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IMC在不同领域有不同的含义，以下是一个常见的概念：
1. 整合营销传播（Integrated Marketing Communications, IMC）：
整合营销传播是一种全面、系统的营销策略理念，强调企业通过各种传播工具和渠道的协调运用，创造一致、连贯的品牌信息，实现对目标市场的有效沟通。
其目的是建立和维护与消费者及其他利益相关者的关系，提高品牌知名度、好感度及市场占有率。
IMC涵盖了广告、直接营销、销售促进、公共关系、社交媒体营销、事件营销、内容营销等多种营销手段，并确保这些手段之间的信息协同一致，共同为品牌形象和市场战略服务。
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。
整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。
这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。
整合营销以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，已统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。
整合营销的主题“整合营销”最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论。
营销不是针对普通消费的大多数人，而是针对定制消费的较少部分的人。
“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标最大化。
但是“量体裁衣”很容易被认为是“给每一位个体消费者一份独特的产品”，从而忽略了产品品牌的其他诉求，影响品牌被其他人群认知和分享。
可以说，“量体裁衣”是不完整的，也不是最理想的营销手段。
我们应该设定的目标是：对消费者的需求反应最优化，把精力浪费降至最低。
在这个意义上才能得到理想的营销哲学：营销需要综合考虑更多的目标消费者的点滴需求。
另外一个有价值的主题是——整合营销应该和消费者本身有关，也就是需要全面地观察消费者。
一名消费者不仅仅是在某个时间购买我们产品（如牛仔裤）的一个人，消费者的概念更为复杂。
购买牛仔裤的同一位消费者很可能购买其他的衣物来搭配牛仔裤，这是经常发生的事情。
因此，多角度地观察消费者将创造更多的机会，使得消费者不是“一次性购买”或重复购买同一商品。
我们还可以考虑到系统的“跨行销售”和“上游销售”。
这个要素对于消费者行为的各个角度来说都是有效的。
营销需要综合考虑各个时间消费者行为的其他角度。
整合营销整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。
整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。
这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。
整合营销以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，已统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。
整合营销的主题“整合营销”最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论。
营销不是针对普通消费的大多数人，而是针对定制消费的较少部分的人。
“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标最大化。
但是“量体裁衣”很容易被认为是“给每一位个体消费者一份独特的产品”，从而忽略了产品品牌的其他诉求，影响品牌被其他人群认知和分享。
可以说，“量体裁衣”是不完整的，也不是最理想的营销手段。
我们应该设定的目标是：对消费者的需求反应最优化，把精力浪费降至最低。
在这个意义上才能得到理想的营销哲学：营销需要综合考虑更多的目标消费者的点滴需求。
另外一个有价值的主题是——整合营销应该和消费者本身有关，也就是需要全面地观察消费者。
一名消费者不仅仅是在某个时间购买我们产品（如牛仔裤）的一个人，消费者的概念更为复杂。
购买牛仔裤的同一位消费者很可能购买其他的衣物来搭配牛仔裤，这是经常发生的事情。
因此，多角度地观察消费者将创造更多的机会，使得消费者不是“一次性购买”或重复购买同一商品。
我们还可以考虑到系统的“跨行销售”和“上游销售”。
这个要素对于消费者行为的各个角度来说都是有效的。
营销需要综合考虑各个时间消费者行为的其他角度。
什么是整合营销整合营销是指从与消费者沟通的本质意义上展开营销活动，将品牌、理念、市场、产品、价值、网络、促销和服务整合成一体的管道，发挥更具实力的效果。
整合营销不仅以消费者，而且还把从业人员、投资者、社区、大众媒体、政府、同行业者等作为利害关系对象，不是对这些对象进行一次性整合，而是分阶段一步步地进行。
目前，不仅美国、日本、欧洲等先进国家的市场，而且发展中国家的一部分商品也逐渐趋向饱和及均衡状态。
通过IMC战略所追求的战略传播的整合创造价值才是企业创造竞争优势的唯一方法。
整合营销的特征：在传统的营销观念中，厂商的广告主题语是"消费者请注意"，而在当代整合营销传播活动中，厂商的座右铭已变为"请注意消费者"了。
一切以消费者为中心，凡是与消费者相关的活动均纳入营销体系，使传播的空间扩大。
当代整合营销传播的特征如下：①在整合营销传播中，消费者处于核心地位。
②对消费者深刻全面地了解，是以建立资料库为基础的。
③整合营销传播的核心工作是培养真正的"消费者价值"观，与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。
④以本质上一致的信息为支撑点进行传播。
企业不管利用什么媒体，其产品或服务的信息一定得清楚一致。
⑤以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。
凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消费者的过程与经验，均被视为可以利用的传播媒介。
整合营销的操作:整合营销，就是一体化营销，其基本思路如下：1．以整合为中心着重以消费者为中心并把企业所有资源综合利用，实现企业的高乏一体化营销。
整合既包括企业营销过程、营销方式以及营销管理等方面的整合，也包括对企业内外的商流、物流及信息流的整合。
2．讲求系统化管理整体配置企业所有资源，企业中各层次、各部门和各岗位，以及总公司、子公司，产品供应商，与经销商及相关合作伙伴协调行动，形成竞争优势。
3．强调协调与统一企业营销活动的协调性，不仅仅是企业内部各环节、各部门的协调一致，而且也强调企业与外部环境协调一致，共同努力以实现整合营销。
如何构建一个完整的网络营销体系网络营销是一门新兴行业，随着互联网的繁荣而繁荣.不管你是在互联网上卖服务还是卖实务，只要你想在互联网上卖东西，都能称之为网络营销.这就有了一个新兴了营销部门，网络营销部。
那如何那来构架一个完整的网络营销部门。
我们从最基本的来谈起.既然是网络营销部门那肯定必须要有网站。
至于如何来建立一个网站，可以根据各行业的性质来确定.有的公司他只需要一个网站，那可以找网络公司做好了就可以了。
如果是需要不停的建立新网站,来获得网站的发展，那最好还是找一两位专业的技术人员-—美工和前端。
现在网站有了，就是编辑人员的问题。
编辑人员必须要有不同的思路，写出符合不同宣传方式的文章。
有了网站，也有了丰富网站内容的编辑,那怎么让这个网站被更多的人看到呢。
就是网络推广。
网络推广的方式有很多，但是现在最被人接受的便是竞价和优化。
所以一个完整的网络营销部门,必然有专人来做竞价。
再一个便是优化，竞价是真正的烧钱，而优化相对竞价来说性价比超高.有了网站，也有了搞流的竞价和优化，那么接下来，你需要一个或者几个客服人员。
你的网站,只是被动的展示产或者服务.访客来了，看一眼，就有可能走了。
这个时候,就需要有人能够说服他们，接受的产品，享受你的服务。
至于程序,如果需要一些个性功能，网上开源程序不能满足你的要求了，那你就需要一程序员。
但是对大多数公司来说，这用不着。
. 。
.。
.Ok,到了这一步，似乎所有的工作都已经完成了。
粗看确实是这样，但是这还没有完全，你在最后还需要一位售后服务人员。
解决因为各种因素带来的麻烦.比如说，服务中的各种安排，或者产品的使用说明,运输途中出的各种用途等。
当然，这个售后服务人员，也可能客服人员兼任。
这样，算是构建了一个完整的网络营销部门，而作为这个网络营销部门的负责人，需要就是掌控这个运转的集体之间的配合和运作方向。
周大生：整合营销─构建商效市场部一、整合营销理论概要整合营销传播理论的内涵是：以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立长期关系，更有效地达到广告传播和产品销售目标。
第1篇 一、引言 在当今竞争激烈的市场环境下，品牌营销策划已经成为企业生存和发展的关键。随着互联网、大数据、人工智能等新技术的广泛应用，品牌营销策划也在不断演变，呈现出新的特点。本文旨在探讨如何通过赋能品牌营销策划，助力企业在市场中脱颖而出。
二、品牌营销策划的内涵与特点 1. 品牌营销策划的内涵 品牌营销策划是指企业根据市场需求和自身资源，运用科学的方法和策略，对品牌进行整体规划、设计、推广和管理的活动。它包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播、品牌推广、品牌维护等多个方面。
2. 品牌营销策划的特点 （1）系统性：品牌营销策划是一个系统工程，涉及企业内部和外部的各个方面。 （2）创新性：在品牌营销策划过程中，要不断创新，以适应市场变化和消费者需求。
（3）协同性：品牌营销策划需要企业内部各部门的协同合作，以及与外部合作伙伴的紧密配合。
（4）长期性：品牌营销策划是一项长期任务，需要持续投入和优化。 三、赋能品牌营销策划的策略 1. 深入了解市场需求 （1）市场调研：通过市场调研，了解消费者需求、竞争对手情况、市场趋势等，为企业提供决策依据。
（2）数据分析：运用大数据技术，对市场数据进行分析，挖掘潜在需求，为企业提供精准营销策略。
2. 明确品牌定位 （1）品牌定位：根据市场需求和企业资源，确定品牌的核心价值、目标客户群体、竞争优势等。 （2）差异化策略：通过差异化策略，使品牌在市场中脱颖而出，提高品牌知名度和美誉度。
3. 创新品牌形象 （1）视觉设计：运用现代设计理念，打造独特的品牌视觉形象，提升品牌辨识度。 （2）文化内涵：挖掘品牌文化内涵，塑造具有独特魅力的品牌形象。 4. 加强品牌传播 （1）线上线下融合：利用互联网、社交媒体等新媒体渠道，实现线上线下传播的融合。
（2）内容营销：通过优质内容，传递品牌价值，提高品牌知名度和美誉度。 5. 优化品牌推广策略 （1）精准营销：根据目标客户群体，制定精准的推广策略，提高推广效果。 （2）跨界合作：与知名品牌、意见领袖、行业专家等开展跨界合作，扩大品牌影响力。
整合营销传播习题参考解答第一章习题思考1.何谓“营销传播”？营销传播与传统的促销组合有何不同？指在一个品牌的营销组合中，通过建立与特定品牌的客户或者用户之间的共识而达成价值交换的所有要素的总和。
（ [美]特伦斯·A.辛普：《整合营销沟通》，北京；中信出版社2003年版，第4页。
)它的职责：在公司产品或品牌与其消费者之间建立某种共识,进而实现值此之间的价值交换。
不同：传统的促销组合是营销组合中一个组成部分，主要的功能是产品和服务的促销。
营销传播则主要建立品牌与顾客之间的沟通和价值交换的实现。
2. 整合营销传播为何是营销传播的必然趋势？☐20世纪80年代中期出现的三个变化，使IMC开始浮上台面：⏹信息技术——数字科技发展并渗透到企业营运的每一个方面；⏹品牌化——越来越强调品牌与品牌化，并将此作为区分于其他公司的竞争工具；⏹全球化——随着营销人员打破传通的地理分界，跨国经营与全球化越来越受到重视IMC主要价值☐信息科技、品牌化、和全球化这三个驱动力在20世纪90年代融为一体，并推动组织向多项经营策略整合的方向发展，包括营销传播在内。
很多组织不仅很快接受了整合，即围绕单一品牌重点配合并协调营销业务，而且认为非这么做不可。
☐到了90年代末期，整合营销传播逐渐确立为正统的营销方式。
☐IMC刚开始只是协调并结合“对外”传播的工具，但不久又成了整合公司与客户以及“对内”进行互动的工具。
其目标还是一样的，那就是要和客户建立起有意义并且持续不断的联系。
但其核心重点已经从单项的对外传播变成了在组织和客户之间建立起互动的双向渠道。
☐ IMC从纯粹的传播工具逐渐发展为成熟的经营战略。
IMC和其他各种经营战略都不一样，其中包括备受肯定的肯定的客户关系管理（CRM）方式。
☐ IMC的特别之处在于其围绕客户的需要和需求这一因素对组织的各个部分进行整合，满足这些需要和需求，形成创造股东价值的（可以对传播的投入以及产出进行衡量并以此为基础的核心经营战略）核心经营目标。
