2020-2025年中国医保医疗信息化
行业调研及数字营销战略研究报告
可落地执行的实战解决方案
让每个人都能成为
战略专家
管理专家
行业专家
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报告目录
第一章企业数字营销战略概述 (6)
第一节医保医疗信息化行业数字营销战略研究报告简介 (6)
第二节医保医疗信息化行业数字营销战略研究原则与方法 (7)
一、研究原则 (7)
二、研究方法 (8)
第三节研究企业数字营销战略的重要性及意义 (9)
一、重要性 (9)
（一）有利于增强企业的可预见性 (9)
（二）有利于明确企业未来发展方向 (10)
（三）有利于激发企业员工的积极性 (10)
（四）有利于促进企业整合资源 (10)
二、企业市场营销的意义 (10)
（一）降低客户对市场价格的敏感度 (10)
（二）强化企业竞争手段 (10)
（三）加强市场壁垒的巩固 (11)
（四）有利于实现企业与消费者的双赢 (11)
（五）有效提高市场绩效 (11)
三、小结 (11)
第二章市场调研：2019-2020年中国医保医疗信息化行业市场深度调研 (13)
第一节医保医疗信息化概述 (13)
第二节我国医保医疗信息化行业监管体制与发展特征 (13)
一、所属行业及确定所属行业的依据 (13)
二、行业主管部门及监管机制 (14)
三、行业相关法律法规与产业政策 (15)
五、医疗卫生行业产业政策 (18)
第三节2019-2020年中国医保医疗信息化行业发展情况分析 (19)
一、软件行业基本情况及发展态势 (19)
二、医保医疗信息化行业基本情况及发展态势 (20)
三、行业在新技术方面近三年的发展情况和未来发展趋势 (22)
第四节2019-2020年我国医保医疗信息化行业内的主要企业 (22)
一、东软集团股份有限公司（以下简称“东软集团”） (23)
二、四川久远银海软件股份有限公司（以下简称“久远银海”） (23)
三、万达信息股份有限公司（以下简称“万达信息”） (23)
四、易联众信息技术股份有限公司（以下简称“易联众”） (23)
第五节企业案例分析：山大地纬 (23)
一、公司主营业务情况 (23)
二、公司在行业中的市场地位 (24)
三、公司的竞争优势 (25)
四、公司的竞争劣势 (26)
五、公司取得的科技成果与产业深度融合的具体情况 (27)
六、公司与同行业公司的比较情况 (29)
第六节2020-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测 (30)
一、医疗卫生服务体量持续增长 (30)
二、进一步推动分级诊疗制度 (31)
三、人口老龄化和二胎政策催生更多医疗卫生服务需求 (31)
第七节2020-2025年我国医保医疗信息化行业发展前景及趋势预测 (32)
一、产业政策支持 (32)
二、新一代信息技术的应用将催生大量市场需求 (33)
三、行业面临的主要挑战 (33)
（1）新技术发展与迭代更新速度加快 (33)
（2）高端技术人才需求 (34)
（3）市场竞争日趋激烈 (34)
第三章企业数字营销战略的基本类型与选择 (35)
第一节数字营销战略的基本概念 (35)
一、数字营销是品牌营销发展的产物 (35)
二、成功的数字营销必须是只“多面虎” (36)
（一）精准是数字营销第一生产力 (36)
（二）互动是数字营销第一黏着力 (37)
（三）科技是数字营销第一驱动力 (37)
三、品牌数字营销切忌误入“迷魂阵” (38)
第二节新时代下的数字营销分析 (39)
一、营销传播效果分析 (39)
（一）营销传播覆盖的广度 (39)
（二）对于营销传播精度 (40)
（三）营销传播的深度 (40)
二、反思与优化 (40)
（一）基于消费者数据整合 (40)
（二）传播创意策划和制作 (40)
（三）媒介匹配与投放 (41)
（四）广告效果评估 (41)
第四章2020-2025年中国医保医疗信息化企业数字营销战略探讨与建议 (42)
第一节数字时代营销战略的转型方法论 (42)
一、CEO和CMO的营销转型困惑 (42)
二、营销的“变”与“不变” (43)
三、从战略思维的切换：营销战略环节的“变化” (44)
四、对营销研究的升级 (45)
五、对营销战略STP的升级 (45)
六、对4P的升级 (46)
七、落地系统：4R模式 (46)
第二节数字营销的设计思维 (48)
一、移情：探索未知的游戏 (49)
二、定义：寻找最简单的答案 (49)
三、创意：加减乘除的视觉化思考 (50)
四、原型和测试：不是所有人都玩得起 (51)
第三节数字中台为何能够“重塑”数字营销？ (52)
一、数字中台的价值 (52)
二、数字中台的应用 (53)
第四节数字营销时代需要这三种人才 (54)
一、误区：传统营销和数字营销格格不入 (54)
二、数字时代的三类营销人才 (55)
第五节回归内容本质，打造数字营销生态圈 (56)
一、数字营销的新特征与新趋势 (56)
（一）移動化：打破接触终端的时空限制 (57)
（二）数据化：智能推送增强阅读黏性 (57)
二、渠道创新：搭建数字营销平台 (57)
（一）销售渠道多元化 (58)
（二）预售与定制常规化 (58)
（三）矩阵化——深度关系营销 (59)
三、营销升级：打造数字营销生态圈 (59)
（一）精准送达：增强读者阅读体验 (60)
（二）知识付费：整合多方资源 (60)
（三）互动营销：线上线下融合 (61)
（四）融合营销：布局IP生态圈 (62)
四、反思：“内容至上”是营销的前提 (62)
第六节数字营销时代的“广告”新定义 (63)
一、“广告”定义的发展历程浅溯 (63)
二、广告经典定义及其提出背景 (64)
三、数字营销时代背景下的“广告” (64)
（一）广告活动的本质未变 (64)
（二）虽“广告”本质未变，但传播形势变革迫在眉睫 (65)
四、泛化“广告”定义边界，助力企业营销 (65)
第七节以供应链视角分析数字营销的发展策略 (65)
一、数字营销时代的主要特点 (66)
二、数字营销的潜在风险 (66)
三、供应链视角数字营销的发展策略 (67)
（一）回归营销根本 (67)
（二）设定数字营销内容 (68)
（三）线上线下整合营销 (68)
第八节基于企业品牌战略的数字营销 (69)
一、数字营销1.0:媒介工具应用 (69)
二、数字营销2.0:战略体系构建 (70)
三、品牌企业数字营销战略盲点 (71)
（一）误区实例 (71)
（二）如何避免陷入误区 (73)
第九节中国中小企业数字营销升级之路 (74)
第十节数字营销需注意的问题 (75)
一、数字营销短视症 (76)
二、数字营销的传播不等于移动社交网络投入 (77)
三、数字营销的数字需要系统化分析来变现 (78)
