星巴克产品包装设计

等级包装设计案例咱都知道可口可乐这饮料界的大明星，它的包装设计在等级包装这块就很有一套。

一、普通版包装。

1. 瓶身设计。

可口可乐的普通版塑料瓶那是超级经典。

透明的塑料瓶身，一眼就能看到里面诱人的黑色可乐液体。

瓶身的曲线很贴合人手，拿着方便又舒服，就像是为手量身定制的小窝一样。

而且上面的标签，红色为主色调，白色的可口可乐英文“Coca Cola”字样超级醒目，就像在大声喊着“我在这儿呢，快来喝我”。

这个红色啊，特别鲜艳，在超市货架上那是相当吸引眼球，就像一群人中最耀眼的明星。

易拉罐的普通版也是经典中的经典。

银色的罐体，配上那标志性的红色可口可乐标志和白色字体，简洁又大气。

罐体上还有一些小小的棱纹，一方面增加了罐体的强度，另一方面拿在手里也不容易滑，这小细节做得相当贴心。

2. 营销目的。

这种普通版包装主要是面向大众日常消费的。

它价格亲民，你在大街小巷的便利店、超市都能轻松找到。

它的设计就是要做到简单明了，让消费者一眼就能认出是可口可乐，然后毫不犹豫地放进购物篮。

就像是一个老朋友，大家都熟悉它的样子，不需要过多的花哨装饰就能赢得消费者的喜爱。

二、纪念版包装。

1. 瓶身设计。

可口可乐经常会推出纪念版包装。

比如说在世界杯期间，瓶身就会印上各国的国旗或者是足球明星的图案。

像有一届世界杯，它的瓶身印上了梅西的超酷照片，那对于梅西的球迷来说，简直就是必须收藏的宝贝。

瓶子的形状可能也会有一些小变化，比如做成足球的形状或者是带有一些世界杯元素的特殊造型。

还有一些节日纪念版，像圣诞节的时候，瓶身会变成白色为主色调，印上圣诞老人、驯鹿、雪花这些圣诞节元素，红色的可口可乐标志在白色瓶身上就像一个温暖的小太阳。

而且瓶盖可能也会设计成特殊的形状，像是一个小铃铛之类的，超级可爱。

2. 营销目的。

纪念版包装主要是为了抓住特殊事件或者节日的营销热点。

它能吸引那些对特定事件或节日有浓厚兴趣的消费者，而且还能激发消费者的收藏欲望。

你想啊，对于球迷来说，收集一套世界杯纪念版可口可乐瓶，那多有成就感。

浅谈星巴克品牌形象设计摘要：专业咖啡零售商星巴克是21世纪美国最伟大的成功故事之一。

企业形象策划作为公认的当今最成功、最令人称赞的公司，星巴克在33年内从西雅图的一家小咖啡店发展到现在，已经在美国拥有5945家分店，另外在28个国家拥有共2392家分店。

2003年财政年度，星巴克公布的收入为41亿美元。

设计意义消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。

由此，品牌形象设计的意义就越来越大。

品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。

品牌名称通常巍文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。

标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。

标识语的偿用一是品为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。

企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。

这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。

因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。

关键词：品牌概论、品牌形象设计概论、品牌视觉开发、品牌传播、品牌保护与危机处理、品牌形象设计欣赏等方面的内容。

从一杯杯咖啡开始，星巴克已经改变了世界各地人们喝咖啡的习惯。

更了不起的是，它让一种沿街叫卖的商品变成了高档产品。

它开创了一种星巴克式的生活方式，这种生活方式在美国内外都正被越来越多的人们所接受。

从其可口的饮料，到拥有专有权的原豆咖啡，再到其战略关系，星巴克都有许多东西值得小公司学习。

你可能没有星巴克手中那么丰富的资源，但可以效仿其一些做法应用于自己的公司，尽管规模会小得多。

除了其美味的咖啡，还有几个因素推进星巴克成占据行业领先地位。

优秀的包装设计案例优秀的包装设计是商品吸引消费者的重要因素之一，它不仅可以增加商品的销售量，还可以提升品牌形象和品质感。

以下是十个具有代表性的优秀包装设计案例。

1.阿迪达斯Adicolor彩虹系列限量版运动鞋包装设计Adicolor彩虹系列是阿迪达斯经典的限量版运动鞋，其包装设计采用了七彩的彩虹色调，突出了产品的多样性和个性化，同时也符合年轻消费者对时尚和潮流的追求。

2.可口可乐“Share a Coke”个性化包装设计可口可乐“Share a Coke”个性化包装设计是一项大胆的营销策略，将消费者的名字印在可乐瓶上，吸引了消费者的注意力和情感共鸣，增加了消费者的购买欲望和忠诚度。

3.苹果公司产品包装设计苹果公司的产品包装设计一直以简洁、精致、高质感的风格著称，采用纯白色背景和黑色字体，突出了产品的高端和科技感，同时也与苹果公司一贯的品牌形象相符合。

4.星巴克咖啡包装设计星巴克咖啡的包装设计采用了独特的绿色色调和星巴克标志性的Siren女神图案，突出了品牌的文化和价值观，同时也提高了产品的识别度和品质感。

5.海飞丝洗发水包装设计海飞丝洗发水的包装设计采用了与众不同的波浪形状，突出了产品的功效和特点，同时也符合消费者对洗发水质量和效果的期望。

6.宝洁公司奥妙洗衣粉包装设计宝洁公司奥妙洗衣粉的包装设计采用了简洁大方的设计风格，突出了产品的清洁效果和可信度，同时也符合消费者对家居清洁产品的期望。

7.欧莱雅化妆品包装设计欧莱雅化妆品的包装设计采用了简约、时尚的设计风格，突出了品牌的高端和品质感，同时也符合女性消费者对化妆品的期望和需求。

8.梅赛德斯-奔驰汽车包装设计梅赛德斯-奔驰汽车的包装设计采用了简约、高质感的设计风格，突出了品牌的高端和豪华感，同时也符合汽车消费者对品质和驾驶体验的期望。

9.松下电器家用电器包装设计松下电器家用电器的包装设计采用了简约、实用的设计风格，突出了产品的功能和品质，同时也符合消费者对家用电器的期望和需求。

星巴克图形设计分析报告介绍星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌，致力于提供高品质的咖啡和独特的咖啡文化体验。

在星巴克的品牌建设过程中，图形设计起到了重要的作用。

本报告将对星巴克的图形设计进行分析，并讨论其在品牌传达和消费者认知中的作用。

图标设计星巴克的“Siren”的图标是其最为著名的标志之一。

这个标志展现了一个双足传说生物，头上是一只海豚的形象。

这个图标据说是来自于一位海军冲浪选手的意境照。

Siren被认为象征着海洋和冒险精神，与星巴克的咖啡文化相契合。

这个图标巧妙地将品牌和产品与一个独特的形象联系在一起，并在潜意识中引起消费者对品牌的联想。

除了主标志之外，星巴克还使用了其他一些图标，如咖啡杯轮廓和绿色色调。

这些图标都与咖啡文化相关，使得星巴克在消费者心中成为咖啡的代名词。

特别是绿色色调，它不仅使星巴克店铺在视觉上具有辨识度，还与环保、可持续发展的理念相契合，进一步增强了品牌的吸引力。

平面设计星巴克的平面设计充满了现代感和艺术感。

店内的墙壁、菜单、包装和广告等各个方面都采用了精心设计的图案和排版。

例如，星巴克店内的墙壁上通常会展示一些创意性强的艺术画作，以营造出温馨、舒适的氛围。

菜单上的排版清晰，字体设计简洁，并通过使用鲜艳的颜色和图标来突出重点。

包装设计上，星巴克通过使用简洁的线条和清晰的图案来传达品牌形象，使得消费者一眼就能辨认出星巴克产品。

此外，星巴克的广告设计也备受瞩目。

它们通常采用大胆的颜色、大尺寸的图片和简洁明了的文字来吸引人们的注意。

通过与艺术家合作，星巴克的广告设计常常展现出一种时尚、潮流的感觉，使得品牌能够与年轻人保持紧密的联系。

数字化设计随着数字化时代的到来，星巴克也充分利用了数字化设计来推广品牌。

它拥有一个交互友好的网站和手机应用程序，使得消费者可以方便地了解品牌信息、查看最新促销活动和进行在线订购。

星巴克的数字化设计注重用户体验，界面简洁清晰，易于操作。

同时，星巴克还通过社交媒体平台与消费者进行互动，分享咖啡故事和与品牌相关的内容，进一步加强了品牌的认知度和亲和力。

优秀编排包装设计案例一、可口可乐瓶身包装。

1. 设计特色。

可口可乐的瓶身那可是相当经典啊。

它的包装从最初的简单玻璃瓶到现在多样化的设计，一直都很吸引人。

那标志性的红色，老远就能看见，就像一个热情的小灯塔在货架上召唤着你。

瓶身上的白色字体“Coca Cola”，那个独特的字体设计，圆润又流畅，看起来就很舒服。

而且它的排版很巧妙，既占据了足够的视觉空间，让你一眼就能认出品牌，又不会显得拥挤。

后来可口可乐还推出了很多限量版的瓶身包装。

比如说有印着各国文字“分享快乐”的瓶子，把不同的文字以一种很艺术的方式编排在一起。

还有那种把世界各地著名城市地标印在瓶身上的版本，这些地标图案和可口可乐的标志、文字搭配得特别和谐，就像在讲述一个个关于这个城市和可口可乐的故事。

2. 成功之处。

从编排角度来说，它很好地平衡了品牌标识、产品名称和其他元素（如促销信息、创意图案等）之间的关系。

可口可乐这个名字永远是最突出的，不管旁边再加上多少花里胡哨的东西，你首先看到的还是那几个大字。

而且，它在瓶身不同侧面的信息安排也很合理，比如营养成分表等小信息放在不那么显眼但又能找到的地方，不会干扰整体的视觉效果。

二、奥利奥饼干包装。

1. 设计特色。

奥利奥的包装是蓝白相间的，蓝色给人一种沉稳又可靠的感觉，白色则增加了清爽感。

包装正面中间大大的奥利奥饼干图案，那简直是让人垂涎欲滴啊。

饼干图案下面是“奥利奥”三个大字，字体很有童趣，看起来胖胖的、很可爱。

旁边还会有一些小的文字说明，比如口味（像巧克力味、草莓味等），这些文字虽然小，但是编排得很整齐，和主品牌名、饼干图案形成了一个很和谐的整体。

包装的背面则是密密麻麻地排列着产品的成分、生产日期等信息。

可别觉得乱哦，它们都被划分得很清楚，就像一个个小方块似的，用不同的字体大小和颜色来区分重要性。

比如说，成分表用比较小的字体，但关键成分会加粗显示，生产日期则用很显眼的颜色标明，这样你在找重要信息的时候就很方便。

平面设计案例分析在当今社会，平面设计已经成为了各行各业中不可或缺的一部分。

无论是产品包装、广告宣传、网站设计还是品牌形象，都需要有精心设计的平面图案来为其增色添彩。

而在众多的平面设计案例中，有一些优秀的作品不仅在视觉上给人留下深刻印象，更是在设计理念和创意上有着独特的魅力。

本文将选取几个典型的平面设计案例，进行分析和总结，以期能够为广大设计师和爱好者提供一些启发和借鉴。

首先，我们来看一下《Nike Air Max》的广告海报设计。

这个海报以黑色为主调，简洁大方，突出了产品的特色。

在画面的中央，一双鞋子被放大并突出展示，而鞋子的周围则是一圈圆形的气垫设计，形象地展示了产品的特点。

整个画面简洁大方，没有多余的装饰，让人一眼就能聚焦在产品本身上。

此外，海报上还配有简洁明了的文字说明，让人对产品一目了然。

整体上，这个设计简洁明了，突出了产品的特色，给人留下了深刻的印象。

其次，我们来分析一下《Starbucks》的咖啡包装设计。

这个包装的设计采用了典型的绿色星巴克配色，给人一种清新、舒适的感觉。

包装上印有星巴克的标志性LOGO，简洁明了，一眼就能让人联想到品牌。

此外，包装上还配有咖啡的产地、口味等信息，让消费者能够一目了然地了解产品。

整体上，这个包装设计简洁明了，符合品牌形象，给人一种清新舒适的感觉。

最后，我们来分析一下《Apple》的产品包装设计。

苹果产品一直以其简洁大方的设计风格著称，其产品包装也是如此。

包装盒采用了简约的白色，搭配苹果标志性的LOGO，给人一种高端大气的感觉。

包装上还配有产品的特点、配置等信息，让消费者能够清晰地了解产品。

整体上，这个包装设计简约大方，符合苹果一贯的设计风格，给人一种高端大气的感觉。

通过以上的案例分析，我们可以看到优秀的平面设计作品都具有以下特点，首先，简洁明了，突出产品的特色，让人一眼就能聚焦在产品本身上；其次，符合品牌形象，能够让人一眼就能联想到品牌；最后，配有清晰的文字说明，让消费者能够一目了然地了解产品。

《市场营销》——星巴克产品设计调查报告组长：甘文杰组员：徐晓丹2012.10.25.Contents一、星冰乐产品概念 (3)1.核心产品 (3)2.有形产品 (3)3.期望产品 (3)4.附加产品 (3)5.潜在产品 (3)二、产品类别 (3)1．产品另类 (3)2.销售地点 (3)3.促销策略 (3)三、产品生命周期 (3)四、产品组合构思 (5)1.根据资料画出产品组合图 (5)2.产品线的宽度、深度、长度及产品线的关联度 (5)五、品牌含义及定位 (6)1．品牌含义 (6)2.品牌定位 (6)六、产品包装 (7)一、星冰乐产品概念1.核心产品解渴、凉爽，提神2.有形产品星冰乐3.期望产品WIFI，舒适的坐位4.附加产品星享卡5.潜在产品原材料都从外国进口二、产品类别1．产品另类餐饮类2.销售地点写字楼、各商业圈、各大超市卖场3.促销策略用广发卡买一送一三、产品生命周期星巴克经历了起步阶段：1971—1987，发展阶段：1987—1992，成熟阶段1992—现今。

现在正处于成熟阶段。

4P策略产品策略1、品牌牌策：在于差异化的体验，把简单的咖啡饮料和食品做的更加研发化和。

按照消费者的需求将咖啡分为十多种品味，让每一个顾客都可以找到适合自己的咖啡，安排季节性菜单，夏季推出冰咖啡，冬季供应热饮，优雅舒适的环境等。

2、产品创新策略：作为咖啡行业的领导者，产品创新策略非常重要，星巴克把咖啡由一种提神的饮品发展成一直高品质的生活品味，正式源于持续不断的产品创新策略。

3、品质控制策略：星巴克对于咖啡及食物的品质控制要求极高，以确保顾客在星巴克享用的咖啡和食物最优质的。

4、推出隨行卡、隨行杯价格策略1、选择定价目标2、确定需求：星巴克的目标顾客群对价格的敏感度较低，需求弹性小。

3、估计成本：星巴克在中国的运营成本主要由两块组成，一块是产品的贸易成本和运输成本，一块是房租和人力成本。

4、分析竞争成本，价格和提供物5、选择定价方法：星巴克的定价是建立在顾客对其产品的认知价值基础上的，以满足他们的需求，使顾客乐于接受和支付溢价。