锐步发展史

龙源期刊网 运动鞋的今昔作者：来源：《课外阅读》2006年第10期怀夏／选译运动鞋经历了漫长的历史发展，早在18世纪末叶，人们便开始穿一种被称为“plimsoll”的橡胶底鞋子。

但是当时这种鞋制作相当粗糙，不分左右脚。

大约在1892年，美国橡胶公司推出了一种被称为“凯德”的较为舒适的帆布面的橡胶鞋。

到了1917年，这种鞋开始批量生产。

运动鞋之所以得到“sneaker”的别名，是因为穿着它们走路非常静，穿鞋人可以悄悄地走近某人而不被发觉。

同一年，马奎斯·匡威生产出第一双专为篮球设计的运动鞋，名为“匡成全明星”。

1923年，一位名叫查克·泰勒的印第安纳篮球明星与匡威鞋签约，结果诞生了人们所熟知的“查克·泰勒全明星鞋”。

并成为有史以来销售得最好的篮球鞋。

1924年，运动鞋开始走向世界。

当时有一位叫做阿迪·达斯勒的德国人创建了一个运动鞋的品牌，并用自己的姓名命名，即“阿迪达斯”，它后来成为了世界上最受人们喜爱的运动鞋品牌之一。

1936年奥运会上，田径明星杰西·欧文斯穿着阿迪达斯赢得了四枚金牌。

阿迪的兄弟鲁迪随后又创建了另一个著名的运动鞋公司——彪马。

20世纪前半叶，运动鞋主要用于体育运动。

但是到了20世纪50年代，孩子们开始以穿运动鞋为时尚。

在领略了《养子不教谁之过》这部广受欢迎的电影中詹姆斯·迪安穿着运动鞋的风姿后，更多的青少年开始追逐这一时尚。

1984年，迈克尔·乔丹与耐克公司签约，穿着一款被称为Air Jordans(有史以来最为著名的运动鞋)的运动鞋亮相后，运动鞋的销量开始了真正的飙升。

即使在乔丹从NBA退役后，他所代言的运动鞋依然是顾客的最爱。

随着耐克、锐步、阿迪达斯等大公司的竞争日趋激烈，运动鞋的款型得以改变，如增加了艳丽色彩并取消了鞋带。

人们开始为各种体育项目生产运动鞋，其中包括步行鞋、滑板专用鞋以及“综合训练鞋”。

制作运动鞋的新技术使鞋的性能得以改善。

常用描述词汇1、经典款式，舒适透气，高雅优美。

款式新颖。

耐穿耐看，实惠实用。

防止震动，减轻关节压力，耐久不破损，容易清洗保养。

A、低帮B、中帮C、高帮2、运动鞋成型后，不走样，看相好，内部结构牢固。

脚底内侧摆置支撑物：在运动鞋垫足弓部位设置一隆起状的支撑垫,用以配合脚底的足弓轮廓,达到支撑效果,减少运动疲劳。

双密度中插结构：控制或矫正脚部翻转现象。

鞋底外侧使用较软的中插材料，以吸收脚跟冲击地面所产生的震荡，而内側使用较硬的材料是为了防止脚部发生过度内转，提高稳定性。

也有在中插结构的后跟部位两侧使用较硬的材料，以强化跟部的稳定性，控制脚部翻转现象。

3、使脚部保持干爽舒适的设计与材料：吸汗、释汗效果：鞋内里的双层分离式结构设计，海绵及导汗网布材料的应用。

结构设计所具有的通风、隔热、导热、减震、助动4、鞋材的防水效果：加高边墙设计，高分子PU材料及环保型水融胶的应用。

兼具增强结合部位牢固性，便于清洁的功效。

5、透气效果：透、排气孔式设计，超细纤维及各种不同透气设计和不同材料的应用。

6、适合中国人脚型之特点：符合人脚生理机能，贴合人脚骨骼。

特点：轻便、适脚、减震、透气、防臭，等等。

一、运动鞋的专业知识第一节运动鞋结构（一）运动鞋基本结构：一只运动鞋大致由鞋头、鞋面（前面、侧面）大底、中底、后跟、里衬、鞋垫、鞋舌及各种配饰件组成。

（二）依鞋口高度分成三种型态:A、低帮B、中帮C、高帮第二节运动鞋设计（一）鞋楦设计：鞋楦一双高雅优美的鞋子，除其外表款式、色彩搭配之外，最能在造型上突出鞋子美感的，就是鞋楦的式样。

鞋楦式样的设计工作，属于鞋子设计与制造过程中首要设计工作之一，没有鞋楦新颖式样设计，也就没有鞋子新款式的流行设计。

鞋楦设计原理是根椐脚型立体三维空间，经过适当、合理的修正与设计，使不规则的脚型立体空间变成有规则的鞋楦立体空间。

当然，其它表现鞋子外表美感的因素中，所选用的材料的质量，也能够使鞋子表现出高雅的美感。

锐步品牌发展现状及未来趋势分析锐步（Reebok）作为全球知名的运动品牌，自1958年成立以来一直致力于为运动爱好者提供高质量的产品和创新的设计理念。

本文将对锐步品牌的发展现状及未来趋势进行分析，以揭示其在竞争激烈的运动市场中的优势和挑战。

首先，我们来看锐步品牌的发展现状。

近年来，锐步在全球范围内取得了一定的市场份额。

作为运动品牌市场的重要参与者之一，锐步在运动鞋、运动服装和健身器材等领域都取得了显著的成绩。

锐步以“Be More Human”为品牌口号，强调个体的力量和潜力，致力于提供适合各种运动场景的产品。

这一定位使得锐步在健身和跑步领域非常有竞争力，并吸引了一大批运动爱好者的关注。

其次，锐步品牌的创新设计和技术也是其成功的关键之一。

锐步品牌不断引入最新的科技和材料，结合人体工学和运动力学原理，开发出高性能的运动鞋和服装。

例如，锐步推出的“Flexweave”技术，通过编织材料的结构设计，提供了更好的支撑和透气性，为运动者提供更舒适的穿着体验。

此外，锐步还与一些知名设计师和运动员合作，推出限量版的产品系列，提升了品牌的时尚度和吸引力。

然而，锐步品牌在发展过程中也面临一些挑战。

首先，市场竞争激烈，运动品牌众多，在市场份额上与竞争对手如耐克和阿迪达斯等巨头存在一定差距。

其次，锐步的定位相对有限，主要集中在健身和跑步领域，而其他运动领域如篮球、足球等还未形成明显的优势。

此外，锐步在一些新兴市场中的知名度相对较低，需要加大品牌宣传和市场推广的力度。

在未来，锐步可通过以下方面进一步发展，以应对竞争和满足消费者需求。

首先，锐步可以进一步扩大产品线，将目光投向更多运动领域。

通过与体育明星和知名运动队进行合作和赞助，扩大品牌影响力和市场份额。

其次，锐步可以加强品牌形象的塑造和宣传，提升品牌的时尚度和吸引力。

通过与时尚界的合作，推出更多具有潮流感的产品系列，吸引更多对时尚敏感的年轻人。

此外，锐步可以积极拓展线上销售渠道，加强与电子商务平台的合作，提高销售渠道的覆盖面和便利性。

曾经红极一时的锐步，如何沦落到现在要被拯救的地步？据说是要带领 adidas 脱离苦海的新任 CEO Kasper Rorsted 终于在十月上任了，但很多人都没料到，他首先提出的宏伟计划针对的不是阿迪，而是锐步（Reebok ），那个他们 11 年前收购的运动品牌。

上周，这位从德国日化巨头汉高跳槽过来、以擅长提振品牌市场份额著称的 CEO 在adidas 集团的三季度财报会议上宣布了他“全面整改锐步”的计划：预计一次性投入 3340 万美元。

把锐步位于马萨诸塞州 Canton的总部迁至波士顿、关Kasper Rorsted, 图片来自：路透社闭亏损门店、Outlets （工厂店）减少一半、重建一支全新、专属的全球品牌团队。

之前，锐步的品牌团队和 adidas 的人搅浑在一起，架构不甚清晰。

顺便一提，9 月 30 日发布的 adidas 三季度财报显示，集团销售额同比增长 14% 至54.1 亿欧元，但营业利润率下跌 20 个基点至 10.4%，公司表示，这是因为锐步重组花的 1000 万欧元记在了第三季度的账上，剩下的 2000 万欧元会记在第四季度——但他们强调，这并不妨碍集团把全年的利润维持在预期水平。

不过，媒体和分析师对增长放缓的隐忧高于增长本身，以至于集团股价在财报发布后下降了 7%。

看起来，阿迪达斯依靠潮流在过去一年大赚了一笔，而为了维持公司复苏以来的势头，Kasper Rorsted 看上了锐步。

从 2005 年被阿迪达斯收购之后，锐步的表现就一直萎靡，前六年里有四年的营收都在下降，过去三年在北美地区没有任何增长。

第三季度销售额尽管同比增长 3.6% 达到 4.93 亿欧元，但它在美国这个最重要的运动品牌市场，市场份额已经从十年前的8% 下降到了现在的 2%。

它曾经可是在美国排名第二的运动品牌。

不过再想想的话，锐步稀薄的存在感已经有相当长一段时间了，尽管这几年运动时尚风潮流行，捧红了 New Balance ，Under Armour 更是作为后起之秀让耐克和阿迪达斯都感受到威胁，但好像都和锐步没有什么关系。

锐步公司的前途是否美妙？美国人保罗•费尔曼(Paul Fireman)在1979年芝加哥贸易展销会上第一次结识了锐步公司(Reebok)(当时是英国一家小制鞋商)，并很快买下了锐步公司跑鞋在美国北部的独家销售权。

费尔曼在1984年购买了锐步公司，不久之后将其更名为锐步国际公司。

费尔曼获得锐步公司之后，第一个成功的重要新产品是“休闲式”系列气垫鞋。

为防止与竞争对手耐克公司做直接对抗，锐步把休闲式气垫鞋的目标市场定位在女性身上，休闲式气垫鞋成为历史上销售最大的鞋种之一，它强有力地推进了锐步公司的销售，销售额从1982年的350万美元，上升到1986年的9.19亿美元，并赋予了锐步公司超过耐克公司的销售优势。

锐步公司将这一优势一直保持到1990年．由于耐克公司的突飞猛进，锐步公司现在是全球第二大运动鞋制造商(全球市场占有率达24％，而耐克公司为33％)。

1995年，锐步公司的总销售额为35亿美元，纯利为销售额的4．7％：耐克公司则有48亿美元销售额，纯利高达8．4％，全球另外一个仅存的真正的竞争对手是阿迪达斯公司，它占有市场10％的份额。

现在让我们看看锐步公司和耐克公司各自的市场营销策略。

这两大公司在市场营销策略方面有一些相似之处：产品设计、市场营销和生产方面的大思路相似。

锐步公司和耐克公司都自己设计和营销产品，但是都利用转包商(设在低成本国家中)来生产他们的鞋类和服装类产品。

这种方式能减少建厂的投资成本，并可减少需求变化剧烈是带给公司的风险。

锐步公司和耐克公司都广泛利用运动员来宣传他们的商品的信誉。

锐步公司的号召性人物有张德培(网球)、托马斯(垒球)、史密斯(橄榄球)、奥尼尔(篮球)。

而耐克公司选用的重要人物有阿加西和桑普拉斯(网球)、格利非(垒球)、艾克曼(橄榄球)、乔丹、巴克利和肯普(篮球)。

锐步公司与奥尼尔的签约十分重要，因为他对18岁和18岁以下的男孩有感染力，这个消费群占美困运动类鞋总销量的四分之一。

REEBOKReebok，这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。

Reebok公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后，能像Reebok羚羊一样，在广阔的天地间，纵横驰奔，充分享受运动的乐趣。

1895年，Reebok公司由英国短跑爱好者约瑟夫·威廉姆·福斯特在欧洲创建，并且在欧洲成功经营了80余年。

直到1979年，美国人保罗·佛尔曼获得Reebok在北美的经营权，并且逐渐将Reebok经营成为家喻户晓国际品牌。

1987年，Reebok成为全球运动鞋的第一品牌，它的舒适性、保护性、高科技素质以及多款式受到各国体育爱好者的青睐。

1895年，Reebok的创始人约瑟夫· 福斯特，是一位英国的短跑爱好者, 他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。

1900年，福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被普遍接受，并占市场领导地位，这种“福斯特”钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革，延用了50年。

1904年，福斯特钉鞋帮助爱佛舒特进入职业生涯的高峰，在1908年格来斯哥的比赛项目中创造了三项世界纪录，福斯特充气式跑鞋给奥林匹克运动会及职业体育运动带来了很大的促进，福斯特也发展了自我测试表来为跑步者提供最佳舒适度。

1933年，老福斯特去世，将他的事业留给他的两个儿子：詹姆斯和琼。

1938年，霍马斯参加澳大利亚国家比赛，穿着福斯特钉鞋创造了100码及220码的纪录。

1958年，随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展，福斯特的孙子，也加入了公司，同其他家族成员一起，继续为优秀运动员创造更舒适的运动鞋，并且集中致力于设计出更加轻捷的运动鞋以提高运动员成绩。

创始人的另外两个孙子约瑟夫与杰夫瑞在服役后页回到了英国波顿和公司一起发展。

Reebok的品牌大事记与转型之路Reebok是一家享有盛誉的国际体育用品制造商和零售商，以其创新的产品、独特的设计和卓越的品质而闻名于世。

自公司成立以来，Reebok一直在不断发展壮大，并且经历了许多重要的里程碑和转型。

1979年，Reebok推出了首款专业运动鞋Classic Leather，这是一款耐穿且舒适的跑鞋，很快成为年轻人的时尚潮流。

此举标志着Reebok 打开了国际市场的大门，并奠定了其全球品牌的基础。

进入20世纪80年代，Reebok与美国篮球巨星Michael Jordan达成了代言合作，推出了专为篮球运动设计的Reebok Pump系列鞋款。

这是Reebok第一次将专业运动鞋扩展到篮球领域，进一步提升了品牌的知名度和影响力。

随着90年代的到来，Reebok开始对其品牌进行转型，并将其重心放在了健身和健康领域。

公司推出了Reebok Step健身器材和Reebok EasyTone健康鞋系列，旨在满足不断增长的健身意识和运动时尚的需求。

这一战略调整改变了Reebok的市场定位，并在全球范围内取得了巨大成功。

然而，随后的几年里，Reebok面临了一些挑战，包括竞争对手的崛起以及市场需求的变化。

为了重新焕发品牌活力，Reebok决定进一步加大对跑步和跑步活动的投入，并与全球知名的长跑者合作推出了Reebok Floatride Run系列鞋款。

此举再次引起了广泛的关注，并巩固了Reebok在跑步市场的地位。

在品牌转型的道路上，Reebok还注重与时俱进地引入可持续发展和环保理念。

公司不仅努力减少对环境的影响，还致力于推广健康、积极和可持续的生活方式。

Reebok的可持续发展举措包括使用可回收材料、推动供应链透明度以及支持社区工作和公益事业。

在面对市场竞争的同时，Reebok也积极拓展合作伙伴关系。

公司与高知名度的时尚设计师和品牌合作，推出了一系列限量版时尚鞋款，进一步拓展了品牌的影响力和市场份额。

锐步：社会营销的力量作者：赵晓飞来源：《大经贸》2007年第04期耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、锐步（Reebok），三大世界级体育品牌逐鹿中国。

面对全球最具潜力的体育用品市场，想赢更需要智慧。

历史悠久的锐步曾在上世纪90年代遭遇过滑铁卢，因为市场业绩欠佳而狼狈撤出中国市场，然而今天锐步的市场运作步伐则显示：重返中国市场，锐步是志在必得！自2004年10月与姚明签下数百万美元的运动鞋代言协议后，现在的锐步正以每两天新开一家店的速度在中国扩张。

锐步，究竟凭什么利器在中国市场攻城略地？激烈的较量赶超耐克成为运动鞋品牌后起之秀是锐步的一次自豪与飞跃。

上世纪80年代早期，耐克公司赢得了一场被现在许多人称之为“运动鞋大战”的胜利。

耐克设计了一种锻炼用的跑鞋，这种鞋非常畅销。

耐克公司因此取代阿迪达斯，冲到了年销售额60亿美元的美国运动鞋市场的前列。

然而，潮流是易变的，耐克的领先地位并未长久。

1986年，新秀锐步公司通过推出新式的软皮、带空气层的鞋从后面赶上了耐克公司，它反闷热的运动鞋变成了时尚代表，并因此挤到了市场前列。

至1987年，锐步公司获得了超过30%的市场份额，而耐克的份额却下跌至18%。

对此，耐克在1988年开始了反击。

它以重新兴旺的“性能”市场为目标，启用运动明星，花费2000万美元开展了强有力的“且请一试”的广告战役。

公司为适应不断细分的运动鞋市场的需要，推出了几十种新产品。

到1990年，耐克为几乎所有想得出来的运动提供专用鞋：远足、散步、自行车运动，甚至包括拉拉队活动和帆板冲浪。

耐克以运动鞋市场37%的份额实现了东山再起，而锐步的份额降到了不足20%。

由于运动鞋能够作为自我表达的一种方式，所以人们的选择受许多因素的影响。

因此在这个潮起潮落的市场中理解消费者行为是非常困难的，而试图去预测消费者行为将更是难上加难。

制鞋公司每年都推出几十种新款式与颜色，以追逐无法捉摸的时尚，销售人员可能会在某一天卖掉手头所有的某个新款鞋子，而第二天再打折扣也卖不出去。

常用描述词汇1、经典款式，舒适透气，高雅优美。

款式新颖。

耐穿耐看，实惠实用。

防止震动，减轻关节压力，耐久不破损，容易清洗保养。

A、低帮B、中帮C、高帮2、运动鞋成型后，不走样，看相好，内部结构牢固。

脚底内侧摆置支撑物：在运动鞋垫足弓部位设置一隆起状的支撑垫,用以配合脚底的足弓轮廓,达到支撑效果,减少运动疲劳。

双密度中插结构：控制或矫正脚部翻转现象。

鞋底外侧使用较软的中插材料，以吸收脚跟冲击地面所产生的震荡，而内側使用较硬的材料是为了防止脚部发生过度内转，提高稳定性。

也有在中插结构的后跟部位两侧使用较硬的材料，以强化跟部的稳定性，控制脚部翻转现象。

3、使脚部保持干爽舒适的设计与材料：吸汗、释汗效果：鞋内里的双层分离式结构设计，海绵及导汗网布材料的应用。

结构设计所具有的通风、隔热、导热、减震、助动4、鞋材的防水效果：加高边墙设计，高分子PU材料及环保型水融胶的应用。

兼具增强结合部位牢固性，便于清洁的功效。

5、透气效果：透、排气孔式设计，超细纤维及各种不同透气设计和不同材料的应用。

6、适合中国人脚型之特点：符合人脚生理机能，贴合人脚骨骼。

特点：轻便、适脚、减震、透气、防臭，等等。

一、运动鞋的专业知识第一节运动鞋结构（一）运动鞋基本结构：一只运动鞋大致由鞋头、鞋面（前面、侧面）大底、中底、后跟、里衬、鞋垫、鞋舌及各种配饰件组成。

（二）依鞋口高度分成三种型态:A、低帮B、中帮C、高帮第二节运动鞋设计（一）鞋楦设计：鞋楦一双高雅优美的鞋子，除其外表款式、色彩搭配之外，最能在造型上突出鞋子美感的，就是鞋楦的式样。

鞋楦式样的设计工作，属于鞋子设计与制造过程中首要设计工作之一，没有鞋楦新颖式样设计，也就没有鞋子新款式的流行设计。

鞋楦设计原理是根椐脚型立体三维空间，经过适当、合理的修正与设计，使不规则的脚型立体空间变成有规则的鞋楦立体空间。

当然，其它表现鞋子外表美感的因素中，所选用的材料的质量，也能够使鞋子表现出高雅的美感。

为什么很少人穿锐步11月10日，阿迪达斯官方发布2020第三季度财报显示，剔除汇率因素，阿迪达斯第三季度收入下降3%。

其中，阿迪达斯品牌销售下降2%，锐步品牌销售下降7%，成为“拖油瓶”。

美国彭博社在今年10月报道称，有消息人士透露阿迪达斯正在研究出售锐步，公司内部的审核尚处于初期阶段；德国财经月刊《经理人杂志》报道称，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德计划在2021年3月之前完成对锐步的出售，并且接受以低于新冠肺炎疫情前行情的价格进行交易。

据悉，自2006年被阿迪达斯收购以来，锐步一直表现不佳。

2020年第二季度，锐步的收入同比下降了42％，跌幅高于阿迪达斯集团下降的33%。

作为百年运动品牌，锐步在上世纪八九十年代一度牢牢占据全球运动品牌领导者的位置。

耐克，阿迪等厂商还是小弟。

为什么现在卖的很惨？锐步（REEBOK）的历史可以追溯至 1895 年，发展至今已经有125 年的历史，总部位于美国马萨诸塞州。

主要设计并销售运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服饰及设备等产品。

它的创始人Joseph Foster 在14岁时就发明了自己的钉鞋，20岁不到便创立了锐步前身 J.W.Foster公司；1924 年，英国运动员正是穿着锐步鞋参加了巴黎奥运会。

1982 年，锐步推出了第一款专为女性设计的健身鞋 Reebok Freestyle aerobics shoe。

由于当时大部分运动鞋品牌生产的都是男鞋，锐步另辟蹊径的女款健身鞋一举成为当时最畅销的鞋款，轻松拿下了整个美洲的女鞋市场。

80年代中期，锐步在销售收入、利润等指标上超越耐克，成为美国最大的运动品牌。

锐步最具影响力代言人艾弗森然而，锐步自2005年被阿迪达斯以38亿美元收购后，一直在走下坡路。

彼时，在 NBA、NFL（美国国家橄榄球联盟）、NHL（国家冰球联盟）三大联盟合同的“保驾护航”下，再加上艾弗森、姚明等职业球星代言，锐步在美国运动市场的风头仅次于耐克和阿迪达斯。

Reebok 锐步的历史故事锐步的历史已经有100多年的历史了,早在1895年的时候,锐步的创始人:约瑟夫·福斯特先生就创造了锐步第一双鞋子,也是世界上第一双跑鞋!约瑟夫·福斯特先生是 Bolton著名越野竞走协会的成员,但他发现:当时有很多人热爱跑步,而市场上又没有一双专门为跑步所设计的鞋子,所以他苦思冥想,终于有一天,他创造了世界上第一双跑步鞋,同时也是锐步的第一双鞋子。

最初创造这双鞋子，福斯特先生在普通的鞋外底上加入了一些可以更加方便于抓地的跑钉，这样就成了锐步的第一双跑步鞋。

经过了第一双跑鞋的成功推出后，福斯特先生认为这是一项很好的事业，可以继续进行发展。

于是在次年1896的时候成立了“福斯特”公司，专门针对专业的跑步者提供合适的跑鞋。

“福斯特”公司也是锐步公司的前身！1936年，"J.W.Foster & Sons "在英式橄榄球和足球界声名鹊起，他们的"战靴"成为多家职业俱乐部的首选，其中包括利物浦，纽卡索联队，曼联和BOLTON流浪者队.时间飞快，到了1958年，当时第二次世界大战刚刚结束，全世界的经济处于快速的恢复中。

这时有两个年轻人，他们不知道自己应该从事什么事业。

他们就是“福斯特”的两个孙子，也就是“小福斯特”。

他们发现，自己祖父曾从事过运动鞋这一行业，为何不将祖父的事业发扬光大呢？但是事业想继续发扬光大，以祖父的名字命名可不是很好，于是他们想给公司更改名字。

但改什么名字可以最符合运动鞋的公司呢？这个时候他们想起了自己参加第二次世界大战时的经历，在第二次世界大战时，他们被派往非洲，非洲有种奔跑速度非常快的动物——“非洲羚羊”，这种动物和自己公司的品牌形象很吻合。

于是以“非洲羚羊”命名的公司正式成立了。

“非洲羚羊”在英语中的谐音就为现在公司的名字“REEBOK”。

从此“锐步”就踏上了它征战国际体育用品市场的征途。

运动鞋的历史发展历程大家都知道运动鞋好穿，好看，舒适，但是知道运动鞋的历史么？那么就让琦顺来给大家讲解一下。

（1）、运动鞋在古代的历史发展历程50万年前，人类就能够以立姿行走、奔跑，然而直到距今五万年前左右，人类才懂得利用兽皮制作一些简单的衣着与鞋子。

原始人追赶野兽时将脚部用树叶、树皮乃至动物的皮包裹，是最早的鞋子雏形。

这些遮护物往往在跑步中散落，于是，人类逐渐学会将遮护物系得更加牢固。

再后来又将新鲜的动物皮割下一块将脚包裹起来，而包裹的动物皮会越来越硬，甚至磨脚、割脚。

人类便用石头或兽骨制成的手工具将动物的皮处理得更软一些，或者是改用更加柔软的材料。

他们还发现将绑缚在脚底的树皮、动物皮乃至其它物质，做成与脚掌大致相似的形状再对其绑缚不容易散落和被刺穿。

与脚掌相似的形状物便是后来所称的底，而绑缚用的物质逐渐演变为鞋帮。

当时，在比较激烈的运动中穿用的鞋子，如部落之间的战斗，为了抢夺战机，或者逃避对方的追杀，将树皮、藤条、动物的皮或其他草编绑缚在脚掌下面，将脚掌遮护起来，以便跑的更快。

这些在生产、作战，甚至逃避自然灾害或野兽的袭击时穿的鞋，算是人类比较简陋的早期运动鞋。

古典运动鞋起源于需要长距离跑步的古代传令兵。

当时，传令兵都以奔跑的形式来传送战场上的命令。

为了挑选能够快速奔跑的传令兵，就诞生了古代的运动会。

最具有代表性的奥林匹克运动会始于公元前776年的希腊奥林匹亚村，项目主要是跑步，后来运动项目增加了剑击、角力、射箭术、拳击等。

为了获得最好成绩，运动员逐渐由不穿鞋到穿上鞋子跑步。

跑步鞋因而逐步发展起来。

后来，体育娱乐与运动项目越来越多，开始出现了一些专用鞋。

当时专用运动鞋的特点是运动员只能在足球、橄榄球、板球比赛运动中穿皮底运动鞋（与牛津鞋相近，还将一种橡塑鞋底叫牛津底）。

为防滑鞋底常在底部加装鞋钉或凸栓。

这些仅具有运动项目所需的个别功能的运动鞋，标志着古典运动鞋的产生。

（2）、运动鞋在近代的历史发展历程1832年，一位爱尔兰人移民美国，在麻州小镇当印刷工时，每天站在机器前，脚底由于长时间过分受身体重力的压迫，感到脚底疼痛，就在脚底垫上一个橡胶皮垫，疼痛明显降低。

从麦当劳到锐步：“酷”标识的动力(一)猜猜看，RBK是什么？不知道？那么Reebok你一定不会不知道。

Reebok 是世界知名的运动服饰品牌，中文叫锐步，在美国四大运动联盟中，NFL(美式橄榄球职业联赛)、NBA(美国篮球大联盟)和NHL(美国曲棍球联盟)三大联盟的比赛服装都是由Reebok独家提供的。

Reebok的历史可以追溯到1890年，一个叫福斯特的英国人制作出专门为运动员使用的钉鞋，使用者纷纷取得良好的成绩，从而为Reebok带来不错的口碑。

Reebok的本意是一种非洲羚羊的名字。

1979年，美国人弗莱曼拿到了Reebok在北美的代理权，用了20多年的时间将Reebok 从一个只有三款跑鞋的家族企业发展成为年销售额超过35亿元的全球性公司。

2005年1月，Reebok公司正式宣布用RBK作为全球品牌，从而取代了有近50年历史的Reebok。

“现在的RBK代表的是一种精神，它诠释着独立、自我、创新和激情。

”中国市场总监谭静仪女士说道。

一句话，就是酷。

除了将Reebok变为RBK以外，锐步公司还提出了一句新口号“IAMWHATIAM(我就是我)！”，让人不由得联想到麦当劳的“我就喜欢”。

事实上，无论是“我就是我”还是“我就喜欢”，都反映出锐步和麦当劳的消费者——年轻一族“强调独立和自主”的特性，这也是为什么越来越多的品牌主题都围绕着“酷”、“自己做主”、“我行我素”等理念而更新推广的原因。

尤其是“就”字，尝试了从消费者的角度说话，表达了他们的所思所想，诉说了他们不一样的个性，已经成为了很多年轻人的口头禅。

其实，RBK并不是一个新名字。

大约在4年前，Reebok公司就推出了以RBK为子品牌的系列运动服饰，主要针对那些打街球、听街头音乐、玩街头艺术的街头文化者。

他们喜欢“新鲜”和“不一样”，穿着另类，举止怪异，在别人眼中他们似乎代表了叛逆和颓废。

后来，Reebok逐渐发现这个市场越来越大，这种街头文化似乎也逐渐被更多的人认可，尤其在Reebok主要面对的市场——青少年中，他们喜欢HIP-HOP音乐，喜欢最新的技术和设计，喜欢体育运动，这是全球年轻一族的共性。

锐步的发展史发表时间: 2010-1-6R B K希冀消费者在穿上R B K运动鞋后，能像南非草原上的羚羊一样，在广阔的天地间，纵横驰骋，充分享受运动的乐趣R B K（R e e b o k）这个单词的本义原是指南部非洲的一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。

事实证明，这个如今已经拥有一百余年历史的品牌早已实现了它的初衷，而且它还做到了更多在人们眼中近乎不可思议的事情，比如那些影响了体育世界的运动科技。

田径鼻祖1890年，R B K的创始人约瑟夫·威廉姆·福斯特（J o s e p hW i l l i a m F o s t e r）为了帮助田径运动员在比赛中取得更为出色的成绩，制作了第一双拥有足钉的跑步鞋，立刻受到了许多田径运动员的青睐。

于是在接下来的日子里，开始有越来越多的职业运动员和欧洲的体育团体找他制作专业的运动鞋。

但由于财力以及资源的匮乏，使得很多福斯特对于制作运动鞋的想法难以实现，而由他亲自制作并以自己名字命名的福斯特跑鞋却依旧是当时许多运动员眼中无法替代的比赛必备品。

为了让自己生产的鞋能够帮助更多的运动员取得好成绩，约瑟夫·威廉姆·福斯特在1895年于英国创建了以自己名字命名的第一家专门从事运动鞋生产和制造的公司J.W.F o s t e r制鞋公司，没过多久便有许多国际知名的运动员和体育团体慕名而来，成为了福斯特的常客。

在公司经营五年之后，福斯特终于有了能够改进自己制鞋工艺的资金和设备，同时越来越多的使用者反馈也让他看到了带钉跑鞋在体育比赛中不可替代的价值。

于是他在原有生产的基础上进一步改进了技术，并开始扩大和建立自己的经营范围。

福斯特开始批量生产跑鞋的消息立刻被广泛传播开来，众多当时的顶级运动员甚至找到他要求他为自己定做手工制造的产品。

而早已口碑不错的福斯特跑鞋更是被越来越多的跑步爱好者和运动员所接受和喜爱，很快就占据了市场的领导地位。

但也许所有人都没有想到，这种前掌带有小钉子的福斯特跑鞋给短跑运动和田径运动带来了历史性的变革，并且它的影响足足持续了半个世纪之久。