米道网-开启有偿广告模式,推广效果深入人心

2023-2023年度天津市互联网营销师中级过关检测试卷A卷附答案一单选题（共60题）1、390.（单选题）以下对于UPHft试验中“镜像组”的描述正确的是？（）A、曝光人群，但系统替换广告控制其不被曝光B、投后未被曝光人群中，随机抽样人群C、投后未被曝光人群中，随机抽样与曝光人群特征相似D、与曝光人群的基础属性高度相似的人群正确答案：A2、了解广告平台不同流量的特点，其直接目的是什么？（）A、更符合该广告流量特点的素材B、确定定向人群的选择C、排除不适合自己的流量D、设定适合该广告流量的落地页正确答案：AA、搞清楚客户是否接受我们的建议B、核实客户的异议C、了解客户推广新产品相关信息D、确认客户的核心需求正确答案：C4、微信小程序不具有（）特点。

A、运行环境在微信内部B、开发成本低C、为用户提供服务D、在留存方面，在用户使用频率与内存的斗争正确答案：D5、下列不属于社交软件的是（）。

A、FacebookB、微信和QQC、YY语音D、城际铁路购票系统正确答案：D6、下列不属于今日头条投放管理平台中用户环境定向的是（）？A、平台B、手机品牌C、网络D、用户首次激活时间正确答案：D7、广播、报纸、杂志、户外等传统媒介进行。

在此过程中，以下哪一项是营销驱动增长的核心动力？（）A、交易链路缩短B、转化效率提升C、品牌认知提升D、品牌曝光扩大E、线下触点增多正确答案：CA、落地页的附加创意可缩短转化流程，对提升roi效果有一定作用B、应用下载广告在创意层级必须设置广告承接详情页C、文章推广的投放位置可选择今日头条、西瓜视频、抖音视频D、落地页推广目的在广告创意层级可添加附加创意正确答案：C9、在头条建立广告计划时，设置广告受众时如果使用APP行为定向，该定向对哪些客户生效（）？A、安卓用户B、苹果用户C、二者都生效D、二者都不生效正确答案：A10、QQ系闪屏规格以下哪项是正确的？（）A、9801920px,<140KB,AG格式B、10801120px,<220KB,JPG格式C、10801920px,<220KB,JPG格式D、10801920px,<14OKB,JPG格式正确答案：D11、典型的PGC平台（）A、腾讯B、快手C、知平D、西瓜视频正确答案：A12、393.（单选题）MarketingAPI的主要价值是什么？（）A、通过开放接口能力，解决广告投放中的痛点和难点B、探索优质解决方案，提升广告投放效率和效果C、A、B两个都是D、A、B两个都不是正确答案：C试题解析：无所属知识点：13、关于移民类客户广告文案，下列允许进行广告投放的是（）？A、全程一站式服务，为您移民保驾护航B、远离中国地沟油，移民国外享受健康美食C、国内医疗水平太差，国外医疗有保障D、国内空气污染重，雾霾大，来国外呼吸新鲜空气正确答案：A14、今日头条投放管理平台中，创意展现方式有（）？A、优选模式、轮播模式B、优选模式、自定义模式C、程序化模式、轮播模式D、优选模式、程序化模式正确答案：A15、广告落地页制作建议中的“转化引导要清晰”指的是（）？A、将转化按钮放在最核心的位置B、多多放置转化按钮C、合理使用转化按钮，并尽缩短转化路径。

紧盯前沿理论透析传播实践O N G N A N C H U A N BO特别推荐——产业研究分众传播时代我国报纸网站收费的可行性研究——以Fr eem i um模式为例黄璜1，苏世峰2(1．广西师范学院广西南宁5300002．广西工人报社广西南宁530000)接要：分众传播时代早已来临，“分众化”乃至“小众化”趋势日益明显，这一趋势在网络为最大传播工具的今天尤甚。

媒体应该针对不断变化的受众趋势合理整合和分配资源，针对有特殊需求的受众提供符合需求的信息。

这种信息需求由于其本身小众化的特点，资源可能是难求的、独家的，对于目标受众其价值将是极高的，是不能被市场抛弃的，因此甚至可以是收费的。

这就为报纸网站以信息直接售给用户提供了可能，从而为目前部分报纸网站摆脱负盈利状况，脱离单纯依靠广告现状，实现“双腿走”提供了新方向。

本文以国外报纸网站广泛应用的收费模式Free№为例分析报纸网站收费的优势和发展方向，同时结合国内报业状况，提出我国报纸网站收费面临的困境以及应对策略。

关键调：分众传播报纸网站Fr eernj um受众一、分众传播时代奠定报纸网站收费基■报纸网站收费在现在报业转型期是一个急需探索和尝试的方向，也是报业未来在互联网上如何独立发展和生存的关键性问题。

在国外，<华尔街日报)2009年就开始对部分文章和高级订阅实施了小额支付的战略。

其主要就是针对不同读者喜好，而特别制定不同的内容。

2011年10月，<纽约时报>网站付费订阅户已经达到32．8万，并创造了5800万美元的年收入。

<金融时报>和<波士顿环球报)也都采取了一定的收费模式。

在我国，<人民日报)于2010年也实旌了电子版收费阅读服务。

而上述报纸网站中最早进行收费尝试的是<华尔街日报>，其成功的最大原因一直就是专业，即应用了分众传播这一原理，对受众进行了有的放矢的定向传播。

“分众传播”这一概念最早出自未来学家阿尔文托夫勒的<第三次浪潮>，他预测，根据不同人的人口特征，受众将分成不同特征的小群体，而分众化、小众化是传媒未来的趋势。

浅谈国内改革开放后广告业的时代变迁和发展中国有着两千多年的商品经济文化历史，在这其中，广告业一直相伴其中。

如今，中国改革开放已经走过了35个年头。

在改革大潮的推动之下，我国的经济高速增长，而与国民经济密不可分的广告传媒产业也是迅猛发展，“广告”成了人们生活中最司空见惯的商品推广手段。

从古代的实物广告，到近代的口头广告，再到现代的传媒广告，广告业经历了历史的洗礼和变迁。

在这里，小编为大家浅谈一下国内改革开放后广告业的时代变迁和发展。

一. 电视广告改革开放之前，人们对于“传媒广告”非常的陌生。

在提出改革开放之后，1979年，上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准。

很快，在1月28日，上海电视台播出了首支广告。

之后，电视广告又相继在中央电视台亮相。

随之报纸广告，广播广告皆数登场，中国传媒广告业进入了欣欣向荣的良性发展阶段。

但是，随着改革开放的深入，和人们生活观念的改变，如今以电视广告业为代表的传统广告业，因为“内容低俗”，“泛滥成灾”等种种原因，彻底引起了社会大众的强烈反感。

2012年，国家广播电视局颁布“电视剧不能插播广告”等种种禁令，开始明令限制电视广告业的泛滥。

而电视广告传媒手段，因为天价的广告费，极低的回报率，已经让中小商家退避三舍。

曾经一家独大的电视传媒广告，就是这样，遇到了前所未有的发展“瓶颈“。

二.纸质广告在进入90年代，以中国的房地产商为代表的“个体户”数量急剧增加。

为了节省广告投入资金，同时又能打开自己商品的知名度和品牌效应，一种以“广告单子”为形式的纸质广告悄然诞生。

人们往往可以看见，热闹繁华的市区中心，一排排的“工作人员”向路上来往的行人，发着一张张印着商家活动和商家品牌为宣传内容的广告单。

如雪片般飞舞的广告单，亦是改革开放后中国的一道独特的风景线。

受到纸质广告的启发，户外路牌、灯箱广告、公车广告等一系列出现在闹市中的平面广告也相应而生。

然而，这类的“纸质广告”因为时间受限，地域受限等原因，推广效果短暂且狭隘。

网 友 的 矛 盾 ， 免 费 网 站 与 收 费 电 子 是
版 之 间 的 较 量 。数 字 报 纸 收 费 的尝 试 ，
李光 明 ： 我个 人 的观 点 是 ， 期 内 短 报 纸 电子版 收 费 的成效 微乎 其微 ， 不 会太 大。如 今的 新 闻报 道 大 同小 异 ，
各地 部 差 不 多 ， 资 源 共 享 的 时 代 ， 在 任 何 一 家 媒 体 可 以 从 不 同 角 度 来 关 注 和 报 道 新 闻 事 件 ， 都 不 可 能 单 独 垄 断 但
（ 者 今 后 推 出 内 容 收 费 ） 否会 重 蹈 或 是
“ 箱收 费” 的 覆辙 ？ 邮
李 光 明 ： 字 版 收费 也 好 ， 容 收 数 内 费 也 罢 ， 其 成效 不 明 朗 的 情 况 下 ， 在 谁 也 无 法 确 定 它 是 否 会 重 蹈 邮 箱 收 费 的
覆辙。
对 新 闻 网 站 来 讲 ， 闻 信 息 是 拳 头 产 新 品 ， 核 心 竞 争 力 ， 有 强 烈 的 舆 论 导 是 具
的 网 站 浏览 量 下 降 和 用 户 流 失 ， 迫 使 也 其 他 报 纸 和 新 闻 网站 在 进 人 电 子 版 收
新闻资源。
与 平 面 媒 体 读 者 对 某 份 报 纸 持 续
偏爱不同 ， 网络 读 者 往往 难 以 形 成 对 某
议 ， 你 看 来 ， 他 报 纸 （ 闻 网站 】 在 其 新
战 。 对 商 业 网 站 来 讲 ， 闻 资 讯 只 是 新
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