企业市场营销环境分析ppt第一部分：市场环境概述一、市场背景市场背景是指市场发展背景、市场特征以及市场趋势等，对企业进行市场环境分析非常重要。
例如，市场的发展趋势、人口结构、消费者行为等都会直接影响到企业的市场定位和战略选择。
二、竞争对手分析竞争对手分析主要包括竞争对手的数量、规模、市场占有率以及竞争者的优势和劣势等。
企业需要通过对竞争对手的准确分析，找出自身的竞争优势，并制定相应的市场营销战略。
第二部分：宏观环境分析一、政治环境分析政治环境是指国家政府的政策法规对市场经济的影响。
例如，政府是否支持企业发展，是否鼓励外商投资等。
企业需要密切关注政策的变化，及时调整自己的市场策略。
二、经济环境分析经济环境是指国民经济发展水平、经济增长速度、通货膨胀状况等。
企业需要通过分析经济环境，了解市场的需求状况，并根据市场需求调整自身的产品和服务。
三、社会文化环境分析社会文化环境是指社会价值观念、文化传统、生活方式等。
企业需要通过对社会文化环境的分析，了解消费者的需求和偏好，从而制定相应的市场营销策略。
第三部分：微观环境分析一、消费者分析消费者分析主要包括消费者的特征、购买行为、消费动机等。
对于企业来说，了解消费者的需求是制定市场营销策略的基础。
二、供应商分析供应商分析是指对企业所购买的原材料、零配件、设备等供应商进行评估和选择。
供应商的质量、价格和交付能力等都会直接影响到企业的生产效率和产品质量。
三、渠道分析渠道分析是指对产品销售渠道的分析和评估。
渠道的选择直接影响到产品的销售能力和市场覆盖程度。
第四部分：SWOT分析SWOT分析是指对企业的优势、劣势、机会和威胁进行评估的分析工具。
通过SWOT分析，企业可以找出自身的优势和劣势，并制定相应的市场营销策略。
第五部分：市场定位与策略选择一、市场定位市场定位是指企业在市场上的定位和定位的目标。
企业需要明确自己的目标消费群体和市场定位，从而制定相应的市场营销策略。
