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2023-11-05CATALOGUE目录•整合营销传播概述•整合营销传播的核心概念•整合营销传播策略制定•整合营销传播工具与技术•整合营销传播挑战与解决方案•整合营销传播案例研究01整合营销传播概述定义：整合营销传播（IMC）是一种营销策略，旨在通过协调各种传播渠道和手段，将一致、清晰、有针对性的信息传达给消费者，以实现品牌的目标和价值。
特点协调性：整合营销传播强调各种传播手段的协调和整合，以形成合力，增强传播效果。
目标导向：IMC以实现品牌目标和价值为核心，始终关注消费者的需求和反应，调整传播策略。
动态性：IMC适应市场变化和消费者需求，不断优化传播策略，追求最佳的传播效果。
定义与特点010*******20世纪80年代，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，整合营销传播逐渐受到重视。
起源发展历程当前趋势经历了从传统广告到现代数字化营销的转变，IMC 不断融合新的传播技术和手段，提升传播效果。
随着社交媒体、移动设备等新兴渠道的兴起，IMC 正朝着数据驱动、智能化、个性化的方向发展。
03整合营销传播的历史与发展02011整合营销传播的重要性23通过一致、有针对性的传播，IMC有助于提高品牌在消费者心中的认知度和影响力。
提升品牌认知度和影响力协调一致的传播策略可以降低营销成本，提高传播效果，从而增强企业的市场竞争力。
增强市场竞争力IMC关注消费者的需求和反应，通过与消费者建立良好的关系来建立信任，提高品牌忠诚度。
建立消费者信任02整合营销传播的核心概念保持品牌在各个传播渠道的统一性，确保消费者对品牌的认知一致。
品牌统一性通过讲述品牌故事，建立品牌形象和价值观，增强消费者对品牌的认同感。
品牌故事注重品牌的社会责任和正面形象，提高消费者对品牌的信任和好感度。
品牌声誉制定针对目标市场的广告策略，包括产品定位、目标受众、传播渠道等。
广告策略根据广告策略，进行创意设计和制作，确保广告的有效性和吸引力。
创意设计选择适合目标受众的媒介进行广告投放，包括传统媒体、数字媒体等。
MBA课表学位课（DegreeCourses）60510722英语（第一外国语）English(FirstForeignLanguage) 70510013组织行为学OrganizationalBehavior70510133管理经济学（微观经济学）ManagerialEconomics 〖Microeconomics〗Robert Pindyck 清华大学出版社出版影印１９９７〖微观经济学〗平狄克著张军等译人民大学出版社出版1997)【管理经济学】陈章武编著清华大学出版社出版1996.2.〖西方经济学〗黎诣远主编高等教育出版社1999年7月70510213社会主义经济理论与实践SocialistEconomicTheoryandPractice 70510591管理导论IntroductiontoManagement70510633管理沟通ManagerialCommunication80510193会计学Accounting80511483运营管理OperationsManagement80511493战略管理StrategicManagement80511503营销管理Marketing[营销管理纪实版]格斯勒主编第10版菲利普•科特勒的《营销管理—分析、计划、执行和控制》80511524数据、模型与决策Data,ModelsandDecisions80511533公司理财CorporateFinance80511602商法BusinessLaw80512453宏观经济与政策环境MacroeconomicsandPolicyEnvironment选修课（electives）市场营销类课程号课程名称CourseTitle80510262销售管理SalesManagement80510532网络营销Cybermarketing80510542国际市场营销InternationalMarketing80510862消费行为学ConsumerBehavior80510872营销研究MarketingResearch80510882广告管理学AdvertisingManagement80511792战略营销StrategicMarketing80511822服务营销ServiceMarketing80511992渠道管理学ChannelManagement80512432市场营销模拟MarketingSimulation80512472整合营销传播IntegratedMarketingCommunication(IMC)金融与财务管理类课程号课程名称CourseTitle70510243国际金融InternationalFinance80510112商业银行管理CommercialBankManagement80510122投资银行业务InvestmentBankOperation80510312投资学TheoryofInvestment亚当.史密斯的《金钱游戏》希尔《像大亨般思考》墨基尔《漫步华尔街》罗威斯坦《巴菲特：美国资本家的特质》林区《征服股海》索罗斯《超越指数》施伯伦《专业投机原理》《股市大亨/新股市大亨》《金融怪杰》《论凯因斯》《股票作手回忆录》葛拉汉《智慧型股票投资人》费雪《非常潜力股》甘氏《华尔街浮沉二十五载》《股价趋势》伯恩斯坦《与天为敌》《战胜道琼斯》《放空巧术》《统计会说谎》高伯瑞《1929股市大崩盘》《混乱中的困惑》《异常大众妄想与群体疯狂》来源：(/s/blog_44c2e3510100f7vb.html) - 清华MBA管理课程课表_求索_新浪博客80510342国际贸易InternationalTrade董瑾主编：《国际贸易理论与实务（修订版）》，北京理工大学出版社，2001年。
134影视动漫试析传播学理论在电影《大事件》中的运用陈媛（上海大学，上海 200040）摘要：随着数字媒体的迅速发展及整合营销传播时代的到来，媒介在政治、经济和社会文化中的作用日益显著。
由于互联网信息传播的时效性及互动性，大数据时代受众的生活环境愈发透明，媒体传播环境发生了巨大变化。
电影《大事件》塑造警察追踪疑犯对公众实时直播的情节，试图通过媒介的正面描绘树立英勇无畏的形象，体现了政府的媒介话语权，展现了媒体在事件传播中的独特作用。
本文以《大事件》电影体现的传播媒体特性为例，结合电影体现的传播环境下的受众特征，分析“把关人”理论、议程设置理论以及虚拟环境理论在媒介信息传播过程中所起的作用。
关键词：《大事件》；传播学；虚拟环境；议程设置；受众中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0134-02一、《大事件》体现的受众特征（一）互联网环境下受众生活透明化随着现代科技的迅速发展，公众的日常生活与媒介的联系日益紧密，个人生活逐渐透明，公众生活的一举一动都被曝光于闪光灯之下，或主动分享生活信息，或被动为媒体所控制，现代受众在不知不觉中被卷入媒介大环境之中。
影片《大事件》通过媒体对警察追踪嫌犯的过程进行直播，公开了警察执法的过程，使追捕工作公开透明。
（二）媒介主体控制受众获取的信息内容从《大事件》影片中可以看出，新闻传播的主体处于主动地位，他们控制着传播的内容、时间以及空间。
作为传播主体，媒介选择符合自己利益和立场的信息进行传播，而对负面信息相对隐瞒；为了获得受众的关注和认可，传播主体对不利于自己形象的内容进行削减。
在该传播信息流中，受众处于被动接受的地位，尽管他们可以选择认同或抵制媒介传播，但其接收到的信息仍然是被传播主体过滤加工过的，是在传播者所制造的虚拟环境中，以及媒体“把关人”层层把关后对信息被动地接受。
二、“把关人”掌控信息传播互联网时代的信息传播打破了时空的限制，信息资源趋向复杂化、多样化，由于受众注意力的局限，用户无法自己处理纷繁复杂的信息，这就需要对信息进行加工处理的“把关人”角色出现。
