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写文案的五大原则第一是：吸引眼球。
第二：通俗易懂。
第三：表达清晰。
第四：传递情感。
第五：促进行为。
先看两幅图（1）（2）商品的竞争首先第一要素就是“注意力”。
现在产品要想出名，要想被人了解，就必须用一切办法去抓住客户的注意力，只有抓住注意力客户才会想去了解你的产品，才会去看你的产品。
只有客户看了你的产品，那么我们才能进入第二阶段的竞争“商品竞争”。
怎么才能吸引客户的眼球第一：充分激发好奇心。
第二：采用吸引人的图片第三点：有一个一鸣惊人的标题。
第四点：标题和图片要引发客户共鸣。
通俗易懂什么是通俗易懂呢？图片（1）（2）怎么样才能做到通俗易懂第一点：标题和副标题不要太长。
第二：使用短句子。
第三：使用短段落。
第四：配色简单，符合主题。
第五：字体不要太小。
第六：复对使用副标题进行引导。
第七：复杂卖点，分点，分段阐述。
第八：使用客户能听懂的话术。
第三点表达清晰第一个：本店枸杞粒大，饱满，味甜。
第二个描述：本店枸杞子明显特点是泡到杯子里80%上浮，口味甘甜后味略苦，颗粒不大，一般颗粒大点的都是280/50克的！所以您要是非要问我要个220粒/50克的或者180粒、150粒的枸杞。
怎么才是表达清晰呢？第一点：表达不能产生奇异。
第二点：挖掘产品信息和内涵。
第三：用最通俗的语言分段阐述第四点：传递情感。
那么为什么呢？因为在客户购买你的产品时有百分之九十的都是因为情感，客户在购买你的产品时他不会特别理性去计算你的产品是不是值这个价格，我们在大多数购买产品时都是凭第一印象，第一感觉来评价这个产品的，然后再去对比其他的产品，如果价格差距不太大就会购买。
图片，我们在文案中如何植入情感？第一：找到与客户之间的共鸣，呈现在文案上。
第二：描写客户的内心世界。
第三：使用魔力词汇和句式打动客户内心。
那么在文案中植入情感后，我们文案的最终目就将要呈现在出来，那是什么，就是促使行为。
关于促使行动的例子。
第一个：“啥啥火锅店将于五月一号，正式开业，欢迎大家光临。
报纸广告创作的五项全然法那么一、紧跟策略政策法那么文案的主题、诉求对象、风格紧跟策略文案要围绕策略展开，从各个方面展现策略策略是创意的灵魂策略解决的是“卖给谁卖什么〞的咨询题创意解决的是“如何卖〞的咨询题卖给谁——明确目标人群诉求对象卖什么——产品的独特卖点〔成效效劳送礼成分科学家现形科技等〕1、策略：卖给谁老年人：心理〔孤独、寂寞、怕病、怕死等〕、状况〔单独生活〕需求〔健康、儿女孝顺等〕、诉求对象〔儿女等〕中年人：事业累、家庭烦、躯体素养下落。
小孩：生长发育、牙齿眼睛、成绩、前途。
女的：感性、爱梦想、喜爱虚荣。
2、策略：卖什么？新成效承诺：具体、快速。
效劳：免费、高科技检测、专业医师指导。
送礼：三大特点、购置者与使用者之间的不离、心理价值与高效用价值。
成分：珍稀性、效果好、这种纯粹的原料。
权威：权威部门、权威人士、权威、病例。
形态：内服、外用、宣传方便、平安、有效。
科技：……促销：上市引爆市场的购置。
短时刻性：……二、时刻照顾产品利益法那么、产品利益是产品的全然因素。
三、语言生动法那么、让人有喜好读能耐心的读下往。
四、标题“邪〞的原那么标题要“邪〞是为了吸引眼球，正文要“正〞是用来平衡增加信任感。
五、朗读与修改的法那么△报纸广告的十大模块1.恐吓恐吓人2.证言讲服人3.故事吸引人4.情感打动人5.科技震撼人6.新闻思想人7.八卦迷惑人8.热卖煽动人9.流行满足人10.促销诱惑人恐吓模块忌讳证——癌症、戒烟市场一般不用恐吓△文好题一半：如何创作有效的广告标题标题的重要性：是纲领在一秒钟之内抓住人眼球的才是好标题重要性占全文的80%各标题之间相互配合传达信息丰富全面标题是内容的浓缩创作原那么：简单：通俗易明白言简意赅直奔主题粗鲁：邪性煽动性强抓眼球主标结构的形式——直截了当对应病症直截了当对应地域直截了当对应人群直截了当对应时令主标题的模式多种方式字数十字以内主标题的16个形式：1. 设咨询式2. 忠告提醒式3.恐吓式4.直截了当陈述式5.专家建议式6.证言式7.悬念式8新闻报道式9.承诺式10.情感式11.理由难题式12.价格式13.热卖式14.发现式15.号召口号劝导式16.八卦式17.其他类押韵式谐音式引题——清晰明了突出广告研发的背景标题创作要点——寻准策略、对应策略、瞄准策略、抓人眼球恐吓对象“五瞄准〞——女的、男人、小孩、老人、病人。
优秀广告词的五个原则
优秀广告词的五个原则
一、简洁明了
好的广告词要简单易懂，让人一眼就能看懂它所传达的信息。
不要使
用过于复杂的语言或术语，让消费者轻松理解你的产品或服务。
二、吸引眼球
好的广告词需要有足够的吸引力，能够引起消费者的注意。
可以采用
幽默、创意或独特的方式来吸引消费者，让他们对你的产品产生兴趣。
三、突出特点
好的广告词要突出产品或服务的特点和优势，让消费者知道为什么选
择你而不是其他竞争对手。
这有助于建立品牌形象和提高销售额。
四、情感共鸣
好的广告词需要与消费者建立情感共鸣，让他们觉得你所提供的产品
或服务能够满足他们的需求和愿望。
这有助于建立长期客户关系。
五、行动号召
好的广告词需要具有行动号召力，能够促使消费者采取行动并购买你所提供的产品或服务。
可以使用优惠券、限时促销等方式来刺激消费者的购买欲望。
以上就是优秀广告词的五个原则，希望你能在撰写广告词时注意这些原则，创作出更加优秀的广告。
成功广告文案五步法则广告文案是吸引目标受众注意力，传达产品或服务价值的重要工具。
以下是五个步骤，帮助您编写出成功的广告文案。
1. 定义目标受众：了解产品或服务的目标受众是创建成功广告文案的第一步。
确定目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等关键信息，以便能够准确传达他们关心的问题和需求。
2. 识别痛点和需求：通过与目标受众交流、市场调研和数据分析，识别目标受众的痛点和需求。
了解他们的问题和期望是您的产品或服务可以解决的关键。
这样您就可以在广告文案中突出强调您的解决方案，并吸引他们的关注。
3. 明确独特卖点：明确您的产品或服务的独特卖点，也就是您的竞争优势。
这是您与竞争对手区别开来的特殊特点。
强调这些独特卖点可以增加目标受众对您的产品或服务的信任和兴趣。
4. 创造吸引人的内容：创造性地编写广告文案非常重要。
使用强有力的口号、清晰的描述和精心选择的词汇来吸引目标受众的注意力。
确保您的文案易于理解和引人入胜，让读者有意愿进一步了解您的产品或服务。
5. 定义明确的行动号召：在广告文案中明确强调读者应该采取的行动。
无论是购买产品、注册服务、填写表格还是参加促销活动，明确的行动号召可以帮助读者更好地理解他们需要做什么，增加转化率。
总结起来，编写成功的广告文案需要了解目标受众、识别痛点和需求、明确独特卖点，创造吸引人的内容以及定义明确的行动号召。
只有在有目标的基础上，准确传达产品或服务的价值，您的广告文案才能更有吸引力并带来更好的效果。
广告文案是商业宣传和推销产品或服务的重要工具。
一篇成功的广告文案应该能够吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣并促使他们采取行动。
在创作广告文案时，有一些有效的步骤和法则可以帮助您达到预期的效果。
首先，您需要明确您的目标受众。
想要编写成功的广告文案，了解目标受众是非常关键的。
您需要了解目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等关键信息。
这些信息将有助于您创造出更具针对性的广告文案。
如何写好广告词的五个要素（上）成功广告词的创作有5个要素，即准确、简明、通俗、生动和新奇，这也是中外优秀广告词的一般特点。
一、准确所谓准确，就是指广告词必须真实。
1.恰如其分忠实地反映客观事物，实事求是、恰如其分是广告词准确性的第一要求。
真实是广告的生命，离开了事实，就没有准确可言，因此，真实是产生说服力和感染力的基础。
广告的真实性，要求广告词以事实为依据，科学地、巧妙地运用语言艺术，创造出生动感人的商品形象，以获得公众的认可和理解，切忌言辞失真，信口开河。
伏案写作2.用词贴切所谓贴切主要是指广告词中，对商品的介绍、描述和评论，要恰到好处，既不要夸大，也不要缩小，尽量不用一些结论性的修饰语，如“最佳”、“最先进”、“质量第一”、“独一无二”之类。
3.避免歧义表义明确，防止误导。
语言是模糊和清晰的统一体，语音、词汇和语法都存在模糊性，其中词义的模糊性最为突出。
广告词写作时，切忌语言表达不清晰，引起误导和消费者误解。
4.把握词义有一些广告词无视词义的准确性，盲目追求时髦，对一些新潮词语，还没有弄清楚词义，就急于套用、乱用，不仅使广告词语言失真，还令人啼笑皆非。
自从有了电脑和互联网……二、简明1.主题单一广告词的简明性首先体现在广告主题的单一性上，任何一种产品的广告宣传，为达到易听、易记、易懂的宣传效果，必须突出自身广告宣传的主题。
主题单一、集中才能在读者心中留下印象，刻下印记。
2.文字简洁所谓简洁，是指写作广告词时用语要精练，不要浪费笔墨，废话连篇，应该做到意尽言止，不拖沓啰嗦，一句话能说清楚的，绝不用第二句话。
一位广告专家说：“广告文稿要简洁，要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子。
”言之有理。
三、通俗所谓通俗，是指广告词容易读、容易记、容易懂。
在大多数情况下，广告往往是被人偶然注意到，不管广告载体是报刊杂志、街头路口、商店内外，还是影视屏幕、数字媒体等，都是“闪现”。
广告人要是想在那一瞬间吸引人们的视听，并留下印象，其广告词应该也必须做到以下几点：1.词汇多用口语、惯用语、成语、谚语、歇后语、顺口溜和富有感情色彩的词语，尽量少用专门术语，务必避免晦涩、艰深、冷僻和有歧义的词语。
（广告传媒）广告五字诀目录1 广告概说2 广告原理3 广告计划4 广告讯息5 相关手段6 道德法规7 广告效果8 广告业界9 发展历程10 未来趋势1 广告概说1.1 广告本质广而真告之，策划创意始；设计制作后，传播交媒体；关联引注意，阅听留记忆；说服生欲望，销售出奇迹。
1.2 广告难题广告之难题，效果如何知；讯息已备齐，怎样来传递；费用分媒体，多少才适宜；点子众人提，谁是好创意。
1.3 广告奥秘广告之奥秘，投入硬道理；策略把方向，媒体传信息；创意虽重要，倚仗执行力；效果常监测，调整要及时。
1.4 广告现实广而实告之，此行不容易；企业求销量，媒体要赢利；代理苦差使，随时听指示；常在变化中，精彩又刺激。
2 广告原理2.1 广告理论广告之原理，首先论创意；形象和定位，更有ＵＳＰ1；探说服机制，精加工模式2；1USP指独立销售主张。
2指精细加工可能性模式，即ELM。
揭传播效果，乃各种层次3。
2.2 广告心理3“层次”特指广告传播的层次效果模型。
广告之心理，决策有所依；诉求倚需要，表现靠认知；说服遵态度，效果循测试；读懂消费者，成功一半矣。
2.3 广告诉求诉求点之事，不得不重视；创意之原点，表现之要义；需求4把握准，优点5搜集齐；4指消费者的需求。
5指产品优点。
二者相配合，必有说服力。
2.4 广告表现表现之要旨，细节需注意；口号要响亮，标题应出奇；画面求精致，商标凸显示；文化得尊重，品牌必受益。
3 广告计划3.1 广告调研决策之情资，调研予落实；样本需合理，问卷要切题；方法应得当，统计该仔细；步步皆客观，资料有价值。
3.2 广告策划广告策划事，有理又有据；目标可检视，对象能达之；诉求一一来，表现求新异；媒体巧整合，效果常测试。
3.3 广告预算广告预算事，企业很在意；目标弄清楚，费用可推知；若按销售比，不比对手低；市场变化快，增减要及时。
3.4 媒体选择媒体用与使，调研获信息；阅听者与率，二者皆得知；媒体达与信，权衡利与弊；发布之位置，环境需重视。
广告文案写作的原则
1. 咱写广告文案，就像跟人聊天一样，得真诚！别搞那些虚头巴脑的。
就说那次我看到一个广告，吹得天花乱坠，结果实物根本不是那么回事，这不就违背原则了嘛。
得说实话，不能夸大其词。
2. 广告文案写作呀，就如同做菜，得有真材实料。
我记得有回看到个食品广告，看起来美味极了，等真吃到嘴里，味道差老远了，这就是没遵循原则，只注重外表不注重实际嘛。
3. 写广告文案可不能瞎糊弄，要有实实在在的内容。
就好比有次我看到个旅游广告，说那地方有多美多好玩，但去了才发现根本不是那么回事，这就是不讲原则的后果呀。
4. 广告文案写作，得考虑消费者的感受。
像我之前买个东西就是因为广告文案吸引，结果根本不实用，这就是没把消费者放心上，没遵循原则呀。
5. 写广告文案，一定要接地气。
有次看到个广告全是高大上的词，根本不知道在说啥，这可不就脱离实际了，不是遵循原则的做法。
6. 广告文案写作啊，不能随便乱写。
我曾经看到个广告说产品效果多好多好，结果用起来一般般，这就是没有坚守原则，说话没个准头。
7. 咱说广告文案写作的原则，就是要真实可信。
我想起有个广告把一个普通的东西吹得神乎其神，实际根本不是那么回事，这就是不遵守原则呀，真不能这样。
广告创作“五原则”广告作品是直接提供给广告媒介发布并直接为广告客体所接触并对他们发生作用的广告物质实体。
一则优秀的广告，是需要很多繁杂的步骤才能做出来的。
1．服从广告策划的原则优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。
广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。
广告创作是广告策划方案的实施和组成部分，广告创作要具体地传达和表现广告策划的指导思想。
2．创意求美的原则广告创作人员要充分发挥艺术想象力，使广告作品构思独特、内容简洁，构图完整。
不但新的事物会产生冲击力，美的事物也会产生强大的冲击力震撼人们的心灵。
优秀广告以美的形象所产生的冲击力来展示商品。
3．集体创作的原则优秀广告作品是依靠集体创作完成的。
在广告策划方案的指导下，总监、文案人员、编导、美术师、撰稿人、摄影师、音乐工作者、录音师、剪辑以及表演人员等，形成了一个广告创作的集体。
这种集体创作，使广告作品凝聚了集体的智慧。
4．驾驭灵感的原则灵感使广告作品的构思独特、内容简洁、冲击力强，可以使广告和表现独具匠心、妙不可言。
作品的新、奇、特要有创作思维，要有灵感。
我们有很多的广告公司在策划和创作过程中都要开创作会议，有叫动脑筋会议的。
思考有一定的技巧，如何产生灵感等在创意与表现课程、广告策划课程中讲过。
广告是有时间限制的，如何利用现代的心理学创造性思维方式，如何运用自己的大脑创作，驾驭你的灵感是非常重要的原则。
5．评比的公认的原则优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是社会舆论的公认而形成的。
主要是针对评选组织，一部优秀广告作品不是自封的，也不是由一两个人确定的，一定要通过评比。
另外，优秀广告作品不是十全十美的，它也会有缺点，这些在评析的过程中能够分析出来。
成功广告标题文案的五条规则1. 突出产品优势：成功的广告标题应该抓住目标受众的注意力，突出产品的独特卖点。
通过在标题中强调产品的优势，可以吸引潜在顾客的兴趣，使他们对产品产生购买动机。
2. 简洁明了：好的广告标题应该简洁明了，避免使用过长或复杂的词语。
标题应该能够在短时间内传达产品或服务的核心信息，让人们一眼就能明白广告的主要内容。
3. 引起情感共鸣：人们在做购买决策时往往受到情感的驱使。
一个成功的广告标题应该能够触动受众的情感，并激发他们对产品的兴趣和渴望。
通过在标题中运用情感化词语或引发人们的情感共鸣，可以增加广告的吸引力。
4. 创造紧迫感：在广告标题中引入紧迫感可以促使人们尽快采取行动。
例如，使用限时优惠或限量供应的词语，可以创造出购买的紧迫感，迫使潜在顾客立刻采取行动。
5. 提供价值承诺：一个成功的广告标题应该让人们认识到产品所能带来的价值。
标题中可以承诺解决问题、提供便利或带来好处，让潜在顾客觉得购买产品是值得的。
通过传达产品的价值，可以吸引更多的人们对广告感兴趣，并促使他们转化为实际的消费者。
广告标题在整个广告中起着至关重要的作用，它是吸引目标受众的第一步。
一个成功的广告标题可以吸引潜在顾客的注意力，并激发他们对产品或服务的兴趣。
下面将介绍五条规则，帮助你创作成功的广告标题。
首先，一个成功的广告标题应该突出产品或服务的优势。
在众多竞争对手中脱颖而出，需要强调产品的独特卖点和优势。
例如，如果你的产品是一款智能手表，你可以在标题中强调它的智能健康监测功能，如“智能手表：保持健康的必备工具”。
通过在标题中突出产品的优势，你可以吸引潜在顾客的兴趣，让他们认识到你的产品的价值和好处。
其次，一个成功的广告标题应该简洁明了。
在信息爆炸的时代，人们的注意力往往只能持续几秒钟。
因此，好的广告标题应该能够在短时间内传达产品或服务的核心信息。
避免使用过长或复杂的词语，选择简洁而明了的字词，让人们一目了然。
软文广告文案写作之吸“心”五法“水无常形，兵无常势”，与市场营销策略一样，广告软文的撰写及投放策略要因形造势，在撰写时要考虑与推广策略、投放载体、投放频率、投放方式等因素结合起来，选择不同的撰写方法与策略，如在主流平面媒体可以考虑用比较庄重、正式的方法撰写，非主流平面媒体可以考虑用比较轻松、有趣甚至诙谐的方法来撰写。
总之，不能与投放媒体的整体风格格格不入，给人很别扭的感觉。
广告软文的撰写方法多种多样，越有创意的撰写方法，越能收到不同凡响的效果，下面简单介绍一些笔者总结的软文撰写策略与方法：“感心为上”法：这种方法是现在的软文撰写用得最多的方法，而且广告效果屡试不爽，特别是药品、保健品软文广告，表现得尤其明显。
所谓“感心为上”，大多以“亲情”、“爱情”、“爱心”、“孝心”为主线，动之以“情”，再“晓之以理”，肯定会取得良好的效果，不能老盯着消费者的口袋让人家掏钱买你的东西，要言出由衷，流露真诚。
要本着一个敢于承担社会责任或宣传人性真、善、美及社会美德的真心去撰写，再尽量实事求是地推介你的产品卖点，才可能为广大消费者所接受与认可，达到品牌宣传和促进销售的目的。
这种方法的要旨是找到产品卖点与情感主线的必然联系。
脑白金成为中国保健品概念营销的奇迹，而品牌性企业的代表则以健康元（太太药业）为代表。
我们熟知的太太口服液、静心口服液、血乐口服液、意可贴等都是旗下的代表产品。
既然是品牌型运作，太太就多了一些时尚——比如代言人选择，比如广告风格；多了一些格调和味道——比如广告语的“每天一个新太太”、“让女人更出色”、“让世界心动的女人”、“人到中年要静心”；还有一些活动的配合——比如“赞助亚姐”、“太太口服液魅力大使”、“喝太太口服液的出色女人”、“第三届金鹰艺术节——电视新秀晚会”、“与”快乐大本营“联手举办”太太口服液出色女人颁奖嘉年华晚会“、与《女友》杂志携手推出”2003年封面女友大赛“、”爱情速递——爱她就送她太太美容口服液“等等，通过系统的品牌手段塑造出一个专业的女性医药品牌。
文案创作的五字法则“广告文案”一词有两层含义：一是为产品写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；二是专门创作广告文字的工作者。
它与一般的文字创作诸如小说、散文、编剧等有很大的不同，如果以篇幅来区分的话，“广告文案就像短跑，注重技巧、速度和天分，再加上苦练。
”文案创作是一份费脑而乐趣颇多的工作，其于人“不知下一个产品对象是什么”期待感和“不知自己下一句会写出什么”的神秘感让许多有志于此行的人趋之若鹜且乐此不疲。
此行看似易入，或有人说：不就是玩玩文字游戏吗?实则非想象中简单，君不见，多少人为一句妙语而搜肠刮肚、油尽灯枯；搔白头、熬红眼，最后感而叹曰：文案，想说爱你不容易！其实，文案创作还是有一定规律可循的，笔者将其总结为一道“实、新、美、简、情”的五字法则，仅供各位看官参考。
法则一：实，就是“用事实说话”一篇好的文案不是装腔作势、哗众取宠，而是要向消费者“摆事实，讲道理”，广告文案是为产品而作并服务于产品的文字，要让消费者观文而知产品，故其内容一定要真实可信，不可有误导消费者之嫌。
这也是一篇好文案的立文之本。
现今充斥于一些媒体的大小广告，含虚藏假者不止一二，唬弄人的虚假广告也许今天、明天都得逞，但消费者的眼睛是雪亮的，“狼来了”喊到第三遍已无人再相信，为了短期战术利益，而让企业的产品和信誉淹没于消费者的唾沫中，丧失了可能的大好的战略发展机遇，那就正应验“偷鸡不着反蚀把米”这句话了。
奥格威所创意的《当劳斯莱斯车速每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案正文笔调平实，列举了大量事实，让人看后不得不信服，堪称“用事实说话”的文案经典之作。
国内以前的一则文案：“国家A级品牌‘顺华’抽油烟机，总比别的牌子贵一点，工厂努力降低成本，但无法做到，因为只有把油烟抽干净才是最重要的。
”这种坦白说实话的方式哪怕是在现在，也能一下子打动消费者的心，重要的是短短几行文字，消除了消费者在价格上的比较心理，乃其最成功之处。
德国金龟汽车公司的广告：“该车外型一直维持不变，所以在外观上很丑陋，但其性能一直在改进，所以性能是优良的……”如实暴露产品的优缺点，使该车大获消费者的好感。
在文案中加入一些真实的数据，也能提高广告的可读性和可信度，如果这些数据非常有用，不妨将其用做主标题，如“乐百氏”的27层过滤，给消费者的想象空间制造了一个纯净的蓝色梦幻。
再有，结合新闻、事件、活动写文案，也是一种不错的方法，如国内多家企业抓住中国队打进世界杯的历史事件大做广告宣传文章，便是很好的例子。
法则二：新，乃创意、创新之意比尔盖茨说：“创意就如原子裂变一样，只需一盎司就会带来无以计数的商业利益。
”文案的构成要素大致可分为主标题、副标题、正文和标语。
而这个“新”主要体现在主标题上。
要写好一篇文案，主标题至为重要，主标题乃文案的灵魂，写好主标题，文案也就成功了十之八九。
好的主标题除了醒目易记外，最重要的是让消费者产生共鸣，而且取代性不高。
随手翻看时下的报纸杂志广告，诸如“与您共渡欢乐时光”、“风格独特，品位不凡”之类均可适用于汽车、音响等产品的词句可信手拈来，给人感觉平淡无奇，“吊”不起消费者的胃口，更难以促成消费者的行动。
写好主标题关键在于“立意新”，台湾的“俏皮宝宝”纸尿裤有这样一条主标：有谁比妈妈更能摸清宝宝的底细。
此句一语双关，其一，妈妈帮宝宝换尿裤，不必笨到要将宝宝的裤子全脱下来才知道，只须用手顺着宝宝底部一摸即可；其二，说得直白点，宝宝的“血缘”底细当然只有做妈妈的心里最清楚。
看到既俏皮温馨又蕴涵深意的此句，年轻妈妈肯定会心的一笑，心中不产生共鸣才怪。
这则主标的立意就非常的新颖。
从生活中一个细微到可以让人忽略的动作着笔，并由此展开联想，最后“一语定江山”，让人回味无穷。
其次，还应做到“文笔新”，这句话也可以换成“舒服柔软，宝宝喜欢”、“妈妈的选择，宝宝的最爱”等，但都不及此句精妙、清新，意境上更加不如。
荣获捷运广告奖海报类金像奖的“舒丝侍女除毛刀——把手篇”，画面是地铁车厢里的悬吊把手，在把手三角形的范围内点缀了一行短文案：夏天到了，别做惊人之举！借由在各种日常生活中，不同的公共场合里，必须举起手的情境，进而提醒爱美女士，夏天到了，可别再不经意中露出腋下的毛毛。
用语清新，在这个略带尴尬的问题上，做出并不干涩的“广而告之“，加强了消费者对于除毛的关心度与舒丝品牌的好感度。
如何创新？很多教科书、专业书给了我们很好的启发，但同时也在我们的头脑中定下了条条框框和“规则定律”。
笔者认为，创意是不该被“设框”的，所谓的规则方法只能当作参考，在做创意联想时，要做到“舍得”两个字。
学会了“舍”去条文规则的束缚，才可能有真正自己的所“得”。
创意是来源于生活的，创意就在生活里！再看“海王金樽”的广告，一句“要干更要肝”既把产品的护肝功用暗含其中，又把对健康对生命的关爱体现得淋漓尽致，堪称经典之作，而其创意的源泉则来自酒席上再普通不过的一句话……干杯，干，干！因此，“尽信书不如无书”，生活才是文案创作最好的老师。
生活化、简洁、纯朴、自然的语句易让消费者接受。
系列文案的创作也有助于延展创作者的联想空间，在“八广节”上获奖的作品中就有不少是系列作品。
如《北京晚报》的形象广告，接连四个主题：时尚，不晚报；真实，不晚报；生活，不晚报；新闻，不晚报，让人过目难忘。
“雪花”啤酒回家过年系列的火锅篇、火车篇、饺子篇和自行车篇，将人们在不同场合喝啤酒的习惯刻画得淋漓尽致，让人感觉到喝“雪花”啤酒饮的不仅是酒，还有人类情感的温馨。
法则三：美，即文案的意境美一篇好文案不应只是空洞、乏味的文字与数字的结合，而是要在完成文案的基本功能（介绍产品、引起兴趣、促使行动）之上，尽可能给人以美的感受。
易经是指一切艺术作品所表现出来的情趣和境界，是客观实体与主观情感彼此结合的产物，借由想象力的推动而产生的美感，即为意境美。
广告作为一种商业艺术，广告人在对其进行创作时，应当将意境美为他所追求的最高境界。
白沙广告“鹤舞白沙，我心飞翔”在远天、青山、平湖、绿野之间，白鹤点水，振翅飞远，人手扮鹤，心随鹤翔，并伴之一句浑厚的男音：“这一刻，我已经飞了起来！”，此番意境美，打动了众多的消费者，让消费者再一次体会到道家淡泊无欲、超然志远的平和宁静的境界。
文案意境美的表现手法，笔者介绍以下两种：一、借鉴意境深远的中国古典诗词、对联等，寻找意境美的灵感。
我国是一个诗的国度，先人用智慧和情愁抒写了一行行情景交融，或绮丽或朴实的文字，处处洋溢着令人体味难休的意境美。
诗词体文案是指采用诗词或对联体的形式进行广告宣传的一种文体，在句式、排列、结构和韵脚上与古诗词的形式相似。
其特点是朗朗上口、易读易记、感情浓厚、联想丰富。
诗为广告古已有之：何以解忧，唯有杜康；兰陵美酒夜光杯，玉碗盛来琥珀光；以及清代大儒纪晓岚为一家理发铺所作对联“虽然毫发生意，却是顶上功夫”等。
一、巧用拟人、比喻等修辞手法。
广告文案也是一种语言艺术，在很多的广告作品中都用到了修辞的手法。
中国平安保险公司的形象广告，将山高天远，雪色宁静的青海平安县、象征吉祥如意的中国平安符、相濡以沫携手白头的一对平安老人、喜得艾滋满面幸福的年轻夫妇和山清水秀暮色弄归的广西平安乡等惬意平和的画面串联起来，最后打出主题“中国平安，平安中国”，全篇一气呵成，隐喻生活中平安就是幸福，平安公司的服务贴心暖怀，与您相伴，无处不在。
整篇广告流畅自然，文案处理简单，紧扣“平安”二字，让人对平安公司产生祥和稳定的可靠感，此中意境，绝非长篇累牍可敌。
法则四：简，即简洁坚持一则广告就集中诉求某一点，简单的承诺。
若重点太多，也就没有重点了，甚至会让消费者“丈二和尚摸不着头脑”，不知所云，也无法记住。
现在的社会生活节奏越来越快，人们的工作压力也越来越大，消费者看广告的速度已快到近乎浏览的方式。
因此，广告文案的写作应力求简约，诉求重点明确突出，切忌玩“猫捉老鼠”的游戏，勿让消费者产生未看先烦的心理反应。
有些文案太过于强调自己的风格，为写出“洋洋洒洒”的文字而自鸣得意，殊不知或离题千里，或将诉求的重点淹没在自己的文字“海洋”里，说不准还等不到消费者动手，AE和客户就耐不住烦将其扔在一边。
台湾的一则“家庭计划生育”报纸广告，该广告画面上只有一个避孕套头和一个婴儿奶嘴，其余皆为空白，给人疏朗、明快之感；其文案亦只有一句话“多一份小心，少一份担心”，文字简练得像一首唐诗绝句，多一字嫌累赘，少一字则败其意。
计划生育广告历来让广告人士颇为头疼，稍有不当就会被指责为“粗鄙”和“有性教唆倾向”，而台湾黄禾广告公司以“一语天然万古新，豪华落尽见真谛”的简洁、质朴的创意，获两项国际大奖，堪称简洁文案创作的经典之作。
CMG传播公司为维真大西洋航空公司制作的舒适之旅系列广告之一，画面是一张男人抿着笑的嘴，其文案是左边的嘴角写上“NEWYORK”，右边的嘴角写上“LONDON”，意在向消费者展示轻松惬意的旅途享受。
就这么简单，给人印象深刻！法则五：情，即在文案创作中融入情感“天若有情天亦老”，情感是人类永恒的话题，也是维系人和人之间关系的基础。
用真实的情感去写，能够感动自己的文字，也一定可以打动其他人。
“百年润发”之所以能打动众多的消费者，是因为他们看到的不仅仅是洗发水，更是忠贞的爱情和圆满的结局。
女主角用意韵绵长的京剧唱出“相爱两不渝，忘不了你”，男主角温柔地为女主角洗那头多少次令他只能在梦中抚摸的亮丽秀发，情境交融，弄人心弦。
文案随之打出：“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分则是早有安排。
”如何不教消费者为之动容动情，此中意味，又有多少情男恋女感同身受，恍若其间。
本来无任何生命力的洗发水由此平添了闪亮的灵魂，并为“百年润发”带来了很强的品牌生命力。
亲情、爱情、有情等情感的融入，不仅仅是让广告和产品拥有了生命力，更重要的是它能让消费者从中找到自己过去和现在的影子，激起产品和消费者之间的共鸣，由此建立起一个产品或品牌最重要的价值——顾客忠诚度。
如贵州青酒的“喝杯青酒，交个朋友”，就将该品牌定位于男人的朋友情义，可以想象，当朋友久别重逢或是相约聚会之际，“喝杯青酒”便已表达了当时心中所有的激动和情感。
“雕牌”洗衣粉电视广告以一个天真可爱的女童音说出：“妈妈说，‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多衣服，可省钱了”，并以一句留言“妈妈，我能帮你干活了！”，将因下岗而四处找工作仍无着落的年轻妈妈感动得热泪夺眶而出。
这份母女相依为命的情感融入文字并与产品融合，成就了一个宛如童话般动人的产品故事，声声童音在心头拂之不去，“雕牌”形象也随之深入人心。
要写好一篇文案，除了笔者认为的“实、新、美、简、情”五字法则的灵活运用外，还必须得有一个明确的创作策略。
创作策略以产品特性与消费群属性为两大支柱，主要包括：目标消费群、基本创作目标、诉求理由和格调定位。
