企业与市场关系的若干观点
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企业边界
企业边界决定因素一、什么是企业边界企业边界即Enterprise boundary。
明确的企业边界是企业组织结构的基本特征之一，是一个非常重要的管理概念。
企业边界是指企业以其核心能力为基础，在与市场的相互作用过程中形成的经营范围和经营规模，其决定因素是经营效率。
企业的经营范围，即企业的纵向边界，确定了企业和市场的界限，决定了哪些经营活动由企业自身来完成，哪些经营活动应该通过市场手段来完成；经营规模是指在经营范围确定的条件下，企业能以多大的规模进行生产经营，等同于企业的横向边界。
1、交易成本论。
科斯在解释企业存在问题时使用了交易费用的概念,他认为如果通过市场安排协调资源的费用(即交易费用)超过了企业内部管理资源的费用,企业内部管理的资源配臵就是十分必要的和合理的。
可以通过管理协调来减少市场协调成本就是科斯对企业存在的理论解释。
对于“企业组织的边界”问题,科斯认为,企业扩张会带来自身的组织成本,这主要是因为对企业家的管理才能(新古典经济学中的生产要素之一) 来说,收益可能是递减的,或者说“企业家也许不能成功地将生产要素用到它们价格最大的地方,即不能导致生产要素的最佳使用。
”因此,由于市场交易成本和企业组织成本的双重作用, 企业将倾向于扩张到在企业内部组织一笔额外交易的成本等于通过公开市场上完成同一笔交易的成本或在另一企业中组织同样交易的成本为止。
2、企业能力理论。
美国经济学家契斯认为应该采用一种整体的视角，涵盖与企业能力建立相关的整个过程、整个企业的内部知识和产品的生产过程和外部的交易过程。
他将企业动态能力定义为“企业整合、塑造和重组内部和外部竞争力以应对不断变化环境的整体能力。
”，并以企业动态能力为切入点对企业边界进行研究，认为“企业的边界在于能力的适用边界”。
以上理论揭示了企业边界的影响因素是多元的，决定企业边界变化的最终力量是效率，而且在分析企业边界时，交易成本经济学和新古典经济理论以及企业能力理论是可以相互补充、相互促进的。
产业经济学主要理论与知识要点(1)
页眉内容产业经济学主要理论与知识要点主要理论：1，新古典企业与现代企业的含义差异。
在新古典经济学中，不把企业看作是一种组织，而是一个可行的生产计划集。
企业被理解为生产函数。
现代企业理论: 企业本质是一种制度对于另一种制度的替代。
◆市场和企业是执行相同职能因而可以相互替代的配置资源的两种机制，企业最显著的特征就是对价格机制的替代。
2．哈佛学派SCP结构主义理论市场结构--市场行为--市场绩效的分析框架，结构，行为与绩效之间存在着因果关系，市场结构决定企业在市场中的行为，企业行为又决定市场运行的经济绩效。
因此，为了获得理想的市场绩效，最重要的是要通过公共政策（产业组织政策）来调整和直接改善不合理的市场结构。
3产业组织论上的哈佛学派与芝加哥学派的思想差异。
SCP分析框架将市场中企业数量的多寡作为相对效率的改善程度的判定标准，认为随着企业数的增加能够接近完全竞争状况和理想的资源配置效率。
哈佛学派将市场结构作为产业组织理论的分析重点。
“结构主义者”在具有寡占或垄断市场结构的产业中，由于存在着少数企业间的共谋、协调行为以及通过市场进入壁垒限制竞争的行为，削弱了市场的竞争性，其结果往往是产生超额利润，破坏资源配置效率。
因此主张必须对这些产业采取企业分割、禁止兼并等直接作用于市场结构的公共政策，以恢复和维护有效竞争的市场秩序。
在分析框架中突出市场结构、在研究方法上偏重实证研究。
芝加哥学派认为：即使市场中存在着某些垄断势力或不完全竞争，只要不存在政府的进入规制，长期的竞争均衡状态在现实中也是能够成立的。
芝加哥学派甚至认为，即使市场是垄断的或高集中寡占，只要市场绩效是良好的，政府规制就没有必要。
芝加哥学派特别注重判断集中及定价结果是否提高了效率，而不是像结构主义者那样只看是否损害了竞争。
批驳了哈佛学派的“集中度——利润率”假说，指出高集中产业中的高利润率是生产效率的结果。
他们注重效率标准，坚信经济自由主义思想。
由于芝加哥学派注重效率标准，因此信奉芝加哥学派理论的人通常被称为“效率主义者”。
最高人民法院关于正确审理企业破产案件为维护市场经济秩序提供司法保障若干问题的意见
最高人民法院关于正确审理企业破产案件为维护市场经济秩序提供司法保障若干问题的意见文章属性•【制定机关】最高人民法院•【公布日期】2009.06.12•【文号】法发[2009]36号•【施行日期】2009.06.12•【效力等级】司法指导性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】审判监督程序正文最高人民法院关于正确审理企业破产案件为维护市场经济秩序提供司法保障若干问题的意见（法发〔2009〕36号）各省、自治区、直辖市高级人民法院，解放军军事法院，新疆维吾尔自治区高级人民法院生产建设兵团分院：当前，由于国际金融危机的不断发展和蔓延，我国经济发展仍然面临着严峻的考验。
阻碍经济良性运行的负面因素和潜在风险明显增多，许多企业因资金链断裂引发的系统风险不断显现，严重影响了我国经济发展秩序良性运转和社会稳定。
在当前经济形势下，充分发挥人民法院商事审判的职能作用，正确审理企业破产案件，防范和化解企业债务风险，挽救危困企业，规范市场主体退出机制，维护市场运行秩序，对于有效应对国际金融危机冲击，保障经济平稳较快发展，具有重要意义。
现就人民法院做好企业破产案件审判工作，提出以下意见：一、依法受理企业破产案件，为建立我国社会主义市场经济良性运行机制提供司法保障1.人民法院要正确认识企业破产法保障债权公平有序受偿、完善优胜劣汰的竞争机制、优化社会资源配置、调整社会产业结构、拯救危困企业的作用，依法受理审理企业破产清算、重整、和解案件，综合利用企业破产法的多种程序，充分发挥其对市场经济的调整作用，建立企业法人规范退出市场的良性运行机制，努力推动经济社会又好又快发展。
2.为保障国家产业结构调整政策的落实，对于已经出现破产原因的企业，人民法院要依法受理符合条件的破产清算申请，通过破产清算程序使其从市场中有序退出。
对于虽有借破产逃废债务可能但符合破产清算申请受理条件的非诚信企业，也要将其纳入到法定的破产清算程序中，通过撤销和否定其不当处置财产行为，以及追究出资人等相关主体责任的方式，使其借破产逃废债务的目的落空，剥夺其市场主体资格。
营销【名词解释】1
市场观念：又称市场导向，市场理念，经营观，营销哲学或销售观点，是指一种在一定时期内占统治地位的组织营销活动的指导思想。
市场营销观念：以消费者需求为中心的企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。
社会营销观念：强调企业向市场提供的商品和劳务不仅需要满足消费者的分别的，眼前的需要，而且要符合消费者总体和整体社会的长远利益。
消费者市场：指所有为了个人，或家庭消费而购买商品和服务的消费者所构成的市场，是生产者市场及整个经济活动为之服务的最终市场。
产业市场：也叫生产者市场或企业市场，是指购买产品或服务用于制造其他产品或服务，然后销售或 租赁给他人以获取利润的单位或个人。
参照群体：是影响着一个消费者的价值观，并影响着他对商品或服务的看法及其购买行为的人的总称。
社会阶层：指一个社会按照其社会准则将其成员分为不同的层次。
市场营销环境：泛指一切影响，制约企业营销活动的最普遍因素。
总体营销环境：指影响企业营销活动的社会性力量与因素。
个体营销环境：指于企业营销活动直接发生关系的组织与行为者的力量和因素。
市场细分：是指按照消费者需求的差异性把某一产品的整体市场划分为若干个子市场的过程。
市场定位：针对竞争者现有产品在市场上所处的位置，根据消费者或用户对该种产品某一属性或特征的重视程度，为产品设计和塑造一定的个性或形象，并通过营销努力把这种个性或形象强有力地传达给顾客，从而使该产品在市场上确定适应的位置。
企业战略：泛指重大的带有全局和决定全局的计谋。
产品：是指人们向市场提供的能满足消费者某种需要的物质形态的产品和非物质形态的服务。
产品的五个层次：产品核心层，产品形式层，产品期望层，产品延伸层，产品潜在层。
产品组合：是一个企业生产经营的全部产品的结构，即各种产品线及产品项目的有机组成方式。
产品组合策略：根据企业目标和市场行情对产品组合的宽度，长度，深度及相关性做出调整，具体有扩大产品组合策略，缩减产品组合策略，产品线延伸策略。
关于企业的性质若干问题的再思考
“ 业 代 表 了一 个 组 织 生 产 更 有 效 的办 法 ” 企 。因为 企 业 发 挥 协 调 生 产要素 的职能 ， 省交易成本本 身就是一种更 为有效的生产 节 方法， 节约交易费用 的直接结果 就是生产成本 的降低 。行文 中 也 可以看 出科斯并 没有刻 意地 将协调与生 产分开 ， 从某种程度 来讲 ， 科斯 认为企业将 原本 由价格机 制协 凋的生 产要素通过纵 向一体 化融人到企业 内部 ， 本身就是一种生产 。 从科 斯在企业 的性质 中研究 的角度来看 ， 科斯并没 有必要 花 费过 多 的 笔 墨 在 企 业 的 职 能 研 究 上 ， 该 说 科 斯 开创 了 现 代 应 企 业 理 论 的 先 河 ， 传 统 微 观 经 济 学 中企 业 是 作 为 一 个 “ 箱 ” 在 黑 作 为外 生变 量引 入均衡 分析 中 ，并 没有对企 业本 身做太 多研 究， 只停 留在生产和成本 理论 两个方 向。而科斯打开 了这个“ 黑 箱 ”看 到了企业不应该 被外生 ， ， 因为它 和市场 同等重要 。企 业 为什么存 在？科斯 于此 提 出了交 易费用的概念 ， 新制度经济学 因此真正 意义地诞生 了 ，较之 于老制度经济学强调整体 化 、 历 史化 ， 新制度经 济学为个案具 体性的研究提供 的可能 。这是经 济学一个伟 大的进步 。不过 也正如科斯 本人所言 ： 回想起来 ， “ 我认为很可 能是 这样 ， 企业 的性质 》 即《 对经济 学最重要 的贡献 被 认 为 是 已经 明 确 地 将 交 易 费 用 概 念 引 入 经 济 分 析 中 ， 过 改 不 变经济理论 的特 性并非我 的 目的 。事实 上 ， 果那 篇文章 中的 如 想法是一个实 际上不懂经 济学的年轻人 提出来的 ， 那么他会有 任何 改变经济理论的 目的是不 可思议 的。在《 企业 的性质 》 中我 引入 交易费用来解 释企业 的出现 ， 仅此 而 已， 别无他途 。” 在解 释 企 业 为 什 么 出 现 ， 斯 明 确 引 入 交 易 费 用 概 念 才 是 文 章 的 主 科 要 内 容 ， 此将 企 业 本 身 的 职 能 研 究 放 在 次 要 位 置 也 是 情 理 之 因
市场营销的概念(精选10篇)
市场营销的概念市场营销是一个在商业领域中广泛应用的概念，指的是一系列关于如何将产品或服务推向市场并吸引消费者的策略和活动。
市场营销的目标是满足消费者的需求和欲望，并最终促进企业的销售和利润增长。
以下是对市场营销概念的详细分析。
市场营销起源于19世纪末的工业革命时期，当时新兴的大规模生产和消费经济模式带来了许多商业挑战。
企业们面临着如何推销产品、如何了解消费者需求以及如何在竞争激烈的环境中取得竞争优势等问题。
因此，市场营销的概念应运而生，成为解决这些问题的关键手段。
市场营销的一个重要概念是市场导向。
市场导向是指企业以市场为导向，通过研究和了解市场需求来决定产品开发、定价、促销和分销策略。
这种市场导向的方式可以确保企业的产品和服务与消费者的需求相匹配，从而提高销售和市场份额。
市场营销还涉及市场细分和目标市场的概念。
市场细分是将整个市场划分为若干个具有相似需求和特征的细分市场，以便更好地了解消费者，并推出相关的营销策略。
目标市场则是企业选择其中一个或几个细分市场，将其视为最有潜力的市场，并将营销资源重点投放在这些市场上。
通过市场细分和目标市场的策略，企业可以更有效地满足消费者需求，提高销售效果。
除了市场导向和市场细分，市场营销还涉及市场定位。
市场定位是指企业通过在市场中找到独特的、与竞争对手不同的市场地位，来吸引目标市场的消费者。
企业可以通过不同的市场定位策略来建立品牌形象和产品差异化，从而在竞争激烈的市场中取得竞争优势。
市场营销还包括了市场调研和营销组合的概念。
市场调研是指通过收集和分析市场数据和消费者反馈来了解市场需求、了解竞争对手和预测市场趋势。
市场调研可以为企业提供有关市场的详细信息，帮助其制定更具针对性的营销策略。
而营销组合则是指企业在产品、价格、促销和分销等方面的组合策略。
通过合理的营销组合，企业可以实现产品的差异化、提高产品的竞争力，并满足消费者的需求和欲望。
市场营销是一个与时俱进的概念，随着科技和社会的发展，市场营销的形式和策略也在不断演变。
市场营销名词解释
市场营销：是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。换而言之，市场营销是指从满足服务对象的需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程。
市场营销信息系统：是指一个由人员、机器和程序所构成的相互作用的复合体。
市场营销渠道：是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
战略计划过程：是指通过制定企业的任务、目标、业务组合计划和新业务计划，在企业的目标和资源（或能力）与迅速变化的环境之间发展和保持一种切实可行的战略适应的管理过程。
后向一体化：就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。
目标管理：规定了企业的任务之后，还要把企业的任务具体化为一系列的各级组织层次的目标。各级经理应当对其目标心中有数，并对其目标的实现完全负责，这种制度叫做目标管理。
消费者市场：是指所有为了个人消费而购买物品或服务的个人和家庭所够成的市场。
环境威胁：是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的市场营销行动，这种不利趋势将损害企业的市场地位。
变换型购买行为：是指对于品牌差异明显的产品，消费者不愿花长时间来选择和估计，而是不断变换所购产品的品牌的消费者购买行为类型。
9.不规则需求：是指某些物品或服务的市场需求在一年不同季节，或一周不同日子，甚至一天不同时间上下波动很大的一种需求状况。
10.充分需求：是指某种物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况。
11.过量需求：是指某种物品或服务的市场需求超过了企业所能供给或所愿供给的水平的一种需求状况。
FOB原产地定价：就是顾客（买方）按照厂价购买某种产品，企业（卖方）只负责将这种产品运到产地某种运输工具（如卡车、火车、船舶、飞机等）上交货。交货后，从产地到目的地的一切风险和费用概由顾客承担。
市场营销信息系统：是指一个由人员、机器和程序所构成的相互作用的复合体。
市场营销渠道：是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
战略计划过程：是指通过制定企业的任务、目标、业务组合计划和新业务计划，在企业的目标和资源（或能力）与迅速变化的环境之间发展和保持一种切实可行的战略适应的管理过程。
后向一体化：就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。
目标管理：规定了企业的任务之后，还要把企业的任务具体化为一系列的各级组织层次的目标。各级经理应当对其目标心中有数，并对其目标的实现完全负责，这种制度叫做目标管理。
消费者市场：是指所有为了个人消费而购买物品或服务的个人和家庭所够成的市场。
环境威胁：是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的市场营销行动，这种不利趋势将损害企业的市场地位。
变换型购买行为：是指对于品牌差异明显的产品，消费者不愿花长时间来选择和估计，而是不断变换所购产品的品牌的消费者购买行为类型。
9.不规则需求：是指某些物品或服务的市场需求在一年不同季节，或一周不同日子，甚至一天不同时间上下波动很大的一种需求状况。
10.充分需求：是指某种物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况。
11.过量需求：是指某种物品或服务的市场需求超过了企业所能供给或所愿供给的水平的一种需求状况。
FOB原产地定价：就是顾客（买方）按照厂价购买某种产品，企业（卖方）只负责将这种产品运到产地某种运输工具（如卡车、火车、船舶、飞机等）上交货。交货后，从产地到目的地的一切风险和费用概由顾客承担。
企业的性质 基于科斯的观点
科斯ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ观点解析
二、科斯对于企业的定义
首先，科斯定义了他所说的企业，并提出他写作 这篇论文的主要目的。文章提到，我们发现“在 这无意识合作的海洋中屹立的有意识力的岛屿， 宛如牛奶中凝结的奶油”。然后提出疑问：既然 价格变动就可以调节生产，生产无需任何组织也 可以进行，那为什么还存在组织呢？也就是说， 为什么还会有凝结的奶油漂浮在牛奶上面？科斯 在这里明确表达了他的观点：“企业的显著
七、小结
科斯的企业理论实际上隐含了两个不太容易被察觉的假设： 第一，科斯是针对新古典主义的缺陷而提出其理论，目的 是想纠正新古典主义对企业的误解，因此在他构建企业理 论时自然而然地承认了：在企业出现之前，新古典世界中 的无内部专业化的原子型的经营单位普遍存在。也就是说， 在企业出现之前的各种经营单位都不存在内部专业化，企 业是内部专业化的经营单位。这种内部专业化只能通过原 子型经营单位“一体化”而形成。
第二，科斯将企业处理成为一种资源配置方式，与市场机 制相对，其功能主要在于企业家的监督、协调与资源配置。 从这两个隐含的假设出发，科斯的逻辑推导过程就是：在 专业化交换经济发展初期，交换体系中只存在内部没有专 业化的原子型经营单位。这种经营单位完全由价格机制进 行协调。由于价格运行机制是有成本的，所以当这种成本 很高时，经营单位就开始寻找另一种资源配置方式。这种 资源配置方式就是企业，它由原子型经营单位一体化而成。 它通过原子型经营单位相结合组成内部分工协作体系来配 置资源，从而部分地替代市场运行机制。当市场机制配置 资源的成本高于企业配置资源的成本时，企业便会产生， 便会替代市场而存在。
科斯的观点解析
四、是对已有研究文献的述评 科斯主要对奈特教授《风险、不确 定性和利润》一书的相关论点 进 行了述评，指出奈特教授实际上并 没有指出价格机制会被替代的原因。
市场营销实务练习题答案(闾志俊)
南京大学出版社《市场营销实务》练习题参考答案第一章市场营销概论一、选择题1.B2.A3.A4.D5.A6.C7.D8.A9.B二、名词解释（略）三、简答题1、市场营销是对思想、货物和服务进行构想、定价、促销和分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。
市场营销与销售、推销、促销等概念有较大的区别，市场营销概念的特点如下：（1）市场营销不同于销售或促销。
（2）市场营销的核心是交换。
（3）推销是市场营销活动的一个组成部分，但不是最重要的组成部分。
2、市场应包括三个主要因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。
用公式来表示就是：市场=人口+购买力+购买欲望。
市场的这三个因素是相互制约、缺一不可的，只有三者结合起来才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。
例如，一个国家或地区人口众多，但入很低，购买力有限，则不能构成容量很大的市场；又如，购买力虽然很大，但人口很少，也不能成为很大的市场。
只有人口既多，购买力又高，才能成为一个有潜力的大市场。
但是，如果产品不适合需要，不能引起人们的规模欲望，对销售者来说，仍然不能成为现实的市场。
所以，市场是上述三个因素的统一。
3、市场营销管理是为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换的关系，而对设计方案进行分析、计划、执行和控制。
市场营销管理的任务，就是为促进企业目标的实现而调节需求的水平、时机和性质。
4、企业的市场营销活动是在特定的市场营销哲学或经营观念指导下进行的，也就是企业在开展营销活动的过程中，在处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度、思想和观念。
市场营销观念是随着市场环境的变迁而不断演变的。
市场环境不同，企业感受到的竞争压力也就不同，在市场竞争压力的客观作用下，企业为生存与发展必须对所持的市场营销观念进行适应性转换。
企业的营销观念经历了无个时期的发展与演变，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念。
市场营销复习参考答案
一、名词解释市场营销：狭义定义——营销是一项有组织的活动，它包括创造“价值”，将“价值”沟通输送给顾客，以及维系管理公司与顾客间关系，从而使得公司及其相关者受益的一系列过程。
广义定义——市场营销创造与传递生活标准给社会。
P4需要：描述了人类的基本需要，是指没有得到某些基本满足的感受状态。
P5市场：一个特定产品或某类产品进行交易的一切交换关系的总和。
（现代经济学说）P6 买方和卖方聚集在一起进行交换的实地场所。
（传统观点）P6市场营销管理哲学：市场营销哲学，就是企业在开展市场营销活动的过程中，在处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度、思想和观念。
现代企业的市场营销管理哲学可归纳为生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、客户观念和社会市场营销观念六种。
P30 生产观念：该营销观认为，厂家只要能向顾客提供买得起、买得到的产品，就会实现销售。
P31市场营销观念：市场营销观念认为，实现企业各项目的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。
P32顾客让渡价值：顾客让渡价值是顾客总价值与顾客总成本之间的差额。
顾客总价值是指顾客购买某一产品或服务所期望获得的一组利益，包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值等，顾客总成本是指顾客为购买某一产品所支付的货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等。
P32社会市场营销观念：社会市场营销观念提出，企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护消费者或提高社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。
P35绿色营销：企业在市场营销中要重视保护地球生态环境，防止污染，充分利用并回收再生资源以造福后代。
P364P：在麦卡锡提出的4P组合中，将市场营销要素概括为产品（product）、价格（price）、渠道（place）和促销（promotion）4类。
由于这四个名词的英文首字母都是P，所以称为4P组合。
《市场营销》名词解释汇总
B-报酬制度是指对经营者提供的⼀些有利条件，它减少障碍或提供报酬，从⽽影响营销策略的道德性。
边际成本是指增加⼀个单位产量相应增加的单位成本。
需求弹性是指因价格与收⼊等因素⽽引起的需求的相应的变动率。
C-参照群体是指那些直接或间接影响⼈的看法和⾏为的群体。
差异性市场营销是指企业决定同时为⼏个⼦市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价⽅⾯都加以相应的改变，以适应各个⼦市场的需要。
产品，是指能提供给市场，⽤于满⾜⼈们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。
产品差异市场营销是指企业⽣产销售各种外观、式样、质量、型号不同的产品。
产品⽣命周期是指产品从进⼊市场到退出市场所经历的市场⽣命循环过程。
产品⽣命周期⼀般可分为四个阶段，即介绍期（或引⼊期）、成长期、成熟期和衰退期。
产品型组织是指在企业内部建⽴产品经理组织制度，以协调职能型组织中的部门冲突。
产品延伸策略是指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位。
具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。
产品组合，是指某⼀企业所⽣产或销售的全部产品⼤类、产品项⽬的组合。
产品组合的相关性是指各条产品线在最终⽤途、⽣产条件、分销渠道或其他⽅⾯相互关联的程度。
产业市场，⼜叫⽣产者市场或组织市场，是指⼀切购买产品和服务并将之⽤于⽣产其他产品或服务，以供销售、出租或供应给他⼈的个⼈和组织。
成本加成定价法，是指按照单位成本加上⼀定百分⽐的加成来确定产品销售价格。
纯粹垄断是指在⼀个⾏业中某种产品的⽣产和销售完全有⼀个卖主经营和控制。
刺激物，是指可以满⾜内在驱使⼒的物品。
促销或促进销售，是企业通过⼈员推销和⾮⼈员推销的⽅式与潜在顾客进⾏信息沟通，引发并刺激顾客的购买欲望，使其产⽣购买⾏为的活动和过程。
促销组合是指企业根据促销的需要，对⼴告、销售促进、宣传与⼈员推销等各种促销⽅式进⾏的适当选择和配合。
D-⼤量市场营销是指⼤量⽣产某种产品，并通过众多的渠道⼤量推销产品，试图⽤这⼀产品来吸引市场上所有的购买者。
市场营销名词解释
市场营销名词解释：1.市场营销：它是引导商品和劳务从生产者流转到消费者或用户过程中所进行的一切企业活动。
2.市场营销环境：指一切影响、制约企业营销活动最普遍的不可控制的因素总和。
3.产品生命周期：是指产品从研制成功投入市场开始到被市场淘汰为止所经历的全部时间过程。
4.分销渠道：是指某种商品和服务从生产者向消费者转移的过程中，取得这种商品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。
5.市场细分:指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程即以消费需求的某些特征或变量为依据区分具有不同需求的顾客群体。
6.公共关系:指企业为建立传播和维护自身的形象而通过直接或间接的渠道保持与企业外部的有关公众的沟通活动。
7.市场:市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合。
8.市场定位：企业根据所选定的目标市场的竞争状况和自身条件，确定企业和产品在目标市场上的特色、形象和位置的过程。
9.消费者市场:指所有为了个人消费而购买物品或服务的个人和家庭所构成的市场。
10.市场利基者：行业中占据被大企业所忽略的市场的细小部分，通过专业化经营可以获得最大限度的收益的经营者。
11现有竞争者:现存的一些竞争者直接参与所产生的竞争。
12.市场领导者:指在相关产品的市场上占有率最高的企业。
13.恩格尔系数:家庭收入中，用于购买食品的支出占总支出的比例。
14.产品组合宽度: 一个企业所拥有的产品线的数目。
15.目标市场：企业打算进入的细分市场，或打算满足的具有某一需求的顾客群体。
16.参照人群：参照人群是指对一个消费者的态度或行为产生直接或间接影响的人群。
17.广告效果：广告产品通过广告媒体传播之后所产生的影响。
18.供应商:向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。
19.中间商:是指产品从生产领域向消费领域转移过程中直接或间接转移商品所有权的营销机构或个人，它在生产和消费之间起着桥梁或中介作用。
巴菲特对市场的理解
巴菲特对市场的理解
巴菲特对市场的理解可以总结为以下几点：
1. 长期投资：巴菲特认为，市场是一个长期的投资机会，投资者应该专注于长期的投资价值。
他强调了投资者应该避免频繁的买卖交易，而是应该持有那些有潜力长期增值的股票。
2. 价值投资：巴菲特提倡价值投资，即寻找低估的股票和公司。
他相信，市场中会出现低估和高估的情况，而价值投资者应该趁机买入那些被低估的股票，以获取未来的增长回报。
3. 选择优秀的公司：巴菲特强调了选择优秀的公司非常重要。
他认为，投资者应该投资那些有稳定盈利能力、强大竞争力和良好管理团队的公司。
他喜欢那些有持续竞争优势和可持续增长潜力的公司。
4. 了解自己的投资领域：巴菲特鼓励投资者专注于他们熟悉和了解的行业和公司。
他认为，投资者应该避免投资他们不了解的领域，而是应该在自己有专业知识和经验的领域中进行投资。
5. 不受市场情绪影响：巴菲特强调了投资者应该避免受到市场情绪的影响。
他认为，投资者应该冷静地分析和评估市场和公司的价值，而不是受到市场的短期波动和情绪的左右。
总的来说，巴菲特对市场的理解强调了长期投资、价值投资、选择优秀的公司、了解自己的投资领域和不受市场情绪影响。
他的投资
哲学被广泛认为是成功的，并且他本人也是世界上最成功的投资者之一。
用托宾Q值分析影响上市公司市场价值的若干因素
中国人民银行金融研究所博士学位论文用托宾Q值分析影响上市公司市场价值的若干因素姓名：***申请学位级别：博士专业：金融学指导教师：***20060801内容提要一、选题背景上市公司是证券市场的基石。
上市公司价值的高低直接关系到证券市场的吸引力，关系到证券市场的健康发展。
根据企业价值理论，公司价值的概念具有极其丰富的内涵和多样的表现形式。
由于市场价值既在一定程度上反映了公司的内在价值，又能够体现公司股票的投资价值，因此，市场价值是上市公司价值最有效的表现形式之一。
衡量和体现上市公司市场价值的指标有多个，理论和实践证明，托宾Q值是一个有效的衡量指标。
本文选择托宾Q值作为体现上市公司市场价值的指标。
依据相关理论和实践，上市公司对全体股东的保护状况、治理水平、盈利能力、分红派息水平、持续增长能力及相关制度因素都是影响上市公司市场价值的重要因素。
本文选取了发行审核制度、股权集中度、控股股东性质、公司盈利水平、现金股利政策、公司规模六个变量，分别用于体现制度因素、对全体股东保护的状况、治理水平、盈利能力、股利支付率和市场上通常所认为的成长性因素，通过计算该六个变量与托宾Q值的数量关系，发现各因素对我国上市公司市场价值的具体影响情况如下：我国上市公司对全体股东的保护状况、治理水平、盈利能力及持续增长能力对市场价值呈正向影响，发行审核制度因素对市场价值尚呈负向影响；分红派息水平对市场价值尚呈不规则影响。
本文在运用相关理论对计算结果进行分析的基础上，提出通过改进各因素提高上市公司质量的对策建议。
二、研究方法和逻辑架构本文采用理论分析和实证研究相结合的研究方法，对发行审核制度、股权集中度、控股股东性质、公司盈利水平、现金股利政策、公司规模六大因素与托宾Q值的关系进行了全面深入的研究，并提出提高我国上市公司市场价值的对策建议。
本文中应用了相关性分析，包括时间序列的相关分析和逻辑数列的相关分析，主要使用的方法是统计软件SAS中的皮尔逊积距相关分析﹑斯皮尔曼等级相关分析和逻辑斯谛相关分析。
科斯定理——对企业的解释
（1）企业作为一种交易形式，可以把若干个生产 要素的所有者和产品的所有者组成一个单位参加市场交 易，从而减少了交易者的数目和交易中摩擦，因而降低 了交易成本；
（2）在企业之内，市场交易被取消，伴随着市场 交易的复杂结构被企业家所替代，企业家指挥生产，因 此，企业替代了市场。由此可见，无论是企业内部交易， 还是市场交易，都存在着不同的交易费用；而企业替代 市场，是因为通过企业交易而形成的交易费用比通过市 场交易而形成的交易费用低。
威廉 姆逊
如果不存在资产专用性和机会主义等因素,即使在不完 全信息的状态下,交易费用也将不会存在,而此时信息费用 却很有可能存在。
巴塞尔
霍奇逊、 托姆林森
即使不存在生产知识不对称的问题,交易费用 也不会存在,而此时却可能存在信息费用。
仅从节约信息费用这一点是无法推出企业存 在的原因的,因为企业完全可能由“拥有相关信息 的生产者—销售者联盟”所代替。
罗纳德·哈利·科斯 (Ronald Harry Coase)
·英国著名经济学家产权理论、法律经济学 与新制度经济学有极大贡献；
· 1991年度诺贝尔经济学奖 获得者。
二、主要著作及文章
⊙《 企 业 的 性 质 》 （ The Nature of the Firm ）
威廉姆森还从资产专用性的角度发展了科斯的交易费用理论。威廉姆森从
协约的角度出发，把交易费用分为事前与事后两种。事前交易费用是指起草谈 判，保证落实某种协约的成本；事后交易费用指交易已经发生之后的成本，如 退出某种契约的成本、改变价格的成本、续约的成本等。他将企业看成是连续 生产过程之间不完全合约所导致的纵向一体化实体，认为企业之所以会出现， 是因为当合约不可能完全时，纵向一体化能够消除或至少减少资产专用性所产 生的机会主义问题。
（2）在企业之内，市场交易被取消，伴随着市场 交易的复杂结构被企业家所替代，企业家指挥生产，因 此，企业替代了市场。由此可见，无论是企业内部交易， 还是市场交易，都存在着不同的交易费用；而企业替代 市场，是因为通过企业交易而形成的交易费用比通过市 场交易而形成的交易费用低。
威廉 姆逊
如果不存在资产专用性和机会主义等因素,即使在不完 全信息的状态下,交易费用也将不会存在,而此时信息费用 却很有可能存在。
巴塞尔
霍奇逊、 托姆林森
即使不存在生产知识不对称的问题,交易费用 也不会存在,而此时却可能存在信息费用。
仅从节约信息费用这一点是无法推出企业存 在的原因的,因为企业完全可能由“拥有相关信息 的生产者—销售者联盟”所代替。
罗纳德·哈利·科斯 (Ronald Harry Coase)
·英国著名经济学家产权理论、法律经济学 与新制度经济学有极大贡献；
· 1991年度诺贝尔经济学奖 获得者。
二、主要著作及文章
⊙《 企 业 的 性 质 》 （ The Nature of the Firm ）
威廉姆森还从资产专用性的角度发展了科斯的交易费用理论。威廉姆森从
协约的角度出发，把交易费用分为事前与事后两种。事前交易费用是指起草谈 判，保证落实某种协约的成本；事后交易费用指交易已经发生之后的成本，如 退出某种契约的成本、改变价格的成本、续约的成本等。他将企业看成是连续 生产过程之间不完全合约所导致的纵向一体化实体，认为企业之所以会出现， 是因为当合约不可能完全时，纵向一体化能够消除或至少减少资产专用性所产 生的机会主义问题。
市场化进程中政府与企业关系转型论析_赵泉民
中图分类号：F123.15文献标识码：A文章编号：1674-0955（2013）01-0053-09市场化进程中政府与企业关系转型论析赵泉民（中国浦东干部学院教研部，上海201204）摘要：政府与企业作为两种不同性质的公共组织，他们之间并非简单二元对立，而是相互依存、互为补充的伙伴合作关系。
正因如此，决定了体制转轨过程中政企关系始终是牵动政府和企业神经的关键问题。
市场化进程中，中国的政府与企业之间关系转型是与经济体制转轨同步进行的，沿着逐步脱离计划经济体制下的“父子关系”而向现代市场经济体制下“伙伴合作关系”方向演变。
而且这种转型带着明显“中国特色”和时代特征：要求把公有制与市场经济、计划与市场、历史与现实、传统与现代、改革发展与稳定等性质不同的事物有机地统一起来。
也正因如此，决定了政府与企业之间关系转型方式只能是通过执政党和政府主导的若干这样或那样的政策变革，并经历了不同利益取向的民众之间反复博弈，最终在共产党领导下局部推进、双轨过渡，体制内与体制外相结合，逐步向市场经济过渡或演变。
关键词：市场化进程；政企关系；转型政府与企业作为两种不同性质的社会组织，承担着完全不同的职能：政府主要职能是弥补市场缺陷，在市场做不了和做不好领域发挥作用，其行为出发点是社会整体利益最大化；企业是在利润最大化目标驱使下，决定生产什么、生产多少和如何生产，其行为出发点是自身利益最大化。
所以，有论者指出：“政府和企业是现代社会两大最有力量的公共机构，两者之间的关系从合作到竞争，从友好到对立。
”[1]（P6）由此，一方面内在决定了政府与企业之间关系是市场经济条件下政治学研究的传统命题；另一方面政府和企业之间关系也决定着一个经济体发展的模式和效率，两者之间若形成良性互动关系则能够推动经济发展、提高效率，反之则会对制约着经济的发展。
正因如此，在中国经济体制变革过程中，政企关系的改革始终是牵动政府和企业神经的关键问题。
笔者拟从改革开放过程中政府与企业关系演变做一初步梳理，以有助于当前的社会经济建设。
砺剑尖兵何玉彬
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------砺剑尖兵何玉彬春节还没过完，在何玉彬办公室的台历上，最近两个星期的工作就安排得满满的。
“在我看来，军人每天都要为战争作准备。
”何玉彬，第二炮兵装备部科研部装备技术预先研究办公室主任，我军战略导弹部队的一等功臣、优秀共产党员，说起话来语速极快。
作为第二炮兵首届“十大砺剑尖兵”，何玉彬曾先后组织或参与完成新型装备发展论证、规划制定和技术攻关等20多项重大课题；牵头完成“复合环境下装备技术测试与评估系统”等4项重大科研项目。
开创武器装备研究新天地上世纪末，为适应装备管理体制的调整，第二炮兵成立了装备技术预先研究办公室。
这时，刚在西安交通大学读完博士的何玉彬，成为了该办公室的一名参谋。
1 / 35“我们的武器装备要缩小与世界发达国家的差距，惟有超前谋划研制，才可能赢得先机。
”上任伊始，他就带领有关人员东奔西忙走访了7个省市的12家科研牵头单位，短短8天时间，与百余名专家进行了座谈讨论。
一星期后，何玉彬向决策层起草了一个以超前战略思维“整合国家优势发展二炮武器装备”的论证报告，受到军委领导的充分肯定。
紧接着，在他的建议和组织筹备下，第二炮兵召开了首次由几十家优势科研单位百余名专家参加的大型研讨会。
最后经过反复筛选、过滤，何玉彬提出了突出“信息化、自动化、简便化、自主化”的武器装备总体发展思路。
后来，二炮按照这一思路，完成了数种新型武器装备的论证立项工作。
多年来，何玉彬组织编写了《第二炮兵武器装备预研管理办法》；组织完成的第二炮兵武器装备发展战略研究和未来预研计划综合论证，为全面开启关键技术攻关提供了科学依据；组织实施的某新型武器系统论证和攻关，为开辟我军防御作战领域创造了条件……集八方帅才合力攻坚“谢谢你，是你激励我又为国家干了一件大事……”---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 2001年大年初二，何玉彬接到国防科技大学一名老教授从试验室里打来的电话。
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企业与市场关系的若干观点科斯是对企业的性质作出回答的第一人。
他认为，企业与市场是资源配置的可相互替代的方式。
企业的存在是因为它可以节约交易费用，从而可取代市场机制。
其原因在于市场的运行也是有成本的，而企业的出现可以借助于其权威关系，通过减少交易次数，实现比市场机制更有效的资源配置。
两者间的主要不同体现在：市场是通过非人格化的价格机制自发进行的，而在企业内部，则是通过以官僚组织结构为基础的行政权威来实现的，对两者的选择则取决于市场交易费用和行政权威的实施成本之间的平衡。
科斯的贡献主要在于从资源配置方式的角度，运用交易费用的概念，找到了企业与市场的不同点，回答了企业的显著性质是对市场机制的替代物(Coase, 1937)。
资源配置无疑是企业与市场均扮演的重要角色，但是科斯仅仅注意了问题的一个方面，而忽视了企业与市场更为本质的差异。
尽管企业与市场之间在资源配置上存在着这种差异，但显然不足以回签企业就会因此而产生。
资源配置的下一个逻辑过程就是资源的利用。
由于在自由市场体制下，市场完成的仅仅是对资源的配置，而不存在对配置后的资源进行利用；但企业不同，它不仅对进入企业的资源进行二次配置(第一次为市场配置)，而且还要进行资源的有效利用。
就资源配置的本身来讲，科斯的解释也仍然存在两个不足：一是企业对资源的配置在层次上不同于市场。
科斯从微观层次上分析认为，企业与市场是一种对等的关系，存在此消彼长的特点，这显然只是问题的一面，而缺乏对企业与市场关系的系统考虑。
这是因为，从起源看，市场无疑要先于企业而产生，其所依赖的是独立的决策主体，在宏观上表现为一种自发的形式构成的经济网络关系。
企业本身也是存在于市场中的，没有市场也就无所谓企业。
如果从整个市场系统来看，企业对资源的配置实际上是市场资源配置的再配置过程，企业并没有替代市场，这也正是张维迎(1994)所认为的，“在宏观层次上，企业与市场是互补关系”。
从这个角度讲，科斯根据企业与市场的资源配置差异的分析并没有完整地对企业的性质作出回答。
其二，科斯所涉及到的用于解释企业节约交易费用的“权威关系”这一概念过于笼统。
企业中的权威主要有两个源泉：一是治理权威，主要来自于法律、法规等基础性制度；二是管理权威，它是根据企业面临的环境以及管理者个人的能力、魅力等内生于企业的。
治理权威是整个企业权威关系的基础，但并不是全部，它对管理权威的形成和发挥具有极其重大的影响；反之，管理权威对治理权威也有重要影响，这与张维迎(1994)的“科斯未能对与委托制(Principalship)相关的‘权威’和与市场营销功能(Marketing Function)相关的‘指挥’这两者作出区分”是相类似的，但我们对治理权威和管理权威的划分显然更具有广泛性。
阿尔钦和德姆塞茨(1972)认为企业是一种“团队生产”方式，对企业性质作的仅是一种描述，其更侧重的是企业内部的监控和激励机制，从而保证团队生产更为有效。
在他们看来“企业并不拥有自己所有的投入，它也不具有命令、预测及对行动的法律约束等权利，这同任何两个人之间普遍的市场合约没有丝毫不同”，要有的话，也只是“一个团队对投入的使用，以及在所有其它投入的合同安排中有些团体处于一个集权的位置，它是一个团队生产进程中的集权的合约代理人——它并不具有更为优越的强制性指令或惩戒权力”。
他们承认了企业作为一个团队对投入的使用以及集权位置的存在，但没有进一步分析企业这种合约形式与市场在财富创造上的本质差别，完全抛弃了科斯重视企业内权威的观点，这一点是令人奇怪的。
尽管从其分析的过程来看，似乎阿尔钦和德姆塞茨注意到企业内管理活动的重要性(黄淳和何伟， 1998)，但实际上他们所指的管理是一种宽泛意义上的。
阿尔钦和德姆塞茨是从团队生产的角度论证了监督者存在的必要性，企业之所以会产生，是因为团队的合作可以带来更大的收益，而监督和激励机制的设计仅是为了解决团队中的偷懒(shirking)问题。
而“集中的代理人被称为企业所有者和雇主。
它并不包括强制性控制，其安排是一种能与集中的代理人进行再谈判的简单的合约结构，……”这种处于“监控者”地位的人所完成的仅是监督和协调的作用，而且他们对成员的同质性假设也使得对管理的关注只是一种研究上的附带，与我们所说的现代企业管理具有本质上的差异。
詹森和麦克林 (1976) 把企业视为一系列契约的联结点，并认为“企业行为”类似于市场行为，企业仅仅是一种法律假设。
不可否认，他们在看待企业形成契约这一点上无疑是极具洞察力的，把科斯的观点推进了一大步。
但是，他们同阿尔钦和德姆塞茨一样，同样否定了企业在财富创造过程中同市场的差异。
企业决不仅仅意味着一种法律假设，没有法律的强制力，类似于企业的组织形式同样也会出现，因为它更是一种创造财富的有效机制。
张五常 (1983) 则在综合上述文献观点的基础上认为企业不仅是节约交易费用的产物，而且也是一种市场关系，它是“要素市场”对“产品市场”的替代，企业与市场只是两种契约安排的不同形式。
似乎在张五常看来，企业与市场只是不同市场的相互替代，市场交易的是产品或商品，企业交易的是生产要素，本质上并没有差别。
首先，张五常仅仅从交易的角度分析市场与企业间的差别依然没有脱离科斯的思路，从而是片面的。
企业交易的过程不仅仅涉及到生产要素，而且也包括生产要素在企业内的转换过程，即财富的创造。
其次，把生产要素与产品或商品严格区别开并没有太大的实际意义。
在一个市场体系中，生产要素所有者并不一定就是独立的个人实体，而更多的是与其自身相同的企业组织。
(注：本文中的“财富”一词是指那些对人有用的，且经过劳动复合的具有稀缺性的物质。
需要注意的是，此处财富与拉姆塞(1974)和亚当*斯密(1880)等人对财富的定义中的物质是有差异的。
例如商业企业从事的商品中介流通服务，从表面上看商品并没有发生改变，但此时此地的商品已经不同于彼时彼地的商品)图1企业与市场的关系图2 企业与市场关系的系统思考综上所述，可以看到上述对企业与市场的理解都是局限于某一个视角，而缺乏系统考虑。
如图1所示，在企业形成时，各资源要素所有者在对收益的预期下，通过要素市场相互签定契约(要素投入环节①)，这显然是詹森和麦克林以及张五常等人的观点。
企业契约签定后进入履行和企业管理阶段(企业内管理环节②, 营销环节③, 回款环节⑦)，各资源要素在企业内按照专业化劳动分工原则，以及在行政权威的指导下，进入二次配置。
而行政权威来自治理和管理两个方面，这一点(主要是指治理方面)也正是德姆塞茨所证明的团队生产中存在监督者的必要性，后来张维迎在突破团队成员同质性假设的基础上进一步说明了这一点。
企业产生后，相互之间形成中间产品市场，而且会进一步一体化或组成企业集团。
科斯实际上回答的仅是工业一体化问题。
这显然就隐含了企业的事先存在，否则一体化什么? 而且在科斯的分析中还有一个隐含的假设，就是企业内生产活动之间是独立的。
假定甲乙两个企业，分别生产A、 B产品(其中A为生产B的中间投入)。
对乙来说，有表1所示的选择。
在科斯看来，只要a2＞a1， A产品交易会被内部化。
显然假定了在乙中生产A产品和生产B的其它活动是相互独立的，即c1=c2, b1=b2；否则，即使a2＞a1，考虑到活动间的相关性，在b1-c1-a1＜b2-c2-a2的情况下，企业仍将会采取购买的方式而非内部化。
在这个例子中，科斯等人分析的是甲获得A产品是内部化乙还是从市场上购买，而从不问市场上的A产品是怎么产生的，显然在科斯的分析中A产品也是由另外一家企业生产的。
这种在假定企业的事先存在，通过企业之间的一体化来回答企业的产生，在逻辑上是站不住脚的。
表1乙企业关于A的决策选择企业在治理和管理的共同作用下，对资源进行转换和增值，并通过营销过程(营销环节③，消费环节⑥)和回款过程(回款环节⑦)，实现真正的财富增加。
然后把产出分配给各资源要素所有者(分配环节④)，要素所有者对其实际收益和预期收益进行比较以决定下一轮供给，这时就会产生威廉姆森所谓的资产专用性和沉入成本问题。
另外，要素所有者为了确保其将来的收益不低于预期收益，必然需要对企业的资源利用过程进行监控(监控环节⑤)。
同时，企业作为一个生产单位，为了达到其目标，就必须依赖于中间产品和最终产品市场的需求状况，同时也与企业契约形成时有重要联系。
归纳起来，企业与市场的关系可以概括如下：1) 企业产生于市场，但又不同于市场；2) 企业与市场均是资源配置的方式，但企业是市场配置的再配置过程。
市场配置依赖的主要是价格机制，在企业则主要是治理权威和管理权威；企业是市场的组成部分，而非对市场的替代，或更准确地讲，在微观上企业与市场存在替代性，但在宏观上两者相互促进；3) 在组成企业的契约形成时，作为联结点，企业与市场是类似的，其原因在于组成企业的各要素所有者本身就是通过市场达成契约的；但一进入企业契约的履行阶段，企业内运作更主要的是依赖于治理权威和管理权威，尤其是管理权威；4) 公司治理和公司管理是融企业于一体的，其与市场的连接表现在要素市场、中间产品市场和最终产品市场构成的整个市场体系中；5) 企业与市场的本质区别在于：市场的功能在于配置资源，但企业不仅配置资源，而且对配置的资源进行利用，以创造财富。
3 企业的根本目的在于创造财富正如前面所分析的，企业与市场的本质差别在于企业是创造财富的最重要源泉之一。
尽管许多经济学家也认识到企业的生产功能，但并没有对其创造财富的功能及如何创造予以足够的重视。
各要素所有者之所以愿意相互签订契约，组成合约学派所谓的法律假设型企业，其根本的出发点在于预期通过企业这种合约形式可以获得更大的回报，这一点仅仅通过市场是没有办法完成的。
因为，即使在不存在市场的情况下也可以创造财富，自发的市场机制本身不具备创造新财富的功能，否则就无法解释市场交易的等价性。
当然，我们并不否认市场在企业创造财富中的重要作用，因为企业本身就是产生于市场的，市场的这只“看不见的手”可以有效地促进企业财富创造效率和效果的提高。
为确切地理解这一问题，我们采用了一种不同于交易费用分析的方法，突破仅仅考虑节约交易费用的思路，运用基本的收益-成本方法，建立了一个企业财富创造的概念模型。
根据交易费用理论，如果市场完成交易的费用大于该交易在企业内完成的费用，则交易会被企业内化，但这并不意味着如果企业内完成交易的费用大于市场交易费用，则交易会被市场化。
其原因在于以下几点：1) 企业的产出可以比投入价值高，这是企业存在的根本原因；2) 由于技术上的不可分性，企业财富的有效创造必定是合作生产，这也意味着某些交易的内部化实际上是企业财富创造的必要条件；3) 由于市场本身不产生新财富，对市场交易一般只考虑其交易费用的大小。