3. 人民网刊例-常规广告2010年

全国2010年10月自学考试现代媒体总论试题一、单项选择题1.下列各项中构成传播媒介前提条件的是( A ) 1-32A.技术B.符号C.信息D.物质实体2·世界上最早的移动电话研制成功的时间是( B )1-29A.20世纪60年代B.20世纪70年代C.20世纪80年代D.20世纪90年代3.最早出现定期报纸的国家是( B ) 1-21A.意大利B.德国C.英国D.美国4·在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是( A ) 2-51A.本报评论员文章B.署名社论C.编者按D.短评5.负责对广播节目整体把关以及各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是( D ) 4-121A.公关部B.听联部C.编辑部D.总编室6·若以节目的表现形态来划分，广播剧的节目类型属于( B )3-87A.一般型B.综合型C.专题型D.对象型7.中国第一条电视广告播出的时间是( D )4-109A.1949年B.1958年C.1976年D.1979年8.电视节目是集体的创作，该集体的负责人是( A )4-122A.制片人B.导演C.编剧D.主持人9.被称为“新媒体”或“第四媒体”的是( D )5-135A.报纸B.广播C.电视D.网络10.国内第一家将新闻信息发布到国际互联网的日报是( B )5-140A.《杭州日报》B.《中国贸易报》C.《人民日报》D.《中国青年报》11.标志着世界电影进入全新数字时代的影片是( C ) 6-173A.《火车到站》B.《定军山》C.《星球大战》D.《爵士歌王》12.有线电视发展的最初阶段是( A )6-177A.共用天线阶段B.同轴电缆阶段C.光纤传播阶段D.卫星有线电视联网阶段13.媒介组织的功能特点是( C ) 7-198A.突出社会效益B.突出经济效益C.社会效益和经济效益的统一D.社会效益和经济效益的分离14.在我国电视产业中最早出现的经营项目是( B )7-213A.电视购物(直销)B.广告经营C.收费信息节目D.电视节目经营15.提出“把关人”理论的学者是( A )8-229A.卢因B.波兹曼C.麦克卢汉D.李普曼16.我国报纸创办的审批机构是( C ) 8-233A.中共中央宣传部B.全国文联C.新闻出版总署D.中国作协17.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于( C ) 9-250A.美国B.英国C.日本D.德国18.就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒介是( B ) 9-261A.报纸B.电视C.广播D.网络19.在传播效果研究中，研究者发现“攻击抑制型”的人( A )10-277A.易受传播影响B.不易受传播影响C.传播对其没有影响D.传播对其影响变化莫测20.对民意现象用现代思路进行系统研究的学者是( B )10-288A.纽曼B.李普曼C.麦奎尔D.卢因二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）21.从媒介技术演变的角度可将媒体大致分为( ABCD )绪论-7A.书写媒体B.印刷媒体C.电子媒体D.互动媒体E.语言媒体22.互动媒体传播的特点有( ABCDE )1-29A.传播过程的双向性增强B.多媒体化C.媒体功能融合D.媒体资源丰富化E.信息传播的全球化增强23.报纸传播的优势有( ABCE )2-43A.强视觉平面媒体B.给予读者较强的阅读自由度C.可保存性强D.传播范围广E.长于深度传达信息24.广播的自然音响主要有( ABCDE )3-64A.自然环境音响B.动物声音C.机器工具音响D.人的动作发出的声响E.效果音响25.下列媒体中属于星型传播拓扑结构的有( ABCD )5-144A.报纸B.无线广播C.无线电视D.有线电视E.网络26.杂志的传播特点有( ADE )6-164A.可读性强B.传播范围广C.传播速度快D.传播质量高E.使用价值大27.媒介组织经营的主要内容有( ABCDE )7-208A.广告经营B.发行经营C.印刷经营D.节目经营E.多种经营28.非法出版行为主要有( ABCD )8-234A.未经批准擅自出版报刊B.假冒报刊名称出版C.转让刊号和出版权D.盗印报刊E.擅自更改发行价格29.电视观众的动机主要有（ ABDE ）9-261A.主人的心理B.强烈的参与心理C.选择性心理D.渴求信息和知识的心理E.消遣娱乐心理30.受众研究的内容包括（ ABCDE ）10-276A.受众的智力水平对说服效果的影响B.群体归属的影响C.对象是否主动参与D.受众个性因素对可说服性的影响E.传播效果的持久性三、名词解释（本大题共2小题，每小题4分，共8分）31.网络媒体5-136答：所谓网络媒体就是指第四媒体，它是将国际互联网作为信息传播平台，以电脑（包括可移动电脑）、电视机以及移动电话等为终端，传播以文字、声音、图像等多媒体形式的数字化新闻信息的传播工具。

人民网网络广告形式及报价
（本价格有效执行日期为：2009年10月1日—2010年3月31日）人民网首页广告分布示意图
人民网首页
（单位：人民币元）
新闻中心示意图
人民网新闻中心
（单位：人民币元）
人民网频道首页广告分布示意图
人民网A级频道首页：时政、国际、社会、经济、汽车、IT、观点、教育、体育、娱乐、台
人民网B级频道首页：港澳、科技、健康、生活、读书、旅游、食品、手机、家电、能源、
人民网频道新闻内页广告分布示意图
人民网A级频道新闻内页：时政、国际、社会、经济、汽车、IT、观点、教育、体育、娱
乐、台湾、军事、地方、房产、传媒、图片
（单位：人民币元）
人民网B级频道新闻内页：港澳、科技、健康、生活、读书、旅游、食品、手机、家电
能源、环保、天气、理论、文化、其他频道
（单位：人民币元）
冠名广告
栏目冠名和频道冠名的合作方式及价格面议。

[栏目冠名]
[频道冠名]
—————————————
备注：1．广告内容需以电子数据的形式在正式发布前5个工作日提交。

人民网提供有偿广告设计创意。

2．本报价单最终解释权在人民日报社网络中心。

2010年到至今的宣传方式
1、在报刊、杂志上刊登文章做宣传。

此种宣传方式比较适宜对国家政策、法规的宣传，一方面宣传的内容完整翔实且节约成本；另一方面，给读者的感觉是很的，读者通过阅读政策内容和专家的解读能清楚知晓事件的始末，信服度高。

但缺点是内容比较呆板枯燥，受众较少。

2、在电视和LED屏幕上投放宣传片。

把宣传的内容制作成内涵丰富的宣传片、精美的图片或生动的标语在电视上、十字路口的LED屏上滚动播出不失为一种好的宣传手段。

这样的方式不仅受众多，而且非常直观、让人记忆深刻，宣传的效果好。

但是这种宣传手段花销过大，如果题干中有明确说明经费不足的时候要慎用。

3、办板报、发宣传单（品）和横幅的宣传。

这些非常传统的宣传方式适宜在农村、社区的宣传，例如宣传：安全用电、节约用水等。

但如果宣传对象非常广泛的话，这种方式往往达不到目的，因此这些方式往往作为补充在答题中使用。

4、座谈会、讲座宣传。

这些特殊的宣传形式往往用在宣传对象较为固定的题目上，如：对我市环保产业减税免税的宣传。

采取座谈会、讲座的宣传方式，具有对象集中、高效、经济等优点，但不适合对大规模受众的宣传。

2010年高考作文热点时事素材（2010年2月热点）2010年2月热点素材和话题35、春晚植入广告引争议2010虎年年央视春晚上，赵本山的小品《捐助》中不仅详细地介绍搜狐、搜狗，还安排赤贫的寡妇送上国窖1573，更大提三亚旅游。

被植入广告的品牌名称在小品中数次被明显提及，获得广告收入突破1500万。

小品《五十块钱》的两位演员刚一露面，旁边明显地摆着鲁花花生油，连围裙上也印了该品牌的标识。

该小品背景有一个很明显的吊牌广告，平安二字赫然出现。

屏幕右下角还反复出现中国平安，平安中国字幕。

刘谦表演硬币穿台之前，刘谦拿起一瓶汇源果汁，倒立瓶子，果汁没有流出，博得一个头彩。

这瓶汇源果汁在长达7分钟的整个表演过程中，始终没有离开观众的视线。

果汁没离开观众视线不说，刘谦还要把汇源两字说出来。

春晚广告植入太明显，外界批评的声音很大，观众更是不满，甚至有网民调侃，看的不是春晚，看的是广告。

36、赵本山春晚现象赵本山，一个没有受过正规艺术教育，也没经过专业训练的农村小子，后被姜昆慧眼识才，成为了央视春晚的金字招牌。

赵本山的喜剧小品妇孺皆知、蜚声海外，曾经连霸数年春节联欢晚会最受欢迎作品奖得主，被观众誉为小品王东方卓别林庄稼院长大的民间演艺奇才等。

如今，年过半百的他依然奋斗在舞台上，成功地推出了自己得意的徒弟小沈阳。

2010年虎年春晚，和弟子小沈阳等表演了小品《捐款》。

4着名学者余秋雨先生给予赵本山及其小品艺术以极高的评价：好多艺术家都是由民间产生，赵本山是个大艺术家。

赵本山现象处于一个非常宏大的接受状态，全国几亿人、长达十余年地需要和喜欢赵本山小品，如果漠视这一点的话，就是对审美现实的拒绝。

现在很难找到连续多年受到这么多人欢迎的演员了。

赵本山为中国人那么长时间地接受，构成了中国人当代的心理审美史，经受住了人民的考验。

37、信义兄弟2010年2月10号，在北京当包工头的湖北省武汉市黄陂区泡桐镇人孙水林，为赶在年前把工钱发到农民工手上，返乡途中遭遇车祸，一家五口身亡。

2010年1月1日起执行
2010年《中国经营报》广告价格表
2010年1月1日起执行
刊登广告说明：
1．在本报刊登的广告内容须符合《广告法》、《广告管理条例》相关规定。

2．客户需提前一周预定版面，如遇广告版面已订满，客户又指定该期刊出，需交纳30％加急费。

3．指定版位需加收15％的指定版位费,购买连续右首页2个以上，加收5%；指定版组加收5%；四分之一以下规格要求不拼版的客户，加收5%。

如广告刊登在上半版版面位置，加收100%；
4. 蝴蝶拉页、外包页等特殊形式广告需提前2周预定，提前10天提供物料。

5．广告提供使用光盘或邮件的方式，电子邮箱：aa bb@263.ne t.c n，彩色广告请附新闻纸打样。

6．请用ph oto sho p软件组版，其他软件组版请转成图片的格式（后缀为TI F或JPG）。

广告分辨率要求为300线，彩色广告的色彩格式为CMY K，黑色文字为K100。

7．客户如需本报设计制作广告稿，按刊例价格的10％收取设计制作费。

8.广告因故撤稿，须在刊期前一个工作日上午10点前书面通知本报，并交纳10%撤稿费。

9.《中国经营报》每周一出版发行。

从《人民日报》(2010―2014)字母词看字母词入典问题字母词是现代汉语中一种新兴的词汇现象。

随着字母词在现代汉语中的广泛使用，越来越多的词典收录字母词条，人们开始关注字母词的入典问题。

鉴于此，本文通过2010-2014年权威报纸《人民日报》的语料统计，分析字母词在《人民日报》中的使用现状，主要围绕《人民日报》中字母词的分类，字母词的数量分布、造词法、语义内容、语用频率，字母词在篇章中的使用特点等展开论述。

语言是动态发展的过程，字母词的入典情况也应随着语言环境的变化而发生相应的变化，这符合词典作为工具书紧密联合实际，反映并服务于大众语文实践的属性要求。

那么，哪些字母词应收录到词典中，哪些应删改，笔者认为字母词的使用状况是入典的重要依据，字母词的入典又反过来使其在大众语文中的使用更加规范化。

近年来，字母词被越来越广泛地应用在人们日常生活的方方面面，主要以网络、媒体、字典等为载体进行发展和传播，因此这一现象也逐渐引起了语言学界的广泛关注。

关于字母词的使用现状在语言学界也众说纷纭，存在两种对立的观点，学者主要关注字母词的使用规范和汉语的纯洁性。

那么，对字母词进行研究或做出论断，人们必须对它的使用情况有一个大致的了解。

下面，笔者将选取《人民日报》这一权威媒体为样本，对字母词的使用情况进行调查研究。

大众媒体是语言使用最为活跃的领域，在语言生活中发挥着重要的作用。

报纸作为重要的媒体语言，是字母词产生和发展的重要载体，同时，报纸的使用在某种程度上促进了字母词的普及，权威媒体对大众语文的影响也是非常深远的。

本文选取的考察对象是2010-2014年的《人民日报》部分版面上出现的字母词。

首先，《人民日报》是全国最权威、严肃的综合性日报，一方面具有及时性和实效性，另一方面其在选用字母词上更具有权威性，对下文字母词入典问题的对比研究来说也更有意义。

其次，选择2010-2014年为期5年的时间跨度，可以历时地审视字母词的使用情况，更重要的是以2012年第6版《现代汉语词典》出版为界限，为字母词入典问题提供一定的语料支撑，具有一定的研究价值。

2010年第一季度中国广告市场大幅增长22%作者：来源：《销售与管理》2010年第06期多因素促使中国广告市场在2010第一季度，呈现了“群媒共舞”的繁荣景象。

据权威的市场研究公司CTR最新的广告花费统计数据显示，经历金融危机洗礼，中国广告市场初步恢复元气，第一季度总投放同比大幅增长22％，刊例广告花费突破1300亿元，创近年来新高(广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣)。

cTR副总裁田涛先生表示：“宏观经济向好，促使第一季度中国GDP增长11.9％，恢复至危机前的增长水平，同时，企业家信心指数尽管尚未完全平复，但仍实现了连续四个季度一路攀升，再加上广电总局新规实施引起的广告涨价，促使中国广告市场在2010第一季度，呈现了‘群媒共舞’的繁荣景象。

”广告花费——媒体受广电总局宏观政策影响，一季度各级电视频道广告时长总量均减少，省级卫视和中央级频道资源收缩较明显。

电视媒体广告投放增幅首次落后，增幅为20％，低于整体广告市场平均水平，但在广告投放份额上依然占据绝对优势，占比79％。

受益于宏观政策，电台媒体获取电视广告投放的分流，一季度增速领跑各媒体，增长38％。

报纸、杂志、户外媒体一季度增幅也全部达到两位数，为四年来最大增幅。

其中受“汽车下乡”、“家电下乡”拉动的交通行业对平面媒体的广告投放贡献颇多，而在电视媒体投放上受到较大限制的商业及服务性行业在户外广告的投放上加大了力度，一季度同比增长27％(图1)。

广告花费——行业第一季度中国广告市场的大幅增长主要得益于9大行业的贡献，分别是化妆品／浴室用品、饮料、交通、家用电器、酒精类饮品、娱乐及休闲、药品、电脑及办公自动化产品和食品行业，其中广告投放大户化妆品／浴室用品行业仍然是一季度广告投放量最大的行业，且增长强劲，同比增幅高达34％，有力推动了整体广告市场的投放增长。

而在09年一度表现抢眼的饮料行业在一季度增速有所放缓，增长30‰药品行业的广告投放呈现抬头之势(图2)。

时间节目名称段位时间位置长度5秒10秒15秒20秒30秒时间节目名称段位时间位置长度5秒10秒15秒20秒30秒M17:10插播1240060010001200180019:30天气预报F219:33后217002600400045006800M27:20插播2340060010001200180019:35M37:30插播33400600100012001800F319:55前217002600400045006800M47:40插播42400600100012001800E319:58片头后319003000450050007600M57:50插播52400600100012001800B120:22插播12700420064007200108008:00玩转福州D220:43片尾前121003400510057008600N18:20前3E420:45预告前419003000450050007600N28:29片头后 3.5E520:50预告后419003000450050007600M68:47插播 1.5400600100012001800D320:54片头后121003400510057008600M79:04插播 1.5400600100012001800B221:07插播 1.5270042006400720010800N39:20片尾前5B321:23插播 1.5270042006400720010800N49:25片头后4E621:40片尾前319003000450050007600M89:44插播 1.5400600100012001800F421:52插播1217002600400045006800L110:01插播 1.56001000150017002600F521:58插播2117002600400045006800N510:17片尾前5F622:05插播1217002600400045006800N610:22片头后4F722:15插播2217002600400045006800K110:41插播 1.59001400220025003800F822:25插播3217002600400045006800K211:01插播 1.59001400220025003800G122:40插播1214002200340038005800M911:10片尾前 4.5400600100012001800G222:50插播221400220034003800580011:30海峡面对面（重播）G322:57插播3214002200340038005800K312:05插播1 1.5900140022002500380023:00福州新闻（重播）K412:10插播2 1.59001400220025003800M1423:17前440060010001200180012:20关注（重播）K512:10后59001400220025003800M1523:25片头后3400600100012001800M1013:00前3400600100012001800L723:43插播 1.56001000150017002600M1113:04片头后3400600100012001800L823:58插播 1.56001000150017002600K613:22插播 1.59001400220025003800N110:16片尾前 4.5K713:38插播 1.59001400220025003800N120:22片头后 4.5M1213:57片尾前5400600100012001800M160:42插播 1.5400600100012001800M1314:02片头后4400600100012001800M170:58插播 1.5400600100012001800L214:21插播 1.56001000150017002600N131:15片尾前 4.5L314:37插播 1.56001000150017002600N141:21片头后 4.5N714:54片尾前3M181:41插播 1.540060010001200180015:00新闻午报M191:57插播 1.5400600100012001800N815:21片头后6P12:14集间12L415:42插播 1.56001000150017002600P23:14集间12L515:58插播 1.56001000150017002600P34:14集间12N916:15片尾前5P45:14集间12N1016:21片头后4P56:14片尾前4.5K816:40插播 1.59001400220025003800K916:57插播 1.59001400220025003800L617:14片尾前 4.5600100015001700260017:27法眼E117:58插播1 2.519003000450050007600C118:14特播1224003800570064009600C218:26特播2224003800570064009600D118:37插播2321003400510057008600E218:55插播219003000450050007600F118:57后31700260040004500680019:00中央新闻联播600元/分钟600元/分钟600元/分钟600元/分钟7:00福州您早8:28联播剧场（1、2、3集）600元/分钟450元/分钟450元/分钟450元/分钟黄金档：睿智上午：渊博下午：经典王牌强档新闻综合频道广告刊例表 有效时间:2010年1月1日—2月28日(广告价格可能随节目变动而实时调整)600元/分钟节目安排广告安排节目安排广告安排600元/分钟600元/分钟12:00新闻午报13:03联播剧场（4、5集）广告随栏目重播17:52新闻11018:40福州新闻 600元/分钟广告随栏目复播15:20联播剧场（6、7集）600元/分钟450元/分钟福建新闻联播19:55黄金剧场（两集）21:45关注22:00新闻110晚报22:30海峡面对面深夜：温馨广告随栏目复播23:24联播剧场（7集复播）600元/分钟600元/分钟600元/分钟600元/分钟450元/分钟广告播出说明:1、客户刊播的广告内容应符合国家《广告法》，款到播出。