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广告策划书 PPT课件

广告策划书 PPT课件

农村市场
明星代言 提升企业 品牌形象
工薪及小 康之家
广告中前后洗 衣效果比较， 加深消费者对 产品超强去污 能力的印象
工薪及小 康之家
产品特点鲜 明，诉求重 点用比较的 方式突出， 增强记忆
广告效 果
从地方性 品牌向全 国性品牌 转变
六、广告策略 1、广告口号
“我的心里只有你没有她――立白洗衣粉”
运用典型的问 题解决结构， 通过导游小姐 表现干净服务 形象
刻意而 鲜明
场景选在消 费者家，消 费者切身实 验
3.广告分析
广告方 式
用悬念手法， 用下岗来表现 雕牌亲情与温 请陈佩斯作 小品表演
情的主题。
信念
广告目标 工薪家庭 群
下岗职工
向消费者传播 亲情文化的品 牌内涵，完成 广告从眼睛到 心灵的过程
1、主要消费群体
家庭主妇
在校学生
主要消费群体
在外工作青年
2、购买偏好 家庭主妇关 心洗衣粉的 品质价格
购买偏好
在校学生和在 外工作青年具 有习惯性消费
3、影响消费者购买的因素
品牌 价格
影响消费者购买因素
易购性 功能
4、消费者对产品的要求
健康 绿色
舒适 对产品的要求 去污强 使用方便
5、目标顾客
表明
核心力的竞争将在很大程度上表现 为企业的营销能力和策略水平
1.产品功能趋势
（1）无磷 ——但是去污能力受到影响 （2）酶替代聚磷酸盐 ——去污效果就得到保障
2.立白产品介绍
立白除菌无磷加香洗 衣粉 立白超洁加香洗衣粉 立白速洁低泡无磷洗 衣粉
立白超浓缩无磷洗衣 粉
更环保、更健康、更多选择！
3.产品生命周期

广告策划书讲义(PPT 40张)

广告策划书讲义(PPT 40张)
– 在新闻联播报时广告，五粮液力压茅台，以总价 4.05亿元夺得5-8月之外的所有月份的广告时段，其 中第六单元及11-12月的报价最高，达到了1.22亿元。
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本章内容
• • • • • 广告策划的涵义及特点 广告策划的程序和内容 广告计划 广告目标 广告预算
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第一节 广告策划的涵义与内容
第四部分 广告活动的效果预测及监控
● 广告主题测试的方法 ● 广告创意测试的方法 ● 广告文案测试的方法 ● 广告作品效果测试的方法 ● 广告发布监控
29
一、广告效果的预测 1、广告主题测试 2、广告创意测试 3、广告文案测试 4、广告作品测试 二、广告效果的监控 1、广告媒体发布的监控 2、广告效果的测定
二、目标市场策略
1. 企业原来的目标市场：概况及评价（机会与 威胁、优劣势、主要问题、重新选择的必要性） 2. 市场细分：细分及评估（规模及发展、吸引力、 企业目标和资源） 3. 企业的目标市场策略
24
三、产品定位策略
1. 定位的前提 2. 产品的优劣势和消费者需求 3. 定位机会点 4. 可以选择的定位：各种定位出发点及定位表述 5. 定位表述
• • • • • • • • • 1、以往广告活动概况：时间、目的、费用、主要内容 2、目标市场策略：广告活动的目标市场、市场细分策略 3、产品定位策略 4、广告诉求策略：对象、重点、方法 5、广告表现策略：主题、创意 6、广告媒体策略：媒体选择与组合、发布频率 7、广告效果、消费者认知、改变消费者态度和行为、 促销、广告投入效益等 8、总结：
11
二、广告策划的本质
• 广告策划就是指广告人通过周密的市场调查和系统 的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求， 利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控 制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。 • 实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者 叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、 经济预算等，并诉诸文字。广告策划是广告运作的 主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。 • 与广告计划的关系 虽然二者有联系，有相似之处，但二者又有区别。

《广告策划书》PPT课件

《广告策划书》PPT课件

编辑ppt
4
第二部分 广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略
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5
第三部分 广告计划
一、广告目标
二、广告时间
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
五、广告的诉求重点
六、广告表现
七、广告发布计划
八、其他活动计划
九、广告费用预算
注意： 策划书的撰写并无统一格式，关键在于结合企业要求， 突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。
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1
广告策划书（框架）
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2
目录
（若做整体策划，需有页码提示）
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3
第一部分 市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析
· 潜在消费者当前购买行为
· 潜在消费者被本品牌吸引的可能性
4，消费者分析的总结
· 现有消费者
· 潜在消费者
· 目标消费者
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12
三、产品分析
1，产品特征分析
· 产品的性能
· 产品的质量
· 产品的价格
· 产品的材质
· 生产工艺
· 产品的外观与包装
· 与同类产品的比较
2，产品生命周期分析
· 生命周期的主要标识
五、企业与竞争对手的广告分析
1，企业和竞争对手以往的广告活动的概况
2，企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
3，企业和竞争对手的产品定位策略
4，企业和竞争对手以往的广告诉求策略
5，企业和竞争对手以往的广告表现策略
6，企业和竞争对手以往的广告媒介策略

《广告写作广告策划书框架》PPT课件

《广告写作广告策划书框架》PPT课件
注意： 策划书的撰写并无统一格式，关键在于结合企业要求， 突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。
来自 中国最大的资料库下载
2020年9月28日
1
广告策划书（框架）
来自 中国最大的资料库下载
2020年9月28日
2
目录
（若做整体策划，需有页码提示）
来自 中国最大的资料库下载
2020年9月28日
3
第一部分 市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
来自 五中国、最广大的告资的料库诉下求载 重点
2020年9月28日
21
六、广告表现 1，广告的主题 2，广告的创意 3，各媒介的广告表现 4，各媒介广告的规格 5，各媒介广告的制作要求
七、广告发布计划 1，广告发布的媒介 2，各媒介的广告规格 3，广告媒介发布排期表
来自 中国最大的资料库下载
2020年9月28日
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3，市场概况 · 市场规模 · 市场的构成 · 市场构成的特性 4，营销环境分析总结 · 机会与威胁 · 优势与劣势 · 重点问题
来自 中国最大的资料库下载
2020年9月28日
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二、消费者分析
1，消费者的总体消费态势
2，现有消费者分析
· 现有消费者构成
来自 中国最大的资料库下载
2020年9月28日
4
第二部分 广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略
来自 中国最大的资料库下载
2020年9月28日
5
第三部分 广告计划

广告策划报告书PPT课件

广告策划报告书PPT课件

为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
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广告策划方案(PPT44页).pptx

广告策划方案(PPT44页).pptx

专栏：广告主题提炼
一、心理表现
1.某项产品超越其他品种的用途。 2.与同类产品比较，显示自身的独特优势。 3.证实若购买该产品，可解决或避免某种不悦之事。 4.诱导消费者加深商标记忆，借以提高品牌知名度。 5.强调产品能美化消费形象，提高身份地位。 6.借以辞藻修饰和媒体影响力宣扬产品的精神享受。 7.再三重复广告口号，令人“不厌其烦”。
四、突出市场营销策略
1.以有奖销售刺激购买。 2.刺激消费者对某种品牌的基本需求。 3.借以防伪标识维护消费者正当权益。 4.为新产品造势，为刺激购买行为做好心理准备。 5.薄利多销。 6.强调经营服务给消费者带来的便利。 7.突出售后服务，免除消费者的后顾之忧。 8.诱导潜在消费者加入消费行列，扩大销售市场。
幸福，万事如意！祝愿大家新年快乐牛气冲天合
2011
2009：纳爱斯 中标价：3.05亿
幸福，万事如意！祝愿大家新年快乐牛气冲天合
2011
2010：蒙牛 中标价：2.04亿
幸福，万事如意！祝愿大家新年快乐牛气冲天合
2011
2011：蒙牛 中标价：2.3亿
幸福，万事如意！祝愿大家新年快乐牛气冲天合
第11章 广告策划
广告定位策划 广告媒体策划 广告时机与排期策划 广告策划书
开篇案例：无奋斗 不男人发型传统，相貌过目即忘 •月薪3000～10000元，有支付住房首付的能力 •一般从事教育、IT、机械制造、技术类行业的男人 •不吸烟、不喝酒、不关机、不赌钱、无红颜知己 •性格温和，工资无偿上缴给老婆
▪
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。上午10时38分41秒上午10时38分10:38:4120.11.22

《广告策划》PPT课件

广告策划
——王鲁昌
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1
第一章 营销环境分析
• 营销环境分析的内容要根据实际需要有所取舍。 具有重要影响、蕴含机会与威胁的部分自然是分 析的重点所在。
• 在广告策划中，顾客（消费者）、竞争者这两个 内容独立出去作为消费者分析和竞争状况分析的 一部分与产品分析并列了。
• 在具体策划中，如果市场分析比较重要，也可以 独立出去。市场分析可以涉及市场构成、市场规 模、市场特点、市场前景、市场动态等等。
• 第二节 产品的层次 整体产品概念认为：产品是核心产品、有形产品、
无形产品三个层次的组合。
• 1.核心产品 • 又称实质产品。指向消费者提供的基本效用或利
益，是产品的核心内容。 • 例如洗衣机的核心产品是减轻人们洗衣劳作负担。
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5
第二章 产品分析
2.有形产品 是产品的实体和劳务的外观。 它包括产品的价格、质量、包装、式样和设计特 色等等。
产品要与这些需要寻求共鸣。
•
品牌，产品的功能、质量、产地、生产厂家、生产工艺、
价格、产品外观（包括外包装）等等无不可以具有满足消费者
一定心理需要的作用
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17
第二章 产品分析
• 四、产品的竞争价值
•
一般来说，与同类、相似产品相比
较，产品在使用价值、心理价值等方面的
• 荣昌肛泰
• 3.感官效用
• 康佳七彩小画仙
• 4.推广成绩
• 春花洗尘器/钓鱼台国宾馆/占全国吸尘器总销量的52.5%/ “春花家用吸尘器，进入寻常百姓家”的目标。
编辑ppt
15
第二章 产品分析
• 5.用户的社会构成 • 6.用户的赞扬
台湾某品牌薯片试吃试验广告

广告策划学PPT课件全篇


10.10.2024
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10
广告的功能与类型
扩大销售，加速流通
随着市场竞争的日益激烈，一个企业不仅要生产出 好的产品，还必须把好产品顺利地卖出去，并且要 不断扩大市场。在这里，广告也扮演着重要角色。 好产品如果没有好宣传，同样有卖不出去的危险。 广告的扩销功能也不可盲目夸大，一家企业的生存 和发展是由多种因素决定的，广告只是其中的一个 重要因素，而不是惟一因素。
10.10.2024
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广告的功能与类型
指导消费，便利购买
广告有助于消费者消费观念的转变。 广告为消费者提供购物便利。
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广告的功能与类型
树立形象，塑造名牌
形象和品牌是现代企业的无形资产，受到广泛的重 视。要树立企业的良好形象，塑造名牌产品同样离 不开广告。通过广告，企业可以告知消费者自身的 规模、发展战略、业绩、贡献等情况，从而树立起 良好的企业形象；通过广告，企业也可以告知消费 者所生产经营产品的特色、质量、价格、服务等情 况，从而扩大产品知名度和美誉度，创造出国内名 牌乃至国际名牌。
销售性广告 ：
销售性广告是以打开商品销路为直接目的的广告。 这类广告的立足点是宣传产品的主要功能、特点、 作用、质量、价格，如何为客户提供优质服务，以 及产品能给客户带来什么好处等内容，以此达到指 导消费、沟通产销，引起消费者的兴趣，诱发消费 者产生购买的欲望。
10.10.2024
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第三节 广告的产生与发展 早在三千年前我国出现了口头广 告，以后又有了招幌广告、招牌 广告等。随着印刷术的发明与使 用，我国又产生了印刷广告
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5ห้องสมุดไป่ตู้

广告全案策划方案(PPT57页)


广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt 广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt
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Mandatory特别限制 是否有一些必须做或不能做的事?
Production budget产品预算
三·消费者洞察
“消费者洞察”和调查的区别：
1．消费者洞察是相对于消费者调查而提的概念。 调查是静态的，是被调查者所做的或所说的东西。 而洞察是一种动态的研究，也就是动态跟踪消费者为什么会购买我 们产品、为什么会同意重复消费、为什么还有相当比例的消费者不再 买我们的产品等很多问题的深入挖掘。
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二·制定客户简报和创意简报
1.客户简报 Client Brief
Client客户： Product产品： Date日期: Job Description工作概述: Background背景: 企业背景： 产品背景： 市场状况诉求对象/目标消费者： 产品状况： 竞品状况： 广告投放情况： 价格：执行价格/市场终端价格 Report by报告人：

广告策划书框架(PPT32页)

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广告策划书（框架）
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目录
（若做整体策划，需有页码提示）
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第一部分 市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析
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第四部分 广告活动的效果预测和监控 一、广告效果的预测 二、广告效果的监控
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正文
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第一部分 市场分析
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一、营销环境分析 1，企业市场营销环境中宏观的制约因素 · 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 · 市场的政治、法律背景 · 市场的文化背景 2，市场营销环境中的微观制约因素 · 企业的供应商与企业的关系 · 产品的营销中间商与企业的关系
三、产品分析 1，产品特征分析 · 产品的性能 · 产品的质量 · 产品的价格 · 产品的材质 · 生产工艺 · 产品的外观与包装 · 与同类产品的比较 2，产品生命周期分析 · 生命周期的主要标识 · 处于什么样的生命周期 · 企业对产品生命周期的认知 管理资料下载 ，提供海量管理资料免费下载！
六、广告表现 1，广告的主题 2，广告的创意 3，各媒介的广告表现 4，各媒介广告的规格 5，各媒介广告的制作要求
七、广告发布计划 1，广告发布的媒介 2，各媒介的广告规格 3，广告媒介发布排期表
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八、其他活动计划 1，促销活动计划 2，公共关系活动计划 3，其他活动计划
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7
正文的第一部分：市场分析
ppt课件
8
正文的第一部分：市场分析
• 一、营销环境分析 • 二、消费者分析 • 三、产品分析 • 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 • 五、企业和竞争对手的广告分析
ppt课件
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正文的第一部分：市场分析 • 一、营销环境分析
• 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 • 2、市场营销环境中的微观制约因素 • 3、市场概况 • 4、营销环境分析总结
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正文的第一部分：市场分析
• 二、消费者分析
• 1、消费者的总体消费态势 • 2、现有消费者分析 • (1)现有消费群体的构成;(2)现有消费者的消费行
为;(3)现有消费者的态度 • 3、潜在消费者。 • (1)潜在消费者的特性;(2)潜在消费者现在购买行
为;(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性 • 4、消费者分析的总结 • (1)现有消费者;(2)潜在消费者;(3)目标消费者
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23
正文的第三部分：广告计划
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正文的第三部分：广告计划
• 一、广告目标
• 二、广告时间
• 三、广告的目标市场
• 四、广告的诉求对象
• 五、广告的诉求重点
• 六、广告表现
• 七、广告发布
• 5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。
• 6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
• 7、广告效果
• 8、总结
ppt课件
14
正文的第二部分：广告策略
ppt课件
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正文的第二部分：广告策略
• 一、广告目标 • 二、目标市场策略 • 三、产品定位策略 • 四、广告诉求策略
• 五、广告表现策略 • 六、广告媒介策略
ppt课件
5
(五) 正文
• 第一部分：市场分析 • 第二部分：广告策略 • 第三部分：广告计划 • 第四部分：广告活动的效果预测与监控
ppt课件
6
(六) 附录
• 在策划文本的附录中，应该包括为广告 策划而进行的市场调查的应用性文本和 其他需要提供给广告主的资料。
• 1、市场调查问卷 • 2、市场调查访谈提纲 • 3、市场调查报告
• 3、企业与竞争对手的比较。
• 机会与威胁、优势与劣势、主要问题点
ppt课件
13
正文的第一部分：市场分析 • 五、企业和竞争对手的广告分析
• 1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况
• 2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
• 3、企业和竞争对手的产品定位策略
• 4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
ppt课件
3
(三) 目录
• 在广告策划书目录中，应该列举广告策 划书各个部分的标题，必要时还应该将 各个部分的联系以简明的图表体现出来， 一方面可以使策划文本显得正式、规范， 另一方面也可以使阅读者能够根据目录 方便地找到想要阅读的内容。
ppt课件
4
(四) 前言
• 在前言中，应该概述广告策划的目的、 进行过程、使用的主要方法、策划书的 主要内容，以使广告客户可以对广告策 划书有大致的了解。
• (2)各种媒介的广告表现：
• (3)广告表现的材质
ppt课件
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正文的第二部分：广告策略 • 六、广告媒介策略
• 1、对媒介策略的总体表述
• 2、媒介的地域
• 3、媒介的类型
• 4、媒介的选择：媒介选择的依据、选择的
主要媒介、选用的媒介简介
• 5、媒介组合策略
• 6、广告发布时机策略
• 7、广告发布频率策略
广告策划书的一般模式
• (一)封面 • (二)广告策划小组名单 • (三)目录 • (四)前言 • (五)正文 • (六)附录
ppt课件
1
(一) 封面
• 一份完整的广告策划书文本应该包括一 个版面精美、要素齐备的封面，以给新 闻记者者以良好的第一印象 。
ppt课件
2
(二) 广告策划小组名单
• 在策划文本中提供广告策划小组名单， 可以向广告主显示广告策划运作的正规 化程度，也可以表示一种对策划结果负 责的态度。
ppt课件
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正文的第二部分：广告策略
• 一、广告目标
• 1、企业提出的目标 • 2、根据市场情况可以达到的目标 • 3、对广告目标的表述
ppt课件
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正文的第二部分：广告策略 • 二、目标市场策略
• 1、企业原来市场观点的分析与评价 • 2、市场细分 • 3、企业的目标市场策略
ppt课件
18
正文的第二部分：广告策略
• 3、产品的品牌形象分析
• 4、产品定位分析
• 5、产品分析的总结 ppt课件
12
正文的第一部分：市场分析 • 四、企业和竞争对手的竞争状况分析
• 1、企业在竞争中的地位
• 市场占有率、消费者认识、企业自身的资源和目标
• 2、企业的竞争对手
• 主要的竞争对手是谁？竞争对手的基本情况、竞争 对手的优势与劣势、竞争对手的策略
• 三、产品定位策略
• 1、对企业以往的定位策略的分析与评价
• (1)企业以往的产品定位
• (2)定位的效果
• (3)对以往定位的评价
• 2、产品定位策略
• (1)进行新的产品定位的必要性：从消费者需求的、从
产品竞争的角度、从营销效果的角度
• (2)对产品定位的表述：
• (3)新的定位的依据与优势：
ppt课件
20
将
广
告
目
标
与
诉
求
方
法
相
结
合
ppt课件
21
正文的第二部分：广告策略
• 五、广告表现策略
• 1、广告主题策略
• (1)对广告主题的表述：
• (2)对广告主题的依据：
• 2、广告创意策略
• (1)广告创意的核心内容：
• (2)广告创意的说明：
• 3、广告表现的其他内容
• (1)广告表现的风格：
ppt课件
11
正文的第一部分：市场分析
• 三、产品分析
• 1、产品特征分析：
• (1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材质 (5)生产工艺(6)产品的外观与包装(7)与同类产品的比较
• 2、产品生命周期分析：
• (1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周 期(3)企业对产品生命周期的认知
ppt课件
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正文的第二部分：广告策略
• 四、广告诉求策略
• 1、广告的诉求对象
• (1)诉求对象的表述
• (2)诉求对象的特性与需求
• 2、广告的诉求重点
• (1)对诉求对象需求的分析
• (2)对所有广告信息的分析
• (3)广告诉求重点的表述
• 3、诉求方法策略
• (1)诉求方法的表述
• (2)诉求方法的依据