温州皮鞋产业分析

温州十大特色产业温州：制造业十大特色产业温州已形成了具有代表性的制鞋、制革、服装、电器、塑料制品、打火机、眼镜、钮扣拉链、印刷包装、制笔等特色产业。

这些特色产业基本上已形成了以区域为轴心，以市场为依托，以名牌产品或强势为龙头，众多中小企业为降低生产成本和交易成本而实行化分工和专业化协作的发展格局。

1．制鞋业制鞋行业是温州规模最大的传统产业。

全市现有制鞋企业4500多家，其中皮鞋企业3000多家，童鞋企业900多家，胶鞋企业600多家；鞋类产品有皮鞋、胶鞋、童鞋、运动鞋、工艺鞋、雨靴等。

全行业从业人员35万多，产值达283亿元，出口交货值58亿元；皮鞋产量6亿多双，占全国市场份额的20%；童鞋在国内市场占有率达20%左右，而且6成出口海外。

温州制鞋行业现拥有国内外先进制鞋流水线1800多条，在装备、工艺、技术、质量等方面均居国内领先水平。

1999年，温州首开全国制鞋技术职称评定，设有鞋样设计、制鞋工艺两个专业，温州拥有制鞋专业技术人员5000余人。

已有70家企业获准佩挂“真皮标志”，（占获准佩挂“中国真皮标志”企业总数的55%），4家企业产品成为国家首批免检产品，25家企业通过ISO9000质量体系认证。

名牌产品和强势企业众多。

全市年产值超亿元的制鞋企业18家，拥有2个“中国驰名商标”、3家“中国十大真皮鞋王”、2家“中国五大真皮名鞋”；奥康、吉尔达、康奈、东艺等企业迅速崛起成为全国性行业龙头企业。

奥康的皮鞋产量为500万双，产值达6.7亿元，已跃居温州制鞋行业首位；吉尔达皮鞋外销量占其总量的70%以上，平均每天有6000双皮鞋走出国门；东艺皮鞋外销量占其总产量的98%。

同时，荣光集团已跻身全国胶鞋行业三强，其生产的“荣光”牌系列胶鞋远销30多个国家和地区。

分工协作程度高，辅助配套能力强。

鞋样设计、鞋底、鞋跟、鞋带、面料、饰品、垫料、鞋胶、鞋盒、鞋油、鞋刷以及各种制鞋机械和信息、运输、销售等等，都有专业厂家和服务机构，从而加快了温州制鞋业创区域品牌的速度。

浙江鞋业市场调查报告一、市场概况浙江省是中国重要的鞋业生产和出口基地之一。

作为全球最大的制鞋中心之一，浙江鞋业市场规模庞大，产业链完善，拥有众多知名鞋企和品牌，成为了中国乃至全球鞋业的重要引领者之一。

本报告将对浙江鞋业市场进行全面、系统的调查与分析。

二、市场分析1. 市场规模：浙江鞋业市场规模庞大，年产值超过百亿元，并呈逐年增长态势。

据相关数据显示，浙江省拥有近千家鞋类生产企业，涵盖运动鞋、皮鞋、休闲鞋等多个品类。

其中，主要集中在温州、义乌、台州等地。

2. 品牌竞争：浙江鞋业市场上有众多知名品牌，如安踏、李宁、特步等，这些品牌已经成为了中国乃至全球鞋业的重要代表。

与此同时，一些小众鞋品牌也在逐渐崛起，以满足消费者对于个性化和品质的需求。

3. 市场趋势：随着消费者对舒适度和时尚感的追求，运动鞋市场在浙江地区呈现出较快增长的态势。

此外，由于浙江地理位置的优势，该地区的出口鞋也具有竞争优势，出口额占据全国鞋业出口额的一半以上。

三、竞争分析1. 优势企业：浙江鞋业市场上存在着一些优势企业，它们凭借品牌优势、研发实力和市场推广能力取得了市场竞争的领先地位。

例如，安踏具备了较强的品牌知名度和广告宣传能力，不断推出高性价比的产品，在市场上取得了较好的销售业绩。

2. 创新竞争：创新是浙江鞋业市场中企业竞争的重要驱动力。

企业通过研发新材料、新款式，不断满足消费者的需求，并提高产品附加值。

例如，有些鞋企通过引入智能科技，将运动鞋与先进的科技结合，推出了一系列具备智能功能的产品。

3. 市场细分：随着消费者需求的多样化，鞋企在市场细分上积极探索。

一些鞋企专注于特定的消费人群，如儿童鞋市场、女鞋市场、休闲鞋市场等，通过深入研究目标消费群体的需求，提供个性化的产品，并取得一定的市场份额。

四、消费者行为分析1. 消费偏好变化：随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对鞋类产品的需求也在不断变化。

除舒适性和时尚感外，消费者对环保、可持续发展等方面的关注度也在逐渐提高。

温州鞋企出口状况和发展对策身处温州2年多，想不谈到温州的企业都难，诸多企业中最具代表性的恐怕要属鞋企了。

加之上课一直受到老师关于温州鞋类有关知识的熏陶，也忍不住跃跃欲试，想对温州鞋类产品的状况作个简要的分析归纳。

温州是我国鞋革业的发源地之一，温州鞋整体综合实力居全国首位，更有“中国鞋都”之美誉。

鞋类是温州市的支柱产业之一，也是主要出口产品之一。

温州的鞋革业经过多年的发展，已经形成一个广阔的鞋业大市场，并在往前不断发展。

以下我将从温州鞋类出口贸易的特点，有利因素，不利因素以及发展对策多方面对温州鞋类产品的现状作个分析。

温州鞋类出口贸易的特点：1. 据了解，温州鞋业生产逐渐形成专业化生产区域，这也是近两年来呈现出的状况。

平阳主要生产大众平民化鞋类，瑞安是休闲运动系列的主要生产地。

永嘉的主要市场就在国内。

2、鞋类产品价格低廉，出口地集中在欧美市场。

温州鞋的低价恐怕是出了名的，出口多在FOB4-8美元/双左右（FOB：国际贸易术语之一，指装运港船上交货）。

低价竞争在获利的同时也使得国外以反倾销为名制裁中国的鞋类出口，加剧中国外贸摩擦，这种“价格优势”反而阻碍了温州鞋类在更高的层次上发展。

3.温州鞋类运输以海运为主，空运很少，只是部分鞋革的样品。

温州鞋类出口有利因素：1.制鞋业是劳动密集型产业，温州地区劳动力，原材料相对丰富，鞋子的生产成本相应较低。

根据赫克歇尔-俄林的理论，即H-O模型，一个国家会出口密集使用当地丰富资源的产品，温州的鞋业出口显然符合这个理论。

随着世界产业结构的调整，作为劳动密集型的皮革工业已转移至发展中国家，中国就是一个皮革制造的大国，而温州市龙湾区已成为全国最大的合成革生产基地。

据前几年数据全区合成革生产企业达余家, 年产值5亿多元, 占全国总产量的近40%，.可见温州皮革产品出口大有潜力。

2.随着中国加人世贸组织后, 各国对典皮鞋革的配额管制的逐步取消, 温州鞋革的出口大量增加。

鞋革制品国际市场巨大，尤其是美国市场。

温州鞋企成功强势分析温州经济模式的快速进展已成为当今中国企业学习的榜样之一。

而温州产业结构中的一大支柱是鞋业。

因此，讨论温州鞋业的进展，讨论其胜利的因素对我们的学习有非常重要的意义。

从1980年武林门的火烧温州鞋到今日，温州鞋业经受了追求数量——追求质量——追求品牌的三个阶段。

今日的温州已集聚了一大串的中国名牌，如康奈、红蜻蜓、澳伦、奥康、意尔康、吉尔达、陆陆顺、东艺、巨一。

被国家轻工局、中国皮革工业协会授予“真皮标志”的415企业家中，温州企业就有40%。

总结温州鞋企胜利的缘由有如下八大方面：1.中国鞋业市场的高速进展。

有资料表明，近十年来，中国的制鞋市场的进展速度是800%。

在营销学上，将每年市场递增10%以上就视为产品生命周期的高速成长期。

成长期市场需求的特点是不断地发生增量的需求，对商品的基本物理属性或使用价值特殊关注。

市场是不断膨胀的。

对应于这类的市场，企业应抓住时机，快速地进行圈地运动，即建立自己的分销网络。

要求企业营销在战略上的主要特点是快速出击。

市场需求本身的高速成长是企业进展的最好时机，可以说是顺应天道。

一个胜利的企业最重要的就是具备这样的识别力量，能识别市场进展的需求动向，顺应需求把握需求。

而检验该企业是否胜利的一个重要的标准就是它是否与行业的增长速度同步。

以闻名企业红蜻蜓为例，其八年进展历程，市场销售总额增长近百倍，明显是胜利地把握了这一历史机遇。

2.超强的敏变仿照力量。

市场的敏变包括两个方面。

一是敏感，二是应变。

两者缺一不行。

市场敏锐又包括两个方面，一是对宏观环境整体的把握，能比别人更远地看到将来，识别需求趋势。

一是指在微观领域，对产品的品种款式、时尚潮流、详细商圈中产品种类组合如何与当地市场需求吻合等的把握。

温州鞋企在此方面同样具有强大的力量。

当年温州鞋企英勇地树立起自己的品牌大旗，文化促销，英勇地走出国门，参加世界鞋贸的竞争，今日与外企合作，共建网络都是从宏观上把握市场的见证。

温州鞋行业报告温州作为中国鞋业的重要生产基地，拥有着悠久的鞋业历史和丰富的制鞋经验。

温州鞋业以其独特的地理位置、丰富的人力资源和完善的产业链条，成为中国鞋业的重要组成部分。

本报告将对温州鞋业的发展现状、市场特点、竞争态势以及未来发展趋势进行分析和展望。

一、温州鞋业的发展现状。

温州鞋业起步较早，经过几十年的发展，已经形成了以鞋类产品为主导的产业体系。

目前，温州鞋业主要以中低档鞋类产品为主，涵盖男鞋、女鞋、儿童鞋、运动鞋等多个品类。

同时，温州鞋业还在不断拓展产品线，向功能鞋、休闲鞋等高附加值产品领域发展。

二、温州鞋业的市场特点。

1.出口市场广阔，温州鞋业产品主要出口到欧美、东南亚等国家和地区，出口市场广阔，出口额占据了温州鞋业总产值的大部分。

2.品牌建设不足，温州鞋业在国内外市场上的知名度相对较低，缺乏知名品牌的支撑，产品竞争力不足。

3.价格竞争激烈，由于市场竞争激烈，温州鞋业产品的价格一直处于较低水平，盈利空间有限。

4.产品结构单一，温州鞋业主要生产中低档鞋类产品，产品结构单一，缺乏高端产品的竞争力。

三、温州鞋业的竞争态势。

1.国内外同行竞争激烈，国内外同行竞争激烈，产品同质化严重，价格竞争十分激烈。

2.原材料价格上涨，近年来，原材料价格不断上涨，给温州鞋业带来了一定的成本压力。

3.劳动力成本增加，随着国内劳动力成本的不断上涨，温州鞋业的劳动力成本也在逐渐增加。

4.环保压力增大，国内外环保政策不断加强，温州鞋业面临着环保压力增大的挑战。

四、温州鞋业的未来发展趋势。

1.产品升级，未来，温州鞋业需要加大对产品研发和设计的投入，不断提升产品质量和附加值，实现产品升级。

2.品牌建设，温州鞋业需要加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，拓展国内外市场。

3.拓展新兴市场，未来，温州鞋业可以通过拓展新兴市场，如中东、非洲等地区，寻求新的增长点。

4.加强环保意识，温州鞋业需要加强环保意识，推进绿色制造，提高产品的环保性能，满足国内外环保标准。

职业技术学院高等职业教育市场营销专业毕业论文题目皮鞋产业“SWOT”分析和发展对策思考学生何贤敏学号06351110指导教师戴静鸿班级市营0601【摘要】皮鞋产业是传统产业，有着悠久的历史。

改革开放以来，随着经济的腾飞，鞋业的蓬勃发展，逐渐发展成为主导行业之一，成就了“中国鞋都”的金字招牌。

本文在对皮鞋产业作深入调研的基础上，分析了皮鞋产业的优势、劣势、机会和威胁，提出了进一步提升皮鞋产业竞争力的对策思路。

【关键词】皮鞋，市场环境，SWOT，对策目录一、皮鞋产业的发展历史 (1)二、皮鞋产业的市场环境分析 (1)（一）宏观经济状况 (2)（二）皮鞋国际化状况 (2)（三）皮鞋市场竞争者分析 (3)三、皮鞋“SWOT”分析 (3)1.优势 (3)2.劣势 (4)3.机会 (5)4.威胁 (5)四、提升皮鞋产业竞争力的发展对策 (5)五、结束语 (7)六、参考文献 (8)一、皮鞋产业的发展历史皮鞋产业是传统产业，有着悠久的历史。

从50年代后经历合作社——70年代国营、集体鞋厂——80年代后私营、个体鞋厂转变。

在80年代后，鞋以假冒伪劣出名，劣质鞋没潇洒多久就被数十个城市抵制焚烧，烧的不仅是鞋更是人的自尊。

人重新认识到问题的严重性，经过政府和鞋厂共同合作，狠抓产品质量，杜绝劣质鞋的生产，才重树鞋的大旗。

从1994年实施质量立市战略开始，皮鞋行业开始进入了一段健康快速发展的时期，成就了“中国鞋都”的金字招牌。

到2005年底，皮鞋占据着国市场1/3以上的份额，我国皮鞋行业的中国名牌产品和国家免检产品有一半在。

2006年，市质监局认为开展名牌培育、质量提升工作的时机已经成熟，在对1354家皮鞋企业完成质量基础信息调查后，该局会同有关职能部门和协会，根据企业生产规模、产品质量、质量保证、标准管理、企业发展等方面情况及指标，将企业分成A、B、C三类并在媒体公示，提出了A类牌企业追求卓越，B类企业依靠名牌带动和提高质量管理水平，C类企业加强监管和技术扶持保证质量稳定的策略，进而提升整个皮鞋档次。

中国四大制鞋产业集群分析-温州制鞋篇温州制鞋篇制鞋是温州的传统行业，有着800多年的历史，在我国古代，温州就以制鞋而闻名。

据初步调查，目前温州有4000多家制鞋企业，与制鞋业相关的鞋机、鞋材、皮革、合成革、皮革化工等企业2500多家，近40万从业人员，每年制鞋10多亿双，鞋类生产总量占全国25%左右，占世界总产量的八分之一。

但温州鞋业在经过多年的高速发展后，土地严重不足、人才奇缺、企业外迁等问题也日益凸显出来。

尤其是近年来制鞋成本不断上涨、出口退税下降等因素导致了鞋业企业利润急剧下降，温州鞋企面临的挑战也越来越严峻。

一、温州鞋业概况1、温州制鞋工业体系据介绍，温州市现有制鞋企业2694家。

温州鞋业主要集中于鹿城、永嘉和瑞安三地，三地鞋业发展各具特色。

鹿城在制鞋方面起步最早，其制鞋占据温州鞋业总产值的40%。

该区比较有影响力的是康奈、东艺、吉尔达、富士达、澳伦等鞋业，这些企业原来多数以外销为主。

随着世界鞋业格局的变化，该区大多数以外销为主的企业已开始转向内销。

永嘉近年来涌现一批较有前途的企业，如奥康、红蜻蜓、日泰、统邦、杰豪、陆陆顺、赛王等，这些鞋企营销都做得较为成功。

目前永嘉鞋业无论品牌、知名度、还是国内市场占有率，都处在领先地位，已形成品牌群体优势。

而瑞安已成为全国著名的休闲、注塑鞋加工基地，比较知名的企业有邦赛、路标、春达等企业。

另外，温州制鞋企业的周围，还聚集着上千家的鞋机、鞋饰、鞋底以及皮革生产企业，已形成了各种发达的专业市场。

这种专业化分工协作、配套完善的鞋工业体系，正是温州鞋业迅猛发展的重要原因。

从温州鞋业分布来看，乐清白石镇是鞋底生产专业基地，永嘉黄地是鞋饰专业生产基地，乌牛为制鞋机械基地。

平阳水头是猪皮加工及交易市场，瓯海瞿溪为牛皮加工基地，鹿城河通桥是鞋材市场。

这种相关产业在地理空间上的聚集，使温州富集着大量的鞋业相关信息，制鞋企业能够根据市场变化快速做出反应。

2、温州鞋企品牌建设之路温州鞋业不但在规模和数量上在全国首屈一指，而且在国内品牌建设上也卓有成效。

温州鞋业进入国际市场的分析制鞋是温州的传统行业，有着800多年的历史，在我国古代，温州就以制鞋而闻名。

据初步调查，目前温州有4000多家制鞋企业，与制鞋业相关的鞋机、鞋材、皮革、合成革、皮革化工等企业2500多家，近40万从业人员，每年制鞋10多亿双，鞋类生产总量占全国25%左右，占世界总产量的八分之一。

但温州鞋业在经过多年的高速发展后，土地严重不足、人才奇缺、企业外迁等问题也日益凸显出来。

尤其是近年来制鞋成本不断上涨、出口退税下降等因素导致了鞋业企业利润急剧下降，温州鞋企面临的挑战也越来越严峻。

鞋业的市场变化快，季节性要求严，设计周期长，产品物料编码特殊(包括款式、尺码等)，客户对时间的要求高。

这种运作方式很像做期货，对时间进度和价格的要求很高。

对于制鞋企业来说生产和分销是非常关键的两个环节。

而相对于生产来说，分销又是扩大利润更重要的手段。

大量的库存积压减慢了资金周转的速度，生产和分销是制鞋业的两大瓶颈。

制鞋业中“多米诺骨牌”效应明显——采购、生产和销售都在客户需求的推动下有序地进行着。

“零关税”成为一把“双刃剑”。

东方消息：不久的将来，我国消费者有望购买到比目前价格低许多的意大利、西班牙、法国等地的进口皮鞋——我国可能实施皮鞋进出口“零关税”。

据介绍，皮鞋进出口“零关税”是由沃尔玛、PaylessShoes等美国大型零售商组成的美国鞋业批发零售商协会提出来的。

一旦美国从中国获得“零关税”，根据WTO成员国平等的原则，欧洲国家也将乘势向我国提出同样的要求，其结果就是，意大利、西班牙、法国、葡萄牙等全球制鞋大国的优质皮鞋蜂拥进入中国市场“目前，我国皮鞋业尚未在世界上树立起自己有力的品牌。

短期内，我国的皮鞋，尤其是高端皮鞋还很难跟这些进口皮鞋相抗衡。

”我国鞋企业必须引以为警惕。

国内市场饱和。

此外，今年作为中国鞋的第二大出口市场，欧盟正酝酿今年秋天对中国皮鞋启动贸易保护调查程序。

届时，中国鞋将很难进入欧盟市场。

温州产业发展调研报告温州是中国经济转型发展的排头兵之一，是一个充满活力和创新精神的城市。

我对温州产业发展进行了调研，并结合实地观察和数据分析，撰写了以下报告。

一、主导产业温州的主导产业是制造业，尤其是鞋业和服装业。

温州的鞋业以生产高质量、高性价比的鞋类产品而闻名，被誉为“中国鞋都”。

温州的服装业也以中低档次的时尚产品著称。

这两个产业的发展对温州的经济增长和就业提供了巨大支撑。

二、新兴产业除了制造业，温州还在不断推动新兴产业的发展。

特别是在科技创新领域，温州有着强大的创新能力和孵化环境。

高新技术企业和创业孵化基地的数量逐年增加，为温州的产业转型和升级提供了有力支持。

三、外贸发展作为中国的对外开放城市之一，温州的外贸发展势头迅猛。

温州的企业通过自主品牌建设和国际营销创新，成功打造了一批知名的外贸品牌。

不仅在传统的鞋类和服装领域有着强大的竞争力，还在电子产品、家居用品等领域有所涉足。

四、金融服务温州作为中国的民营经济重镇，金融服务业的发展也非常活跃。

温州的私人银行、股权投资基金、信托公司等金融机构数量众多，为温州的企业提供了全方位的金融支持和创业服务。

五、产业转型尽管温州的传统产业发展势头强劲，但也面临着产业升级和转型的挑战。

尤其是在环境保护和可持续发展方面，温州需要加大对高新技术、绿色制造等领域的投入，推动产业转型升级。

六、政府支持温州市政府高度重视产业发展，通过优化营商环境、加大创新力度、加强金融政策支持等途径，为温州的产业发展提供了良好的政策环境和政府服务。

七、展望未来温州作为一个充满活力和创新精神的城市，其产业发展前景非常广阔。

未来，温州的产业将继续围绕制造业和创新产业两大支柱发展，努力实现产业升级和转型，为温州经济的可持续发展提供源源不断的动力。

综上所述，温州的产业发展潜力巨大，已经成为中国经济发展的重要支撑力量之一。

同时，温州还面临着产业转型和可持续发展的挑战，需要进一步加大创新力度和绿色发展，以实现更加高质量的发展目标。

温州皮革产业的发展历程温州是浙江省的一个地级市，是中国最具活力的皮革产业基地之一。

温州皮革产业的发展可以追溯到上世纪50年代，经过数十年的不懈努力，温州的皮革产业已经成为当地的支柱产业之一。

本文将从温州皮革产业的起源、发展过程和未来发展趋势等方面进行探讨，展示出温州皮革产业的壮大和成功经验。

1.起源温州的皮革产业起源于上世纪50年代初期。

那个时候，利用皮革来制作鞋子和皮包等日常用品的需求逐渐增加，温州的一些手工作坊开始生产各种皮革制品。

温州的皮革产业最初是由一些家庭作坊和小作坊发展起来的，以手工制鞋为主要业务，随着市场需求不断扩大，皮革产业也逐渐壮大。

2.发展过程随着改革开放的深入，温州的皮革产业得到了发展的机遇。

上世纪80年代末，温州的皮革产业进入了快速发展期，皮革制品开始向国内外市场输出。

这一时期，温州的皮革制品在国内外市场上的知名度逐渐提高，不仅得到了国内市场的认可，还吸引了不少国外客户的青睐，温州的皮革制品迅速占领了国际市场。

到了上世纪90年代，温州的皮革产业已形成了完整的产业链，从皮革原料的采购到制成品的生产，再到销售和出口都已经建立了完整的体系。

一大批皮革制品生产企业纷纷成立，温州的皮革产业不仅得到了持续的发展，还借助国内外市场的机遇快速壮大。

3.发展壮大进入21世纪，温州的皮革产业进入了高速发展的阶段。

随着市场对皮革制品的需求不断增加，温州的皮革产业随着经济全球化的浪潮逐步走向国际。

越来越多的国内外皮革品牌纷纷来到温州，与当地的皮革生产企业合作，以期借助当地的优势资源和技术优势，制定出更加完善的发展战略。

目前，温州的皮革产业已形成了以皮革鞋、皮包、皮衣、皮具及其配套产品等为主导的完整产业链。

在全国乃至全球的市场上，温州的皮革制品都享有盛誉。

据了解，温州每年的皮革制品产值已经达到了数百亿元，成为了当地最重要的支柱产业之一，对当地经济的发展和就业创造了巨大的财富和价值。

4.未来发展趋势展望未来，温州的皮革产业仍将保持着快速发展的态势。

温州：制造业十大特色产业盘点引言中国的制造业是全球最大的制造业之一，其中温州作为中国经济发达地区之一，具有独特的制造业特色。

本文将盘点温州地区的十大特色制造业产业，旨在了解温州制造业的发展现状和特点。

1. 鞋业温州是中国鞋业的重要生产基地，拥有众多的鞋类企业。

温州鞋业以鞋材供应链、生产技术和品牌营销等方面具有优势。

尤其在皮鞋、运动鞋和儿童鞋方面，温州的企业在国内外市场上具有较强的竞争力。

2. 电器制造业温州的电器制造业以小家电为主导，包括电风扇、电磁炉、电水壶等产品。

温州的电器制造企业在产品技术和市场开拓方面具备竞争力，同时也在环保和能源节约方面有较好的表现。

3. 五金制造业五金制造业是温州的支柱产业之一，包括锁具、门窗五金、卫浴五金等产品。

温州的五金制造业以中小企业为主，具有多样化、灵活性强的特点，在国内外市场上具有一定的份额。

4. 塑料制品制造业温州的塑料制品制造业涵盖了很大范围，包括塑料包装制品、塑料家居用品、塑料玩具等。

温州的塑料制品制造业在技术创新和产品设计方面取得了一定的成就，具备一定的市场竞争力。

5. 皮具制造业温州的皮具制造业以手袋、皮带等产品为主，具有悠久的历史和丰富的制造经验。

温州的皮具制造企业在产品质量和工艺上非常讲究，以精细、高端的形象在市场上获得了良好的口碑。

6. 纺织和服装制造业温州的纺织和服装制造业在国内具有重要地位，涵盖了纺织原料生产、纺纱、织造、成衣制造等环节。

温州的纺织和服装制造企业以快速反应和灵活生产为特点，能够及时满足消费者的需求。

7. 金属制品制造业温州的金属制品制造业以压力容器、金属家具、厨房用具等产品为主。

温州的金属制品制造企业在产品质量、环保和安全方面具有一定的优势，在国内外市场上受到一定的认可。

8. 印刷和包装制造业温州的印刷和包装制造业是中国重要的印刷和包装制造基地之一。

温州的印刷和包装企业在技术、质量控制和交期管理方面具备较强的能力，能够为客户提供个性化和定制化的产品和服务。

温州皮鞋的国际市场营销分析学生姓名********学号**********学院经贸学院班级************皮鞋产业是温州传统产业，有着悠久的历史。

改革开放以来，随着温州经济的腾飞，鞋业的蓬勃发展，逐渐发展成为温州主导行业之一，成就了“温州中国鞋都”的金字招牌。

本文在对温州皮鞋的国际市场作分析。

从50年代后经历合作社——70年代国营、集体鞋厂——80年代后私营、个体鞋厂转变。

在80年代后，温州鞋以假冒伪劣出名，劣质鞋没潇洒多久就被数十个城市抵制焚烧，烧的不仅是鞋更是温州人的自尊。

从1994年温州实施质量立市战略开始，温州皮鞋行业开始进入了一段健康快速发展的时期，成就了“温州中国鞋都”的金字招牌。

到2005年底，温州皮鞋占据着国内市场1/3以上的份额，我国皮鞋行业的中国名牌产品和国家免检产品有一半在温州。

2007年，奥康集团申报的产品技术专利就多达50项。

红蜻蜓在意大利米兰设立了研发中心，学习意大利人如何把鞋子当做艺术品来做，又与比利时爱思康合作，将运动技术移植到皮鞋中，研发成功一款高端运动皮鞋，不仅款式时尚，还能做到“减震、缓冲、保持能量”，一双鞋可以从办公室穿到迪厅、球场。

在营销方面，红蜻蜓推出GT(集成)概念店的新营销模式，悄然开始它的“挑战顶端品牌之旅”。

康奈集团成立了网络技术学院，让工人掌握现代化的制鞋和研发技术，还与吉信集团联手在俄罗斯打造第一境外工业开发区———远东康吉工业园，吸引多家温州鞋企加盟。

奥古斯都鞋业与日本第三大鞋类进口商HUSKY株式会社联合开发抗菌鞋。

哈杉鞋业则专注非洲市场，在那里设立了3家工厂和8个子公司，成为西非第一大制鞋品牌。

蜘蛛王集团与意大利景泰国际合作，专注生产安全系列鞋。

吉尔达开发的纳米功能空调鞋在美国鞋展一亮相，则引来大批客商，每双鞋售价达到30～80美元。

温州市鞋业协会的一统计数据显示，08年上半年整个行业仍然保持了增长的态势，出口产品的附加值不断上升，出口美国的增速依然在25%以上，出口到欧盟的鞋子价格上升了17%。

关于温州鞋业发展的问题营销策划摘要：温州作为改革开发的先行城市，经济得到了迅速发展。

温州鞋业是温州的支柱产业之一，为温州市的经济发展做出了重要的贡献。

温州用了20多年的时间，把温州鞋业做大，不止让全国人穿温州鞋，而且目标是远销国外，让全世界知道温州鞋。

本文以温州鞋业为研究对象，分析调查了温州鞋业的发展现状、特点、发展的优势条件以及该产业发展中存在的问题，并针对存在的问题提出了一些自己的建议。

关键词：品牌；优势；协会；成本引言:温州市是一座历史悠久的沿海城市，位于中国黄金海岸线中段，浙江东南部，东濒东海，南接福建宁德福鼎市，西与丽水市相连，北与台州市毗邻，是我国第一批对外开放的14个沿海城市之一，浙江省地级市，浙南经济、文化中心。

2008年全市实现生产总值2424.3亿元，比上年增长8.5%，人均生产总值突破4500美元，财政总收入339.8亿元。

其中，温州鞋业是温州经济的支柱产业之一，形成了全国首屈一指的产业配套体系。

１温州鞋业的发展现状1.1温州鞋业的发展规模和效益鞋革业是温州的支柱产业之一。

目前，温州拥有各类鞋业生产企业4300多家，从事鞋业有关的工作人员40多万。

2008年，温州鞋产量２０亿双以上，约占全国产鞋总量的四分之一，并且每年保持10%左右的递增速度。

温州市制鞋业以皮鞋制造为强项，以制造男鞋为主，并生产女鞋、胶鞋、童鞋注塑、拖鞋、特种鞋等为重点，皮革机械、皮革化工、鞋用材料、设计鞋类等配套行业齐全，成为全国重要的皮革制品生产和出口基地。

截止2006年，温州市有制鞋企业约2200家，其中规模以上制鞋企业526家，销售年收入亿元以上企业64家;有22家企业被温州市政府考核认定为温州市“五个一批”重点骨干企业，17家企业迈入温州市2006年百强企业榜。

根据温州海关的统计，2009年一季度温州市鞋类出口5.81亿美元，同比下降0.48%，占温州市同期外贸出口总额的26.65%。

温州鞋类企业的分布极具集中，目前温州制鞋行业主要集中在鹿城开发区、温州经济开发区、鞋都工业区、瓯海开发区、新桥、永嘉瓯北、瑞安等地。