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千里之行，始于足下。
平面广告设计流程平面广告设计是一项综合艺术和商业的工作，旨在吸引受众的留意力并传达产品或服务的信息。
设计一个成功的平面广告需要经过一系列的步骤和流程，以下是一个典型的平面广告设计流程：1. 确定目标和受众：在设计广告之前，需要明确广告的目标和面对的受众群体。
目标可以是增加销量、提高品牌知名度等，受众可以是特定的人群（如年轻人、家庭主妇等）。
2. 市场争辩和竞争分析：在广告设计之前，需要进行市场争辩和竞争分析，了解目标受众的需求和行为，以及竞争对手的广告策略和效果。
这些信息对于设计一个成功的广告至关重要。
3. 制定创意策略：在广告设计之前，需要制定创意策略，确定广告的主题和核心信息。
创意策略需要与目标和受众相匹配，并能够吸引受众的留意力。
4. 素材收集和版面规划：在设计广告之前，需要收集所需的素材，包括图片、文字、标志等。
同时，需要进行版面规划，确定广告的布局和组织结构。
5. 设计草图和原型：在正式设计之前，需要进行草图和原型的设计。
草图可以挂念设计师明确设计的方向和元素，原型可以用于测试和改进设计的可行性和效果。
6. 进行设计和排版：在收集素材和制定草图之后，可以开头进行正式的设计和排版。
设计师需要将素材和文字进行组合和调整，创作一个整体效果出众的平面广告。
第1页/共2页锲而不舍，金石可镂。
7. 颜色和字体选择：在设计过程中，需要选择适合广告主题和受众的颜色和字体。
颜色和字体可以影响广告的视觉效果和情感表达，因此选择合适的颜色和字体格外重要。
8. 完善细节和调整优化：在完成初稿之后，需要对广告进行细节整理和优化调整。
这包括修改文案、更改图像、调整版面等，以确保广告的完善呈现。
9. 审核和评估：在设计完成之后，需要进行审核和评估。
审核可以确保广告符合法律和道德要求，评估可以推断广告是否达到了设计目标并对其效果进行调整和改进。
10. 上线和推广：广告设计完成后，需要将广告上线并进行推广。
《平面广告设计》课程教案一、教学内容本节课选自《平面广告设计》教材第五章“广告设计的基本原则与方法”，详细内容包括：广告设计的基本原则（如统一性、对比性、重复性、亲密性等），广告设计的基本方法（如图形设计、色彩搭配、排版布局等），并通过案例分析，让学生深入理解并掌握平面广告设计的核心要点。
二、教学目标1. 让学生理解并掌握广告设计的基本原则和方法。
2. 培养学生运用设计原则和方法进行平面广告设计的能力。
3. 提高学生的审美观念和创新能力。
三、教学难点与重点重点：广告设计的基本原则和方法，以及在实际设计中的应用。
难点：如何运用设计原则和方法进行创意设计，提高广告的视觉效果。
四、教具与学具准备1. 教具：PPT、投影仪、白板、板擦等。
2. 学具：电脑、设计软件（如Photoshop、Illustrator等）、画纸、画笔等。
五、教学过程1. 导入：通过展示一组成功的平面广告案例，引导学生关注广告设计中的视觉元素，激发学生的学习兴趣。
2. 理论讲解：详细讲解广告设计的基本原则和方法，结合案例分析，让学生深入理解并掌握。
3. 实践操作：a. 让学生运用所学原则和方法，进行简单的广告设计练习。
b. 学生展示作品，教师点评并指导。
4. 例题讲解：分析一道典型的广告设计题目，讲解解题思路和步骤。
5. 随堂练习：让学生独立完成一道平面广告设计题目，巩固所学知识。
六、板书设计1. 《平面广告设计》2. 内容：a. 广告设计的基本原则：统一性、对比性、重复性、亲密性等。
b. 广告设计的基本方法：图形设计、色彩搭配、排版布局等。
c. 设计案例分析：成功案例的特点及启示。
七、作业设计1. 作业题目：设计一幅主题为“环保”的平面广告。
2. 答案要求：运用所学原则和方法，突出主题，具有视觉冲击力。
八、课后反思及拓展延伸2. 拓展延伸：鼓励学生在课后收集更多优秀的平面广告作品，进行欣赏和分析，提高自己的审美和创新能力。
同时，关注设计行业动态，了解最新设计趋势。
平面广告设计图形创意的运用平面广告设计图形创意的运用图形创意是设计者用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题内涵，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程。
广告设计中视觉中心就是图形创意，它的原则是用来传播信息，并用新颖的表现形式与方式说明信息内容，以独具匠心的画面引起人们的注意，并给人留下十分深刻印象。
平面广告设计图形创意的运用1一、图形创意的含义及特征1、图形创意的含义图形是图画记号，是说明性的图画形象，是传播信息的一种有效视觉形式。
创意既是创造新意，寻求新颖，追求独特的意念，主意和构想。
而创意图形是经过设计者创造后，用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程，并能够体现出创新意识的图形。
它的根本原则是传播信息，先导则是创造性思维，以独特创新的方式来传达其信息内容。
同时创意图形也是对传统图形的突破，设计者利用多种方法对图形进行创新后，使图形能够呈现出新的含义，满足现代人们的审美要求，是设计师们智慧的结晶。
2、图形创意的特征图形是传达给人们信息的一种视觉形式，通过艺术的形式将内容形象具体化。
在平面设计中图形创意占据着十分重要的地位，同时也是十分重要的表现形式，它于其他的二维设计有所不同，它的情感表达需要在某种特定的思想支配下进行，来引发人们的情感共鸣。
(1)准确传达信息是图形设计的核心。
图形的视觉表现是围绕图形的设计而传递相应的信息，优秀的设计师会选择合适的角度，用自己的图形创意来表达对事物的看法，从而达到其信息传播的目的，使受众在观赏图形的同时接受图形传递的信息。
(2)具有独特的视觉感受。
优秀的设计师会从独特的视角出发，在准确表达信息的基础上，图形要新奇、与众不同、有个性才会引起人们的关注，给人们带来不一样的视觉感受，加强人们对图形的印象。
(3)具有一定的局限性。
由于人们的生活环境、文化教育、习惯的不同，其对广告设计的感受也不尽相同。
平面广告设计分类与特点平面广告设计是广告营销中常见的一种形式，它通过视觉元素、文字信息和色彩等手段来传达产品或服务的特点，并吸引消费者的注意力。
根据不同的设计风格和目标受众，平面广告设计可分为多个分类，每个分类都有其独特的设计特点。
首先，传统风格是平面广告设计的一种常见分类。
这种设计风格通常侧重于使用经典的设计元素，如扁平化的插图、经典的字体和传统的配色方案。
传统风格的广告设计常常给人一种稳重、庄重的感觉，适合向成熟且保守的受众传达信息。
这类广告设计注重文字的排版与排列，使得信息易于被读者理解与接受。
其次，现代风格是平面广告设计的另一种重要分类。
与传统风格相比，现代风格的广告设计更加注重创新、时尚和前卫的元素。
它倾向于使用大胆的配色方案、抽象的插图和独特的字体风格。
这些设计元素能够吸引目光并引起观众的兴趣，特别适合吸引年轻受众、创意行业从业者和时尚潮流消费者的注意。
此外，简约风格也是广告设计中常见的分类。
这种设计风格通常通过去除多余的细节和繁复的装饰，来突出产品或服务的核心信息。
简约风格的广告设计常常以简洁的线条、现代的字体和精心选择的配色方案为特点。
这种设计风格简单而直接，能够迅速传递信息并引起消费者的共鸣。
最后，个性化风格是一种相对较新的平面广告设计分类，它主张通过突出个人特色和独特创意的设计元素来吸引目标受众。
个性化风格的广告设计常常以引人注目的插图、非传统的字体和不寻常的色彩组合为特点。
这种独特的设计风格能够激发消费者的好奇心，并使广告与众不同。
总之，平面广告设计可以根据不同的设计风格和目标受众进行分类。
传统风格注重稳重和庄重，现代风格强调创新和前卫，简约风格偏重于简洁和直接，个性化风格则强调个人特色和独特创意。
通过选择适合目标受众和宣传目的的设计风格，平面广告设计可以更好地吸引消费者的关注并传达有效的信息。
平面广告设计是现代商业社会中不可或缺的一部分。
它作为传递信息和吸引潜在消费者的重要手段，具有广泛的应用领域，并且在不同的行业中发挥着重要的作用。
《平面广告设计》课程教案一、教学内容本节课选自《平面广告设计》教材的第三章——广告视觉元素设计，详细内容涉及色彩搭配、图形创意、文字排版以及整体布局。
二、教学目标1. 让学生掌握平面广告设计的基本视觉元素，并能够合理运用。
2. 培养学生的创意思维，提高他们在平面广告设计中的创新能力。
3. 使学生了解并熟练运用色彩、图形、文字等设计元素，提高广告的视觉冲击力。
三、教学难点与重点教学难点：如何运用视觉元素提高平面广告的吸引力。
教学重点：色彩搭配、图形创意、文字排版以及整体布局。
四、教具与学具准备教具：多媒体设备、投影仪、教材、案例解析PPT。
学具：电脑、设计软件（如Photoshop、Illustrator）、绘画工具、纸张。
五、教学过程1. 导入：展示一组成功的平面广告设计案例，引发学生对广告设计的好奇心。
2. 理论讲解：a. 色彩搭配：介绍色彩的基本原理、色彩搭配技巧及其在广告设计中的应用。
b. 图形创意：分析图形创意的方法，展示优秀设计案例，引导学生发挥创意。
c. 文字排版：讲解文字排版的基本原则，以及如何使文字与整体设计风格协调。
d. 整体布局：介绍整体布局的要点，如何使广告画面更具视觉冲击力。
3. 实践操作：a. 学生分组，根据所学知识进行平面广告设计。
b. 教师巡回指导，解答学生在设计过程中遇到的问题。
4. 作品展示与评价：a. 学生展示自己的设计作品，分享设计思路。
b. 教师点评，指出作品的优点与不足，提出改进建议。
六、板书设计1. 平面广告设计2. 内容：a. 色彩搭配b. 图形创意c. 文字排版d. 整体布局七、作业设计1. 作业题目：以“环保”为主题，设计一份公益广告。
2. 答案要求：色彩搭配合理、图形创意新颖、文字排版美观、整体布局协调。
八、课后反思及拓展延伸2. 拓展延伸：a. 邀请广告设计师进行讲座，分享设计经验和行业动态。
b. 组织学生参加平面广告设计比赛，提高实践能力。
平面广告设计的概念
平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。
以下是有店铺为大家整理的平面广告设计的概念，希望能帮到你。
平面广告设计的概念：
平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。
平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手volvo 创意平面广告设计段之一。
平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。
广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。
广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。
现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
嘎纳广告节嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。
此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年嘎纳正式成为永久举办地。
1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。
2007嘎纳广告节平面金奖：Snickers Halloween2007嘎纳广告节Promo金奖Nike: Stadium Box2007嘎纳广告节平面银奖：Tulipan Condoms 避孕套广告2007戛纳广告节户外广告金奖:ARNO搅拌机2007嘎纳广告节平面金奖：WWF THAILAND2007嘎纳广告节平面金奖：ADESF 禁烟广告2007嘎纳广告节平面金奖：CLIMA 自行车锁2007嘎纳广告节平面金奖：HARVEY NICHOLS 商场2007嘎纳广告节平面银奖: Buttero 长靴101 Handcrafted2007嘎纳广告节金狮奖作品：吸烟危险，请勿靠近07年嘎纳广告金狮奖作品。
奥美(Ogilvy)广告为英国卫生部(UK Department of Health) 和癌症研究院(Cancer Research UK)所做。
油罐车可是严禁烟火的。
嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。
评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。
广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。
各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。
在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。
与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。
获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。
平面广告设计1、 广告是通过各种传播媒介沟通企业、商品和消费者的桥梁。
2、 二维的空间形态是各类平面广告在信息传达、设计表现和应用载体等方面所共有的特征。
3、 平面广告设计的特征：平面广告是通过图形、文字、色彩等基本视觉语言元素进行设计并依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要是通过电脑编辑、印刷、喷绘以及手工绘制、剪贴等。
平面广告的设计表现对人们的影响是不言而喻的，它使人们在日常生活中持续不断地收到来自二维空间的各种信息的视觉引导。
4、 对平面广告设计而言，最重要的是：信息的传达5、 平面广告在宣传产品优势的同时，也在为企业树立自己的品牌形象。
6、 重视平面广告的价值，对于我们当今的社会可谓是极具现实性的。
⑴促进信息交流⑵促进商品流通⑶促进品牌竞争⑷影响社会生活7、 准确而生动的信息传递决定着平面广告设计最终的成败。
8、 设计师站在受众的立场上。
9、 美，看起来似乎与信息传达关系不大，其实它是平面广告设计魅力的最后体现。
10、平面广告设计在对广告形象的构形过程中，是借助视觉语言来传达产品和企业的商业信息以及设计者的创意概念的。
11、 古代的穴窟壁画创作就可以看作是一种“广告”、“公告”或“记录”行为，以现代的设计观念来看就是一种最原始的平面广告设计。
12、 世界上现存最早的平面广告，大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，是悬赏金质硬币追捕一名逃亡的奴隶的告示。
13、 一般认为，作为现代平面广告设计思想和形式的基础，俄国十月革命后出现的构成主义运动、荷兰“风格派”运动和德国的以包豪斯设计学院为中心的设计运动是欧洲最重要的三个核心，其影响是极其深远的。
14、 平面广告的历史沿革是人类社会发展的一个缩影，影响其发展与兴衰的是社会、政治、经济、技术、文化等诸多因素。
15、 文字设计在平面广告中的应用（平面广告中的文字从功能上分，包括以下四个主要部分）：（1）品牌形象文字；（2）标题文字；（3）广告语；（4）正文16、 广告文字设计应遵循的原则：（1）阅读性强；（2）与广告内容相结合；（3）艺术性的表现；（4）适应性17、 商标也是一种质量的保证。
18、 商标按形态分为三种：（1）文字商标；（2）图形商标；（3）字图结合的商标按使用分类：（1）商品商标；（2）证明性商标；（3）驰名商标19、 商标设计的要求（1）醒目感；（2）准确性；（3）原创性；（4）艺术性；（5）适用性20、 图形是视觉的语言，与文字相比最大的区别是图形有直观性、真实性、准确性特点，通过写实性绘画或摄影图片能直接展现事物的形状、颜色、材料质感等特征，让人感到真实可信，有很强的视觉吸引力与说服里。
图形表现是主观与客观的统一，是一种以视觉形象为载体来传递信息的途径。
21、 广告图形的分类（1）产品图形；（2）创意图形；（3）摄影；（4）广告插画22、 广告插画分为那些类、有什么特点？广告插画从表现形式上可分为以下几种类型：⑴写实类插画：写实类插图是对客观的或想象的形象、情节、场景进行写实性描绘，有素描、水彩、喷绘、版画、油画、彩色铅笔、蜡笔画以及电脑绘画等表现形式，具有不同于摄影的艺术表现力，作品中融入了作者的个人理解和创造，富于感性色彩。
在摄影技术应用到广告以前，商业插画多为传统的写实性描绘，随着科技的发展，摄影和电脑技术先后应用到广告领域，写实类插画转向了意境与个性的追求。
⑵抽象类插画：抽象类插画多为点、线、面等抽象图形、色块或肌理构成，利用人的视觉不同造型产生的心理反应来创造一种广告氛围。
抽象类插画的表现形式自由多样，大致可分为以下几种类型：几何型；偶然型；电脑特技效果；⑶卡通类插画：卡通类图形多以拟人化的手法将人物、动物、植物或事物进行夸张处理，具有活泼、可爱、鲜明、充满灵性的典型特征。
它个性活泼、亲和力强，深受消费者的喜爱，活化了商品流通过程中理性的程序。
常作为企业、产品、活动的吉祥物，设计时应结合企业、产品的特点体现出其个性和富于时代特征。
⑷图表类插画：图表类插画是为表现产品的结构、成分、性能等方面的内容而采用的图表、分解图、操作步骤图、结构图等。
图表类插画具有很强的说明性，通常用来表现科学与理性的分析，表现产品内在的优良品质和性能特征，容易让消费者对产品产生信服感。
⑸装饰类插画：装饰类插画具有非写实性的绘画形式特点，多采用对自然形态的主观归纳与概括进行视觉表现，其造型简洁、单纯，具有形式感。
装饰类插画多体现为平面化的图案，其创作可借鉴传统或民间的表现形式，如传统纹样、民间皮影与剪纸等。
⑹纯绘画形式：是指有些创意表现可采用选取历代名家的绘画作品或聘请艺术家进行对立创作的方式完成。
绘画艺术的运用可以在满足平面广告信息传达功能的基础上，平添一份艺术气息，使受众得到美的享受。
23、 图形元素在广告中的作用？通常情况下，图形是读者阅读广告时最先看到的广告视觉元素，担负着吸引消费者关注广告并进一步了解正文内容的重任，其作用主要体现在以下几个方面：⑴、吸引广告受众的注意力⑵、准确表明广告对象的产品属性⑶、突出产品独有的品质特征⑷、表明文案作出的承诺⑸、展示产品的实际使用方法⑹、引起广告受众对标题的兴趣⑺、协助文案说服消费者对广告承诺产生信任⑻、为企业和产品树立良好的形象24、广告图形设计的原则？（1）传达准确的广告信息；（2）展现鲜明的个性形象；（3）营造气氛，引起共鸣；（4）适应广告发布的环境。
25、 平面广告图形的特殊表现方法（案例分析）（1）重复；（2）异形同构；（3）异质同形；（4）空间错视；（5）逆反表现；（6）虚实相生26、 版面编排的基本类型（1）骨格型；（2）分割型；（3）对称型；（4）重复型；（5）满版型；（6）中心型；（7）边框型。
27、版面编排设计的形式语言比例；节奏；对比；均衡；调和； 秩序；虚实28、 图形、商标、文字、色彩是广告表现的视觉要素，版面编排的重要任务就是将这些元素有条理地组织成一个和谐的整体，为表现广告主题服务。
29、出血：是一个印刷上的术语，由于裁切线的图片作出边约三毫米处理，以保证图片的完整并避免因偏差而出现白边。
退底：是将图片的主体形象作退底处理，只保留必要部分，图片的外形就是主体形象的形状。
退底型突破排除了背景的干扰，使得广告主题形象非常醒目突出，与正文的编排组合常表现为文本绕图，轻松活泼，引人注目。
30、 色彩的基本要素包括色相、明度、纯度，是色彩的基本特征。
31、 RGB红绿蓝三原色；CMYK青、洋红、黄、黑32、 色彩在平面广告中的应用原则：（1）符合广告产品的属性特征；（2）符合企业视觉形象系统的用色规范；（3）符合不同地域的用色习惯；（4）符合“变化统一”的原则。
33、 平面广告设计基础在视觉表现上包括文字、商标、图形、版式及色彩这五个基本要素。
34、 发散性思维具有流畅性（思维表达很少受阻碍）、灵活性（不受心理定式的影响）、独特性（产生独特想法的可能性大）的特点。
收敛思维，则是指在解决问题的过程中，尽可能利用已有的知识与经验，把众多的信息逐步引导到条理化的逻辑系列中去，从所接受的信息中产生逻辑的结论。
35、 广告创意必须遵循的原则：（1）广告创意必须建立在掌握尽可能多的素材或情报资料的基础上，包括宣传对象的所有信息材料、竞争对手或相关产品的调查资料、关于消费群体的资料等等。
（2）广告创意要符合广告主总体的营销战略，在识别的统一性基础上不断创新和发展，以期实现广告战术和营销战略的统一。
（3）广告创意要纯粹而具体。
36、 平面广告创意的方法 P63直叙法；象征法；共鸣法；幽默法；比较法；恐吓法；综合法。
37、 大众媒体：面向众多人群进行传播活动的媒介。
38、 广告媒体的分类：按媒体的传播方式划分，大致分为电波媒体—电视广告、广播广告；平面媒体—报纸广告、杂志广告、邮递广告、依附性广告（机票广告、电话薄广告、夹报广告）；户外媒体—户外看板、霓虹灯广告、电话亭广告、报刊亭广告、公交车站牌广告、电视墙；LED—电子广告看板、广告气球；交通广告—公交车车体外的广告、公交车车厢内的广告；店面促成物—海报、布旗、吊旗、立牌货架插卡、贴纸、POP；新兴的网络媒体广告—因特网、电子邮递、手机短信、电脑BBS站。
39、 平面广告媒体主要指在二维的空间里传播产品信息的媒体。
平面广告媒体主要包括报纸媒体、杂志媒体、户外媒体、DM媒体等。
40、 平面媒体的特性比较 P7541、 影响杂志广告版面选择的因素（1）杂志的定位；（2）版序；（3）销售旺季与淡季。
42、 DM（直邮）广告，又称直接函件，种类繁多，常见形式有：销售函件、商品目录、商品说明书、小册子、名片、明信片以及传单等。
43、 广告整体运作的程序中每一部分不存在孰尊孰卑，孰轻孰重的区分。
各部分之间是环环相扣，步步推进的关系。
44、 广告整体运作的程序：前期市场调查、市场分析、制定市场目标、制定市场策略，中期的明确广告目标、制定广告策略、制定媒体策略、发展广告创意概念、酝酿广告创意点子、完成广告表现以及后期的广告效果评估等。
45、 在平面广告中创建品牌必须关注和确保以下条件：（1）明确承诺与责任；（2）具有独特的价值；（3）满足顾客心理，赢得顾客喜爱；（4）统一、严格的管理识别系统；（5）建立系统化开发与宣传体系。
