微电影商业传播与情感营销——以小熊电器《爱不停炖》为例——(理论教案)

微电影营销成功案例解析篇一立顿《顿号英式茶馆》这是一部立顿推出的以"立顿一下，再出发"为主题拍摄的系列微电影。

在城市的一角，有一间静谧雅致的顿号英式茶馆。

彭于晏饰演的店长，在浓郁的茶香中，与不同的客人相遇，也邂逅了三段不同的故事。

也体会到了在面对失恋的泥潭、梦想的背离以及爱情的迷茫时，不妨"立顿一下，再出发"的人生感悟。

总体上来说，这是一部剧情并不复杂，也并未刻意营造概念的微电影，更像是三段唯美的广告片。

而它的成功之处也正在于，整部微电影都笼罩在唯美的氛围中。

主演彭于晏为人气偶像，被称为台湾最帅的型男之一，单凭其阳光帅气的形象就能俘获无数女观众的心。

再加上清新、阳光的新生代女演员孟耿如、唯美的拍摄画面、奶茶冲泡时诱人的画面以及充满正能量的人生感悟，无不让人在观看之后心情愉悦，产生对生活的热爱。

篇二金士顿《A Memory to Remember记忆月台篇》金士顿这支只有七分三十二秒的微电影，在台湾引起了热烈回响。

在十天内，这部微电影就吸引了台湾六个主要新闻电视台主动做专题报导，包括舒淇、刘若英等名人也主动推荐这部影片。

片中出现不到两秒的金色U盘，也因此热销到缺货。

微电影改变自英国BBC曾报导过的地铁遗孀请愿新闻，一位丈夫曾是地铁播报员的老妇，因为一句"mind the gap"的地铁广播，在月台守候数年，当广播的声音被换成电子系统后，老妇伤心请求，想换回她先生的声音。

这则短小的故事，却蕴藏着感动人心的力量，让观看着无不心动落泪。

而这对美好记忆的眷恋，也正暗合了金士顿2013年所推出的品牌主张："记忆，永远都在"。

篇三MINI《MINI PACEMAN城市微旅行》2013年3月16日，《MINI PACEMAN城市微旅行》在上海举行首映后，反响空前。

是什么让部微电影的播映得到人们的好评呢?原因在于策划者用这部微电影阐述了一个全新的概念：城市微旅行，即"在繁忙的工作中，就在居住的城市，展开长则数天、短则半日的旅程，发现那些朝夕相处的城市不为人知的美。

952020微电影需要在微博中增强传播效力，必然要建立稳健的传受双方关系，那么互动传播是必经地带，而情感是微博中话题互动传播的根本动力。

大众传媒能够塑造情感文化、更能够传播积极的情感。

微电影在微博中的成功传播，需要博主唤醒受众对信息的识别、激发受众的情感共鸣、疏通情感的双向流通。

一、传播者等级正向影响受众活跃度微电影的传播者广泛，包括广告主、传媒公司、娱乐明星、大众群体、企事业单位等。

通过对博主等级与点赞数、评论数和转发数做散点图分析，我们发现：传播者在微博中的等级越高，微博的点赞数、评论数和转发数也越高。

因此微电影的传播者需要提升微博的等级。

提升新浪微博的等级主要靠经验积分，积分体现在博主的活跃度，具体增加经验值的方法是通过完成基础任务，包括原创转发微博、连续数天登录和会员加速的方式；其次是成长任务，新浪微博会根据不同等级发送对应的任务；最后是新手任务和升级任务，包括关注数和互粉数。

二、传播的信息应具有个性化、价值感和共鸣感的情感特征本文筛选了32个微电影的微博做评论数和转发数的统计，发现商业微电影的评论数和转发数最多，其次是公益微电影和宣传微电影。

商业微电影的微博发布信息具有以下特征：1.商业微电影：统计了每条商业微电影发布微博的词频，主要有以下几个方面的内容：①提及企业、产品或品牌名称。

②促进互动和二次传播的词语，如关注、回复、@朋友、转发、分享、推荐。

③微电影剧情的概述，或者微电影主题和观点的分享，以及首映、花【作者简介】 樊　静，女，内蒙古呼和浩特人，内蒙古商贸职业学院讲师，华中科技大学硕士生。

【基金项目】 本文系内蒙古自治区教育科学研究十三五规划课题“自媒体在微信公众号中的传播策略研究”（编号：NZJGH2017021）成果。

樊　静微电影在微博中的情感传播策略研究——以商业微电影为例THE REALM OF MOVIE AND TV ARTS影视艺苑絮、曝光、幕后的推荐。

④热点吸引：包括名人代言、名人推荐、名人话题的烘托；游戏、奖品、礼物等诱惑；第三方推荐如刷爆朋友圈、看10遍都不厌烦等。

微电影商业传播与情感营销——以小熊电器《爱不停炖》为例（理论教案）一、教学目标1. 了解微电影的概念及其在商业传播中的应用。

2. 掌握情感营销的基本策略及其在微电影传播中的重要作用。

3. 分析小熊电器《爱不停炖》微电影的传播特点和情感营销策略。

4. 培养学生运用微电影进行情感营销的创新能力。

二、教学内容1. 微电影概述1.1 微电影的定义与特点1.2 微电影的发展历程1.3 微电影与短片、广告的关系2. 情感营销理论2.1 情感营销的概念2.2 情感营销的策略与方法2.3 情感营销在微电影传播中的作用3. 小熊电器《爱不停炖》微电影案例分析3.1 案例背景及传播目标3.2 微电影传播特点3.3 情感营销策略3.4 案例评价与启示三、教学方法1. 讲授法：讲解微电影概述、情感营销理论及案例分析。

2. 案例分析法：引导学生分析小熊电器《爱不停炖》微电影的传播特点和情感营销策略。

3. 小组讨论法：分组讨论案例中的情感营销手法，培养学生互动交流能力。

4. 创新实践法：鼓励学生创作具有情感营销价值的微电影作品。

四、教学准备1. 教材或教案：《微电影商业传播与情感营销》相关章节。

2. 课件：微电影概述、情感营销理论、小熊电器《爱不停炖》案例分析等。

3. 视频资料：小熊电器《爱不停炖》微电影。

4. 投影仪、音响等教学设备。

五、教学进程1. 第一课时1.1 微电影概述讲解1.2 情感营销理论讲解1.3 案例导入：小熊电器《爱不停炖》微电影简介2. 第二课时2.1 分析小熊电器《爱不停炖》微电影的传播特点2.2 探讨微电影中的情感营销策略2.3 小组讨论：其他优秀微电影情感营销案例分析3. 第三课时3.2 创新实践：学生创作微电影作品，运用情感营销手法3.3 课堂展示：学生作品分享与评价4. 第四课时4.1 针对学生作品进行点评和指导4.3 课后拓展：鼓励学生关注微电影行业动态，深入研究情感营销策略六、教学评价1. 学生对微电影概念的理解程度。

微电影广告中情感营销的应用-广告学论文-通信传播论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要：作为一种新型的互联网营销手段，微电影广告是在微电影制作技术飞速发展和人们精神需求日益攀升的情境下发展起来的。

它摆脱了传统广告直白、硬性的品牌呈现的营销模式，从目标消费群的心理感受和情感体验来定位作品价值观和思考剧本创意，从而引起受众共鸣，实现了从硬广告到软广告的彻底转变。

本文以屈臣氏的微电影广告《做自己，美有道理》为例分析情感营销在微电影广告中的应用。

关键词：微电影广告；情感营销；品牌；消费者一、微电影广告的现状微电影广告是网络时代逐渐成熟的新媒体环境中形成的新型广告表达形式。

它是为了宣传某品牌或某产品而拍摄的，具有一定情节的，运用电影摄制技术和视听语言，能够通过情感共鸣激发受众购买的非传统广告，是由传统广告演变而来的，是硬广告向软广告转变的结果①。

目前，微电影广告凭借着强大的新媒体传播平台和富有创造性的表现形式，成为备受广告市场瞩目的新阵地，是当下流行的必然趋势，但也存在一些有待改善的问题。

（一）微电影广告市场需求旺盛，传播效果显著微电影广告传播效益高，已经成为一种较为成熟的营销手段。

广告主需要借助新型表达方式吸引尽可能多的观众，激发观众对品牌的认知度及购买；电影人需要在新媒体环境中摸索、开拓微电影发展的新天地；观众想要看到更具有话题性与观赏性的内容。

（二）微电影广告越来越多元化早期微电影广告将内容植入广告的方式，有效规避了传统广告遗留的观众反感情绪和较慢的传播效率。

之后出现的线下系列广告活动，如全民自创微电影选拔大赛、扫二维码赢得礼品等，增加了观众互动的形式。

（三）产出数量趋于饱和，高质量内容稀缺微电影广告在短时间内迅速发展，尤其在新媒体时代，只要有手机就能制作，哪怕只有短至10秒的小视频，也能对品牌起到宣传作用。

如此一来，微电影广告泛滥，大多内容未经过严格的审核，质量参差不齐，甚至出现了以、等题材为噱头，为了高曝光度急于抢占受众视野的劣制手法，使得当下市场优质内容稀缺②。

微电影营销案例分析随着互联网和移动互联网的普及，微电影作为一种新兴的媒体形式，逐渐受到了广告商的重视，成为了品牌营销的重要手段之一、微电影的优势在于其具有较长的时间长度，能够更好地展现品牌形象并传递情感，同时又不失为一种富有创意和娱乐性的广告形式。

本文将通过分析两个微电影营销案例，来探讨微电影在品牌营销中的应用价值。

首先，我们将分析星巴克与豆瓣合作推出的微电影《致我们终将逝去的青春》。

这部微电影以高中生活为背景，融入了星巴克咖啡店，讲述了一段关于友情、爱情和成长的故事。

该微电影通过展示年轻人的情感故事以及青春时期的成长与困惑，让年轻人产生共鸣。

同时，星巴克也巧妙地将自己的咖啡店融入剧情中，让观众对星巴克产生共鸣并形成品牌的认知和形象。

该微电影通过豆瓣平台进行推广，利用了豆瓣用户的高度活跃性和对电影的热衷度，成功吸引了大量观众的关注。

在营销目标层面，该微电影通过展示星巴克与年轻人生活的紧密关联，达到了品牌认知和品牌忠诚度的提升的目的。

以上两个微电影案例都证明了微电影在品牌营销中的重要性。

通过微电影，品牌可以用一个完整的故事情节来传达自己的品牌理念和形象，产生消费者的共鸣，并提高消费者对品牌的认知和忠诚度。

同时，微电影能够借助社交媒体平台的传播力量，将品牌的影响力扩大到更多的用户之间，并促使用户对品牌的参与和转化。

而且，由于微电影本身是一种娱乐性的形式，更容易在用户中引起共鸣和讨论，增加品牌消息的传播度和曝光度。

因此，微电影在品牌营销中具有独特的应用优势，值得广告商进一步探索和挖掘。

总之，微电影作为一种新兴的媒体形式，具有较长的时间长度、创意性和娱乐性等优势，逐渐成为了品牌营销的重要手段之一、通过分析以上两个微电影营销案例，我们可以看到微电影在品牌营销中的应用价值。

微电影通过一个完整的故事情节来传达品牌理念和形象，产生消费者的共鸣，并提高消费者对品牌的认知和忠诚度。

同时，微电影能够借助社交媒体平台的传播力量，将品牌的影响力扩大到更多的用户之间，并促使用户对品牌的参与和转化。

小熊内容营销策划方案分析一、前言随着互联网的迅猛发展，内容营销成为各大企业推广销售的重要手段之一。

而小熊作为一家以毛绒玩具为主打产品的公司，如何运用内容营销的方式推广销售，增强品牌影响力，是一个值得探索的问题。

本文将针对小熊公司的产品特点和目标用户，分析小熊内容营销策划方案，并提出相应的实施建议。

二、分析1. 产品特点分析小熊公司的主要产品是毛绒玩具，这种商品有着很强的亲和力和感染力，不仅可以作为孩子的陪伴玩具，也可以作为成年人的收藏品。

小熊公司的产品设计精美，质量可靠，耐用耐玩。

这些特点为小熊公司的内容营销提供了很好的基础。

2. 目标用户分析小熊公司的目标用户主要包括以下几类人群：（1）家庭主妇：对于这类用户来说，毛绒玩具可以作为孩子的陪伴玩具，帮助孩子在成长过程中培养情感、提高创造力。

（2）情侣、新婚夫妇：情侣或新婚夫妇可以将毛绒玩具作为礼物送给对方，表达自己爱意和关怀，增加情感交流。

（3）收藏爱好者：毛绒玩具作为一种艺术品也吸引了不少收藏爱好者。

这类用户对产品的审美要求较高，对品质的追求较为严格。

三、内容营销方案1. 营销目标（1）提升品牌认知度：通过内容营销，提升小熊公司的品牌知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户。

（2）增加销售量：通过内容营销，提高产品销售量，带动公司业务的持续发展。

2. 内容策划（1）故事营销：针对小熊公司的主打产品——毛绒玩具，可以设计一系列有趣的故事，通过动画、漫画、小说等形式展现，吸引用户的关注和共鸣。

（2）用户UGC：鼓励用户参与内容创作，可以举办摄影比赛、故事征集活动等，将用户创作的作品进行展示和宣传，增加用户参与感，提高产品曝光度。

（3）衍生品推广：通过推出相关衍生品，如文具、服装饰品等，借助这些商品的热度进一步提高小熊公司的品牌知名度，扩大销售范围。

3. 内容平台选择（1）社交媒体：通过在微博、微信等社交媒体上发布有趣的毛绒玩具内容，引导用户互动和分享，扩大品牌影响力。

小熊电器广告文案篇一：小熊电器：小众产品大众化小熊电器：小众产品大众化: 商业价值发布时间：20XX-03-15小熊电器凭借个性化创意产品，抓住电子商务的东风，在同行和尾随者密集的夹缝市场中找到了自己的位置。

一位父亲把自己亲手熬炖的冰糖雪梨送到远在另一个城市的女儿手上，就像小时候被父亲抱在怀里那样温暖。

当你为了追求梦想而背井离乡的时候，是否还记得最后一次离家时父母的容颜？亲情的元素在中秋节出现在小熊电器的微电影里，你是否会有一下被击中的感觉。

“忙碌了一个上午，有TA给我做美食，‘蒸’的很幸福”，小熊电器经常能用只言片语描述出所有小女人都向往的浪漫情怀，而小熊电器卖的已不只是产品，而是一种温馨健康的生活方式，它将原本枯燥的柴米油盐变得优雅浪漫起来，而酸奶机、豆芽机、煮蛋器，或者爆米花机等一些系列产品套路更像是一场智慧的心理战。

20XX年成立于广东的小熊电器到现在依旧是一家几百人的小公司，但它却将小众和个性化小家电做出大众化市场，成为淘宝上的明星品牌，20XX年小熊电器的销售额已超过2亿元，而酸奶机、煮蛋器、豆芽机等产品都居于业内同品类第1名。

在竞争激烈的家电行业中，一款新产品或许会让品牌耀眼一时，但最终却多会被更强势的渠道和品牌打败，像小熊电器这样专注于小众产品的创意公司更是如此，他们几乎随时都有被收编的可能，但小熊电器却依靠创意产品和渠道优势独善其身，找到了自己的位置。

产品设计创意20XX年，在电器行业工作10余年的李一峰从原公司离职，在投出简历尚无音信的时候，一个朋友在无意中给了他创业的灵感，这就是后来的酸奶机。

对于电器专业出身的李一峰，酸奶机这种小众产品，技术门槛低，投入小，而对于自己这种只有十几万元启动资金的创业者来说是最合适不过的项目。

就在那被称为“小家电之乡”的佛山顺德，小熊电器也在20XX年成立了，就像无数落户此地的独立品牌一样，在创业的最初阶段，小熊电器只能依靠为大品牌做代工获得70%的收入，并以此维系企业的运营。

《广告实务》作业五广告策划方案班级：12市营（2）组长：唐传香组员：秦扬阳徐志鹏曾珊珊刘浏张超小熊牌煮蛋器广告策划方案一、前期准备（一）广告环境分析广告环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面：一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，如自然科技环境、经济环境、人文环境、政治环境等；一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境，如行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。

广告的微观环境，与广告行业自身经营有关。

而宏观环境则是与广告主企业的经营、市场营销联系在一起的。

仔细考察广告所处的宏观环境，分析企业所面临的市场机会，掌握市场的需求状况，并慎重评价其质量，从而做出正确的估量和判断，抓住机遇，制定出相应的战略和策略，这是广告策划取得成功的前提。

我们小熊煮蛋器准备投入的市场是大学生消费群体。

环境是校园环境，竞争较少，因为小熊煮蛋器在学校还不是很使用量很大，是一个新产品，大学生很多都追求创新和个性，所以市场很大，送亲人，送闺蜜，送伙伴，送家人都可以。

（二）消费者分析主要消费群体，需传播引导的。

我们小熊煮蛋器的消费者投入选定为在校大学生，一种适应新时代变更，喜欢创新，追求创意的新群体，应该会比较喜欢我们的煮蛋器。

（三）产品分析1、小熊煮蛋器适用的人群：（1）幸福之家，清晨的营养早餐，小熊轻松为全家人煮好鲜嫩的爱心鸡蛋。

（2）白领丽人，疼爱自己，备在办公室，即使再忙也不用担心来不及吃早餐，或加班到.深夜挨坏了肚子了（3）单身贵族，网络游戏打到最晚，也有小熊贴心准备好的健康宵夜。

（4）宅男宅女，喜欢宅在家里的感觉，喜欢不想出门时依然有诱人的鸡蛋香来解馋。

（5）健康宝宝，蛋黄泥既营养又美味，非常容易吸收，是婴幼儿最佳的天然营养辅食（6）快乐儿童，圆圆的鸡蛋，香香的味道，嫩嫩的口感，多多的营养，快乐儿童的最爱。

（7）健康宝宝，早餐、睡前点心，妈妈很快就能做好，宝宝开心地享用，快乐地成长。

（8）寄校学生，镇室之宝、早餐、配菜、加餐、营养、多重问题、一器解决。

微电影《爱不停炖》，让我们感动泪目，也学到作文技巧
《爱不停炖》是小熊电器推出的系列微电影之一，讲述一个单亲
家庭中，一对父女的感人故事。

故事中的女儿，是一个在大都市打拼的公司职员，中秋节到了，女儿却被要求加班，不能回家休息。

父亲在电话中知道女儿不回家，听到女儿咳嗽，想起小时候为
女儿做的炖梨，于是赶紧上市场买梨，炖好梨汤，坐火车赶往女儿
工作的城市。

可就在出站时摔了一跤，梨汤撒了一地。

幸亏天下的父亲是无所不能的，他最终还是把梨汤送到女儿嘴边，而且，用了一种最浪漫的方式……
这则微电影，在叙事时采用“现实”与“回忆”交替进行的方式，当前父亲忙碌的身影和当年父女的幸福生活交错出现，十分感人。

细节处理也十分到位，比如父亲最后穿的那身大熊的衣服，和
女儿小时候喜欢的玩具十分相似。

是的，爱，不停炖；爱，不停顿。

《新媒体时代微电影广告情感叙事研究》篇一一、引言随着新媒体时代的到来，微电影广告作为一种新兴的广告形式，已经成为了品牌传播和产品推广的重要手段。

微电影广告以其独特的情感叙事方式，吸引了大量观众的关注和喜爱。

本文旨在探讨新媒体时代下微电影广告情感叙事的特点、作用及其在实践中的应用，以期为微电影广告的创作和传播提供有益的参考。

二、新媒体时代微电影广告概述微电影广告是一种以电影手法制作的短片广告，通常以情感叙事为主，通过讲述一个完整的故事来传达品牌或产品的信息。

在新媒体时代，微电影广告以其独特的优势，如短小精悍、情感共鸣等，成为了广告行业的重要趋势。

三、情感叙事在微电影广告中的应用1. 情感叙事的特点情感叙事是微电影广告的核心，通过情感共鸣来吸引观众的注意力。

它通常以人物为核心，通过情节、画面、音乐等手段来展现情感，使观众产生共鸣和情感投射。

2. 情感叙事的作用情感叙事在微电影广告中具有重要的作用。

首先，它可以增强广告的记忆度，使观众更容易记住品牌或产品。

其次，情感叙事可以激发观众的购买欲望，促使他们产生购买行为。

此外，情感叙事还可以提升品牌的形象和价值观，增强品牌与消费者之间的情感联系。

四、新媒体时代微电影广告情感叙事的特点1. 短小精悍新媒体时代的微电影广告通常时长较短，需要在有限的时间内传达出完整的情感故事。

因此，情感叙事需要紧凑、精炼，抓住重点，使观众在短时间内产生共鸣。

2. 多样化表达新媒体为微电影广告提供了多样化的表达方式。

通过运用各种新媒体技术，如AR、VR、动画等，情感叙事可以更加生动、形象地展现出来，使观众产生更加深刻的情感体验。

3. 互动性强新媒体时代的微电影广告通常具有互动性强的特点。

通过社交媒体、短视频平台等渠道，观众可以与广告进行互动，分享自己的观点和感受，进一步增强情感共鸣。

五、实践案例分析以某品牌微电影广告为例，该广告以情感叙事为核心，通过讲述一个关于亲情、友情或爱情的故事来传达品牌的价值和理念。

小熊电器微电影《爱不停炖》观后感
好的微电影在于能准确的洞察到消费者身边生活的切入点，并在执行时无硬伤的植入产品，在广告中几乎看不到产品的存在，带动观众的情感，深化主题。

《爱不停炖4》做到了，温情牌打得深入人心，画面、情节传达出的信息与产品的品牌形象十分贴合，很喜欢，也感动了我！
“青蛙的视力很奇怪，只能看到动的，看不到静的，有时我们就像青蛙，竟然感受不到那一直存在着的。

”男人的自尊遮蔽了他的情感双眼，直至感悟到妻子对自己的体谅，良苦用心，他才彻底丢下那无谓的自尊，与妻子敞开心扉。

温水煮青蛙，大致就是这个道理了，唯有家的脉脉温情，其实一直都在身边。