平面设计之折页设计

【关键字】设计上海中科大学院——平面设计概况编辑：（1）用一些特殊的操作来处理一些矢量图和位图过程；（2）它是集电脑技术、数字技术、美术知识和艺术创意于一体的综合内容。

（3）它又称装潢设计、视觉传达设计，其中包括：海报设计、标志设计、VI设计、包装设计、书籍设计、网页设计、界面设计、字体设计、插画设计等。

（4）它是集创造力、专业知识和操作为一体的综合性技能。

实操课程：1.标志设计：标志的分类，标志的功能，类别与特点，标志构成的设计构思，表现手法，组合形式，标志设计的基本原则，商标与标志的区别。

2.吉祥物设计：吉祥物的设计标准，创意，取材，理解品牌与色彩运用。

3.艺术字设计：字体分类，美术字的书写规律与变化法则，艺术字体设计原则，艺术字体设计方法，标准字体。

4.展板设计：平面广告创意设计根底，版面构成要素，创意设计表现形式，广告设计流程，平面广告制作手法。

5.指示牌设计：户外广告理论知识，户外媒体优缺点，户外广告制作手段。

6.证卡设计：平面设计色彩心理反应，证卡尺寸，设计注意事项。

7.名片设计：平面设计色彩运用，名片的尺寸，不同行业制作名片的特点。

8.宣传折页设计：版面构成在平面设计中的应用，版面构成的原则，版面构成的形式，封面，内页的制作。

9.X展架设计：喷绘知识，喷绘与写真的区别，喷绘和写真图像输出要求，怎样使喷绘画面不偏色，喷绘材料的选择，画面合成。

10.店面门头设计：不同店面门头设计的注意要素，门头材料的选择。

11.画册设计：装帧设计根底知识，装帧设计必须具备的要素，装帧设计开本尺寸与规格，装订，装帧设计内容及功能。

12.商业海报设计：海报设计根底知识，海报的设计内容，海报的表现形式，海报的设计准则，海报构图，海报的字体安排，海报的规格。

13.企业形象识别系统(VI)设计：VI的基本知识，CIS的具体组成部分，优秀VI对企业的重要意义，VI设计的基本原则，VI设计的流程。

14.报纸广告设计：报纸广告设计根底知识，报纸稿版式，报纸稿设计要点。

平面设计专业基础知识平面设计专业基础知识平面设计是将作者的思想以图片的形式表达出来。

可以将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。

也可以以手绘方法去创作。

主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。

而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。

术语1.和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。

广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。

2.对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。

3.对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。

4.平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。

5.比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。

比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。

6.重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。

7.节奏：节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动感。

8.韵律：平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。

元素1.概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。

例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。

概念元素包括：点、线、面。

2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。

概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

《版式设计》课程标准一、课程名称版式设计二、适用专业计算机平面设计专业三、课程性质与任务《版式设计》是计算机平面设计专业的核心课程之一，主要讲解版式设计原理、构成要素、图文编排、视觉流程等内容，其中重点讲解版式设计的基本方法、手段、技巧。

通过课程的学习，提高学生对画面中的各视觉元素组织安排的技巧，更好地掌握编排设计规律与制作方法；提高学生的设计认知素质和审美素质，使学生具备一定的版式编排应用及书装设计创意能力，培养其敬业精神和应具备的职业道德素质。

四、课程设计（一）设计思路本课程的设计以实际任务为引领，依据中职学生的认知特点和版式设计职业岗位能力需求，分为七大模块任务组成，每个模块的设计采用由浅入深、循序渐进的教学模式，通过优秀案例分析渗透版式设计的基本知识，通过实际任务的实操训练提升学生的专业技能和职业素养。

（二）参考学时与学分参考学时：72学分：4五、课程目标（一）专业知识目标1.理解版式设计的定义；2.理解视觉流程的概念；3.理解图形与文字的转换方式与编排关系4.熟知印刷常用纸张的规格、类型和特性；5.熟知统一、节奏、对齐、平衡、留白、聚拢、层次、重复、对比、网格等实用版式设计法则。

（二）专业技能目标1.能根据客户的需求确定制作材料、工艺和设计报价；2.能与客户沟通任务需求、收集分析客户提供的资料、确保资料的齐全，明确设计任务的先后顺序，保证按时完成；3.能依据信息的传递需求建立不同类型的视觉流程版；4.能用Photoshop/Coredraw/Illustror等软件设计出符合客户需求的设计作品；5.能规范打印制作样品；6.在客户提出与任务单内容不相符的设计任务时，能及时跟上级主管部门沟通；7.能跟客户沟通方案的修改细节、确认信息完全正确，修订正稿；8.能建立符合创意想法的素材库，包括行业成功案例、收集和创意想法相关的图片素材。

（三）职业素养目标1.具备良好的沟通协调能力；2.具备团队合作精神；3.具备良好的创新意识；4.具备自主学习新知识、新技术，应用到工作中的能力；5.具备责任心与职业道德素养。

平面设计（graphic design）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。

透过多种方式来创建和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。

平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）等方面的专业技巧，来达成创作支配的目的。

平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最终完成的作品。

基本要素平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广袤的消费者转达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单留意表面视觉上的美观，而应当考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：A、创意：是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要考虑观众、传播媒体、文化背景三个条件。

B、构图：构图就是要解决图形、色调和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理和统一。

C、色调：好的平面设计作品在画面色调的运用上留意调和、对比、平衡、节奏和韵律。

不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过奇异的支配、配置、组合而成的。

平面特征设计是科技和艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中须要艺术设计和创作志向的平衡，须要客观和克制，须要借作者之口替托付人说话。

设计和美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有好用性、替人设想、以人为本，设计是一种须要而不仅仅是装饰、装潢。

设计没有完成的概念，设计须要精益求精，不断的完善，须要挑战自我，向自己宣战。

设计的关键之处在于发觉，只有不断通过深化的感受和体验才能做到，打动别人对于设计师来说是一种挑战。

设计要让人感动，足够的微小环节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色调品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。

还有，设计师更应当明白严谨的看法自身更能引起人们心灵的振动。

平面设计分类平面设计(15张)目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计。

三折页广告标准尺寸: (A4)210mm x 285mm普通宣传册标准尺寸: (A4)210mm x 285mm文件封套标准尺寸:220mm x 305mm招贴画：标准尺寸:540mm x 380mm挂旗标准尺寸:8开376mm x 265mm4开540mm x 380mm手提袋：标准尺寸:400mm x 285mm x 80mm信纸便条：标准尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm 正度纸张：787×1092mm开数(正度) 尺寸单位（mm）全开781×10862开530×760 3开362×7814开390×543 6开362×3908开271×39016开195×271注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸大度纸张：850＊1168mm开数(正度) 尺寸单位（mm）全开844×11622开581×844 3开387×8444开422×581 6开387×4228开290×422注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸常见开本尺寸(单位：mm)开本尺寸：787 x 1092对开：736 x 5204开：520 x 3688开：368 x 26016开：260 x 18432开：184 x 130开本尺寸(大度)：850 x 1168对开：570 x 8408开：285 x 42016开：210 x 28532开：203 x 140正度纸张：787×1092mm开数(正度) 尺寸单位（mm）全开781×10862开530×7603开362×7814开390×5436开362×3908开271×39016开195×271注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸大度纸张：850＊1168mm开数(正度) 尺寸单位（mm）全开844×11622开581×8443开387×8444开422×5816开387×4228开290×422注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸16开大度：210×285正度：185×2608开大度：285×420正度：260×3704开大度：420×570正度：370×5402开大度：570×840正度：540×740全开大：889×1194小：787×1092有关新闻纸资料新闻纸尺寸有：547mm×392mm、545mm×370mm常见新闻纸又有以下几种规格平板纸规格：787×1092毫米，850x ll68毫米，880x l230毫米。

平面设计常用尺寸ISO国际标准纸张尺寸我国采用ISO 216国际标准纸张尺寸，ISO 216定义了A、B、C三组纸张尺寸。

每组尺寸又分为若干规格如A0、A1、A2...这些规格之间有换算关系，可以简单的认为A0对折后的一半是A1，A1对折后的一半是A2...规格尺寸(mm)A0841×1189A1594×841A2420×594A3297×420A4210×297A5148×210A6105×148A774×105A852×74规格尺寸(mm)B01000×1414B1707×1000B2500×707B3353×500B4250×353B5176×250B6125×176B788×125B862×88规格尺寸(mm)C0917×1297C1648×917C2458×648C3324×458C4229×324C5162×229C6114×162C781×114C857×81常见名片设计尺寸国内标准名片设计尺寸是90mm×54mm，加上四边各2mm的出血位（出血是指裁切修边留的余地），所以设计的时候要设置大小为94mm×58mm。

当然，名片的设计比较灵活，所以还可以使用其他的尺寸，比如90mm ×108mm，90mm×50mm，90mm×100mm等。

其中90mm×108mm是国内常见的折卡名片尺寸，而90mm×50mm是欧美公司常用的名片尺寸，设计的时候都要加上出血位。

IC卡设计尺寸IC卡的IS0标准卡为85.6×53.98×0.76指的是长为85.6mm，宽为53.98mm，卡的厚度为0.76mm。

三折页设计顺序摘要：一、三折页设计简介1.三折页的定义2.三折页的作用和应用场景二、三折页设计顺序详解1.设计前准备2.确定设计主题3.设计页面布局4.设计折痕和页面连接方式5.设计内页元素6.设计封面和封底7.整体调整和优化三、三折页设计的注意事项1.保持设计风格一致2.考虑纸张材质和印刷工艺3.确保内容清晰易读4.注重细节处理四、总结正文：一、三折页设计简介三折页是一种常见的平面设计形式，通常由三张纸张连接而成，通过折叠可以形成多个页面。

它具有结构紧凑、展示内容丰富、便于携带等特点，广泛应用于宣传册、说明书、报告等场景。

二、三折页设计顺序详解1.设计前准备在进行三折页设计前，需要了解设计目的、受众群体、内容结构等信息，以便为后续设计提供依据。

此外，还需要收集相关素材，如图片、文字、图表等。

2.确定设计主题根据设计目的和受众群体，确定设计主题，包括色彩、风格、排版等元素。

设计主题应保持一致，贯穿整个设计过程。

3.设计页面布局根据内容结构，设计三折页的页面布局。

一般分为封面、封底和内页，其中内页又包括第一折、第二折和第三折。

在设计时，要考虑各页面的关联性，使内容连贯、易于理解。

4.设计折痕和页面连接方式折痕的设计应符合人的阅读习惯，便于展开和折叠。

页面连接方式包括胶装、骑马订等，选择合适的方式以保证三折页在使用过程中不会散开。

5.设计内页元素根据内容，设计内页的图片、文字、图表等元素。

注意保持整体风格一致，同时确保内容清晰易读，符合视觉习惯。

6.设计封面和封底封面和封底是三折页的重要组成部分，需要设计独特的视觉效果以吸引受众。

同时，封底应包含一些基本信息，如标题、作者、出版社等。

7.整体调整和优化在设计完成后，对整个三折页进行整体调整和优化。

检查设计元素是否协调、内容是否连贯、视觉效果是否舒适等，确保设计达到预期效果。

三、三折页设计的注意事项1.保持设计风格一致：在整个设计过程中，要确保设计风格保持一致，包括色彩、字体、排版等元素。

卡片设计(未完成)●概念（基本概念、内容、历史、发展）基本概念：卡片设计属于平面设计的一种，是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。

主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。

而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。

与其它平面设不同的是，卡片设计还与卡片自身的形式，材料有关。

内容：空历史：空发展：空●分类（行业、用途等）名片：名片，是标示姓名及其所属组织、公司单位和联系方法的纸片。

名片是新朋友互相认识、自我介绍的最快有效的方法。

交换名片是商业交往的第一个标准官式动作。

用途可分为：商业；公用；个人常见名片种类：局部LOGO烫金名片局部LOGO烫金、烫银闪烁着耀眼的贵族气息，烫彩金在各行中的应该是广泛的，这已经成为一个历史的范筹，局部烫彩金在名片中应用恰当起到画龙点睛的作用，特别适合为服装、珠宝、化妆品行业。

名片击凸图形击凸能够达到视觉精致感觉，尤其针对简单的图形和文字轮廓，采用击凸工艺绝对是明智的做法，过去这一工艺用在高档楼书、包装上，现在将这一传统工艺表现在名片制作上更加给人耳目一新的感觉。

圆角名片圆角名片具有特别的亲和力，非常适合圆形、方形品牌LOGO搭配设计，独有天地方圆之意，手感舒适，艺术性极强，圆角名片同时方便于夹入名片册中，国外高档品牌名片中常用。

打圆孔及打多孔特殊名片打圆孔及打多孔为个性化名片设计制作，孔的设计满足视觉的层次感，特别感。

使名片增添一种特殊的艺术感。

折叠名片折叠名片让品牌LOGO独立展示到折叠翻盖上，适合集团化公司多信息列明，能够强调更为细致的名片资料，展示空间整整多出一个面。

宣传卡：宣传卡是商业贸易活动中的重要媒介体．俗称小广告。

它通过邮寄向消费者传达商业信息．国外称“邮件广告”、“直邮广告’等。

宣传卡具有针对性．独立性和整体性的特点．为工商界所广泛应用。

单页;折页;明信片;便笺;贺卡;信封等等●设计原则（评价标准、注意事项等）●设计五大原则（适用于各类设计，翻译自Five Principles to Design By）：/archives/five-principles-to-design-by/技术为人民服务人们经常埋怨自己的技术短处。