全友家私企业形象宣传片
策
划
方
案
众妙文化传播
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二○一五年四月二十五日
目录
一、项目背景：
（一）众妙文化传播简介
（二）全友家私及全友家私简介二、项目概况
（一）宣传片策划制作的基本思路（二）影片主题风格
（三）容
（四）项目完成时间
三、项目操作流程及摄制节奏安排
四、项目组成员
五、项目费用预算
一、项目背景
企业宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。
它能非常有效地把企业形象提升到一个新的程次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠译企业的文化理念，企业宣传片已经成为企业必不可少的重要宣传手段。
全友家私作为全友家私在的重要加盟商，承载着在地区品牌宣传，售前售后服务的重任，对于全友的品牌宣传，在地区家私行业的品牌地位树立有着举足轻重的作用，推出全友家私企业影响宣传片的目的就是在全友家私已有的宣传片的基础上，加入本地的人文特色，融入，推出属于全友家私个性化本地化的企业宣传片，使原有的总公司的宣传片面向全国的畴更多体现出地域性，归属感。
众所周知，二十一世纪的一个重要的管理原则就是：“将专业事交给专业的人来做”。
今天，众妙文化传播就制作全友家私宣传片事宜建立初步合作意向，深感荣幸。
为此，我们特成立了全友家私形象宣传片专案项目组，结合贵公司的专业特色，提出以下制作思路，敬请审阅：
1、制作方——众妙文化传播简介：
众妙文化传播是川北地区富有影响力的文化公司，是一家专业从事视频专题制作的影视制作公司，视频广告片和专题片制作是金品影视的核心业务。
公司拥有一支专业的策划、拍摄、制作团队，拥有专业的软硬件设施专业。
目前，公司已成功为凤凰驾校、曾家山滑雪场、鑫钰珠宝、嘉陵商会、龙艳服饰、宝轮商会、华鑫照明等多家企业单位提供了专业化服务，获得广大客户的好评。
众妙文化传播自成立以来，实践出一套成功的经验，从全案策划开始，到构画独特而有震撼力的创意，制作出无懈可击的方案，再加上一支富有激情、创造性和战斗力的团队，能用自己的风格把客户的需求与纷繁的市场完美地结合起来。
作为一家高速成长型的专业化影视公司，我们以专业的服务、真诚的态度成为为数不多的高性价比专业影视制作品牌企业。
2、需求方——全友家私简介：
全友家私，是全友家私的简称。
是中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型民用家具企业之一。
公司创建于1986年，现已发展到
30个生产分厂、20多个驻外办事处、3000多家专卖店。
产品共有50多个产品系列、6000多个产品款式，连续多年畅销全国，并远销欧美、东南亚多个国家和地区，产品销量在全国同行业中连续多年遥遥领先。
全友家私作为全友家私在地区唯一的全权加盟商，是全友家私在地区的分支机构，全权负责全友家私在地区的品牌宣传，营销。
二、项目概况
（一）任务阐述：
●制作全友家私企业形象宣传片一部，片长15分钟。
●旨在宣传介绍企业产品和品牌实力、联络客户、开拓市场。
核心：
☆展示全友家私的品牌定位，营销渠道及区位优势。
☆展示全友家私竞争优势，表现未来辉煌发展前景。
（二）基本思路：
1、本片以“绿色，幸福家园”为主题，全景展示全友家私的企业实力、企业文化、合作前景及发展愿景。
2、本片的主要受众为地区全友家私客户或潜在客户群体，企业实力及全友家私店面展示将是本片的展示重点，以简单高效、全面快捷而又重点突出地展示企业形象，展示全友家私作为加盟商如何铺开整个营销网络。
3、全友家私作为全友家私在的营销网络，我们将主要采用实景拍摄和现场人物拍摄的方式，体现出全友家私各品牌店的恢弘面貌和客流人群。
4、对于全友家私企业形象，将主要以总公司的企业文化为基准，进行取材，对该专题片进行有益补充。
（三）主题风格：
●绿色时尚
●优质环保
●温馨客户
表现方式：
1、结构线条清晰，专题片的每一部分容明朗醒目。
2、画质高清晰度的一致性。
3、现代电子乐的音效有机应用。
4、主体色彩基调以绿色系（贴近“环保”）、黄色系（贴近“温馨”）为主。
5、贯穿企业VI、形象LOGO。
（四）基本架构：
●清晰的情节思路：
我们以全友家私总公司宣传片为蓝本，介绍全友的理念，公司品牌及产品。
同时以建立全国的品牌营销网络，以此引出全友家私作为全友家私在地区的主体地位。
同时全面展示全友家私各个营销店铺的形象风貌，全友家私对于消费者的珍重承诺。
●弛有度的表现风格：
影视作品是由语言文字字幕和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格视乎具体容而定。
针对全友家私，我们将采用实景拍摄、图片与历史素材剪辑、AE动画特技等高科技手段来综合、立体地进行展现。
对于企业产品展示，力求在镜头当中体现出美好，在画面中凸显一种感染力，大气中融入生活的柔情，煽情而励志，弛有度，增强观众的亲切感、信赖感。
●生动有效的叙述形式：
根据全友家私的特点，我们将围绕“企业介绍—产品介绍—荣誉资质—发展历程—领导讲话—发展愿景”的基本架构，用生动有效的图片、语言、数据和声光电等各种表现形式，如以高空展翅翱翔的雄鹰为背景展现当前经济发展，城市化进程的发展机遇、公司雄厚的实力及广阔的发展前景。
（五）项目完成时间：
2015年X月X日—X月X日
三、项目操作流程及摄制节奏安排
●操作流程：
策划方案—拍摄方案—创意脚本—拍摄—AE特效—配音—非线性编辑—成片
●摄制节奏安排：
1、成立专业项目组，听取公司需求，与相关人员沟通了解宣传片所要表达的主题及定位，搜集材料，现场考察，认真了解背景资料和客户需求，形成策划方案。
2、签订正式的合同协议，明确双方的责任和义务，甲方支付预付款，正式进入合作阶段。
3、完成并确定解说词脚本：制作方根据对方需求拿出解说词脚本和详细策划，获得甲方及时审核通过。
4、前期拍摄。
5、后期制作。
6、根据甲方对宣传片初样的意见修改并交付最终满意作品。
四、项目组成员
项目负责人：
马云，众妙文化首席摄影师。
创意策划：
子熙，众妙文化理事，资深媒体人，市作家协会会员。
撰稿人：
锦秋，众妙文化总经理，嘉陵商会秘书长。
摄制：
云英工作室，众妙文化旗下影像工作室。
配音：
马亮
电台播音主持人。
后期剪辑、合成：
云英工作室
五、项目费用预算：
创意策划：8000元（包括方案书、解说词、拍摄脚本等）
拍摄：N0000元（专业的广播级摄像机、灯光等）
后期制作：N0000元（精剪、配音、三维制作及特效字幕等）合计：N00000元
众妙文化传播2015年4月25日：0 。
