火烧温州鞋的启示

火烧“温州鞋”案例分析思考题问题：1 ．从本案例中你认识到对环境的分析在中国企业国际化营销中作用如何？2 ．你如何理解“我们左右不了国际环境，能够改变的只有自己。

”答：1、市场营销环境包括微观环境和宏观环境。

微观环境是与企业紧密相联的，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众；而宏观环境则是影响微观环境的一系列巨大的社会力量。

那么，这些作为环境分析的依据，在本案例中，环境的分析对中国企业国际化营销中的作用主要表现在：（一）市场营销环境分析为企业的科学决策提供依据；企业的生产经营活动要受到各种环境因素的制约，企业的内部条件、外界的市场环境与企业经营目标的动态平衡，是科学决策的必要条件。

（二）对环境的分析有利于改变我国企业的经营观念及国际化营销方式，特别是对于国际营销环境而言，有利于指导企业的经营活动。

我们通常说“入乡随俗”，营销也是一样，不同地域、不同环境中的消费者的消费观念及行为是有差别的，那么对市场环境的分析，确定客户和消费者的需求，明确其市场价值定位，与当地的市场环境相融洽，我国企业就能更好地开展营销活动，而不像案例中的“温州鞋”一样，让企业面临与当地市场环境面临如此严峻的形式。

（三）在国际环境的大背景中，机会与威胁是并存的，而对市场营销环境分析则利于为我国企业寻求更多的市场营销机会，疏通企业销售渠道。

（四）有利于增强我国企业的国际竞争能力，为本公司的产品和服务确立不同于竞争者的独特的市场定位，树立品牌意识，从而打造属于自己的品牌，使企业有效地开拓国际市场；市场营销环境分析是企业营销活动的基础。

我国企业要想更好地打入国际市场，就要努力通过多种途径来提高自身的竞争力，那么首要的就是对营销环境的分析，使我国企业在国际市场上站稳脚跟。

2、市场营销环境是指企业营销环境以外的不可控的因素和力量，是影响企业生存和发展的外部条件，是一个多因素、多层次而且不断变化的综合体。

自强自立，我为温州精神而骄傲本文是关于小学作文的自强自立，我为温州精神而骄傲，感谢您的阅读！谁都知道今天的温州是中国“小老板”最多的地方之一，在一些人的眼里，温州几乎成了财富的代名词。

然而，温州最出名、留给人们印象最深刻的还是温州人，因为他们是温州奇迹当之无愧的创造者。

温州人自强自立，艰苦奋斗，不断进取，才有了今天的“温州模式”。

康奈集团1980年创业时，无资金，无厂房，郑寿康先生用自有的几千元钱和向亲戚、朋友借的一部分钱，办起了宏盛皮鞋厂。

经过几年时间的艰苦奋斗，到1987年，他的鸿盛皮鞋厂已有上百个工人，初步完成了原始的资本积累。

但就在郑秀康准备大展鸿图时，他遭遇了事业上的低点。

1987年杭州武陵门广场发生了火烧温州鞋的事件，一把火烧掉了整个温州的名声。

质量过硬的“鸿盛”鞋没有被火烧，但城门失火殃及池鱼，出身温州的“鸿盛”也受到全国市场的排斥，终至不得不借上海一家小鞋厂的牌子来生产。

在借牌生产的痛苦与不甘中，一种意志在郑秀康心中萌动并越来越坚定：“借牌这条路不是我们发展的道路，我们要立志重振温州鞋业的信誉，重树温州新形象。

”郑秀康那时候就意识到，鸿盛要真正长大，必须走出去，学习最先进的管理经验和制鞋技术。

郑秀康先来到了广东，当地先进的制鞋工艺让郑秀康自愧弗如。

他转而又踏上了被誉为世界鞋业王国的意大利，在这里他看到了中国鞋业的发展方向从意大利回国后，他投入120万元着手搞技改，引进台湾、意大利制鞋设备，1990年实现生产流水作业，开启了中国鞋业机械化生产先河。

温州人“历经千辛万苦，说尽千言万语，踏遍千山万水，想尽千方百计，挣得千金万银”，像这样自强自立，艰苦创业的事迹多得数不胜数。

我哥哥年纪不大，却充分学习了温州人自强自立的精神。

他的数学成绩一级棒，什么难题对他来说都是小菜一碟，做为他的妹妹，我是深深知道他在取得如此优秀成绩的背后，是付出了许多心血和汗水的。

哥哥小的时候，数学成绩并不理想，常常被同学们笑话。

西班牙埃尔切烧鞋事件分析第一篇：西班牙埃尔切烧鞋事件分析西班牙埃尔切烧鞋事件分析-------------------------摘要：2004年在西班牙埃尔切市发生了焚烧中国鞋商的恶性事件，它促使我们思索我国中小企业在国际化环境下如何才能够健康发展。

仔细分析了导致该事件发生的原因，并提出避免类似事件发生的方法。

第二篇：埃尔切市焚鞋事件对中国企业的影响.doc埃尔切焚鞋事件的相关思考摘要2004年9月17日，西班牙东部城市埃尔切的中国鞋城，16个货柜、价值约800万元温州鞋被当地不法分子烧毁，价值十多亿元的温州鞋正遭受着被焚烧的威胁。

“烧鞋事件”如不尽快得以妥善处理，将严重影响当地中国人的人身财产安全，危及今后中国产品出口西班牙等欧洲市场。

甚至有报道称，这是“西班牙有史以来第一起严重侵犯华商合法权益、野蛮排斥华人的暴力事件”。

西班牙埃尔切市的当地鞋商焚烧了温州鞋城的仓库造成了几千万元的损失，这种行为属于民间贸易壁垒。

我认为在对外发展鞋帽这种劳动密集型产品时，我们的侨商不应该只埋头于开拓市场，增加销售份额，还要根据市场规律和WTO规则，研究新的战略，调整产业结构，做出自己的品牌，从而赢得更多商机和口碑。

这样，既可以减少同行间的矛盾，也可以最大程度的维护自身合法利益。

关键词：差价；贸易壁垒；参与规则制定正文自中国改革开放以来,欧洲国家针对华人商品和华商的不良事件虽屡有发生，但如此明目张胆地毁坏华人财产、威胁华人生命的恶行还是很少见的，在硝烟散尽、尘埃落定之后，我们痛定思痛。

埃尔切市的焚鞋事件给了华人社会怎样的警示呢？对中国，尤其是进入WTO 以后的中国,西方媒体密切关注，西方企业严阵以待。

上述事件很可能是贸易战前夕的硝烟，更会是欧洲大陆碰撞中华板块的第一声警钟。

到底是什么原因引发了此次焚鞋事件？我认为这些事情的发生，并不是什么西班牙民族情绪所致，经济因素才是问题的根本所在。

一双不错的中国鞋用轮船装运到西班牙后只卖5欧元，而西班牙生产的鞋最低价也要8欧元。

火烧温州鞋案例分析2011年，一起名为“火烧温州鞋”的事件引起了社会的广泛关注。

这起事件涉及到温州一家鞋厂发生火灾，造成了多名工人伤亡的悲剧。

这一事件不仅引起了社会各界的关注，也对中国的劳工安全和企业管理提出了深刻的反思。

本文将对这起事件进行分析，探讨其中的原因和教训。

首先，温州鞋厂火灾的发生与企业的安全管理不善密不可分。

据报道，这家鞋厂存在诸多安全隐患，如消防设施不完善、电气线路老化、安全出口被堵塞等。

这些安全隐患的存在直接导致了火灾的发生，并加剧了事故的严重程度。

因此，企业在安全管理方面存在严重缺失，未能有效保障员工的生命安全。

其次，温州鞋厂火灾事件还揭示了中国劳工安全监管不力的问题。

在这起火灾中，有多名工人因无法及时逃生而遇难，这与劳工安全监管部门的监管不力密切相关。

据报道，这家鞋厂在事发前曾多次被检查人员发现存在安全隐患，但却未能及时整改。

这表明，中国的劳工安全监管存在监管不力、执行不力的问题，未能有效保障劳工的权益和生命安全。

最后，温州鞋厂火灾事件给企业管理和社会带来了深刻的教训。

企业应当高度重视安全管理，加强对安全隐患的排查和整改，确保员工的生命安全。

同时，政府部门应当加强对企业的监管，建立健全的安全监管体系，保障劳工的合法权益。

整个社会也应当关注劳工的权益和安全，共同营造安全、和谐的劳工环境。

综上所述，温州鞋厂火灾事件是一起令人痛心的悲剧，也是对中国劳工安全和企业管理的一次警示。

通过对这起事件的分析，我们可以更加深刻地认识到安全管理的重要性，劳工权益的保障问题，以及政府监管的责任。

希望这样的悲剧不再发生，让每一个劳动者都能在安全、健康的环境中工作和生活。

1．从本案例中你认识到对环境的分析在中国企业国际化营销中作用如何？答: 本案例涉及到了市场营销环境和企业营销活动的关系。

我们知道，市场营销环境牢牢地制约着企业的营销活动，故营销活动须依赖于这些环境才能得以正常进行。

但营销活动绝非只能被动地接受环境的影响，营销管理者应采取主动、积极的态度能动地去适应营销环境，并以不同的方式增强企业适应不同环境的能力，避免环境变化给企业的市场地位带来的潜在威胁，以柔韧且有弹性的姿态面对来自市场的考验。

并且，一定条件下营销管理者也可主动把握环境为企业创造的机会，在迎合环境的同时，运用自身资源积极地影响和改变环境，为企业扩展市场占有率并坚固其市场地基，使之在严酷的市场竞争中立于不败之地。

故营销环境分析是企业开展营销活动的环节，它是营销决策过程的基础。

营销环境分析就是对市场进行周密而细致的调研和分析，明确市场机会，市场威胁以及企业自身的优劣势，从而为战略定位及营销策略提供决策依据。

故中国企业在国际化营销中，充分地了解国际市场行情、透析国际市场的营销环境，是它稳步进行国际化营销活动的基础。

本案例中涉及到了有关于温州鞋在国际化营销中所遇到的问题，使得华商权益受到严重的侵犯。

而这种种的暴力事件产生的原因即是中国的鞋业营销企业未能充分地研究国际市场的宏观环境，同时也未能仔细分析国际鞋业营销中与企业相关的微观环境，不但无法制定出正确的营销策略以适应环境，更不无法发挥自身优势来改变营销环境以真正占领市场。

首先，对宏观营销环境的分析是首要的。

宏观营销环境是指会对企业营销活动造成市场机会或环境威胁的主要社会力量，包括人口、经济、自然、技术、政治、法律、文化等因素。

案例中的资料显示，从2001年开始，温州鞋海外遭抵制事件年年都有发生，且有上升趋势。

其主要原因分析如下：第一．．．．．．．．．．．．．无法有效地发挥自身的潜．．，温州鞋商们忽．．．．．．．视了对当地政治生态的分析。

在优势，故无力抗衡当地无形的政治力量，使得自身权益无法得到有效保护。

1，海尔砸冰箱：作为一种企业行为，海尔砸冰箱事件不仅改变了海尔员工的质量观念，为企业赢得了美誉，而且引发了中国质量竞争的局面，反映出中国企业质量意识的觉醒，对中国企业及全社会质量意识的提高产生了深远的影响。

2，砸奔驰车事件尽管最后双方就该事件协商达成了谅解,但这一过激行为无疑对奔驰汽车的信誉产生了负面影响，打破了国际名牌汽车在中国的神话。

此事件一方面说明我国消费者质量维权观念的进一步提升；另一方面说明消费者投诉渠道不畅，在维权的道路上步履艰难。

3，火烧温州鞋当年的“火烧温州鞋"事件至今还作为失信案例供人们警示。

如今，温州已经成为名副其实的名牌之都，但温州企业家为此付出了长达十多年的努力。

同样是在杭州武林，1999年,温州奥康鞋业集团董事长王振滔和浙江皮革协会领导以及温州市的领导点燃了一把火,2000多双假冒奥康等名牌产品的劣质鞋,在熊熊大火中化灰烬。

从被别人烧鞋到烧别人的鞋，温州终于走出了“火”的阴影4，三株集团沉浮案例已被写进许多企业管理的教材中，特别是在企业危机管理中作为典型的负面案例被频繁引用。

虽然三株集团的沉浮不仅仅是因为“常德事件"所导致，但无疑这是一个致命的导火索。

“赢了官司，失掉了市场",这是后来一些企业引以为鉴的一句口头禅。

5毒大米事件，该事件不仅影响和破坏了我国粮食市场安全信誉，而且极大地干扰了消费者的正常生活。

为此,国家有关部门多次召开专门会议，部署和采取各项措施解决食品安全问题，促进了食品安全市场准入制和食品放心工程规划的制定和实施.6冠生园月饼事件：这是我国首例因市场失信而宣告破产的典型案例，而且发生在有百年历史的老字号企业.受到这一事件的影响,全国冠以“冠生园”字号的企业大都受此殃及而损失惨重。

但这一事件直接催生了我国月饼质量标准的出台,提高了我国月饼企业的规范生产和经营意识.7，山西毒酒事件：“毒酒案”发生后，山西酒的美誉度一夜间跌至谷底，损失惨重。

温州鞋与火的故事作者：孔令泉来源：《人民文摘》2008年第07期从杭州火烧假冒伪劣温州鞋，到温州鞋商点燃诚信之火，改革开放以来，每个温州鞋商都不会忘记“火”的故事。

这个故事，陪伴着温州鞋商走过了20多年。

第一把火：羞辱之火在第一把火还没有烧起的很长一段时间里，余阿寿只是一个家庭作坊式皮鞋厂的老板。

他12岁做制鞋学徒，在业界以手艺精湛、童叟无欺闻名。

上世纪80年代初，余阿寿的制鞋厂慢慢扩大时，周围冒出的制鞋厂如雨后春笋，随之伴生的是遍地开花的假冒伪劣皮鞋——有人竟用马粪纸制鞋。

余阿寿对此备感忧虑，这种担忧很快得到了应验。

1987年，商业部原部长胡平的女儿在武汉一家商场买了双新皮鞋，穿了一天鞋底就脱胶，成了名副其实的“一日鞋”。

身为商业部长的胡平在女儿面前颜面尽失。

也是在这一年，温州市市长收到一对东北新人给他寄来的一双破鞋：温州人拿这种劣质皮鞋坑人，当市长的脸红不红？原来新郎在婚宴上，刚买的温州皮鞋开了帮，里面塞的全是马粪纸。

典型的例子是震动全国的武林广场怒烧温州鞋事件：1987年8月8日，杭州市下城区工商局执法人员在该市武林广场，一把火烧毁了5000多双温州产的劣质皮鞋。

之后，全国各地对温州鞋一片喊打声。

许多城市商场明示“本店拒售温州鞋”，许多地方都把温州鞋作了撤柜处理。

温州皮鞋行业到了生死关头。

第二把火：雪耻之火面对全国各大城市商场一片喊打声，温州鞋商不得不寻求贴牌生产，搞假合作。

与此同时，54岁的余阿寿把公司交给了儿子余进华打理，自己作为行业协会会长全身心投入温州鞋业的整治和创品牌上。

1993年，余进华一掷千金，成为第一位敢在中央电视台广告中打出温州产皮鞋的企业家，轰动了整个业界。

而当时，打广州、上海牌的贴牌生产在温州鞋界成风。

存活下来的或新办的温州鞋厂，开始钻研制鞋工艺。

“康奈鞋业”的创始人郑秀康在1990年用120万元买了温州制鞋史上第一条绷帮流水线。

郑秀康在第二年又花了几百元，请当时的广告公司设计了“康奈”商标，如今这个昂首挺胸的人头像商标早已为人们所熟知。