白酒消费者调查问卷

尊敬的参与者：您好！为了更好地了解我国酒文化的发展现状、消费者对酒产品的认知和消费习惯，我们特设计此问卷。

本问卷旨在收集匿名数据，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。

您的宝贵意见将对我们研究工作提供重要参考。

感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别是？- 男- 女- 不愿意透露2. 您的年龄是？- 18岁以下- 18-25岁- 26-35岁- 36-45岁- 46-55岁- 55岁以上3. 您的职业是？- 学生- 企业职员- 公务员- 自由职业者- 退休人员- 其他二、酒文化认知4. 您对我国酒文化的起源传说了解多少？- 非常了解- 比较了解- 一般了解- 不太了解- 完全不了解5. 您知道哪些关于酒的闻逸事？- 略知一二- 熟悉很多- 非常熟悉6. 您能说出几位中国古代饮酒豪放之士的名字吗？ - 能，请列举- 不能7. 您对我国酒的名胜古迹了解多少？- 非常了解- 比较了解- 一般了解- 不太了解- 完全不了解8. 您知道哪些有关酒的习俗？- 略知一二- 熟悉很多三、酒产品消费9. 您平时喝什么类型的酒？- 白酒- 红酒- 啤酒- 葡萄酒- 其他10. 您通常在什么场合喝酒？- 家庭聚餐- 商务应酬- 朋友聚会- 其他11. 您喝酒的原因是什么？- 享受口感- 情绪释放- 社交需求- 其他12. 您经常在什么地方购买酒品？- 超市- 酒店餐厅- 网购- 其他13. 您选择酒品牌时会考虑哪些因素？ - 口感- 价格- 品牌知名度- 其他14. 您认为喝酒是否有益于健康？- 有益- 无害- 有害- 不确定15. 您对以下酒品牌的优点和缺点有何看法？请为以下品牌选择您认为的优缺点，可多选。

- 品牌A：优点（）缺点（）- 品牌B：优点（）缺点（）- 品牌C：优点（）缺点（）16. 您认为以下品牌在市场上分别处于什么位置？请为以下品牌排序，最受市场欢迎的为1，最不受市场欢迎的为10。

- 品牌A（）- 品牌B（）- 品牌C（）17. 您所在区域消费者比较偏好什么香型的白酒产品？- 酱香型- 浓香型-清香型- 米香型再次感谢您的参与！祝您生活愉快！调查问卷结束。

一、问卷目的为了深入了解消费者对酒水口感的偏好和需求，提高酒水产品的品质和市场竞争力，本问卷旨在收集消费者对酒水口感的评价和购买意愿，为酒水企业产品研发和市场营销提供参考。

二、问卷内容1. 基本信息（1）性别：□男□女（2）年龄：□18岁以下□18-25岁□26-35岁□36-45岁□46岁以上（3）职业：□学生□白领□公务员□其他（4）月收入：□3000元以下□3000-5000元□5000-8000元□8000-12000元□12000元以上2. 酒水消费习惯（1）您平均每周饮酒次数：□1-2次□3-4次□5-7次□7次以上（2）您通常选择什么类型的酒水：□白酒□啤酒□葡萄酒□洋酒□其他（3）您在购买酒水时最关注哪些因素：□口感□品牌□价格□产地□其他3. 酒水口感评价（1）您认为以下哪些因素会影响酒水口感：□酒精度□酿造工艺□原材料□储存条件□其他（2）以下酒水口感描述，请您根据个人喜好进行排序（1表示最喜欢，5表示最不喜欢）：□香气浓郁□口感醇厚□口感清爽□回味悠长□口感柔和□口感辛辣□口感酸涩4. 酒水购买意愿（1）您是否愿意尝试新产品：□愿意□不愿意（2）以下价格区间，您认为购买酒水的合适价格是多少：□100元以下□100-200元□200-300元□300元以上（3）您是否愿意为高品质的酒水支付更高的价格：□愿意□不愿意5. 其他（1）您对酒水市场的发展前景有何看法？（2）您对酒水企业有哪些期望和建议？三、问卷分析1. 数据整理与分析：将收集到的问卷数据进行整理，按照性别、年龄、职业、月收入等基本信息进行分类，分析不同群体对酒水口感的偏好。

2. 酒水口感评价分析：对酒水口感评价部分的数据进行分析，了解消费者对不同口感特征的喜好程度，为酒水企业产品研发提供参考。

3. 酒水购买意愿分析：分析消费者对酒水购买意愿的影响因素，如价格、口感、品牌等，为酒水企业市场营销策略提供依据。

4. 酒水市场前景分析：结合问卷数据，对酒水市场的发展前景进行预测，为酒水企业制定长远发展计划提供参考。

白酒行业消费者调查报告调查方法：本次调查采用问卷调查的方式，以白酒消费者为调查对象，旨在了解白酒消费者的购买偏好、消费习惯以及需求变化等方面的情况。

共发放了500份问卷，有效回收了450份，有效回收率达90%。

调查结果如下：一、购买偏好：1. 白酒分类偏好：根据调查结果，绝大多数消费者（80%）更喜欢传统白酒，而剩余的20%倾向于新型白酒产品，如陈年白酒或调味白酒。

2. 白酒品牌偏好：调查显示，消费者对白酒品牌有较强的品牌认知和忠诚度，绝大多数消费者（70%）更喜欢购买知名品牌的白酒，而剩余的30%倾向于购买小众品牌或者精酿白酒。

二、消费习惯：1. 购买地点：绝大多数消费者（85%）倾向于在实体店购买白酒，其中超市和专卖店是最受欢迎的购买地点，仅有15%的消费者选择在网上购买。

2. 消费频率：调查显示，消费者对白酒的消费频率相对较低，约有60%的消费者每个月购买一次，25%的消费者每个季度购买一次，仅有15%的消费者每个星期购买一次。

三、品质需求：1. 价格认知：调查结果显示，消费者购买白酒时，对价格的敏感度较高，绝大多数消费者（80%）认为价格与品质成正比，希望购买高质量的白酒。

2. 消费场景：调查显示，大多数消费者将白酒作为宴请客人的饮品，其中60%的消费者将白酒与餐桌上的菜肴搭配，希望提高餐桌的氛围和社交体验。

四、需求变化：1. 健康需求：调查结果显示，近年来，消费者对白酒的健康需求逐渐增加。

约有40%的消费者更青睐优质的陈年白酒，而且愿意支付较高的价格。

2. 新品需求：调查显示，约有30%的消费者对新型白酒产品比较感兴趣，希望尝试不同的口味和风味，因此对白酒行业的新品开发有较大的需求。

结论：通过本次调查，我们可以得出以下结论：1. 白酒消费者对传统白酒有较高的偏好，但也有一部分消费者对新型白酒产品感兴趣。

2. 消费者对白酒品牌有一定的认知和忠诚度，倾向于购买知名品牌。

3. 实体店是消费者首选的购买地点，而消费频率相对较低。

湖州市白酒市场调研内容一、区域市场基本面调研1、市场竞品调查：了解湖州市场上白酒的品种，具体的价格、香型、规格（毫升数）。

主流品牌的名称和详细资料。

2、终端类型：湖州各大网点和餐饮点。

网点包括KA、中型卖场和杂货店；餐饮点包括大中小各种规模二、消费者调研（问卷形式）主要问题：1、消费者喜欢哪些类型的白酒？经常服用哪些酒？哪些酒是消费者喝过的？2、消费者对白酒有什么偏好？比较喜欢浓香型还是喜欢酱香型？对品牌的忠诚度怎样？3、消费者对白酒价格的接受程度如何？什么样的价位能让消费者满意？4、消费者喜欢喝多少度的白酒？偏于高度还是低度？5、消费者的购买形态怎样？一般通过什么方式消费白酒？6、消费者是否受广告的影响选择不同的白酒？具体是通过哪些渠道看到广告？7、消费者一年一般消费多少白酒？三、经销商调研（通路）调查内容：1、湖州市白酒具体销售形态怎样？（副食线和连锁卖场）酒店和商超的销酒特征有哪些？2、湖州市一共有多少终端网点？（量化）3、各个网点的经营规模怎样？3、湖州三县两区的经销商分布情况：a吴兴区一共有几家经销商？具体规模怎么样？各经销商白酒销售量是多少？各代理哪些品牌？各经销商的名称以及其内部组织结构怎样？经销商的内部组织结构有何优点和缺点？b南浔区一共有几家经销商？具体规模怎么样？各经销商白酒销售量是多少？各代理哪些品牌？各经销商的名称以及其内部组织结构怎样？经销商的内部组织结构有何优点和缺点？c长兴县一共有几家经销商？具体规模怎么样？各经销商白酒销售量是多少？各代理哪些品牌？各经销商的名称以及其内部组织结构怎样？经销商的内部组织结构有何优点和缺点？d德清县一共有几家经销商？具体规模怎么样？各经销商白酒销售量是多少？各代理哪些品牌？各经销商的名称以及其内部组织结构怎样？经销商的内部组织结构有何优点和缺点？e安吉县一共有几家经销商？具体规模怎么样？各经销商白酒销售量是多少？各各代理哪些品牌？经销商的名称以及其内部组织结构怎样？经销商的内部组织结构有何优点和缺点？5、湖州白酒的市场份额是多少？介绍一下白酒的渠道运作流程及其中的费用和销售政策。

尊敬的受访者：您好！为了更好地了解白酒市场现状及消费者需求，我们特开展本次白酒动销调查。

您的宝贵意见将有助于我们优化产品和服务，提升市场竞争力。

本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。

感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别：（）男（）女2. 您的年龄：（）18岁以下（）18-25岁（）26-35岁（）36-45岁（）46-55岁（）56岁以上3. 您的月收入：（）2000元以下（）2000-4000元（）4000-6000元（）6000-8000元（）8000元以上二、白酒消费情况4. 您是否经常购买白酒？（）是（）否5. 您平均每月购买白酒的花费是多少？（）100元以下（）100-200元（）200-300元（）300元以上6. 您购买白酒的主要原因是？（）送礼（）自饮（）聚会（）其他（请注明）：____________________7. 您平时喝白酒的习惯是？（）每天（）每周（）每月（）偶尔8. 您喝白酒的主要原因是什么？（）口感好（）品牌知名（）品质有保障（）其他（请注明）：____________________三、白酒品牌及产品偏好9. 以下品牌的白酒，您比较偏爱哪种？（）A品牌（）B品牌（）C品牌（）D品牌（）其他（请注明）：____________________10. 您比较喜欢以下哪种度数的白酒？（）38度（）42度（）52度（）其他（请注明）：____________________11. 您认为以下哪种口感的白酒更适合您？（）清香型（）浓香型（）酱香型（）其他（请注明）：____________________12. 您比较喜欢以下哪种风格的白酒包装？（）传统风格（）现代风格（）简约风格（）其他（请注明）：____________________四、白酒市场及产品建议13. 您认为当前白酒市场存在哪些问题？（）价格过高（）品牌过多（）品质参差不齐（）其他（请注明）：____________________14. 您对白酒产品有哪些改进建议？（）口感方面（）包装方面（）品质方面（）其他（请注明）：____________________15. 您认为以下哪些因素会影响您购买白酒？（）品牌知名度（）品质有保障（）价格合理（）口感好（）其他（请注明）：____________________感谢您参与本次调查！祝您生活愉快！。

您好！感谢您抽出宝贵时间参与我们的酒类调查问卷。

为了更好地了解消费者对酒类产品的需求和偏好，我们设计了这份问卷。

您的意见对我们至关重要，我们将严格保密您的个人信息。

请您根据实际情况认真填写以下问题。

【开场话术】您好！我是XX公司的一名市场调研员。

我们正在进行一项关于酒类产品的市场调研，旨在了解消费者对酒类产品的看法和使用习惯。

您的参与对我们非常重要，我们将为您提供一份精美的小礼品作为感谢。

请您放心，您的信息将被严格保密。

现在，我们可以开始了吗？【问卷正文】一、基本信息1. 您的性别是？（1）男（2）女2. 您的年龄是？（1）18-25岁（2）26-35岁（3）36-45岁（4）46-55岁（5）56岁以上3. 您的月收入范围是？（1）3000元以下（2）3000-5000元（3）5001-8000元（4）8001-12000元（5）12000元以上二、酒类消费习惯4. 您通常多久喝一次酒？（1）每天（2）每周（3）每月（4）偶尔（5）不喝酒5. 您通常在什么场合喝酒？（1）家庭聚会（2）朋友聚会（3）商务应酬（4）独自饮用（5）其他6. 您最常饮用的酒类是？（1）白酒（2）啤酒（3）红酒（4）洋酒（5）黄酒（6）其他7. 您选择酒类的主要考虑因素有哪些？（1）价格（2）品牌（3）口感（4）包装（5）产地（6）其他三、品牌偏好8. 您最常购买的酒类品牌是？（1）茅台（2）五粮液（3）泸州老窖（4）雪花啤酒（5）青岛啤酒（6）其他9. 您认为以下哪些品牌最具性价比？（1）茅台（2）五粮液（3）泸州老窖（4）雪花啤酒（5）青岛啤酒（6）其他10. 您对以下酒类品牌的印象如何？（1）茅台（2）五粮液（3）泸州老窖（4）雪花啤酒（5）青岛啤酒（6）其他四、产品建议11. 您希望酒类产品在哪些方面进行改进？（1）口感（2）包装（3）价格（4）产地（5）其他12. 您认为酒类产品在以下哪些方面具有创新潜力？（1）口感（2）包装（3）营销策略（4）文化内涵（5）其他【结束语】感谢您抽出宝贵时间填写这份问卷。