第九章 企业与市场

论市场营销战略与企业战略之间的关系论市场营销战略与企业战略之间的关系文章标题：论市场营销战略与企业战略之间的关系摘要：传统的观念认为，市场营销战略是服从于并受企业战略指导和约束的一个子战略，但是越来越多的企业案例表明，市场营销战略的好坏直接关系到企业发展的生死存亡，更加影响着企业整体战略的制定，二者之间的关系也发生了彻底改变，市场营销战略的核心地位逐渐突显出来。

关键词：企业战略；市场营销战略；现代关系引言根据美国进行的一项调查表明，有90以上的企业家认为企业经营过程中最占时间、最为重要、最为困难的就是制定战略规划。

可见，战略已经成为企业取得成功的重要因素，企业的经营已经进入了“战略制胜”的时代。

战略是企业根据内外环境及可取得资源的情况，为求得企业生存和长期稳定的发展，对企业发展目标、达到目标的途径和手段的总体谋划，是企业经营思想的集中体现，是一系列战略决策的结果，同时又是制定企业规划和计划的基础。

在企业战略中，市场营销战略占据了企业战略的重要位置，与之形成了非常紧密的关系。

但是随着市场竞争格局的转变，二者之间的关系已经发生很大的改变。

1市场营销战略与企业战略的传统关系1．1企业战略企业战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性的谋划。

企业战略对企业利润实现有着最重大影响，抓企业经营就必须抓好企业战略。

企业战略服从和服务于企业经营目的，企业战略在本质上是保障企业获得最大利润的途径和手段。

企业战略作为一种理论来研究，虽然起步较晚但成果丰硕，新观点新方法不断涌现。

无论是从钱德勒（1962年）提出“结构追随战略”，到著名的SWOT模型。

还是迈克尔·波特（1980年）提出的产业竞争五力模型和一般竞争战略等，他们都认为竞争是企业成败的关键，企业战略的核心就是要获取竞争优势，并在产业结构中合理定位。

普哈德（1990年）提出了企业核心竞争力的观点，将战略研究重点由外部环境分析转移到企业内部环境分析上。

关于企业性质的新思路南开大学经济学系99级基地班乔晓楠摘要：本文以认清企业的性质为目标，意在提出一条合理的分析企业性质的思路。

论文首先比较新古典学派与新制度学派的企业理论，从中得出研究企业时应持有的企业与市场的逻辑关系。

然后以马克思的理论为主，并结合各家观点来分析企业的发展过程。

在论述企业的双重发展时，本文还特别指明了科斯的“交易成本”的适用范围，即垄断资本主义的企业联合行为，同时对应着威廉姆森对交易成本的分类，提出对企业内部组织成本的分类。

最后通过前面的分析发现企业的起源与发展过程中显现出的特征，从而认清企业的性质、内化功能，并在与市场的比较中得出包括配置资源，技术创新和制度创新这三种作用。

关键词：分工交易成本内部组织内化功能一、企业与市场的逻辑关系众所周知：企业是市场的主体，市场是企业的存在环境，企业与市场的关系密不可分。

因此，十分必要先搞清楚在研究企业时应选择的正确的企业与市场的逻辑关系。

我们先对新古典学派与新制度学派的企业理论进行一下比较：（一）新古典学派的企业理论新古典学派赋予企业以“经济人”的含义，使得厂商在经济活动中具有完全的理性，并掌握完全的信息，不断追求利润最大化。

从边际学派到马歇尔，他们对厂商的研究都以上述假定为前提条件，探寻在完全竞争市场条件下，厂商如何确定其价格与产量。

新古典学派的厂商理论用生产函数和投入成本构造模型，并且使厂商的实际行为以边际原理为准则, 以此来决定企业的最优生产选择如何随着投入和产出价格的变动而变动，进而获得短期的最大利润。

尤其是马歇尔区分了短期与长期的概念，由于规模效益的作用，企业短期内报酬递减，长期则可能报酬递增。

他认为：如果报酬递增（规模报酬）是内在于厂商的，竞争就不存在了。

一条倾斜的竞争性供给曲线只能是由于厂商的外部经济而来（内在于该行业，但是他也考虑过行业的外部经济并可能是唯一的内在于整个经济的）。

他还提出了一个正式的垄断模型，它的一些特性需要进行解释，厂商的需求曲线与“产品”的市场需求曲线重合，在这一点上，不存在寡头的相互作用。

2012年第2期下旬刊（总第472期）时 代 金 融Times FinanceNO.2，2012（CumulativetyNO.472）随着市场经济不断发展，市场已成为企业生存和发展的根本。

作为资源配置的有效方式，企业与市场密不可分，既相互联系又存在差异。

在市场经济蓬勃发展的今天，了解企业与市场的关系，不论对于企业的持续发展还是市场的有效运行都有十分重要的意义。

对企业与市场关系的解释最早可追溯到科斯的研究。

科斯认为企业与市场是相互替代的资源配置方式。

企业之所以存在，是因为它通过等级制度减少交易次数而节约交易成本，成为市场的替代物。

在科斯研究成果的影响下，阿尔钦和德姆塞茨对企业的性质作了进一步的阐释。

他们认为企业是一种团队生产方式，注重内部监控和激励机制从而保证团队生产更为有效。

企业具有连续性和合约规定的特点。

连续性让团队成员在日常工作中相互熟悉了解各自的能力和工作特点，而合约规定使团队成员各司其职，以专业化分工来提高工作效率从而保证生产能力。

在此之后，詹森和麦克林提出企业是一系列契约的联结点的理论，企业行为类似于市场行为，但只是一种法律假设。

不过他们还提出企业存在的意义绝对不仅在于一种法律假设，更在于企业能有效配置资源，是创造财富的有效机制。

在当今时代，企业与市场的关系可以解释为一种社会性问题。

企业与市场在紧密联系中更存在差异。

市场竞争日趋激烈，了解企业与市场的差别尤为重要。

在现代市场经济体制中，企业与市场的区别主要体现在以下几个方面。

首先，企业与市场所发生的主要费用不同。

市场交易成本主要由信息成本和讨价还价成本构成。

由于信息不完全对称，市场存在极大的不确定性，因此市场主体需要在频繁的交易中讨价还价达到最优决策。

市场交易费用与双方交易条件以及起草合约等内容相关，这不仅需要花费时间，更需要充足的信息、专业知识甚至是法律工具的支持。

无疑这个过程的完成也就逐步形成了市场的交易成本。

交易成本的多少取决于信息搜集的难易程度、交易双方的谈判地位及合约的繁简程度等各个方面。

企业与市场的相互关系及其现代演进【摘要】企业与市场的关系是一个相互影响、紧密联系的话题。

在传统时代，企业主要通过生产与销售产品来应对市场需求，市场则主要是提供销售渠道。

而在现代时代，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，企业需要更加灵活地应对市场变化，市场也在不断塑造企业发展方向。

市场影响着企业的产品定位、营销策略和价值观念，而企业的发展和创新也会改变市场格局和消费行为。

在数字化时代，企业通过大数据分析和互联网营销等手段与市场进行更紧密的互动，实现精准营销和个性化服务。

企业与市场的关系日益紧密，企业需要不断适应市场变化，而市场也在不断塑造企业的发展方向。

【关键词】企业、市场、关系、现代演进、传统、影响、数字化时代、紧密关系、适应、塑造企业发展1. 引言1.1 企业与市场的相互关系及其现代演进企业与市场的关系一直以来都是密不可分的。

市场是企业生存发展的土壤，而企业则是市场的参与者和推动者。

随着时代的变迁，企业与市场的关系也在不断演进和变化。

传统时代，企业与市场的关系主要体现在供需关系上。

企业生产产品或提供服务，市场上有需求，企业就通过市场销售产品，实现利润。

这种单向的供需关系在一定程度上稳定了市场秩序，但也存在着信息不对称等问题。

而在现代，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，企业与市场的关系愈发复杂。

企业需要更加关注市场变化，不断创新、提升产品和服务质量，以满足消费者需求。

市场对企业的监督和竞争也在加剧，促使企业不断优化自身结构，提高竞争力。

市场不仅影响着企业，企业也在不断影响着市场。

优秀的企业不仅能够顺应市场变化，还能够引领市场潮流，推动市场发展。

企业的发展也会带动市场的繁荣，促进整个经济的增长。

在数字化时代，企业与市场的演进进入了一个全新的阶段。

数字化技术的普及和应用，改变了企业和市场之间的传统关系模式，加速了信息的传播和交流，打破了地域限制，促进了市场的全球化和企业的数字化转型。

企业与市场的关系日益紧密，企业需要不断适应市场变化，市场也在不断塑造企业发展。

企业边界理论与市场的关系作为市场经济条件下的重要经济实体，企业的存在当然有其边界的存在。

然而企业的合理边界到底在什么地方，这是经济理论一直没有很好解决的一个问题。

任何一个企业理论都必须回答两个基本问题:企业存在的理由;什么因素限制着企业的规模和范围。

因而对企业边界的认识当然离不开对企业本质特性的认识。

随着社会生产力不断地深入发展，市场经济不断完善，企业的边界对于促进企业自身的存在与发展发挥着越来越重要的作用，而且这种作用又能使企业在自身运行时达到难以达到的目的或目标。

因此，通过对企业本质特性的认识来完成对企业边界的界定，通过企业与市场经济的相互作用来探讨企业边界的作用与功能，对于现代企业的建设和发展有着极其重要的意义。

一、古典经济学对企业边界的分析在古典经济学中，对企业边界的认识基本围绕在专业化和分工所产生的企业规模扩大的水平上，此时企业边界也是一个非常粗略的规模概念。

亚当斯密1776年在其《国富论》中非常重视专业化和分工所带来的规模报酬递增现象。

虽然斯密的理论没有直接给出企业形成和扩张的原因，但是认为分工与企业的形成及扩张之间的关系是十分密切的。

随着企业规模的扩大，企业内部就可能采用更加不可分的技术，这种技术使劳动分工进一步深化，引起规模报酬递增，企业规模自然也在进一步扩大。

二、马克思政治经济学对企业边界的分析马克思也十分重视分工对生产率提高的作用，他指出，协作在历史上和逻辑上都是资本主义生产的起点，认为企业规模主要取决于企业生产的技术手段。

当企业把它的主要任务放在努力生产劳动产品而满足社会对产品需要的时候，企业与市场的作用方式就显得单一起来，在这种情况下得出的企业边界也是非常清晰的。

这是因为市场的需求量过大进而使企业与市场联系的媒介仅仅只有企业的劳动产品，或者叫商品。

这样，企业的真正形象也被市场上的商品的用途和数量所取代，使它成为被掩盖在商品背后的“黑箱”。

对于这样的“黑箱”，它的存在与否以及它边界的形式及形状与使用商品的消费者来说是毫无关系或者说是关系不大的，而且对于生产劳动产品的企业本身来说也觉得企业形象对它们生产和销售的关系不大。

企业与市场的相互关系及其现代演进企业与市场的相互关系及其现代演进摘要：企业和市场是互相依存、相互促进的关系。

企业的存在和发展离不开市场的支撑和推动，市场的繁荣和发展也要有企业的积极参与和支持。

本文从不同角度分析了企业与市场的相互关系及其现代演进，提出了在市场化改革的新背景下，企业要秉持市场导向思想，主动适应市场需求，不断完善自身体系来适应市场化的竞争，合理利用市场资源实现自身价值。

关键词：企业、市场、相互关系、现代演进正文：一、企业与市场的相互依存企业和市场是互相依存、相互促进的关系。

市场是企业的生命线，企业要依靠市场进行经营和发展，同时市场也需要企业来提供产品和服务。

企业与市场的相互关系是一个动态的过程，随着经济发展和市场竞争的变化而在不断演进。

二、市场化改革下企业的发展策略在市场化改革的新背景下，企业要秉持市场导向思想，主动适应市场需求，不断完善自身体系来适应市场化的竞争。

企业应该把握市场化改革的机遇，通过提高自身的技术水平、改善管理制度、优化产品结构等方式来提升市场竞争力，并合理利用市场资源实现自身价值。

三、市场化竞争下的企业扩张市场化竞争下，企业需要通过不断扩张来提高市场份额和竞争力。

在扩张过程中，企业应该利用好市场资源，进行市场定位和策略规划，并注重人力、财务和管理等方面的建设，为企业的扩张提供坚实的保障。

四、企业家精神与市场化竞争企业家精神是市场化竞争下企业的关键。

企业家应该具备开放的心态，关注市场变化，不断创新和改进产品和服务，以适应不断变化的市场需求，同时注重企业文化和管理制度的建设，为企业的发展提供有力保障。

五、企业与市场的互动企业和市场的关系是相互作用、相互制约的。

企业要注重市场调研，了解市场需求和趋势，进行市场定位和产品创新，以满足市场的需求；市场也要提供广阔的发展机遇和资源，为企业的发展提供有力保障。

结论：企业与市场的相互关系是互相依存、相互促进的关系，随着经济发展和市场竞争的变化而在不断演进。

引导企业以市场需求为导向进行创新和产品开发引导企业以市场需求为导向进行创新和产品开发市场需求是企业发展和成功的关键因素之一。

一家成功的企业应该紧密关注市场需求并以此为导向进行创新和产品开发。

本文将探讨如何引导企业以市场需求为导向进行创新和产品开发，以帮助企业实现可持续发展。

首先，企业应该积极发掘市场需求，并及时调整自己的战略和产品开发方向。

市场需求是不断变化的，因此企业需要与时俱进，不断调整自己的战略和产品开发方向。

企业可以通过市场调研、用户调研、竞争情报等方式获取市场需求的信息，并根据这些信息制定相应的战略和产品开发计划。

其次，企业应该注重创新，不断推出符合市场需求的新产品。

创新是企业实现可持续发展的关键。

企业可以通过研发新技术、改进现有产品、提供个性化定制等方式进行创新，以满足市场需求。

同时，企业还可以与用户、供应商、合作伙伴等各方进行深入合作，共同推动技术创新和产品开发，实现多方共赢。

此外，企业应该注重产品质量和用户体验，提高产品竞争力。

产品质量和用户体验是决定企业成功与否的关键因素之一。

企业应该不断改进产品质量，提高产品的性能、可靠性和耐用性，以满足用户的需求和期望。

同时，企业还应该注重用户体验，提供优质的售前售后服务，满足用户的个性化需求，提高用户的满意度和忠诚度。

另外，企业应该注重市场营销，提升产品的知名度和影响力。

市场营销是推动产品销售和企业发展的重要手段。

企业可以通过广告宣传、品牌推广、线上线下促销等方式提升产品的知名度和影响力，吸引更多的用户购买和使用产品，提高产品的市场份额和竞争力。

最后，企业应该建立长期合作的战略伙伴关系，共同推动市场发展和产品创新。

企业与供应商、合作伙伴、渠道商等各方建立长期合作的战略伙伴关系，可以共同分享市场信息，共同研发和推广产品，实现资源的共享和优势互补，提高市场竞争力和创新能力。

综上所述，引导企业以市场需求为导向进行创新和产品开发是企业实现可持续发展的重要路径之一。

企业与市场的关系？
企业与市场的关系是不可分割的。

企业和市场的关系简单的说：企业是为了市场的需要而存在的，也可以说企业是服务于市场的。

市场有着不同的需求，而企业为了满足市场的种种需求而发展壮大的。

当然市场没有了需求，企业也就不会存在。

更深入的说：企业与市场的关系是社会性问题，市场是所有关系的根源，有了市场的需求，才有了满足这种需求的企业，进行加工制造，销售，购买（市场的需求）从而形成了一种循环。

这种关系就像自然界的生态循环，比喻不是很恰当。

但的确如此。