2018年影院微观数据研究：新增银幕、单银幕产出、上座率、关闭影城数量

2018年全球影院市场情况报告每年，美国电影协会（MPAA）通过收集和分析来自第三方来源的数据以及对电影观众和家庭娱乐观众的调查来报道影视行业的状况。

3月21日，MPAA发布了2018年全球电影市场（THEME）报告，显示全球影院和家庭娱乐收入同比增长9％。

家庭娱乐收入增长了16％，达到557亿美元，而全球影院则创造了411亿美元的票房纪录。

2018年，MPAA扩大了报告的范围，家庭娱乐市场包括数字家庭娱乐（视频点播和订阅流媒体）以及实体家庭娱乐（蓝光和DVD 租售）。

该报告还提供了付费电视和在线视频服务订阅的估算。

艾维电影编译了影院市场的数据报告，供行业人士参考。

一、全球票房2018年，全球票房收入达到411亿美元，比2017年增长了百分之一。

国际票房（除美国/加拿大外的所有市场）292亿美元，下降了1%，而美国/加拿大票房为119亿美元，比2017年增长了7%。

国际票房在2018年占总票房的71%，比2017年下降了2个百分点。

2018年，亚太地区的票房（167亿美元）比2017年增长了5%。

增长的主要驱动力是中国，中国票房以美元计算增长了12％。

欧洲、中东和非洲地区（EMEA）票房以美元计算同比下降了3%。

这主要是由于德国和俄罗斯的票房下降（以美元计算，下同，降幅为14%），而英国票房降幅为2%。

在2017年增长22%之后，拉丁美洲的票房在2018年则下降了22%，巴西的票房也出现了相似的下滑（-22%）。

而阿根廷（-41%）和墨西哥（-2%）则是由于货币贬值导致了区域票房的整体下滑。

亚太地区（167亿美元）5%的上涨被欧洲、中东和非洲（-3%，98亿美元）和拉丁美洲（-22%，27亿美元）的下滑抵消。

北美2009年——2018年的票房情况2018年，七个票房收入超过10亿美元的国际市场为：中国（90亿美元，含服务费）、日本（20亿美元）、英国（17亿美元）、韩国（16亿美元）、法国（16亿美元）、印度（15亿美元）和德国（10亿美元）。

2018年国内电影上映523部，新媒体发行公司强势扩张，银幕数量突破6万[图]中国电影产业链主要分为上游制片—中游发行—下游院线（影院）三大环节。

行业的主要收入来自于下游影院放映电影产生的票房收入，因此上下游的结构和议价能力十分之一，而收入分成是决定产业链上下游话语权和发展空间的关键因素。

电影行业产业链结构示意图资料来源：智研咨询整理一、上游制片领域：影片数量持续增长，竞争激烈国内每年上映的电影数量持续增长，使行业竞争日趋激烈。

从数量上看，2007 年后国内上映的电影数量持续增长，其中2018年全年上映的电影数量已经超过了500部，使行业的竞争日趋激烈，单片盈利的难度持续增加。

2007-2018年国内上映电影数量统计资料来源：智研咨询整理分类别看，国产片数量占主导，进口批片数量稳步增长。

10 年后上映的国产电影数量持续增长，18 年全年已经接近 400 部的水平；而进口片由于批片数量的持续增长，使其上映数量也持续增长，目前18 年全年上映接近130 部（包含38 部分账片）。

因此整体看国内制片方的竞争日益激烈，国外批片数量的持续增长加大了行业的盈利难度。

2010-2018年中国国产电影和进口电影上映数量资料来源：智研咨询整理国内制片公司目前的竞争仍然很激烈，单一影片表现好坏的影响相对较大。

从2018 年制片份额来看，目前国内制片行业整体以国内制片方为主导，国外顶级制片方漫威娱乐、华纳兄弟也具备很强的竞争力。

但整体看国内制片行业的排名波动幅度较大，单一影片表现对公司票房的影响效应仍然较大。

2018 年国内主出品电影总票房前十公司资料来源：猫眼专业版、智研咨询整理二、中游发行领域：互联网发行逐步强势电影发行业务主要分为传统发行和互联网发行两种形式。

传统发行主要依赖依靠发行人员与各地影院长期的业务合作关系，在影片发行时派出众多的工作人员形成覆盖式地网，以人海战术对电影进行推广。

目前国内传统电影发行方主要包括：以华谊兄弟、博纳影业、万达影业等为代表的自有院线的发行方；以光线为代表的无院线的发行方。

2018年中国电影产业发展分析报告2018年中国电影产业发展分析报告一、总体概述2018年是中国电影产业发展的关键一年，该产业以其增长的速度和潜力吸引了全球的关注。

本报告将对2018年中国电影产业的发展情况进行详细分析，并提出相关建议。

二、市场规模2018年中国电影产业实现了持续的快速增长。

根据统计数据，中国电影市场总票房达到了近600亿元人民币，同比增长了20%。

中国成为仅次于美国的全球第二大电影市场，超过了印度。

市场份额的增长主要归功于电影消费的快速增长和中国电影观众对高质量电影的追求。

同时，中国电影市场的文化自信心也越来越强，本土电影的创造力和品质得到了提升，引领了市场发展的潮流。

三、票房表现2018年一共有超过1,000部电影上映，其中本土电影占比约为60%。

国产电影在中国电影市场中扮演着重要的角色，成为中国电影市场的主力军。

今年，国产电影总票房达到近400亿元人民币，同比增长了26%，超过外国电影的票房总额。

《红海行动》、《复仇者联盟3: 无限战争》等国产电影在票房上取得了巨大成功，证明了中国电影在全球市场的影响力。

四、电影市场多元化2018年中国电影市场呈现出多元化发展的趋势。

一方面，国产电影市场从以商业片为主转向了更具创新性的电影类型，如科幻片、动画片等。

中国观众对新颖的电影题材和高质量的制作有着越来越高的需求。

另一方面，外国电影也在中国市场获得了越来越多的关注和成功。

高质量的外国电影不仅吸引了中国观众，也为中国电影市场带来了新的观众群体。

这种多元化发展的趋势为中国电影业提供了更大的发展空间和机会。

五、电影院线建设2018年中国电影院线建设迅速发展。

国内院线数量增加到了近65,000个，座位数超过70万个。

新兴的线上票务系统和在线购票平台使得观众更加便利地购买电影票。

此外，电影院线在提升观影体验方面进行了大量投资，引入了更多的IMAX厅和4D厅。

这些投资为中国电影市场的增长提供了坚实的基础。

２０１８年电影票房行业深度研究报告投资要点：⏹2018年1-6月三四线城市票房122.58亿元，同比增加26%，增速高于全国总票房及一二线票房18%/12.7%的增速，拉动票房增长明显2018年1-6月票房取得299.6亿元（不含服务费），同比增加18%（2017年同期同比增加4%），2018年电影市场回暖明显。

其中，一、二线城市票房分别为54.38/120.05亿元，同比增加分别为9%/15%，三、四线城市票房分别为48.97/74.36亿元，同比增加21%/31%；合计来看，一和二线合计取得174.89亿元，同比增加12.7%，占总票房比例从2017年的60.68%下降至2018年的58.37%，下降2.3个百分点；三线和四线合计取得123.33亿元，同比增加26.71%。

三四线票房占总票房比例从2017年的38.2%增加至2018年的41.16%，提升约3个百分点，三、四线票房增速超过全国票房增速，占总票房比例提升。

⏹2018年Q1票房189.49亿元，同比增加39.96%，春季档占半年度票房比例提升5.6个百分点，重要性提升。

环比增加53.81%，2018年Q1观影人次达5.61亿，较2017年同期的4.1亿人次同比增加36.8%。

七天春季档取得54.61亿元同比增加69%，占2018年上半年不含服务费票房的18.23%，较2017年春季档票房占上半年票房比例12.68%提升5.6个百分点，春季档占上半年票房比例提升，拉动上半年票房明显。

2018年Q2（4-6月）电影票房（不含服务费）取得110.15亿元，同比下降7.8%；观影人次为3.38亿人，同比减少8%。

2018年4-6月海外影片占据主导，2018年4月在2017年4月《速度与激情8》高基数下叠加进口片未出现爆款，第二季度单季度分账票房同比略微减少，但2018Q2中端午档取得分账票房8.41亿元，同比增加19%，三四线观影票房同比增加分别为13.2%、24.6%，Q2中五一与端午小长假均取得较好成绩。

影院经营数据分析在当今的娱乐产业中，影院作为重要的一环，其经营状况受到多种因素的影响。

深入分析影院的经营数据，对于优化运营、提升效益以及满足观众需求具有关键意义。

影院经营数据涵盖了多个方面，包括票房收入、观影人次、上座率、影片排片、票价设定、卖品销售等等。

首先来看票房收入，这是影院最主要的收入来源之一。

票房收入的高低不仅取决于影片的质量和吸引力，还与影院的地理位置、周边竞争环境、宣传推广力度等因素密切相关。

例如，位于繁华商圈的影院通常具有更高的客流量和潜在观影人群，而对于热门影片的大力宣传和合理排片则能够有效提高票房表现。

观影人次是另一个重要的指标。

它反映了影院的吸引力和观众的参与度。

影响观影人次的因素众多，除了上述提到的影片质量、影院位置和宣传等，还包括节假日、季节变化以及观众的消费习惯等。

在节假日，如春节、国庆等，人们的休闲时间增多，观影需求往往较为旺盛，观影人次会显著增加；而在夏季和冬季，由于天气原因，人们更愿意在室内活动，也会带动观影人次的上升。

上座率是衡量影院运营效率的关键指标。

上座率＝实际观影人数÷座位数×100%。

通过对上座率的分析，可以了解影院的座位资源利用情况。

如果上座率较低，可能意味着排片不合理、票价过高或者影院服务不够吸引人。

此时，影院经营者需要及时调整策略，比如优化排片，增加热门影片的场次；适当降低票价，以吸引更多观众；提升影院的服务质量，创造更舒适的观影环境。

影片排片是影院经营的核心环节之一。

合理的排片能够充分满足观众的需求，提高影院的收益。

影院需要根据影片的类型、热度、口碑以及预期观众群体等因素来安排场次。

对于热门的商业大片，通常会给予较多的排片场次；而对于一些小众的文艺片或纪录片，则会相对较少。

同时，还要考虑不同时间段观众的观影偏好，比如在晚上和周末，观众更倾向于观看轻松娱乐的影片，而在工作日的白天，可能更适合安排一些适合学生和老年观众的影片。

票价设定也是影响影院经营的重要因素。

2018年上半年中国电影市场分析我国电影市场在经过2016年的低速增长后，2017年以来在国家政策引导以及观众“口碑”效应等因素的影响下，电影市场复苏明显。

2017年全国电影票房收入达559.31亿元，同比增长22.32%；2018年上半年全国电影票房收入为320.21亿元，同比增长18.0%。

从2018年上半年各月表现来看，2017年，1月、2月、3月、5月票房均实现同比增长，4月和6月票房则出现了不同程度的下跌。

其中2月票房高达101.5亿，成为内地影市首个票房突破100亿的月份。

2018年上半年观影人次达9.01亿，同比增长15.51%观影人次的快速增长，是推动电影票房收入不断上升的主要原因。

数据显示，2018年上半年全国观影人次达到9.01亿人次，较2017年同期的7.80亿人次同比增长15.51%。

从各月来看，2月份观影人次最高，达到2.66亿人次，主要原因为春节假期在2月份；此外1月和3月份的观影人次也表现突出，分别达到了1.48和1.47亿人次。

2018年上半年全国电影银幕总数55623块，增速放缓近年来，随着我国电影市场的快速发展以及观众观影需求的上升，我国电影银幕数量增长迅速，由2010年的6256块增长至2017年的50776块，2010-2017年年复合增速达34.87%。

2018年上半年全国电影银幕总数55623块，同比增长20.6%（较17年底新增4847块，其中3D银幕49190块，占比88%。

巨幕共计820块，包括中国全国县级影院屏幕20742块，占比37%），增速有所放缓，银幕数增长逐渐回归理性。

随着银幕增速的放缓，以及票房的快速增长，2018年全国单银幕产出57.6万元，虽同比下降2.09%，但降幅较2017年缩窄4.7个百分点。

随着银幕数增长逐渐回归理性，单银幕产出有望探底回升。

三四线城市票房占比继续提升，成为票房增长主力近年来随着三四线影院的建设加快，以及消费者消费观念、消费水平的提升，三四线电影市场表现出了良好的发展潜力。

2018年电影市场发展分析报告2018年11月目录一、中国电影市场一枝独秀，拉动全球票房增长 (3)1、亚太地区电影票房收入快速增长，成为全球主要票房市场。

(4)2、中国市场是北美地区以外最大的电影市场，为全球市场增长的主驱动力 5二、当人口红利停滞或衰退，票价提升成为票房增长主动力 (5)三、人均观影次数维度看，我国票房市场仍有较大提升空间 (7)四、海外院线积极全球扩张，国内院线整合或将拉开序幕 (9)1、我国院线行业集中度仍较低，2018年龙头市占率有所提升 (9)2、海外主要院线市场集中度较高 (10)3、海外市场的本土并购整合和全球化扩张进入白热阶段 (10)4、我国并购整合进程相对缓慢，未来龙头公司本土份额仍有较大提升空间 (12)五、多元化业态发展成趋势，非票房收入水平仍有提升空间 (12)六、或许不是最好的时代，但这是机遇与挑战并存的时代 (13)目前中国市场是北美地区以外最大的电影市场，为全球市场增长的主驱动力。

与中国市场的持续增长相比，以美国为代表的海外成熟市场票房增长几近停滞，在成熟电影市场，当观影人次长期增长趋势不再，票价提升则成为票房增长主动力。

通过对比海外电影市场的人均观影次数，我们认为，伴随我国城镇化率的提升、渠道持续下沉和三线及以下城市居民的观影习惯培养，我国人均观影次数有望提升至3次乃至更高，票房市场增长仍有较大空间。

近年来海外院线市场并购整合进入白热化，但我国院线市场由于发展阶段和国情的不同，并购整合进度较预期更为缓慢。

但是从2018年行业的发展来看，我国院线的并购整合或将拉开序幕。

在票房增速换挡的时代背景下，我国院线公司应当抓住并购整合的机会积极进行横向和纵向延伸，提升市占率和非票收入占比，积极应对行业未来的变革。

一、中国电影市场一枝独秀，拉动全球票房增长2017年全球电影票房为406 亿美元，同比增长5%，创历史新高。

速途研究院：2018年中国电影行业研究报告随着经济的发展，人们的娱乐方式日益丰富，而电影也逐渐成为了人们的高频率娱乐活动。

2018年超过八成的用户使用在线购票方式购票，互联网的发展以及电商平台更了解用户需求，使得在线购票成为人们的主要购票方式。

2018年中国影视行业虽然可以说是处在“水深火热”的环境中，但国家也出台了有利于电影行业发展的政策，中国电影行业总体表现良好。

据有关数据表明，2018年中国在线电影票房规模为609.7亿元，增长率为10.9%。

速途研究院分析师通过对2018年中国电影行业相关公开数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论中国电影行业的发展趋势。

电影票房呈增长态势根据中过电影总票房规模数据显示，2013年国内电影票房仅有214.4亿元，到2014年增长到294.1亿元，增长率为37.2%。

2015年，电影票房为440.6亿元，增长率高达49.8%，但2016年达到457.1亿元，但增速变缓，增长率仅有3.7% 。

到2018年为止，电影票房冲破600亿元，中国电影票房呈现出持续增长的发展态势。

观影逐渐成为人们日常生活中不可或缺的娱乐活动之一，而互联网的发展使得在线购票愈加便利，这给电影行业提高了良好的市场环境。

由于中国观众逐渐对电影的主题、特效、剧情等有了更高的追求，盲目追风的现象逐渐减少，因此2016年中国电影票房增速变缓。

观众对电影的更高要求也促进行业往内容更优质的方向发展，2017年票房增长率达到20.3%，中国电影行业迈进了一个新阶段。

小档期影响力逐渐增大根据2018年单月票房数据显示，票房成绩最优异的分别是2月、7月和8月，其中2月总票房超100亿元，创历史新高，7月和8月的票房均超过60亿元，分别达到69.66亿元和68.35亿元，而其他月份票房均超过30亿元。

春节档和暑期档的票房表现依旧抢眼，但总体来看，其他月份的票房表现也取得很好的成绩，这说明小档期对中国电影票房的走势影响越来越大。