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《把乐带回家》微电影赏析传播目的--利用新春这一特殊节点，结合趣味性的活动，提升用户对品牌的偏好度，带动品牌销量提升。
传播项目--"百事--把乐带回家"微博APP活动；传播时间--；传播地域--上海、苏州、无锡、常州；传播切入点--抓住春节这一传统节日契机和用户在春节中会彼此祝愿的传统习俗。
利用精准技术抓取目标人群进行相关互联网广告投放。
而且借助当下最热点的"新浪微博"作为扩散平台，进行"百事可乐--把乐带回家，新春送祝愿"活动推行，提升用户偏好度，带动其销售。
目标受众属性--1.他们是学生、上班人群；2.他们频繁利用互联网，关注当下的热点的潮流资讯和动态；3.他们踊跃乐观的，擅长表达；4.他们乐于与人分享，转达祝愿。
目标受众网络属性--1.频繁关注时下最热点的新闻资讯；2.喜欢在线收看视频剧集；3.常常会搜集一些生活资讯；4.对时尚讯息也超级的敏感。
周迅、张韶涵和罗志祥三位演员别离代言百事旗下的三个子品牌——纯果乐、乐事薯片和百事可乐，与扮演父亲的张国立一路向咱们讲述了一个由冷清到团圆的春节故事。
“把乐带回家”的品牌主张中“乐”被给予三层含义：情节中张国立带回古天乐回家；三个孩子回家，使父亲快乐和三个产品中都有“乐”字。
虽然最终的创意主要由BBDO和DDB来负责，但在确认整个campaign 之前，像OMD等百事所有线上、线下的公司都集中在苏州的workshop里一路想创意，早在今年五月就已经定下“把乐带回家”的主张，而后经历了无数次不同风格的提案，最终肯定了现在这样温情动人、容易引发共鸣的风格。
客户与BBDO、DDB两家公司的主创人员还有著名广告导演徐佩侃组成了创意小组，来实施整个campaign。
片中的三个孩子与作为父亲的张国立团聚，而实际上，因三人别离代言各自的产品，为了避嫌，并未同时出此刻一个镜头中，在拍摄进程中也因各自的档期不同而分开拍摄。
为什么天空会如此蔚蓝像是不知道何为悲伤总是毫不犹豫的向明天堕落哪怕生命有所欠缺依然生存下去但这欠缺的心却被你所碰触两人同行的未来毫无污秽无比坚强天空高远大风歌唱歌唱着美梦带来的欢乐人们总有一天也将到达那彼岸你孩童般眼神中透着坚信我就在你身边离开已经结冰的森林只为了那双眼睛不被世界的叹息所迷惑《远方在哪里》是一个关于亲情成长的童话。
当一个男孩开始质疑姐姐所做的一切时，亲爱的，你开始长大了。
那个叫做“成长”的程序在那一刻被一只无名的手按下开始键，开始一发不可收，一往无前地启动。
当然，质疑的对象除了睡前故事，还有丈夫的保护欲，弟弟的成长，爱情的甜美与苦涩，生存的意义。
如果能静下心来看看《远方在哪里》，它将告诉你一切关于成长问题的答案。
每个男孩都觉得自己是一个可以为家里做出贡献的人。
家、学校、居住的小镇、喧嚣的都市、甚至这个不是全世界最发达的国家，对于他来说都不够大。
他应该走出去看看，而且，这一去，是没有准备回来的。
每个男孩都应该出去闯荡闯荡。
一个人。
当然，在路上交交朋友。
哦，男孩，当然不要贪恋捷径，因为世上本无捷径可循。
捷径总是充满危险和未知。
但是，如果你足够勇敢，那么，走那条没有多少人走过的路吧。
开拓精神对于男孩来说很重要。
要勇敢，要对自己的选择负责。
记住，付出越多，收获越大。
年轻的时候不应该停下来，即使所到达的地方那么舒适、安逸。
年轻的时候如果停下来，这辈子就只能呆在这个地方，甘心吗？给别人一臂之力。
当觉得这是一个适合朋友的机会的时候，那么，不妨把聚光灯打到他身上，他的成功不是你妒忌的种子，而是你同乐的果实。
男孩，记得，即使聚光灯暂时打在别人身上，你也是永远不变的主人公。
所以，别急。
一切变化的开始，是丘比特一不小心射中了男孩的心脏。
哦，花心的男孩，不许说花心是男人的天性。
人一辈子只有一次怦然心动的感觉。
在那一刻，那一点，你知道，就是她。
就是她。
只有你知道。
追逐爱情的时候总是甜蜜而苦涩。
也许要付出辛勤的汗水，也许不能一蹴而就。
微电影- 2014年可能有10倍增长空间一、微电影定义微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
二、微电影特征：形式：微时长，微制作，微投资微电影是专门在新媒体平台上播放的具有完整策划和系统制作体系支持的故事情节完整的视频短片。
新媒体平台主要是基于移动、电信和广电三大网络的能够播放视频的电脑、手机等移动终端。
微电影的形式特征有三：微时长，微制作，微投资。
微电影针对新媒体用户的碎片时间，时长一般在几十秒到几十分钟之间。
零散时间承载信息有限，拍摄周期只需几天至数周。
微电影可以专业打造也可草根原创，大多数作品所需投资仅数万元，除采用明星阵容的情况。
内容：创新、悬念俗话说：长文章,好作；短文章,难攒。
在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下，一个怎样的“微电影”会引起受众的观看情趣甚至付费下载呢？大体具备以下特点---●“有意思的故事推送内容”-“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。
“剧本”和“编辑”是重要核心。
●“有起程转合的内容桥段”-在极端时空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要！故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计，这些起程转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。
“电影快餐”时代的到来，要求微电影提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。
