中国招贴广告的历史及发展前景ppt

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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态

显著发展，简单的商品交换逐步发展起来。夏代关于商品生产和商品 交换的传说有不 少，就连舜统治时期，其本人也曾从事商业活动。到 了商、周时期，商品交换的地区范围和商品种类进一步扩大。出现“ 市”设有专门部门管理。为更加成熟的广告形式出现奠定物质基础。 • 仍以商品陈列和口头广告为主并成了一种普遍现象。 • 西周，买糖小贩已懂得利用吹箫管引人注意
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：

Байду номын сангаас
• 3、近代广告的成熟与艺术化 、 • 中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国就有挂年画贴对 联的习俗，老百姓喜欢的题材是“灶王”、“门神”、“财神”等， 当时的商人看中了这种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。 到 了清末民初，老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，促使这一画 种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。除了“灶王”、“门神 ”、“财神”外，还逐渐吸取了戏曲故事、民间传说等带有各种民间 文化特色的内容。 • 二十年代初，美女图案开始出现在香烟广告中，后来越来越多。 美女图案源于中国的仕女画，它吸收了西洋画的环境布置、装饰和效 果，这些广告大都印制精美，有的还在上面烫金，显得十分华贵，为 当时的百姓所青睐。到了20年代后期，广告中的美女们开始带有唐代 的丰腴娇艳的风格。到了30年代，老广告中的美女都变成了“时髦女 郎”，一个个弯眉细眼、圆润光洁、甜媚世俗。到了40年代，画家们 又不约而同地选择了时髦女郎及其养尊处优的城市场景作为最重要的 表现内容，女人形象更突出，也较少绘制背景和繁杂的花边了，最后 连月份也省略了，成为纯粹审美消费的“美女图”。 •
美国12张纸大型招贴(1524×3048mm) 奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分,形成两幅招帖, 并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下 深刻印象
。
二、招贴广告的特征： 招贴广告的特征：
1、强烈的视觉冲击力 2、准确地传达信息 3、广博的社会内容 4、审美作用
第二部分：起步 第二部分：起步——探索中国招贴广告的源与流 探索中国招贴广告的源与流
中国宋代“济南刘家功夫针 铺”的印刷广告
第三部分：进步 第三部分：进步——中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革 中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革

蛾眉月牌肥田粉 卜内门公司
上海南洋袜厂总号“大减价”广告单特大张
月份牌
1. 诞生 “月份牌”的诞生，源于西方列强的强权 政治。
醒狮地球图大型广告单 发行国产绸缎 运输呢绒洋货
上海同元号鞋帽店大幅广告纸
统办全国名厂出品、搜罗各地著名物产
烟标广告画
2.形式 1843年，上海被迫辟为国际通商口岸，然开埠 结果，却迅速推进了上海城市的近代化。所谓 “月份牌”画，就是此时欧美资本大量输入上 海，许多外国资本家纷纷在上海开厂设店，倾 销商品进行广告宣传的产物。其形式是借鉴和 运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月 历节气的“历画”样式，融入商品广告。
1935年 南京路之夜 可清晰地看到先施、 永安、新新三大百货公司的霓虹灯招牌。
上海大世界游乐场
伪满时的新京（长春）金泰百货店
20世纪30年代，上海南东路街景。一辆双层无轨电车周身涂满广告。 车身的“光施牙膏千里香”要比车尾的“老品牌海香烟”醒目得多。
伪满时的新京（长春） 街头车辆广告
海报、招贴船广告
寿衣庄等广告就地取材，嵌进门外 墙，而旁边广告更简便，旗帜免去， 拉上布帘，挥笔几个大字，即可开 张卖货。
德源久招牌、旗帜
杂货店招牌
民国初期，经济进一步发展，商业竞争加剧，促 使商铺注重店面装修。作为其店面经营的主要广告形 式——招牌，在商业贸易中起着相当重要的作用。
因而店铺易主时，但店铺字号却不一定更改，尤 其是一些已经创出牌子的店铺。开市时，各店铺“金 招牌，银招牌，稀里哗啦挂起来”，便一目了然该店 铺的名称和字号。招牌多用以指示，在木牌上题写文 字，木牌一般都为长方形，其变化主要在大小、字数 、字体和悬置方式上。招牌上的文字内容广泛，它不 仅表示经营品种、店铺规模，有的标明店主的姓氏， 招牌并非一般符号组合而已，更表现店铺信誉、历史 和店主文化背景。