iptv运营方案

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ＩＰＴＶ设计方案研究

作者：张洪明

来源：《商场现代化》2009年第04期

[摘 要] 通过对IPTV设计方案研究，提出了在病毒特征下直播静态画面的处理的设计思想，编码器采用多画面编码技术，服务器通过预播发技术来提高带宽利用率的设计理念。

[关键词] 多画面编码 预播发技术

IPTV即交互式网络电视，是一种集宽带有线电视网，互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。这种新技术对目前的网络带宽提出更高的要求，因此，如何减少流媒体传输中的资源浪费，充分利用现有网络带宽传输高清晰音像数据流，成为本文所要研究的课题。

一、IPTV工作原理

IPTV工作原理是把呼叫分为数据包，通过互联网发送，然后在另一端进行复原。其工作过程是：首先是把原始的电视信号数据进行编码，转化成适合Intemet传输的数据形式；然后通过互联网传送；最后解码恢复原始信号前通过电脑或是电视机播放。

二、IPTV系统架构分析

IPTV整个系统架构主要由IPTV前端，节目传送网络，IPTV终端三部分组成，每一部分功能如下：

1.前端系统。完成节目采集，存储和服务等功能。节目采集包含节目的接收、节目的压缩编码或转换编码(transcoding)及格式化、加密和DRM打包,以及节目生成等。节目存储则完成对经过节目采集程序处理后生成的节目进行大规模存储或播送。

2.传送网络。IPTV系统所使用的是以TCP/IP协议为主的网络，主要由Internet骨干网、IP局域网以及宽带接入网络等组成。一般而言，IPTV系统的前端直接连接在骨干城域网络上，视频流通过内容分发网络被复制到位于网络边缘的宽带接入设备或边缘服务器中，然后通过宽带接入网络传送到业务的接收端，由此可以看出网络电视业务中的视频流实际上是通过分布在全网边缘的各个宽带接入设备或边缘服务器与前端部分共同完成的。

汪敏婿　江苏省ｉＴＶＬ￣营中心主任。１９９８—２００４牟　从事ＩＰ网维护工作，熟悉ＩＰ网的网络路由、网　络安全、网络优化、计费系统等相关技术；　２００４年至今，从事ＩＰＴＶ，＿ｌｋ务网络试点、产品开　发和运营。熟悉相关政策、平台网络技术。　－ＰＴＶ运营实践　汪敏娟／文　发展ＩＰＴＶ业务是中国电信转型战略中的一个重要步　骤。２００８年中国电信江苏公司向全省开放ＩＰＴＶ业务，从　５月份与上海文广合作之后用户发展增速，目前业务呈　良性发展趋势，在用户组成上，宽带用户占７８％左右，　纯ＩＰＴＶ用户占２２％，有案例显示：农村地区由于发展　ＩＰＴＶ业务，带动了用户加装宽带，业务对宽带的拉动作　用正在逐步显现。　

３０　过６０％的用户有被动接受频道的习　

运营数据分析　由于江苏公司从业务发展　初期就主要选择了高端用户和对　新事物敏感的用户，所以用户的　活跃度一直保持较高，开机率在　７０％以上，以２００９年２月为例，　全省当月用户登录次数超过２０天　的，占一半以上比例。２００９年前　两个月登陆用户平均使用时长达　到４个小时，尼尔森市场调研数　据显示传统电视每天使用时长是　２．８个小时，目前Ｉ　ＰｒＩ’ｖ业务的黏性　要高于传统电视。　从用户观看频道、时移、点　播的时长占比看，超过６０％的用　户还是有被动接受频道的习惯。　这一现象为今后ＩＰＴＶ上的产品　开发也提供了一些启示：大部分　的用户还是习惯于把电视作为娱　乐享受，坐在那儿被动接受，而　不像互联网那样交互性很强，用　户常常去主动搜索。但是节假日　多的月份点播也比较多，这证明　人们有空闲时间以后，更愿意多　使用ＩＰＴＶ的点播。对用户点播　行为的分析表明，一般点播１００　次Ｎ３ｏｏ次的占比是最高的，有　３７％，点播６００次以上的用户也　占一定的比例。而体育赛事多的　时候，大家希望能够更快地获取　赛事或者新闻信息，所以直播占　比就会比较高。　随着ＩＰＴＶ发展，出现了一　个比较奇特的现象，一些高端用　户因为使用ＩＰＴＶ业务以后，特别　是体验了高清频道后，促进了其　对高端电视的购买需求，加速其　对原有老电视的更新换代，一些　用户还因此为家里面购买了第二　台甚至第三台电视。可以看出，　ＩＰＴＶ的发展从另一个方面也带动　电视终端的消费。我们近期同家　电连锁企业，如苏宁、五星等进　行了联合营销方面的探索。　对节假日期间的用户收视情　况的专项分析显示，假日的开机　率要低于平时的开机率，但是开　机的活跃度并不低，以北京奥运　会期间为例，因为用户在错过一　些赛事的时候，会选择回看，甚　至通过点播一些编辑好的赛事专　辑去了解比赛情况，这些都使用　户的整体活跃度比平时还高。　以前，我们在做可行性分析　时，主要目标客户定位于拥有第　二台电视机的８００万城市家庭用　户，但是，经过一段时间的业务　

摘要：ｌＰＴ、堤：电信运营商的一个机遇，电信运营商将是ＩＰＴＶ整个产业链的核心，运营　商的成功可以带来产业链更多的发展机会。本文分析ＩＰＴＶ的业务市场，探寻了ＩＰＴＶ￣务运营　

模式和营销策略，提出了基于电信运营商ＩＰＴＶ业务市场运营策略。　关键词：电信运营商　ＩＰＴＶ市场分析运营策略　

从电信运营商的视角　

￣Ｉ　Ｐ　ＴＶ业务的运营　

是一种　基于ＩＰ协议的电视广播服务”。ＩＰＴＶ利用宽带有线电视　

终端　通过机顶盒接入宽带网络　可以向用户提供数字广播电　

｝带业务。　

ｉ、基础设备提供商、技术平台提供商、应用软件供应商、内容和　

：营商、用户组成。运营商将是ＩＰＴＶ产业链的核心　运营商的成　

ｌ会．从而推动ＩＰＴＶ产业的持续发展。　

有两种方式享受ＩＤＴＶ服务计算机和网络机顶盒＋普通电视机。　

为三个细分市场：①全国２　０００多万的宽带用户群：②５０００多　｝用户增长的主要动力：③目前尚无电脑的２亿多电视用户。因　

ＴＶ的潜在有效市场。从服务性市场来看　电信运营商的主要赢　

。市场的特征　建议运营商采用客户所需要的服务和使用的方式　

可以分为四大类：娱乐类、游戏类、服务类和运营类。　

可以首先选择在第一类宽带用户对ＩＰＴＶ有需求且有能力支付的消　要赢利　应该选择增值服务　而在这中间　家庭娱乐和宽带游　

圈　维普资讯 ＿譬叠‘蓄　～　警掌篁　～　

戏目前占据首要位置。　

３目标消费者需求分析　首先是价格。价格是消费者最关心的问题。ＩＰＴＶ的价格构成　

是：机顶盒费用＋网络费＋收视费。其次是内容。观众需要更　

多、更好的节目．当满足用户对内容的个性化需求时他们才愿　意付费。第三是质量。用户在收看电视时．最关心的问题就是　

信号质量。例如．若要用户接受ＩＰＴＶ．首先得考虑图像的清晰　程度．但目前我国的ＩＰＴＶ在图像、声音质量方面仍有明显的不　

足。为此．运营商应该做到：①降低机顶盒的采购成本。机顶　盒价格高是制约用户使用ＩＰＴＶ的一个重要原因．为了提高用户　的使用率，运营商作为产业链的主导．根据目标需求量，通过　

中兴IPTV解决方案

IPTV承载网融合在运营商的整个城域网络架构中，和其他业务在城域网共用一个接入平台，IPTV业务经由在宽带接入网中DSLAM、接入交换机、 汇聚交换机等设备汇聚，由业务控制管理设备(BRAS或SR)充当业务呈现点(POP)。

IPTV业务发展初期，普通业务和IPTV业务共用一个BRAS设备接入并分流，IPTV业务以PPPoE方式提供，这样对整网的改动小，业务开展快。随着业务规模的发展，越来越多的运营商将IPTV业务割接到SR上，以IPoE方式提供，宽带上网业务通过原有BRAS接入，IPTV业务通过SR接 入，这样既消除了IPTV业务和其他业务之间的相互影响，也保证了大流量IPTV业务自身的需要，IPTV业务和其他业务在二层汇聚设备进行分流。

采用IPoE方式提供IPTV业务，对网络设备和网络规划提出了一些新的要求。

1 IPTV业务流程简介

IPTV业务的基本流程如图1所示，包括四个步骤，首先是网络进入认证，在用户层和网络层之间交互;其次是业务接入认证，在用户层和业务层之间交互；接下来是用户频道选择(包括点播和直播频道)，也是在用户层和业务层之间交互;最后当用户关机或者其它故障情况，流媒体服务器检测到媒体流中断，停止计费。

图1：IPTV业务的基本流程

IPTV业务的计费和宽带上网不同，宽带上网的流量统计和时间统计都需要BRAS来做，时常计费由用户进入认证开始。但是IPTV用户有可能长时间 在线，但没有看任何节目，即进入网络但没有接入业务，所以不应该由进入认证计算时常，所以IPTV的计费通常由IPTV的业务支撑系统来做。并且IPTV 节目预览的流量不应计费，所以网络流量计费也不适合IPTV，IPTV中不同点播节目的收费标准是不一样的，由业务支撑系统计费较Internet业务惯 用的网络流量和网络时常计费具有更好的灵活性。

2 用户进入网络认证

网络进入认证，并统计网络流量和用户在线时长，是为了研究用户行为、辅助网络优化的目的。