分析广告写作违反合作原则的几种情况
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合作原则的违反与非语言情报合作原则是在人际交往过程中必须注意和遵守的一种基本原则。
如果在合作过程中违反了合作原则,就会对交流、合作、沟通造成负面影响,可能导致合作失败,从而影响到双方的利益。
那么,什么是合作原则呢?合作原则指的是,在人际交往中,双方应该抱着互相尊重、互相理解、互惠互利、寻求共同利益的态度进行交流、合作和沟通。
其中,尊重、理解和互惠互利都非常重要,因为只有在这种基础上,才能建立起彼此之间的信任,形成互相支持、互相信赖的关系,从而提高合作效率。
如果违反合作原则,可能会出现以下情况:1.采取强硬立场。
如果在合作过程中,某一方采取了强硬的态度,威胁、逼迫、讹诈另一方,那么就会破坏了彼此之间的信任,这样的做法往往会让合作的关系不堪重负。
2.没有相互协商。
双方在合作之前,应该进行充分的沟通和协商,制定出合作的目标、方案和计划等。
如果在合作过程中,某一方没有与对方进行充分的沟通和协商,未经他人同意就独断专行,那么就会给合作关系带来很多不必要的麻烦。
3.欺骗或隐瞒信息。
在合作过程中,有时会涉及到某些敏感信息或隐私,这种情况下,必须保守好这些信息,不能披露给其他人或机构。
如果某一方在合作过程中故意欺骗或隐瞒信息,那么就会在另一方心中留下难以抹去的阴影。
例如,如果某一方采取了强硬的立场,那么通常会表现出紧张、咄咄逼人的肢体语言和声音,这些都是非语言情报的体现,可以让另一方感觉到压力和紧张,进而迅速破坏合作的关系。
再比如,如果某一方在合作过程中没有与对方进行充分的沟通和协商,那么就会表现出急躁、不耐烦和粗鲁等肢体语言和声音特征,这些非语言情报会让对方感受到不友好和冷漠的态度,进而降低双方之间的沟通和信任。
因此,为了高效的完成合作,双方必须抱着友好的态度,积极寻求共同利益,坚持听取和尊重对方的观点,及时沟通和协商,共同制定出合适的方案和计划,进而建立良好的沟通、信任、合作的关系,从而实现双方的共同利益。
广告语的语用分析引言广告(advertising)一词源自拉丁语“advertere”,意为“唤起大众对某种事物的注意,并诱导至一定的方向所使用的一种手段”。
在当今社会,广告作为一种大众传媒语言在企业竞争中起着举足轻重的作用,已经成为宣传和促销的一种必不可少的手段。
广告大师Leonard认为:“广告是人与人沟通的行业,广告效果实现的关键在于向人们提供一种切中销售要点的利益承诺或消费理念,而这主要是靠语言来实现的。
”我们认为广告是一种特殊形式的言语交际行为。
言语交际行为涉及下面几个方面,孙维张概括为:①言语交际行为的主体——说话人和听话人;②言语交际行为的环境;③言语交际行为的目的;④言语交际行为的手段,即语言形式。
[1]主体是言语交际行为的参与者;环境是言语交际行为发生的背景,任何言语交际行为都是特定环境中的行为,离开了环境就没有言语交际行为;目的是言语交际行为的启动因素和终极目标,没有无目的的言语交际行为;语言形式是目的的实现手段,是言语交际行为主体相互连接的外在手段。
我们再来看广告言语行为的构成要素:①交际主体——广告制作者和受众者;②交际环境——广告言语行为发生的背景(语境);③交际目的——传递商品信息,最大可能地激起受众者购买的欲望甚至行为;④语言形式——广告语。
需要强调的是,本文关注的是成功的广告言语行为。
本文将从语用学角度,分析广告语有意违反合作原则所产生的会话含义,同时考察关联理论在广告语理解中的体现。
一、广告语对合作原则的违反美国哲学家格赖斯(HP.Grice)认为,在所有的语言交际活动中,为了达到特定的目标,说话人和听话人之间存在着一种默契,一种双方都应该遵守的原则,他称这种原则为会话的合作原则(Cooperative Principle,简称CP)。
[2]分别包括:质量准则,数量准则,关联准则和方式准则。
但是在广告这一言语交际行为中,广告制作者会有意违反合作原则的某条准则,并力求使受众者能够察觉这一违反,迫使受众者解读广告语蕴含的会话含义,从而使这一交际行为获得成功。
违反合作原则的例子合作是指两个或多个个体为了达成共同的目标而共同努力、分工协作,互相支持的行为。
然而,在实际生活中,有些行为会违反合作原则,甚至会对合作关系产生负面影响。
下面我们将列举一些违反合作原则的例子。
1. 窃取他人创意:在创意产业中,窃取他人的创意是一种常见的违反合作原则的行为。
这种行为不仅会破坏合作关系,也会导致创意产业的发展受到影响。
2. 搭便车行为:搭便车行为指的是在合作中只享受合作的成果而不付出自己的努力。
这种行为不仅会破坏合作关系,也会降低合作的效率。
3. 恶意竞争:恶意竞争是指在合作中,出于个人利益的考虑,采取不正当手段去攫取更多的利益。
这种行为会导致合作关系破裂,同时也会对行业的健康发展造成不利影响。
4. 不守信用:在合作中,信用是非常重要的。
如果一个人不守信用,那么他的行为就会让其他人失去信任,从而影响合作关系的稳定性。
5. 不尊重他人:在合作中,尊重他人是非常重要的。
如果一个人不尊重他人,那么他的行为就会让合作关系变得紧张,从而影响合作的效率。
6. 不善于沟通:在合作中,沟通是非常重要的。
如果一个人不善于沟通,那么他的行为就会让合作关系变得困难,从而影响合作的效率。
7. 不合理的期望:在合作中,有些人会有不合理的期望,例如过高的收益要求、过分的控制欲等。
这种行为会导致合作关系的破裂。
8. 不分享信息:在合作中,分享信息是非常重要的。
如果一个人不愿意分享信息,那么他的行为就会让合作关系受到影响,从而影响合作的效率。
9. 拖延时间:在合作中,拖延时间是一种常见的行为。
这种行为会导致合作关系的破裂,同时也会降低合作的效率。
10. 不尊重合作伙伴的意见:在合作中,每个人都应该尊重他人的意见。
如果一个人不尊重合作伙伴的意见,那么他的行为就会让合作关系变得紧张,从而影响合作的效率。
[摘要] 澳洲留学生论文广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。
广告尤其是商业广告的最终目的是吸引人们的注意力,鼓动、劝服、诱导消费者购买其商品,其中广告语言对于广告具有重要的意义。
广告商为了达到宣传商品的目的,努力使广告语富有创意和说服力,从而调动消费者的购买欲。
本文从语用学角度来探析广告英语中合作原则的有意违反。
一、引言在现代生活中,广告充斥在生活的每个角落。
广告是文化的载体,被认为是最有“文化显著性”的语篇之一。
(Wallace 1987)它蕴含着人们的价值观、审美品味、生活方式、文化传统等等。
向公众传达信息则是广告的基本职能。
而广告语言是广告的灵魂之所在,对广告有着极其重要的意义。
日本广告大师植条则夫指出,“一条成功的广告语必须具备这样几个特点:简洁、明确、贴切、独创、有趣味、易于记忆”。
广告语言是一项相对特殊的语言应用系统,它不仅要真实传达商品基本信息,更重要是通过传达信息达到调动消费者购买欲、促成消费的目的。
因而,在实际应用中广告语言要以遵守会话合作原则为基础,来使消费者正确地领会其传递的会话意义,但有时也在一定程度上故意违背合作原则,借用多种语言表现手段,产生较为丰富的会话含义,从而提高广告语言说服力。
二、格赖斯(H.P.Grice)的会话合作原则美国语言哲学家格赖斯(H.P.Grice )认为,语言交流受一定条件的制约,交流的主体为了保证会话目的的实现,必须遵守一些基本原则,特别是“合作原则”( cooperativeprinciple)。
即人们的言语交际总是互相合作的,会话主体都怀着互相理解、共同配合的愿望,因此,他们都遵守着某些合作的原则,以求实现有效交流的共同愿望。
合作原则的具体内容是四条准则(maxim):一是量准则(Maxim of Quantity)———所说的话应包含当前交谈目的所需要的信息(Make your contribution as informative asrequired for the current purposes of the exchange);所说的话不应包含超出需要的信息(Do not make your contribu-tion more informative than required)。
浅析合作原则的违背在广告语言中的运用广告是商业推广的重要手段,具有宣传产品、塑造品牌形象、激发购买欲望等多种功能。
广告语言作为广告中的一种重要表现形式,旨在通过精炼明了的文字表达,吸引潜在消费者的注意力,从而达到宣传产品的目的。
然而,在追求宣传效果的过程中,有些广告创作者往往忽略了合作原则,导致广告语言的运用中出现违背合作原则的情况。
本文将从语言效果、信息传递和社会影响等方面浅析这种现象,并探讨其原因和对策。
首先,违背合作原则在广告语言中运用的一个明显表现是过度夸张和虚假宣传。
广告中经常使用夸大其词、虚构事实或夸大产品的功效等手法来吸引消费者的注意,这种做法违背了合作原则中的真实原则。
例如,某企业在广告中宣称其产品可以短时间内使人变瘦,这明显是一种虚假宣传,不仅违背了真实原则,也容易引发消费者的不信任。
其次,广告语言中的暧昧说法和隐喻也存在违背合作原则的问题。
广告创作者常常利用语言的多义性和隐喻来模糊真实信息,以达到吸引消费者的目的。
然而,这种手法可能会误导消费者,使其对产品的真实情况产生错误理解。
比如,某家电产品广告中的口号是“带你回到未来”,这种隐喻的表达方式可能引起消费者的误解,导致其对产品属性和功能的误判,从而产生不必要的购买行为。
此外,广告语言中的诱导性表达也可能违背合作原则。
广告创作者常常通过使用具有诱导性的措辞和说法来引导消费者做出购买行为,这种做法违背了合作原则中的自由原则。
例如,某品牌在广告中宣称“只有我们的产品才能让你拥有完美的形象”,这种诱导性的表达方式可能会让消费者产生自己没有别的选择的错觉,从而违背了合作原则中自由的基本原则。
那么,为什么会出现广告语言中违背合作原则的现象呢?首先,商业竞争的激烈性使广告创作者感到压力,他们希望通过创造性的广告语言来突破竞争对手,从而获得更多的消费者。
其次,广告行业的商业化导致了一些商家对广告效果的过度追求,他们追求的是能够引起公众注意的广告,而忽视了真实性和诚信问题。
合作原则的违反在广告语篇中的研究合作原则是社交交际中的一个重要基础原则,在广告语篇中的运用也同样不可忽视。
合作原则是指人们在交际中通过对彼此的语言、行为和情感反应进行互惠、互利、互相尊重和支持等方式来实现社交目的的一种基本原则。
但在广告语篇中,由于商家利益的驱使和市场竞争的逐利性,常常会违反合作原则。
一、违反互惠原则互惠原则是指在交际中,人们在互相给予的同时也会得到同样的回馈,彼此的行为、言语以及情感都要面向彼此进行互动,实现互惠的目的。
但在广告语篇中,商家常常会过度强调自己的利益,而隐瞒了消费者的利益,忽视对消费者的承诺和保障,从而违反了互惠原则。
例如某些广告中,商家会在宣传中过度强调自身产品的优势,但却不提消费者的购买后的保障和维权措施,这种行为就违反了互惠原则。
从而影响到了商家与消费者之间的信任和合作。
尊重原则是指在交际中要把对方看作具有独特的、独立的个体,尊重对方的权利和尊严,并尽可能地帮助满足对方的需要和利益。
然而在广告语篇中,商家常常会过于夸张自己的产品的优点并且诋毁其他店铺,这种贬低其他店铺的行为就是一种无视其他店铺的尊严和权利的表现。
若商家采用这种做法,将会失去消费者的信任和支持。
三、违反可信度原则在广告中,消费者往往通过广告语言和图像等途径评估产品是否具有可信度,而可信度是消费者选择该品牌或产品的一个极为重要的因素。
商家若不具备可信度,就会失去消费者的信任和产品的市场。
而商家若虚构或误导消费者,会违反可信度原则。
例如广告中使用虚假内容宣传产品,过度夸张产品的功效等行为就会影响消费者对商家的信任度。
综上所述,违反合作原则的现象在广告语篇中并不鲜见,但商家若要获得长远的市场认可和成功,就必须始终坚持合作原则,以互惠、尊重和可信度为基本原则来设计广告,充分考虑消费者的利益和需求,从而实现双方共赢的局面。
话语中格莱斯合作原则的违背现象分析格莱斯合作原则是指在沟通、交流和合作中遵守一定的准则,保持良好的合作关系和互信。
在现实生活中,我们常常会遇到一些违背格莱斯合作原则的现象,这些现象不仅影响了人际关系和团队合作,还给整个社会带来了各种问题。
本文将从具体案例出发,分析话语中格莱斯合作原则的违背现象,并探讨其影响和解决办法。
1. 不尊重他人意见在许多合作场合,我们常常会碰到一些人并不尊重他人的意见,他们总是以自己的想法为中心,对他人的意见置之不理。
在一个工作会议上,有人提出了一个建议,而另一位同事却对此不屑一顾,直接否决了这个建议。
这种情况下,明显违反了格莱斯合作原则中的尊重他人的态度。
这种违背格莱斯合作原则的现象给团队合作带来了很大的困难。
如果大家都不愿意尊重他人的意见,那么很难达成共识,导致团队合作效率低下,甚至影响到整个项目的进展。
而且这种行为也会严重损害团队成员之间的关系,造成团队分裂和不和谐。
解决这个问题的方法是,首先需要大家意识到尊重他人意见对团队的重要性,而且每个人都应该有平等的发言权。
在合作中,应该多一些包容和接纳,尊重并听取他人的意见,相信每个人都能为团队带来新的思路和想法。
2. 打断他人发言在交流和合作中,有些人习惯性地打断他人的发言,表现出一种目中无人的态度。
在一个讨论会上,一位同事正在提出自己的观点,但另一位同事直接打断了他的发言,表达了自己的看法。
这种行为不仅是对他人的不尊重,也是对合作沟通的破坏。
打断他人发言的现象会导致沟通和合作的混乱。
在一个讨论会上,如果每个人都不顾及他人的发言权,那么很难形成有序的讨论和交流,导致会议进程混乱,无法达成共识。
而且这种行为也会给人留下不礼貌和没礼貌的印象,影响个人和团队的形象。
解决这个问题的方法是,每个人都应该养成礼貌的沟通习惯,尊重他人的发言权。
在一个讨论会上,应该给予每个人充分的表达机会,不轻易打断他人的发言。
如果真的有不同意见,可以等对方说完再提出自己的看法,保持良好的交流和合作关系。
合作原则的违反与非语言情报合作是人际关系中必不可少的一部分,无论是在工作中还是在生活中,合作都可以帮助我们更好地实现共同的目标。
在合作过程中,有时候会存在合作原则的违反和非语言情报的问题。
本文将探讨合作原则的违反和非语言情报在合作中的具体表现,并分析其对合作关系的影响。
合作原则的违反是指在合作过程中,参与者不遵守合作的基本原则,导致合作过程受到损害。
常见的合作原则包括公正、诚实、尊重、信任等。
合作原则的违反可能包括以下几个方面:第一,公正原则的违反。
公正是合作中最基本的原则之一,它要求参与者在决策和资源分配中公平合理。
如果一个人在合作中违反公正原则,例如不按照事实分析问题、偏袒某一方,就会导致合作关系破裂,其他参与者对其产生不信任感,进而影响合作的进行。
第二,诚实原则的违反。
诚实是合作中的另一个重要原则,它要求参与者真实地表达自己的想法、感受和意见。
如果一个人在合作过程中不诚实,例如隐瞒重要信息、故意说谎,就会破坏合作关系的建立和维持,其他参与者无法判断其真实意图,合作的目标也很难达成。
尊重原则的违反。
尊重是合作中的一项基本行为准则,它要求参与者尊重他人的权利、需求和意见。
合作中的尊重原则的违反可能体现在对他人的不尊重、歧视、嘲笑等行为上。
如果一个人在合作过程中无视他人的尊重,不顾他人的意见和感受,就会造成合作关系的紧张和破裂。
除了合作原则的违反,非语言情报也是影响合作关系的重要因素之一。
非语言情报是通过身体语言、面部表情、肢体动作等方式传递的信息,它可以传达出参与者的情绪、关注和意图。
非语言情报在合作中的表现形式多种多样,例如:第一,面部表情。
面部表情可以直接反映出一个人的情绪状态,例如微笑、愤怒、焦虑等。
如果在合作过程中一个人的面部表情一直阴沉或者带有敌意,会给其他人造成紧张和不安的感觉,抑制合作的积极性。
第二,身体姿势。
身体姿势可以传达出一个人对合作活动的态度和意图。
如果一个人在合作过程中姿势不正、不专注或者缺乏活力,会给其他人一种不专业或者不重视合作的印象,影响合作关系的稳定和效果。
违反“合作原则”与广告语言的模糊性违反“合作原则”与广告语言的模糊性摘要语言交际中语用模糊现象非常普遍,它既是一种特殊的语言现象,又是一种交际策略。
广告是广告主和受众之间的一种交流活动,语用模糊是广告中不可替代的一种语言技巧。
本文通过分析英语广告语言来说明语用模糊在广告中的特殊功能。
关键词:广告语言语用模糊合作原则违反一、引言“模糊”(fuzziness) 概念源于哲学和数学研究,直至1965年,美国电机工程和计算机科学家扎德(L. A. Zadeh)的模糊集合理论。
这种理论最初被用来解释数学现象,后来逐渐扩展到计算机、语言学等领域,并产生深远影响。
模糊语言学的研究始于20世纪60年代,其研究对象是语言中的模糊现象。
模糊语言是语言系统的重要组成部分,模糊语言在自然语言中普遍存在。
客观世界的复杂性、语言符号的离散性和客观事物的连续性的矛盾、范畴化的模糊性,以及对语言的使用存在个体差异或是为达到特定的美学效果而故意使用模糊语言,这些因素都使语言的模糊性成为必然。
[1]语言的模糊性质引起了许多语言学家的广泛关注。
国内外学者从不同的角度对模糊语言现象进行了研究,认为模糊语言是一种语用现象。
广告语言的本质是广告主和广告受众之间的不正式的交流,语言形式具有多样性,因此,从语用的角度研究广告语言中的模糊语言更有意义。
二、合作原则与语用模糊美国著名的语言学家格莱斯(Grice)提出的会话含义概念中认为,在真实的语言交际中,为了使会话顺利进行,交际的双方都必须遵守一条准则,即“合作原则(Cooperative Principle)”,有了这条原则,交际的双方所说的话语就不至于互不连贯,双方都能够互相配合,以达到成功交际的目的。
格莱斯认为合作原则有四条比较具体的准则:(1)量准则:提供适量的信息,不多也不少;(2)质准则:提供的信息要真实,说真话; (3)关系准则:有关联;(4)方式准则:说话要清晰明了,没有歧义。
合作原则的四个准则违反例子
以下是 7 条关于合作原则的四个准则违反的例子:
1. 数量准则的违反:你看,比如说咱约好一起做蛋糕,需要三个鸡蛋,你却给我拿来了五个,这不是多了嘛,这不就是违反了数量准则嘛!
2. 质量准则的违反:哎呀呀,上次那事儿,他明明不知道具体情况,还在那瞎说一通,就像没见过世面一样,这不就是没说真话嘛,这质量准则就被他给打破了呀!
3. 关联准则的违反:嘿,我们在讨论晚上吃啥,你突然说火星上有没有生命,这跟吃饭有啥关系呀,这不是明显违反关联准则了嘛!
4. 方式准则的违反:你知道吗,有的人说话含糊其辞的,问他到底啥意思,他也不说清楚,绕来绕去,这不是绕圈子嘛,这就是对方式准则的公然践踏呀!
5. 数量准则违反:就说那次分配任务,该做两件事就够了,他非得整出四件来,这不是画蛇添足嘛,妥妥的违反数量准则啊!
6. 质量准则违反:咋能这样呢,她明明不懂却装作很懂,这不就是在欺骗大家嘛,质量准则都被她玩坏了呀!
7. 关联准则违反:咱正说着项目的进度呢,他可好,开始讲他的旅游经历了,这完全不搭边呀,这可不是违反关联准则了嘛!
我的观点结论就是:在合作中如果不遵守这些准则,那肯定会出乱子,影响合作效果呀!大家可得注意啦!。
浅析合作原则的违背在广告语言中的运用广告是商业世界中的一种宣传方式,有着广泛的受众和市场影响力。
在撰写广告语言时,合作原则是一个必须考虑的重要因素。
然而,在现实生活中,违背合作原则的广告语言并不罕见。
本文将以合作原则为研究对象,深入探讨在广告语言中违背其原则的问题。
合作原则是指在交流中涉及到多人或多方之间的合作时,确保所有人的语言都相互了解,说话者需要让接收者理解他所说的事情,同时,接收者需要倾听说话者传达的意思。
这个原则在广告语言中尤为重要。
因为广告宣传的目的是通过明确的语言理解让接收者信服,而不是误导或欺骗。
然而,在某些情况下,广告语言可能违背合作原则。
以下是一些常见的违规行为:第一,误导性的语言。
有些广告为了吸引顾客而使用一些诱人的语言。
例如,一些品牌可能会在广告中承诺一些超出其实际能力的事情,如高额的折扣或非常快速的交付,而这些承诺实际上是不可实现的。
这种行为对于消费者来说是极不负责任的,对于广告行业的信誉也是非常危险的。
第二,挑战性的语言。
挑战性的语言指广告中有意挑战或轻视竞争对手的品牌或产品。
这种习惯并不仅仅违反了合作原则,也违反了竞争的道德标准。
消费者不应该被引导去厌恶或鄙视任何一个品牌,而应该尊重任何品牌和产品的相对优势。
第三,模糊性的语言。
如果广告的语言不够明确和准确,那么就可能会引起顾客的混淆和误解。
例如,如果在广告中使用一些模糊的描述词汇,如“非常”、“最好的”、“超过预期”等,这些语言可能会被不同的消费者解释为不同的意思,导致他们对产品或品牌的理解产生误差。
为了避免这些问题,广告语言必须遵循以下几个原则:第一,诚信原则。
广告中任何承诺,都应该真实可靠,品牌不应该发布任何与事实不符的信息。
例如,在广告中宣称一件商品的价格是最低的,但实际上这种情况不是事实。
这种行为可能被认为是欺诈性的行为。
第二,竞争原则。
广告应该强调品牌的优势,而不是轻视竞争对手。
许多品牌都采取了这种反竞争的策略,试图通过挑战或贬低对手来引起关注。
话语中格莱斯合作原则的违背现象分析【摘要】本文主要探讨了在日常生活和工作中,格莱斯合作原则的违背现象。
首先介绍了格莱斯合作原则的重要性,强调其对于有效沟通和合作的重要性。
然后从信息过载、利益冲突、沟通不畅、权力斗争和缺乏信任等方面分析了导致合作原则违背的各种情况。
最后重申了合作原则的重要性,并提出解决违背原则问题的建议,包括加强沟通、建立信任、处理利益冲突等。
通过深入分析违背合作原则的原因,并提出解决方法,希望可以帮助人们更好地遵循格莱斯合作原则,促进更加有效的合作关系的建立和维护。
【关键词】话语中格莱斯合作原则、违背原则、信息过载、利益冲突、沟通不畅、权力斗争、缺乏信任、重要性、解决建议。
1. 引言1.1 介绍格莱斯合作原则格莱斯合作原则是指在人际交往中,双方应该相互尊重、相互信任、相互支持、相互合作的原则。
这一原则的提出旨在促进良好的人际关系,提高团队的协作效率,实现共赢的局面。
格莱斯合作原则是现代社会交往中的重要准则,不仅适用于工作环境中的团队合作,也适用于日常生活中的亲情友情关系。
在实践中,遵循格莱斯合作原则能够建立起良好的沟通机制,增进彼此间的理解和信任,减少冲突和误解的发生,提高工作效率和生活质量。
只有遵循这一原则,人们才能真正实现和谐共处、优势互补、协同发展的目标。
格莱斯合作原则在现代社会中具有重要的意义,它是人们相互交往的基本准则,为人们建立和谐稳定的关系提供了重要的保障。
通过遵循合作原则,可以有效地解决人际关系中的矛盾和问题,促进团队的发展和个人的成长。
在团队合作、家庭关系、社会交往等各个方面,格莱斯合作原则都具有不可替代的作用。
1.2 阐述违背原则的重要性违背格莱斯合作原则是一种十分严重的行为,可能会导致团队合作的破裂以及工作效率的下降。
格莱斯合作原则是指在团队合作中,所有成员都应该遵守的准则和规范,包括相互尊重、互相信任、诚实沟通等。
违背这些原则不仅会影响团队的氛围和凝聚力,还会导致工作目标无法顺利实现。
合作原则违背现象开题报告合作原则违背现象开题报告摘要:合作是人类社会发展的重要动力之一,然而,在现实生活中,我们常常会遇到一些违背合作原则的现象。
本文旨在探讨合作原则违背现象的原因和影响,并提出解决方案,以促进良好的合作关系的建立。
引言:合作是人类社会中不可或缺的一部分。
无论是在家庭、学校还是工作场所,合作都是人们相互依赖、共同进步的基石。
然而,我们也不难发现,在现实生活中,合作原则往往被违背。
这种现象不仅影响了人际关系的和谐发展,也制约了社会的进步。
因此,我们有必要深入探讨合作原则违背现象的原因和影响,并提出相应的解决方案。
一、合作原则违背的原因1. 自私自利的心态人们往往在合作中追求自身利益最大化,忽视了他人的需求和权益。
这种自私自利的心态导致了合作原则的违背,使得合作关系变得不稳定。
2. 信息不对称在合作中,信息的不对称也是导致合作原则违背的重要原因之一。
当一方拥有更多的信息时,他们往往会利用这一优势谋取私利,而忽视了合作的公平性和互惠性。
3. 缺乏信任合作需要建立在信任的基础上,然而,现实生活中,人们之间的信任度普遍较低。
缺乏信任使得合作变得困难,容易导致合作原则的违背。
二、合作原则违背的影响1. 破坏人际关系合作原则的违背会破坏人际关系的和谐。
当合作关系中存在着自私自利、不公平等现象时,人们往往会感到不满和失望,从而导致关系的破裂。
2. 阻碍社会进步合作是社会进步的重要因素之一。
然而,当合作原则被违背时,合作关系变得脆弱,无法发挥其应有的作用。
这将阻碍社会的进步和发展。
三、解决合作原则违背的方案1. 培养合作意识教育是培养合作意识的重要途径。
学校和家庭应该注重培养学生和孩子的合作意识,教导他们在合作中关注他人的需求,树立共赢的思维方式。
2. 建立公平的制度建立公平的制度可以减少合作原则的违背。
政府和组织应该制定相关法律和规章,保障合作的公平性和互惠性,防止信息不对称和自私自利的行为。
3. 增强信任信任是合作的基石,因此,我们应该努力增强信任。
合作原则违背现象开题报告合作原则违背现象开题报告引言:在人类社会中,合作是一种基本的行为方式,无论是在个人生活中还是在社会组织中,合作都起着至关重要的作用。
然而,我们也经常会遇到一些违背合作原则的现象,这些现象对于我们的社会发展和个人关系都带来了一定的影响。
本文将探讨合作原则违背现象的原因及其对社会和个人的影响,并提出一些解决方案。
一、合作原则违背的原因1. 利益冲突:当个人或组织的利益发生冲突时,合作原则往往会被忽视。
人们往往更关注自身的利益,而忽视了团队或社会的整体利益。
2. 缺乏信任:合作需要建立在相互信任的基础上,但是现实中人们之间的信任度往往较低。
缺乏信任会导致合作难以进行,甚至合作关系的破裂。
3. 文化差异:不同文化背景下的人们对于合作的理解和行为方式存在差异,这也容易导致合作原则的违背。
文化差异可能包括价值观念、沟通方式、决策方式等方面的差异。
二、合作原则违背的影响1. 社会发展受阻:合作是社会进步的基石,当合作原则被违背时,社会发展往往受到阻碍。
合作的缺失会导致资源的浪费、效率的降低,从而影响社会的整体发展。
2. 人际关系破裂:在个人生活中,合作是维系人际关系的重要因素。
当合作原则被违背时,人际关系容易破裂,导致争吵、矛盾和冲突的产生。
3. 心理负担增加:合作原则的违背会给个人带来心理负担,人们可能会感到失望、愤怒、焦虑等负面情绪,从而影响到个人的心理健康和幸福感。
三、解决合作原则违背的方案1. 建立合作文化:社会组织和个人应该重视合作文化的建设,培养合作意识和合作能力。
通过教育和培训,提高人们对合作的认知和理解,从而推动合作原则的实践。
2. 增强信任:信任是合作的基础,个人和组织应该努力增强彼此之间的信任。
建立透明的沟通渠道,保持承诺的兑现,共享信息和资源,从而建立起互信的关系。
3. 促进文化交流:在全球化的背景下,不同文化之间的交流和融合变得尤为重要。
通过促进文化交流,人们可以更好地理解和尊重不同文化的合作方式,从而减少文化差异带来的合作障碍。
摘要:文章回顾Grice著名的合作原则,分析广告写作违反合作原则的几种情况,结合精选的实例进行分析,探讨违背合作原则常见的几种运作手段,并指出这样做的目的正是为了达到其引起消费者的注意、使他们发生兴趣、产生欲望、最后付诸行动的目的。
自Grice提出合作原则(Cooperative Principle ;简称CP)后,不少学者曾应用此理论来分析许多语言现象。
本文缩小范围,精选了几篇英文广告,着重分析英文广告中CP的违反。
这些广告均选自美国的主要杂志,如Newsweek,Fortune,Time和Businessweek。
广告的语言特点是文字精炼,源自母语,最重要的是,有大量的对CP的背离。
此外,如Leetaru所述,杂志上的广告,为了吸引特定的观众,会经常使用术语、领域内知识和其他语言要素。
[1](P69)本文试图从广告语言这种交际形式出发,分析广告英语中所出现的违背合作语用原则的现象,并探悉其原因。
一、Grice的合作原则概述1967年美国语言哲学家Grice在哈佛大学的演讲中首次提出了著名的“合作原则”。
[2](P99)他把说话者和听话者在会话中共同遵守的准则概括为四种:一是数量准则(Quantity maxim),指所说的话要提供交谈目的所需要的信息,但不应包含超出需要的信息;二是质量准则(Quality maxim),交谈中,不提明知是虚假的信息,不说缺乏足够证据的话;三是关联准则(Relation maxim),即交谈中,说话要上下文关联,即所说的话必须和话题及此时的交际任务相关联;四是方式准则(Manner maxim),是指交际双方在表达方式上要合作,避免晦涩的词语,避免歧义,说话要简要,有条理。
这四条准则所要解决的问题和要求各有侧重虽然Grice著名的合作原则提出已经多年,国内外也有些学者对广告中CP的应用作了些分析研究,但用它来分析广告做得并不系统或深刻。
这些研究只涉及CP的遵守和违反以及描述CP在广告中的作用,他们并没有讨论为什么CP在广告中起作用或对CP在广告中的违反提出任何解决办法。
本文将着重研究CP在广告中的违反,以及提出CP经常在广告中违反的原因。
二、广告中CP违反探析(一)违反数量准则例1:The BMW7Series. It represents a new phi-losophy of life———BMW.[3](P21)数量准则规定了一个人“(为了目前交流的目的)要使自己所说的话达到所要求的详尽程度”。
[3](P47)按此准则,在上述宝马汽车推销广告中,消费者理应得到对汽车尽可能多的信息才好。
但是,在这则广告中,能提供的明确信息很少。
“新的人生哲学”的确切含义是什么?这种生活的特别特征又是什么?广告中并没有提供详细的资料,恰恰相反,它有意隐藏某些信息,通过消费者对“新的人生哲学”的不同理解,去诱导消费者为他们需求的什么“新的人生哲学”补上一课。
关于这一点,广告商做得很聪明,他们有意违反数量准则,以迎合每个人对一种新的生活的不同憧憬。
不然,如果广告商在广告中大谈细谈什么新的人生哲学,倒是符合了数量准则的要求,但这样的广告只能吸引少数人的眼球,而广告本身也会失去它独特的魅力。
例2:It’s the taste. (瑞士雀巢咖啡广告)[4](P13)表面看来,这则风靡全球的广告明显存在信息量不足的问题,没有任何实实在在的意义。
但是,既然是广告宣传,肯定就不会宣传自己的产品是坏的, 总要说自己的产品好,在这种语境下,词语的暗含用意(implicit)就十分重要,它肯定是指“味道好极了”,而不是指另一种字面意义:“味道太差了!”或“味道糟透了!”(二)违反质量准则例3:No road untamed. No detail overlooked.———HYUNDATMOTOR.[5](P39)这则广告明显违反了质量准则中“不说缺乏足够证据的话”[3](P49)的要求。
广告是一种广告商和消费者合作程度较低的社会交流,他们之间的信任度也低。
消费者常常忽视广告的存在,这使广告商更加难以说服消费者采取行动购买商品。
因此,为了吸引消费者的注意力,使广告变得更具有说服力、吸引力,广告商往往挖空心思、绞尽脑汁,动用一些违背合作原则的修辞手段,如比喻、讽刺、夸张等,以此来刺激诱导消费者去探索广告语言中的隐含意义。
何自然认为,违反质量准则的显著特点是言过其实。
[6](P82)无论道路崎岖不平还是宽广平坦,汽车将或已经征服所有道路,汽车的每一个细节,甚至每一个微小的组成部分都是坚不可摧的。
面对如此强有力的声明,如此完美的汽车,消费者难以阻挡购买的诱惑。
不过,这种声明太过强势而显得不那么真实,有夸大事实和欺骗消费者的嫌疑。
因为这种广告是无法用充分理由来证实的,广告商并没有提供任何统计数据或事实证据来支持这样的说法。
然而,看过这个广告后,许多消费者并不会去怀疑汽车的质量问题。
相反,他们往往会认为,汽车公司旨在追求汽车的完美,而他们推销的汽车是精美的典范。
例4:Soft, enchanting, smiling color———that’s thegift of Focus to your hair. (Focus洗发水)[7](P41)在这则洗发水的广告词中,广告商运用了隐喻技巧。
应用“soft”,“enchanting”和“smiling”这些词来修饰“color”以达到特别的效果,“color”是不会“smil-ing”的,广告商和消费者都明白这点。
广告商故意违背质量准则,是为了向消费者展示广告商品的迷人的吸引力,从而引起消费者购买的欲望。
(三)违反关联准则例5:Less bread. No jam. (LondonTransport)[8](P3)关联准则规定说话要上下文关联。
[3](P50)在例5中,消费者看不出两句话之间有任何逻辑关系。
“bread”和“jam”本来是食品,与交通毫无干系。
难道广告商是在开玩笑?可是又有哪一个广告商会仅仅为了开一个玩笑而花上一大笔钱呢?事实上,广告商在此有意违背了关联准则,以避免歧义。
广告商通过幽默地使用了“bread”和“jam”来吸引消费者的注意力,在消费者的心里留下了悬念,诱使消费者去探索其真正的含义。
由于这样的违背行为是夸张而显而易见的,消费者能轻而易举地发现这种现象,并进一步探得这种现象背后的隐含意义。
消费者首先会尝试找出“bread”和“jam”表示食品以外的其它含义,然后会很快意识到“bread”作俚语时指的是“money”,而“jam”也可用于指“trafficjam”。
这样,一切问题都迎刃而解了,“Less bread.No jam.”的原意与交通相关:a) Less money. No traf-fic jam?然后,我们将这则广告与伦敦交通局联系起来,它隐含的完整意义就是:b) Travelling byLon-donTransport will cost you less money and save you thetrouble of traffic jam.可以看出,a)要比b)幽默有趣得多,这也是为什么广告商有意违背合作原则的关联准则、使用双关手段的原因所在。
通过双关手段,广告更加幽默,无形中帮助促进了广告商和消费者之间的关系,但更重要的作用是,它制造了悬念,使消费者有兴趣去探求广告商隐埋的真正含义。
(四)违反方式准则例6:We don’t just speak insurance and investing.We are also dedicated to speaking plain English.———Genworth Finance.[9](P16)这个广告违反了“避免晦涩难懂的表达方式”的方式准则。
[3](P53)第二句令消费者感到很困惑,从而不得不从上下文来推断其含义。
Leech认为,解读一个话语基本上是一种猜谜活动,或者更体面地说,是形成一种假说。
[10](P98)为了理解这句话,消费者需要通过上下文来猜测。
猜想1:重点放在“English”这个词上: We…tospeaking plain English.可能是由于该公司要雇用英语非母语的员工,所以他们要尽量用简单英语讲话。
但从该广告的上下文来看,这种声明与宣传Genworth金融公司毫不相干,这家金融公司雇用了不少以英语为母语的员工。
因此,这个推测是不成立。
猜想2:重点放在“Plain”这个词上: We…tospeaking plain English.可能是因为金融领域的用语都很难理解,这个公司员工将致力于用简单通俗的话来回答顾客的问题,让所有客户能够充分了解投资和融资过程。
这一猜想是很有可能的,因为它符合上下文的语境,使所有的客户了解他们的工作,这一点和其他金融公司有区别,从而达到宣传自己公司的目的。
因此,消费者往往会接受第二个猜测。
广告商不是简简单单地告诉消费者“We…to speaking in plainwords”,而是通过晦涩的表达,使这则广告更难于理解。
当消费者几经周折,终于弄懂隐含的意义时,广告会给他们留下深刻的印象,从而将它牢牢记住。
三、广告中CP违反的原因分析广告语言通常在两种背景下违背合作原则:一是广告商在消费者没有察觉的情况下有意违反某些准则,欺骗或误导消费者;二是广告商公开违背某些准则,其目的不是为了误导或欺骗消费者,而是为了达到广告的目的———吸引消费者的眼球,引起消费者对产品的兴趣,刺激他们的购买欲望,从而达到促进产品销售的目的。
(一)吸引消费者注意力,诱导消费者Lund j.v. (1948)总结了广告的五个目的:1.引起注意;2.发生兴趣;3.产生欲望;4.建立信任;5.付诸行动。
[11](P11)在前两个广告中,广告作家显然是想要刺激消费者的购买欲望,更重要的是要引起消费者的兴趣。
广告运用修辞手段来模糊抽象概念或事实,努力掩盖不利的信息,而对有利的信息给予高度评价。
在性质上,这一类型的广告是误导消费者,诱使他们购买广告商推荐的商品,往往这些商品和广告中的叙述大相径庭。
广告作家故意违反CP,给消费者一个错误的印象,而消费者却没有认识到这一点。
何自然认为,说话人是最有可能故意违反合作原则,但却不愿让人意识到这一点。
[12] (P29)(二)引起消费者兴趣,建立消费信任何自然认为,在会话过程中,为了表达自己意欲表达的言下之意,他(说话者)会故意在表面上违反这些(合作原则)准则。
说话人之所以违反准则,其目的是要引起听话人的注意,要求对他所说的话不要作一般的理解,而要懂得其中的隐含意义,忖度出他违反准则的意图。
[6](P36)广告商相信,消费者虽然会由于广告中违反了合作原则而可能感到困惑,但他们最终有能力悟到广告中的隐含内容,并推理出隐藏的遵守CP的更深含义。