福师《标志设计》作业二 题目及答案

浙江省2018年7月高等教育自学考试标志设计(二)试题课程代码：10138一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．_______是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。

( )A．节奏B．对比C．冲突D．渐变2．标志艺术除了具有与其他艺术形式共同的美感特征外，还具有如下几方面突出的美感特征：_______、凝练美的特征、特征美的特征、单纯美的特征、抽象美的特征。

( ) A．符号美的特征B．设计美的特征C．对称美的特征D．艺术美的特征3．衡量一个标志设计成败的标准是，是否“_______”。

( )A．一目了然B．给人以美的享受C．对消费者有效D．便于记忆4．商业角色根据使用目的的不同可以划分为_______与产品角色两个类型。

( ) A．品牌角色B．地方角色C．企业角色D．漫画角色5．象征类表现形式以具有象征意义或相关联的事物来象征企业机构或产品，用_______的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象。

( ) A．比喻或暗示B．概括或简化C．含蓄或深邃D．强调或夸张二、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)1．世界名牌标志的设计特征是什么？2．简述标志的作用与功能。

三、综合应用设计题(本大题共2小题，每小题35分，共70分)1．请你为本年举行的“杭州西湖博览会”设计一套标志方案，并说明你的设计意图。

2．请你设计一套2018年举行的“中国艺术节”标志方案，并说明你的设计意图。

1要求：（1）标志尺寸：8cm×8cm（2）标志的设计要符合题意、有易识性、有符号性、有简洁性、有美观性。

（3）写出设计说明（4）要求试卷工整、设计规范（5）使用设计类常用工具和颜料（如：毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不限。

15秋福师《VI设计》在线作业二答案福师《VI设计》在线作业二一、多选题（共 12 道试题，共 24 分。

）1. IS分为（）部分，这些部分相辅相成. MI. I. VI. I正确答案：2. VI设计的原则包括（）. 同一性. 识别性. 系统性. 可实施性正确答案：3. 标志变体设计的表现形式一般有（）. 正形与负形的变化. 线框空心体的变化. 文字与线条的变化. 色彩黑白的变化正确答案：4. VI广告系列设计主要有（）. 部门指示牌. 接待室. 各种媒体传播. 招贴正确答案：5. 吉祥物的类别包括（）. 人物类. 动物类. 植物类. 产品类正确答案：6. VI的三大核心包括（）. 标志. 标准字体. 标准颜色正确答案：7. 标志从形式上分为（）. 文字标志. 图形标志. 图文综合标志. 企业标志正确答案：8. VI 环境系列设计主要有（）. 霓虹灯. 企业内部环境. 灯箱. 生产环境正确答案：9. VI设计的基本原则包括（）. 同一性. 差异性. 民族性. 有效性正确答案：10. （）属于办公用品系列. 工作证. 陈列架. 收银台. 文件夹正确答案：11. 标志按所属行业类别可分为（）. 政府和国际组织机构标志. 公共信息标志. 品牌标志. 图形类正确答案：12. 企业形象(I)主要由（）要素构成. 理念识别. 行为识别. 视觉识别. 色彩识别正确答案：福师《VI设计》在线作业二二、单选题（共 24 道试题，共 48 分。

）1. 作为提高设计价值的有效方法之一，（）已引起世界名著设计机构和大企业的重视. 信息价值. 心理价值. 附加价值. 服务价值正确答案：2. 太极图形是在我国（）时期创造出来的. 新石器. 商周. 战国. 汉朝正确答案：3. 代表一个企业、机构、团体、活动、公共设施或个人的象征性的图形符号被称为（）. 图案. 商标. 标志. 会标正确答案：4. 英语orport Intity Systm的中文意思是（）。

福建师范大学智慧树知到“视觉传达设计”《标志设计》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.商标法法律特种中的专用性是指商标注册人对其注册商标享有()。

A、更改权B、转让权C、独占使用权D、废除权2.在进行商标设计时，要由始至终考虑它的使用价值，考虑设计与物(商品或劳务)的关系，考虑设计与人的联系。

()A、错误B、正确3.商标作为企业的一种有形财产，具有财产权的属性。

()A、错误B、正确4.()是一种刺激性很强、引人兴奋的色彩，给人以热情、革命、欢乐、活泼的联想。

A、红色B、黄色C、绿色D、蓝色5.商标法有关商品商标的规定，适用于服务商标。

()A、错误B、正确6.人们的审美要求影响商标设计。

()A、错误B、正确7.为了保护商标的使用权，每个国家和地区都根据自己的情况颁布了商标法规和具体政策，明确了有关注册的手续和有关办法。

()A、错误B、正确8.任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

()A、错误B、正确9.我国《商标法》第二十三条规定：“注册商标的有效期为()”。

A、十年B、五年C、八年D、十二年10.针对竞争对手情况和顾客的心理习俗、喜好禁忌以及社会审美趋势.做消费心理推断、商务特性推理和表现形式推理，来进行构思、寓意和设计，使商标的命名、图形、文字与商品保持内在联系。

()A、错误B、正确11.()即使不注册也受商标法保护。

A、驰名商标B、防御商标C、集体商标D、证明商标12.下列哪些不能作商标内容()。

A、同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的B、夸大宣传并带欺骗性的C、同“红十字”、“红新月”的标志、称相同或者近似的D、本商品的通用名称和图形13.商标设计时有一些“禁区”不能超越，包括()。

A、法律、法规B、宗教的禁区C、社会公德D、风俗习惯14.下列情形中，关于导致商标专用权终止的叙述符合法律规定的是()。

标志设计考核题问答题：1.简述标志设计的表现手法。

答：1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。

这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。

如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮长等。

象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。

如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。

这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。

3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。

如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。

4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。

如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。

这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。

为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。

2.试述中国传统元素在现代标志设计中的应用。

答：（1）汉字在现代标志设计中的运用汉字是中国所独有的表意文字，从象形文字的基础上演变而来，其方方正正的形象表现了中国人顶天立地的精神。

汉字的构成有象形、会意等多种方式，也有图形化、符号化的表现特质，通过字体的造型变化、文字的虚实轻重等构成方式，表现出了汉字独有的造型魅力。

企业形象(CIS)设计作业（一）：该作业占期末成绩的30％设计内容：福州地铁APP图标设计要答案：wangjiaofudao要求：与原作不得重复，设计必须包含标志设计，标准色（RGB和CMYK）、标准字体、设计说明（300字以内），需将设计内容排版至A4幅面上，精度：200dpi，按要求上传。

1、为福州地铁设计APP图标，满足乘客在手机端刷票进站，免去排队时间；2、体现福州文化、地铁文化、快速城市文化；3、应考虑在各种载体和环境中制作运用，能以不同的比例尺寸清晰显示；4、采用彩色图形设计，与地铁图标设计有所区分。

具有一定的构成规则，构图创意独特，图案清晰流畅，色彩简明大方，寓意贴切，给人以深刻印象。

5、作品要内涵丰富，创意出色，构图新颖，色彩明快，符合手机客户端APP展示要求。

作业（二）：该作业占期末成绩的70％设计主题：“蜂蜜水果茶”品牌形象设计，并制作VI手册。

具体要求：作业以CDR /AI文件形式展示，最终导成jpg格式文件，精度：200dpi排版至A4幅面上，新建一个文件夹，文件夹名为“XX蜂蜜水果茶VI设计手册-----学号姓名”。

注意：VI手册内容不得与他人手册内容相似甚至相同，一经发现，即判为0分。

1、VI手册说明文档（即设计说明）内容包括如下：（1）品牌的名称。

（2）品牌的基本情况介绍：品牌的成立时间、经营的产品范围等。

（3）品牌的经营理念（即理念识别）：以“……..”为其发展目标（经营理念）。

（4）VI手册的使用：说明包括哪些设计内容，例如：基本要素中的VI标志、VI标准字、VI标准色，应用系统中办公用品设计、员工服装服饰、印刷品设计、产品包装等；如何应用VI进行品牌形象宣传。

注意：VI手册中的说明文档应以JPG文件格式排版至A4（210×297/CM）幅面上。

2、VI手册设计包括如下：（1）基本要素系统包括：品牌名称、品牌标志（Logo的设计）、VI标准色、VI标准字体（2）应用设计系统包括：办公用品设计（4个）名片VIP卡工作证饮品杯员工服装服饰规范（1个）员工男、女装印刷品设计（2个）优惠券年历产品包装（2个）纸盒包装纸袋包装企业车体设计（2个）中型车外观设计送餐车外观设计。

【奥鹏】[福建师范大学]福师《标志设计》在线作业二试卷总分:100 得分:100第1题,甲乙两人于同一天分别就其商标"猎峰"申请注册使用在第25类的靴、鞋和拖鞋上，但甲的商标于1995年开始使用，乙的于1998年开始使用。

根据我国商标法规定，决定甲乙取得注册商标专用权应依据的原则是（）。

A、自愿注册原则B、注册原则C、先申请原则D、先使用原则第2题,商标法法律特种中的专用性是指商标注册人对其注册商标享有（）。

A、更改权B、转让权C、独占使用权D、废除权第3题,要创造有厚度、有体积感的变化是（）。

A、折叠B、旋转C、反射D、扭曲第4题,注册商标的续展、转让和使用许可中规定，每次续展注册的有效期为（）。

A、一年B、十年C、五年D、二十年第5题,商标注册申请人在不同类别的商品上申请注册同一商标的，应当按（）表提出注册申请。

A、商品价格B、商品分类C、材料差异D、商品商品生产日期第6题,下列（）设计不能创造动感。

A、方向动态B、位置动态C、大小渐变D、形状改变第7题,选择（）可以增强色彩组合的对比效果。

A、单色B、两色以上的复色C、标准色D、自然色第8题,两个商标在某方面相同或一致，称为（）。

A、驰名商标B、防御商标C、集体商标D、混同商标第9题,（）是一种冷色调，具有清澈、恬静和理智的特性．是沉静、清爽、希望的象征．给人以幸福、稳重、力量和智慧。

A、红色B、黄色C、绿色D、蓝色第10题,（）表示稳定、安适、沉静。

A、粗线B、细线C、直线D、水平线第11题,商标设计师应具备内在素质不包括（）。

A、敏锐的眼光B、把握全局、调动各方面积极因素的能力C、站在控制全局的高度D、色彩分析能力第12题,企业取得原始的商标权，在国际上采取两种不同的原则，分别是使用原则和（）。

A、美观原则B、注册原则C、保护原则D、独立原则第13题,1904年，清政府颁布了我国历史上的第一部商标法规，即（）。

A、《商标注册试办章程》B、《商标注册暂行规定》C、《商标注册暂行条例》D、《商标管理暂行章程》第14题,用手护烛火为图案，取意人到晚年正是"风烛残年"，是表现了商标的（）。

15秋福师《标志设计》在线作业答案二辅导资料一、单选题（共15 道试题，共30 分。

）V 1. （）表示稳定、安适、沉静。

A. 粗线B. 细线C. 直线D. 水平线满分：2 分2. 用手护烛火为图案，取意人到晚年正是“风烛残年”，是表现了商标的（）。

A. 功效性B. 识别性C. 象征性D. 应变性满分：2 分3. 商品名称与商标的关系可以被表述为（）。

A. 商品名称都不能作商标B. 商品名称与商标是一致的C. 商品的通用名称不能作商标D. 本商品或者服务的通用名称不能作商标满分：2 分4. 商标注册的审查和核准中规定：申请注册的商标，凡符合本法有关规定的，有商标局（），予以公告。

A. 最终审查B. 进行决定C. 送审D. 初步审定满分：2 分5. （）即使不注册也受商标法保护。

A. 驰名商标B. 防御商标C. 集体商标D. 证明商标满分：2 分6. 1904年，清政府颁布了我国历史上的第一部商标法规，即（）。

A. 《商标注册试办章程》B. 《商标注册暂行规定》C. 《商标注册暂行条例》D. 《商标管理暂行章程》满分：2 分7. 要创造有厚度、有体积感的变化是（）。

A. 折叠B. 旋转C. 反射D. 扭曲满分：2 分8. 商标准确迅速地传达其代表的内容及名称，区分与其他事物的不同，是商标的（）。

A. 功效性B. 识别性C. 象征性D. 应变性满分：2 分9. 甲乙两人于同一天分别就其商标“猎峰”申请注册使用在第25类的靴、鞋和拖鞋上，但甲的商标于1995年开始使用，乙的于1998年开始使用。

根据我国商标法规定，决定甲乙取得注册商标专用权应依据的原则是（）。

A. 自愿注册原则B. 注册原则C. 先申请原则D. 先使用原则满分：2 分10. （）就是根据某种策略来进行构思设计．使商标具有显著性和一定特点，增强与其他品牌的差距，示意效果好．传达信息准确，有吸引力。

A. 扩大商品差距策略B. 商标策略C. 商品销售策略D. 降价策略满分：2 分11. 我国《商标法》第二十三条规定：“注册商标的有效期为（）”。

福建师范大学智慧树知到“视觉传达设计”《标志设计》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.方形可以产生()。

A、单纯B、明确C、大方D、整齐E、端正2.用手护烛火为图案，取意人到晚年正是“风烛残年”，是表现了商标的()。

A、功效性B、识别性C、象征性D、应变性3.商标必须简明易识，通俗易懂便于记忆。

()A、错误B、正确4.商标必须简明易识，通俗易懂.便于记忆。

()A、错误B、正确5.商标不是商品(或服务)上的一种标记，仅是商品生产者或经营者为了美化自己的商品或服务的一种措施。

()A、错误B、正确6.针对竞争对手情况和顾客的心理习俗、喜好禁忌以及社会审美趋势.做消费心理推断、商务特性推理和表现形式推理，来进行构思、寓意和设计，使商标的命名、图形、文字与商品保持内在联系。

()A、错误B、正确7.在进行商标设计时，要由始至终考虑它的使用价值，考虑设计与物(商品或劳务)的关系，考虑设计与人的联系。

()A、错误B、正确8.肖像描述能抓住与众不同的人物特点，在设计描写时从局部出特征、简单易认，使人物肖像商标在众多商标的中心。

()A、错误B、正确9.商标设计的效率，即信息传递速度。

()A、错误B、正确10.商标设计中标解码形象的分解再构成手法是将原本简单的形象，经过设计，分解为若干个单位，然后，再将其有机地组合成为一个经过创意崭新的形象，这样一个全过程叫做分解再构成。

()A、错误B、正确11.美国一棉花组织机构的标志，以盛开的洁白棉花为图形，象征纯洁高质的棉花特性，给人以悦目舒畅的美感。

()A、错误B、正确12.人们的审美要求影响商标设计。

()A、错误B、正确13.创造动感的设计有()。

A、方向动态B、位置动态C、色彩渐变D、明暗渐变E、节奏渐变14.()表示沉重、肯定。

A、粗线B、细线C、直线D、水平线15.商标注册申请人在不同类别的商品上申请注册同一商标的，应当按()表提出注册申请。

标志设计(二)试题课程代码： 10138一、单项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.______是企业视觉识别系统中最核心的要素。

( )A.有机图形B.标志C.无机图形D.非具相类标志2.标志图形的______能使接受者面对具体物象时获得一种广阔感与自由感，有丰富联想的余地，有利于丰富标志的表现力。

( )A.渐变图形B.抽象美C.对称图形D.重复图形3.法国圣罗朗化妆品与服饰公司的标志、美国 IBM 公司的标志、美国 RCA 电子公司标志、斯堪的纳维亚航空公司的“SAS”标志，是以企业或品牌名称的______为创意表现策略。

( )A. 内容或产品形态B.名称的含义C.首字母组合D.抽象的图形符号4.标志设计最常见的有象形、 ______ 、抽象概括三种形式。

( )A.音形组字B.表象图形C. 中文字型D.拉丁文字型5.标志设计中， ______最大的特点是保持重心的稳定，所以无论是形状还是色彩等方式的组合，都能给人以心理上的不失重心的感觉，与“对称”相比，它显得自由、生动、活泼而富于变化。

( )A.调和关系B.对比关系D.均衡关系二、问答题(本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分)1.标志的功能作用体现在哪几个方面？2.在标志中经常出现女性形象，主要是什么原因？三、综合应用设计题(本大题共 2 小题，每小题 35 分，共 70 分)要求：(1)标志尺寸： 8cm×8cm；(2)标志的设计要符合题意、有易识性、有符号性、有简洁性、有美观性；(3)写出设计说明；(4)试卷工整、设计规范。

1.请你为本年举行的“植树节”设计一套标志方案，并说明你的设计意图。

2.请你设计一套“浙江省历史博物馆”标志方案，并说明你的设计意图。

标志设计试题课程代码： 00718一、单项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

(单选题)1: 商标准确迅速地传达其代表的内容及名称，区分与其他事物的不同，是商标的（）。

A: 功效性
B: 识别性
C: 象征性
D: 应变性
正确答案: A
(单选题)2: 商标设计师应具备内在素质不包括（）。

A: 敏锐的眼光
B: 把握全局、调动各方面积极因素的能力
C: 站在控制全局的高度
D: 色彩分析能力
正确答案: D
(单选题)3: 企业取得原始的商标权，在国际上采取两种不同的原则，分别是使用原则和（）。

A: 美观原则
B: 注册原则
C: 保护原则
D: 独立原则
正确答案: B
(单选题)4: （）是带有激励作用的激励色彩之一，示意温情、甜美、可爱、明朗．极易刺激食欲．引起营养的联想。

A: 橙色
B: 绿色
C: 蓝色
D: 褐色
正确答案: A
(单选题)5: 商标是一种象征性的（）标记。

A: 信誉
B: 法律
C: 产品
D: 图形
正确答案: A
(单选题)6: 注册商标的续展、转让和使用许可中规定，每次续展注册的有效期为（）。

A: 一年
B: 十年
C: 五年
D: 二十年
正确答案: B
(单选题)7: 商标法法律特种中的专用性是指商标注册人对其注册商标享有（）。