纯净水的营销方案

第 1 页 共 18 页 桶装水经营销售方案三篇

篇一：桶装水经营销售方案

为进一步提升各项目整体物业服务水平，为业主提供更便利的生活服务，增设便民服务项目、开拓物业附营渠道，体现增值服务，现制定各项目的送水经营方案。

一、送水经营的可行性

(一)物业公拥有的资源优势

1、各项目拥有业主信息资源的独享优势，在衣食住行上物业公司是业主最信任的伙伴之一，另外物业服务与业主的生活紧密结合；

2、各项目为业主提供服务的情感优势，物业服务人员在接待走访时可以随时沟通或推荐；

3、通过物业公司的推介，可以在业主的心目中达到先入为主的目的；

4、公司所管项目多，可以充分发挥与饮用水公司合作的优势，合作的单位和机会大大增加。

(二)物业公司拥有的成本优势

1、物业内部经营无需增加门店，减少了门面租金；

2、通过物业服务人员的日常工作及时提供送水服务，可以减少人员成本、运输、通讯等方面的成本；

3、减少广告宣传的成本，我们可在前台办理入伙、装修手续时及日常物业服务中进行宣传。

第 2 页 共 18 页 (三)物业服务的增值必需性

1、对于部分优质客户，在物业服务过程中，可以进行奖励性的回赠服务；

2、对于部分业主，可以对物业服务过程中不周到的地方进行补偿性的赠送服务，免除物管费的打折处理。

送水服务投入较少而能实现盈利，并且能够给我们的物业服务带来附加的服务价值，给业主带来方便，有较大的可行性。

二、运作方式

(一)饮水机的租赁

1、零租金租赁方式(饮水机由公司统一调配至各物管处)：

饮水机均属品牌质量保证、厂家上门维修机器；收取押金，用完退机器退押金；不同价位机器租赁要求客户购买不同数量预售水。

2、义务清洗饮水机促销方式(适用客户：老客户或挖墙角客户)

定期清洗饮水机(臭氧机由公司统一调配至各物管处)：臭氧机均属品牌质量保证机器；季度清洗一次，联络客户感情，巩固老客户，增加新开客户。

(二)配送要求

1、15分钟送水上门承诺(适用客户：所有客户)

水厂纯净水设备设计方案

水厂纯净水设备特点

开机后纯净水设备实现膜自动冲洗功能，冲洗时间2-10分钟可调。

低压保护系统，当原水压力不足或无原水时，设备自动停机，保护高压泵及设备安全。

纯水箱水满后，纯净水设备可自动停机。

纯净水设备设有清洗保养系统，可定期对设备进行清洗保养，延长反渗透膜使用寿命3-5年。

纯净水设备采用不锈钢架结构，实现无卫生死角，设备无腐蚀，使用10-20年依旧如新。

双级反渗透设备设有多路调节阀，可实现双级出水、单级出水或单双级同时出水，使产水水质多元化。

反渗透设备可与矿泉水设备配套使用，减少投资成本，提高水资源利用率。

全自动型设备可实现24小时无人值守运行。

设备配有在线水质检测仪，随时观察出水水质。 市场分析

一个可投资运作的项目，前提是其产品或服务应该最大程度的适合市场需求，市场经济下的市场规律是由卖方市场转向买方市场。在竞争激烈，瞬息万变的市场化经济发展进程中，谁看到并把握住市场的需求点，也就是所谓的商机，谁就能创造并拥有财富。那么，纯净水的市场行情究竟是怎样的呢?

纯净水最早出现在60年代的美国，是宇航员太空飞行时专用饮用水，故称“太空水”这种水不含任何杂质，水质纯净、无毒、无菌、甘甜可口可直接生饮。七十年代初美国制造纯净水的工厂已达500多家，纯净水多装在桶和饮料瓶中销售。1991年美国桶装水销量达4.25亿加仑，比87年增长70%，销售额达20亿美元之多。其它许多国家从80年代开始饮用纯净水，90年代中期，在欧美、日本、东南亚、一些国家和地区的纯净水普及率已达80%以上。

中国的纯净水生产开始于90年代初期.1994年生产厂家已发展到100多家，销量接近30万吨;1998年桶装纯净水更是大幅度的增加，且以每年350%的惊人速度递增。一项调查显示，城市居民中已有近30%的人经常饮用纯净水，另有50%的人对纯净水持接受态度，14%的人抱无所谓态度，而持排斥态度的人仅占6%。 我们无法准确估计纯净水市场到底有多么庞大，但一个数据足以让人们瞠目那就是,1998年全国共消耗瓶(桶)装饮用水100亿瓶(桶)毫无疑问，纯净水有着无比巨大的消费市场。然而由于生产设备的大型化、区域供应特性、以及居高不下的产品价格等综合因素的限制和制约，使得许多城市的纯净水市场仍然处于卖方阶段，还有着极大的市场空白点，尤其是很多县级城市甚至还没有当地的纯净水生产厂，由此我们可以看到瓶、桶装纯净水生产业，蕴涵着无限的商机。

净水器10种经典销售模式

大家好，本人80后，先后从事教育和信息安全工作，后因工资低就折腾去搞电网项目，最终三年下来，把自己折腾累了，就选择了回归家庭。后因朋友介绍做起 了净水器和空气净化机销售工作，开始不太顺利，老被人误解为骗老人、骗钱的。然而，我们知道我们赚钱的同时，也是为家庭送去健康，有了这样的坚定信念，最终坚持做了2年多，现在市场铺开了，我个人及团队收益都不很不错，下面整理了10种经典的净水器销售模式，供从业者参考。

一、 现状

据某权威调查报告分析中国家庭净水器普及率目前还是很低的，不足10%，远低于欧美国家85%的普及率。未来5-8年被视为家用净水器“黄金发展期”，如何做好家用净水器代理加盟市场开发，成为摆在净水人面前的一大难题，同时也是良机。今天作为净水器创业者就来跟大家理一理“10种不容错过的净水器营销模式”，帮助净水器代理加盟商更好地实现市场开拓！

1、体验营销-体验营销的方式也有二类：一类是在专卖店内安装净水机，供客户特别是未来的、潜在的客户试用，体验享用纯(净)水的口感，体验饮用纯净水的乐趣。当然不光是饮水，还要听听音乐、享受按摩等等，让他(她)天天来体验这样的美好生活，约1/2～2/3的 顾客在连续一周体验后会有购买的意向，当然还要导购小姐的宣传、做工作。另一类是先让他(她)带回家去体验饮用纯净水的乐趣，先不收钱，用好了，三天(或一周)后来付款;用不好，三天后把净水器退回来就是了，大多数人也会选择购买。经过导购员、客户经理的推销宣传和客户的亲自品尝、体验，大多数用户会把净水器捧回家。

2、广告销售-广告本身是促销的一种手段，问题是广告怎么投放?登在哪里?制造商跟百度(全球最大的搜索引擎)建立金牌战略合作伙伴，每年在百度投入1000万广告费，另外在央视，财经频道、军事农业频道以及各大权威媒体上亦大手笔投入，可能我们在电视上很少看到净水器的广告，目前很多净水器企业普遍规模小、销售额少、比较穷，付不起高额的广告费。

一、市场分析

（一）经济环境

当前中国经济形势，经济增长实现目标，但面临下行压力。2014年，中国GDP实现63.65万亿元，增长7.4%，符合年初增长7.5%左右的政策目标。物价涨幅低位徘徊，出现轻微通货紧缩。2014年，中国消费者价格指数（CPI）累计同比增速从1月份的2.49%下跌至12月的2.0%，2015年1月，CPI当月同比增速跌至0.8%。消费增长小幅回落，出现新的消费热点。2014年，社会消费品零售总额累计26.24万亿元，同比增长12%，增速同比下降1.1个百分点。特别是餐饮业收入增长疲弱，2012年餐饮业平均增速为14%，2013年徘徊在8%~9%，2014年恢复到9%~10%。综上所示，就整个大经济形势来看，娃哈哈的多元发展战略很有必要。餐饮类市场的份额虽有所下降，比例依然很大，在饮料方面还是要坚持不断的创新和突破。

（二）消费者

新升级的娃哈哈“晶钻水”伴随着“王力宏星途20年歌迷见面同乐会”高调出场，这无疑于让宏迷们成为了晶钻水的忠实顾客，同时，娃哈哈纯净水面向不同区域、不同年龄、不同民族和不同生活层次的人，其受众覆盖全国各地。消费者购买纯净水的原因也无非是餐饮、运动、会议、口渴等对其产生需求时饮用，然而在选择的时候，更多的是品牌化的影响，其次是个人爱好和外观设计等方面。哇哈哈产品外形美观、水质优良且有着良好的口碑和地位，因此市场广阔。

（三）竞争者

饮用水市场竞争激烈，品种和品牌众多，市场推广投入大，利很薄。新品种、新品牌饮用水市场不断被切碎细分，瓜分着消费者的钱袋，挤占饮用水的市场。目前全国有纯净水生产企业1000多家。在各地市场，有康师傅、农夫山泉、怡宝、百岁山等，根据调查据数据显示分析娃哈哈晶钻水的最大竞争中康师傅、农夫山泉、华润怡宝者三家企业，它们的市场份额依次占据23%、22%、18%，其中纯净水、矿物质水、天然水、矿泉水占饮用水的比重分别是44%、28%、13%、9%，其它水占6%，由此可见，娃哈哈晶钻水的市场占有率还需不断的提升。