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目录一、营销环境 (2)1、SWOT分析 (2)2、主要竞争对手分析 (3)3、目标人群分析 (4)二、营销策略 (5)三、营销提案 (6)哎呀呀十周年店庆系列活动策划 (6)四、营销预算 (11)五、小组分工 (11)一、营销环境（一）SWOT分析S1.店铺位置选址繁华街区，交通方便。
2.品类繁多，式样新潮，产品平价。
3.明星代言，使哎呀呀的知名度扩大。
W1.竞争品牌实力强大，品牌成熟，产品同质化。
2.激烈竞争导致利润降低，产品质量难以保证。
O1.目标消费者群体庞大，潜力巨大。
现代女孩个性独立，喜爱设计独特饰品。
2.居民收入的提高，消费水平的提高，对中高端饰品需求增加。
3.时尚饰品市场良莠不齐，女孩饰品经营专业化较低。
T1.多个品牌加入连锁经营饰品产业，市场竞争加剧。
2.大学城、商圈饰品店集中，同质竞争严重。
3.仿冒店铺较多，误导消费者，影响品牌健康发展。
结论分析：饰品竞争激烈，哎呀呀处于不利市场地位。
品牌相对不成熟，产品同质化严重。
竞争品牌采取明星代言，竞争手段受限，需要创新竞争方式。
哎呀呀需要联合执法部门打击仿冒店铺，维护品牌形象。
消费者消费水平提高，消费品位不断提高，哎呀呀需要作出相应策略。
但是饰品市场的快速发展，给哎呀呀提供了更大发展空间。
（二）主要竞争对手分析1、美爆简介在中国大陆、新加坡、马来西亚等地设有逾3000间零售店及专柜。
旗下经营来自全球12个国家超过30个潮流及创意设计品牌，包括知名品牌Hello Kitty、Snoopy（史努比）、Cenir&Boo(诗恩碧) 等，合计超过17,000种护肤、彩妆、香氛、身体护品牌简介理、美容营养品、服装、服饰、鞋帽、包包以及集团专有品牌和独家代理的知名产品，秉持“24小时美丽妆扮专家”的品牌理念，为全球女性提供更高品质的产品和更专业的服务，让渴望新鲜创意，追求时尚生活的顾客体验到一种因美丽而带来的自信和愉悦！MIXBOX--美爆美妆潮品店，在英国C&B投资背景及 British C&B Investment Holding Limited 全球品牌监控下，凭借时尚大气的品牌形象、雄厚的品牌背景以及成熟的市场运作，成功落地中国，2007年接管并整合了中国最大饰品连锁品牌阿呀呀，开创美妆潮流领域新天地，至今已在中国铺设了3000多家美爆潮妆店，成为备受中国女孩推崇的美妆潮流品牌。
北京永利多房地产有限公司蓝胄•国际场（最终建议名）（2003年3—6月/产品前期一开盘阶段）刘旭涛2003-4第一部分市场定位•雍和大厦地块四方四正，毗邻北二环环线地铁及即将通车的地铁5号线，是一块市中心次热点区域可塑性较强的土地•雍和大厦中途易手，大开挖业已就绪，五证俱全，是一个具备内部认购先机, 规划设计再进行细部斟酌的时机性楼盘•速战速决的有利工期，中小规模的建筑体量，为短平快的营销推广塑造了可遇不可得的先决条件；•广东开发商良好的信誉背景，市场部与建筑设计院一对一的交流平台，为项目随之成为区域亮点、获得相对理想的综合收益、并缔造优秀的项目品牌及公司品牌，打下难得的根基；•打造成什么样的产品能够达到预期效果？制定什么样的价格取向在规避风险的同时完满售罄？我们已经发现的是，在2003年，在这两个最为核心的问题背后，需要用非常规的全盘操作策略，方能赢得满堂红•此方案既有别于代理商所谓的“进场型全程策划报告”，摈弃了一般的模式化策划泡沫；又有别于开发商的“市场分析、市场定位、产品分析、产品定位”之常规策划书，强调每一步实操的同时，同样讲求之前严谨的论证，之中求实的运作和之后公正的评估。
但必须确保运行推广的每一步都必须叫响凡响。
、市场环境及区域价值◊04、05两年是北京房地产市场的供应高峰期，大盘化整为零，中小楼盘做成精品以对抗供量风险；房价稳中趋降，性价比全面提升;◊5000-6000元/平米的城市住宅需求成为主流，商住公寓逐渐被新商务公寓所取代，投资型楼盘继续面临现房低租市场，甲级写字楼与高档公寓租金售价普非同1、市场综合走势遍下跌;◊13号线、地铁5号线、开至通州的1号线、朝阳北路等城市交通格局的变化直接带动房地产市场格局大变化，多热点项目频出，竞争进入白热化;◊40万平米以上的大盘项目首先进入品牌化提升时代，房产消费的理性化发展拉低投资开发利润；综合素质成为项目竞争关键;◊泛CBD ffl入实质性拼杀阶段，客户游移现象明显；亚运村交通瓶颈短期内不会改观，相对制约亚运板块房市售价；中关村甲级写字楼集体出现泡沫，空置率大幅提咼;◊10余平米至40余平米的超小户型将被市场无情淘汰，50余平米至130平米的中小户型持续热销；两室两厅两卫的户型较难被市场接受；写字楼与公寓、住宅大户型空置率普遍增高;◊社区商业街与社区商业继续火爆，成为一些项目带动楼盘整体销售的法宝。
蓝秀品牌网络新闻营销传播评估报告官网：目录●稿件原文●发布链接●网站截图●搜索截图文章一：《揭中国彩妆第一股神秘面纱蓝秀底妆世家用产品说话》发布媒体：25家原文内容：女性作为消费市场的主力，推动着多个行业的发展，其中以日化行业最为显著，而随着互联网与传统行业的极速融合，越来越多的日化企业将目光着眼于彩妆，市场竞争可见一斑，然而在如此激烈的竞争中，有着底妆世家之称的蓝秀脱颖而出成为中国彩妆上市第一股，让人十分惊叹。
成立近十年，蓝秀在收获一大批忠实粉丝的同时，也在不断致力于中国日化行业尤其是彩妆领域的发展。
脱胎于韩国，成长于东方，为中国女性造就天然之美化妆二字，究其根本，最早是古代人在面部和身上涂抹油彩祛邪，之后逐渐演变为一种女性美容方式，从某种角度来看，化妆其实就是在脸部作画。
韩国著名绘画大师朴承美正是勘破了“化妆”的这一本质，凭借对植物花卉的敏感，结合对绘画矿物原料的创新性研磨、使用，创造出一系列让脸光彩照人的天然”彩妆”品，韩国著名化妆师郑京恩娴熟技术与经验，共同推出了具有健康、养护功能的底妆产品，命名为”蓝秀”。
蓝秀在成为多届韩国选美大赛指定彩妆品牌后，引得无数粉丝追捧。
2006年，蓝秀登陆中国，开启一个属于中国彩妆的新纪元。
秉承为东方女性缔造完美护肤及彩妆的信念，蓝秀进入中国以来不断萃取新的前沿科技，为成就万千女性的美丽梦想而努力着，2008年初，蓝秀还控股韩国具有顶尖研发能力的LASSENSE化妆品株式会社，为品牌注入尖端科技。
在“天然、安全”这两大准则的基础上，蓝秀凭借着先进的研发技术将彩妆+护肤完美融合，打造出一整套适合东方女性展示天然之美的“美丽方案”。
专业+服务+市场力促蓝秀成中国彩妆第一股中国市场的消费力毋庸置疑，但同样，由于彩妆行业竞争激烈，每个人的皮肤状况不尽相同，消费者的挑剔程度也不言而喻，面对蓝秀的备受追捧，有人不禁答案只有一个，产品为王。
蓝秀创始人认为，多元化的营销只是产品展示的方式，单凭创意和传播造就一个品牌的时代已经过去，营销终究将回到关注产品本身。
营销与策划专业营销系2010届营销与策划专业毕业设计题目母题：一、位于沈阳市京沈街沈北新区正良村的“积家购物广场”即将招商，请根据沈北新区发展状况或其他方面，撰写一份市场调研执行方案。
要求：1.字数：5000字左右。
2.按照市场调研执行方案的格式撰写。
调查目的、调查内容、抽样方法、调查方法、时间安排、经费预算等内容均应详细阐述。
二、老龙口白酒营销策划书要求：⑴字数不少于5000字，题目自拟，格式规范。
⑵分析行业背景，结合酒业市场现状，认真分析产品实际状况，作出有针对性的策划。
⑶方案具有可执行性、创新性和长远性。
三、名流印象房地产营销策划书要求：1.字数：5000字以上2.格式规范，条理清晰，语言准确3.方案具有实践性和可操作性四、沈阳“张氏帅府周末游”活动策划案。
要求：八、为沈阳某影楼做一个营销策划方案要求：（1）分析行业背景。
（2）媒体类型反映细致，使之具有可操作性。
（3）细致描述消费者所具有的特点，做一个长期的战略规划。
（4）字数不少于5000字，题目可自己拟定。
形式上遵循策划书的格式要求。
子题：一、撰写校园推广策划书。
2009年，世界著名饮料巨头百事集团为年轻一代打造的“新一代可乐”——“百事极度”现已登陆中国，4月正式登陆北京市场！这款被成为“新一代”的无糖可乐，将以前所未有的极酷包装、更劲爆优越的口感、以及“勇敢无畏、无所顾忌”的最契合“80后”的品牌精神，迅速席卷了“80后”的消费市场！引爆了一场让无数青年为之疯狂的“百事极度”风暴。
请为“百事极度”写一份校园推广策划书。
要求：1、主题突出，内容翔实。
2、内容具体，操作性强。
3、结构合理，格式规范。
4、字数在5000字以上。
二、撰写广告策划书背景资料：雀巢咖啡是全球价值最高的咖啡品牌。
1938年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生，70年来不断以更多创新专利技术致力于为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受。
每秒钟，有4500多杯咖啡被全球各地人们所享用。
市场营销学课程报告题目“自然居”麻辣烫市场营销报告院系经济管理学院专业/班级会计电算化111301班组员姓名高彦琛刘玲佳李献娜指导教师欧阳明辉成绩“自然居”麻辣烫市场营销报告产品名称：“自然居”麻辣烫产品功能介绍：古语道：民以食为天。
我国饮食文化千年不息，以其深厚的文化底蕴及其特色吸引全世界的胃口，而其中的麻辣烫则深受广大消费者的喜爱。
麻辣烫是起源于四川、流传多年的地方特色小吃，也叫串串香。
其最主要的特点就是其自身无可不烫，无味不有。
在气候阴湿多雾的川蜀地区，长年劳作的船工和纤夫，垒成灶台，支起瓦罐，就地取材，拔些野菜，放入花椒、辣椒等调料，涮烫食之。
既可果腹，又可驱寒、祛湿。
众多不同种类的麻辣烫流入宁夏后，结合宁夏人民的口味成为不可或缺的一道美食。
“自然居”麻辣烫在两者兼具的情况下，针对大学生这以特殊群体，以“家的味道”为遵旨，服务于在校大学生，满足大学生饮食需求。
“自然居”麻辣烫是用七日以上之陈汤，当日先做调料，用布襄包裹，浸入其里，致之于釜，待沸腾，依蛋，丸，及各种菜肴下锅烫熟之快慢，依次放入，作七八成熟即捞起，再取调羹将蒜泥姜沫佐之，在上面撒上一点熟芝麻，看上去娇嫩欲滴，尝之却是微辣，不由得继续食之以解馋，却是辣气愈演愈烈，直至不得已弃之，而意犹未尽，不得不望辣兴叹矣。
让大学生的饮食更合理。
本产品以其纯绿色食材及搭配合理的营养满足学生对饮食健康的要求。
给予离家学子家的感觉。
本产品以其口味的可调性满足各种学生的风俗习惯和口味，使学生感觉在学校如同在家以相同的价格吃到不同的菜。
由于麻辣烫中包含很多不同的菜，因此可给学生提供不同的菜，从而不会因单调的饭菜影响胃口甚至健康以最低的价格吃到最好产品市场营销调研分析报告：一、市场需求调研分析（一）市场环境分析1、市场概况（1）市场的规模：主要针对的是宁夏各高校。
现有市场为宁夏理工学院。
宁夏理工学院现有教师约300名，全日制在校生4921人。
每天麻辣烫主要在中午、下午出售，每次出售时间为两小时。
市场营销结业作业蓝月亮洗衣液营销计划书三号团队学号姓名工作2012096115 任子瑜整理各部分、计划书撰写计划概要和营销目标2012096107 胡扬计划书撰写分析2012096102董路安计划书撰写财务分析、计划书排版2012096101陈倩雯计划书撰写评价和控制2012096121王宇开市场调研、制作和视频2012096116唐科计划书撰写营销状况2012096128周佳计划书撰写营销状况2012096110卢洪启计划书撰写营销战术制定2012096124徐良辰计划书撰写营销战术制定2012096105冯刘璐计划书撰写市场营销战略2012096114莫尧计划书撰写市场营销战计划概要随着我国高校不断扩招和经济的发展，高校市场正成为一个巨大的消费市场，成为企业一个重要的、具有战略意义的市场。
高校市场具有容量大、分布集中、稳健增长、连续性强等特点。
针对大学生消费和高校市场的特点，企业应制定相应的市场营销策略，包括价格、产品、沟通和销售策略。
因此，根据目前高校市场潜在的无限商机，研究和开发高校市场，对于广州蓝月亮具有重大的现实意义和战略意义。
“凡事预则立，不预则废。
”做任何事情，必须做好充分的准备，才可能获得成功。
遵照这个准则，我们新月营销团队11个人，针对广州蓝月亮实业有限公司进行了本次校园推广的营销策划，通过完整流程的调研准备、分析预测、目标确立、策略制定、创意表现、预算编制，制定出最大限度的符合企业实际和目前的高校市场环境的营销计划书，使其更具有可操作性和可执行性。
广州蓝月亮实业有限公司，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。
为了进一步开发市场，扩大企业规模，挖掘潜在客户，面对高校市场这一巨大的市场，蓝月亮完全可以制定详尽而完备的策划方案，找准突破口，占据大学生洗涤用品的主导品牌地位。
本次策划主要想要达到的目标就是提高蓝月亮在大学生消费群体中的品牌知名度，增加产品初次购买率，并且培养蓝月亮的顾客忠诚度。
