商品与包装(第七讲)
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第七章商品包装
商品包装是商品的重要组成部分,现在已经成为企业竞争的重要手段之一。
商品包装是实现商品价值和使用价值并能增加商品价值的一种手段。
随着感性消费时代的到来以及市场竞争的日益激烈、售货方式的变化,商品包装的功能已不仅局限在保护、容纳和宣传产品上,而更重要的是提升商品的附加值,提高商品的竞争力。
商品包装已经成为企业竞争的一个重要手段。
在现代社会中,绝大多数商品都是经过包装以后才进入流通和消费领域的,包装不足、包装不当、包装过剩都有碍于商品价值和使用价值的实现。
因此,了解和掌握商品包装的概念、作用、材料、方法以及包装标志具有重要意义。
第一节商品包装概述
一、商品包装的概念
商品包装是指在商品流通过程中为保护商品、方便储运、促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料等的总称;也指为了达到上述目的而在采用容器、材
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•商品包装概述•商品包装材料•商品包装设计•商品包装技术目•商品包装与市场营销•商品包装的法规与标准录01商品包装概述包装的定义与作用包装的定义包装的作用商品包装的重要性01020304提升商品价值保护商品方便流通促进销售包装的分类与内容包装的分类包装的内容02商品包装材料纸质包装材料种类纸质包装材料特性纸质包装材料应用030201纸制品包装材料塑料包装材料特性塑料包装材料种类具有质轻、透明、耐冲击、防水防潮、易加工成型等优点,同时也有难降解、易造成环境污染等缺点。
塑料包装材料应用金属包装材料种类01金属包装材料特性02金属包装材料应用03玻璃包装材料玻璃包装材料种类玻璃包装材料特性玻璃包装材料应用03商品包装设计包装设计的原则与要素确保商品在运输、储存过程中不受损坏,保持其原有品质。
合理的包装设计能减少商品在储运过程中的空间占用,提高运输效率。
精美的包装设计能吸引消费者注意,提高商品附加值,促进销售。
遵守国家相关法律法规,如环保、安全等方面的规定。
保护商品便于储运促进销售符合法规市场调研了解目标市场需求、竞争对手情况以及消费者设计定位根据市场调研结果,确定包装设计的风格、主题创意构思方案评审样品制作测试与改进头脑风暴法形态分析法仿生设计法传统文化元素运用04商品包装技术包装技术概述包装技术的定义包装技术的作用保护商品、方便流通、促进销售、提高商品价值。
包装技术的分类与内容包装技术的分类包装技术的内容环保意识的提高,对包装材料的环保性能要求更高,绿色包装材料和技术得到发展。
绿色包装智能化包装个性化包装轻量化包装物联网、大数据等技术的发展,推动包装向智能化方向发展,如智能标签、智能传感器等。
消费者需求的多样化,对包装个性化需求增加,如定制包装、创意包装等。
为减少资源消耗和降低物流成本,轻量化包装成为发展趋势,如薄壁容器、轻质材料等。
包装技术的发展趋势05商品包装与市场营销包装在市场营销中的作用提升商品吸引力传递商品信息增加商品附加值促进销售包装策略的制定与实施确定目标市场包装材料选择包装设计包装测试包装与品牌形象的塑造包装与品牌形象的一致性包装在品牌传播中的作用A B C D包装对品牌形象的强化包装与品牌价值的提升06商品包装的法规与标准包装法规的定义和作用包装法规的体系结构包装法规的核心内容包装标准的定义和作用01包装标准的分类和内容02包装标准的意义03包装法规与标准的关系包装法规对包装标准的影响包装标准对包装法规的补充包装法规与标准的互动关系。
带、使用和收藏为设计基础。
在艺术表现上要突出包装形体美观、加工精致,具有鲜明的时代特征的特点,努力反映现实生活和时代风貌。
(三)民族性原则商品包装装潢要反映和表现民族文化特色。
包装装潢设计要按照商品销售地的民族风俗、风土人情进行设计与构思,突出地方特色,表现时代风貌。
对出口商品的包装设计,要像设计商标一样,尊重不同国家、不同地区、不同民族的风俗习惯,采用适宜的文字、图案和色彩展示商品美,增加商品的附加价值。
(四)主体性原则商品包装装潢是以商品为主体的实用装饰技术,其必须以产品为先导,以产品的形体结构、品质特征、功能作用、保管使用方法和销售目的作为创作设计基础,采用艺术手法表现商品的使用价值。
第五节商品的销售包装与运输包装一、商品销售包装销售包装又称内包装或小包装,是直接接触商品并随商品进入零售网点、与消费者或用户直接见面的包装。
销售包装充当着推销员的角色,所以装潢设计非常重要,可从图案、色彩、文字和包装造型的角度出发进行设计,但要求内容实事求是。
(一)销售包装特点(1)便于陈列展销;(2)便于识别商品;(3)便于携带和使用;(4)有利于增加销售。
(二)销售包装的设计策略1.求便心理顾客购物都求方便,例如透明或开窗式的包装便于挑选、组合式包装的礼品篮便于使用、软包装饮料便于携带等,包装的方便,易用增添了商品的吸引力。
国外流行的“无障碍”包装,如在罐装食品中设置“盖中部凹陷状证明未过保质期”的自动识别标志等,深得消费者的广泛喜爱,可见求方便是消费者普遍的消费心理。
2.求实心理产品,包括包装,它的设计必须能够满足消费者的核心需求,也就是必须有实在的价值。
例如,在消费群体中,老年人最讲求质朴、实在,但是现在五花八门的老年人健康滋补品却普遍采用“形式大于内容”的过度包装,这些产品即使能够吸引到偶然的礼x 160 x品购买,也难以赢得消费者的忠诚,缺乏长远发展的动力。
3.求新心理特别是对于科技含量比较高的产品,包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性。