战略、销售政策及市场支持措施；

（3）开展经销商培训、经验交流及业务洽谈。

6. 消费者互动

（1）开展线上线下互动活动，吸引消费者关注；

（2）设置互动环节，如扫码抽奖、现场问答等； （3）提供购车优惠、金融政策支持。

七、组织实施

驭天下 胜在心 1 / 13 江铃·驭胜

上海市场上市推广方案

文案撰写：xxx

2011.3.26 驭天下 胜在心 2 / 13 概述

江铃驭胜是江铃股份旗下的第一款SUV车型，来源于2006年启动的N350项目。完成时间在2010年下半年。

动力系统源自福特的新一代TDCI发动机，福特百年造车技术的支持下，全新生产平台、零部件全球采购系统及先进的质量控制体系，让驭胜有了品质保证。

江铃驭胜

近日，江铃驭胜已经在全国众多城市到店，其它各地铺货也将在近期内陆续完成。这意味着江铃驭胜征战SUV市场的战幕已经拉开。

江铃驭胜去年12月在北京正式上市，目前的在售车型为2.4L柴油两驱版本，售价13.88万元起，四驱版与汽油版车型也将陆续与消费者见面。这款车瞄准的是国内中高端SUV市场，在外观、动力、配置等方面均有全新突破，彻底颠覆了消费者对自主品牌汽车固有的老观念。在目前竞争激烈的汽车市场中具备强劲的“杀伤力”。

而今，江铃驭胜已经登陆上海，凭借卓越的技术性能和精准的市场定位，江铃驭胜必将在高端城市SUV市场引发新一轮销售热潮。 驭天下 胜在心 3 / 13 第一部分 市场调查

一、营销环境分析

江铃与福特合作生产的一款高端SUV——江铃驭胜即将在上海重磅上市。作为江铃RV品牌旗下的首款车型，江铃·驭胜共推出了7款车型，先期上市车型有2款，分别为2.4T两驱豪华版13.88万元和2.4T两驱超豪华版16.38万元。作为一款中高档SUV新车，其在上海推广上市将面对两大难题：成熟稳定的中高档轿车市场和强大的竞争对手。

汽车广告策划书

汽车广告策划书（一）

一、前言：

随着中国加入WTO步伐的加快，汽车工业首当其冲,中国市场早已成为世界各大汽车品牌竞争的焦点，他们纷纷抢滩、合资建厂，上海别克、广州本田、一汽奥迪、上海大众等却都只能以国产化率XX%推出合资新车，但仍俏销市场。

兰州市，地理位置得天独厚，高新技术产业密集，拥有300多万人口。据有关部门统计，**年，全国汽车保有量达40余万辆，兰州市汽车保有量达到40余万辆，并且汽车人均拥有量的比例为全国前几。据交通管理部门统计，兰州市拥有各类汽车40余万辆，1998年新增2、9万辆，1999年有近5%的市民有强烈的购车欲望,其中1%的人已经具备了购车的条件,只是观望着汽车市场,期望有比较合适的新款轿车。中国加入WTO后汽车将降价的事实，也使一部分人持币等待着低价轿车的驶近。随着近几年人民生活水平的提高，汽车业越来越成为一个人事业，身份成功的象征。

二、广告商品：汽车

三、广告目的：促进汽车销售

四、广告期间

五、广告区域：甘肃省及周边地区

六、广告对象 1）期盼低价轿车的潜在人群

有近5%的市民有强烈的购车欲望，其中1%的人已经具备了购车的条件，只是观望着汽车市场，期望有比较合适的新款轿车；中国加入WTO后由各大汽车公司特许经营的2S和3S专门店有20多家，仅占各类汽车服务店总数的1%；具备3S或3S功能以上的特许经营店为四家。

本田店和奥迪店这两家具有多功能一体的专门店，虽然其理念很新，很响，但与他们实际的工作有很大的距离；在经济效益上也由于这样那样的原因而面临亏损的局面。

2）中产阶层

有超过半数的人有再次购车的计划；他们对目前的购车场所和售后服务有颇多意见，认为S缺乏与汽车这类高档商品相配套的高品质服务，对理想中的汽车专售店充满热切的期望。

3）营运团体

营运团体是兰州汽车市场又一个具特色的重要消费团体，他们的主营业务就是出租汽车服务。在选购营运汽车时，决策者会多方收集信息，参考消费水平相近的城市出租业情况，考虑政府有关法令和主管部门有关政策，从多方面对营运车辆做出比较和选择，其中最重要的因素为：（1）付款方式（能否提供买方信贷）

国际新能源市场品牌营销策划方案

一、项目背景

近年来，我国光热行业由于家电下乡、政策引导，便成了吸金行业，加上太阳能热水器技术易模仿，进入门槛较低，许多唯利是图的商家纷纷加入分一块蛋糕。在杂乱无章的厂家疯狂的恶性竞争之下，使得整个行业陷入了质量和信任危机，现在加上家电下乡削减了农村三四成的购买力，太阳能光热整个行业今年半年的销量远不乐观，行业急需重新整顿、调整结构，改变目前所遭遇的现状。

二、市场功能简介

1、 打开国际市场

国际化平台，促进国内外贸易交流合作，全力打通国际贸易渠道，吸引各国政府大宗采购，联手国内外展览公司进行战略合作，汇聚全球顶尖研发、科研机构与企业嫁接，举办国际性会议、培训等系列活动等等。

2、 呈现新技术

国内外新产品新技术交流中心，走在国际领先技术的潮流，为各大企业新产品新技术的发布推广提供一线平台，也为各种各样的客户第一时间接触和了解新产品创造机会，促进太阳能行业技术交流和发展。

3、 保证高质量

市场拥有专业检测机构，在质量参差不齐的太阳能热水器行业，给客户提供高品质的产品和服务保障，减少客户在采购产品是所担心的质量问题，大大避免风险。而且市场还提供高质量的服务，保证了客户在产品采购中顺利进行和采购后的品牌稳定性。

4、 交流技术和管理经验

市场定期开展各种专业技术交流会和论坛，企业可以在其间可以和各大科研单位及企业开展技术上的交流，推动行业技术飞速发展。国际新能源市场为广大迈向工程市场的企业铺路搭桥，成为一个工程集中采购、技术交流平台，并促进建筑工程一体化的不断发展。此外，管理经验的交流可以促进行业整体的素质，提高管理的系统性，加强企业间的合作和和谐发展。

5、 维持贸易和竞争秩序

有交易就有竞争，正是太阳能热水器的厂家杂乱无章，恶性竞争导致行业产品质量参差不齐，国际新能源市场就是在这样的时刻临危受命，为太阳能热水器提供统一管理的交易市场，维护行业贸易秩序，促使各大厂家的良性竞争。