关于广告调性

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。

产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。

产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。

近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

无论是通用的巨头类APP，还是特定的垂直类APP，内嵌广告几乎都是其最常见的盈利模式。

而就所有植入的广告形式来说，开屏广告可能是其中较为重要且不可忽视的一种，绝大多数开展广告变现的APP 都会首先考虑尝试。

因此，美数君觉得有必要将其拿出来单独说说，以便媒体伙伴能更好的了解开屏广告的设计与优化思路，深挖出开屏广告的变现潜力，并获取到最大化eCPM。

开屏广告的优势开屏广告指出现在APP 启动加载时的全屏或非全屏广告。

据CTR 《2019 中国广告主营销趋势调查报告》显示：开屏广告是继大V/公众号软文广告、信息流广告之后，第三受广告主偏爱的广告。

究其原因，离不开其独特的营销价值及优势——1）曝光率高对APP 的所有使用人群，都可实现强制性的开屏广告推送。

因此开屏广告的曝光率可以说是所有移动端广告形式中最高的。

而几乎100% 曝光触达的优势，也就决定了更多有品宣、新品发布、大型活动宣传等诉求的广告主，势必会将开屏广告作为必备的营销标配，因此其极具变现优势和价值。

2）位置优质人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻的印象。

而开屏广告位处进入APP “第一入口”这一得天独厚的位置，能迅速抓住用户“第一眼”注意力，从而大大增强品牌曝光效果、提升品牌记忆度和信任度；同时，也能为媒体带来更可观的变现收益。

除此之外，开屏广告所在的位置是独家的、没有任何其他内容和广告干扰的，因此受众视线也会更为聚焦、广告印象也会更为深刻。

3）视觉冲击开屏广告一般会全屏或（超）半屏展现。

广告中的调性和情感表达技巧广告是企业与消费者之间的桥梁，它不仅仅是产品或服务的推销工具，更是一种情感沟通的方式。

在广告中，调性和情感表达技巧起着至关重要的作用，能够直接影响消费者对广告的认知和情感共鸣。

本文将就广告中的调性和情感表达技巧进行探讨。

一、调性的选择和应用广告调性是指广告传达信息时使用的语气或氛围。

不同的调性能够给受众带来不同的感受和情感回应。

在广告中，往往会有以下几种常见的调性选择：1. 幽默幽默调性在广告中常常能够吸引消费者的注意力，增加广告的记忆度。

通过巧妙的笑话、讽刺或夸张，幽默风格能够调动受众的情绪，让他们在欣赏广告的同时产生愉悦和乐趣，从而更容易接受和记住广告传达的信息。

2. 温情温情调性追求感人肺腑的情感表达，通过温暖的画面、感人的故事或动人的音乐，触动消费者的情感共鸣。

温情广告往往能够传递出积极向上的价值观念，营造出温暖、亲切的品牌形象，增强消费者对产品或服务的信任和好感。

3. 严肃严肃调性在某些特定的广告领域中应用广泛，如医药、社会公益等。

严肃调性能够通过严肃的语言和形象来强调产品或服务的专业性和严肃性，让消费者认知到该产品或服务对其问题的重要性，并激发其对于解决问题的决心。

二、情感表达技巧的运用1. 情感建立广告通过情感建立来打动消费者，产生共鸣。

情感建立通常通过故事叙述、角色刻画或音乐背景来实现，将消费者引入广告所展示的场景中，与广告中呈现的情感相互融合。

2. 情感诉求广告往往通过情感诉求来引发消费者的购买欲望。

情感诉求可以是针对消费者的需求、愿望或恐惧等，通过情感刺激来引起消费者对产品或服务的兴趣和渴望，促使其采取行动。

3. 情感共鸣广告的成功之处在于能够与消费者建立情感共鸣。

通过表达消费者内心的情感需求和诉求，广告能够引发消费者对广告内容的认同，并激发共鸣，从而加强消费者与广告之间的情感纽带。

三、案例分析1. 维多利亚的秘密维多利亚的秘密是一家著名的内衣品牌，其广告以性感和自信的调性为主。

广告语好坏的五大标准——如何创作优秀的广告语邹文武前段时间有人跟我说，广告语已经没有用了，传统的品牌营销已经过时了，并且以苹果为案例说，你看苹果产品就没有广告语吧，人家主要的传播其体验价值，各种功能的展示。

所以再互联网时代，广告语根本没有必要。

所以接下来的品牌策划，其实也需要抛弃传统思维，向苹果学习，根本不用广告语。

因为广告语反而会限定品牌的价值，做的不好会影响品牌的发展和成长。

乍一听起来好像很有道理，但是仔细想想，其实苹果本身就是一条广告语，就像国酒茅台是茅台的广告语一样，茅台也没有广告语，或者你根本记不住它的广告语，但是国酒茅台就足以传递其价值。

苹果也一样，经过这么多年的沉淀，苹果的品牌形象已经深入人心，它的与众不同的特点也被消费者认知，所以它只需要传递给消费者这种独特的体验，即可引起消费者的共鸣和购买。

那么广告语到底有没有价值？毫无疑问，作为品牌建设重要的一个部分，广告语在任何时候都是必不可少的，除非这个品牌本身具有广告语的效果，否则就很难传递其产品的价值和利益。

广告语有时候具有画龙点睛的作用，能够让消费者快速认知品牌，并且形成认同和偏好，新品牌如果没有这样的价值引导，那么就很难导入市场。

其实要想了解广告语的作用，首先我们要了解广告语本身，广告语又称广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。

好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！下面我就来谈谈一条好的广告语需要具备那些特点，因为在品牌策划过程中，我们经常会碰到广告语这道门槛，往往你想了很多广告语出来之后，大家经常会没有感觉或者找不出最好的广告语。

于是你必须一遍又一遍地去重新创作，最后回过头来发现还不如之前的好，甲方和乙方或者销售和市场往往会因为广告语僵持不下，其实究其原因是大家站的角度不一样，评判的标准也不一样，所以很难统一认识，只有标准一样了，才能有可能达成一致。

广告的语言艺术广告是一种以宣传商品、服务或理念为目的的推销手段，它旨在通过良好的文字创作和表达方式来吸引目标受众的注意力，进而激发其购买欲望或行动决策。

广告的语言艺术作为一门独特的文案创作形式，对于广告的效果起着至关重要的作用。

一、文字的选材与表达广告的文字通常要求简明扼要，直击受众痛点，切中受众需求。

选择恰当的词语和句式，能够使文案更具吸引力和说服力。

例如在汽车广告中，可以用"驾驭激情，畅享自由"来表达驾驶该车所带来的激情与自由感；在健康保险广告中，可以运用"守护您的幸福"来强调保险的安全与保障。

通过精准的词语和表达方式，广告可以更好地触达目标受众并引发共鸣。

二、情感的激发与联系广告的语言艺术还包括情感的激发与联系。

通过巧妙安排和处理文字，广告可以在受众中引发多种情感反应，从而更好地吸引他们的关注。

比如，在一则母婴用品广告中，通过描绘新生儿的细腻皮肤和无限温馨的小家庭场景，引发了读者对爱和温暖的渴望，从而激发其对该品牌产品的兴趣与购买欲望。

广告的语言艺术在情感的激发与联系上有着举足轻重的作用。

三、独特的创意与编排广告的语言艺术体现在其创意和编排上。

独特的创意和有趣的编排方式能够使广告更易于记忆和传播。

例如，在一则手机广告中，通过叙述一位年龄稍长的爷爷与手机的欢乐相处时光，不仅展现了产品的特点，更传递了一种情感共鸣和价值观的沉淀。

这样的创意和编排方式既引起了消费者的关注，同时也增加了对品牌的认同感和喜爱度。

四、调性的把握与维持广告的调性是指品牌与受众之间的心理共鸣和情感契合。

在广告的语言艺术中，调性的把握与维持至关重要。

无论是积极向上的、幽默诙谐的，还是感伤唯美的调性，都需要与广告推销的产品或服务相呼应。

广告创作者必须准确把握受众的心理需求，并通过精准的语言辅助，使广告的调性与受众产生契合，从而更好地达到广告宣传的目的。

总结广告的语言艺术是一门独特的文案创作形式。

手机广告内容设计理念手机广告的设计理念需要从品牌调性、目标用户、产品特点等多个角度考虑。

以下是一个手机广告设计理念的示例，共计700字：品牌调性：我们的品牌调性定位为年轻、时尚、科技，以及与用户情感共鸣。

我们希望手机不仅仅是一个通讯工具，更是一种生活方式的象征。

我们的手机广告设计理念将致力于打造一个引人入胜、与品牌调性一致的故事情节，让用户感受到品牌的独特魅力。

目标用户：我们的目标用户主要是年轻一代，他们对科技产品有浓厚的兴趣，热衷于追求时尚和个性化。

他们活跃于社交网络，热衷于分享自己的生活。

他们注重手机的外观设计、拍摄功能和用户体验。

产品特点：我们的手机具有出色的摄影功能、流畅的性能和时尚的外观设计。

我们将突出手机的高像素摄像头、人像模式、美颜功能以及多种滤镜，吸引爱好摄影的用户。

同时，我们的手机采用先进的处理器和大容量内存，保证流畅的使用体验。

外观方面，我们注重细节设计，使手机成为一种艺术品，与用户的时尚品味相契合。

广告设计理念：我们的广告设计理念是通过故事情节的串联，展示手机的功能特点和与用户情感共鸣，以引起用户的共鸣和兴趣。

以下是广告的设计理念：1. 建立情感连接：我们的广告将通过情感化的故事情节，去引发用户的情感共鸣。

比如，故事情节可以围绕着年轻人追逐梦想和友情展开，通过朋友之间的互动和手机的帮助，激发用户对于情感和友谊的向往。

2. 展示产品特点：广告将展示手机的摄影功能，通过展示手机拍摄精美照片或视频的场景，吸引用户的注意力。

同时，广告还可以突出手机的性能和外观设计，通过精心选择场景和人物，展示用户对于时尚和美感的追求。

3. 引发用户参与：广告可以设计一些互动环节，激发用户的参与欲望。

比如，通过让用户在社交网络上分享自己的故事，或者参与一些有趣的挑战，让用户与品牌建立更亲近的联系。

4. 强调品牌形象：广告设计中将突出品牌调性，营造年轻、时尚、科技的氛围。

通过选取适合年轻用户的音乐、风格和场景，让用户对品牌形象有更深刻的印象，并产生认同感。

简述新媒体广告设计中的配色规律。

新媒体广告设计中的配色规律主要包括以下三点：
1.色相配色：以色相为基础的配色是以色相环为基础进行思考的，用色相环上类似的颜色进行配色，可以得到稳定而统一的感觉。

例如，黄色、橙黄色、橙色的组合，群青色、青紫色、紫罗兰色的组合都是类似色相配色。

2.色调配色：色调配色是将相同色调的不同颜色搭配在一起形成的一种配色关系。

同一色调的颜色，色彩的纯度和明度具有共同性，明度按照色相略有所变化。

不同色调会产生不同的色彩印象，将纯色调全部放在一起，或产生活泼感；而婴儿服饰和玩具都以淡色调为主。

3.强调色的使用：在统一大面积文字颜色的前提下，把需要强调的内容用强对比色进行突出，这个对比可以是色相的对比，也可以是明度的对比。

例如，蓝色和黄色的对比，就符合互补配色原则。

在设计新媒体广告时，可根据品牌内涵、单色搭配、互补搭配等原则，进行色彩搭配，以呈现出更好的视觉效果，保证内容清晰易读，重点突出。

创意广告的核心要素解析广告作为一种商业宣传手段，其核心目的是通过吸引消费者的注意力，促进产品或服务的销售。

而在广告中，创意是引人注目的关键要素。

本文将重点解析创意广告的核心要素，探讨如何打造令人难以忘怀的广告作品。

一、独特的创意点创意广告的核心要素之一是独特的创意点。

一个好的广告创意点可以让广告与众不同，引发消费者的好奇心和兴趣。

创意点可以是新颖的组合，突出的视觉效果，或是富有情感的故事。

例如，有些广告通过巧妙地将产品与风景、名人或成语结合，产生截然不同的效果。

这种独特的创意点可以为广告打造出与众不同的印象，让消费者对产品产生强烈的好奇心。

二、情感共鸣创意广告还需要与消费者建立情感共鸣，引发他们的共鸣和情感反应。

广告可以借助感人的故事、幽默的元素或是深入人心的主题，使消费者产生共鸣，并进一步关注和接受宣传的产品。

通过情感共鸣，广告可以赢得消费者的好感，增强品牌形象和产品认可度。

三、独特的视觉效果视觉效果在创意广告中起着至关重要的作用。

通过精美的图像、色彩和排版，广告可以吸引消费者的视觉注意力，传递信息，激发购买欲望。

创意广告通常会采用非传统的排版方式，通过放大、缩小、倒置等手法，突出重点，创造震撼效果。

此外，广告还可以利用创意的摄影技巧，展现产品的特点和价值，让人们对产品产生共鸣。

四、简洁明了的表达创意广告需要简洁明了的表达方式，以便消费者能够迅速理解广告信息。

广告的文字要简练有力，突出产品的特点和优势。

同时，文字和图像的配合要协调一致，互相强化，使广告信息更加清晰明了。

简洁明了的广告表达方式可以帮助广告与众多信息碎片化的环境中脱颖而出，吸引消费者的关注。

五、互动体验创意广告还可以提供互动体验，与消费者建立更为紧密的关联。

通过抓住消费者的注意力，促使他们积极参与，创意广告可以在消费者心中留下更深刻的印象。

互动体验可以通过线上的游戏、调查问卷、社交媒体的互动等多种方式来实现。

消费者参与的过程不仅可以增加他们对产品的了解和认知，还可以增强品牌与消费者之间的情感联系。

文案写作中的调性与风格选择在广告、宣传、推销等写作领域中，调性和风格的选择对于传达信息和引起读者共鸣起到至关重要的作用。

正确的调性和风格可以更好地传达品牌形象，增加市场影响力。

然而，在文案写作中，如何选择合适的调性与风格，仍然是一个需要细致考虑的问题。

一、调性的选择调性在文案写作中扮演着重要的角色，它是表达品牌态度和个性的一种手段。

正确选择调性可以使目标受众更容易接受，并且激发他们的购买欲望。

1. 幽默调性幽默调性可以给读者带来轻松和愉快的阅读体验。

通过使用幽默元素，文案不仅能够吸引读者的注意力，还能够增加品牌的记忆度和情感认知。

然而，幽默并不是适合所有产品和服务的调性选择，因此，在选择幽默调性时需要注意与品牌形象的协调性。

2. 情感调性情感调性可以通过触发读者的情感共鸣来影响他们的购买决策。

通过描绘产品或服务使用场景中的情感体验，文案可以打动读者的心弦，让其产生强烈的情感共鸣。

然而，情感调性需要谨慎使用，不适合一些需求客观评价的产品和服务，如科技类产品。

3. 专业调性专业调性适用于需要展示产品或服务专业性和可信度的场景。

通过运用领域专业术语和数据，文案可以突出品牌的专业形象，并向读者传递专业知识和信息。

然而，专业调性也容易使文案显得晦涩难懂，因此在运用时需要注意避免过度专业化。

二、风格的选择在文案写作中，风格是调性表达的具体方式，它是文案的外在形式，可以通过句式、修辞手法、语气等方面来体现。

1. 简洁明了的风格简洁明了的风格适用于广告和宣传文案，它能够让目标受众迅速理解产品或服务的核心信息，同时留下深刻印象。

简洁的语言和短小精悍的句子可以提高文案的阅读易懂度，并有效传递信息。

2. 生动形象的风格生动形象的风格适用于故事化的文案，通过讲述引人入胜的故事来吸引读者，增加品牌的亲和力。

通过使用形象生动、生动有趣的描写，文案能够激发读者的兴趣和好奇心，并引导他们进一步了解产品或服务。

3. 个性鲜明的风格个性鲜明的风格适用于品牌定位独特的文案，通过突出品牌的个性和独特卖点，吸引和留住目标受众。

广告设计的基本要求
广告设计的基本要求可以包括以下几点：
1. 目标明确：广告设计应该明确传达的目标和信息，确定广告的定位和目标受众。

2. 简洁明了：广告设计应该尽量简洁明了，突出主要信息，让人一目了然。

3. 引人注目：广告应该能够吸引观众的注意力，采用吸引人眼球的图像、色彩、文字或排版等元素。

4. 独特性：广告设计应该具有独特性，与竞争对手区别开来，让人对其产生强烈的印象和记忆。

5. 调性适合：广告设计应该根据要推广的产品或服务的特点，确定合适的调性和风格，使之与受众的需求和喜好相契合。

6. 重点突出：广告设计应该突出产品或服务的卖点和特点，让人一眼就能看出其独特之处。

7. 包装完整：广告设计应该考虑整体感和一致性，包装设计、图片、文字、标识等应该相互协调，形成统一的形象。

8. 有效传递信息：广告设计应该能够有效地传递所要表达的信息，让受众理解并产生共鸣。

9. 商业性：广告设计应该符合商业目的，能够引发购买欲望或促成消费行为。

10. 可度量性：广告设计应该具备一定的可度量性，能够通过数
据和反馈来评估广告效果。

以上是广告设计的基本要求，根据具体的需求和场景，可能还会有其他要求。

对于不同的广告类型，如平面广告、电视广告、网络广告等，还会有一些专门的设计要求和技巧。