LV--创意书架。。。.ppt

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品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动 路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰
路易威登便与amfAR艾滋 病研究基金合作，特别 推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
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品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。9 Nhomakorabea 经典图案
帆布老花
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格 全皮
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品牌定位
路易威登的目标顾客群:
初期是那些声名显赫又经常需 要周游列国的客人，而后一直 围绕着上流社会进行顾客的扩 展
目前路易威登的顾客已经延伸 至城市中产阶级和一些成功人 士。
拿破仑三世
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品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
Part three: 考察店员对于品牌知识的了解 询问关于lv旅行广告的含义 以及如何辨别真品与仿冒品 店员的知识素质参差不齐
Part four: 说明购买目的，并拿到小册子 、产品介绍书以及联系方式
最后礼貌告别
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神秘顾客
设置对照条件：表明是学生身份，全班为老师买礼物 开始推荐的款项都是帆布基本款，而且给的建议比较 有限，服务态度比较随意
在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中, 顶级时尚服饰产品占领了绝对优势。可以进行尊 贵定制。

1987 年贝尔纳· 阿尔诺 (Bernard Arnault) 先生将全球 著名的皮件公司路易· 威登 (LOUIS VUITTON) 与酒业家族 酩悦· 轩尼诗 (Moët Hennessy ) 合并。
旗下拥有50多个著名品牌，是当今世界最大的 奢侈品集团。
五个领域
1、葡萄酒 及烈酒 (Wines & Spirits)
2、时装及皮 革制品 (Fashion & Leather Goods)
3、水及化妆品 (Perfumes & Cosmetics)
5、精品 零售 (Selecti ve Retailing)
4、钟表及珠宝 (Watches & Jewelry)
市
场
定
lv品牌奢侈品牌原 市场定位在消费者 中5%的人口，但今 天的奢侈品消费者 的定义已经越来越 广----“新型奢侈 品”，也就是所谓 的大众奢侈品。
戈尔巴乔夫-----何为旅 行？旅行，让我们面对 自己。
万 种 风 情 的 乌 玛 瑟 曼 和 詹 妮 弗 洛 佩 兹
路易-威登革命性地创制了平顶皮 衣路易威登一直长久地屹立于国 际精品行业翘楚的地位，业内专 家认为，原因在于他们有着自己 特殊的品牌“DNA”。 路易威登具有敏锐的应变能 力，它总能掌握时代，配合 新需求，满足任何严格和完 美的人士。独到的设计、高 贵的品味，显示出路易威登 对追求完美的坚持。 它所代表的意义，不仅止于 作为提升生活品味的BRAND 而已，更蕴含着激发、拓展 人类灵感经验的理念。 它的名字，不但是传统卓越手工艺 的保证，更是革新科技和创新艺术 的象征。
LV------------奢侈品帝国里真正的王者。
路
易
· 威

指标。
路易· 威登（LouisVuitton）（1821年8月4日—1892年2月27日），法 国历史上最杰出的时尚设计大师之一。他于1854年在巴黎开了以自己 名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，“路易· 威登”成为箱包和 皮具领域的全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。其品 牌的价值就如同我们国人心中的茅台酒一样。
Louis Vuitton 路易· 威登 是法国历史上 最杰出的皮件设计大师之一。于1854 年在巴黎开了以自己名字命名的第一 间皮箱店。一个世纪之后，路易· 威登 成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌， 并且成为上流社会的一个象征物。如 今路易· 威登这一品牌已经不仅限于设 计和出售高档皮具和箱包，而是成为 涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、 手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流

Style
路易· 威登的做法就是坚持做自己的品牌 坚持自己的品牌精神，做不 一样的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，然后就是希望路 易· 威登有更多懂路易· 威登的人来关注路易· 威登的产品，欢迎那些现 在还没有消费能力，但是有这个消费意识或者对于文化的关注高过产 品的人，也许有一天有了这个选择的能力，会第一时间来选择路易· 威 登。 路易· 威登的服饰风格很容易让人辨别，从衣服的大胆用色就让 人热 血不羁便是路易· 威登的特征，最让人印象深刻的是他所设计的亮丽动 人花卉图案，被流行时尚界誉为经典之作。路易· 威登在服装的形式上 并没有特定，不过他的衣服可是会看人『穿』喔！稍有不慎，就有可 能从贵妇变成村姑，王子变乞丐的危险性特征。
LV (Louis Vuitton) 2011早春 度假系列发布，延续2010秋冬 女装的复古风格。设计师马 克· 雅可布 (Marc Jacobs) 这 次共带来了17个新LOOK，缤 纷的色彩充满春意盎然的浪漫 味道，贯穿始末的花朵元素美 丽迷人——立体花饰、透视印 花，甚至还有LV 字母印花也 出现在了A字裙和塑料透明风 衣上。

LV品牌传播分析目录（一）企业环境? 企业简介：路易? 威登创立于1854 年，现隶属于法国与产高级奢华用品的MoetHennessy Louis Vuitton集团。

创始人Louis Vuitton 路易?威登是法国历史上最杰出的皮件设计大帅之一。

于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。

一个世纨之后，路易?威登成为皮箱不皮件领域数一数二的品牌，幵丏成为上流社会的一个象征物。

如今路易?威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。

? 品牌理念：路易?威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。

路易? 威登(Louis Vuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象征。

路易?威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的产品，给大家提供一个真正富有文化的产品。

? 品牌定位：LV的品牌定位不仅以其创始人LOUIS VUITTON (路易?威登)的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。

从LV(路易?威登) 的第二代传人乔治?威登开始，LV 的后继者都不断地为品牌增加新的内涵。

同时，不仅是LV 家族的后人，连每一位迚入到LV家族的设计帅和其他工作人员也都必须了解LV (路易?威登) 的品牌历史，幵在工作和品牌运作中将这种独特的LV 文化发扬光大。

LV品牌定位为LV的流行铸就了源源动力。

世界品牌定位三角形：30—50岁女性：58% 男性：42%品牌成长曲线：网点式扩散：巴黎、伦敦、日本、美国开旗舰店（与营箱包、男女成衣和鞋）（二）消费环境? 就该品牌目前在中国内地的销售水平来看，还相当有限，所以，目前在亚洲，中国香港依然是路易威登最重要的市场。

由于香港的销售产品不设消费税和兲税，因此价格比内地有很大优势。

不过，相信在未来20年内，中国将成为最大的市场。

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目录
Contents
I.书架设计背景
a)国内 b)国外
I.资料调研
a)书架的类型 b)书架的主要材料 c)问卷调查 d)发展现状 e)调研分析
II.书架改良设计方案
a)设计思路 b)设计草图过程 c)设计定位 d)最终方案 e)书架改良设计
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书架设计背景
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国内
在当代全球文化的格式中，作为东方文化形态的中国现代家具设计，在西方强势文化的肆 虐下和以西方艺术为评判标准的状态下，东西方文化已很难构筑一个平等对话的平台，这使得 当代中国家具设计一直处于被动的局面中。一些家具设计师试图脱离自己已有的文化体系，有 意无意的将自己融入西方的文化体系，以迎合西方人的审美标准，似乎唯有如此才能与国际接 轨，才能赶上国际潮流。然而，在现代家具文化的领域中，“国际”的这一概念，并非只有欧 美家具的文化能代表国际性，它应包含以中国家具为代表的东方文化，才能撑起现代家具文化 的国际平台。
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悬挂式
节省出低部空间,可作他用,同 时能起到装饰墙面的作用。
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组合式
可拆装，拥有相同或不同 的独立单元，可自行设计 组合，以适合不同空间和 人们的要求 。
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椅子式
看书就要坐着，坐着就需要 椅子，把书架与椅子巧妙地 设计结合，在更方便的同时 也节约了空间。
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书架的主要材料
木材
天然的木材给人协调、亲切、感性的感觉。 现有大部分书架的材料都是木材。
2020/1/1
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设计定位
定位在追求时尚的白领人群、小户型住户。以书架形与意的结合且多功能为主进行设计更为人性化的书 架，针对现代人的生活特性、行为习惯、心理情况、思维方式等等，在原有设计基本功能和性能的基础 上，对书架进行优化，使观众参观起来非常方便、舒适。再从所调查的其他地区的同类产品信息中吸取 精华，优势互补。 设计中满足对人的实际需求和精神追求。根据现代部分白领人群生活习性和购房大小做一些列更为人性 化设计，将形与意结合，摆脱单一风格。 材料是使用ABS材料，耐久度长和重量适中。在造型上采用仿生的形态，更好的融进生活环境，同时有更 多标新立异的地方，凸显自己的个性化，而且设计有品味，有内涵，思想主题明确。

公司名称：路易·威登
●外文名称：Moet Hennessy
成立时间：1854年
●创始人：路易·威登（Louis Vuitton）
总部地点： 法国
●经营范围：皮包、时装、鞋履、珠宝配饰
入驻中国：2009年上海恒隆广场开设第一家大陆旗舰店
开店数：28家
●主要开店范围：东部、南部沿海城市
LVMH 旗下品牌—Dior
全球知名奢侈品牌介绍
衣恋集团 华东广域支社 企划部 2012年6月
LVMH 介绍
全称： Louis Vuitton（路易威登）Moët Hennessy （酩悦香槟）集 团 成立时间： Moët & Chandon( 酩悦香槟 )，1743年
Louis Vuitton( 路易威登 ），1854年 成立地点： 法国东部 创办人： 路易斯·威登（LouisVuitton） 入驻中国：1992年 主要业务：
8% 11.2 18%
31%
2010 32.6
19% 9.3 0%
29%
2009 27.4
9.3
34%
产品线
香水和化妆品
下属品牌
克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior） 娇兰（Guerlain） 纪梵希（Parfums Givenchy）
洛艾维(PARFUMS LOEWE)
芬迪（Parfums Fendi) 高田贤三（Parfums Kenzo ） 贝玲妃（BeneFit Cosmetics）
其他活动或消除反应
合计
毛利率
净利润 净利率
基准日期：Dec 31th,2009-Dec 31th 2011
2011 1,101 31% 3,075 35% 348 11% 265 14% 716 11%

2019年，路易·威登在香港中环置地广场开设了一间
旗舰店，占地两层，共6600平方米，店内备有路易·威登
全线优质皮具，包括旅行箱、旅行袋、皮手袋、小巧皮制
品、笔及崭新的男女时装及皮鞋系列等，还提供私人皮具
定
路易·威登设计师简介

Marc Jacobs：

曾有人以“坏孩子”称呼这位美国服装设计师，说他作风散漫、行为怪异，但喜


1992年，路易威登首次登陆中国，在北京的王府半岛酒店 开设大陆地区第一家分店

2019年2月，路易·威登全球首家旗舰店在巴黎开业，
此后第二家也ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ伦敦Bond大街开业。同年的8月和9月，
第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。
每间店的经营范围都包括路易·威登传统的箱包系列、路
易·威登最新问世的男女成衣系列以及男女鞋系列。

华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。

拿破仑三世登基的时候，法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后
游历欧洲的兴趣。但是，旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大
打折扣——那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中。

穷小子路易·威登凭借自己的手艺，把皇后的衣装巧妙地绑在
旅行箱内。就因为这个，从乡下来的年轻人路易很快得到了乌婕
路易·威登
路易·威登创始人


路易斯·威登（LouisVuitton）

路易威登人物图像
（1821年8月4日—1892年2月27日），世界奢侈品顶级品牌路 易·威登（LouisVuitton）创始人，世界奢侈品史，时尚界最杰出 的时尚设计大师之一。LouisVuitton1821年诞生于法国东部 Franche-Comte省。1837年，16岁的LouisVuitton离乡背井，到 巴黎为贵族收拾行装。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的 第一间皮箱店。一个世纪之后，“路易·威登”成为箱包和皮具 领域的全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。其品 牌的价值就如同我们国人心中的茅台酒一样。

品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动
路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰 路易威登便与amfAR艾滋
病研究基金合作，特别
推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。
何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 …… 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）
真正的旅行让我直面自我 有些旅程难以言传
家，有时仅仅是一种感觉 爱，是人生最美丽的旅程
品 牌 符 号
经典平面广告
品牌传播
1.3流动媒体：户外广告
路易威登上海恒隆广场外高20米的超大行李箱
品牌传播
1.4电波媒体：电视广告 • 第一支广告—— 何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 …… 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）
LV的品牌历史
• 1837年，16岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。 • 1852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉 足上流社会。 • 1854年，路易•威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间 店铺。

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Байду номын сангаас 谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
1、不要轻言放弃，否则对不起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
大创意LV路易威登4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。

企业内部部门设置
董事长 总经理
信息部 仓储部
生产部 采购部 销售部
公司的MRP管理
顾客客的的订订单单
产品预测计划
主生产计划（W）
库库存存记记录录文文件件
MRP
产品结构文件
外购件需求计划
采购购订订单单
供货单位信息反 馈馈
自制件投入出产计 划
能力需求计划
车间生产作业计划
作业统计与控制
资 金 进 入
钟表和珠宝：TAG Heuer （豪雅）；Zenith （真力 时）；Dior Watches （迪奥）；Chaumet（卓美 ）
LVHM旗下品牌
酩悦香槟
迪奥
纪梵希
LVHM旗下品牌
迪奥 LV
LV包
LV品牌性能
防水耐火历久弥新
路易威登的防水、耐火传说，真实程度难以追究，但它不用皮 革或其它普通皮料，而是采用一种油画用、名为Canvas的帆布 物料，外加一层防水的PVC，的确让它的皮包历久弥新，不易磨 损。除了“耐用”之外，有一百五十年历史的路易威登，一开始就 专攻皇室及贵族市场，也是令这个名牌屹立不倒的原因。
财务业务处理流程图
财务报表
四、产品材料及采购
原材料ABC分类
定量订货方式
• 安全库存：一批皮面料的平均日需求量为100批， 并且服从标准差为每天10批的正态分布，提前期 是3天，客服水平不低于95%。所以根据公式
S=Z Q d Z =1.6510 3 =28.58
• 订货点为：100 3+28.58=328.58
如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱 包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传 媒、名酒等领域的巨型潮流指标。不论是时髦的仕女或成熟的男 性，甚至是活泼的年轻人，都可以在LV找到符合自己的皮件用 品。分项精致的LV可为不同的需要，量身订制，不论是可放两 瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅，都在再呈现出“LV旅行哲学”的 意义。

创意书架1
带移动书挡的创意书架：Hold On Tight
由Colleen & Eric设计的带移动书挡的创意书架：Hold On Tight.最大的创意就是书架本身集成了书档，并且可以通过轨道自由调节位置，而且还可以更换不同颜色的书挡，不过我想在一个书架上放置多个书档可以不？
来自挪威的家具设计师：Amy Hunting设计的这个创意木块书架：Block Shelf也可以说是废物利用的一个好例子，整个书架就5块整个的木板，剩下的就是一些小木块和二个粗绳子组合在一起。

当然，如果你的材料还有多，你也可以自己组合成自己喜欢的书架。

T.SHELF是一个以三角形为基础的创意书架和桌子，可以随意的扩展和设计你的书架，不过，由于没有着力的面，所以，固定的时候需要另外的绳子来固定书架，绳子的承重力决定着书架的承重量，不管怎么样，这也算是一个比较有创意的想法。

有兴趣的同学可以自己DIY看看。

via
美图地图根据不同的州被分成了不同格子大小的书架，谁有能力找个中国地图也做做看？
小型书架：Bookrest
这个小型的书架：Bookrest跟我们平时概念中的书架完全的不一样，因为它只能放一本书，而且兼做书签和眼镜架的功能。

可以用来炫耀藏书的创意透明书架:Hanging Books
可以用来炫耀藏书的创意透明书架:Hanging Books
创意十足的透明墙挂式书架，对于爱书如命喜欢收集昂贵书籍的
人们来说实在十分有价值，可以把自己那些精装版收藏品门从列队式的普通书架中拿出来悬挂在墙上作为装饰品！当然有人来到家里的时候很自然的就可以炫耀一番啦！
有8插槽与4插槽可供选择，价格分别为$190与$129 （小编：实在不便宜呀！）。