市场调查方法1

市场调查五个常用方法市场调研是市场营销活动中非常重要的一部分，它帮助企业了解市场需求、竞争对手以及目标消费者的喜好和行为。

市场调研在市场定位、产品开发、价格策略和销售策略等方面都起到至关重要的作用。

以下是五个常用的市场调研方法：1.问卷调查问卷调查是最常见、最直接、最经济的市场调研方法之一、通过设计合适的问题，制作问卷，然后将问卷分发给目标消费者群体，并收集他们的意见和反馈。

问卷调查能够快速获取大量信息和数据，分析消费者的需求、喜好和行为，为企业制定市场策略提供重要参考。

2.访谈调查访谈调查是一种面对面交流的方式，通过个别或小组访谈的形式，深入了解消费者的想法、讨论他们的需求和体验。

访谈调查可以获取更加详细和深入的信息，可以与受访者进行进一步的交流和探讨，帮助企业更好地理解目标受众的心理和行为。

3.观察调查观察调查是通过观察消费者在购物和使用产品过程中的行为和反应来获取信息。

观察调查可以直接了解消费者的实际行为，发现潜在需求，分析目标受众的购买决策过程和使用习惯。

这种方法需要对消费者进行隐蔽观察，以减少他们的注意，保证数据的真实性。

4.数据分析数据分析是通过收集和分析大量的市场数据来了解市场的现状和趋势。

它可以帮助企业发现市场的机会和挑战，了解竞争对手的策略和表现，并为市场定位和制定营销计划提供依据。

数据分析可以基于内部数据和外部数据，通过统计方法和数据模型来分析市场情况。

5.焦点小组讨论焦点小组讨论是一种集中讨论的形式，将一组受访者聚集在一起，通过问题引导和组员互动的方式，深入了解他们的观点和思考。

这种方法可以让不同受访者互相启发和交流，产生新的见解和灵感，帮助企业洞察目标受众的真实需求和潜在问题。

上述五种市场调研方法各有优缺点，可以根据具体的调研目的和需求进行选择和组合使用。

通过市场调研，企业可以更加准确和全面地了解目标市场，把握消费者需求，做出更加明智和有效的市场决策。

市场调查方案最新的市场调查方案（通用5篇）市场调查方案1一、前言现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。

尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。

大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。

因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查。

本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。

上海相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中草药护肤品牌。

相宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与上海中医药大学基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。

二、调查目的和意义（一）调查目的1、全面了解南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品的认知和使用情况。

2、全面分析南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品购后满意度评价情况。

（二）调查意义针对南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品认知及购后满意度评价调查情况，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量。

三、调查的内容和具体项目（一）消费者1、消费者统计资料：（生活费、护肤品消费水平、品牌认知度）2、消费者对于相宜本草品牌的使用情况---是否听说过、用过，满意度如何以及功效是否更能吸引消费者。

（二）市场1、相宜本草在校园市场上所占的份额2、消费者需求及购买力情况3、相宜本草品牌的市场前景预测（三）竞争者1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额2、了解各竞争品牌的销售优势四、调查范围南京信息职业技术学院五、调查方法考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为200人。

调查方法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门制定了一套问卷调查方案。

市场调查的调查方法
以下是 6 条关于市场调查的调查方法：
1. 问卷调查法呀，这就像是给消费者发一份“探索清单”！比如说，我们想了解大家对某种新零食的喜好程度，就可以设计一份问卷，里面各种问题详细得很，就像在和消费者聊天一样：“嘿，你觉得这零食味道咋样？会经常买不？”这样不就能快速收集好多信息啦！
2. 访谈法呢，那简直就是和人“掏心窝子”地聊天呀！我们可以找一些典型的消费者，坐下来好好聊聊，问问他们对某个产品的看法、使用感受，哎呀呀，就像朋友之间分享秘密一样。

比如问：“这个产品用起来方便不？有啥要吐槽的不？”这能得到很深很细的反馈哟！
3. 观察法呀，就像是个“小侦探”在暗中观察！我们可以去超市啊、商场啊这些地方，静静地看着消费者的行为举止。

好比说，看看他们在某个货架前停留多久，是不是会拿起某个产品反复查看，嘿嘿，多有意思呀！
4. 实验法呢，这就像是做一场“有趣的测试”！可以设置不同的条件，让消费者去体验，然后对比结果。

比如说，让两组人分别试用不同包装的同一种商品，看他们更喜欢哪种。

哇塞，这能发现好多平时注意不到的东西呢！
5. 焦点小组法呀，这不就是一群人“热热闹闹开大会”嘛！把一些有代表性的消费者聚集在一起，大家七嘴八舌地讨论某个话题。

像这样：“来来来，都说说这个品牌给你们啥印象。

”那场面，可热烈啦！
6. 大数据分析法哟，这就像是拥有了一个“超级大脑”！通过对海量数据的分析，能发现很多隐藏的趋势和规律。

难道不是吗？就像从茫茫信息海洋中捞出宝贝一样，厉害得很呢！
我觉得呀，这些调查方法都各有各的妙处，结合起来用，肯定能让我们对市场有更全面、深入的了解！。

实地调查方法一、观察法二、访问法三、实验法一、观察法的本质一、观察法的本质１、含义二、观察法的基本类型 1、按能否对观察现场环境进行控制划分二、观察法的基本类型 4、按观察所选择的时机不同划分三、观察法的优缺点 1、观察法的优点四、观察法的步骤五、观察误差 1、观察误差产生的原因六、观察法应用的原则和要求 1、客观性原则 2、全面性原则 3、深入持久性原则七、人员观察神秘购物者 1、神秘购物者八、观察法运用的内容（1）对市场商品需求情况的观察<a name=baidusnap0></a><B style='color:black;background-color:#ffff66'>分析</B>。

通过商品的现场销售、展销会、试销会等直接观察消费者喜爱的品种、牌号、花色、款式、包装、价格等，进行记录<B style='color:black;background-color:#ffff66'>分析</B>，可以掌握大量的真实第一手资料。

（2）观察被调查者行为 A、了解顾客行为，可促使企业有针对性地采取恰当的促销方式。

B、观察顾客流量。

（3）对零售企业经营状况的观察<B style='color:black;background-color:#ffff66'>分析</B> 3、观察技术：观察技术是指观察人员实施观察法的一些技能手段，主要包括卡片、符号、速记、记忆和机械记录等。

适当的观察技术对提高调查工作的质量有很大帮助。

4、观察法的程序小资料巧妙地观察被调查者行为的方法: 1、神秘购物法：或叫神秘顾客法，是由特定的访问员扮作神秘顾客，伪装购物，详细记录下接受服务或购买商品进的感受。

2、垃圾分解法：是通过对垃圾进行分解（分类）、研究，获取必要的信息一种市场调研方法。

市场调查的方法一般有访问法、专家法、观察法、实验法等。

1.访问法访问法是通过询问的方式收集市场信息，也就是向被调查者提出询问，以获得所需资料的一种方法。

按调查者与被调查者之间的接触方式的不同，访问法可分走访调查、信访调查、电话调查、留置调查和网络调查五种形式，其差异见表5-1。

现分别叙述如下。

(1)走访调查。

即调查人员通过走访被调查者，当面向被调查者提问，以获得所需的情报、信息。

它的优点主要是：有激励效果，有观察机会，适用范围广。

这种方法的缺点是调查费用较高，并且被调查者有可能受到调查人员的诱导而提供不真实的答案。

(2)信访调查。

信访又称函件通信调查或邮寄调查，是将设计好的调查表用邮政寄给被调查者，请他填好寄回。

信访要注意的是，所提问题必须简明，不宜过多。

信访的优点是：调查区域广泛，可免除调查员的偏见并能与群体或家庭成员交换意见。

其缺点是，通常回收率较低，各细分市场的回收率不一致，费时较长，仅限于简单的问题，答卷者可能不是调查对象。

(3)电话调查。

电话调查有两种方法。

一种是由调查者按调查需要选择一定样本并与被调查者以定期或不定期方式用电话联系：另一种则由调查人员根据抽样调查要求及规定样本范围，用电话向对方进行询问。

它的优点为，情报及时，资料的统一程度高，可以对难以接触的被调查者及不易登堂入室的家庭进行调查。

其缺点为，有些地方无电话，仅限于简单问题，照片和图样等无法利用，一般仅限于市区，否则费用过大。

(4)留置调查。

留置调查是指访问员至受访者家中访问，委托协助调查并留下问卷，日后再回收问卷的方法。

优点是：即使问题项目多，受访者还是可依据自己的时间从容作答、可回答难以当面回答的问题、访问时即使受访者不在家亦可进行调查、受访者意见不易受调查人员的影响。

缺点是：难以确认是否是受访者本人的回答、即使是本人回答亦可能受家人朋友意见的影响、调查地域范围有限，也不利于对调查人员的管理监督。

就方法本身而言，留置调查是介于走访和信访调查之间的一种折衷方法。

市场调查的方法市场调查的方法分为观察法和问卷法两大种。

(一)观察法观察法是指通过直接观察取得第一手资料的调查方法。

市场调查人员直接到商店、订货会、展销会、消费者比较集中的场所，借助于照相机、录音机或直接用笔录的方式，身临其境地进行观察记录，从而获得重要的市场信息资料。

观察法的优点是可以客观地收集资料，可以集中的了解问题。

不足之处在于许多问题观察不到，如被调查者的兴趣、偏好、心理感受、购买动机、态度、看法等。

(二)问卷法问卷法是指通过设计问卷的方式向被调查者了解市场情况的一种方法。

按照问卷发放的途径不同，可分为当面调查、通讯调查、电话调查、留置调查四种。

当面调查，即亲自登门调查，按事先设计好的问卷，有顺序地依次发问，让被调查者回答。

通讯调查，是将调查表或问卷邮寄给被调查者，由被调查者填妥后寄还的一种调查方法，这种调查的缺点是：问卷的回收率低。

电话调查，是指按照事先设计好的问卷，通过电话向被调查者询问或征求意见的一种调查方法。

其优点是取得信息快，节省时间，回答率较高；其缺点是询问时间不能太长。

留置调查，指调查人员将问卷或调查表当面交给被调查者，由被调查者事后自行填写，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。

这种方法可以留给被调查人员充分的独立思考时间，可避免受调查人员倾向性意见的影响，从而减少误差，提高调查质量。

本书主要阐述问卷法，研究这种调查方法，就涉及到了问卷和调查表的设计。

关于调查表的设计在“广告策划书的撰写”一章中关于商品的市场分析，已经涉及到，这里不再重复，所以本章主要阐述市场调查问卷的设计及其有关内容。

市场调查问卷的设计市场调查问卷是指记载需要调查的影响广告策划、广告定位的有关因素和项目的表式，调查问卷设计得是否完善，直接影响到调查效果。

调查问卷的构成一份比较完善的调查问卷通常由以下四部分构成：(一)被调查者的基本情况包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址、家庭人均月收入等。

(二)调查内容本身是指所调查的具体项目，它是问卷的最重要的组成部分。

市场调查常用方法
1、观察法。

观察法是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。

它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。

例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。

2、实验法。

实验法是由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式对调查的对象控制在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。

控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。

3、询问法。

询问法是用询问的方法收集市场信息资料的一种方法。

它是调查和分析消费者的购买行为和意向的最常用的方法。

它的优点是能够在较短的时间内获得比较及时、可靠的调查资料。

询问法中询问的主要内容，一般是要求被询问者回答有关的具体事实、什么原因、有何意见等方面的问题。

询问法可分为集体问卷法、访问面谈法、信询法和电话询问法。

市场趋势调研方法
市场趋势调研方法通常有以下几种：
1. 市场调查：通过设计问卷、面对面访谈、电话调查等方式，了解目标市场的需求、消费习惯、购买意愿等信息，以及竞争对手的产品和服务情况。

2. 数据分析：通过收集大量的市场数据，并利用统计分析方法对数据进行处理和挖掘，从中发现市场趋势和变化。

3. 消费者洞察：通过深入了解目标消费者的心理、行为和需求，通过观察、访谈、用户体验等方法，获取对市场趋势的洞察。

4. 竞争情报：通过对竞争对手的产品、服务、定价、销售渠道等方面进行调查和研究，了解竞争对手的动态和策略变化，以及市场的竞争格局。

5. 大数据分析：通过利用现有的大数据资源，通过数据挖掘、机器学习等技术手段，分析用户行为、社交网络等数据，深入了解市场趋势和用户需求。

6. 网络调研：利用网络平台和社交媒体等工具，通过在线问卷调查、社交媒体分析、网络搜索等方式，了解目标市场的动态和用户的态度和意见。

综合运用以上方法，可以全面、系统地了解市场趋势，为企业的市场决策提供科学依据。

市场调查方法有哪些市场调查方法是指市场调查人员在实地调查过程中向被调查者搜集各种信息资料所采用的方法。

为此由店铺为大家分享市场调查方法有哪些，欢迎参阅。

市场调查方法：询问法询问法是指通过口头或询问表询问方式向被调查者了解市场信息资料的方法。

按不同的分类标志，询问法可分为不同的类型。

(1)按照询问的内容不同，分为事实询问、意见询问和解释询问。

事实询问，要求被调查者按照现有事实来回答问题。

此种方法主要用于了解被调查者的职业、文化程度、年龄、收人、家庭状况、居住条件、使用产品的品牌、购买商品的时间、地点、方式、频率等。

意见询问，是请被调查者就调查者提出的问题发表自己的意见、看法和要求。

这类询问适宜于要了解人们的消费行为与愿望时采用。

解释询问，是请被调查者说明他们的购买行为、购买动机以及对某个问题看法的理由、原因等。

(2)根据调查者与被调查者接触的方式不同，可分为面谈调查、邮寄调查、电话和电脑网络调查以及留置调查。

面谈调查，是调查人员采取“走出去，请进来”的方式，向被调查者当面询问，了解有关市场信息资料。

询问时可以采用自由交谈方式，也可以根据事先拟定好的调查提纲或询问表询问。

邮寄调查，是将事先拟定好的调查问卷邮寄给被调查者，请他们在规定的时间填好寄回，以达到收集信息资料之目的。

目前许多工商企业和专门调研机构采取此方法了解市场需求特点。

应用此方法的关键在于如何提高问卷的回收率。

电话和电脑网络调查，是借助于电话或电脑网络向被调查者询问调查内容和征求意见。

这是目前比较先进的一种调查方法，也是今后市场调查方法发展的方向。

留置调查，是由调查人员将调查问卷当面交给被调查者，说明填写要求，并留下问卷，让被调查者自行填写，再由调查人员定期收回的一种方法，同时具有面谈调查和邮寄调查的优点。

市场调查方法：观察法观察法是调查者对被调查者的行为进行观察、记录、录音、录像等来搜集市场信息资料的方法。

其特点在于不直接向被调查者提出问题，而是从旁进行观察或利用照相机、录音机、录像机、监视器等仪器设备，将被调查人员的言谈举止记录下来，可获得较真实的资料。

市场环境分析的方法（一）引言概述：市场环境分析是指对市场行业、竞争对手、消费者需求等方面进行深入研究和评估的过程。

通过市场环境分析，企业可以了解市场的现状和趋势，从而为制定战略决策提供有力支持。

本文将介绍市场环境分析的方法，帮助读者更好地理解和应用市场环境分析。

一、市场调研和数据分析方法1.进行市场调研，收集市场的基本信息，如市场容量、增长率、竞争程度等。

2.分析市场的趋势和演变规律，通过统计数据和趋势图表等方式进行分析。

3.运用SWOT分析法，系统性地评估企业的优势、劣势、机会和威胁，帮助企业明确自身的竞争地位。

二、竞争对手分析方法1.收集竞争对手的信息，包括产品特点、定价策略、销售渠道等。

2.通过对竞争对手的SWOT分析，了解其优势和劣势，预测其未来发展趋势。

3.进行竞争格局分析，评估市场中竞争对手的数量和实力，为企业制定竞争策略提供参考。

三、消费者需求分析方法1.调查问卷调研，了解消费者的购买行为和偏好，掌握市场需求的动态变化。

2.进行市场分割，将消费者细分为不同的市场细分群体，按照其需求特点进行分析。

3.进行调查研究和用户反馈分析，从消费者反馈中了解产品和服务的不足，并进行改进。

四、法律政策与环境分析方法1.研究国家和地区相关法律政策，如产业政策、税收政策等，了解对市场的影响。

2.关注环境保护和社会责任问题，了解市场对可持续发展的要求和趋势。

3.分析政府政策的变化和市场环境的演化，为企业的发展和决策提供参考。

五、风险分析和预测方法1.对市场的风险进行评估，包括市场竞争风险、市场需求风险等。

2.利用市场模型和数据分析方法，对市场的未来走势进行预测。

3.通过风险评估和预测，帮助企业制定风险管理和应对策略。

总结：市场环境分析是企业决策过程中不可或缺的一环，通过市场调研、竞争对手分析、消费者需求分析、法律政策与环境分析以及风险分析和预测等方法，可以全面了解市场的现状和趋势，为企业的发展提供重要的参考依据。

市场调研方法比较分析一、引言市场调研是企业制定市场营销策略和决策的重要依据，通过了解市场需求和竞争情况，帮助企业把握市场机会，提高销售业绩。

本文将对常用的市场调研方法进行比较分析，以帮助销售人员选择合适的方法来开展市场调研。

二、定性研究方法1. 深度访谈深度访谈是通过与受访者进行面对面的深入交流，了解其观点、态度和行为动因。

这种方法能够深入挖掘受访者的真实感受和需求，但受访者数量有限，结果的普遍性可能较低。

2. 焦点小组讨论焦点小组讨论是将一组相关的受访者聚集在一起，通过自由讨论的形式获取他们的观点和意见。

这种方法能够收集到不同受访者之间的互动和碰撞，但受访者的选择可能会影响结果的偏向性。

三、定量研究方法1. 问卷调查问卷调查是通过设计和分发问卷来收集大量受访者的意见和反馈。

这种方法能够快速、经济地获取大量数据，但受访者的回答可能受到主观因素和回忆偏差的影响。

2. 实地调查实地调查是指销售人员亲自走访目标市场，观察和记录市场现状和竞争情况。

这种方法能够直接感知市场情况，但耗时耗力且结果可能受到个人主观偏见的影响。

四、市场数据分析方法1. 大数据分析大数据分析是通过对海量数据进行挖掘和分析，发现市场趋势和潜在机会。

这种方法能够提供客观、全面的市场洞察，但需要专业的数据分析技能和工具支持。

2. 市场报告分析市场报告分析是通过阅读和分析行业研究机构或咨询公司发布的市场报告，获取市场趋势和竞争情况。

这种方法能够提供权威的市场数据和分析，但可能存在信息滞后性和高昂的报告费用。

五、综合比较与选择不同的市场调研方法各有优劣，选择合适的方法应根据具体情况综合考虑。

对于市场需求和消费者行为的深入了解，可以采用深度访谈和焦点小组讨论；对于大规模数据的收集和分析，可以选择问卷调查和大数据分析；对于市场趋势和竞争情况的把握，可以参考市场报告分析和实地调查。

六、结论市场调研是销售人员制定营销策略和决策的重要依据，不同的市场调研方法各有优劣。

市场规模调查的方法
1. 直接观察法呀！就像你去逛街，亲自看看店铺里的人流量、顾客的购买情况。

比如说你去观察超市里某种商品的货架，看看它是不是经常空了又补货，这不就能大概知道它的市场需求有多大啦！
2. 问卷调查法哟！可以找各种人来填写问卷，了解他们的想法和需求。

就像你问朋友们都喜欢吃什么水果，然后根据他们的回答来判断哪种水果的市场更大呀。

3. 访谈法也很棒呀！和行业专家、商家聊聊天，听听他们对市场的看法。

这就好比你和一个很懂电子产品的人聊天，从他那里获取关于电子产品市场规模的信息呢。

4. 数据分析法则超厉害的哟！通过各种数据来分析市场规模。

就像侦探通过线索来破案一样，从大量的数据中发现市场的秘密。

比如分析电商平台上某类商品的销售数据。

5. 案例研究法也很不错嘞！深入研究一些成功或失败的案例。

就像你去研究一个很火的奶茶品牌是怎么发展起来的，从而了解奶茶市场的情况呀。

6. 行业报告参考法呀！有很多专业的行业报告可以拿来参考呢。

就像你考试前看复习资料一样，从这些报告中获取关于市场规模的准确信息。

我的观点结论就是，这些方法都各有特点和用处，根据具体情况选择合适的方法来进行市场规模调查，才能得到最准确最有用的信息呢！。

市场调查方案范本1一、调查目的和任务1.目的。

针对肯德基公司进入中国市场之前的可行性进行市场调查。

2.任务（1）中国人对于洋快餐的接受程度，并进行先行的品牌推广。

（2）根据中国人的接受程度来制定开拓中国市场的战略和决策。

二、调查对象和调查单位采用抽样调查的方式，随即调查在___公园内游玩的游客。

选择在___进行调查是因为___是中国的首都，是国际化的大都市，人们比较愿意接受新事物，对于洋文化的接受程度也会相对比较高一点。

而选择在公园进行市调，有三个原因。

首先，公园人流量比较大，调查采样比较方便;其二，在公园调查对象的类别会比较广泛，因为在公园内游玩的游人拥有者不同的年龄层、职业等等，这样调查的对象会比较全面，对于之后的研究工作有很大的帮助;第三，在公园游玩的人说明他们比较喜欢外出消费，这对于作为快速消费品的肯德基公司来说有相当的调查意义。

三、调查项目调查___对于肯德基口味、餐厅环境的接受程度，并获得不同年龄、职业的___的消费能力和水平参考数据。

四、调查方法采用拦截、试吃、访谈等方式进行调查。

五、调查机构及人员由华东师范大学10级传播学院负责调查，调查小组成员如下。

组长：严三九老师（华东师范大学传播学院院长）副组长：高防老师（华东师范大学市场调研专业老师）成员：华东师范大学10级传播学院___名学生：陈喆、方治平、张萌胤、翟娟、郭蓓蓉、李琦、朱燕亮、熊英凯、忻彬鸿、俞俊。

六、调查___和调查进程（2）人员分工。

___名学生分为___组，分别履行各自小组的职责。

第一组由___名长相可爱、外表靓丽学生组成，负责在公园内一共拦截各年龄段的游客___位，并负责把他们带入公园内搭建的餐厅内，请他们进行访谈。

第二组由___名态度良好、手脚麻利的学生组成，引导进入餐厅内的游客洗漱、就坐，并在每一位进行市调的游客面前摆放好袋装毛巾，送上苏打水和白开水，以消除口中的异味，又送上优良嫩黄的鸡块。

最后一组由___名口齿伶俐、思路清晰的学生组成，在游客品尝玩鸡块之后，对游客进行访谈，完成市场调查内容。

第二章市场调查方法（一）文案调查复习思考题一、单项选择题1．通过搜集各种历史和现实的动态统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的资料的市场调查方法是。

A．文案调查法B．实地调查法C．内部调查法D．外部调查法2．文案调查法的对象是。

A．一手资料B．二手资料C．内部资料D．外部资料3．市场调查过程中短期获得初步信息的调查方法主要是A．文案调查法B．实地调查法C．内部调查法D．外部调查法4．企业的正常经营过程中收集、整理并使用的资料是。

A．一手资料B．二手资料C．内部资料D．外部资料5．来自各种相关信息资料，通常包括报纸、杂志、广告、报告、统计年鉴、会议资料、学术论文等的资料是。

A．一手资料B．实地资料C．内部资料D．外部资料6．以提供商务信息为内容的商业咨询服务公司提供的资料称为。

A．行业组织资料B．新闻媒体资料C．数据资料供应者资料D．政府资料7．从科研院所、高等院校附属科研机构、图书馆、档案馆获得的资料称为。

A．行业组织资料B．新闻媒体资料C．公共机构的资料D．政府资料8．定期或不定期地通过内部刊物发布各种资料，如行业法规、市场信息、形势综述等是。

A．行业组织资料B．新闻媒体资料C．公共机构的资料D．政府资料9．年鉴属于。

A．行业组织资料B．政府资料C．公共机构的资料D．金融机构资料10．世界银行、世界货币基金组织、亚洲开发银行等定期或不定期发布的研究报告是。

A．行业组织资料B．政府资料C．公共机构的资料D．金融机构资料11．与一些信息机构或单位之间进行对等的信息交流的资料收集方法是。

A．索讨B．购买C．接收D．交换12．接纳外界主动免费提供的信息资料的资料收集方法是。

A．索讨B．购买C．接收D．交换13．获取二手资料的基本方法是。

A．查找B．购买C．接收D．交换14．以下不属于辨别资料的标准有——。

A．内容B．经济C．水平D．重点15．经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料是。

A．一手资料B．二手资料C．内部资料D．外部资料二、多项选择题1．文案调查法的优点主要有。

市场调查方案(15篇)市场调查方案1一、"王老吉"品牌推广策略的制定：1、品牌定位研究定位基础研究(含竞争对手研究，明确直接竞争对手);定位方向确定;定位市调组织;定位市调分析;定位确认研究及检验;定位确定2、品牌定位推广研究定位说辞研究与建议;广告语研究与建议3、推广执行策划(区域为广东、浙江地区)(略)二、"王老吉"品牌推广策略的执行(略)20__年1月1日，成美红罐王老吉项目组(以下简称成美项目组)正式展开工作，在成立的项目组中，负责品牌定位制定方面的研究人员一共三人：总经理耿一诚、研究总监张婷、客户经理王丹。

根据合同要求，成美项目组首先需要在45个工作日内完成红罐王老吉定位研究。

按常规做法，品牌的建立都是以消费者需求为基础展开，因而大家的结论与做法亦大同小异，所以仅仅符合消费者的需求并不能让红罐王老吉形成差异。

而品牌定位的制定，是在满足消费者需求的基础上，通过了解消费者认知，提出与竞争者不同的主张。

又因为消费者的认知几乎不可改变，所以品牌定位只能顺应消费者的认知而不能与之冲突。

如果人们心目中对红罐王老吉有了明确的看法，最好不要去尝试冒犯或挑战。

就像消费者认为茅台不可能是一个好的“啤酒”一样。

所以，红罐王老吉的品牌定位不能与广东、浙南消费者的现有认知发生冲突，才可能稳定现有销量，为企业创造生存以及扩张的机会。

通过对红罐王老吉的基本情况的了解，成美项目组形成了红罐王老吉定位研究的总体思路——首先，对于当时销售额仅1个多亿的加多宝公司而言，寻求发展的同时更要考虑生存，也就是说，在寻求扩大市场份额的同时，必须要先稳固住现有市场;其次，由于当时红罐王老吉的销量连续多年稳定在1个多亿，已形成了一批稳定的用户群，成美项目组认为，定位研究可以从这群现有用户中寻找突破：了解红罐王老吉满足了他们什么需求，在他们头脑中红罐王老吉和其他饮料或者凉茶之间到底存在什么差异，从而确定导致他们坚持选择红罐王老吉的原因。

价格研究第一节价格研究概述一、理想的定价范围对于企业来说，“价格”一词实际上是指企业所销售的商品成本与所欲获得的利润的总和。

但事实上，市面上通行的价格并不见得与企业设想中的价格一致，因为消费者的意愿及支付能力才是价格的主要决定因素。

就消费者来说，价格是指商品买方支付给商品卖方的货币额，该货币额表示商品在市场上的价值，因此在消费者心目中价格必须与商品价值相称，倘若消费者认为物非所值，则他们将拒绝购买。

对一般企业而言，商品的最理想价格并不一定是促使销售量或销售额达最大化的价格，而是促使利润达最大化的价格。

最理想的价格应以企业所承担的成本及消费者所愿支付的价格为依据而定的，企业所承担的成本应视之为价格的下限，而消费者所愿支付的价格则应视为价格的上限。

原则上价格应高过成本以赚取利润，但却同时应低于消费者所愿支付的价格以便吸引更多顾客及扩大销售量。

二、价格研究的问题一般来说，一项价格研究可以解决下面诸问题的一个或几个：①当产品价格变化时，目标消费者的反应如何?②如果我们产品提价或降价，对我们市场占有率和销售量有什么影响?③若市场上产品价格变化后，自己品牌和竞争品牌的相互地位会如何变化?④使产品利润达到最大的销售价格应是多少?⑤如何确定新产品、产品线扩张、产品范围扩张的价格或价格范围?三、价格研究的方法（一）研究方法的分类按照研究时是否仅考虑价格因素来分类，可分为：价格作为研究中的惟一考虑因素和价格作为研究中各种因素之一两类。

对于第一类方法，按照研究时是否考虑竞争又分为：仅针对单一品牌进行研究，仅考虑品牌间的互相竞争两类。

（二）不考虑竞争的研究方法1．Gabor Granger法它是由Gabor和Granger在1965年提出的，对于新产品预先确定好几个可能的价格，然后对每一价格询问被访者购买产品的可能性，由此可以确定产品的最优价格以及分析产品价格变化对需求的影响。

在第二节中将对此方法进行详细论述。

2．价格敏感度测试GaborGranger法中要预先设定价格水平来询问被访者的意见，然而厂商往往不愿意事先设定产品的价格水平，而希望了解消费者对产品价格的可接受范围，这就可以用价格敏感度测试(Price Sensitivity Measurement)来完成。