博客PK微博分析

中小企业“微博和博客结合营销”秘诀微博作为一种新兴的营销手段，越来越显现出其优势之大。

这也是互联网发展的必然结果。

微博营销就是在微博这一平台向人们展现、传播自身企业的文化、理念、价值。

挖掘潜在的客户，进行信息的传播与获取。

进而达到营销的目的。

博客营销作为一种现代的营销手段，越来越显其优势，这是社会进步、科技发展的必然结果。

博客营销是通过博客这一营销平台，向人们宣传、传播其自身的企业文化和产品价值等，挖掘和发现潜在的顾客，扩大市场占有率，销售其产品，最终达到获取最大化利润的目的。

显然，博客营销是一个综合的系统的过程，即开博----传播----互动----订单----获利。

微博本义是微型博客，那博客会不会淡然消失？微博与博客一体化才是未来发展的趋势。

博客和微博各有所长，想阐述一个观点，写些有深度的东西，博客就是最好的选择。

如果你突然有些思想的火花想和朋友分享，那么微博就最适合，两者并不冲突。

微博营销的贴点：1、立体化微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。

2、高速度微博最显著特征之一就是其传播迅速。

一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。

3、便捷性微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。

对于微博和博客营销人们都知道一些，最关键的中小企业如何经营管理好微博博客的营销呢。

其实，经营和管理微博、博客与经营管理网站一样，要用心的去做。

从一下几方面入手：定位：微博、博客的定位，定位决定了方向，其定位的科学与否，直接影响着微博与博客的经营，定位不仅包括企业内部的企业文化、产品价值、人员结构等因素，还包括微博与博客的市场定位，针对那一部分市场，针对的哪些受众群体。

只有定位准确，方向确定，才能不导致微博与博客营销的混乱。

微博营销与博客营销优缺点对比分析第一篇：微博营销与博客营销优缺点对比分析微博营销与博客营销优缺点对比分析博客营销是指在网站设立的博客，进行用户注册，然后发表宣传型与广告型文章，介绍企业情况与产品、服务情况而引起上网的读者注意的，与潜在顾客进行网络沟通的一种新的营销方式。

博客营销是伴随着互联网兴起的一种新的营销革命，是颠覆传统营销与广告的新生力量。

中国有几亿的网民，也就是说这个上网的群体比看电视、听广播的人还要多得多。

而这庞大的网络社区民众们，也购成了消费各种产品与服务的主体。

几亿的网民，如果每人平均消费一百块钱，那么这个消费市场就相当于几百亿元、甚至于几千亿元的消费实力。

而这些网络民众群体的潜在购买力，更是不可小觑。

因此，千万不要轻视网络民众的经济能力。

随着全球化的进程，民众的消费观念进步，再加上现在互联网的用户越来越庞大，而且是联结全球性的，自然而然这是未来最重要的消费市场。

可以说，这个市场是企业吃不完、吞不尽的一块蛋糕。

式，从而赢得市场，获得更多的利润率。

消费需求，就会购买他们所熟知的产品。

一般网站每天上网的网民都有几万到几十万。

有知名度的网站每影响。

博客营销的文章标题是第一次广告;当潜在顾客们看到有吸引力的标题后，;三是潜在顾客受到文章观点的影响后，为口碑营销。

所以说，博客营销的文章为企业打了三次广告。

而且广告成本比其它媒体成本要低得多。

不但为企业降低了成本，还增加了销售量与利润率;四是博客营销的文章由经济管理类的知名学者为企业广告;五是博客营销可用文字、图片、视频;六是博客营销是一种大众化的营销方式，更加贴近人民的生活，更加响应人民的需要微博营销是博客营销的浓缩版与微型版。

相当于是母子关系，博客营销是母亲，微博营销是儿子。

微博营销现在好像是一种时尚一样，有很多人吹捧。

好像微博是个什么了不起的玩意似的，有欺名盗世之嫌。

好像不搞微博就不时尚，就不识时务一样。

时尚的东西，像一阵风吹过一样，风一过，又恢复原样了。

博客與微博、微信有什麼區別微博是一種展示工具,微信是一種聯絡工具1、微信類似飛信，算個簡版的QQ，是騰訊最近剛推出的新一代的聊天工具，其特點如下：微信有提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過搖一搖、搜索號碼、附近的人、掃二維碼方式添加好友和關注公眾平臺，同時微信幫將內容分享給好友以及將用戶看到的精彩內容分享到微信朋友圈。

2、微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，你可以通過WEB、WAP以及各種用戶端組建個人社區，以140字左右的文字更新資訊，並實現即時分享。

3、博客，又譯為網路日誌是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章的網站。

典型的博客結合了文字、圖像、其他博客或網站的鏈結能夠讓讀者以互動的方式留下意見，是許多博客的重要要素。

大部分的博客內容以文字為主，仍有一些博客專注在藝術、攝影、視頻、音樂、播客等各種主題。

微信是騰訊公司於2011年初推出的一款通過網路快速發送語音短信、視頻、圖片和文字，支援多人群聊的手機聊天軟體。

你可以通過微信與好友進行形式上更加豐富的的聯繫，類似於短信、彩信等方式。

微信軟體本身完全免費微信是一種更快速的即時通訊工具，具有零資費、跨平臺溝通、顯示即時輸入狀態等功能。

微信是一種更快速的即時通訊工具，具有零資費、跨平臺溝通、顯示即時輸入狀態等功能，與傳統的短信溝通方式相比，更靈活、智慧，且節省資費。

截至2013年01月註冊用戶量已經突破3億。

微信支持智慧手機中iOS、WindowsPhone、blackberry、Android和塞班平臺。

具體特點如下：(1)、支援發送語音短信、視頻、圖片（包括表情）和文字（2）、支持多人群聊（最高20人。

100人和200人的群聊正在內測）（3）、支援查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）（4）、支持騰訊微博、QQ郵箱、漂流瓶、語音記事本、QQ 同步助手等插件功能（5）、支持視頻聊天（6）、微行情：支持及時查詢股票行情（7）、即時對講機功能微信的優勢：一、跨管道撐持多管道，交流無障礙我用iPhone，女兄弟用諾基亞，哥們兒用Android手機，能用微信互聊嗎？沒問題，微信撐持幹流的智慧操作體系，不一樣體系間互發四通八達。

实验报告课程名称：信息资源管理学院：信息科学与工程学院专业班级：信息管理与信息系统 2012级1班小组成员：年月日山东科技大学【实验名称】网络信息交流的工具与模式【实验目的】1、了解网络环境下主要的信息交流方式、工具、原理；2、能够结合网站实例，对相应的网络信息交流模式进行分析；3、引发学生对于信息交流模式的演变、传统信息交流与网络信息交流比较等问题的进一步学习和思考。

【实验内容】1、网络信息交流工具的了解与应用（1）博客（Blog）➢关于博客的使用情况：结合你的实际情况，完成作业（1）。

作业（1）：结合你的实际情况，请填写回答本实验中关于博客使用情况的问题。

见附件1。

➢查看中国互联网络信息中心（CNNIC）博客调查报告（/html/index_91.html），了解目前国内博客发展现状。

（2）微博注册使用体验，分别比较以下3个微博平台的功能，完成作业（2）：➢新浪微博：http://weibo/（手机登陆网址为）➢腾讯微博：（手机登陆网址为）➢网易微博：/（手机登陆网址为）作业（2）：与博客相比，微博这种新型的交流方式的特点在哪里？本次实验中的三个微博平台在功能应用上有什么异同之处？答：其实微博就是博客的简化如果在两者之间选择是没有什么好选择的，微博比较简单以一句话的形式可以快速传播可以达到一传十十传百的效果，博客功能比较实用于生活可以更有效的长期维护提供更全面信息给读者。

微博更注重的是人与人之间的活动，而博客更多的一种传递，把信息传递出去让更多的人看到。

虽然微博发展至今时间不长，特别是在我国还有很多方面的不足。

但是截至目前，微博基本摆脱了“只是博客的微型化”的片面说法，“一句话微博”，微的不只是字数，在其他很多方面，微博的功能以及所发挥的作用已经不是和博客同出一辙了。

新浪微博和腾讯微博以及网易微博哪个好，目前功能方面，基本相同，只能从用户质量方面做个比较：第一，腾讯微博盲目追求用户数量，很多人都是无意被开通了或者状态同步的广播，没有实际的意义，反而稀释了用户质量和内容质量，它失去了微博最宝贵的东西。

网络推广——博客篇博客与微博的区别 (1)微博的特点 (2)博客能够发布大块文章，图片，视频 (2)博客营销的优势： (2)自我总结 (2)微博在网络营销中的作用 (2)六大值得关注的博客营销案例 (3)一、戴尔的博客营销历史与现实 (3)二、一汽大众“鸣响中国”博客空间 (3)三、开博客，卖咖啡！ (3)四、低成本博客营销的经典——Stormhoek葡萄酒 (3)五、Stormhoek的中国化——五粮液国邑 (3)六、熏肉卷饼也可以利用博客开展营销 (3)在哪个网站开博好？ (3)中小企业实施博客营销的秘诀 (4)博客营销的概念及步骤 (4)企业做博客营销的步骤 (4)企业开展博客营销的策略 (5)中小企业博客营销的“四借”策略 (5)成功实施博客营销的10大要诀 (6)中小企业的博客营销策略分析 (8)实施博客营销的误区及注意事项 (10)中小企业博客营销的误区： (10)企业博客营销注意事项 (11)避免商业味太浓 (11)避免流于形式，没有实效内容 (11)避免将博客当成排名工具 (11)企业博客宜全员参与 (11)编辑点评： (11)博客与微博的区别Blog是“一种表达个人思想和网络链接、内容按照时间顺序排列、并且不断更新的出版方式”。

网上有专门的网站为网民提供上传文章的空间，只要能上网，就能通过极简单的操作很方便地建立、更新、编辑自己的网上日记本。

这种被称为Blog的网上日记的应用人群被称为Blogger，根据其发音在中文中译为“博客”。

具体说来，博客（BLOGGER）这个概念解释为使用特定的软件，在网络上出版、发表和张贴个人文章的人。

一个Blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的Post所构成；这些张贴的文章都按照年份和日期排列。

Blog的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的超级链接和评论，有关公司、个人、构想的新闻到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。

许多Blogs是个人心中所想之事情的发表，其它Blogs则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。

微博与博客的区别以及微博如何进行营销微博与博客是两个相互独立的载体，但是之间又有紧密不可分割的关系，通过对资料的调查，我总结了以下几个方面的不同：第一：定义之别。

博客是一种由个人进行管理，不定期的发表文章比方作者自己的观点、情绪、动态、对某些事件看法的平台。

同时，博客又被称为网络日志，博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。

许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。

一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接、及其它与主题相关的媒体。

能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。

大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。

博客是社会媒体网络的一部分。

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

第二形式之别。

有人说微博就是微博客浓缩后的精华部分，但它们在形式上还是有一定的区别一：字数限制之微微博的字数是严格的控制在140子字眼在内的，素以短小精悍酌称。

微博的形式在很大程度上被成为一句话博客之精，它的短小、精炼大大提高了它的有效传播的速度，及发布的速度。

而博客大多数是个人的感想、事物的评价或是对生活、工作、学习中的一些事情的感想。

它没有字数的限制，一篇完整的描述才能成为一篇博客。

二：手机化的应用范围没有内容容量大的限制，加上手机的普遍普及性广阔，微博能够通过手机迅速发布，并且可以随地随时的看到社会事件、新闻的动态，使得微博不受地域、平台的限制。

微博与博客应用的心得体会东川一小钟珍一、微博的定义关于微博的定义其实很多人不会去思考，因为网上一搜即可知道它的含义，简单的说，微博是微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，可通过互联网以及无线网络协议等各种客户端以140字左右的文字跟新信息，并实现及时分享。

2009年8月份中国最大门户网站新浪的推出新浪微博内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群的视野。

二、为什么微博能兴起最初接触微博的时候给我的感觉就是类似51或者Q Q空间，注册的时候收听了一些推荐的微博，然后慢慢的发现了微博的里面有些笑话、视频和一些趣事、新闻很吸引人，无聊的时候看看打发时间很好，于是我收听了更多的微博，慢慢的觉得微博其实还很不错，至少给我的感觉比刚接触的时候好多了，经历了一段痴迷的时间之后，我发现里面的很多内容是转来转去的，出现了厌恶，出现的省美疲劳的情况，所以现在也就没有那么疯狂的了。

概述微博兴起的原因有以下几点：1.准入的门槛低操作简单以前的博客强调版本的布置与语音的组织，因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性，也就是说写一篇文章的门槛还算是高了，但是微博哪怕是一个没有受过严格中文训练的人，只要会发短信，都可以使用微博了，没事闲着无聊发几句牢骚，心情不好说出来，看到什么事有什么感慨说出来。

2.通讯即时性对于每篇“微博”140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用，无论你是在地铁站或者公交上，都很容易通过手机完成自己的“微博”，因此微博的即时通讯功能非常强大。

即便在没有网络的地方，只要有手机即可随时更新自己的内容，一些大的突发事件或引起全国关注大事，如果有“微博”在场，利用各种手段在微博上发表出来，达到了在短时间内，广覆的目的，其实时性、现场感以及快捷性甚至会超过所有媒体。

3.互动性更强与博客上面的一对一的表演不同，微型博客上是一对多，也可以点对点，类似背对脸的交流，就好比你在电脑前玩游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动的与背后的人交流。

微博和博客的区别 从博客与微博的区别，谈社交创新的九败⼀胜。

下⾯由店铺为你分享微博和博客的区别的相关内容，希望对⼤家有所帮助。

微博和博客有哪些区别： 时⾄今⽇，微博依然是很多社交产品争相参考模仿的对象，很多⼈声称⾃⼰的产品是“图⽚版”微博、“视频版”微博、“语⾳版”微博，乃⾄于⼤家对微博本⾝的解释都变得有些模糊了。

这⾥，我觉得很有必要分享⼀下我对微博的⼏点认识与看法，欢迎⼤家⼀起讨论、交流。

在微博刚刚⾯世的时候，⼤众对它不是很了解，于是在宣传和推⼴上⾯，便将微博定义为了“140字的博客”。

⽽这个“微博”的“微”，从字⾯意义上来讲，似乎指代的便是“140个字”。

可仔细分析⼀下，发现微博与博客的区别哪有这么简单，甚⾄可以说，微博与博客根本就是两个东西——140字，早已从最初的量变，引起了质变。

140字与时间线feed流 140字与时间流feed流是相辅相成的，很多⼈总是从字数短，创作成本低来看待这个问题。

其实远⾮如此，在传统的博客feed流也是时间线的，或者编辑精选之后的时间线，但是受限于博客的“标题+正⽂”的固定格式，feed流上的显⽰⼤多只是标题加时间。

⽤户在浏览的时候，对于标题⾥⾯的内容是不知道，也就是说这是⼀个⿊箱。

⽤户在阅读标题便已经产⽣了预期，这种预期将会带来两种后果，⼀种是写得不错;另⼀种，标题党，⽤户觉得⾃⼰被骗了。

前⼀种，固然会让⽤户获得了⼀个满⾜，但这个满⾜是建⽴在⽤户沉浸于这篇博客之中的，当阅读完成之后，这个满⾜感就被释放了，重新，⼜要重新来过。

⽽后⼀种，直接让⽤户产⽣受骗的感觉，⽽⽤户此时能否完成⾜够的⼼理建设去挑战下⼀篇“⿊箱”，这是值得怀疑的。

但这种风险在微博中是不会存在的。

在微博中，feed流直接显⽰内容的全部，140字固然是很重要的⼀个特点，但更加本质的特点是没有标题，这也就是微博之所以能够被“刷”着看的原因。

⽽这个“刷”的动作在传统的博客中是⽆法实现的，博客⽤户的操作习惯是点进去，跳出来，再点进去。

微博与博客、论坛、SNS、IM的比较分析web2.0概念之自从2003年被提出之后，影响迅速越过硅谷流行于全球，出现了诸如Blog、Rss、Tag、Wiki、IM、SNS等技术的广泛应用，而2008年火起来的微博，被不少乐观人士称作web2.0的革命性产品。

革命不革命赞不说，这里结合论坛和现已应用非常广泛的web2.0应用，这里列举博客、IM、SNS三种应用和微博进行传播方式、内容形式、人际关系模式、信息发布渠道、即时互动性五个维度的比较，来分析微博的属性，之后，你就会知道，为什么微博会如此收到人们的追捧。

1.从传播方式维度进行比较分析传播方式博客——一对多形式论坛——一对多形式SNS——兼具一对一、一对多形式IM——主要是一对一形式，也有组群的一对多形式微博——一对一、一对多、多多一、多对多的组合形式在传播方式上，博客和论坛“一对多”或“点对面”的传播模式，由一个传播者向不明规模与特征的受众发布信息，什么样的受众何时会看到这条信息，又会作出什么反应都是未知的，传受双方之间没有任何确定性联系；IM倚重于“一对一”传播，并且发起传播行为的传播者需要在众多潜在受众中挑选出特定对象，发布特定信息，而接受方往往被默认为需要对这一特定信息作出某种回应；SNS兼具一对一、一对多的传播形态，可以向某一个好友进行单一的传播，也可以向整个熟人关系网络进行传播；而微博融合了博客、IM和SNS的部分功能，传播者可以向追随者传播信息，而最随着可以选择转发或评论信息，或者改变跟随对象不接受信息，从而使一个“点”可与互联网上的无数个点相连接，最终形成“一对多”、“一对一”、“多对多”和“多对一”这几种传播的组合方式。

从传播形式上看，微博可实现比现有几种应用很广泛web2.0产品更大范围的传播。

2.从内容形式维度进行比较分析内容形式博客——重内容，阶段性总结，不限文本，丰富的文本编辑论坛——不限文本，内容和形式丰富SNS——轻内容，重人际关系，不限文本IM——不限文本，形式丰富（图片、音频、视频）微博——重内容，140字符限制，形式较单一博客在内容上最完整，属于阶段性总结，篇幅较长，属于精英文化，可以对文本进行编辑，重视内容的原创性；论坛主要是发起某个话题，供大家交流，容易滋生标题党；SNS重人际关系、轻内容生产，注重好友间的关注和互动交流；IM可以通过各种富媒体手段进行即时交流，同时没有文字的限制。

博客营销是目前最广泛的推广平台，又好用又实效。

既能打造属于自己的品牌，又可以对sem起到辅助作用，所以用途之大我想是做网络推广都之大。

在加之今年火爆的微博，又迅速串红在网络推广圈子，让众多业内人士多了一个推广平台。

那咱就接下来系统的将博客和微博推广的一些方法和技巧。

博客营销其实他就是一个媒体发布平台，而我们利用博客时千万不能当做单纯发广告的平台，那这样不仅你的博客权重上不来，而且也失去了博客的本身价值利用点了。

打造博客可以尝试以下几种策略1、老板打造个人名博、企业官方博客这个也就不言而喻了，打造个人博客也是个人魅力的展现。

这种方式相信也是众多老板最常用的方式，名气永远都是最有说服力的。

比如潘石屹、老沙博客，其实都是属于这种性质。

或者利用企业官方名字做一个企业博客，效果也是相当明显的。

现在很多公司都开始上线了官方博客，不仅让消费者有了交流平台而且很多程度上增加销售。

2：、企业员工博客策略一：通过员工的嘴，讲述公司温情等等多个方面，或者让他们记录下每天的工作心得等等，其实这是一种非常好的公司宣传而且对公司管理方面也有帮助的。

就好比前段时间富士康的N连跳，我就想富士康员工上万人，主要集中那十分之一的人全部写博客说富士康良好的一面，相信也会对他公司的公关形象有很大的促进作用。

策略二：员工自己打造名博，以给企业带来名气。

当你的员工有一个名博，老板绝对很有底气的去对外宣称自己公司多棒，这么有名的员工都在我们公司，我们公司一定很强的！3、邀请名博写博客策略：利用名博的嘴来阐述公司的观点和评论，或者制造冲突和话题，无论是正面还是负面都ok。

其实往往这种方式做负面反而带来的效果更好，而且现在很多企业都利用这种类型的文章而成名，有对立才会有冲突，有冲突才会有关注，有关注才会有知名度。

当然，冲突千万别冲公司的文化或者产品下手。

4、让消费者写博客策略：通过这些最底层、最普通的用户会带来意想不到的效果，当然这种效果最好的也是最难的。

微博混战一触即发国内微博竞争形式分析来源：北京子墨(85)2010-4-18Contents微博混战一触即发国内微博竞争形式分析 (1)四大门户瞄准微博争夺用户 (1)2010年会是微博混战年 (2)Summary:这篇文章中作者分析了现在国内各大门户网站在微博服务方面现在的竞争局面，尽管从数据上看新浪处于领先地位但是面对着现有的竞争对手所造成的威胁以及潜在的竞争者，作者认为微博混战一触即发。

其中作者认为今后微博竞争的关键在于谁能率先使手机成为方便的发送手段，并对各大门户在这方面的技术进行了分析，并认为腾讯在这方面具有优势，这很可能成为将来撼动新浪领先地位的潜在威胁。

微博火了!从2009年年中开始，由新浪带起的这波微博浪潮中，微博几乎转瞬间就成为了各家门户网站和内容网站的标准配置，一场大战就要上演。

即将到来的微博大战会不会重演当年博客大战的结局？四大门户瞄准微博争夺用户如果从时间的维度上来看，腾讯是最早进入微博市场的试水者，当大洋彼岸刚刚催热Twitter的时候，国内涌现出一批效仿Twitter模式的网站，腾讯就加入了这第一波微博浪潮中，推出了滔滔网。

但第一波微博网站们，显然都没有找到运营这类网站的方法。

生硬地效仿TwITter似乎并不符合国人的习惯，虽然腾讯也在QQ软件中添加了滔滔面板，不过仍然没有激发用户使用的狂潮。

当网易和搜狐纷纷紧跟新浪上马微博之后，腾讯将滔滔网关闭了。

当人们都误以为腾讯会退出微博市场转攻其他方向的时候，腾讯微博突然在4月份以全新的面孔登场。

几乎就在腾讯低调推出微博的当天，来自新浪的一份内部邮件显示，新浪正式批准成立微博产品事业部，由产品事业部总经理彭少彬兼任微博产品事业部总经理。

邮件称，原隶属于产品事业部及运营部的微博项目团队成员划入微博产品事业部，全面负责微博产品的开发、运营及规划。

名人永远是成名的捷径，新浪微博的成功几乎是新浪博客的翻版，依靠新浪在名博中积攒的大量明星、意见领袖和行业领袖资源，新浪几乎转瞬之间就将微博这个词运作成了网络流行词。

博客频道对比分析.11新闻1班郭梓煊 2011024131 李耀稳 2011024138 腾讯：腾讯人气攀升速度一直很高，但是从首页观察中发现，其并没有将博客频道链接放在首页中，而是将其依托在搜索引擎服务中，与腾讯微博、播客等服务结合在一起成为一个相互联系的中文社区。

简洁的页面使网页打开速度有了保证，大大增加了稳定性。

同时，腾讯博客频道与前期较成熟的频道，例如微博、播客等结合在一起，也使腾讯用户之间增强了相互的交流，增强用户体验。

腾讯博客将自身定位于“键盘上的私家历史”，在整个频道中也不难看出，腾讯一直围绕这一定位，组织安排博客频道的内容。

首先，打开页面，视觉中心落在“焦点”栏目上。

博客频道依托腾讯王牌栏目《活着》，《十年》等，用图片讲述精彩的故事，或抒情，或纪实，或娱乐，或时尚，比起干枯的文字，图片更加耐人寻味，也使网民能够身临其境的感知新闻事件。

其次，及时更新的专家学者博文，观点犀利，夺人眼球。

腾讯一直注重思想和观点，这一点在博客频道头条栏目“大家”中也有所体现。

腾讯将知名学者，如闾丘露薇，赵丽华等的精彩博文，通过腾讯博客这个平台，将自己的学识、观点、见闻以及真相，分享给了上亿网友。

第三，形式多样独具特色的小栏目，可以满足不同年龄段读者的需求。

腾讯博客中有包括评论，体坛风云，情感时尚，星座运势等不同风格的栏目，扩展了博客的内容和形式，使博客内容不仅仅局限于文字，更能吸引网民的兴趣。

第四，关注用户，关注热点。

除频道置顶的导航外，腾讯博客还贴心的在页面下滑底端设置导航，“对什么博客感兴趣，点击立刻查找”，也对热门博主，热门博文话题进行推荐。

除此之外，腾讯博客注重与网民互动，在草根中发现见解独到的观点和文笔犀利精彩的文章，同时在页面最底部分，设立“活动、投稿、互动”，举办特色活动“腾讯文笔峰会”，这些都是其他门户网站所没有的，值得借鉴和学习。

新浪博客宣传语；草根名博。

在“名人博客”已不能够更多的吸引浏览量的时刻，新浪由名人博客转向草根博客，通过草根博客迎合大众口味，追求消费文化。

从博客到微博：过程特征、意义建构与挑战随着2007年美国Twitter的出现，互联网的即时传播形式立即引起全球的关注，并开始得到广泛应用。

2009年，微博开始进入中国市场。

如今，以新浪为代表的各大门户网站相继开通微型博客，微博刚刚发力，便迅速掀起一股“围脖”热潮。

一、微博：博客中衍生的时尚文化微博，也被网民亲切地称为“围脖”，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wap以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

微博之所以叫微型博客，从某种意义上讲，它属于博客的一种类型，是博客的衍生产品。

微博文化实质上是博客衍生的一种新的时尚文化。

前几年，博客也曾风靡一时，名人、明星们纷纷开博，新浪博客、腾讯空间等迅速成为网民竞相言论、发表感悟的交流平台，它让无数网民找到了一个可以自由表达话语的空间。

从QQ、MSN到Facebook，再到开心网、人人网，网络社交几经变迁，然而，微博的出现让人们的网络生存实现了质的飞跃。

如今，博客已经偃旗息鼓，不再更新，取而代之的微博开始成为了一些人时尚的生活方式。

人们通过微博获得最新最近的新闻资讯，比如迈克尔·杰克逊的死讯最初就是通过Twitter 得知的，此时报道还未获得证实；通过微博与名人、明星交流互动，认识世界各地的朋友，拓展虚拟的社交空间；除了扩大人际圈之外，微博还是一个生活服务信息的平台，不少年轻人通过微博的“@”功能，进行网上订餐、网购电影票等活动，简便快捷。

时尚的微博文化如今已经风靡全球，引领着一个更高层次、更先进的传播文化的发展，带领人们进入了另一个零距离的沟通时代。

二、微博的新特征微博开始成为许多网民生活中不可或缺的部分，尤其是2011年“两会”期间，微博成为代表委员网络互动的一大亮点，开始在国内市场崭露头角。

“两会”代表委员们通过微博晒提案议案、晒关注话题、与网友互动交流，促使微博问政成为两会的新风景，并开创了民众议政问政的新渠道。

新媒体● 葛文君　李丹丹微博与传统博客的比较随着Twitter网站在国外的大红大紫，国内的微型博客随着这股潮流也应声而起。

经历了最初的摸索阶段之后，以新浪微博为代表的国内微型博客网站成为时下的热点。

微型博客利用无线网络、有线网络、通信技术实现全方位通讯，即可实现Web页面、手机、IM接收和发送信息。

此外，微型博客与移动通讯设备的结合使得用户发送的信息不仅能传送给个人，并且可以发送给个性化网站群。

相较于传统博客而言，微博的一个重要魅力在于：用户更为畅通的交互需要更为方便的实现，用户可以针对一句话、一个人、一个话题随时随地进行评论、转载。

更为有趣的是，参与的用户可以就任何一个话题组成社区进行交流。

与传统博客的比较微型博客与传统博客虽然同样以博客为名，实际却有诸多不同之处。

传播渠道不同：传统博客主要以电脑为最终传播终端，即用户通过Web 页面访问博客；同时，使用移动通讯设备通过Wap浏览手机页面也是传统博客的主要浏览方式之一。

除了Web页面之外，微型博客在传统博客的基础上放大了手机用户的使用潜力，此外，用户还可以通过绑定IM及时通讯软件（国内以腾讯滔滔为代表）收发信息。

传播效果不同：传统博客是Web2.0时代具有开创意义的多媒体日志，它的出现，使得个人和群体摆脱了纸张束缚，其表达欲望可以通过图片、音频、视频多种方式满足、全方位展现。

同时，观者全方位感知作者亦成为可能，信息传播体现出相对深度。

因为自身定位和要面对所针对的载体，微型博客主要支持文字、图片，信息传播更为快捷、广泛，体现出相对广度。

用户体验不同：多种主题更改和小插件的应用为传统博客用户的页面增添了个性化色彩，而微博受接收终端制约，页面相对简洁。

风靡网络的Twitter网站为吸引用户，其重要举措之一就是借开放API添加Twitter第三方应用，增强用户体验和黏着度。

国内尚处在起步阶段的微博网站与Twitter不同，基本没有多元的第三方应用。

聚合成熟度不同：正如刘津在他的《博客传播》里的观点：“博客的影响力来自于链接关系的聚合力”、“来自于关系网络的价值”，而决定这两条标准的正是一个博客的总体聚合力水平。

微博和博客营销的具体差别分析 微博作为博客的进化形式⽽不断的被⼴⼤⽹民和市场所接受，我们也可以在⼀定的程度上认为微博就是博客的⼀个微缩版，但是不仅仅是我们平常意义上的缩⼩版。

微博营销凭借其⽆可取代的优势被企业所推崇，下⾯我们就来分析微博和博客具体有什么差别，对于营销⼜有⼀个什么样的不同作⽤。

第⼀，微博和博客双⽅信息源表现形式有很⼤的差异。

我们知道博客是靠⼀篇篇博⽂来展现博主的思想和想要表达的具体意图，并且每⼀篇博⽂都可以当成⼀个相对独⽴的⽹页，每⼀篇博⽂都必须要向读者展⽰⾃⼰个⼈的观点，也可以说是从⾃⼰的看法来讨论某⼀问题，所以对字数和排版有⼀定的要求，这也是博客营销的瓶颈之⼀。

微博相对于博客来说就不在有那么多的条条框框的限制了，微博的内容是精炼简短，侧重点是要向⽤户表达有价值和他们感兴趣的事情⽽⾮系统，严谨的相关理论分析或者是企业的产品介绍，这也就是微博为什么深受⽤户的青睐原因之⼀。

第⼆，信息传播的速度和实效性有很⼤的不同。

我们都知道没有⼈会看三天以前的微博信息，微博就是讲究个实效性且传播的速度也是⾮同⼀般，微博传播的的途径不仅仅是直接的传播更是靠⼆次传播，这也就是我们所说的转播和评论。

博客相对于微博的传播途径就显得⼒不从⼼了，⼀般我们获取到某⼈或者某企业的博客都是通过直接访问，RSS订阅以及搜索引擎的搜索，所以博客在实效性和传播的速度⽅⾯根本就不及微博的千分之⼀，所以博客要想得到很好的传播就必须加强渠道这⼀块的建设。

第三，⽤户获取内容的⽅式多样性和便利性⽅⾯有⼀定的区别。

我们知道微博是可以随时随地的接受和发送的，我们可以⽤⼿机，电脑等等很多的终端设备接受和发送信息，⼀般⽤户获取微博的信息时间也是很琐碎的，利⽤吃饭时间，利⽤等公车时间，利⽤上厕所时间，所以我们如果把微博营销做成传统式的硬性⼴告那是万万不可取的，微博营销在于长期的，潜移默化式的深⼊传播，⽤户也不会看到微博上有⼈在转发相关产品信息就会⽴即购买的。