关于中央电视台广告带送审的相关要求

广告审查播出管理制度一、制度背景为了规范广告行业行为，保护消费者权益，维护广告市场秩序，增强广告行业的社会责任感，制定广告审查播出管理制度。

二、管理范围1.广告内容：包括广告的文字、图片、视频、声音等内容。

2.广告载体：包括电视、广播、互联网、户外广告等不同广告载体。

3.广告主体：包括广告发布者、广告代理机构、广告媒体等。

4.广告审查机构：对广告内容进行审查和监管的机构。

三、管理程序1.广告提交：广告主体将拟发布的广告内容提交给广告审查机构。

2.广告审核：广告审查机构对广告内容进行审核，包括广告的真实性、合法性、道德性等方面。

3.审核意见：广告审查机构将审核意见反馈给广告主体，如有不合规之处需修改。

4.再次审核：广告主体根据审核意见修改广告内容后重新提交审核。

5.审批发布：广告审查机构审批通过后，广告可以发布。

四、管理规定1.广告内容不得含有虚假、夸大、误导性的信息，严禁夸大产品功效或效果。

2.广告不得涉及敏感性话题，如宗教、政治、种族等。

3.广告不得侵犯他人知识产权，包括商标、专利、著作权等。

4.广告不得违反社会道德，不得有侮辱、歧视、暴力等内容。

5.广告不得违法违规，包括违反广告法、消费者权益保护法等相关法律法规。

6.广告应当明确标明广告的真实性，避免误导消费者。

五、管理措施1.违规处罚：对违反广告管理规定的广告主体进行处罚，包括警告、罚款、暂停发布等。

2.记录管理：广告审查机构应当建立广告内容审核记录，便于查询和监管。

3.定期检查：对广告内容进行定期检查，发现问题及时处理。

4.社会监督：广告审查管理制度应当向社会公开，接受公众监督。

六、管理优势1.促进广告行业规范发展，提升广告内容质量。

2.保护消费者权益，避免虚假广告误导消费者。

3.维护广告市场秩序，增加广告行业诚信度。

4.提升广告主体的社会责任感，促进广告行业的健康发展。

5.促进广告审查机构的规范运作，提高审核效率。

七、管理展望广告审查播出管理制度的制定和实施，有利于行业健康发展，提升广告质量，保护消费者权益，维护广告市场秩序，促进广告行业的可持续发展。

中国中央电视台2019⼴告审查业务流程中国中央电视台2019⼴告审查业务流程（2014年10⽉版）⼀、业务办理预约及业务类型媒介员办理⼴告审查业务，除脚本审查外，需提前微信预约（微信号：bjyzwb）。

微信预约的⼴告审查业务类型：1、普通业务：（1）⼴告⽚审查（2）⾓标及⼆维码审查（3）资料有效期续延（4）版本归属、集群⼴告2、特殊业务：⼴告审查业务咨询⼆、业务办理流程（⼀）⼴告⽚审查1、新建⼴告主，由媒介员录⼊⼴告主信息，并将⽂档资料扫描以添加附件⽅式上传（操作流程见附件1，具体要求见附件2），之后提交审核。

如已有⼴告主信息，请直接按第2步执⾏。

2、新建产品名称，由媒介员新建产品名称、选择产品类别（操作见附件3）。

如已有产品名称，请直接按第3步执⾏。

3、等待窗⼝叫号，由窗⼝⼈员审核⼴告主信息、产品名称、产品类别4、媒介员到报播区在ADM系统录⼊《⼴告素材内容审查单》（即ID单）信息，通过ADM系统提交审查请求，并打印素材ID单。

5、媒介员在报播区上载素材（操作见附件4），由⼴告中⼼技术⼈员在后台技审签章。

媒介员可在ADS或ADM界⾯查询技审结果，如技审通过，ADS状态显⽰为“签章结果已通知”，ADM状态显⽰为“上载完成”；如技审未通过，⼴告中⼼技术⼈员将在“CCTV⼴告审查业务QQ群”（QQ号：159055989）发布技审未通过的公告。

6、媒介员在上载素材后直接向审查窗⼝⼈员提交《审查科业务需求表》（见附件5）、《⼴告素材内容审查单》（即ID单）及有关证明资料，等待初审结果。

中午12点前提交⼴告审查资料的，当天下午6点前可在ADM系统⾥查看初审结果，初审未通过的，可同时查询《书⾯审查意见书》；中午12点后提交⼴告审查资料的，第⼆天中午12点前，可在ADM系统查询初审结果，初审未通过的，可同时查询《书⾯审查意见书》。

7、终审结果查询。

初审通过后，2个⼯作⽇内将进⾏终审。

终审意见可在ADM系统查询，如有需要可要求前台提供《书⾯审查意见书》。

中央电视台有关广告规定一、严格遵守《中华人民共和国广告法》和其他有关法律法规的规定。

二、电视广告内容应有利于社会主义精神文明建设，符合宣传舆论导向，维护国家的尊严和利益，遵守社会公德和职业道德。

三、严格遵循公平、诚信的原则，电视广告不得含有虚假的内容，不得欺骗、误导消费者，不得损害消费者的利益。

四、在我台各频道、栏目播出的广告，必须通过广告内容的审查，不得直接发布未审查合格的广告片。

五、各广告公司媒介员在审查广告带前须逐项认真填写《中央电视台广告审查表》，确保填写内容与广告片的一致性。

六、广告片审查时间，即广告审查合格至签订广告播出版本合同之间的时间，为个工作日。

2七、承包栏目中播出的广告需要由相应承包公司前来送审，其它公司不可直接送审。

八、广告内容审查前，客户须提供以下有关文件，并保证其合法、有效。

（一）商品和服务类广告：．企业的营业执照；1．注册商标证明；2．．如广告内容涉及企业产品，企业须提供产品生产过程3中所必备的相关证明文件，如生产许可证、卫生许可证等；．如广告内容涉及企业产品质量，企业须提供质检部门4认证的质量检验机构所出具的质量证明文件，如质量ISO9000认证证书等；．确认广告内容涉及企业产品认证，如中国名牌、免检5产品、驰名商标、专利产品等均须提供国家相关管理部门出具的证明文件；．特殊产品广告，如药品、医疗器械、农药、兽药、医6疗机构、烟草企业等，须提供由有关行政主管部门（简称广告审查机关）出具的审批文件。

（二）特殊商品和服务类广告．药品广告审查须按照《国家工商行政管理局令第号》271文件执行。

广告主除一般广告须提供的证明文件等，还应提供省级药品监督管理局核发的《药品广告审查表》，京外制药企业须提供在北京市药品监督管理局备案的《药品广告审查表》原件，广告内容中须标明省级广告批准文号、国药准字文号和忠告语以及使用禁忌等，广告内容须与广告批准文件中的广告脚本描述须完全一致。

麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品不得在大众传播媒介发布广告。

国内电视广告过滤规则
1. 广告不得使用任何真实人名、公司名或品牌名，以保护隐私和避免误导观众。

2. 广告不得引用任何拟引起争议或引起公众不满的事件、人物或言论。

3. 广告不得使用性别歧视、种族歧视、宗教歧视等有潜在冲突的内容。

4. 广告不得含有虚假宣传、夸大宣传或误导消费者的内容。

5. 广告不得使用任何过于震撼、残忍、暴力或令人不安的画面或音效。

6. 广告不得含有任何淫秽、色情、暴力、恶俗的内容，以保护未成年人和公众的审美观念。

7. 广告不得宣传违法、不道德或社会良知所不能接受的行为或产品。

8. 广告不得冒充政府部门、公共机构或社会组织的形象，以免误导观众。

9. 广告不得含有政治宣传、宗教宣传或其他违背广电监管政策的内容。

10. 广告不得含有任何侮辱、诽谤、威胁或恶意指控他人的内容。

以上是一份国内电视广告过滤规则，旨在确保广告内容的合法性、诚实性和社会责任感，以保护观众权益和营造良好的广告环境。

为加强和规范与中央电视台广告代理公司的合作，根据广告代理的具体要求，特制定中央电视台广告代理公司管理办法。

申办资格1.拥有工商行政管理机关颁发的营业执照，并在年检有效期内的广告公司；4.全年信用保证金30万元，交费请采用支票或汇票方式；5.注册地在国家西部开发地区的广告代理公司信用保证金为10万元。

办理流程1.携带营业执照和公司授权委托书到客户服务科渠道建设小组进行资格审核，审核通过后填写《广告公司基本信息表》并加盖公司公章；2.领取《信用保证金交款单》；3.携带《信用保证金交款单》和信用保证金30万元人民币到财务科交款；代理证时，信用保证金提高到50万元。

对于注册地在国家西部开发地区的广告公司，信用保证金保持在10万元。

续办流程续办广告经营代理授权书的流程如下：1.广告公司媒介员携带《广告经营代理授权书》和《媒介证》（均为原件）、信用保证金交款单和收据到客户服务科渠道建设小组办理审核手续并领取当年的《信用保证金退款单》和下一年度的《信用保证金交款单》。

2.客户服务科渠道建设小组人员对申请公司的投诉情况进行核查并在退款单相应位置签署核查结果及意见；1.对于代理期限满一年，并要求终止代理业务的广告公司，需提交加盖公司公章的书面申请，并将委托书原件交回广告部，我部将在自申请之日起3个月内对该公司进行考察，确认广告公司无欠款、无客户投诉以及无其它违规行为后，方可办理终止手续。

2.终止手续办理流程如下：a)广告公司媒介员携带《广告经营代理授权书》和《媒介证》（均为原件）、信用保证金交款单和收据到客户服务科渠道建设小组办理审核手续并领取《信用保证金退款单》；b)客户服务科的渠道建设小组人员对申请公司的投诉情况进行核查并在退款单相应位置签署核查结果及意见；2.业务咨询服务：由客户服务科渠道建设小组及相关业务科组提供；3.广告部对外公布授权代理公司名单，方便企业查询广告公司代理资格：◆◆◆◆《同赢》杂志公布4.到客户服务科领取以下资料：◆《中央电视台广告代理公司服务指南》；基本执行规范1.获得中央电视台广告代理权的广告公司须诚信经营，遵守职业道德以及广告部相关制度。

央视广告投放标准
近年来，央视广告投放标准不断受到人们的关注和质疑。

为了满足广大观众和广告客户的需求，央视在广告投放方面不断加强自身标准，力求提供更高质量的广告服务。

下面，本文将围绕“央视广告投放标准”这一话题进行分步骤阐述。

第一步：确定广告内容
在投放广告前，广告客户需要提供广告内容并申请央视广告时间。

央视会根据广告性质、品牌定位、产品特征等因素，对广告内容进行审核和调整。

央视一般会拒绝那些具有煽动性、低俗、暴力、淫秽等内容的广告。

第二步：制定广告投放计划
央视会根据广告内容、广告客户需求和自身播出计划，制定广告投放计划。

央视为广告播出设置价目表，按不同时段、不同频道、不同节目设置不同的广告费用标准。

广告客户需要选择适合自己的广告投放时间，并缴纳相应的广告费用。

第三步：制作广告片
广告客户需要根据央视的广告要求，制作符合标准的广告片。

广告片需要符合相关法律法规、广电总局要求，并遵循央视的广告投放标准，不能出现虚假或误导性宣传、侵犯他人合法权益等情况。

央视会对广告片进行审核和调整，并提供相关技术支持和服务。

第四步：投放广告
一切准备就绪后，央视将在事先约定的时间和频道投放广告片。

广告客户需要对广告投放情况进行监测和评估，以便统计广告效果和评估广告投放价值。

央视会提供相应的监测服务和评估数据。

总之，央视广告投放标准是央视广告制作和播出中的重要一环，它关系到广告效果、广告客户利益和央视形象等多个方面。

央视将严格执行广告投放标准，为广告客户提供更高效、更优质的广告服务。