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广告设计论文15篇试论广告设计与艺术运用广告设计论文摘要：广告设计专业教学改革是为社会培养综合型广告设计人才的重要手段。
教学工作者应该在了解我国广告设计专业的人才培养目标的前提下，明确广告商合计专业教学中存在的问题，针对问题采取有效措施，促进我国广告设计专业教学的发展。
关键词艺术传统美学现代广告设计广告设计论文:试论广告设计与艺术运用论文关键词:艺术传统美学现代广告设计论文摘要:通过对艺术的创新达到广告设计的要求，架起广告设计与艺术的桥梁。
艺术设计首先是大众的艺术。
中国是一个文明古国，在几千年的发展中，形成了其独特的审美观念和习惯。
广告语言是广告的核心内容。
社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。
语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。
一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。
所以，任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。
事实上，反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受，可大大促进广告的功能。
认识到这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。
艺术设计与广告语言的研究很少，尤其缺乏比较研究。
中国是一个文明古国，在几千年的发展中，形成了其独特的审美观念和习惯。
而在一百多年来这种中国特有的审美观念和西方文化的融合中，则出现了现代中国审美观。
一个民族文化总是与这一民族的心理、民族性格以及风俗、思维方法和伦理观念等方面密切相关的。
作为伦理性的文化体系，中国人把人视为主体，以物相辅助，认为“人为万物之灵”，“天有四时，地有其材，人有其智”，这表明中国文化系统中，重视人与物的关系，在对自然物的摄取和创造中，又找到社会意义，使造物的真、美与善统一起来。
任何艺术作品都是完整的内容与形式的统一体。
专业广告设计论文15篇专业广告设汁论文摘要：广告设讣教育面临的形势还比较严酷，改革和创新广告设计实践教学工作任重道远，为了做好广告设汁实践教学工作需要坚持从学生的角度出发，掌握学生学习规律，更新实践教学方式，建立符合市场需求的广告设计教冇模式，全而的提升广告设计实践教学质量，培养出更多优秀的广告设计人才，推动我国广告业的发展。
关键词专业广告设计广告论文广告设计专业广告设计论文:高职广告设讣专业建设研究现状与问题摘要：髙职广告设计专业多年来发展迅速，也而临一些需要思考及解决的问题。
本文是有关《建设髙职院校广告设讣专业“品牌模块式与创意社会化”特色教学的设想及研究》课题的先导，主要对近年来髙职广告设讣专业研究现状及问题作汇总及分析，在原有普遍存在的问题基础上提岀新的建议。
关键词：髙职；广告设ih教学改革；研究现状：问题髙职院校中的广告设计专业作为近十多年来发展最为迅速的专业之一备受社会多方而关注，因社会需求量的激增及能力要求的提高，各髙职院校大力开展广告设讣专业的建设工作，各类针对广告设计专业的教学研究也随之增多。
依据国内髙职院校对广告设汁专业制左的人才培养目标可以将髙职广告设计专业核心职业能力界左为广告策划能力、广告设计制作能力、广告营销能力三种能力，根据不同地域特征及院校特点，各高职院校在培养重点上会有所不同，例如，江苏地区的高职院校多数侧重于广告设计制作能力的培养，笔者则以此为范畴进行研究。
本文是笔者有关《建设高职院校广告设汁专业"品牌模块式与创意社会化" 特色教学的设想及研究》课题的先导，主要对近年来髙职广告设计专业研究现状及而临问题作汇总分析，侧重于2010年后的相关研究，本文可作为近年来髙职广告设计专业研究的发展缩影，供各位学者以参考。
「研究现状根据高职广告设讣专业的相关研究资料显示，研究大多数集中在职业能力培养、业界岗位需求相适应、工作室教学模式、课程设置改革、专产业一体化及工学交替机制、以赛促教与以赛促学教学模式、师资建设等方而。
平⾯⼴告设计论⽂平⾯⼴告设计是以加强销售为⽬的所做的设计。
也就是奠基在⼴告学与设计上⾯，来替产品，品牌，活动等等做⼴告。
最早的⼴告设计是早期报纸的⼩布告栏，也就是以平⾯设计的形式出来的。
⽤⼀些特殊的操作来处理⼀些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于⼀体的综合内容。
是⼀种⼯作或职业，是⼀种具有美感、使⽤与纪念功能的造形活动。
平⾯⼴告设计论⽂1 摘要： 当今社会，符号已经被⼴泛地应⽤到各个⽅⾯，图形符号是平⾯⼴告的⼀个分⽀，作⽤是服务于平⾯⼴告设计。
信息传播是图形设计的关键所在，促进⼈与⼈之间的信息交流则是平⾯⼴告设计的主要⽬的，⽽图形符号⽆疑就是这交流中的必然⼯具。
正确理解图形符号的意义，掌握它在平⾯⼴告设计中的建构原则，⽅能设计出个性、独特、合理、完美的图形符号，从⽽更好的服务于平⾯⼴告设计。
关键词：平⾯⼴告；设计；图形；符号 平⾯⼴告作为⼀种传播媒介，其主要任务就是不断加强产品质量的宣传⼒度，以满⾜消费者对产品质量及消费⾏为所提出的⾼标准、⾼要求。
但随着⼈民⽣活⽔平的不断提⾼和社会经济的快速发展，消费者的消费⽅式开始由物质消费向符号化消费进⾏转换。
这种消费⽅式上的转换明确显⽰出新形势下符号化消费的价值和意义，使符号化的社会价值得到进⼀步提升。
这种现象⾃然给平⾯⼴告设计的发展提出了新的要求，当下的平⾯⼴告设计只有充分发挥这种价值和意义，⽅能满⾜消费者的⼼理欲求和消费需要。
当今社会可以说已经进⼊了⼀个“符号”社会，符号被⼴泛地应⽤到各个⽅⾯，尤其在平⾯⼴告设计上，形成了⼀种独特的符号化设计趋势。
这种趋势使得平⾯⼴告中的图形符号建构尤显重要，成为设计中的关键环节。
⼀、图形符号与平⾯⼴告设计的基本概念与相互关系。
平⾯⼴告是⼀种⼤众化的媒体形式，它伴随着⼈类商品交易活动的逐渐发达⽽出现并得到发展，是树⽴企业形象、促进商品销售、宣传公益思想等的基本⼿段。
信息传达和功能延伸是平⾯⼴告设计的表现重点，这种表现需求与图形符号的外在特征不谋⽽合，图形符号在⽣成、转换和发展的过程中，也包含着情感的传递和信息的诉求。
广告专业设计论文15篇高职高专制作专业广告设计论文广告专业设计论文摘要：随着经济的发展，社会对广告学专业平面设计基础课程教学提出了更高的要求，传统的教学方法和教学模式已经不能适应现代社会的发展需求，以广告学专业的特色为基础，并立足于与社会现实发展需求，不断转变传统教学理念、教学方法、教学内容以及教学体系，只有这样，才能不断提高学生的素养和综合素质，满足社会经济发展需要。
关键词广告专业设计广告论文广告设计广告专业设计论文:高职高专制作专业广告设计论文一、高职高专院校广告设计与制作专业的发展历程回顾广告行业在30余年的时间里成为我国发展速度较快的行业之一，需要大量的专业人才。
对过去十几年中高职高专院校广告设计与制作专业的发展进行回顾，能够发现开设广告设计专业院校的数量在迅速增多，大多数院校开设广告设计与制作专业的原因是社会对这一领域人才的需求量大，或者是拥有相近的优势专业，还有一部分院校则是为了扩大招生资源。
总的来看，高职高专院校设置广告设计与制作专业存在一定的盲目性，导致其专业发展存在一些问题，如专业的定位不够准确，师资队伍的建设不够合理，还有的学校无法为学生提供良好的实践条件，在课程设置上也不够科学。
纵观广告设计与制作专业的发展史，这些问题都有待解决，以下将进行详细分析。
二、高职高专院校广告设计与制作专业的现存问题分析第一，部分广告设计与制作专业的教学呈现出空有理论而缺乏实践经验的问题。
部分高职高专院校的广告专业教师是刚从学校毕业的毕业生，这类教师只是具备一定的专业理论知识，但没有相关的从业经验，导致其在教学过程中专业知识结构比较单一。
虽然这类专业教师能够保证学生所受教育的系统性，但是其实践经验的缺失必然导致学生的学习停留在理论表层上。
另一部分教师在广告行业从事工作多年，其虽然经验有余，但是在观念上往往表现出一些滞后性。
广告行业是一个发展日新月异的行业，教师必须具备创新意识，时刻保证对新知识和技术迅速产生反应，只有这样才能正确地把握教学方向，培养出适应社会需求的应用型人才。
广告设计的相关论文广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。
广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。
下面，小编为大家分享广告设计的相关论文，希望对大家有所帮助!伴随着市场经济的发展，市场竞争日趋激烈。
因此，商家除了将竞争放在产品本身之外，也更加注重对于包装的营销。
通过借助鲜活的包装和广告，来吸引消费者的眼球，从而达到提高营业额的目的。
广告，顾名思义就是广而告之。
使得也来越多的认识到商品本身。
在市场经济的竞争时代，“酒香不怕巷子深”巳经不能完全概括商品本身了，所以一个好的广告就会显得十分重要。
“酒虽香”，也许借助广告来讲起推销出去，否则市场就会局限在深巷之中。
因此，在广而告之的过程当中，广告能否让人眼前一亮，十分重要。
广告设计要的就是投人市场之后的效果，这也就是当下各大商家不惜一掷千金来讲生产成本计算到广告费当中的原因。
因为，广告带来的效益是不可估量的。
如何将广告设计的更加新颖，便是广告设计师所需要面对的问题了，融人创意思维的元素无疑可以让人在冗长无味的广告中耳目一新，从而留下深刻印象。
因此，对于广告设计师而言，拥有创意思维是他们必须具备的一项专业能力。
有需求就会有市场，对于广告设计来说亦如此。
商家通过一定的资本投人，借助广告来将商品推买至全国各地，而广告有反作用给商家带来巨大的经济效益使得广告设计行业今年来能得到飞速的发展。
纵观当下，无论是小商贩打印的特色招牌还是大商家充斥电视、报刊的广告，都是广告设计的结果，其中或多或少都融人了广告设计的成分。
广告设计之所以在市场当中如此备受商家重视，跟广告设计内容有很大的关系。
广告设计通过独特的外观给观众强烈的视觉冲击，广告设计的范围近年来也发生了很大的变化，从传统的平面广告到立体广告，从静态广告到动态广告。
透过广告设计的不断发展，我们可以看到创意的元素在不断的融人。
商家之所以青睐广告，是因为广告也相当一项投资，而且是稳赚不赔的投资。
有关广告创意与设计研究论文范文广告创意研究论文篇一：《试析广告创意》【摘要】创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
【关键词】广告创意;市场策略;品牌形象;广告定位;传播学;市场营销。
广告创意与表现在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水准的高低也是一个极其重要的因素。
一、广告创意内涵1.什么是广告创意随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入智战时期，广告也从以前的所谓媒体大战、投入大战上升到广告创意的竞争，创意一词成为我国广告界最流行的常用词。
Creative 在英语中表示创意，其意思是创造、创建、造成。
创意从字面上理解是创造意象之意，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
2.广告创意的原则广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感目的是引人注目且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
二、广告创意的过程及其思考方法1.广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段：(3)启示期--印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。
(4)验证期--把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美(5)形成期--以文字、声音或图形将创意具体化2.广告创意思考方法美国广告学教授，詹姆斯扬说创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。
广告设计概论论文15篇高等教育广告设计论文广告设计概论论文摘要：随着我国数字化传播技术的发展，广告行业将会受到很大影响，尤以广告设计临着诸多挑战为甚。
这就要求现阶段的广告设计人员不断加强学习，认识到未来广告设计出现的多元化和综合化的趋势，不断增强自身对于新媒介的理解，学习新媒介的形式和思维，最终形成具有自身媒介特色的设计语言和形态。
关键词广告设计概论设计论文广告设计广告设计概论论文:高等教育广告设计论文一、广告设计中的实验性教学必然性如果说实用性是更为实际功利的实践形式，属于形而下，那么，实验性也可算作是更为理想化的形而上的思维形态。
正如孔子在《论语雍也》中记述：“质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子”。
这句话反映了孔子在教育中的一种治学理念，其讲究培养学生内在的思想与外在形式的完美契合。
又如，出自于我国古代道家学派著作《老子》中的一段表述：“授人以鱼，不如授人以渔”，反映出与其直接给予物质，还不如教授解决问题的方法和思考问题的意识来得更为持久。
这些都是“可持续发展观”在教育问题上的具体体现。
现在，广告设计教学结构出现的问题是实用性的课题所占比重远大于实验性课题，相当一部分广告设计专业还是以职校的模式培养高等教育的学生，致使学生在未来无法找到自我职业存在的价值感，使得专业办学之路走向窘途。
这样的结果，就是“质胜文则野”，致使本身美好的广告设计变的粗野而低俗，这也正是近年来我国广告设计行业频现“三俗”现象的症结之一。
正如张道一先生在为诸葛凯著《设计艺术学十讲》所做代序：“DESIGN：返还起点再出发”的题目一样，解决广告设计教学结构的问题，也必须返回设计的起点再出发。
反观现代设计的开始，实验性的不断尝试比比皆是，近代公认的第一位“设计师”，英国画家、诗人威廉?莫里斯（WilliamMorris,1834～1896年）在十九世纪下半叶，工业革命成果席卷整个欧洲，人们正沉浸在这种新时代的热烈气氛下时发现了隐藏其中的问题。
广告设计论文篇一：《浅谈现代网络广告设计的创意》【摘要】现代网络广告设计的核心在于创意，其魅力、体现水平的部分也在于创意。
广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程，其作用是把广告设计的主题形象地表现出来。
现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性，但它并不能随兴之所至，而要遵循一定的原则性。
现代网络广告设计要求创意=创异+创艺+创益，也就是说设计人员应该在创意和现实之间找到平衡点，不仅注重标新立异，有艺术品味，更要创造效益。
【关键词】网络广告设计创意互动性用户行为随着互联网的普遍应用，网络广告已经成为中国广告业一个闪亮明星，广告媒体已经成为今天的主流媒体和强势媒体。
不过，这也要求我们对网络广告的发展有更清晰的认识，能根据广告业自身的发展，加大对网络广告的设计模式开发和创意研究。
网络广告设计的创意需要传统创意人的灵感，也需要技术支持，因为创意的优势不仅仅是视觉听觉这些元素，还有广告形式上通过整合而制造的新互动。
一、分析网络广告创意的立足根本在传统的广告活动中，广告主、广告内容、广告受众、广告表现等基本要素都在一定的区域里反映着各个时期的文明程度。
所有的这些广告元素，都在不同程度上作为一种文化反映着社会、经济的时代痕迹。
当今社会已经进入了高度发达的息时代，其企业竞争形态也已经由过去主要以产品功能质量为主的单一竞争形态转变为以企业形象、商品、品牌等作为重要手段和主要倾向的复合竞争形态。
这种形态的转变与现代广告事业的迅速发展是分不开的。
而网络广告作为这个时代的新生物则凭借其传播范围广、速度快、运转成本低等优于传统广告的特点，以迅雷不及掩耳之势在当前竞争同样激烈的广告活动中占据了一席之地，并且拥有了广阔的发展前景。
网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性。
即交互性和实时互动性。
人类是地球上最具互动性的动物。
只要醒着，我们的生活就是一连串与周围的人和世界进行互动的过程。
我们用视觉的、听觉的、嗅觉的、触觉的等各种方式面对我们周围的一切，接受不同的信息，然后经过消化，再反馈出去。
浅谈广告设计与制作毕业论文广告设计毕业论文篇一：《论平面广告设计表现要素与视觉效果优化》摘要：平面广告能否打动消费者与其视觉冲击效果密切相关。
本文探讨了影响平面广告设计视觉效果的5个主要表现因素。
即：图像、色彩与文字，并阐述了如何通过整合这5个表现因素来合理安排画面信息，以达到优化平面广告视觉效果的目的。
关键词：平面广告设计;表现要素;视觉效果;优化平面广告指以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告，它包含着图形、色彩、文字及三者编排形式等表现要素。
平面广告是广告的主要表现手段之一，在设计上应具有独特的表现手法和感情。
消费者每天会接触到太多的广告信息。
平面广告能否打动消费者关键在于其是否具有强烈的视觉冲击力。
平面广告视觉传达效果有赖于图形、色彩、文字等表现要素的适当利用及三者的整合效果。
一图形要素与视觉效果图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。
人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。
显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉的平面广告非常重要。
首先，使用动态图形产生视觉冲击力。
在平面图形设计当中如何表现动态呢图形的不对称表现。
利用图形大小或位置错落对比可以产生动感画面，利用图形本身的大小变化可以产生运动趋i利用一组直线的长短的变化可以产生消失或者靠近的心理感觉。
利用图形的不同排列或部分拉大缩小也可产生动感，平面的不规则空间。
不规则空间就是平面空间的空白空间布局。
图的形态为实形，底的形态为虚形，虚、实可以互相转化，当视点放在实形上。
背景就变成虚形，当视点放在虚形上，背景则变成实形，运用好虚实形变化可创造出强烈的错视感和视觉冲击力。
动态形象的引用，通过制作具有动感形象的照片(如运动的人或物等)来吸引顾客的注意力。
这在数字化时代并非难事。
模糊的表现效果。
模糊也是表现动感的一种方式，人们在观看物体时希望看得清楚，而模糊的图形会诱发人们的探求心理，平面设计中利用它可以起到事半功倍的效果。
广告设计的论文范文广告设计的最终目的就是通过广告来到达吸引眼球的目的。
下面，为大家分享广告设计的论文，希望对大家有所帮助!系列广告是指在同一广告媒介或不同媒介连续传播的一组广告，这组广告是基于同一主题或同一风格的广告创意设计表现。
系列广告在一定的时间连续，彼此之间相隔时间不长，能够使广告受众对系列广告产生连贯的认知。
系列广告与单一广告相比具有创意的延续性，时空的扩展性，多种媒体的差异性，广告的整体与连续性。
所以系列广告较单一广告在视觉感受、传播力度、效果持久方面更具优势。
(一)层层递进型。
在广告时依据每一时期目标市场的特征进展推进，每次广告将前一次广告概念进展进一步演绎，层层推进表现广告创意，表达广告主题。
其在形式上对信息做进一步深入挖掘，使受众由浅入深的了解广告信息，并逐步了解广告的目标与开展，此形式可以传达彼此关联、层层递进的信息，使受众对广告信息的理解与认识不断深入，从而到达广告效应。
(二)信息并列型。
这种类型的系列广告，每一单篇分别反映不同的广告信息，同时每一单篇之间又有一定的联系，它们之间的信息表现为一种并列关系。
其在形式上采用统一的格式，每次选择不同的侧重点进展广告创意，最终以组合方式完成整体广告印象，可以多角度、全方位地实现广告的价值功能。
(三)产品系列型。
系列广告具有种类多、声势大、连带强的特点，在广告宣传时根据系列产品特征进展针对性宣传从而形成系列性特征，能够使广告受众对系列广告产生连贯的印象。
(一)广告设计形式上的表现。
1. 同一种构图形式。
其是指图形，文字、设计布局统一，但图形元素与文字内容根据主题进展系列变化，在视觉效果上风格非常接近，从而形成整体一致的系列化感觉。
2. 同一色调协调。
每种设计的构图、布局有所变化，但字体设计、图形处理风格一致，在视觉上有强烈的整体系列感受。
3. 同一造型元素。
在系列广告中，同一的造型元素，但文字、内容有所变化，编排布局有所不同，但在视觉上营造出整体系列的效果。
广告设计应用论文(6篇)-广告设计论文-设计论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——第一篇：影视广告设计中数字媒体技术创新性发展思考［摘要］随着数字媒体技术的发展，影视广告设计中也逐渐融入了数字媒体技术。
数字媒体技术在影视广告设计中的应用丰富了影视广告设计的形式和内容，同时也将动画设计、图形编辑以及字幕处理等技术进行了变革。
从数字媒体技术和影视广告设计融合的价值出发，对数字媒体技术在影视广告设计中的创新性发展进行了探究，希望为影视广告设计的发展和创新提供积极借鉴和建议。
［关键词］数字媒体技术；影视广告设计；创新元素一、引言数字媒体时代的到来为影视广告设计的变革提供了良好的契机，而要想切实提升影视广告作品的文艺价值以及科技价值，数字媒体技术的应用是不可或缺的组成部分。
数字媒体技术主要包括数字电视、智能手机以及互联网技术等方面，数字媒体技术的应用推动了影视广告设计的创新，不仅仅为影视广告设计提供了先进的处理技术，还提供了许多设计灵感。
而数字媒体技术和影视广告设计的整合也将产生巨大的效益。
二、数字媒体技术和影视广告设计融合的价值影视广告设计工作是一项复杂性的工作，涉及设计思维的应用、设计策略的优化以及设计方法的构思等方面，而要想使得影视广告设计获得理想的效果，无论是哪一个方面的设计，都需要结合其他设计，不能存在。
而数字媒体技术的应用则整合了设计思维、设计策略以及设计方法等众多步骤，也就是说，数字媒体技术的应用整合了影视广告设计过程中有价值的资源并使得资源产生了一定的效益。
首先，在影视广告设计中，对于广告中人物角色的塑造、环境的描绘以及场景的再现都需要数字媒体技术的辅助，通过利用数字媒体技术，影视广告中所要表达的特定的情感氛围和艺术效果得到了最大限度的体现。
同时，观众在欣赏影视广告时，也将获得全新的艺术体验以及情感冲击，在视觉和听觉等多重作用下，影视广告的艺术价值以及科技价值得到了完美的体现。
其次，传统的影视广告设计将自身定位在艺术文化作品的创作领域，而随着数字媒体技术与影视广告设计的融合，艺术作品的艺术价值以及质量得到了大幅度的提升，主要表现在以下两个方面：1.数字媒体技术的应用极大地拓宽了影视广告设计过程中表达的方式，将虚拟的场景和现实的事物进行融合，不仅仅充分体现了艺术来源于生活的真理，也将艺术作品上升至科学的层次。
图形处理技术以及特效处理技术的应用更是丰富了影视广告的表达语言。
2.数字媒体技术的应用为影视广告设计人员提供了许多宝贵的灵感。
影视广告设计不应该一味固守传统，而要破旧迎新，争取新的发展。
而数字媒体技术的出现为影视广告设计提供了变革的机会，例如网络以及手机中FLASH广告的大量出现不仅仅丰富了影视广告作品的表达形式，也将影视广告作品的受众拓宽。
三、数字媒体技术在影视广告设计中的创新性发展（一）影视广告设计前期的数字媒体技术应用“新颖、奇妙、特殊”作为衡量影视广告设计的三大指标，要求影视广告作品的设计能够在较短的时间中向欣赏者传递信息、强化观众认知并给观众留下深刻的影响。
在早期的影视广告设计过程中，由于科学技术的落后以及新媒体技术尚未出现，前期的制作十分简陋，直接影响了影视广告设计的播出效果。
而随着数字媒体技术的出现以及应用，影视广告前期的制作可以采用图形处理、三维建模以及数字建模等众多新兴的处理技术，前期的准备更加充足。
具体来说，在影视广告前期设计过程中，数字媒体主要扮演着以下几种角色[1]：1.素材的整合。
影视广告追求受众的广度，要求观众能够从广告中感受到夸张以及新奇的效果，因此，在前期的素材收集过程中，要利用数字媒体技术制作多维度的动画场景，利用数字软件可以将动画画面制作成二维或者三维的效果，从而增强视觉冲击力。
而传统影视广告前期素材收集过程中，摄像机是主要的画面记录工具，无法实现数字化软件的处理效果。
2.广告图形以及图表制作的应用。
在影视广告中，设计人员常常会利用一些图表和图形来表现广告的设计理念以及要表达的中心思想。
而图形或者图表的制作以及设计并不需要多么先进的软件，只需要利用计算机中的一些图形处理软件即可。
例如，汽车广告在进行广告设计时，常常使用图形处理软件对广告的画面进行处理，这些处理大致包括平面化处理以及分割处理。
该种设计方式比较简单且能够获得理想的广告效果。
同时，字幕的处理也可以利用数字化处理技术。
我们经常看到影视广告中利用文字表达广告的大致内涵，而利用数字媒体技术，字幕的处理可以实现动态化以及个性化，给观众留下深刻的视觉感受。
（二）影视广告剪辑中的数字媒体技术应用作为影视广告设计过程中的重要组成部分，画面剪辑是非常关键的。
一方面，随着数字媒体技术的发展和应用，观众的需求也不断地朝着多元化方向发展；另一方面，无论是何种类型的广告设计，都需要利用画面剪辑呈现最佳的艺术效果。
首先，影视广告剪辑主要包括音频剪辑、视频剪辑、画面剪辑以及二维建模等方面，利用以上剪辑手段可以对影视广告素材进行优化处理。
影视广告的风格以及内涵直接决定了影视广告所能够产生的效益，而影视广告剪辑则可以极大地丰富广告的内涵、优化广告风格[2]。
同时，影视广告中特效技术的使用也是十分常见的，为了营造夸张的艺术效果，给予观众强烈的视觉体验，特效技术的应用是广告设计人员的设计重点。
而特效技术的应用也是需要经过广告剪辑这一步骤的，通过剪辑技术的应用，特效技术所呈现出来的画面将会更加流畅和自然。
而在剪辑过程中，剪辑人员需要注意以下几个方面：1.剪辑工作的进行需要建立在充分了解事物发展的规律和基础之上，不能为了一味追求艺术效果而背弃事物的本来面貌。
2.剪辑人员要对影视广告画面组成部分进行合理的安排，考虑到观众的接受习惯。
（三）三维特技及后期处理数字媒体技术的发展催生了三维特技技术的产生，影视广告设计的中期以及后期阶段需要大量使用三维特技，例如广告模型的谈化、叠化处理都是可以利用三维特技来实现的。
而三维特技在影视广告设计后期中的应用核心是抠像技术。
抠像技术就是利用特效处理技术对广告场景进行叠加、优化等处理，使广告画面更加协调[3]。
同时，色彩的处理以及声音的处理也是后期广告设计的重要工作，清晰的画质以及清晰的声音是影视广告基本的要求，任何一位观众都希望能够接受最为基本的感官体验。
因此，利用声音处理软件可以对广告设计过程中产生的杂音进行消除处理，同时对画面的色彩进行调和处理，并对画面进行美化处理，使其更加符合观众的审美习惯和欣赏习惯。
在对广告声音进行处理时，可以利用Pro和Premiere软件。
四、结语综上所述，数字媒体技术在影视广告设计中的应用极大地推动了影视广告设计的创新和发展，为影视广告设计提供了新的发展思路和发展模式。
科技是影视广告发展的最终动力，随着数字媒体技术的不断发展，影视广告设计也将探索新的发展模式，促进影视广告设计行业的变革与发展。
参考文献：［1］李金莉.基于数字媒体技术的影视广告设计［J］.新闻战线，2015（5）：127-128.［2］熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究［D］.武汉大学，2013.［3］薛莹莹.新媒体时代动画广告的应用优势［D］.浙江工商大学，2013.——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——第二篇：古代平面广告设计研究摘要：本文研究的我国古代广告设计主要是清末以来受西方设计影响下的设计，对我国古代广告设计的分析和研究，能够探索出古代广告设计的规律和特性。
由于历史的原因，中国广告尤其是古代广告的历史价值往往被忽视，甚至被轻视。
通过较为全面的中国古代广告比较，可明了我国古代广告设计的文化背景及其在全世界历史上应有的位置。
关键词：古代；平面广告；设计广告是社会经济发展的产物，在它进入历史之后，广告设计已成为一种历史见证，也是独特社会文化的体现。
中国传统文化与商业市场的发展、经济的发展、文化的兴起和发展，总是与时代脉搏紧密相连。
我国悠久灿烂的古文明中不可忽视的一部分就是反应社会历史文化特点的平面广告设计。
我国古代广告的成就可以说是目前国内学者研究的热点，现代社会中的许多经典广告设计灵感来源于传统文化和古代广告设计。
一、我国古代平面广告设计具有浓厚的民间文化气息在古代平面广告设计中，民间木版年画具有独特的艺术设计表象形式，也是现代广告印刷版画的前身和雏形，可以说，木板年画设计开创了商业服务的一个艺术门类。
木板年画的代表作有朱仙镇木板年画，作为民间艺术门类的一支，木板年画的早期设计源于人们对于自然崇拜和神祗信仰，后来则逐渐发展，具备了驱邪纳祥、欢乐喜庆、装饰美化环境等功能。
这一系列的设计表达了人民群众对于美好生活的向往。
由于我国民间年画历史源远流长，产地较多，流行也十分广泛，而且拥有大量的读者，曾经有过颇为兴盛的发展。
无论是题材内容、刻印技法，还是艺术风格，我国民间年画都具有自己鲜明的特色。
它不仅对民间广告设计曾产生深远的影响，而且与其绘画形式相互融合成为一种较成熟的商业领域都具有雅俗共赏的特点。
从广义上理解，平面广告可以说是指传达使用者意图的所有平面类型的信息，即具有广而告之意义的视觉物像。
在这些仅有的遗存物中，透射出我国古人质朴的生活观念与习性。
我们可以从广告、商号等实物中看到相关的联系。
比如人们对神秘现象的解释，通过未知的图像来传达内心世界，并希望通过人为的力量，追求美好的幸福生活。
虽然我国古代大部分艺术设计或多或少都带有些迷信色彩，这一方面是因为古代社会人民群众的文化素质程度较低，广告设计在一定意义上有迎合人民群众文化特点的目的，另外一方面，许多流传下来的平面广告设计也反映出质朴的人民群众改变受压迫、受剥削的命运的希望。
综合来讲，我国古代广告设计即是来源于民俗民风等民间文化，也推动了传统文化理念的传播和流传。
二、我国古代平面广告设计多样的图文设计思维1、古代社会人们对于广告设计形象的认识我国古代人对形的有意识的把握可以在许多史料专著中看到。
六朝时，人们对于代表中国人对抽象形理解能力的书法研究已不再局限于字形和实用范围，而是将审美作为探讨的丰要方面，开始上升到理论的论述。
当钟繇发出“用笔者天也，流美者地也”的呼声后，论书者群起响应。
当时人们确立了笔形的感受方式，如肥瘦、天然等，逐步对线条的粗细、长短、疏密、多少等形式完善起来，构图形式更讲究。
从对书法艺术的评价中我们可以看出中国古人对抽象形的运用能力。
这对于广告图形设计与版式布局均有一定借鉴作用。
至于写实能力的表现在众多工笔古画中可以找到，而写意的绘画在突破物像形式方面也表现非凡。
这些绘制出色的人物画、实物、风景等都在广告图像上有所显现。
此外，我们可以从古诗词中窥视古代社会人们对于“形”的认识。
例如，“大漠孤烟直，长河落日圆。
”这两句诗反映了古人对“直”、“圆”等形态的感受和认识。
