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传媒对社会经济发展的影响力随着传媒行业的迅速发展，越来越多的人开始认识到传媒对社会经济发展的重要性。
传媒的影响力不仅仅体现在信息传递方面，还在于推动经济的繁荣和社会进步。
本文将从几个方面探讨传媒对社会经济发展的影响力。
首先，传媒在促进经济增长方面起着关键作用。
随着技术的不断进步，传媒行业如今包括了电视、报纸、杂志、互联网、社交媒体等多个平台。
这些平台为企业提供了一个广阔的宣传和推广渠道，帮助企业更好地拓展市场，提高品牌知名度，并与潜在客户建立更紧密的联系。
通过广告投放，企业能够吸引更多消费者，增加销售额，从而推动经济的增长。
其次，传媒在塑造消费观念方面起到了重要作用。
媒体作为信息传递的主要渠道，能够影响人们的价值观和消费观念。
广告、电影、电视剧等媒介在一定程度上能够引导人们对于产品和服务的需求，影响其购买决策。
例如，电视剧中的明星代言的产品经常受到大众的热捧，人们往往会被明星光环所吸引而选择购买相关产品。
这样的现象推动了一些产业的发展，为经济增长提供了动力。
此外，传媒对于创新和科技进步也起到了重要的推动作用。
传媒行业是一个多元化的领域，需要不断吸收新的技术和理念。
随着互联网的兴起，传媒行业不断创新，发展出了在线新闻、电子杂志、网络直播等新的形式和业态。
这些创新不仅满足了人们获取信息的需求，也为经济的发展带来新的机遇。
此外，通过传媒的推广，一些科技公司和创业企业得到了更多的关注和支持，进而促进了科技创新和产业升级。
然而，传媒对社会经济发展的影响也有一些负面影响。
首先，传媒的信息传递过程中可能存在偏差和错误，给受众带来误导。
特别是在互联网时代，虚假信息和谣言的传播变得更加容易，这可能对消费者和企业形成不利影响。
其次，过度依赖传媒可能导致人们对现实世界的误判和盲目崇拜。
某些广告和娱乐节目中夸张的宣传手法和价值观有时会误导人们的判断，使人们追求不现实的生活方式，产生不必要的消费。
为了最大程度地发挥传媒在社会经济发展中的正面影响，我们需要加强传媒监管和建设。
传媒对社会经济发展的影响力近年来，传媒在社会经济发展中扮演着越来越重要的角色。
传媒的影响力不仅体现在信息传播方面，也涉及到经济发展、创新能力以及社会文化等多个方面。
在这篇文章中，将探讨传媒对社会经济发展的影响力，并进一步分析传媒对个人和社会的动态影响。
首先，传媒在社会经济发展中发挥了重要的角色。
随着科技的发展，信息传播变得更加快速和便捷。
传媒通过新闻报道、广告宣传以及社交媒体等渠道，将信息迅速传递给大众。
这种信息传播的效率不仅促进了消费者的购买行为，也帮助企业扩大市场份额。
同时，传媒的广告宣传为企业提供了重要的宣传平台，帮助企业树立品牌形象，提高知名度和影响力。
因此，传媒对于市场经济的发展起到了推动作用。
其次，传媒的影响力还体现在经济创新方面。
现代社会是一个知识经济的时代，创新能力是推动经济增长的核心竞争力。
而传媒作为一种创意产业，不仅能够激发人们的创造力和创新意识，同时也帮助企业传达新产品、新技术以及新业务模式等创新信息。
对于中小企业来说，传媒的宣传推广能力可以提供更多的机会，帮助他们建立品牌形象，吸引投资和合作伙伴。
因此，传媒对于经济创新和营商环境的改善有着积极的影响。
除了经济发展，传媒对个人和社会的影响也是不可忽视的。
首先，传媒在塑造个人价值观和行为模式方面具有重要作用。
通过广告、电视剧和电影等媒体形式，传媒给予人们不同的生活观和价值观。
这种影响可能会影响到人们对于生活方式的选择，从而对社会产生广泛的影响。
例如，传媒对于健康生活和环境保护的宣传可以提高人们的意识，推动绿色产业的发展。
其次，传媒也可以为社会发展提供动力。
通过媒体的报道和舆论监督，社会问题和不公平待遇可以被提起公众的视野中，从而推动社会变革和改革的进程。
然而，传媒的影响力也存在一些负面的影响。
首先，传媒的信息过载可能导致信息重复、误导和低俗化。
面对大量信息的输入，人们容易迷失在充斥着噪音的信息中，忽略了真正有价值的内容。
此外，传媒的商业化导致娱乐化的趋势增加，一些重要的社会问题和深度新闻不容易得到足够的关注和报道。
传媒经济：从“注意力”到“影响力”杨树弘传媒经济是注意力经济，更是影响力经济。
美国著名学者迈克尔·高尔德哈伯指出，在网络信息社会，物质与信息都不稀缺，稀缺的是什么？是注意力。
注意力的稀缺性让人们发现，原来注意力可以转化为财富。
譬如你拥有了注意力，那么你就可以成为“明星”，而明星是很容易赚大钱的——明星体制是注意力经济的赚钱的基本法则。
对注意力经济进行深入的解读，认识便深化出传媒经济赢利模式的发展——从注意力经济到影响力经济。
一些著名学者甚至认为，传媒经济的赢利模式就是影响力经济——其核心是有效传播，即能创造经济效益的传播。
“影响力经济”是“注意力经济”发展而来，是对注意力经济学说的升华。
我们可以这样诠释，“注意力”吸引受众，“影响力”实现“供求互动”，让“购买行为”成为现实——如果说注意力经济突出的是受众对媒介发布信息的关注，那么影响力经济实际上解决的是信息发布者与“消费者”之间的互动关系与“购买行为”的实现。
“注意力”创造“虹吸效应”传媒把新闻产品售卖给受众时，他们同时也获得了受众的注意，而且这种注意成为了传媒售卖的基础。
著名学者达拉斯·斯麦兹指出，营销大众传播媒介的主要产品是受众的注意力。
注意力是人类欲望意识的基础。
我们知道，尽管注意力经济的提出在一定意义上存在炒作的成份——有学者认为，注意力经济的解读，是一些人为了出名或制造轰动效果，故意扩大了它与传统经济之间的差异。
但迈克尔·高尔德哈伯认为：“无论新经济怎样变化，它的稀缺资源是否是信息还是注意力或者别的东西……在经济领域中，人们总是生产，消费与贸易，他们通常通过一些基本的公理来评估。
这些法则如何转化为现实则取决于客观环境，但是对于这些原则的理解则是分析人类行为的基本工具。
”注意力经济告诉我们一个简单而深刻的道理：能否引起读者的注意力是媒体能否赢得读者的第一步。
”换句话说，屡见不鲜的报刊大战，说到底其实就是一场争夺眼球的大战。
166文产研究媒介产业相对于其他产业在许多方面都有着特殊性，但与其他产业的共性就在于传媒经济学也是研究稀缺资源如何在竞争性用途中最优化配置的学科。
在“二元产品市场”中被媒介贩售给企业的消费者注意力就是当代真正稀缺的媒介资源。
因而传统观点认为传媒产业的本质就是注意力经济，然而自喻国明教授率先提出“影响力”经济的产业本质之后，影响力经济成为学界关于传媒产业本质讨论的焦点。
从影响力经济到注意力经济，实质上是在传媒产业不断发展，市场化进程不断加快，传播技术不断进步之后的讨论。
一、注意力经济传媒产业相对于其他产业最独特的地方就在于“二元产品市场”，作为传媒产业最重要的经济特征，喻国明认为，“从经济角度看，媒介产业不同于一般产业，原因为其在所谓的二元产品市场中运作。
媒介生产一种产品，却参与两个独立的商品与服务市场”。
［1］即两个产品可以独立在两个市场进行售卖。
媒介除了为受众提供内容服务，形成家庭、个人消费者市场以外，还为企业提供广告服务，包括版面、时间等等服务，实质上出售的还包括消费这些媒介产品的消费者的注意力，消费者将注意力分散给广告，达到广告效应，因而广告商乐意为此支付给媒介一定的广告服务费用，如此一来，就形成了媒介产业所独有的“二元产品市场”。
正是因为媒介收入的大部分来源于向广告商出售消费者的注意力，“注意力经济”由此而成长。
作为产业来说，传媒产业的稀缺资源正是媒介所出售的消费者的注意力。
有效注意力的分配以及优化配置就是传媒经济学所关注的焦点。
而媒介产业也纷纷致力于将自己所能获取、掌控的注意力资源转换为经济利益。
在传统媒体的市场中，发行量和收视率成为衡量注意力资源的有效手段，因而围绕争夺注意力资源的各种媒体竞争由此而发。
“物以稀为贵”是注意力经济的本质，特别是在互联网发达、新兴媒体不断发展的今天，信息爆炸导致的信息过剩使人们的注意力成了紧缺资源，媒体无论是以内容或是以渠道，只要能争夺到受众的注意力，就能创造经济价值。
传媒经济学从注意力到影响力的转化机制是什么？怎样理解“传媒产业的价值本质是影响力经济”？传媒影响力的发生机制：从传媒的社会能动性的角度看，传媒影响力的发生和建构，主要依赖于传媒在以下三个环节的资源配置和运作模式：1．接触环节：吸引注意的关键在于传媒内容和形式的极致化操作毫无疑问，传媒产品如果不与自己的受众接触是不会产生任何社会影响力的。
因此，如何吸引受众的视听，凝聚起足够的社会注意力资源便成为媒介影响力的前提和基础。
不同传媒在接触环节上吸引注意、凝聚受众社会注意力资源的主要竞争手段，概括地说，关键在于其传媒内容和形式的极致化操作。
因为只有“极致化”的东西才能在芸芸众生的对于社会注意力资源的竞争中获得青睐，拔得头筹。
而这种所谓的“极致化”手段，总体上可以分为两类：一是靠规模；二是靠特色。
事实上，这便是传媒业竞争的两大基本手段。
2．保持环节：构筑受众之于传媒的行为忠诚度和情感忠诚度。
影响力的发生并不是一次完成的。
只有持续不断的接触（即保持）才能使传媒的影响力因时间的延续而价值“丰厚”起来。
衡量传媒影响力在保持环节上的指标分为两类：一是受众之于传媒的行为忠诚度（接触的频率和接触的稳定性等），二是受众之于传媒的情感忠诚度（人们对于传媒的心理依赖程度、满意与满足程度、传媒在人们心目中的价值分量等）。
注意力保持的动力机制是建立在“预期报偿”基础上的。
按照斯拉姆的说法，能够维系受众之于特定传媒忠诚度的主要有两个方面：一是与传媒对于其受众的价值报偿程度成正相关———这主要取决于传媒产品的内容特质；一是人们接受传媒服务的代价程度成负相关———这主要取决于传媒产品的形式处理、流通渠道及售卖方式等。
3．影响力的提升环节：选择最具社会行动能力的人群、占据最重要的市场制高点、按照社会实践的“问题单”的优先顺序定制自己的产品。
这一环节的中心问题是改变我国传媒过去那种单纯靠“跑马圈地”式的数量规模扩张来形成自己影响力的价值模式，而将形成影响力的重心转移到在资源有限、规模有限、市场份额有限的情况下如何提升自己的社会影响力和市场影响力上来。
“志于道，据于德，依于仁，游于艺”何解？“志于道，据于德，依于仁，游于艺”出自《论语·述而》“子曰：志于道，据于德，依于仁，游于艺。
”即：志向在于道，根据在于德，凭籍在于仁，活动在于六艺（礼、乐、射、御、书、数），只有这样才能真正地做人。
“志于道”：可以解释为形而上道，就是立志要高远，要希望达到的境界。
这个“道”就包括了天道与人道，形而上、形而下的都有。
这是教我们立志，最基本的，也是最高的目的；“据于德”：立志虽要高远，但必须从人道起步。
所谓天人合一的天道和人道是要从道德的行为开始；“依于仁”，指依傍于仁，也就是说道与德如何发挥；“游于艺”：“游戏”的“游”是“辵”旁，这里是水旁的“游泳”的“游”，“游于艺”的艺包括礼、乐、射、御、书、数等六艺。
其次，境界也体现为一种批判审视意识，因为它是与终极关怀相联系的，这种关怀精神能让人用一种未来指向的眼光去批判性地审视当下，让我们摆脱生活经验的简单积累与既有思维模式，提出一些创新的理念甚至问题。
不管是做诗词还是做研究，你能用一些新的视角、新的框架去把握和描述既有的东西，或者直接推动一些新事物的产生，那你的价值肯定就会大点。
境界其实也决定了你发现问题、把握机会的眼光。
说到境界，就不能不提知识分子的社会角色与社会责任。
我特别欣赏萧乾评论冰心的一句话：“知识分子不止是埋头搞自己业务的人，还应该是一个国家、一个民族的良心”。
在西方社会，公共知识分子的角色也是倍受社会推崇的，因为它承载了许多像一般的律师、金融分析师等高度专门化的职业所难以承载的东西。
我记得很久以前在一本西方的书上看到对于知识分子的定义，深有同感。
它说知识分子有三重身份：第一，是社会的良心；第二，是人类智慧的传播者；第三，是神明的亵渎者。
也就是说，一名优秀的知识分子，不仅要继承和传播人类既有的文明成果，还要有勇气去维护一个社会的正义与价值，服从于政治和经济之外的更高权威，自觉服务于公众。
另外，这种“服务”和“服从”并不总是遵循一种既定的模式，一个社会的主导价值观是会随着经济基础和社会权力结构的改变而改变的，作为知识分子，还要有一种追问精神，对于一个给定的命题，不但对这个命题本身持一种批判性的审视态度，还要能够超越命题的既定前提，向它产生的语境发出挑战。
传媒对经济发展的影响研究传媒在当今社会扮演着重要的角色，它不仅能够传递信息，还能够对经济发展产生巨大的影响。
本文将从不同角度深入探讨传媒对经济发展的影响，包括对商业环境、消费者行为以及创新能力的影响。
首先，传媒对商业环境的影响是显著的。
新闻媒体的报道可以对市场产生直接的影响，特别是对于公司的形象和声誉。
负面报道可能会引发投资者的担忧，导致股价下跌，而正面报道则可能会吸引更多的投资人关注和资金流入。
此外，广告行业也是传媒对商业环境影响的重要方面。
广告能够提高企业产品的知名度和品牌价值，从而刺激消费者的购买欲望，推动市场的增长。
因此，传媒对商业环境的塑造和传递具有重要的经济意义。
其次，在传媒的引导下，消费者行为也发生了明显的改变。
现代传媒的多样化和无处不在使得消费者对信息的获取更加方便和快捷。
通过电视、互联网等媒介，消费者可以了解到产品的价格、特性和评价等信息，这对购买决策起到了至关重要的作用。
但同时，传媒的推广效应也在一定程度上影响了消费者的选择。
广告的大量投放会加大某些产品的曝光度，然后吸引消费者购买，而忽视其他的选择。
因此，媒体所传递的信息能够对市场需求和消费者偏好产生一定程度的影响，进而推动市场的增长。
此外，传媒对经济发展还能够促进创新能力的提升。
媒体的报道和信息传播可以让企业更好地了解市场动态和竞争环境，从而能够更好地调整战略，改善产品和服务。
同时，传媒还能够推动知识和技术的传播，鼓励创新和研发活动。
良好的媒体环境可以让创新者得到更多的关注和资金支持，进一步激发创新活力。
因此，传媒对经济的创新能力有着积极的促进作用，为经济发展提供了有力支持。
然而，传媒对经济发展的影响也存在一些负面影响。
首先，传媒的不实报道和夸大宣传可能会误导消费者，对市场产生负面影响，在某些情况下甚至会引发金融风险。
其次，过度的商业广告可能导致信息过载和消费过度的问题，加剧资源浪费和环境压力。
最后，媒体的商业化运营和盈利导向可能会降低其报道的中立性和客观性，影响公众的判断和决策。
因为要考研撒，我也懒，为了解决笔记专门开了百度文库的VIP。
BUT！找到的很多笔记还是不全……恼火！没办法，我就只能勤快点了撒~~看笔记也别忘了看书哈！第一章初识传媒经济学关键词：二元产品市场公共物品经济人机会成本边际成本和边际收益●传媒经济学主要有三种视角：微观经济学视角、管理经济学视角和政治经济学视角。
集中基础性的视角是微观经济学的视角。
微观经济学研究单个经济体怎样在无限的竞争性的需要之间，将稀缺资源在各种替代性用途中进行分配。
微观经济学的三大基本问题：要生产什么商品与服务，每种生产多少，怎样生产出来?要使用哪些稀缺资源，以何种组合方式？谁将得到生产出来的有限的商品与服务？●技术、规制（主要是版权保护）与商业模式之选择动态变化，合力将媒介内容的“公共物品”性质约束在一个能使媒介产品赢利的状态，从而使媒介产品的性质随三种力量的相对关系而变化。
商业模式是比策略更基本的东西。
●广告支撑性与内容支撑型是媒介产业两大基本商业模式。
在一个较长的时间维度上，某一媒体的商业模式会表现出动态性。
广告支撑型商业模式的两个关键点在于：第一，媒介带着一根看不见的倒钩刺；第二，受众和消费者两种身份的重合。
执照费支撑型模式是内容支撑型模式的一种变形。
●加拿大传播学者麦克卢汉提出受众的注意力——传媒所凝聚的受众的注意力资源——是传媒经济的真正价值所在。
喻国民称其为影响力经济。
传媒产业的经济本质是影响力经济。
传媒影响力源自媒介在生产环节、传布环节、消费环节附加到产品与服务中的价值。
在产业价值链的各个环节都可以采取措施构建产业的影响力。
传媒产业的影响力与其生命周期相关，一般而言，某一类别传媒的影响力在引入期、成长期表现出上升趋向，至成熟期达到顶点，随衰退期的到来而下降。
●“经济人”总是追求效益的最大化，会根据对于任何经济活动的成本与收益的估量，而选择相对于成本而言最大化的收益。
●边际成本和边际收益是指稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。
影响力经济：传媒产业本质的一种诠释来源：新浪作者：喻国明 2003-07-01 15:19:06为什么要研究传媒产业的经济本质？因为这是正确地评估传媒的市场价值、有效地建构传媒竞争力的前提和基础。
毛泽东曾经深刻地指出：“我们看事情必须要看它的本质，而把它的现象只看作入门的向导，一进了门就要抓住它的实质，这才是可靠的科学的分析方法。
”人们常常说，解决战略问题远比解决战术问题要重要，这是因为战略问题决定着战术性操作的目标和方向，失去了目标和方向的战术性操作无论如何精致也是盲目的和缺乏可靠意义的。
中国有句谚语叫做“提领而顿，百毛皆顺。
”把握传媒产业的经济本质之所以重要，就在于它是一切关于传媒产业的操作问题以及对此进行的相关学术架构的战略性纲目。
一、传媒作为产业的经济本质是“影响力经济”1、现代传媒经济运作的关键在于它的第二次“售卖”著名经济学家张五常曾经提到过一个令很多人感到困惑的问题：马克思的劳动价值论能不能解释邓丽君？为什么邓丽君唱一首歌的所得要比一个歌厅歌手的所得要高几百倍？有人解释说：因为邓丽君占有一种稀缺的自然资源(天生的好嗓子)，因为稀缺，所以可以“溢价”。
但是，问题是，一个成名的歌手在成名前，这个所谓的“稀缺资源”已然存在，为什么成名前后的所得差距如此之大呢？一位名叫迈克尔·高尔德哈伯的美国学者对此提供的解释是：邓丽君占有的自然资源只是她所拥有的资源的很小一部分，对她来说，更为重要的是她成功地拥有了现代社会的稀缺资源——“注意力资源”。
正是这一资源的拥有使邓丽君拥有比同辈歌手高得多的市场价值。
高尔德哈伯的理论打开了包括媒介产业在内的文化产业本质研究的大门。
许多过去令人困惑不止的问题，有了一个正确解析它的理性思路。
从作为报业市场主体的多数报纸的“负定价”发行(即报纸的定价低于它的成本)和广播电视节目的“无偿”收视中，我们可以知道，传媒的经济运作并不是依赖出售自身产品获得全部回报的。
传媒行业的娱乐价值与社会影响力当谈及传媒行业时，我们往往会想到电视、电影、音乐和网络等娱乐形式。
传媒行业作为现代社会的重要组成部分，不仅提供娱乐价值，还具有深远的社会影响力。
本文将探讨传媒行业的娱乐价值以及其对社会的影响。
首先，传媒行业的娱乐价值不可忽视。
电视、电影和音乐等娱乐形式为人们提供了休闲娱乐的方式。
通过观看电视剧、电影和听音乐，人们可以暂时摆脱现实生活的压力和烦恼，进入一个虚拟的娱乐世界。
这种娱乐方式不仅能够放松身心，还能够带来快乐和满足感。
例如，一部搞笑的喜剧片能够让人们开怀大笑，一首动听的歌曲能够让人们陶醉其中。
传媒行业通过不断创新和发展，不断提供新的娱乐产品和内容，满足了人们对娱乐的需求。
其次，传媒行业的娱乐形式也具有社会影响力。
电影、电视剧和音乐等娱乐作品不仅仅是为了娱乐观众，它们还通过展现社会现象和人物形象，传达了一定的价值观和思想观念。
例如，一部反映社会问题的电影可以引起观众对社会问题的关注和思考，一部传递正能量的电视剧可以影响观众的行为和价值观。
此外，传媒行业还扮演着宣传和教育的角色。
通过电视节目、电影和音乐等媒介，人们可以了解到各种各样的知识和文化，扩大自己的视野和见识。
传媒行业的这种社会影响力可以帮助塑造社会的价值观和文化氛围。
然而，传媒行业的娱乐价值和社会影响力也存在一些问题。
首先，一些娱乐作品可能存在低俗和不良内容。
随着娱乐市场的竞争加剧，一些制作方为了迎合观众的口味，可能会制作一些低俗、暴力和色情的作品。
这些作品对社会的价值观和道德观产生了负面影响。
其次，一些娱乐作品可能存在误导和虚假宣传。
为了吸引观众和赢得市场，一些制作方可能夸大事实或者制造假象。
这种虚假宣传可能误导观众，使其对现实世界产生错误的认识和理解。
为了提高传媒行业的娱乐价值和社会影响力，有几个方面需要注意。
首先，制作方应该注重内容的质量和品味。
制作一部优秀的娱乐作品需要付出艰辛的努力和精心的策划。
内容应该积极向上，有益于观众的身心健康和成长。
文化传媒对经济产业的影响力随着科技的飞速发展和全球化的加剧，文化传媒行业的重要性越来越受到关注。
文化传媒对经济产业的影响力不容忽视，它不仅推动了经济的发展，也对人们的生活方式和价值观念产生了深远影响。
首先，文化传媒作为一个庞大的产业，对经济发展起到了重要促进作用。
这个行业创造了大量的就业机会，吸引了大量的人才投身其中。
无论是影视制作、音乐产业还是艺术表演，文化传媒行业都需要各类专业人才的参与，这为就业市场带来了新的机遇。
同时，文化传媒也成为了一种重要的经济增长点。
例如，好莱坞的电影产业、韩国的文化产业等，都成为了国家经济的重要支柱。
这些产业不仅为国家创造了海量的财富，还提高了国际竞争力，形成了一种经济增长模式。
其次，文化传媒对于经济的影响力还表现在消费领域。
文化传媒行业以其独特的吸引力，成功地塑造了一种消费文化。
无论是电影、音乐还是时尚，它们都成为了人们追求个性和享受生活的方式。
人们在消费文化产品的同时，也不断地给予了这个行业经济的支持。
例如，在电影行业，观众们为了追求观影体验，愿意花费更多的时间和金钱。
这促使电影公司能够获得更多的票房收入，进而持续推动着产业的发展。
同样地，在音乐和时尚领域，人们对于个性化和时尚的追求，也助推了行业的繁荣。
此外，文化传媒行业对于城市经济发展也有着重要的影响力。
城市作为文化的集散地，文化传媒行业为城市带来了无限可能。
首先，文化传媒行业对于城市形象的提升起到了关键作用。
一座拥有丰富文化活动和创意产业的城市，往往更受人们欢迎。
例如，巴黎作为艺术之都、伦敦作为时尚之都等，都因为其文化传媒行业的发展，提升了城市形象，吸引了大量游客和投资。
其次，文化传媒行业也为城市经济注入了新的活力。
例如，在纽约的宽广街道上，各类电视剧、电影的拍摄成为了独特的风景线，这不仅促进了消费，也推动了相关产业链的发展。
这些都证明了文化传媒对城市经济的影响力。
总而言之，文化传媒对经济产业具有巨大的影响力。
文化传媒对经济增长的影响随着信息技术的迅猛发展，文化传媒行业在全球范围内逐渐成为经济增长的重要部分。
文化传媒以其独特的特性和创新性，为经济的发展注入了源源不断的动力。
本文从三个方面探讨文化传媒对经济增长的积极影响：文化传媒的创造力、对就业的推动和对市场的推动。
首先，文化传媒的创造力对经济增长起着重要作用。
文化传媒的本质就是创造和传播文化的过程，这需要创造力和创新性。
文化传媒有助于培养创造力，促进经济的发展。
例如，电影、音乐、艺术等文化领域的创意作品，通过文化传媒的推广和传播，不仅满足了人们的精神需求，也创造了巨大的经济价值。
创意产业的兴起和繁荣，不仅促进了文化的多样性和丰富性，也给经济增长带来了新的动力。
其次，文化传媒领域的发展对就业起着积极的推动作用。
随着数字媒体和互联网技术的不断成熟和普及，文化传媒行业呈现出多元化和快速发展的趋势。
大量的工作岗位被创造出来，给年轻人提供了更多的就业机会。
无论是制片、导演、演员还是编辑、摄像师、平面设计师等，文化传媒行业为各类专业人才提供了广阔的发展空间。
同时，文化传媒行业对其他相关产业也带来了推动作用，例如影视剧的拍摄制作，涉及到服装、道具、摄影器材等多个行业，进一步推动了经济的发展。
最后，文化传媒对市场的推动也是促进经济增长的重要因素之一。
文化传媒行业不仅仅满足了人们渴望了解世界、追求艺术和个人表达的需求，还刺激了文化消费的不断扩大。
文化传媒产品因其独特的艺术性和创造性，在市场上引起了巨大的关注。
人们对于具有个性化、独特性和创新性的产品有着持续的需求，这为经济的创新和增长提供了动力。
例如，音乐专辑、电影票、艺术品等文化传媒产品的销售，不仅创造了巨大的经济价值，也推动了相关产业链的发展。
总之，文化传媒对经济增长有着不可忽视的积极影响。
文化传媒作为创意产业的重要组成部分，通过其创造力、对就业的推动和对市场的推动，为经济增长注入新的动力。
在信息时代，文化传媒将继续扮演着推动经济增长的重要角色，其对于社会发展和经济繁荣的贡献将会越来越显著。
文化传媒对经济发展的塑造当今世界，随着媒体技术的飞速发展，文化传媒在经济发展中的作用愈发凸显。
它既是经济的驱动力，也是经济的受益者。
本文将从文化传媒对市场需求、品牌价值、城市形象等方面的塑造，来探讨文化传媒对经济发展的深远影响。
首先，文化传媒对市场需求的塑造起到了推波助澜的作用。
在竞争激烈的市场环境下，各种广告、电视剧、电影等媒体作品无疑成为消费者最直接的刺激。
这些媒体作品大量渗透着消费文化，不断满足消费者对于新产品、新潮流的认知和需求。
例如，当一部热播剧中主要角色使用某款手机时，消费者会因之受到影响，导致对该品牌手机的购买需求增加，这无疑推动了相关产业链的发展。
另外，文化传媒还通过各种娱乐活动和综艺节目等形式，刺激了人们对于休闲娱乐的需求，进而带动旅游、餐饮等相关行业的繁荣。
其次，文化传媒对品牌价值的塑造有着不可忽视的影响。
在市场经济中，打造优质的品牌形象是企业获取竞争优势的关键之一。
通过文化传媒的传播渠道，企业可以将品牌的核心价值触达目标受众群体，进而树立品牌形象。
例如，一些知名企业通过与电影公司合作，将自己的产品以植入广告的方式在电影中呈现，以此提升品牌知名度和消费者的认同感。
另外，一些公益广告也通过文化传媒的力量，将社会责任向公众传递，树立起良好的品牌形象。
这些都为企业在市场竞争中树立起了看得见的品牌价值，进而带来了经济效益的提升。
此外，文化传媒对城市形象的塑造也有着重要的作用。
在全球经济一体化的时代，各个城市竞争激烈。
城市形象成为了城市吸引投资、扩大旅游业的重要标识。
通过文化传媒的力量，城市可以展示本土文化和历史遗产，吸引更多的游客来访。
例如，中国的南京市通过打造电视剧《大明宫词》等一批大量展现历史文化魅力的影视作品，成功将南京的印象深入人心，带动了旅游业的发展。
同时，文化传媒也可以通过举办各类文化活动、艺术展览等方式，为城市增添文化品味，提升城市形象。
这些举措都有效地推动了城市经济的发展，带来了更多就业机会和投资机会。
第29卷第9期湖南科技学院学报 V ol.29 No.9 2008年9月Journal of Hunan University of Science and Engineering Sep.2008论打造传媒影响力经济的意义及其途径陆军1汪湘陵2（1.湖南第一师范学院 新闻与传播系，湖南 长沙 410002；2.交通银行 长沙分行，湖南 长沙 410007） 摘要：媒介经济的本质是影响力经济，媒介影响力的产生和发展是由媒体内在运行规律所决定的。
文章从四个方面分析了在构建和谐社会的今天打造传媒影响力经济的意义，从六个方面探讨了传媒自身打造影响力经济的途径。
关键词：传媒；影响力经济；途径；意义中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1673-2219（2008）09-0216-03关于传媒经济的本质是什么，业界一直有不同的说法：注意力经济、影响力经济、传播力经济等等。
上个世纪90年代，中国的传媒开始走市场化、产业化的道路，而广告收入基本成了传媒产业的主要赢利来源。
收视率、收听率、发行量成了广告商广告投入的硬指标，一时传媒注意力经济本质的提法甚嚣尘上；但片面强调注意力势必影响节目的质量，带来自身信誉、责任的流失，影响传媒持续、健康的发展。
2002年，被称为媒介军师的中国人民大学博士生导师喻国明教授在湖南卫视举办的“千年论坛”上提出了“影响力经济”的观点，认为影响力经济是传媒经济的本质属性，认为传媒真正的市场价值在于“它能够在多大程度上保持它对目标受众的影响，并且这种对于受众影响力能够多大程度上进一步影响社会进程、社会决策、市场消费和人们的社会行为”。
这个观点得到了学界与业界的认同，对探索传媒业的发展有着重要的指导意义。
也有学者认为无论是注意力还是影响力都是在传播过程产生的，所以，传媒经济的本质是传播力经济。
但是大众传媒在构建自身形象过程中,更多地体现出来的是一种施加影响的操控力,这是其与生俱来的固有属性之一。
【传媒看点】传媒行业，要传播什么？如何提升影响力？
文化行业，从本质上来说，是传媒行业。
传媒行业，要传播什么？
核心的点，就是影响力。
通过有价值的内容、有价值的活动等多种多样的形式，来传播作为媒体的影响力。
传媒=传播+媒介。
也就是一种传播的媒介。
传播力，是传媒公司的核心价值。
只有有了足够的传播能力，才会有足够的影响力，影响到希望影响到的人群和用户群体。
这样，传媒的媒介作用才能更好地发挥出来。
传媒行业要传播什么样的内容？
具有用户价值的内容。
具体来说，就是用户喜欢的内容。
这样做，一方面能够吸引到一定的用户群；另一方面会带来“文化反智主义“的问题。
毕竟，思考，这种严肃的事情，对大多数人来说，是一件比较痛苦的事情，也不是大众喜闻乐见的事情。
如何提升传媒的影响力？
1 内容信仰。
内容信仰是第一为的。
以此为基础，组件团队创建核心的、有价值的可分享内容，给用户带来价值，就是成功，就有可能转换为现金流。
2、专业信仰
专业的人做专业的事。
传媒，不能承包所有的事情。
作为媒介，更要发挥专业人士的力量，利用专业的人，提出专业
的观点，做专业的事情。
这样的”专业信仰“才能吸引更多高精端的人才参与，共同建设传媒的帝国。
3 信息信仰。
在信息时代，信息就是价值，信息就是资源，信息就是现金。
传媒，要充分挖掘独特的信息、独家的、专业的精端资源。
所提供的是”信息源”，而不仅仅是“信息员”。
[发现价值点，提升影响力] 传媒产业的价值本质是影响力经济由于HR在整个组织的价值链中处于支持和辅助地位，其价值容易被人忽略，而这就更需要HR不仅懂得价值创造，还要懂得价值营销，尤其要让你的“客户”感受到你的价值。
跟业务部门同样忙碌辛苦的HR工作者，却总是扮演他人“丰功伟绩”背后默默无闻的“贤内助”。
那么该如何向老板和员工证明HR的价值呢？这需要HR不仅懂得价值创造，还要懂得价值营销，不能在沉默中消亡，不能让自己的功劳一直被埋没。
当然，要想营销自我价值，首先还需要明确自身的价值点在哪里。
寻找HR的价值点像客户“上帝”一样思考西方有句哲言是“像上帝那样思考”，营销界有句名言是“客户就是上帝”。
这两句话用在HR管理中非常贴切。
企业主和员工都是HR的“客户”，即“上帝”，如果没有想“上帝”之所想，效行“上帝”之所为，HR就很难在企业中体现出价值，也很难有话语权。
现阶段HR管理行为已呈多元化发展趋势，拥有较为专业的HR领域知识，仅是做好HR的基本条件，要使HR管理做得有声有色，实现HR管理的价值增长点，必须向经营型思维转变。
在一次大型区域论坛中，某企业集团老总如是说，经营属于领导层面，领，代表着方向，导，是引导，代表着积极主动，涵盖思路策划、资源利用、利润实现、持续改善和管理创新等；管理是被动的，是基于目标实现的计划、组织和控制的过程。
因此，需要站在CEO的角度去思考、去做HR，才是目前的大势所趋，这体现的不仅仅是宏观意识，更是HR的价值最大化。
因为只有能像老板那样思考和老板产生互动式沟通，帮助老板实现他的梦想，你才会有老板的部分代言权。
作为企业HR，面对的客户除了内部的企业主、员工，还有外部的关联单位，如政府相关部门和外包公司等。
HR在各类客户中扮演着桥梁沟通和协调平衡的作用。
而让内外部客户都满意是极具挑战的。
“客户”的满意来源于你要知道客户需要什么，需要你做什么，你能做什么，你为他们做了什么。
这就需要充分领会“客户”的立场和思维方式，深入了解他们的内心潜在需要。
满意还来源于体验，就是让“客户”参与，让“客户”提出意见，然后结合“客户”的意见去做，让“客户”感觉到成功中有自己的智慧付出，这才是提高满意度最有效的方法。
做任何事情没有绝对的满意，关键是在客户感到不满意后，你仍能从“客户”角度和需求出发去寻求改善，让“客户”受到尊重。
这样，你的价值自然会得到提升。
主动学习和深入业务基于以上的思维转变，HR不能局限于学习本领域类的知识，否则HR在做项目推广时很容易闭门造车，脱离业务。
早期行内有句话说“做招聘的要经常下车间”，现在看来，不仅仅是做招聘的，只要是HR，任何职位都需要下“车间”，一切从业务实际需求出发，通过对实际工作的观察、体验和调研，给人力资源政策或项目的推广积累发言权。
很多同行有过这样的感受，就是自己原本以为很周全的政策拿出来讨论时，结果被别人用几个问题就给问倒了，因为方案中有很多现实的细节因素根本没有考虑到。
如果你没有深入“车间”，就无法了解很多实际操作中的问题，单凭道听途说，事实很容易被片面的信息或自己盲目的自信所掩盖，导致方案很好，可是问题太多，无法执行和落地。
可以说，HR如果脱离老板，就是在做无用功；如果脱离“群众”，就没有实施的基础。
因此，HR还需要主动熟悉行业，了解竞争对手，了解产品及人才差异化，了解公司业务和产品优势，多参加各式各样的会议，多收集外部和内部的信息，这些都是向经营型HR转变过程中必须要做到的，恰恰是这些，体现了HR在某些功能上和为公司业务发展上的重要价值。
摆正自身角色定位HR在实践中，需不断转变和提升自己的角色：事务服务―业务支持―决策参谋―运营伙伴。
HR的角色定位已经是讨论了N多年的话题。
实际上在任何阶段，HR都是多重角色，在各种角色的递进中，相互之间一个都不能少。
比如事务服务，这些都是HR的基础性工作，虽说有些逐渐会由外包商来做，但你仍然需要把外包商管理好才行。
只有服务工作做得少有投诉，才可能把精力投放在其他项目上，有信心和业务部门对话，问问“前线”需要什么支持，遇到什么问题，这个时候角色自然而然就慢慢转换到业务支持层面。
HR工作，一切因业务发展而变，在变化发展中创造价值。
如果业务部门在今年5月需要技术改进，需要引进相关的技术人才，作为HR从不主动去开会，也不主动问及业务发展，也不经常和业务部门“聊聊天”，可能到了业务部门下单招人的时候你才知道这个事情，结果傻眼了，别说是“救火式”招聘，简直就是“活该式”招聘，最后部门说业务不能开展是因为HR 招不到人，你叫冤叫苦也无济于事。
此外，还需要了解非HR领域的流程和相关知识。
别人聊天是获取信息，但作为HR不能只是说说话而已，要渗透到行业的业务中去，利用HR超强的沟通和获取信息的能力获得业务部门可能想要的信息，去帮助他们取得多方面的决策分析，这是非常有意义的。
让别人离不开你，把你当兄弟或伙伴，这就是你的价值。
听有的同仁说“HR与业务部门之间就是利益的博弈”，笔者对此不敢苟同，并始终认为HR与业务部门之间都属于利益共同体，虽有很多“小插曲”，但方向和目标始终是一致的。
让各业务部门参与政策的研讨HR所有的工作必须基于公司发展和业务实际，即站在“客户”的立场上，从“客户”的实际需要和公司发展出发。
在做任何决定的时候，需要考虑别人的感受，考虑别人是否真的需要，跟别人商量着做事。
经常会有这样的案例，HR推行某项政策，讨论的时候大家没有任何反对意见，结果在执行的过程中出现各种挑战性的问题。
所以，他们不发言并不代表同意，签字确认并不代表就是认同。
从心理学角度来看，一个人往往会较少地反对或抵触自己曾经参与讨论过而且已经认同的东西。
所以HR在做人事政策或项目推行之前，需要先做出书面调查或其他形式的意见征集，把各业务部门的意见和想法吸纳进来，让群众参与，这不仅能体现尊重，同时也能汇集群体智慧，这也是HR另一个价值增值点。
能做消防，更要注重预防紧急事件处理和危机管理在HR工作中非常重要，是非常能体现HR基础能力和考验HR综合能力的一个重要价值点。
往往很多事情做得很好，就因为一件意外事件，原有的很多功劳便都被抹掉。
大多数的“救火”工作是由于日常工作的缺失和管理不到位。
比如，经常收到投诉信而不去处理，结果会有一部分人联名“上访”，很多罢工就是由于日常的“积怨”没有得到及时的处理造成的。
化解“积怨”的有效解决途径在于日常的多观察、多打听、多留意和多沟通上。
一旦突发事件发生，HR一定要知道第一时间先做什么，同时做什么，接下来又应做什么。
就像救火，看似简单，如果平时没有相关的知识和训练，不一定能够正确地灭火。
预防是种危机意识，消防是一种特殊技能。
能做到防消结合，也是HR的价值所在。
数据体现工作价值当HR递交一些提案给老板时，经常会被问到几个问题：为什么这样做？部门意见怎样？投入产出怎样？然后有的HR会说，我感觉、可能会、如果怎么样、我相信会怎样等等之类的理论，这都是很难有说服力的。
结果老板听得云里雾里，感觉很美，但是总觉得这钱花得心里没底。
比如，每年度HR都会做人力资源费用预算，下年度的员工工资调整预算是个必不可少的预算项目。
那么这项工作该如何入手呢？首先，需要将当地过往有基本工资调整以来的全部数据收集起来，做第一步的调整数额规律分析，确定大致的过往年度调整比例；其次，时刻关注本地区以及周边企业的薪资调整信息，必要时进行深入的调查取证。
这样便于把握什么时候调、调整多少、怎样调等关键问题；再次，就需要结合外部政策和经济环境，以及公司的财力预算和薪酬定位去综合考量。
经过多方的数据收集和分析，给予下年度的调整做各种决策分析，它比单讲内外部环境变化、人力发展趋势等无数据支持的理论有更强的说服力。
因为数据自己会说话。
再如，我们做管理改善时，必须做好改善前的数据项目确立，以便做好改善后的效果评估和对比，这样做比文字叙述更能直观地让人看到变化，信服力更强，比如改善前的满意率是65%，改善后的满意率是78%，这些数据的对比差异比起“改善前我们的满意度在合格的临界点左右，改善后我们的满意率大幅提升”这种文字表述更直观、更容易理解。
能体现HR价值的地方还有很多，远远不止是以上所描述的这些，HR需要开动脑筋用心观察、思考和发现。
那么在HR认识到工作的价值点后，怎样去做好价值营销，怎样在“客户”中去提升自己的影响力呢？做好价值营销，提升在客户中的影响力做好内外部多向互动式沟通，转化影响力上文讲过，HR的“客户”有老板、员工和外联部门。
如何在相互沟通中提升影响力呢？笔者认为“做得好”最为关键。
对老板，能为他所想，解决他头疼的问题，实现他的想法，HR 就取得了信任，进而建立起在公司各部门中的威信，而这种威信与信任就是一种影响力。
与其说如何提升，不如说如何持续改进。
对员工，让员工应有的权利得到尊重和保障，帮助员工考虑自身的发展与成长，帮助其解决生活和工作中的实际问题，可以后顾无忧地安心工作，那么员工就离不开你。
有困难找HR，这也是影响力的提升。
对外联部门，以HR自身专业的素养去处理好外联关系，树立公司的外部品牌形象，这也是能够体现HR影响力的一个方面。
建立榜样，产生信任，提升影响力不可否认，榜样的力量是巨大的，树立榜样是迅速提升影响力的有效途径。
往往很多人的惯性思维是，榜样是在理想中的，喊喊口号可以，想做到是很难的，其实不然。
以身作则，敢于承担是榜样；“我制定，我遵守，我检查，我改善”也是榜样。
如果作为HR部门，自己内部的事情都搞不好，还去指手画脚管别人的事情，那就是负面榜样，别人也会复制你的负面榜样。
榜样就是自己先做，带动别人也跟着做。
通过榜样的传递作用，把“我”做，转化为“我们”做，这就是影响力的提升。
润物无声，在感动中产生影响力经营性HR管理的基本要求就是需要HR主动出击，做事情要有前瞻性，要以赢的思想尽可能把事情做得尽善尽美。
如今特别是面对新生代的员工，老一套管理方式在很多地方难以行得通。
比如他们懂道理，但是不喜欢你讲道理；他们讲理想，但是更谈现实；你做给他看，他说他懂，你让他做，他说不是他的兴趣。
显然，很多说教方式得更新，得创新。
怎样创新？这需要知道他们想什么、需要什么。
比如公司的福利项目，算是HR的产品，很多跨国公司都开发出了满足各阶段、满足不同个性群体的多样福利菜单来，不再是品种单一的被迫选用，而是员工可以提出自己所需要的，然后HR帮助其实现，当作是对其工作的回报。
当员工的需要被满足了，自尊心也就得到满足，心生感动，HR的形象也就树立了，影响力也就自然得以提升。
体验式营销，让“客户”在参与中推动HR影响力提升如何做好雇主品牌建设，现在越来越受到企业的重视。
雇主品牌形象的好坏，直接影响着人才获取的质量、员工的满意度和人才的保留。
