竞品分析报告PPT

价格优惠 用户群体 物流效率
产品种类 1000%
800% 600% 400% 200%
0%
界面形象
售后处理
正品保证
无残次腐烂 沟通效率
权重 天猫 京东 淘宝 拼多多
客服态度
6
用户地域分布
2017-01-01 至 2017-05-05 全国
2019/11/6
7
用户地域分布
2017-01-01 至 2017-05-05 全国
亚洲较大的网上交易平台，提供各 类服饰、美容、家居、数码、话费 /点卡充值… 数亿优质商品，同时 提供担保交易（先收货后付款）等 服务.
京东-专业的综合网上 购物商城，销售超数万品牌、 4020万种商品，囊括家电、手 机、电脑、母婴、服装等13大 品类。秉承客户为先的理念， 京东所售商品为正品行货、全 国联保、机打发票。
14
SWOT分析----------淘宝
1.无门槛，只要是合法公民都可以在上 面免费开店（不论是个人还是企业） 2. 客流量比较高 3.产品齐全
17年在政府的主导引领下，农村电 商会进一步加强，很适合有电商经 验的回归当地，从而利用各类资源 ，快速经营起不错的小店.
2019/11/6
S O
W T
1.鱼龙混杂，什么样的服务都有，让 消费者摸不着头脑 2.个人店铺无法提供应有的产品质量 和售后服务 3.信任度较低
S O
W T
1. 会有假货、低质品存在 2. 水果团购价格低,商家为降低成本,
选择的物流送货较慢,造成买家屡 屡收到烂果的情况,影响平台信誉 3. 首页抽奖存在欺骗消费者的情况
1. 微信（社交）+拼团（电商）适用于 小金额高频次的商品交易。多数为水果 、干果、化妆品、日常生活的易耗品,品 类有限。面临淘宝等品类齐全的电商平 台的威胁. 2. 拼团可能导致社交关系恶化, 拼多多 可能会被其它电商平台威胁.

分析：DNIE芯片、V12芯片都源于泰鼎公司（Trident），同样的主芯片意 味着同样的高品质。创维和泰鼎公司在美国硅谷有合作研发实验室，芯片进 口没有关税，所以相比三星性价比更优！
DNIE功能只具备关、开、演示三种状态，而我们基于V12数字引擎的六 基色可以根据您的需求自由地在关、优化、增强、演示多种状态下自由调节 ，而不是简单的关与开的区别，满足不同口味，更加人性化。
2核心功能卖点解析braviaengine图像处理引擎拓展动态范围提升亮度平滑动态图象减少拖尾和模糊调配色彩更加生动场景屏变针对亮场绿蓝白过滤影像3d数字滤波器清晰降噪3d数码降噪黑色增强场景屏变针对暗场1概念含糊不清老歌新唱2无任何演示好坏全凭一张嘴3创维针对图像v数字引擎mpeg降噪针对色彩六基色处理技术针对层次感屏变科技索尼的bravia新v300a系列液晶电视机采用10bit液晶面板比采用8bit液晶面板的bravia液晶电视机色彩表现更鲜艳过渡层次更顺滑
炫律H61 系列
H61F
高端 H61E
FHD
H61D
炫律M61 中高 M61F FHD
系列
M61R
HDMI，双USB，双Tuner/多画面， 可旋转音响，主动背光调节
DHDIII ， 120Hz倍频，掌控时间、全能录， HDMI，双USB，DDAS数字动态声谷
炫魅E64 系列
中端
双USB（部分），HDMI
产品组合分析：
A、国庆新品300单系列形成了高中低端的产品阶梯， 加上原有的产品组合，也只是原有技术的不断整 合炒作，没有新意。
B、W300系列在终端已迅速上样并大力推广，迅速 导入，完成200系列清库。
C、U300、M300、D300等均为低成本机（台湾屏） D、主销V300系列，价格较低，全力抢占国产品牌

5 4.5
4 3.5
3 2.5
2 1.5
1 0.5
0 类别 1
盈利情形
类别 2
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盈利情形
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A
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建议与总结
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只保存文字
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02
竞品介绍
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竞品介绍
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建议与总结
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自身产品的研发投入 和技术创新
竞品的优势和特点
竞品的营销策略和销 售渠道
竞品的用户反馈和改 进措施
竞品的市场份额和增 长趋势
竞品的研发投入和技 术创新
对公司销售策略的建议
加强市场调 研，了解用 户需求和竞 争对手动态
优化产品组 合，提高产
品竞争力
加强销售团 队建设，提 高销售技能 和服务水平
创新营销策 略，提高品 牌知名度和
客户培训：提供产品使用培训， 帮助客户更好地使用产品
客户满意度调查及评价
调查方法：问卷 调查、访谈、观 察等
评价指标：产品质 量、价格、服务态 度、响应速度等
调查结果：不同 品牌的客户满意 度得分
评价分析：分析客 户满意度的影响因 素和改进措施
服务改进及优化措施
收集客户反 馈，了解客 户需求
制定服务改进 计划，明确改 进目标和措施
等
价格敏感度分析
价格敏感度定义：消费 者对价格变化的敏感程
度
影响价格敏感度的因素： 收入水平、消费习惯、
产品特性等
价格策略对比：不同竞 品的价格策略差异及原
因
促销活动对比：不同竞 品的促销活动形式、力
度及效果
客户反馈及市场反应
客户满意度调查：收集客户对 价格策略及促销活动的反馈
市场反应分析：分析价格策略 及促销活动对市场的影响
最高价格和最低价格
促销活动：折扣、赠品、 优惠券、满减、买一送
一等
价格调整：根据市场需 求和竞争情况调整价格，
以吸引更多消费者
促销活动及优惠政策
优惠政策：会员优惠、积 分兑换、优惠券等
促销活动类型：打折、满 减、赠品等
促销活动频率：定期、不 定期、节日促销等

03
市场机会评估
Market Opportunity Assessment
竞品分析介绍
1. 竞品分析的目的：通过对竞争对手的产品，市场定位和 营销策略进行全面分析，获取关键信息，从而为企业制定优 化战略，提高竞争力。
2. 竞品分析的方法：包括定性分析和定量分析两种方法。 定性分析主要通过对竞指标，如 销量、市场份额和消费者偏好等，来进行综合比较。
产品A：易于使用和高性能
产品B：用户友好性和多功能性
产品C：独特的设计和高效的性能
我们对比了不同竞品之间的优缺点，并分析了它们在不同方面的表现。以下是我们得出的主 要结论：
产品A：虽然产品A在市场份额上占据了主导地位，但产品B和C在一些特定功能上表现更为 出色。例如，产品B的用户友好性得分比产品A高出10%，而产品C的月活跃用户数量比产品 A多出15%。
市场机会评估方法
1. 市场趋势分析：对市场的发展动向进行全面监测，包括市场规 模、增长率、竞争格局等因素。通过分析市场趋势，可以确定市场 的潜在机会和威胁，为决策提供参考依据。 2. 顾客需求研究：深入了解目标顾客的需求背景、购买决策过程、 关注的关键因素等。通过分析顾客需求，可以发现市场的需求空缺， 从而提供符合市场需求的产品或服务。 3. 竞争对手分析：对竞争对手的产品、市场份额、市场定位、市 场策略等进行综合评估。通过分析竞争对手，可以了解市场上已有 产品或服务的优劣势，为产品或服务的差异化竞争提供基础依据。 4. SWOT分析：结合自身优势、劣势以及市场机会、威胁，进行 SWOT分析。通过明确自身的优势与劣势，把握市场的机会与威胁， 为制定有效的市场机会评估方法和市场战略提供指导。
2. 强大的市场影响力：另一个突出的特点是竞争对手的市场影响力。 他们通过投资大量资源在市场宣传、广告推广和品牌建设上，取得了 显著的成效。竞争对手的产品被广泛认知和接受，拥有庞大的用户群 体。这种市场影响力给竞争对手带来了持续的增长和发展机会。

用户6
请在此输入文本内容， 请在此输入文本内容。
03
产品痛点
Product pain points
03 产品痛点 Product pain points
痛点1 痛点2 痛点3 痛点4 痛点5
请在此输入文本内 容， 请在此输入文本内 容 请。 在此输入文本内 容， 请在此输入文本内 容 请。 在此输入文本内 容， 请在此输入文本内 请 容在 。此输入文本内 容， 请在此输入文本内 请 容在 。此输入文本内 容， 请在此输入文本内 容。
第二季度 20XX
产品 XX 销量 XX
第四季度 20XX
产品 XX 销量 XX
第三季度 20XX
01 市场分析 Market analysis
产品 XX 销量 XX
第一季度 20XX
产品 XX 销量 XX
第四季度 20XX
产品 XX 销量 XX
第二季度 20XX
产品 XX 销量 XX
第三季度 20XX
竞品分析PPT模板
C o m p e t i t i v e p r o d u c t a n a l y s i s P P T Te m p l a t e s
日期：20XX年X月X日
C
O
01
市场分析 Market analysis
N
02
用户画像 User portrait
T
03
产品痛点 Product pain points
容，
请Hale Waihona Puke 此输入文本内容。03
05 用户体验
User experience
05 用户体验 User experience
项目体验满意度

整体行业情况
添加标题
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添加标题
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汇报人：XXX
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产品竞品分析报告
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汇报人：XXX
目录
01 整体行业情况 单击此处输入你的正文
03 竞品市场现状 单击此处输入你的正文
02 竞品分类分项 单击此处输入你的正文
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THANKS.感谢观看
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02 竞品分类分项 单击此处输入你的正文，文字是您思想的提 炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量 言简意赅的阐述观点。
竞品分类分项
添加标题
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表的综合描述说明。
C
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怎么做竞品分析
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01
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请替换文字内容
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02
竞品分析四大核
心✓ 添加相关标题文字
✓ 添加相关标题文字
✓ 添加相关标题文字 ✓ 添加相关标题文字
竞品分析四大核心
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20XX
20XX
10%
20%
30%
40%
50%
60%
请替换文字内容
您的内容打在这里，或者通过复 制您的文本后，在此框中选择粘 贴，并选择只保留文字。。
20XX

70%
80%
90%
怎么做竞品分析
请替换文字内容
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在此录入图表的描述说明，在 此录入图表的描述说明，在此 录入图表的描述说明。
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比如说，你现在做一款产品，做到了200万 的用户。然后可能你会感觉是不是不论再怎 么拼，市场的盘子也就这么大了。
竞品分析的定义
竞品分析从本质上说是人类学的“比较研究法”，先找出 同类现象或事物，再按照比较的目的将同类现象或事物编 组做表，之后根据比较结果进一步分析。这就回答了什么 是竞品分析，竞品分析是研究用户行为的定性研究方法， 流程大概是竞品选择+分析维度+分析准则。
内容
特性罗列
以产品功能维度而言， 我们需要将竞品A具 体哪些功能、竞品B 具有哪些功能一一呈 现。这一部分是竞品 分析的基础，或者称 之为分析评价的对象。
分析评价
以交互设计的 竞品分析为例，依 照一定的可用性评 价指标，对界面布 局、交互方式、动 画效果等进行分析 评价。
框架
（1）竞品选择 竞品选择的范围并不局限于具有直接竞争关系的产品，以iPad版即时通
功能
这需要全方位地了解竞品有哪些功能，并且 对自己的产品做一个自我剖解。在自己产品 的功能的基础之上，哪里需要一些细致、优 化的功能
交互
因为最终的目是交互，所以要从一定的功能 入口开始分析功能的主体。从入口开始之后， 我们才能知道每一步产品的缺点在哪。
竞品的定义
策略 分析
产品定位
包括产品的版本推送、版本的反响和版本介绍等
• 大家往往会觉得，如果产品在功能性上面比较 好，只是在一些小细节上的展示或者优化不够 好没关系。但是，往往核心用户会觉得这些小 细节很重要，比如夜间模式上与竞品的差距导 致可能会导致产品损失夜间的部分用户，导致 用户流失。
用户盈利的延伸服务
用户盈利的延伸服务主要表现在两点。第一点就是客服，就是说我们的客户服务做的最终 有多好？我们是否能对用户进行一对一地耐心引导，而不是纯粹为了解决问题而解决问题。

添加标题
2023年，文字是您思想的提 炼。
添加标题
2023年，文字是您思想的提 炼。
添加标题
2023年，文字是您思想的提炼，为了 最终演示发布的良好效果，请尽量言 简意赅的阐述观点。
市场分析
添加标题
2023年，文字是您思想的提炼，为了 最终演示发布的良好效果，请尽量言 简意赅的阐述观点。
添加标题
2023年，文字是您思想的提炼，为了 最终演示发布的良好效果，请尽量言 简意赅的阐述观点。
观点。
添加标题
2023年，文字是您思想的提炼，为了最终演 示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述 观点。
添加标题
2023年，文字是您思想的提炼，为了最终演 示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述 观点。
添加标题
2023年，文字是您思想的提炼请尽量言
简意赅的阐述观点。
01
添加标题
02
2023年，文字是您思想的提炼请尽量言
简意赅的阐述观点。
添加标题
2023年，文字是您思想的提炼请尽量言
05
简意赅的阐述观点。
添加标题 04
2023年，文字是您思想的提炼请尽量言
简意赅的阐述观点。
添加标题
03
2023年，文字是您思想的提炼请尽量言
尽量言简意赅的阐述观点。
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
2023年，文字是您思想的提炼，为了最终演 示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述 观点。
2023年，文字是您思想的提炼，为了最终演 示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述 观点。
用户体验
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10

三、竞品分析的书写结构，典型的有两种：横向与纵向。
1、横向：将需要做分析的方向列出，然后分别观察和比较对手情况。最后 得出评分表、比较表、各式图型或结论陈述段落。 2、纵向：将所有对手或相关产品列出，分别体验并撰写需要分析的点。因 为每个对手或产品具有的点并不完全相同，比如综合门户和垂直网站，他们 所包含的东西肯定不一样，所以，这时候采取纵向评析，是科学有效的。最 后得出详尽的各路产品的打分图或对比陈述报告。
竞品的定义
竞品是竞争产品，竞争对手的产品，定义包括四点：
第一，首先要清楚竞品的分级 • 以我自身的产品为核心，那些高于我的产品的竞品会被列为重要竞品 • 那些高于并且非常有竞争力的产品会被列为核心竞品 • 在我之下或者还不如我的产品会被列为一般竞品。
竞品的定义
信息架构
主要包括： 界面层次跟界面的UI布局。从直观的角度来 看，我们应该用最少的弹出界面，让用户知 道我们要表达的事情
的我，凄凉的我。几许地花也应悲，何况我呢？迷惑的 02
我，无知的我，我不知
竞品分析核心内容
03 竞品分析核心应用
道什么是重感情，可是我能感受到，我不知道思想再变 化，但我知道我在变化，变的成熟也变的幼稚，变的有
PART 01 些可悲！这时的我有恐惧和安静而变的只有再黑夜与安
静中才能感受到自我的存在。着我的伴侣，是我的。在 我孤独的时候她用全身把我包围，让我感受到我并不可 悲；这我的导师，是我的恩人，在我迷途十字路口时，
运营策略
运营策略从活动的角度来说，就是用户愿不愿意在 这个竞品上花很长的时间来使用。用户认同这个品 牌价值，这个对于我们来说是非常重要的。
盈利模式
如果我要了解我的竞争对手和竞争产品，首先我们 要知道，我们的竞争对手是怎么收费的，是在向投 资人要钱、向广告主要钱，还是向用户要钱？

03
直接竞争者分析
03
家长学堂APP展示
03
知子花APP展示
03
宝宝树APP展示
03
Hale Waihona Puke 家长帮APP展示03
战略目标
盈利模式
市场推广
延迟符
直接竞争者分析
03
直接竞争者分析
03
家长学堂： 8万左右、中等、比较小、1.8万
知子花： 8万左右、有一定知名、中等
宝宝树： 1000万、品牌知名度高、媒体影响力大、1万+
VIPkidAPP展示
03
间接竞争者分析
03
分豆教育： 播种希望，大数据慧智云提供因材施教服务方案，主要对B端进行合作
VIPkid： 插上语言的翅膀，自由行走在全世界，北美外教、视频、名人代言、媒体报道（门户、数据）、o2o代理、网络推广、渠道合作支付宝等。
51talk： 想学就学；通过一对一外教skype、QQ；纽交所上市、低价、名人代言、媒体报道、o2o代理、网络推广、渠道合作支付宝等。
潜在竞争者分析
03
邢帅教育APP展示
03
咪咕学堂APP展示
03
慕课APP展示
03
潜在竞争者分析
03
邢帅教育：各类职业培训、自考培训 直播、录播，依靠网络学院资质进行强有力的拓展
咪咕学堂：覆盖K12和职业培训市场，录播和直播，名师、渠道合作名师、通信运营商
慕课网：IT培训，借英国MOOC的名气
A类：早教机构 B类：私立幼儿园 C类：游乐场
6~12岁
小儿
性格塑造、学习习惯
12~15岁
少年
心理健康、学习成绩
A类：全国连锁课外辅导机构 B类：省内连锁课外辅导机构 C类：小众品牌课外辅导机构

使用环境
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使用环境
添加标题
单击此处输入你的正文，文字是您思想
06
的提炼请尽量言简意赅的阐述观点。
添加标题
单击此处输入你的正文，文字是您思想
的提炼请尽量言简意赅的阐述观点。
言简意赅的阐述观点。
添加标题
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言简意赅的阐述观点。
添加标题
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提 炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量 言简意赅的阐述观点。
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添加标题
单击此处输入你的正文，文字是您思
30
想的提炼，请尽量言简意赅的阐述观
点，单击此处输入你的正文。
%
产品痛点
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产品痛点
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点, 单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅的阐述观点。
03 /产品痛点 06 /对比总结
市场分析
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市场分析
添加标题
系列 1
系列 2

××产品
竞品分析报告
investigate and surve
汇报人：
目录/contents
壹 产品调研背景
叁 盈利情况
贰 竞品介绍
肆 建议与总结
壹
产品调研背景
壹 市场分析
下阶段工作计划
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6 5 4 3 2 1 0
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贰
竞品介绍
贰 竞品介绍
点击添加标题
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赠送常用图标
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50字，20号字。
点击添加标题
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50字，20号字。
壹贰 叁肆
点击添加标题
点击此处添加章节的描述内 容，言简意赅，字数不超过 50字，20号字。
点击添加标题
点击此处添加章节的描述内 容，言简意赅，字数不超过 50字，20号字。
贰 产品功能介绍
点击添加标题
类别 1
类别 2
类别 3
类别 4
类别5
类别6
点击添加标题
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5 4.5

02
01
小标题
文字尽量言简意赅，简 单说明即可，不必过于
繁琐，注意版面美观 度。
小标题
文字尽量言简意赅，简 单说明即可，不必过于
繁琐，注意版面美观 度。
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小标题
文字尽量言简意赅，简 单说明即可，不必过于
繁琐，注意版面美观 度。
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添加标题4
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关键词1 关键词2 关键词3
添加标题文字
添加标题
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12
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添加标题 请您单击此处添加合适文字加以说 明，可根据自己的需要适当地调剂文 字添大加小标或题者色彩等属性。 请您单击此处添加合适文字加以说 明，可根据自己的需要适当地调剂文 添字加大标小题或者色彩等属性。 请您单击此处添加合适文字加以说 明，可根据自己的需要适当地调剂文 字大小或者色彩等属性。
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